北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案分析

中国中央电视台广而告之公益广告—城市篇30秒篇一：公益广告的意义公益广告的意义公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。

中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。

在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。

各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。

媒体上的公益广告也迅速增加。

尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。

现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。

“CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”在京举行，活动现场，李瑞英、康辉、李修平、海霞、郎永淳等《新闻联播》的主播们也带着他们参与演出的电视公益广告《插上放飞梦想的翅膀》集体现身，分享他们参与公益活动的经历与感受。

《插上放飞梦想的翅膀》拍摄源于央视的一则新闻报道。

2010年底，央视播出了广西崇左龙州县武德乡科甲完小学三年级全体学生只有一本字典的报道，受到社会广泛关注，也让央视的主播们很揪心。

为了让更多的孩子拥有字典，并能够正确使用字典，《新闻联播》的主播们今年集体参与演出，拍摄了《插上放飞梦想的翅膀》电视公益广告片，在片中教孩子们使用字典。

央视广告经营管理中心副主任何海明发布了本次征集活动的规则及激励办法。

他表示，央视将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项，对于优秀的公益广告创意或成片，将予以投资拍摄、颁发奖金，在包括央视在内的众多平台播出。

去年底，央视就曾启动了“汇聚力量，传播文明”——2012年公益广告项目，并组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。

文明宣传片文案
在这个文明社会，我们应该始终保持良好的行为举止，向他人传递积极的影响力。

作为文明人，我们应该尊重他人的权利，包括言论自由、个人隐私和尊严。

在宣传片的开头，可以展示一些真实的场景，比如一个人横穿马路，没有遵守交通规则导致交通堵塞，引发了其他人的不满和争吵。

然后，我们可以突出强调我们每个人的行为对社会的影响，以及我们个人应该承担起维持社会和谐的责任。

进一步，宣传片可以展示一系列正面的行为场景，例如人们互相礼让、友善地交流和帮助他人。

这些场景可以突出强调文明行为的重要性，提醒观众要关注自己的言行举止，并做到以身作则。

文字的描述可以简洁明了，直接传达出文明行为的核心思想。

例如：“文明，从我做起。

礼让
不仅是一种行为，更是一种态度。

每个人都有责任创造一个和谐宜居的社会。

让我们共同努力，让文明成为我们的标志。

”
最后，宣传片的结尾可以呼吁观众积极参与社会公益活动，一起共建文明社会。

一个鼓励观众行动起来的口号，例如：“加入我们，为文明而努力！”
通过这样一部宣传片，我们可以提醒人们在日常生活中时刻保持文明行为，从我做起，共同创造一个更加友善、和谐的社会。

奥运公益广告的作用在于传播奥运精神理念，营造和谐健康的社会氛围。

2008年北京奥运会围绕“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的精神理念，以“迎奥运、讲文明、树新风”等为主题在各类媒体上发布了大量公益广告，其中通过电视媒体发布的是本文探讨的对象：奥运电视公益广告。

主要包括“迎奥运、讲文明、树新风”（例如相信篇、关注篇、鼓掌篇等）、“奥运环保公益广告”（如节约能源、保护动物多样性等）、“全北京，向上看”（如葛优篇、周迅篇等）和企业直接署名奥运电视公益广告（如海尔我们是奥运的主人篇、奥迪绿色科技篇）四个系列，共计52则。

本文主要从广告时长、广告题材、广告模特、广告诉求方式及广告传播者五个方面对奥运电视公益广告体现出的特点进行相应的分析。

（一）奥运电视公益广告时长分析奥运电视公益广告中30秒的时长最为普遍（51.9%），其次是1分钟（19.2%）。

公益广告不同于商业广告，商业广告的功能有告知（如恒源祥的“羊羊羊”的5秒广告）、劝服、诱导等，公益广告的主要功能就是劝服，劝服是需要时间的，所以商业广告中常见的5秒、10秒、15秒单位不能给与公益广告足够的劝服时间；而1分以上的单位又太长，失去了公益广告应短小精悍的特性。

但是创意精良、制作精美的公益广告，即便时间稍长，也能给观众留下极为深刻的印象，起到良好的社会教育的作用，如濮存昕的“相信篇”长达2分钟，却是众多迎奥运题材电视公益广告中知名度和美誉度最高的一则。

（二）奥运电视公益广告题材分析公益广告的题材和主题非常广泛，奥运电视公益广告中涉及的题材主要包括三个方面：行为规范、道德建设和价值取向。

其中，行为规范类题材（71%）出现频率最高，包括节约用水、节约用电、不在公共场所吸烟、不随手扔垃圾、遵守交通规则等主题；价值取向题材（23）次之，包括热爱祖国、共建和谐社会、追求梦想等主题；道德建设题材（6）出现较少，主要包括诚信和诚实这两个主题。

