电视公益广告价值研究

声屏世界2023/6经营全方略广告在线电视公益广告提高传播影响力实例探究阴郝洁摘要:公益广告是一盏灯,能够增强公众的社会责任感,促进社会主义精神文明建设;能够宣扬社会公共道德,提升公众的道德意识;能够规范公众社会行为,改善社会不良风气,因而有必要采取一些方法提高公益广告的传播影响力,使其社会效益得到最大化。

文章提出公益广告要唱响主旋律,与舆论形成互动,萃取传统文化,符合美的定律,增强表现力,增强社会参与性,多渠道发布等措施。

关键词:公益广告凝心聚力舆论互动传播优势广泛传播公益广告是一种非商业性广告，“公益”二字明确了公益广告的利益指向和特有价值。

公益广告以维护社会公共利益、促进社会公益行动、推动社会文明进步为宗旨，重在引导公众关注社会问题，改变公众态度，影响公众行为，反映社会问题，表达社会关怀，倡导社会公德，引导公益行动，最终促进社会文明和社会进步。

在新媒体时代，电视公益广告并不具有优势，哪怕内容优质、思想高尚，如果不拥抱新媒体，是很难实现有效传播的。

对此，本文通过几组电视公益广告的传播实例对提升电视公益广告的传播影响力进行探究，希望对电视公益广告的发展有所启示。

唱响主旋律,凝心聚力公益广告是社会文明进步的标志产物。

因此，公益广告创作首要做到弘扬主旋律，凝聚正能量，维护国家和社会公共利益，让主流价值主导社会舆论，承担起聚民心、鼓士气的作用。

公益广告能让观众看到我国的巨大变化和中国人民朝气蓬勃向前发展的精神动力，产生引领民众竭力同心建设现代化国家、激发实现中华民族伟大复兴的强大精神力量。

河南安阳广播电视台制作的电视公益广告《奔跑进入新时代》，内容以近几年的中国发展成就为主，通过展现中国车、中国路、中国桥、中国港、中国网等享誉世界的国家名片为重点内容，以抽象的不断奔跑的奋斗者形象表达我国人民在民族复兴大道上奋勇前行的励志故事。

该广告以正向能量渲染和歌颂我国人民的拼搏和奋进，在不同的时间节点创造着中国神话，为我们中华民族的发展注入不竭的动力。

电视公益广告的文化价值思考作者：郑秀平来源：《新教育时代·学生版》2016年第04期摘要：电视公益广告在现代的文化格局中占据着重要的位置，在公益广告中，不仅可以传递一定的人文思想，更能够通过广告将一些文化传播到社会中去，使观众受到耳濡目染的影响。

电视公益广告的最主要的目的就是用丰富的文化内来推动文化的传承和进一步的发展，因此，公益广告中蕴含的文化价值是非常高的，这也是社会各界对电视公益广告高度重视的重要原因。

下面本文就围绕电视公益广告的文化价值进行详细的分析。

关键词：公益广告文化价值文化传播电视公益广告一直以促进社会风尚向积极方向发展以及规范人类道德观念为目的，其存在对社会的良好风气的形成以及发展具有重要的促进意义。

公益广告有着其特殊的表现形式，表达的内容也具有鲜明的特点，因此一直是电视广告领域特殊的存在。

近几年来，电视公益广告的数量不断增加，与此同时在广告创意以及内容的设置上也有了很大的进步，因此，其对人类生活的影响程度也逐渐提升。

一般情况下，在公益广告中，往往蕴含着大量的人文思想以及文化价值，这就代表着公益广告不能像普通的广告那样对只注重创意以及是否能够吸引观众的眼球，而是要在广告的文化价值传播方面投入更多的精力，因此，电视公益广告的设计就具有了更高的难度。

下面本文就围绕电视公益广告中的文化价值进行一系列的分析。

[1]一、电视公益广告的社会功能1.传播和教化功能电视公益广告在文化的传播上具有重要的意义，是社会主义精神文明建设过程中最主要的环节之一，因此其重要性不言而喻。

电视公益广告不仅要传播优秀的文化，还要对科学理论、正确的舆论、高尚的精神进行传播，由此可以得知，公益广告的传播功能是最主要的社会功能之一。

除此之外，教化功能也是非常重要的。

所谓的教化功能，就是让观众在观看公益广告的过程中，受到广告内容的感染，从而受到良好的社会精神以及优秀的文化的感化，使自己的价值观念得到改善，向更好的方向发展。

商业社会背景下电视公益广告的生存与发展电视媒体作为我国主流媒体在人们社会生活中有着重要的作用，它在引导社会舆论以及传播公共意识等方面产生的影响力是远超越其他媒体之上的。

