家居服调查
目录
广告目标：
广告使用媒介
家居服市场现状环境分析
柚皮商城家居服信息
家居服的主流消费者态度和面貌
竞争对手
家居服相关知识补充（对于创意和表现也许赋予什么灵感）
一、广告目标：通过一个创意广告，树加深消费者对其网站的印象，在网站
运营初期增加客流量，积累信用度，进而树立一个柚皮牌家居服品牌，
二、广告使用媒介：互联网（运用于新网站和汕头本地团购网玩站，如果广
告做得好，还将会运用于本地媒体）
三、家居服市场现状环境分析：
机遇、优势
1、家居服在中国的市场还处于一个萌芽的状态。
据专家调查, 在欧美市场的家庭中，人均拥有家居服15套/年，香港、新加坡等东南亚地区人均拥有家居服也高达8套/年，而中国市场人均拥有家居服的不到1套/年。
近期网上的一项调查结果显示：51%的人在家着休闲服装、30.5%的人穿睡衣、其他约占3.5%，而着家居服装的人群是15%。
城镇居民对家居服的认识还处于初级阶段（据了解，约80%的城镇居民还不熟悉家居服的概念），需求还处于可有可无的阶段（市民还未形成居家就穿家居服的意识），消费还处于起步阶段（买家居服的人还不多，经常买和分门别类买的人则更少）。农村居民对家居服的认知和消费则基本处于空白状态
此外，对于孕妇这特殊群体，根据对市场需求现况及未来发展的分析，中国的“大肚子经济”将拨给孕妇装市场50亿元的潜在份额。目前，中国每年出生人口为1600万-2200万，这一庞大的人口基数已形成亚洲孕妇装市场独有的优势。新一代对自身的关注、对生活品质的关注及对生育的全新观念，也使得孕妇装行业前所未有地由隐性需求变为显性需求，众多的厂商加入进来改变着行业的格局，众多品牌为争抢领导品牌纷纷发力。
70后、80后新一代年轻母亲大多数是职业女性，注重时尚和美丽。她们不
仅仅希望生下一个健康的宝宝，同时也希望能让自己看起来更加漂亮、更有魅力，不受怀孕所累，怀孕和时尚两不误。个性、时尚，即使怀孕、也要美丽个性。
在这里，定位：时尚孕妇家居服？
2、潜在消费群体广泛
在社会生活节奏日益加快的今天，人们更渴望享受舒适、温馨、放松、和谐、自我的家居生活。要达到这个目标，除了改善居住条件、饮食条件、文化娱乐条件外，改善居家的衣着条件也非常重要，这就是家居服的发挥空间。据调查，国内内衣的消费人群为2亿左右，而家居服的消费人群在3亿左右家居服的消费群体在年龄层的分布上非常广泛，从五六岁的少年儿童到成年男女乃至退休老人都是有潜力的家居服消费者。
3、购买力不断增长
中国有13亿人口，手机基本上每人一台。如果一个人买得起手机，就买得起一套家居服。
据国家统计局统计，2005年中国总人口为13.08亿，农村居民人均纯收入为3255元（1989年为602元），城镇居民人均可支配收入为10493元（1989年为1374元）。城镇居民人均消费性支出7943元，其中人均用于衣着类的消费800.51元，占10.08%；农村居民人均生活消费支出2555元。随着我国经济的快速发展，我国城乡居民购买力也不断增长；（最近几年的数据还没怎么找到，但总会提高吧！。）
从消费能力来看，中国随着独生子女消费能力的到来，在2008-2010年中国的零售增长保持每年13%--14%的增长速度。
中国的计划生育政策从1977年开始实施，现在第一代独生子女已经超过28岁，迈入成熟的消费行列。这一代消费者在消费行为上与父母最大的不同是，他们追求消费而不是储蓄，大都市这一代年轻人被称为“月光族”，不仅用完自己的钱，甚至很多独生子女乐意消费父母以及祖父母的储蓄。他们更在意生活的质量、个性和品牌，这些特征将推动未来15年内中国的强劲消费。
4、家居服细分市场前景广阔
尽管家居服的历史很短，且对于国人传统的居家消费观念是一种颠覆性的转变，但由于与居家生活的各方面相关联，也直接关系到生活品质的提高，所以从诞生那天起就注定会有很多细分概念。比如：睡眠穿的是睡衣，客厅穿的是起居服，
厨房穿的是厨艺服，浴室穿的是浴衣，在家附近散步、运动穿的是休闲而富有个性的运动休闲家居服，等等。与这些质地、花色、款式、功能各异的家居服相对应的则是前景广阔的家居服细分市场。
5、相对于传统内衣的优势
家居服作为一个相对独立的服装子行业已基本成型，对于于传统内衣的设计风格显得十分的单调和老旧，家居服显得更温馨
由此也可看出，家居服的市场潜力却非常巨大，而且也引起了国内外业界的高度重视。自由职业者或者在家办公的人越来越多，而即使一个上班族，也会有近一半的时间会在家中度过。随着人们生活水平的提高和房地产经济的高速发展，着家居服将成为健康生活、品质人生的一种流行时尚。
挑战、劣势
1、行业内部问题
在中国，大部分企业还在为国外品牌贴牌加工生产，高端利润被品牌商、中间商攫取，生产企业利润率低下；大多数企业还仅限于生产、销售产品附加值不高的低端产品；劳动力、土地等商务成本不断攀升；自主研发设计的产品和自主品牌缺乏等等。随着国内家居服市场的升温、国外品牌的进入，国内家居服企业将会面临更多的竞争和挑战。在这个时候，“自主创新”、“加快培养设计师队伍”、“培育高附加值的品牌”、“优化产业结构”、“加强渠道建设”就尤为重要
2、品牌建设不受重视，品牌影响力有限，品牌附加值不高
