家居服.ppt

步成为人们居家生活的时尚消费品。
六、家居服发展前景
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随着消费者的家居服意识开始
强烈，使得不少的商家纷纷踏入这
份市场。在巴黎内衣展上，展出大
பைடு நூலகம்
量设计与日常便服无异的家居服，
这种时尚性的家居服受到了世界各
国商家的广泛关注。
❖ 中国有广阔的内衣市场。中国是全世界内衣及其相
关行业增长最快的国家，过去几年每年平均以两位数的 速度增长，据专家预测，未来5年内，中国的家居睡衣、 内衣市场将不低于5000亿人民币的销售额，表明了内衣 市场的巨大发展空间。内衣只是家居服的一个分支，目 前，内衣市场还处在起步阶段，内衣业已成为服装界最 具前景的行业之一。
充。科技的进步和企业人员的精减使
女性建立了自己的事业，除了在家带
孩子外，还要在家工作。睡衣市场已
经扩大到包括人们回家时穿什么的范
畴，而不一定非是睡觉时才穿什么，
在这种状况下，睡衣(Sleepwear)的概
念逐渐转化为家居服(Homewear ) 的概念。除了时装，人们还非常在 意自己在家里穿么，家居服早已超 越了仅仅是为了穿用的基本需求。 女人们也许衣柜里时装堆积如山， 但她们还想拥有有最新流行款式和 颜色的家居服。在家里不但需要舒 服，还想看上去更性感、更美丽。
有各自的特点。
❖ 晨间装是吃早餐、看报纸，直至换上上班装的过渡性服 装，它的特点是透气性好，比较保暖，一般采用纯棉面料； 厨艺服是在厨房穿用的，特点是在棉制套装上涂了防水涂料， 如果沾上油盐酱醋，用湿布 擦就可以了；园艺服主要是针 对有庭院园艺的家庭在从事园艺工作时穿戴的，特点是耐磨 性突出，尤其是在肘部和膝部做了耐磨处理，以减少工作时 的磨损；亲子服是在照料孩子时穿的，图案以卡通为主，面 料一般为纯棉，这样可增加亲切柔和的感觉。
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在国内，总体而言家居服概念
是西方舶来品。在未开放的年代里，
人们几乎没有专门睡衣、家居服的
概念，在家里穿洗旧了的过时衣服、
汗衫是最正常不过的了。
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随着改革开放的深入，20世纪80年代
初，国内出现了专业的内睡衣企业，带来
了专业的女性内衣和睡衣产品概念，随后
商场上市场上辟出了专门的内衣区、睡衣
区，各式各样独立的睡衣服装才被广大人
❖ 保健
人体的皮肤是最大的呼吸器官，它具 有调温、吸收、排毒、免疫、气体交换等 功能。但在外忙碌的都市人，长期受大气 污染的侵袭，及工作装的束缚，皮肤得不 到良好的调节，一些隐性或显性的病因趁 虚而入……而给皮肤无拘无束的自由感和 舒适感，选择质量上乘、舒适的家居服对 治疗和缓解一些紧张性疾病和生理性疼痛 有奇妙的功效。
❖ 内衣的消费人群为2亿左右，而家居服的消费人群在3亿 左右。据调查，目前家居服的消费群在年龄层上非常广泛， 从五六岁的小孩子到七八十岁的老人都存在极大的消费需求。 然而，其消费层次却呈现着两级分化的现象。一部分消费者 追求高档家居服饰，而另一部分消费者却选择低档家居服， 出现这种现象与市场的不完善和家居服饰消费理念的落后有 关。有家居消费意识的消费者苦于没有满足自己消息层次需 要的家居服品牌，而没有家居服消费意识的消费者，市场又 没能够进行有效的引导，这种市场存在的需求断层正是目前 不少的服装品牌公司，特别是内衣品牌逐步开始向家居服市 场拓展的原因所在。而只有重视设计理念的挖掘和品牌文化 的提升，才能最终赢得商机。
❖ 3.32支单面提花布
以复杂的提花工艺表现多样的面料外观，突显档次， 美观，舒适， 着重图案的立体效果，融合经典传统与时 髦前卫，透露不凡品质。
❖ 4.针织烧花
运用特殊化学腐蚀工艺使面料中的部分成份溶解， 形成独特的镂空图案，提高面料档次。
❖ 5.32支棉+莱卡布
在针织面料中加入莱卡成份，增强弹性力度，面料 不易变形，且褶皱可轻易地自动回复，同时改善了织物 的手感、悬垂性，提高舒适感与合身度，使家居服显现 新的活力。
❖ 国内家居服市场的未来重点在于逐步改变人们的着装观 念，并引导消费走向个性化；调查对象中熟悉家居服者少之 又少，但是受访的男性中90%的人希望自己的太太或者恋人 家居服装温馨可爱、整洁靓丽，更有女人味，而女性也大都 希望老公更加帅气、更有男人味。市场已经走过了功能期， 现在是品牌经营时代，能表达消费生活理念的品牌化操作才 能获得持久的成功，谁为消费者想得多，谁能服务好消费者， 谁才有可能取得成功。
❖ 梭织类
八、家居服常见面料
❖ （一）春夏季面料
❖ 针织类
❖ 1.32支单面精梳棉 100%棉，手感柔软舒适，着重体现吸汗透气及面料
的垂坠感。 以精梳机去除棉纤维中较短的纤维（约1CM以下），
而留下较长而且整齐的纤维。精梳棉纺出的纱较细而且 品质较好。
❖ 2.天然彩棉
最新研究成果表明，彩棉纤维呈弱酸性，与人的皮 肤的弱酸性相吻合，因此对人体皮肤有保健护肤功能， 经常穿彩棉服装，可以起到舒适止痒，亲和皮肤的作用。
