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户外和新媒体广告效果研究媒体培训课件1. 引言随着科技的快速发展和社会的进步，户外和新媒体广告已经成为了品牌推广的重要手段。
然而，对于广告效果的研究依然是一个复杂而关键的课题。
本课件将重点介绍户外和新媒体广告效果的研究方法，并为媒体人员提供相应的培训，以提高广告效果的可衡量性和可预测性。
2. 户外广告效果研究2.1 广告效果定义广告效果是指在广告投放后，目标受众对广告主品牌的认知、态度、意愿等方面的变化程度。
2.2 户外广告效果研究方法•受众调查：通过问卷调查的方式，了解受众在接触户外广告后对品牌的认知、态度和购买意愿等方面的变化。
•眼动追踪技术：通过眼动仪记录受众在观看户外广告时的眼球活动轨迹，分析受众对广告的焦点和关注程度。
•环境因素分析：考察户外广告的投放环境对广告效果的影响，例如人流量、交通状况等。
•媒体效果评估：通过分析广告投放后的媒体数据，如曝光量、点击率等指标，评估广告效果的好坏。
2.3 户外广告效果研究案例分析案例一：公交车广告通过受众调查和眼动追踪技术，研究了公交车广告的效果。
调查结果显示，公交车广告对受众的品牌认知和态度有显著影响，但对购买意愿的影响相对较小。
眼动追踪结果显示，受众主要关注公交车广告中的图片和品牌标识。
案例二：室外电子屏幕广告通过环境因素分析和媒体效果评估，研究了室外电子屏幕广告的效果。
环境因素分析显示，室外电子屏幕广告的曝光率受到周围建筑物和人流量的影响。
媒体效果评估结果显示，点击率和转化率是评估室外电子屏幕广告效果的重要指标。
3. 新媒体广告效果研究3.1 广告效果定义新媒体广告效果是指在新媒体平台上，目标受众对广告主品牌的认知、态度、意愿等方面的变化程度。
3.2 新媒体广告效果研究方法•受众调查：通过在线调查的方式，了解受众在接触新媒体广告后对品牌的认知、态度和购买意愿等方面的变化。
•网络行为分析：通过分析受众在新媒体平台上的行为数据，如点击量、留存率等，评估广告的受众吸引力和购买转化率。