专业生产家居服的企业大多没有自己的品牌，少量有自主品牌的企业也不注重品牌培育和品牌运作，更缺乏品牌管理的观念、知识、能力和眼光。偌大个市场，据家居服委员会筹备小组不完全的统计，目前在市场上销售的专业家居服品牌不到40个。
在国内家居服行业中，由于专业人才的缺乏使很多企业都面临着产品设计开发的问题，抄版、冒牌、侵权的现象随处可见，严重扰乱了正常的市场竞争秩序，这将会极大地挫伤企业品牌建设和自主创新的原动力，影响行业的健康发展。
中国从改革开放至今，家居服已经走进了一个成长期、品牌建立的时期。
3、产品相关问题
实际上，操作品牌的家居服需要有较高的设计含量。家居服在很多方面其实是与时装接轨的，中国院校里本来就没有专业的内衣设计专业，更加没有家居服设计这个专业，所以，基本上做家居服设计的设计师们都属于半路出家，行业优秀的设计师资源奇缺，导致在设计上的创新能力严重不足、自主研发能力相当脆弱。
目前众多家居服企业都将浪漫温馨作为家居服唯一的时尚表情，并将家居服饰局
限在内衣、睡衣、浴衣、起居服等概念狭窄的品种范围内难以超越。
专业团队的建设、自主研发能力的提高，用中华儒家精神去研究现代居家生活环境、家庭情感交流方式显得尤其重要。研究工作之外的时尚休闲方式，围绕和谐、亲情、关爱、愉悦等家庭生活需求，开发亲情时装、亲子服饰、一英里生活装、家庭橱艺、园艺服饰，让家的时尚魅力从卧室向更广阔的居家时尚空间漫延。
结合上面（一）SWOT，家居服发展前景:
四、柚皮商城家居服信息
名称：柚皮商城
属属性：淘宝旗下的零售网站
广告对象：“柚皮商城”网上零售店，而非商城内的具体品牌
关于产品：
加盟品牌：彩色之梦、佰伦世家、玉茄子（暂时还没上架）
主打品牌：彩色之梦、佰伦世家
主打商品：秋冬款的情侣家居服
产品分类：
主题：春、夏、秋、冬
面料：基础棉质、莫代尔、珊瑚绒、夹绵、真丝、摇粒绒、基衣
价格：50元以下、50——100元、100——500元
厚度：薄款、超薄、中等、加厚
类别：女士、男士、情侣、父母长辈
基础：睡衣套装、睡裙、睡袍浴袍、睡裤、单件睡衣
产品特点：
1、卫生
2、保健
3、营造舒适家居环境：
4、日常会友、外出
优势：
1、该网站专营品牌家居服和内衣等，由厂家直销，有品质保证。
2、新店开张，享有折扣。具体：柚皮团购网做活动，一套可抵50元的柚皮卷；10月20日至11月30日期间全场包邮，并且购物满100元即送10元优惠劵，当次可使用，可与收藏店铺赠送的10元现金卷一起使用。
劣势：
1、这是一个新网站，客流量少，浏览量低，销售状况不乐观
2、没有品牌形象，销售的商品特点不明显，在价格、舒适度、外形、材料等方面和其他网站类似，独特销售主张暂时还没发现，缺乏有力的诉求点。
3、淘宝网上光是佰伦世家就有2000多家，其中一些实体店代理商将价格压得很低，而柚皮商城通过正规加盟，折扣和利润已经很低，不可能压价。
五、家居服的主流消费者态度和面貌
下面是一份消费者调查的具体数据(来自问道网)
1、年龄主要集中在20-30岁的女性
2、性别女性占75%，男性占25%
3、企业职员75%,学生11.11%
4、收入主要集中在2000-5000元rmb
5、每个季度用来购买的票票100元以下的25%, 100-300元的
30.6%, 300-500元11%
6、购买家居服时最重视：质量（做工和质感）、价格、实用性、色彩（从左到右
依次递减）
7、比较喜欢什么风格的家居服：运动休闲、浪漫优雅、活泼可爱、简单低调（从
左到右依次递减）
8、购买频率主要：按季度购买占据36%、按年购买占据33%
9、选择在什么样的时机购买家居服：不确定答案占78% 、打折17%
10、对家居服流行的态度：“不关注、舒服就好”占78%
11、了解服装品牌的渠道：自己逛商场41 %、朋友影响20%、网络17%、
服装杂志14%
12、最喜欢的家居服面料：棉70%、24丝%
13、平时喜欢去哪里买家居服：商场41%、步行街24.5%、市场22%、网络
12%
14、现在市场上的家居服你有什么不满的地方：适用范围不够广、款式单一、
不够时尚
结合调查和网络资源的一些数据，可划分以下四大类消费主流对象
第一类：居家办公的SOHO（Small Office Home Office-家居办公）一族
随着电脑时代的来临一些自由撰稿人、工艺制品设计人、服装设计师、珠宝设计师、陶艺师以及注册会计师的工作方式也随之改变，时间可以自由支配而选择了在家里办公，家居服自然就成为了必备。在这一消费群体中更多的是女性。她们最钟爱的是不同季节、不同心情下穿着各种缀有蕾丝、或有着漂亮花饰的可爱的家居服，这与她们放松的心情、追求自由的精神，以及充满艺术化的氛围和现代化的工作设备和谐一致。
第二类：讲究生活品味的女性
现代的家，除了温馨、随意，开始具备更多的功能：工作、会友、展厅、Party的场所......于是，家居服不再是卧室的睡衣、浴室的浴袍、厨房的围裙，也不再是扫除的罩衫，带孩子的旧衣裤了。它成为上网聊天的小碎花宽松衣裤；成为接待闺中密友端上一壶新煮的咖啡时的暖暖棉衫；也成了周末家庭主妇叫几个好友盘膝而坐时的吊带丝裙；也成了改变在老公面前黄脸婆形象的款款时装......