（三）奥运电视公益广告模特分析此次中宣部、中央文明办等六部门在公益广告征集比赛通知中特别强调“要为知名人士奉献奥运提供机会和舞台，……参演公益广告电视片和担任广播、平面类公益广告形象代言等，以实际行动支持奥运，展现民族精神，为社会做出表率”。

文明城市宣传片文案以下是一个宣传文明城市的宣传片文案，可以用于制作宣传片或宣传视频：片名：《文明之光，城市之魅》导语：在这个喧嚣的世界中，每座城市都是一颗璀璨的明珠，每一位市民都是城市的守护者。

在这个片段中，我们将带您走进一个充满文明之光的城市，一起感受文明的力量，感受城市的魅力。

场景一：清晨的公园（画面展示清晨阳光洒在城市的公园里，市民正在晨练，小朋友们在嬉戏玩耍。

）宣传词：文明城市，从清晨开始。

场景二：街头巷尾（画面展示市民在街头巷尾互相微笑，友好交流，志愿者正在清理垃圾。

）宣传词：文明城市，处处洋溢友善。

场景三：公共交通（画面展示市民在公共交通上让座，有序排队，驾驶员礼貌对待乘客。

）宣传词：文明城市，有序出行。

场景四：文化活动（画面展示市民正在参加各类文化活动，音乐、舞蹈、书法等多彩的文化表演。

）宣传词：文明城市，文化之都。

场景五：环境保护（画面展示市民在植树、清理河道、减少塑料垃圾使用等环保活动中的努力。

）宣传词：文明城市，绿色生活。

场景六：社区关怀（画面展示市民在社区关怀活动中，关爱孤寡老人、帮助有需要的人。

）宣传词：文明城市，温暖社区。

场景七：城市风光（画面展示城市的美丽风光，现代化建筑、绿树成荫的大街、华灯初上的夜景。

）宣传词：文明城市，美丽家园。

结语：文明城市不仅是一个地理概念，更是一种精神境界。

每一位市民都是文明之光，每一次微小的行为都能点亮城市的灵魂。

文明城市，因你而美，因你而魅。

让我们携手努力，共建一个更美好、更文明的城市！最后镜头：（画面展示城市的夜景，城市的标志性建筑灯火辉煌。

）这个宣传片文案旨在强调文明城市的魅力和吸引力，鼓励市民积极参与文明建设。

在制作宣传片时，可以根据文案的内容选择相关画面和音乐，以更生动地传达信息。

一则广告的修辞分析【摘要】优秀的公益广告常常运用排比、比喻、倒装等修辞手法，以增强广告的感染力；常常选择情感诉求，让观众从情感上产生共鸣。

本文以一则中央电视台2008年北京奥运公益广告为例，从古典修辞学的角度对其语言加以研究。

主要探讨其修辞格的运用和诉求方式的选取上的特点。

【关键词】公益广告；修辞格；诉求方式1、引言广告，是通过一定形式的媒体，公开、广泛地向公众传递信息的宣传手段。

用修辞学术语来说，广告是一种典型的劝说性语篇。

人们常常在电视上看到的多数为商业广告，是以盈利为目的的广告。

通常是商品生产者、经营者运用商业广告告知消费者有关一种产品或一种服务的信息，并劝说消费者购买这种产品、接受这种服务。

而公益广告与商业广告不同。

公益广告是不以盈利为目的的广告，并且多数具有社会劝导功能，如宣扬一种社会公德，呼吁大家节约用纸或保护野生动物等。

许俊基等人认为公益广告“是公共广告的一个组成部分，是不以营利为目的，为社会公共利益而创作、发布的广告，所以它又叫做由社会参加的、为社会服务的广告”。

①公益广告正是这样一种说服的艺术，它的基本功能就是说服受众接受它所倡导的理念并付诸行动，促进社会的健康发展。

下面就具体分析一则公益广告。

2、简析一则2008奥运公益广告为了更好地理解这则广告，先介绍一下背景知识。

在2008年北京奥运会期间，中央电视台推出了奥运系列公益广告，这是其中的一则。

这则广告的主题是两个奥运，同样精彩，即呼吁大家也要关注和支持残奥会，广告中出镜的主角是桑兰。

这则广告的主要内容如下：纯净是蓝天的颜色，理解是尊重的颜色，关爱是和谐的颜色，自强不息演绎着一段又一段美丽的故事，用心付出带来一次又一次精彩的感动，让我们共同用手、用心、用爱创造一片和谐的空间，超越、融合、共享，关心残疾人，关注残奥会，两个奥运同样精彩，让我们一起为2008加油。