我国电视作为政府的喉舌，除了担当政治宣传任务之外，还担负着传播主流价值观念、教育、娱乐等功能，而公益传播更是电视传播中不可缺少的一个重要组成部分。

在商业社会环境下，电视媒体逐渐迎来产业发展与市场竞争，而公益传播在一定程度上削弱了商业性。

在竞争激烈的市场竞争中，公益传播的生存空间应该如何取舍？这种具有深刻的社会价值的传播内容将如何发展？本文进行了简要的梳理与论述。

一、当前电视公益广告的价值及社会效应我国公益广告开始于1986年起中央电视播出的第一个电视公益广告栏目——《广而告之》，栏目在最初通过一个简单的小故事提出公益性主题，在配合政府宣传的基础上关注社会热点，歌颂社会主流倡导意识，将公益的概念逐渐的传播开来。

《广而告之》栏目以亲切而积极的风格受到了人们的喜爱与尊重，公益广告的概念逐渐深入人心。

九十年代后，电视媒体充分意识到了公益广告的巨大社会价值，由中央电视组织开展了“第一届电视公益广告研讨会”，此后，公益广告进入了迅速发展的时期。

1.电视公益广告的社会价值首先是电视广告承担着重要的社会责任。

2007年，中央电视副台长罗明曾说，公益广告是一盏灯，如果能点亮其他的灯，那么整个社会就是一片光明，希望公益广告像一盏灯一样传递文明和良好的社会风尚。

商业广告注重的是企业以及商品的形象塑造，通过电视广告而树立起良好的口碑以提高销量，获取商业利润。

而公益广告不同，它关注的是人与人以及人与社会之间的自然和谐，出发点是引导人们的意识走向正确而积极的方向，向人们传达是非黑白以及积极的道德观念。

例如中央电视播出的著名的公益广告《妈妈洗脚》。

这支公益广告感染了无数观众，其中传达的观念不言而喻，父母的以身作则是对孩子最好的教育，此外，孝心是我国传统的优良美德，三代人之间和谐的家庭关系对所有的观众都是一种良好的感染。

公益广告研究三篇篇一：公益广告研究电视公益广告作为一种宣传手段，承担着重大的责任：宣传社会公德，职业道德，家庭美德，净化社会环境。

电视公益广告在我国的发展已经有近20年的时间，我国的电视公益广告处于蒸蒸日上的阶段，无论国家还是公众都在不断地加大对此的关注。

但是电视公益广告的传播体制和运行机制还存在诸多问题，制作技术人才也有一定的缺乏，其理论研究还相对滞后，影响了其社会教育作用的发挥。

现在公益广告的宣传类型特别广泛，公益广告的传播媒介是很多的，电视可以说是一条比较重要、效果明显的途径。

一、电视公益广告的涵义及特征。

（一）电视公益广告的涵义有关公益广告的涵义可以说是众说纷纭，因为我国公益广告真正进入大众眼中已经到了八十年代了。

起步是比较的晚的，发展的还是相当的快，这方面的研究也有很多的，现在研究一些业内人士对电视公益广告的阐述是怎样的。

首先了解广告的含义：指的是一切营利性的和非营利性的广告。

美国广告鼻祖——XX将广告定义为：“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。

”公益广告是指为社会公众利益服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的非商业性广告。

公益广告主要的作用在于为群众提供义务的服务，XX都对这一方面做出了论述：公益广告是为了向社会提供服务，义务向群众进行宣传教育。

主要目标是唤醒人们的觉悟，提高全民族的整体素质。

电视公益广告是精神文明建设，政治文明、物质文明建设的重要组成部分。

也是加强思想道德素质的一种有效手段，具有极强的社会属性。

它的主要表现形式是不以获取经济利益为直接目的的广告，电视公益广告作为现代电视传播与教育的一种特殊形式，一直是大众期待和关注的热点。

以亲切、深情、善意、庄严等不同风格，运用电视语言、告知呼吁、提示、劝导、警示人们对人与人之间、人与社会之间、人与自然之间应摒弃什么，倡导什么，呼唤什么。

视听2019.10|广告观察(四)创造性传播创造性传播是指运用创造性思维、创新性技术和国际化符号开展广告传播活动。

中国元素是展示中国独特的精神文化传统和国情的重要工具，传统节日、地标建筑、戏曲、书法等都是组成国家形象广告的重要元素。

国家形象广告应运用中国元素开展创造性的传播活动：1.中国元素应是传统与现代的结合。

过多传统元素的堆叠一方面因形式陈旧内容单调难以被受众完全理解和接受，另一方面也会加深国外受众对中国的“刻板印象”，难以直观展示中国当前的现实国情和发展成果。

因此，对传统元素的运用要适度、适量，同时应不断探索创新，利用多媒体、互联网等新技术手段立体化、全景式展现传统元素丰富的文化内涵。

此外，在中国不断发展进步的潮流下，中国元素也是持续创新的，北京奥运会、上海世博会、中国新“四大发明”（高铁、移动支付、共享单车、网络购物）、中国当代知名人物、中国知名品牌等现代元素符号对塑造当代中国日新月异、开放进取的国家形象具有不可估量的作用。