第三类：爱家的都市人
如今都市人的压力无限增大，使得越来越多的人更加喜欢家的感觉，喜欢家的温馨和无拘无束、自由放松的氛围，于是家居生活的质量，以及影响这些质量的物质需求也越来越高。
很多幸福美满的家庭都懂得营造一种家居文化和爱的氛围，他们会通过房子的装修，色彩的运用，家具的挑选和摆设等等来达到自己理想的效果。
作为在"家"中生活的人，在服饰上同样要求能够融合或强调这种文化和氛围，而设计时尚、别致、个性化的家居服装可以满足都市人的这一需求。
“家文化”的体现占据一个重要位置。
第四类：特殊群体---孕妇
六、竞争对手分析
基于广告主的广告目标---“先以汕头为基地，后覆盖整个网络”，故只做汕头市的竞争对手调查
> 国内排名前10中驻地汕头的名牌：
第2 美标睡衣(十大睡衣品牌,广东省著名商标,著名品牌,汕头)
第4 芬腾睡衣(十大睡衣品牌,汕头大型家居服饰企业)
第7 可人儿睡衣(十大睡衣品牌,睡衣/内衣著名品牌,汕头/香港)
美标睡衣：1979创建，历史悠久。主要生产销售类型：真丝睡衣，睡袍，以及各种纯棉睡衣
技术先进：从台湾、日本引进技术
品牌已经建立，为汕头市的市场领袖
价位：中高价位的家居服
荣誉：中国企业信誉AAA单位“全国针织订货会最佳品牌形象奖”2003年被汕
头市政府邀请为“名优企业协会理事单位”，2004年美标针织内衣被入选为“中国名优产品目录”殊荣。
宣传策略：比较低调，广告宣传较少
芬腾睡衣：
1997年创建，产品：春、夏、秋、冬四个季节，每个系列推出300多款，式样繁多。
品牌享誉全国，汕头市老二，已经走出国内，在迪拜开创了专卖店
价位：中高价位的家居服
荣誉：2008年，中国十大家居服品牌
芬腾新闻和宣传活动：
可人儿睡衣（传统睡衣）
汕头郭氏旭光实业有限公司于1995年成立
“可人儿”特点：采用精选面料，淡雅柔和的自然色泽、宽松易穿脱的款式设计和别致一格的绣花或印花图案,
“可人儿”品牌家居服饰系列畅销国内各大城市及港台地区，现公司已通过
ISO90001质量体系认证。2004年“可人儿”品牌在香港注册，并成立了香港可人儿服饰国际有限公司。
价位：既有50以下的低价位睡衣，亦有150以上的中高价位的睡衣
七、家居服相关知识
家居服常见面料：
1.真丝：真丝是采用天然桑蚕丝织造而成，是一种健康环保的理想材料之一。手感柔软舒适，透气性强、排汗、吸汗效果好，具有珍珠般的光泽，色泽柔和，是制造高级舒适的上乘材料。
2.木桨纤维（莫代尔、日本棉）：莫代尔面料是采用天然木材，经特殊工艺织造而成，它的垂坠感是天然棉无法媲美的，是制造高级服饰的上乘材料。
3.纯棉：纯棉布是采用天然棉花织造而成，是一种健康型材料，是制造服装的理想材料之一，很受消费者欢迎，手感柔软舒适，透气性强、吸汗、排汗效果好，是制造中高档服装的理想材料之一。
家居服常见款式：
市场上的睡衣从款式上看，一般可分为三种：吊带式、分体式、连身式睡衣(袍)。吊带式睡衣以轻薄滑爽的丝质、纱质材料为主，以透露性感为卖点，因季节转换，这种睡衣在市场上已退居二线，很多在打折销售；分体式套装睡衣的最大优点是穿着舒适行动方便，颇受居家女人的青睐，这种睡衣多采用丝光高支纱织成的全棉针织面料制成，手感柔软，具有良好的透气性和吸水性，在市场上相对好销；连身式睡衣多采用毛巾、绒布类面料，保暖性好、吸湿性强，不易起皱，但容易起毛、拉线，故用这种面料制成的睡衣价位不高，连身式睡袍适合冬季穿着。
【精编范文】国际女士睡衣品牌排行榜前十名有哪些-推荐word版 本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 国际女士睡衣品牌排行榜前十名有哪些 一款好的睡衣对于睡眠质量是有帮助的，对于女性来说，睡衣也是需要精挑细选才行，那么国际睡衣品牌有哪些呢?下面由小编为你整理了国际女士睡衣品牌排行榜前十名有哪些，希望对你有帮助! 国际女士睡衣品牌排行榜前十名有哪些国际女士睡衣品牌排行Top.1.维多利亚的秘密睡衣 维多利亚的秘密(Victoria's Secret)的产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一! 国际女士睡衣品牌排行Top.2.爱慕睡衣 爱慕是一个专业的内衣品牌，总部设在北京。该品牌诞生于1993年，目前销售网点已遍及全国各大城市，销售业绩居内衣行业前列。 国际女士睡衣品牌排行Top.3.芬腾睡衣 汕头市洪兴(芬腾)制衣有限公司始建于1997年，系中纺协家居服专业委员会副会长单位，是一家集面料开发、产品设计、生产、销售为一体的大型家居服饰企业 国际女士睡衣品牌排行Top.4.秋鹿睡衣 广东秋鹿实业有限公司创立于1989年,旗下拥有了“秋鹿” 、“梦伴”、“JENIZE”等多个知名品牌。 国际女士睡衣品牌排行Top.5.艾格睡衣 艾格第一间以"ETAM”为名的零售店开业是在1916年的德国，到1928年，连锁点网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。 国际女士睡衣品牌排行Top.6.康妮雅睡衣
义乌国际商贸城睡衣市场调查报告 在欧美市场的家庭中，人均拥有睡衣15套/年，香港、新加坡等东南亚地区人均拥有睡衣也高达8套/年，而中国市场人均拥有睡衣不到1套/年，还处于一个起步阶段，国内大多数消费者还没有注意到睡衣的重要性。 改革开放30多年来，中国睡衣市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。睡衣市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩目。尤其这些年，人们生活水平不断提高，中国的睡衣也得到了发展。中国有13亿人，随着中国人使用睡衣的意识不断增强，市场需求也不断增加，我国已经成为世界上重要的睡衣生产国家。未来，在国际国内复杂的环境下， 中国睡衣行业的机遇与挑战并存。对睡衣行业市场供需的剖析，无论是对于中国睡衣行业的长远发展，还是对睡衣行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，我国睡衣行业走势如何？睡衣行业营运能力如何？整个行业投资方向又在哪里？最重要的，又如何寻找机遇、获得更大的发展呢？带着这些疑问，我们开始了义务之行。 中国睡衣市场从区域来看，中南地区和华北地区为生产和需求的重要部分。南方的睡衣市场需求明显大于北方，这反应了文化观念的差异。