②2.1人品诉求。

很明显，广告选择桑兰作为出镜的主角不是随意之举，是经过悉心挑选的。

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cctv关于文明的公益广告词讲文明，重礼仪!cctv关于文明的公益你还知道哪些?下面是小编为你整理的cctv关于文明的公益广告词，希望对你有用!最新cctv关于文明的公益广告词1、爱国守法，明礼诚信，团结友善，勤俭自强，敬业奉献。

2、讲文明，重礼仪。

3、讲文明语，做文明事，当文明人。

4、微笑是打开心锁的钥匙。

5、文明礼仪，从我做起。

6、不学礼，无以立。

7、文明礼仪，从我做起。

8、病从口入，祸从口出。

9、愤怒从愚蠢开始，以后悔而告终。

10、礼仪、礼节、礼貌、文明、文雅、文化。

11、礼仪是一种文明规范，礼仪是一种素质修养。

12、礼仪体现的细节，细节展现的是素质。

13、加强思想道德教育，弘扬中华传统的美德。

14、争创国家卫生城市，美化庆元人居环境。

15、争创文明城市，构建和谐社会。

热门cctv关于文明的公益广告词1.恶语伤人三春寒，良言一句暖三冬。

2.忍一时风平浪静，退一步海阔天空。

3.品行不好的人容易犯罪，犯罪的都是品行不好的人。

4.人生关键的几步是12至18岁。

5.不好学的人、无知的人是最危险的人。

6.知耻方能有所不为，才能有所作为。

7.道德是永存的，而财富每天都更换主人8.讲文明，讲卫生，讲科学，树新风。

9.除陋习，讲文明，树新风。

10.讲究社会公德，爱护公共环境。

11.环境整洁优美，生活健康科学，社会文明进步。

12.讲文明，信科学，防非典，同行动。

13.珍惜自己，关爱他人，革除陋习，从我做起。

14.万众一心抗非典，众志成城保畅通。

cctv关于文明的公益广告词精选1.科学、健康、环保、文明。

2.革除陋习，战胜非典。

3.告别陋习，健康文明。

4.讲究公共卫生，爱护公共设施，维护公共秩序，遵守公共道德。

5.大搞爱国卫生运动，铲除病菌滋生土壤。

6.告别陋习崇尚文明，向不良卫生习惯宣战。

7.克服不良习惯，养成文明行为。

8.绿色、文明是希望，让我们一起来播种希望吧!9.让我们的素质及文明展现在一言一行中!10.文明是成功之花的蕊，是理想之舟的帆。

文明礼让央视公益广告语(2)文明礼让央视公益广告语交通文明公益广告标语(最新)1. 你抢我抢总有伤亡2. 行万里平安路做百年长乐人3. 但愿人长久千里路畅通4. 人生美好步步小心5. 路无规不畅国无法不宁6. 雨雪雾限车速7. 车行万里路走好每一步8. 礼让平安行冲撞祸根生9. 遵守交通法规平安与你同在10. 相会有缘相让有礼11. 车祸猛如虎安全胜万金12. 红灯短暂生命无限13. 金玉有值生命无价遵守交规平安一生14. 要夺安全年，干部不能闲。

