【特色小镇案例】康养小镇如何开发？

【特色小镇专题】剑阁康养度假休闲田园特色小镇案例一、项目概况项目位于四川省广元市剑阁县。

剑阁县是全国文化先进县，四川省县域经济发展先进县，是四川省第二批“扩权强县”试点县之一，有“川北金三角”、“蜀道明珠”等美誉。

项目规划占地面积约18.69平方公里(约28035亩)，总投资20亿元。

项目规划区域图来源：前瞻产业研究院二、项目背景(一)政策背景1、国家层面2014年，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》中提出要增强旅游发展动力，扩张旅游发展空间，大力发展乡村旅游，保留传统乡村特色;同年，《商务部关于推动养老服务产业发展的指导意见》也提出要全面推进养老机构向社会延伸服务，形成理疗、美食、休闲、娱乐、健身等各具特色的集中养老服务模式，探索景区养老、生态养老、田园养老等集聚式养老发展模式;2015年，《国务院关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中进一步强调将休闲农业与乡村旅游发展提升作为农村发展的重要举措。

随着国家一系列重要纲领性文件相继出台，养老健康产业正在成为战略新兴产业，推动传统乡村旅游和健康养老产业的融合发展成为新的趋势，带来新的发展契机。

2、地方层面2014年，广元市《健康养生产业发展规划》中提出利用广元市独特的地理、气候、旅游资源优势，按照“一核三极五带”的空间布局，打造川陕甘渝全能型健康产业发展格局。

围绕健康服务领域、养老领域、产业园区领域、庄园经济和乡村田园旅游领域、农业规模化服务领域、宗教静修等8大领域进行重点打造。

2015年广元市《政府工作报告》中提出要突破性发展旅游产业，大力发展乡村旅游，打造一批各具特色的旅游小镇和度假村落。

十三五期间，广元市将做大健康养生产业，突破性发展旅游产业，把旅游度假和康体养生作为推动地方经济发展的重点方向。

(二)市场背景1、养老与健康消费市场《中国白领健康报告》显示中国主流城市76%的白领由于工作压力大，遭受城市环境污染、生活不规律等原因处于亚健康状态，对放松身心，亲近自然的健康生活方式渴望强烈。

康养小镇规划方案1. 引言随着人们对生活质量的要求提高，康养已经成为了一个热门话题。

康养小镇，也因此应运而生，成为许多人休闲度假的首选地。

本文将探讨如何规划一座适合人们居住、休闲、康养的小镇，为康养小镇的打造提供参考。

2. 区位与环境康养小镇的规划首先要考虑的是其区位及环境。

宜秀地产的康养小镇位于海拔1500米的山脚下，四面环山，空气清新，气候宜人，有着得天独厚的自然条件。

此处适合建造各种康养设施，比如温泉、高尔夫球场、SPA中心等。

同时，小镇周边还有着河流及森林等自然资源，适合人们进行户外活动和郊游。

因此，规划的康养小镇应利用这些得天独厚的优势资源，建造各种康养设施、室外运动设施和观光景点，吸引游客前来休闲度假。

3. 建筑设计康养小镇的建筑设计应注重舒适性和自然融合度。

建筑风格以现代北欧风格为主，使用木材和玻璃等自然材料，既符合现代审美需求，又能够与周围的自然环境相协调。

建筑物的高度应不超过3层，不仅在视觉上不会对周围环境造成过多的影响，在实际建造中也更加容易实现。

康养小镇的房型设计应安排在小高层等低密的建筑中，既可以保护客人隐私，又可以为客人带来更佳的居住体验。

此外，安装地暖和中央空调等设施，以保证客人在各种天气下都能享受到舒适的居住环境。

4. 康养设施康养小镇的康养设施是其最重要的组成部分，其数量和质量直接关系到康养小镇的吸引力。

康养设施应该包括保健中心、健身房、温泉、SPA中心、按摩中心、游泳池、瑜伽中心、高尔夫球场等，满足游客各种需求。

为了提高康养设施的服务质量，康养小镇应该选择专业的服务人员并实行管理，确保设施的科学合理利用和维护。

5. 种植绿化康养小镇应该注重基础设施建设，包括道路、供水、照明等，同时还应该建造公园、林荫道等绿化带，使小镇更加生态和美丽。

种植大面积的花草、果树和蔬菜，可以让游客在旅行和度假的同时享受自然风光，亲手采摘新鲜的食材，体验农家生活的乐趣。

6. 结语康养小镇作为一个集休闲、健身、康养于一体的新兴旅游项目，将成为未来康养业发展的趋势。

康养小镇运营方案摘要随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，康养旅游已成为了当前旅游市场的一种新兴形态。