近期网上的一项调查结果显示： %的人在家穿睡衣。这体现了睡衣市场潜力非常巨大，而且引起了国内外业界的高度重视。自由职业者或者在家办公的人越来越多，而即使一个上班族，也会有近一半的时间会在家中度过。随着人们生活水平的提高和房地产经济的高速发展，睡衣将成为健康生活、品质人生的一种流行时尚。 传统睡衣的设计风格显得十分的单调和老旧，缺乏应有的温馨，在睡衣讲究时尚的大潮中不免显得落伍。随着国人服饰消费理念的提升，睡衣市场年增长速度已达100%-200%，睡衣已成为我国服装业中发展最快、最具潜力的产品类别，睡衣也正在逐步成为人们居家生活的时尚消费品。 调查目的： 1. 调查义乌睡衣渠道特点 2. 调查义乌睡衣市场的管理模式 3. 调查义乌睡衣市场的经营模式 1. 根据调查掌握的资料，尝试找到一条完整的渠道，以点带面，研究义乌睡衣批发市场从进货，发货到运货的物流方式。 2. 对商城的管理层进行采访，询问商城如何面对这些不利的情况，有哪些措施来应对，给予商户什么优惠政策来刺激引导内销的转变 义乌睡衣批发市场坐落在义乌国际商贸城的二期四区
屈臣氏集团的主要业态之报告 1. 屈臣氏背景介绍、理念 （1）屈臣氏：屈臣氏是全球第三大保健及美容产品零售集团，成立与1989年，是和记黄埔有限公司旗下屈臣氏集团之保健及美容品牌。屈臣氏集团（香港）有限公司（A.S. Watson Group (Hong Kong) Ltd.，)是和记黄埔旗下的国际零售及食品制造机构，业务遍布34个地区，共经营超过8400间零售商店，聘用98,000名员工。集团拥有多个著名品牌和零售连锁店，包括屈臣氏个人护理商店、百佳超级市场、TASTE美食购物广场、Great美食购物广场、Gourmet时尚美食购物广场、丰泽、屈臣氏酒窖和机场零售业务Nuance-Watson。 （2）三大经营理念：○1药品及保健品始终保留着开店以来所形成的特色，提倡“健康” ○2美容美发及护理用品所占比重最大，种类也最繁多，诉求“美态”概念○3以独有的趣味公仔及糖果精品传递“乐观”的生活态度 2. 品牌连锁经营简介 特点： 1、组织分散的经营主体，有规模优势 2、建立统一的配送中心，与生产企业或副食品生产基地直接挂钩（节省流通费用减低 成本，一般价格能低与同类商店2%到5%的水平上）。 3、易产生定向消费信任或依赖 4、消费者在商品质量上可以得到保证（统一管理，统一进货渠道、直接定向供应）3. 目标顾客 准确的市场定位：中国女性会用更多的时间进行逛街购物，她们愿意投入大量时间去寻找更便宜或是更好的产品。这与西方国家的消费习惯明显不同。这种差异，让屈臣氏最终将中国大陆的主要目标市场锁定在18岁-40岁的女性，特别是18岁-35岁的时尚女性。 4. 商品结构：产品种类繁多，不仅有各类化妆品类和个人护理用品类，而且品牌种类也繁多，保洁产品就不在少数，还有美宝莲、雅芳在店内也设有专柜。当然，产品也不仅是为女士提供，各种国外的食品也足够让男士食客大快朵颐 5. 价格策略：屈臣氏是“希望做到价格与市场需求一致”，而不是“具有竞争力的价格”。纵然如此，有调查显示，有超过85%的人认为屈臣氏产品丰富和精致是吸引她们来此购物的首要因素。由此可见，对日益同质化的零售行业，价格已经不是吸引顾客的首要因素。 6. 服务方式 （1）专业化指导 （2）特色化服务：屈臣氏关心的不仅仅是商品的销售，更注重对顾客体贴细致的关怀，充分展现了其“个人护理”的特色服务 （3）广泛开展电子商务 7. 店铺环境 走进屈臣氏充分感觉到的事宽松的环境温馨的氛围，优美的音乐，摆放在商店里独有的可爱的公仔、糖果等，还有一些可爱的标志，例如“心”、“嘴唇”、“笑脸”等都会出现在公司的货架上、收银台和购物袋上，面积并不大却让人感觉到很轻松和舒服。店铺的粉色红色以及蓝色巧妙组合，给人热情浪漫心情释放的美好感觉，顶灯藏光设置明亮绝不刺眼，宽松的环境感觉放松和随意。为了更方便顾客，以女性为目标客户的屈臣氏将货架的高度从1.65米降低到1.40米。屈臣氏更将走廊的宽度适当增大，增加顾客选择的时间和舒适度。
2020年经典社会调查报告范文800字5 篇 社会调查报告范文800字(一) 火红的灯笼挂起来，欢乐的歌儿唱起来，随着噼里啪啦的鞭炮声，春节如约而至的到来了。下面，让我们去作个春节社会调查吧!Let us go! 春节是我国的传统节日。是家人团聚，欢天喜地的日子。大部分人走访亲戚，互相送礼也是不可少的。 当今社会，春节送礼，许多人已经司空见惯了。那多少人认为"送礼"是春节必不可少的一个内容呢?调查显示：68。5%的人认为"送礼"是春节必不可少的内容，仅有8。9%表示"送礼"并非春节必不可少的内容，有22。6%的被访者表示不好判断。 从我们调查的情况看，既然大部分认为送礼是春节必不可少的一个内容，那么今年春节送什么礼物好呢?其中，50%的人认为送食品合适;35%认为送保健品高雅;10%认为送烟酒茶类时尚;5%认为送什么也无所谓。 在与被访着的交谈中可以了解到，大家认为“送礼”往往会让人在人情往来上有点累，这“累”需要精力的付出，更需要人民币的“支持”。 据有关资料表明，我县一个中等家庭月收入大约为800元左右，而在调查中，受访者的春节消费额度，在400元以下的占19。5%;400—600元占35。8%;600—700元占21。5%;700—800元占12。2%，800—1000元占9%;在1000元以上的占2%。调查表明，23。2%的家庭，春节期间大约将消费一个月的家庭收入。 过春节，当然也少不了给孩子们发压岁钱。如今社会，孩子们的压岁钱在600元以上的占40%，在500元左右的占50%，在300元以下的仅占10%。 “春节黄金周”期间，少部分人会借着这个机会，出去散散心，去一些山清水秀，环境幽雅的地方去过这一年一度的春节，当然，这也少不了人民币的支持，旅游消费额在1000元左右的占20%，在3000元左右的占45%，在5000元左右的占35%，