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传统内衣的设计风格显得十分的单
调和老旧，缺乏家居服应有的温馨，在
内衣讲究时尚的大潮中不免显得落伍。
随着国人服饰消费理念的提升，大量知
名内衣品牌、时装成衣品牌开始经营自
己的家居服饰，一些优秀家居服品牌的
发展，年增长速度已达 100%-200%，
家居服已成为我国服装业中发展最快、
最具潜力的产品类别，家居服也正在逐
❖ 日常会友、外出
女士清早起来，毋须更衣，便可走到 厨房烹煮早餐，或者走到住所附近的便利 店购买所需物品。在名贵家居服方面，家 居衣裤的设计美观实用，穿着这些衣服在 家阅报、观看录影带、做安详放松的瑜珈 以及接待来访客人或好友，一点儿也不失 礼。
五、家居服市场现状
❖ 据专家调查, 在欧美市场的家庭中，人均拥有家居服15 套/年，香港、新加坡等东南亚地区人均拥有家居服也高达8 套/年，而中国市场人均拥有家居服的不到1套/年，还处于 一个萌芽的状态，国内大多数消费者还没有注意到家居服的 重要性。近期网上的一项调查结果显示：51%的人在家着休 闲服装、30.5%的人穿睡衣、其他约占3.5%，而着家居服装 的人群是15% 。尽管市场现状让人失望，但是家居服的市场 潜力却非常巨大，而且也引起了国内外业界的高度重视。自 由职业者或者在家办公的人越来越多，而即使一个上班族， 也会有近一半的时间会在家中度过。随着人们生活水平的提 高和房地产经济的高速发展，着家居服将成为健康生活、品 质人生的一种流行时尚。
家人的关爱。
❖ 营造舒适家居环境
在外忙碌了一天，回到家中，第一件该 做的事就是换一套轻松、舒适的衣服。而一 般人回到家里，随便找件衣服套到身上就OK 了，根本不去在意衣服的款式、颜色，更不用 说美丽健康了。其实，换一套漂亮、舒适、大 方的家居服不但能让你屋里屋外都美丽，也最 能体现人与服装的和谐之美，让你心情轻松。 很多幸福美满的家庭都懂得营造一种家居文化 和爱的氛围，同样地，作为“家”中生活的人， 在服饰上也要能够配合或增添这种文化和氛围。
医学权威人士指出，选择合适的家居服可消除腹部内脏
神经系统的紧张状态，促进血液循环，加速新陈代谢，有利 神经系统的调节，增加适应和免疫能力，减轻因紧张引起的 慢性便秘、慢性腹泻、皮肤炎症等。而且选择颜色面料上乘 的睡衣还能舒缓精神压力，缓解失眠、多梦、头痛的现象。 并能改善手脚冰凉，难以入睡等状况。随着2003年在全球的 非典、H5N1病疫情的暴发，日常生活中疾病的防范措施更加 需要家居服，这不仅体现了对自己健康的重视，更代表着对
家居服
产品部-内容组 制作
一、概念
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凡卧室穿着的内衣、睡衣、裕袍等
私密服饰，出得卧房进得厅堂的晨间服
饰，家庭厨艺、园艺服饰，出户小区休
闲的亲子、亲情服饰等与家有关，能体
现家文化的一切服饰。
二、家居服的起源和发展
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20世纪90年代是一个价值和功能
更为现代化的阶段，这种新的激情是
对全球日益盛行的家庭生活的一种补
七、家居服的主流消费者
❖ 法国时装设计师安卡罗说：“女人们到底要什么？在我做了 30年服装设计后明白了，她们要的是自由。“而用这句话来 形容家居服的着装心态再准确不过了。
❖ 第一类：居家办公的SOHO一族
随着电脑时代的来临一些自由撰稿人、工艺制品设计人、 服装设计师、珠宝设计师、陶艺师以及注册会计师的工作方 式也随之改变，时间可以自由支配而选择了在家里办公，家 居服自然就成为了必备。在这一消费群体中更多的是女性。 她们最钟爱的是不同季节、不同心情下穿着各种缀有蕾丝、 或有着漂亮花饰的可爱的家居服，这与她们放松的心情、追 求自由的精神，以及充满艺术化的氛围和现代化的工作设备 和谐一致。
❖ 第二类：讲究生活品味的女性
现代的家，除了温馨、随意，开始具备更多的功能：工 作、会友、展厅、Party的场所......于是，家居服不再是 卧室的睡衣、浴室的浴袍、厨房的围裙，也不再是扫除的罩 衫，带孩子的旧衣裤了。它成为上网聊天的小碎花宽松衣裤； 成为接待闺中密友端上一壶新煮的咖啡时的暖暖棉衫；也成 了周末家庭主妇叫几个好友盘膝而坐时的吊带丝裙；也成了 改变在老公面前黄脸婆形象的款款时装......不论是性感的、 媚惑的，或是可爱的，都如同一抹永恒的阳光，随着心情驿 动!
❖ 第三类：爱家的都市人
如今都市人的压力无限增大，使得越来越多的人更加喜 欢家的感觉，喜欢家的温馨和无拘无束、自由放松的氛围， 于是家居生活的质量以及影响这些质量的物质需求也越来越 高。很多幸福美满的家庭都懂得营造一种家居文化和爱的氛 围，他们会通过房子的装修，色彩的运用，家具的挑选和摆 设等等来达到自己理想的效果。作为在"家"中生活的人，在 服饰上同样要求能够融合或强调这种文化和氛围，而设计时 尚、别致、个性化的家居服装可以满足都市人的这一需求。 所以家居服的那份舒适、自在、从容与可爱，不仅成为都市 人情趣生活的新趋势，更成为一种时尚健康的生活着装方式。