本文基于某康养小镇的实际情况，提出了该小镇的运营方案，以期能够更好地满足来自不同层次的游客的需求，实现经济效益最大化。

前言康养旅游是近年来兴起的一种具有综合性、特殊性和富有内涵的旅游形式。

传统的旅游行业更注重景点的数量和品质，而康养旅游更注重游客的身心健康和舒适度。

康养小镇是一种以康养为主题，集旅游、养生、休闲、度假于一体的特色小镇。

它基于自然、人文、文化等多重因素，将康养旅游打造成为了一个全新的业态。

本文将结合市场需求分析、产品设计、品牌策划、市场推广等方面，提出康养小镇的运营方案。

市场需求分析目标人群1.医疗康复群体。

这一群体的主要需求是寻求专业的医疗康复，帮助其恢复健康，康复运动、康复饮食、康复社交等都需要得到专业的指导和支持。

2.中老年养老群体。

这一群体的主要需求是寻求舒适的养老环境，同时需求充实的养老生活，如拓展自己的兴趣爱好、结交朋友等。

3.年轻人群体。

这一群体的主要需求是寻求充满活力的度假体验，挑战身体的极限、享受美味的饮食、感受新鲜有趣的事物等。

区域市场分析本康养小镇位于某省的一个山区镇附近，周围的景点包括旅游风景区、自然保护区等，是一个非常适合养生和旅游的区域。

综合市场需求和区域市场分析，可以看出康养小镇的综合市场前景十分广阔。

产品设计康养小镇的产品设计主要涉及以下几个方面：康养中心是康养小镇的核心产品，主要针对医疗康复群体和中老年养老群体。

康养中心提供全方位、一站式的康复、养身、营养、社交等服务。

康养中心的设施包括康复诊断室、按摩中心、物理治疗室、食疗中心、桑拿浴室、温泉疗养区等。

健身中心健身中心是康养小镇的另一个核心产品，主要针对年轻人群体。

健身中心提供各种健身器材和运动课程，如瑜伽、普拉提、室内篮球、羽毛球等。

养生产品除了康养中心和健身中心之外，康养小镇还需要提供一些养生产品，以满足不同的消费群体需求。

中药起源特色文化康养小镇策划方案一、前言大家好，今天我要给大家介绍一个非常有趣的地方——中药起源特色文化康养小镇！这个小镇可不是一般的小镇，它可是有着悠久历史和丰富文化的哦！在这里，你不仅可以了解到中药的起源和发展，还可以体验到独特的康养文化，让你的身体和心灵都得到充分的滋养。