案例一 下午大概两点多的时候进来两个阿姨，我们说：“欢迎光临舒工坊，随意挑选” 她们说：“我们随便看看，路过这里，你们忙你们的。” 但我们还是很热情的招待了她们，给她们倒了杯水，她们就坐在休息区的凳子上喝水，和她们聊了会天，她说：“我是第一次看到这边有个店呢。” 我说：“阿姨我们这里从家居睡衣到贴身的内衣内裤，什么都有，现在正好还有活动的哦！” 她问：“什么活动啊？” 我说：“现在是我们开倜十五周年庆，满159,赠送100的现金券的很划算的，您看看有什么需要的。” 她说：“嗯，我想给我老公看看睡衣。” 我们就把m13hs101和m13hs003拿给她，但她好像都不怎么喜欢，说：“我想要长袖的，可是这长袖的不怎么好看，颜色太老气了，怕他不喜欢” 我们就找了宣传册给她看说：“阿姨你看这册子上模特都有穿着呢！颜色不会老气的啊，还有女士的是情侣款。” 阿姨看了看说：“看到模特穿还行，就不知道我们穿怎么样。” 我说：“阿姨你可以试一下女款的，看看上身效果嘛！男士的版型面料完全相同就是颜色是灰色的，但是这种灰色给人一种清爽，利落大方的感觉，你老公会喜欢的，阿姨站起来，看了一圈，说没什么喜欢的，我就把早就拿好的w13hs101，L号的给她，说阿姨来试一下，看看上身效果，这样看也看不出来。” 阿姨就去了试衣间试穿了，看那阿姨也是比较喜欢打扮的，我们就找了w13rs203和w13rs201，放在旁边，阿姨穿好，从试衣间出来，一眼看上去就觉得给人感觉很大方优雅，坐在休息区的阿姨，看到了，也觉得很不错，在哪里笑着点点头，我就说：“阿姨你看这个阿姨穿上身，很好看吧？” 坐着的阿姨说：“是挺不错，颜色看上去很清爽的” 阿姨在镜子面前照了好几分钟，看出来她也很满意，正要进去的时候我们就说：“阿姨你可以试一下这2款裤子，这是我们销量一直很好的2款而且面料都是很舒服的，说着我们就把裤子递给阿姨。” 她说：“好吧，我去试一下，反正也脱了。” 阿姨就试穿了这两款，穿着出来，笑着说：“这裤子怎么感觉跟没穿似的啊？” 我们就和她说：“这是莫代尔面料，它的特点就是很轻薄，有着很好的透气吸湿悬垂性。”阿姨说：“你说的我也不是很懂，但是穿着的确是很舒服，把这件拿着吧，家里都是黑色的多，没有这个颜色。” 阿姨进试衣间你把衣服换下了，说：“就拿我穿的裤子和睡衣吧，他的要是不喜欢的话，就麻烦了。” 我说：“阿姨现在带上很划算的，如果你老公不喜欢，可以过来调换其他的产品，没事的。” 她说；“那可以如果不喜欢我就换自己的可以吗。” 我说：“可以的啊！如果有差价补个差价就可以了。” 在结账的时候对阿姨说：“阿姨我帮您办张我们这边的会员卡吧，现在就可以打折以后还可以积分的.” 阿姨说：“小姑娘谢谢啊！帮我办张吧，如果穿的好，我以后在过来。”
内容来自： 文档资料库 中国女性内衣行业调查报告第一章： 女性内衣行业现状一、中国女性内衣业现状目前，国内内衣市场主要由女性内衣、男性内衣、保暖内衣和传统普通内衣(棉毛衫裤)三部分组成，其中女性内衣市场销售迅速升温，发展势头一直比较强劲。据统计，在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸能力在6亿套以上，年销售额约150亿元。目前，中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶段，近两年内衣业每年利润达到上亿元，已成为服装业中最具前景的行业之一。预计未来十年内中国内衣市场将保持20%的年增长速度发展，而女性内衣市场更是发展强劲。人们对内衣的需求，也已经从最初的遮体、保暖等基本生理功能发展到追求品质化、舒适化、时尚化、高档化的阶段。随着经济水平的提高，消费观念的改变，在追求外在美的同时，中国女性已经越来越注重内衣的穿着。对内衣的消费也不只是单单停留在功能消费的层面，内衣消费已经上升到了和时装同步，追求多元化的层面。特别是年轻一代的女性，将内衣也归入了其时尚追求的一部分。 随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升，高档内衣需求正不断上升。我国女性随着文化程度的提高和西方独立女性思想的传入，自我意识更是不断的提高，这为我国女性内衣市场带来了更大的消费潜力。但与迅猛发展的市场需求发展相比，中国的女性内衣市场发展比较缓慢，相对于国际市场来说，一直没有形成一个成熟的市场。直到1993年，首届国家级的内衣展示在北京推出，才标志着中国的女性内衣市场进入了发展阶段，从此迅速发展起来。由于中国内衣市场消费潜力很大，一些国外品牌率先进入中国市场，开始了市场拓展工作，尤以德国百年品牌“黛安芬”为代表，凭其国际品牌的运作经验，迅速打开了市场，并迎得了一大批追求形象与质量的忠诚消费者，并迅速发展成为内衣行业的领跑品牌。而国外品牌在2005年的集体高调登场，不仅满足了部分国人的好奇心，也为正式进驻中国市场做好了铺垫。风靡全球的“维多利亚的秘密”在北京国际内衣博览会上惊艳亮相，宣布正式进入中国内衣市场；同年10月，上海国际时尚内衣展上从欧美飘洋过海来的30多个洋品牌，让人大饱眼
市场调查报告 题目：屈臣氏消费者行为调查报告系部名称：会计专业 班级名称：会计1403班 课程名称：市场营销学 学生姓名：许德彬、康淑萍、吴家宝、 刘超、尤博、周林达
摘要 屈臣氏一个成立于1828年广州的一个小药房，通过二十多年的发展，屈臣氏于1841年业务拓展到香港。到了二十世纪初叶，屈臣氏已经在香港、中国内地与菲律宾奠定了雄厚的业务根基，旗下有一百多家零售店与药房。屈臣氏历经百年多的沉淀后于1981年被华人首富李嘉诚名下的和记黄埔收购。自从成了李首富的囊中物后，通过李氏团队的出神入化的缔造，屈臣氏变成了全球首屈一指的个人护肤用品、美容、护肤商业业态的巨臂。发展到今天的屈臣氏在全球门店数已超过五千家，销售额逾百亿港元，业务遍及亚、欧等四十多个国家。 据了解屈臣氏在1989年到1997年这段时期，发展不尽如人意。经过多年的敏锐观察和分析市场的动向，完善内部的管理，调整发展战略，蓄势待发的屈臣氏最终发现在日益同质化竞争的零售行业，如何锁定目标客户群是至关重要的。屈臣氏在调研中发现，亚洲女性会用更多的时间进行购物逛街，他们愿意投入大量时间去寻找更便宜或者是更好的产品。这与西方国家的消费习惯明显不同，中国大陆的女性平均在每个店里逗留的时间是20分钟，而在欧洲只有5分钟左右。这种差异，让屈臣氏最终将中国大陆的主要目标市场锁定在18岁到40岁的女性，特别是18岁-35岁的时尚女性，这个年龄段的女性消费者是最富挑战精神的。他们喜欢用最好的产品，寻求新奇体验，追求时尚，愿意在朋友面前展示自我。她们更愿意用金钱为自己带来大的变革，愿意进行各种新的尝试。因而其主要消费目标群体为年轻一族，并强化“个人护理”品牌，根据目标客户群的定位，提出了“个人护理”的概念。