15. 宁为安全操碎心，不让事故害人民。

16. 管理基础打得牢，安全大厦层层高。

17. 严格要求安全在，松松垮垮事故来。

18. 好钢靠锻打，安全要严抓。

19. 想吃果子要护芽，想保安全要自查。

20. 群策群力科学管理，戒骄戒躁杜绝事故。

交通文明公益广告标语(热门)1. 莫道处罚严，更因你平安。

2. 妙曼城市是画，交通安全是福。

3. 美丽城市我的家，交通安全靠大家。

4. 每一张脸，都是平安烟台的亮丽名片;每一辆车，都是和谐社会的美妙音符。

5. 路窄车多，礼让畅通。

6. 酒后驾车，用命赌博。

7. 脚步弹奏礼让曲，车轮谱写文明歌。

8. 交通有道，行车有德。

9. 交通文明编制文明，文明交通筑造和谐。

10. 交通安全人人讲，幸福生活人人享。

11. 交通安全连万家，幸福和谐靠大家。

12. 交规记心上，平安有保障。

13. 驾驶守法车，享和谐环境，做文明达人。

14. 驾前喝杯小酒，驾后血泪并流。

15. 黄灯莫抢红灯停，“绿阴干瞎”才安全。

16. 红绿灯前讲文明，斑马线上显温馨。

17. 红灯很短暂，人生却漫长，绿灯还会亮，生命不重来。

18. 和谐城市魅力无限，文明交通精彩有约。

19. 礼让多一分，通畅快十分。

20. 离开安全，神马都是浮云。

交通文明公益广告标语(精选)1. 十次肇事九次快摩托车族当自爱2. 醉(罪)在酒中毁(悔)在杯中3. 酒后驾车生命打折4. 有酒即无舵早晚要闯祸5. 大路朝天请走右边6. 道路连着你和他安全系着千万家7. 祸起瞬间防患未然8. 守交规迎春夏秋冬福保安全纳东西南北财9. 交规学记用安全你我他10. 护栏保安全翻越最危险11. 安全在你脚下生命在你手中12. 乱窜马路游戏人生13. 逞一时之勇得一世之悔14. 安全与生命一线索幸福和安全两相连15. 绷紧安全琴弦奏响生命旋律16. 走过春夏秋冬安全永驻心中17. 礼让三先天长地宽18. 步步小心平安是金19. 遵守交规善待生命20. 交通安全进万家出入平安你我他。

文明宣传片文案：1.在繁忙的城市中，我们每个人都有责任维护社会的文明秩序。

2.通过这部宣传片，我们希望向大家传达一个简单而重要的信息：文明从我做起。

3.我们应该尊重他人的权益和感受，始终保持礼貌和友善。

4.文明不仅仅是一种行为方式，更是一种内心态度的体现。

5.通过宣传片展示正面典型事例，我们希望激发观众对文明行为的认同和践行。

6.培养良好的公共交通习惯是构建文明社会不可或缺的一环。

7.扔垃圾要找到合适的垃圾桶，并保持环境整洁是我们每个人应尽的义务。

8.在排队时保持有序、不插队不仅展示了个人素质，也体现了对他人的尊重。

9.文明饮食、不浪费食物是珍惜资源、节约环境的表现。

10.我们应该主动给予帮助，关心弱势群体，让爱与温暖蔓延开来。

11.文明上网、文明用语是维护网络环境健康发展的基本要求。

12.视频中将呈现一系列关于文明行为的真实场景，让观众深入感受到文明的力量。

13.倡导尊老爱幼，关怀社会弱势群体，是我们建设和谐社会的重要一环。

14.通过宣传片，我们希望唤起大家对公共设施的保护意识，共同打造美好城市。

15.文明出行不仅是对自己安全负责，更是对他人生命安全的尊重和保护。

16.无论在何时何地，我们都应该保持干净整洁的公共场所，为自己和他人创造一个舒适的环境。

17.尊重规章制度、遵守交通法规是每个人应尽的义务和责任。

18.通过宣传片展示积极向上、乐于助人的精神，鼓励大家融入社会、服务社会。

19.我们每个人都是文明行为的倡导者和执行者，在自己身边传递正能量。

20.最后，请让我们携手共建文明社会，让文明成为我们生活的底色，为美好未来共同努力。

央视公益广告暖心文案悄悄落在每一个人的心底，央视公益广告温暖了无数人的内心世界。

它不仅是一则普通的广告，更是社会温度的传递者，用心的陪伴者。

当我们每天紧张地工作、忙碌地奔波，央视公益广告如一股温柔的风，给予我们心灵的慰藉和感动。

它以真挚的情感和温馨的画面，将每一个普通人的故事串联起来，让我们相信世界上的美与希望从未消失。

央视公益广告是一座桥梁，连接着那些需要帮助的人和愿意伸出援手的人。

在这个瞬息万变的社会，它为我们打开了一扇看清世界的窗户。

通过不同的主题，央视公益广告以其独特的视角，描绘出社会的不公与众人的善良。

它唤醒了我们的共情能力，让我们更加关注弱势群体的需求，感受到他们的痛苦和孤独。

央视公益广告是一块破旧的布，缀满了温暖的线。

它跨越了地域、种族和文化的差异，用真实的故事向我们展示了人类的情感共鸣。

当我们看到被忽视的儿童，被遗忘的老人，还有那些为了别人而默默付出的人们，我们的心被触动了，温情在心间流淌。

央视公益广告如同一杯热茶，舒缓了我们因生活压力而紧绷的神经。

它教会我们如何关怀他人，它鼓励我们行动起来，为社会贡献自己的一份力量。

看着那些义工的身影，看着那些善举的故事，我们相信，任何人都可以成为改变世界的力量。

央视公益广告是一盏明灯，照亮了无边的黑暗。

在我们迷失的时候，它指引着我们前行的方向。

它提醒我们，即使在困境中，我们仍然可以找到希望和勇气。

央视公益广告告诉我们，世界上还有许多美好的事物等待我们去发现和珍惜。

央视公益广告，你温暖了我们的心灵，点亮了我们的信念。

让我们一起走进这座温馨的城堡，感受那份温情与善意。

无论你是谁，那些在央视公益广告中出现的人物和故事，都与你息息相关。

让我们用行动，用爱和温暖，传递出那份无私与关怀。

因为，只有在这份温暖中，我们才能找到真正的快乐和满足。