下面就让我带大家一起去探索这个神奇的小镇吧！二、小镇概况1.1 地理位置中药起源特色文化康养小镇位于美丽的江南水乡，这里风景如画，四季分明。

小镇四周环绕着青山绿水，空气清新，环境优美。

这里的人们热情好客，乐于助人，让人感受到家的温暖。

1.2 发展历程小镇的历史可以追溯到几千年前，那时候这里就已经有了丰富的中药资源。

随着时间的推移，小镇逐渐发展壮大，成为了国内外闻名的中药材之乡。

如今，小镇不仅保留了传统的中药文化，还融入了现代康养理念，成为了一座充满活力和创新的现代化小镇。

三、中药文化2.1 中药起源在小镇的中心，有一座巍峨壮观的中药起源纪念碑。

这座纪念碑是为了纪念我国古代伟大的医学家扁鹊而建立的。

扁鹊是中医药的奠基人之一，他的医术高超，为无数百姓治病解痛。

据说，扁鹊曾经在这里采药炼丹，开创了中医药的先河。

2.2 中药种植与加工在小镇的周边，有大片的中药材种植基地。

这里的气候适宜，土壤肥沃，非常适合中药材的生长。

每到春天，这里的桃花、梨花竞相开放，美不胜收；夏天，绿树成荫，清凉宜人；秋天，金黄的稻谷一片片，丰收在望；冬天，白雪皑皑，银装素裹。

这里的美景吸引了无数游客前来观光旅游。

2.3 中药养生之道在小镇的街头巷尾，到处都可以看到一些中药养生馆。

这些馆子里有各种各样的中草药制品，如泡脚包、熏香、膏药等。

这些制品都是采用纯天然中草药制成的，对人体无害，而且具有很好的养生保健作用。

在这里，你可以尽情地享受到中药带来的健康与快乐。

四、康养文化3.1 传统养生方式在小镇的康养文化中心，有一位年长的中医大师正在给游客们讲解传统的养生方法。

中药起源特色文化康养小镇策划方案策划方案：中药起源特色文化康养小镇一、项目背景中药文化源远流长，凭借其独特的功效和传统文化积淀，备受人们喜爱。

在当今生活节奏加快、压力增大的社会环境下，人们对养生康养的需求日益增加。

因此，通过打造中药起源特色文化康养小镇，将中药文化与康养理念相结合，创造一个独特的休闲度假和养生保健的旅游目的地，具有很大的市场潜力。

二、区位条件该康养小镇位于大山脚下，山清水秀，气候宜人，空气质量好。

临近政府重视发展康养产业的城市，交通便利。

三、项目规划1. 中药文化体验区：（1）中药植物园：规划中药材种植基地，展示各种中药植物，让游客亲身感受中药的来源和种植过程。

（2）中药文化博物馆：展示中药文化的历史和发展，以实物、图片和多媒体的形式，向游客介绍中药的疗效和功效。

（3）中药制作体验：设置中药制作课程，让游客亲自动手制作中药，增加参与感。

2. 康养养生区：（1）温泉度假村：规划温泉池和温泉SPA中心，提供温泉浸泡、按摩和SPA等服务，让游客在身心放松的同时进行康养。

（2）养生工作坊：设置养生指导课程，包括瑜伽、太极、按摩等，提供专业的养生指导和服务。

（3）健身中心：建设现代化的健身器材和设施，满足游客的健身需求。

3. 传统文化体验区：（1）传统工艺展示：展示当地传统手工艺品，如木雕、陶瓷等，游客可以亲自体验制作过程。

（2）传统节日活动：定期举办传统节日庆祝活动，如元宵节花灯展、中秋赏月等，让游客感受传统文化的独特魅力。

（3）非遗传承：设立非遗传承工坊，邀请传统工艺师傅传授非遗技艺，让游客感受非遗文化的魅力。

四、市场推广和营销策略1. 线上宣传：（1）建立官方网站和移动应用，发布相关信息和活动通知，提供在线预订服务。

（2）在社交媒体平台上开展推广活动，增加用户粉丝数量，提高品牌知名度。

（3）与旅游媒体和大众媒体进行合作，发布新闻稿、专题报道等，提升知名度。

2. 线下推广：（1）组织中药文化康养展览，邀请专家学者进行演讲和交流。

生态康养小镇运营方案设计一、背景介绍随着社会经济的飞速发展和人们对健康的追求，生态康养小镇已经成为一种新兴的休闲度假方式。

生态康养小镇是以自然环境和健康理念为核心，结合医疗、养生、休闲、旅游等多种功能的综合性健康养生胜地。

在这里，人们可以远离城市的喧嚣，享受大自然的宁静与美好，感受健康和幸福。

二、目标市场分析1. 人口结构变化随着人口老龄化趋势日益显现，老年人群体在整个人口结构中所占比例越来越大。