市场调查报告怎么写（附范文）调查报告一般由标题和正文两部分组成。 (一)标题。标题可以有两种写法。一种是规范化的标题格式，即发文主题加文种，基本格式为关于的调查报告、关于的调查报告、调查等。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。 (二)正文。正文一般分前言、主体、结尾三部分。 1.前言。有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来;第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点来;第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。 2.主体。这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。 3.结尾。结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议;或总结全文的主要观点，进一步深化主题;或提出问题，引发人们的进一步思考;或展望前景，发出鼓舞和号召。 下面是市场调研报告范文： 市场调查报告应该是所有企业，所有的市场调查人员都
会接触到的一个东西，简单的来说市场调查报告就是市场调查人员以书面形式，反映市场调查内容及工作过程，并提供调查结论和建议的报告，起撰写的好坏程度也直接影响到整个市场调查研究成果的质量高低，市场调查报告的目的就是旨在为企业的市场营销活动提供一个专业而合理的导向，最终为企业的营销决策提供客观实际的依据。 因此我们不难看出市场调查报告在所有的营销活动中的重要程度!而我们现在就简单的来分享下市场调查报告如何撰写：我们主要来讲解它的格式跟写作技巧 一，市场调查报告的格式 市场调查报告写作的一般程序是：确定标题，拟定写作提纲，取舍选择调查资料，撰写调查报告初稿，最后修改定稿 我们知道任何的书面文字的写作都有一个基本的框架结构，也就是我们说的格式，书信有书信的格式，当然市场调查报告也有它自己的基本格式，那么它的格式到底是什么样子的呢我们简单的来介绍下 一般来说，各种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体和结尾几个部分 1. 标题 市场调查报告的标题即市场调查的题目。标题必须准确揭示调查报告的主题思想。标题要简单明了、高度概括、题文相符。 市场调查报告的题目可以有两种的写作形式：公文式标
2018年美妆行业屈臣氏分析报告 2018年5月
目录 一、概况：保健与美容连锁龙头，全球并购扩张 (6) 二、精准定位+快速扩张+自有品牌，打造个人护理专家 (7) 1、定位：围绕目标客群，打造个人护理专家 (8) （1）目标客群18-35岁，月收入2500元以上女性 (8) （2）首创“个人护理专家”，优化门店陈列、丰富品类结构 (9) 2、渠道：持续快速展店，强化规模优势 (10) （1）2008-2017年门店数CAGR 26% (10) （2）庞大的网点&标准化运营，提升规模效应 (11) ①提升商品新鲜感和丰富度 (11) ②发展高毛利率的自有品牌 (11) ③创新会员营销，提升忠诚度 (11) 3、自有品牌：销售占比超20%，提升差异化与利润率 (12) 三、连续三年同店下降：屈臣氏遇到的问题 (14) 1、化妆品电商快速成长，线上渗透率增至23% (15) （1）电商与CS渠道份额上升，百货与KA等下降 (15) （2）屈臣氏2011年开始提前布局电商 (17) 2、CS渠道竞争加剧，屈臣氏/娇兰佳人效益下滑，丝芙兰/爱茉莉稳定 (18) （1）CS渠道份额的提升更多是来自于开店，而非单店收入、坪效的提升 (18) （2）屈臣氏经营绩效下滑的问题，不是个例 (18) （3）但彩妆占比较高的丝芙兰经营效益稳定提升，爱茉莉太平洋整体平稳 (19) （4）低线地区美妆消费需求快速释放，区域CS龙头或占优 (19) （5）娇兰佳人：以加盟快速展店，单店收入与坪效下降 (20) （6）丝芙兰：单店收入逐年提升，坪效3.88万元/平米最高 (21) （7）爱茉莉太平洋：快速展店，单店收入与坪效相对稳健 (22) 3、品牌与品类结构老化，错失潮流美妆的升级发展契机 (23)
市场调查报告范文
报告题目：********调查报告 所在单位： 指导教师： 小组成员： 撰写人： 审核人： 发布日期：*年*月*日星期*目录：
一、易买得超市基本情况 ........................................... 错误!未定义书签。 二、调查背景............................................................... 错误!未定义书签。 （一）调查对象..................................................... 错误!未定义书签。 （二）调查目的..................................................... 错误!未定义书签。 三、调查问卷回收情况 ............................................... 错误!未定义书签。 四、昆山市易买得环境分析 ....................................... 错误!未定义书签。 五、消费者对易买得超市满意度情况........................ 错误!未定义书签。 （一）商品质量满意度情况 ................................. 错误!未定义书签。 （二）品牌方面满意情况 ..................................... 错误!未定义书签。 （三）价格方面满意情况 ..................................... 错误!未定义书签。 （四）易买得超市工作人员服务态度 ................. 错误!未定义书签。 （五）结账效率满意程度情况 ............................. 错误!未定义书签。 （六）免费接送方面那些需要改进 ..................... 错误!未定义书签。结论：消费者对易买得的总体满意度相对满意 ........ 错误!未定义书签。附录：易买得超市调查问卷........................................ 错误!未定义书签。