2.中国元素应与国际化元素创新融合。

中国元素若希望获得国际性的认可，就必须同国际化的传播语言相匹配。

环保（绿色、树木、动物）、公益（手、红十字）、健康、友善（握手、拥抱、微笑）、和平（鸽子、橄榄枝）、爱（亲情友情爱情）、分享等较为通行的国际化理念或元素，或许能够成为中国元素融入国际化的方向和突破口。

例如中医倡导健康养生的理念，水墨画蕴涵自然环保的思想，熊猫是友善与和平的使者，等等。

(五)常态化传播“一带一路”的伟大倡议是一项长远的系统工程，因此以“一带一路”为背景的国家形象广告传播活动也将是长远的战略规划，必须以历史的、发展的眼光加以谋划。

因此，在统一的管理机构设立以后，需要制定规范的国家形象广告传播愿景和规划（短期、中期、长期），随后按照规划逐步建立起一个常态化、体系化、制度化的国家形象广告运行（制作、发布、反馈、评估等）流程和框架。

一步一个脚印，力求每一个广告作品都是未来长远发展目标的基础和铺垫，都是具有关联性和连续性的系列作品，都不是无目的、无计划地制作和发布的，避免出现只追求短期利益而忽视长期发展利益的短视作品，避免出现半途而废的孤立作品，避免出现与主流价值观和传播理念背离的杂音作品。

中国电视公益广告细分市场分析及研究的开题报告
一、选题的背景和意义
公益广告作为一种非商业性质的广告，在中国的传播力和影响力日
益提升。

同时，各种公益广告的主题和形式也越来越多元化。

因此，对
中国电视公益广告的细分市场进行研究和分析，对于了解公益广告的发
展趋势和优化公益广告的传播效果具有重要的现实意义。

二、研究目的和内容
本研究旨在通过对中国电视公益广告的细分市场进行调研和分析，
探究中国电视公益广告的现状和发展趋势。

具体内容包括：
1.中国电视公益广告的分类和特征分析。

2.中国电视公益广告的传播渠道和传播效果分析。

3.中国电视公益广告的发展趋势和优化思路探讨。

三、研究方法
本研究采用文献分析、问卷调查和案例分析等多种研究方法，其中
问卷调查是本研究的重点研究方法，主要通过对观众、广告投放机构和
公益组织等多方面的调查，获取关于中国电视公益广告的相关数据、意
见和建议。

四、预期成果
本研究预计能够深入分析中国电视公益广告的现状和市场分布情况，探索中国电视公益广告的发展趋势和优化思路，为电视公益广告的设计、制作和传播提供有益的参考意见和建议。

同时，本研究的成果还可作为
公益组织、广告投放机构和电视媒体等相关从业者进行业务发展和决策
参考的基础。

电视公益广告的宣传策划研究电视公益广告的宣传策划研究随着社会的发展和人们思想的不断进步，公益事业逐渐成为了人们关注的焦点。

而在这一人们关注的事业中，电视公益广告的宣传策划研究显得尤为重要。

本文将从宣传策划的角度出发，探讨电视公益广告的宣传策划研究。

一、电视公益广告的概念电视公益广告，简称公益广告，是一种在电视媒体上播放的，宣传公共利益、社会公德、道德、文明、健康、环境保护等方面内容的广告形式。

与商业广告不同的是，公益广告的目的并不是推销商品或服务，而是传递社会价值观，承担社会责任，影响观众的思想和行为，以达到宣传和普及社会公益知识的目的。

二、电视公益广告的宣传策划研究的意义在电视公益广告的宣传策划研究中，宣传策划是非常重要的。

宣传策划的目的是明确公益广告宣传的目标，确定宣传的对象，设计宣传的手段，计划宣传的时间和地点，制定宣传的内容和形式，以达到宣传效果最大化的目的。

因此，电视公益广告的宣传策划研究对社会具有以下几个方面的积极意义。

1.增强社会责任意识电视公益广告是一种传递社会价值观的广告形式，它通过传递社会责任意识来促进社会和个人的责任感。

在电视公益广告的宣传策划研究中，可以通过宣传公益事业的重要性和必要性来引导人们树立正确的社会责任意识，让每个人都知道自己肩负的社会责任，从而更加积极地为公益事业贡献力量。

2.提高公共意识公共意识是每个公民应该具备的观念和行为，是一个社会成员面对社会问题时所持的态度和行动。

而电视公益广告的宣传策划研究可以通过传递公共知识来提高公众的公共意识，包括自我保护意识、环保意识、道德操守意识等。

通过电视公益广告的宣传策划研究，不断加强公众的公共意识，带动社会的进步和发展。

3.促进社会和谐电视公益广告的宣传策划研究可以通过传达社会和谐的理念来促进社会的和谐。

电视公益广告可以使观众了解并积极行动，起到促进社会安定和谐的作用。

三、电视公益广告的宣传策划研究的实施媒介电视作为具有广泛传播力、影响力和感染力的传媒工具，是电视公益广告的首选宣传媒介。