这一社会现象也导致了人们对养老和康养的需求不断增加。

2. 健康意识提升随着生活水平的提高，人们对健康意识的重视程度不断增加。

越来越多的人开始关注健康养生问题，并愿意投入更多的精力和资金来改善自己的生活方式。

3. 空气质量下降城市的工业污染和汽车尾气排放等因素导致了空气质量的下降，许多人希望能够远离污染的城市，呼吸新鲜的空气。

综上所述，生态康养小镇的发展前景非常乐观，市场需求明显增加。

因此，我们选择发展生态康养小镇，以满足人们对健康和幸福的追求。

三、小镇规划设计1. 自然环境保护生态康养小镇的首要任务是保护自然环境，保护小镇周围的山水林田，不进行大规模的开发和破坏。

通过科学管护和保护措施，使小镇周围的自然环境保持原始的生态状态。

2. 健康养生设施建设在小镇内部，建设多种健康养生设施，包括温泉疗养中心、健身休闲区、养生餐厅、体检中心等。

这些设施可以满足不同人群的健康需求。

3. 民宿酒店建设建设具有特色的民宿酒店，同时对外发售自然环境保护主题的度假别墅，带动小镇的旅游业发展。

4. 体验项目开发开发多种体验项目，如农耕体验、山水画廊、生态园林走廊等，让游客深入了解小镇的生态环境和生活方式。

四、运营管理方案1. 品牌营销打造具有特色的品牌形象，将小镇的自然环境、健康理念、养生文化等特点进行宣传推广，吸引更多的游客前来体验。

2. 优质服务建立完善的服务体系，为游客提供优质的服务，包括入住、用餐、健康咨询等方面。

同时，培训员工的服务意识和专业技能，提升服务质量。

康养小镇运营方案背景随着人们生活水平的提高和生活方式的改变，健康已经成为现代人的追求之一。

特别是在老龄化社会的背景下，人们对疾病的预防和健康管理的需求越来越强烈。

康养小镇作为一种集生态环境保护、休闲娱乐、养生保健、文化传承等功能于一体的综合性旅游度假区，已成为国内外旅游市场上备受关注的发展方向。

目标本文旨在提供一份可行的康养小镇运营方案，以满足人们对健康养生和文化旅游的需求，创造较好的商业效益和社会效益。

策略构建基础设施康养小镇需要配套完善的基础设施，包括文化展示馆、博物馆、会议中心、温泉水公园、农场等。

通过这些设施展示本地的文化、历史、风土人情和生态资源，为游客提供有价值的休闲、娱乐和学习的环境。

引入康养理念康养小镇需要引入健康养生理念作为主打特色，为游客提供各种健康养生和康体项目。

可以包括中医养生、养生饮食、瑜伽、舞蹈等项目，以及康体设施如游泳池、棋牌室、健身中心等。

进行品牌推广康养小镇需要树立品牌形象，吸引并留住游客，提升商业效益。

要开展市场推广，包括制作宣传册、在网络上发布广告，打造微信公众号等，提高品牌知名度和吸引力。

推进产业集群康养小镇需要推进旅游、文化、农业、生态等产业的集群发展，以创造更多的经济效益和就业机会。

可以通过扶持当地农业发展、推广特色农产品，加强文化创意产业和生态旅游的开发等方式，实现持续稳定的经济发展。

实施1. 打造康养之都将康养小镇打造成为集休闲、养生、生态、文化为一体的康养之都，给人一种深度、全面、多元化的全方位康养体验。

2. 借助大数据分析游客需求应用大数据技术，从游客的行为数据中分析游客的兴趣爱好和需求，针对性地制定各种活动方案和产品开发方案，并通过网络推广等方式宣传，吸引更多的游客到康养小镇。

3. 建立客户管理系统建立客户数据库，不断更新客户信息和需求，加强与客户的沟通和互动，并以此为基础开展营销活动和促销活动。

4. 推行定制化服务为游客提供个性化、定制化服务，可以参考游客的兴趣爱好、职业、文化背景和家庭状态等因素，设计符合游客需求的旅游行程和产品，增加游客的满意度和忠诚度，提升各项数据指标。

康养产业特色小镇怎么开发建设？康养产业是21世纪的新兴产业，是现代服务业的重要组成部分，关系国民的生存质量，影响经济社会发展。

康养产业涵盖诸多业态，关联城市建设、生态环境、民风民俗、科技信息、文化教育、社会安全等众多领域。

康养特色小镇是指以“健康”为小镇开发的出发点和归宿点，以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体，形成的生态环境较好的特色小镇。