目录 目录 (1) 一、市场现状 (2) 二、市场分析 (3) 三、定位 (3) 1、价格定位 (3) 2、消费人群定位 (3) 四、品牌 (4) 五、产品买点 (5) 六、销售渠道 (6) 七、盈利模式 (6) 1、制造商的盈利模式 (6) 2、分销商的盈利模式 (6) 3、品牌商的盈利模式 (6)
家居服定义：除了正装以外的所有的休闲服装 一、市场现状 现在国内的家居还刚刚起步，市场发展空间巨大。款式相对说也比较单一，大部分都是在一些传统款跟基本款上加一些花边、雷丝、绣花、印花、镶边、等一些常见工艺。面料也基本上以棉、丝绸、针织、珊瑚绒、天鹅绒、好一点的也就是一些常见莫代尔、牛奶丝。所有品牌产品定位及价格定位也相差不大。大部分的品牌价格定位都在398-798之间，价位稍高一些也只有杭州的真丝加手工绣花系列价格相对来说比较高一点，除止以外1000-2000元家居服很少。这也可以看出国内的家居服市场主要还是以中低价位为主。档次还是中低档为主。高档家居服品牌在国内还是一个空白， 现在国内家居服的主要消费人群主要集中在一二线及周边的城镇，农村市场相对很少。这样一来我们可以排除不做。主要以一二三线城市为主要目标客户消费群来加以发设计、推广跟宣传。这其中又以女性客户为主，但现有国内很多消费者对家居服的概念及认识度、须求、购买量都不是很高。这其的一个重要原因就是家居服不像女装、男装被人重视。宣传推广力不够。大部分消费者都认为在家穿什么都没关系，只要出门在外穿得体面一点就可以了。在这么一个消费理念的思想下所以对家居服的消费购买的兴极就不高。但是随着国内人民生活水平的不断提高，大家对生活质量要求也是越来越高。由于受国
服装社会实践调查报告 服装社会实践调查报告我们利用了几天放假时间，在学校的组织下走进服装厂进行实习，这次实习让我贴近了社会，丰富了社会经验，使自身对服装行业有了初步的感性认识，并且学到了许多课本以外的知识，受益非浅。下面我就对这几天的实习做一下小结。 我先介绍一下我实习的单位：丹东安清制衣有限公司。丹东安清制衣有限公司是一九九三年兴建的中外合作企业，工厂现有固定资产2080万元，职工1020人，其中，高、中级管理人员48名，技术人员50名，拥有先进的生产及特种设备920余台、套。全厂共有十四个车间，九条服装生产线，年出口供货5000余万元。自建厂以来，工厂始终是丹东地区服装行业产值利税和出口创汇大户。建厂以来，产品远销美国、日本、韩国、香港等国家和地区，出口合格率和合同履约率始终保持在百分之百。工厂通过ISO9002质量体系认证，且有强大的资金保证每个合约的圆满完成。现在所有往来客户对工厂也都十分满意。 自7月15日起，我参加了该厂的工作。这次实习有两部分，一部分是参观服装厂，让我们对服装厂的整体运作有所了解。还有一部分是我们做一些后期整理的工作，体会一下在服装厂中的感觉，在书本上的知识是否可以发挥作用。
首先是参观服装厂，在参观中初步了解了服装厂的整个运营情况.对与一个服装厂它的基本流程是:订单→生产→库存→客户.订单影响着整个企业的运营和发展;生产则是保证工厂持续发展的关键环节;库存是服装产销的必经阶段;客户是企业获取生存的对象.它们是环环相扣、缺一不可的.对其进行的初步了解启发了我对生产效益的理解。以下是较详细的过程： 定单用规格表(款式样、批办样、产前样) 服装在制作前要先填写好定单规格表，按照制作服装的不同样办，定单规格表可分为以下几种类别： 报价用规格表------款式样 款式样此规格表主要用于设计师看款式效果及生产的用料计算。一般情况下用同类布料打样，允许辅料代用。对生产工厂来讲，此规格表仅仅是供报价用，以便争取得到真正的定单，在运用这个表格时应注意每个项目内容与规格，因为这些内容与规格往往同成本直接相关联，任何有利于降低成本而又不改变原有服装的基本要求的方法和建议都可以采讷。所有在此规格表中变化的内容，都必须做出注释，以便下一步工作开展的时候前后对应。 样品规格表------批办样
市场调查报告6篇 篇一律，不过自然的往往是最美的，比如著名的油画《牧羊女》在构图上就采用了”黄金分割”。 4.字体和图案约向右倾斜15°~20°，这符合大多数人的右手行为习惯。字体以综艺、黑体或其变体为主，字体颜色根据主色调改变，以白、红色为多；图案的绘制上多以圆、椭圆、曲线或流线型的变形为主体，给人以平和，稳定，可亲的美感。市场调查报告篇4 植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视节目等媒体传播中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到营销目的。只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的平台，都有可能被用作品牌传播的载体，传达给消费者全新的品牌体验。 与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于接受。进入21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。