政策利好2013年以来，国务院先后出台了《关于加快发展养老服务业的若干意见》、《关于促进健康服务业发展的若干意见》、《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等指导性文件，逐步形成了国家对康养产业的顶层设计，为康养产业发展带来重大战略机遇，提供了政策利好大环境。

国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。

发展基于互联网的健康服务。

培育健康文化产业和体育医疗康复产业。

制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地。

大力发展中医药健康旅游。

打造一批知名品牌和良性循环的健康服务产业集群，扶持一大批中小微企业配套发展。

2017年2月，国家发改委和国开行联合发布了《关于开发性金融支持特色小（城）镇建设促进脱贫攻坚的意见》，强调发挥政府的主导和引导作用，充分利用开发性金融融资、融智优势，聚集各类资源，整合优势力量，激发市场主体活力，共同支持贫困地区特色小（城）镇建设。

这为在贫困地区建设发展康养小镇提供了重要的政策支持。

康养小镇在科技、资本以及政策的支持下将成为新常态下服务产业发展的重要引擎，迎来一个发展的黄金期。

康养小镇开发的“三驾马车”首先，康养产业的存在必须依靠一定的基础设施。

不少康养项目正是由基础设施提供商主导实施的，最典型的就是房地产开发商纷纷在住宅和商业地产外拓展文化旅游地产、养老地产项目。

在很多康养项目中，基础设施在整个投入中占比超过80%甚至达到90%以上，建设和回收周期又相对较长，这正好对以资本运作和项目管理见长的房地产开发商构成利好。

山水XX 休闲康养——XX康养旅游特色小镇创建思路特色小镇是以产业为基础，以特色文化、生活文化为内核，以特色旅游资源综合利用为补充，以区域特色产业为支柱，形成生活气息浓郁，民俗、旅游、产业等文化相互交融的特色风格，既能自我协调发展，又可为大众提供一个休闲、娱乐、度假的“驿站”。

XX将借助自然、交通、人文等优势资源，着力打造集“生态居住、旅游度假、产业培育”三位一体的康养旅游特色小镇。

一、创建优势一是交通优势。

XX镇座落在清清的上清河畔，巍巍大佛山高耸入云，绵延千里，悠悠上清河潺潺流水，直达横江。

距县城36公里，距昭通市140公里，距宜宾市110公里。

渝昆高速公路横贯境内15.3公里，并建有收费站、服务区。

到盐津县城可经豆沙古镇、普洱古渡、原艾田乡3条公路；中普公路17公里连接普洱镇；中木公路21公里连接大关县木杆镇。

XX紧邻内昆铁路，经渝昆高速1小时车程可达长江第一港--水富港。

经渝昆高速1.5小时车程均可到达云南昭通空港或四川宜宾空港，交通网络十分便捷，区位优势显现。

二是资源优势。

XX群山环绕，河流纵横，有较为丰富的自然资源，境内以农业为主，无工业性、污染性厂矿，资源消耗少，大气、水环境质量优良，山青水秀，雨水充沛，山高雾浓，纯净无污染，是发展绿色食品、有机食品的良好基地。

森林、植被覆盖率达75%，这里优美的自然风光和天然氧吧可吸引游客前来采风观光、休闲度假。

忙忙碌碌，整天穿梭于钢筋混泥土铸造的水泥森林的城市人，回归自然的愿望强烈而迫切，XX大自然的清新与宁静，无疑是身心放松的最好去处。

三是人文优势。

XX人民勤劳朴实，激情奔放，热情好客的习俗在漫长的历史长河中世代相传；艰苦创业，不因生活清贫而气馁，更不因小有成就而狂妄的品质在这里传承。

XX人既具云南人豪爽的风格，也不失四川人睿智的天资。

重要节日或特殊事项不乏土著雅士挥豪泼墨，坊间民歌古谚亦世代传承。

古老的乡俗彰显淳朴的民风，烟、酒、茶文化凸显滇东北浓郁的三川半风情。