当前，广告在电影中的植入已经从后期的植入转向全程的植入，大部分客户不但在影片中植入广告、还在后期上映时候同步推出活动，以形成更大的效果。20xx年以来。我国电影市场出现井喷行情，媒体市场的发展形成天时地利人和的条件，植入式广告成为广告客户的一致选择，电影植入式广告市场全面爆发。而随着自制剧的出现，广告植入成为电视台盈利模式之一，其规模和专业性也在不断提高。 近年来，网络游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘，通过网络游戏为媒介所投入的网游植入式广告迎来发展契机。20xx年中国游戏内置广告市场规模1。3亿元，同比增长116%，由于网游植入式广告还处于萌芽期，因此在未来几年间预计仍将维持较高增长水平。 随着有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机、3g 等新媒体的大量涌现，促使媒介细分化，信息传播渠道多样化，消费者的信息选择能力不断加强，广告营销模式亟需创新，植入式广告成为最具潜力的运作模式之一。 20xx年，国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法，办法对商业广告的播出时间、播出内容都做出了更为严格的限定。在新管理办法的限定中，并不包括植入式广告在内。20xx年新规定实施后，必将进一步加速我国植入式广告的发展。 中国行业咨询网发布的’《20xx——20xx年中国植入
家居服调查 目录 广告目标： 广告使用媒介 家居服市场现状环境分析 柚皮商城家居服信息 家居服的主流消费者态度和面貌 竞争对手 家居服相关知识补充（对于创意和表现也许赋予什么灵感） 一、广告目标：通过一个创意广告，树加深消费者对其网站的印象，在网站 运营初期增加客流量，积累信用度，进而树立一个柚皮牌家居服品牌， 二、广告使用媒介：互联网（运用于新网站和汕头本地团购网玩站，如果广 告做得好，还将会运用于本地媒体） 三、家居服市场现状环境分析： 机遇、优势 1、家居服在中国的市场还处于一个萌芽的状态。 据专家调查, 在欧美市场的家庭中，人均拥有家居服15套/年，香港、新加坡等东南亚地区人均拥有家居服也高达8套/年，而中国市场人均拥有家居服的不到1套/年。 近期网上的一项调查结果显示：51%的人在家着休闲服装、30.5%的人穿睡衣、其他约占3.5%，而着家居服装的人群是15%。 城镇居民对家居服的认识还处于初级阶段（据了解，约80%的城镇居民还不熟悉家居服的概念），需求还处于可有可无的阶段（市民还未形成居家就穿家居服的意识），消费还处于起步阶段（买家居服的人还不多，经常买和分门别类买的人则更少）。农村居民对家居服的认知和消费则基本处于空白状态 此外，对于孕妇这特殊群体，根据对市场需求现况及未来发展的分析，中国的“大肚子经济”将拨给孕妇装市场50亿元的潜在份额。目前，中国每年出生人口为1600万-2200万，这一庞大的人口基数已形成亚洲孕妇装市场独有的优势。新一代对自身的关注、对生活品质的关注及对生育的全新观念，也使得孕妇装行业前所未有地由隐性需求变为显性需求，众多的厂商加入进来改变着行业的格局，众多品牌为争抢领导品牌纷纷发力。 70后、80后新一代年轻母亲大多数是职业女性，注重时尚和美丽。她们不
男士内裤市场调查报告(精选多篇) 第一篇：男士内裤市场概述 男士内裤市场概述 温东晓 一、男士内裤市场概述 内裤为消耗产品．平均每人每年要消耗3一l2条。目前中国有13亿人口，男性居民达到7亿左右，其中16到45岁男性占市场总人口的65%左右，市场潜力巨大。但是目前中国内裤市场大而不强、多而不聚、跟而不领，没有自己的品牌、没有自己的特色，国内生产内裤的公司从设计到营销都存在一定的问题。 （一）男士内裤市场的现状内衣 相对外衣而言是贴身服装的简称，是人们生活中必不可少的一员，随着生活水平的提高，人们对内衣的穿着需求也越来越高，崇尚舒适、美观、环保、保健。关于内衣一般有以下几类： ? 传统的保暖内衣，俗称秋衣秋裤。一般穿在内裤和外衣之间起到保暖保健的功效； ?.文胸，英文称bar，俗称胸罩。文胸又分基础型、调整型、塑身美体型等； ?家居服，俗称睡衣。通常为居家时的休闲着装。 ?内裤，中国人到了汉朝才穿上开裆裤，也就是今天的内裤。 以上内衣均皮肤接触，起到保健与塑形的作用。目前国内内衣市场流通渠道中存在着以下几个问题： 1.运作不规范。市场秩序不规范、竞争不规范、管理不规范、上下游关系不规范、经营不规范等等。这一系列的不规范造成的局面是概念战、广告战、价格战、促销战四起。在这个过程中众多内衣品牌都在价格方面进行了发力，整体而言，市场价格在持续走低。 2.品牌忠诚度差。由于种种的不规范．加之品牌建设的乏力和产品同质化．品牌形象受到了很大的损伤，使得经销商、代理商总在寻求新品牌生产者每年都要开拓新的渠道，而消费者则对产品产生了麻木情感，企业的品牌力难以转化为销售力。 3.经销商与生产商的关系缺乏和谐。许多生产商采用名目繁多的手段占用渠道商的资金渠道商难以得到生产商的利益保证和服务支持，双方无法建立起战略共赢关系：渠道的有效性和可控性不高市场对生产的指导作用难以发挥渠道资源的配备不科学、不经济等等。这几方面在我国当今男性内裤市场表现明显。很多公司都在肆意宣扬自己的品牌如何之好，自己是中国第一，但是事实无人可知。市场缺乏约束与限制。各个公司的板型设计、面料选择、营销模式、售后服务等方面都是一个格式化的．缺乏创新又不思进取，一心想靠炒作做大市场，使得消费者大受其害。 （二）男士内裤的市场潜力
市场调研报告【三篇】 市场调研报告 4月15号，我们班同学一起去了"太原茂盛装饰材料市场". 大家会合后开始了材料城的考察“旅程”。很多从来没有见过的各种各样不同的材料让我们大开了眼见. 首先说说壁纸吧。那些精美的壁纸给我留下了深刻的印象。一般的壁纸在300 元左右，象植绒的就贵点在400 多元。有些是三层植绒的，更富有变化的600 多元，样式多不但是巴洛克式的纹样，还有圆形与竖线的结合、曲线的等感觉简洁时尚现代。大副的色彩鲜艳的鱼群的壁纸，店主介绍用在酒店餐饮空间。还有金色古字画类我们看到了, 我觉的此类很有市场。店主介绍说以上两者属档次高的。还有仿古欧洲浮雕及仿原木纹理的的壁纸，也很有感觉，价格属低档。 再说说那些让人眼花缭乱的漂亮灯具。那些精美的大水晶灯，造型精致豪华标价1 万多。有种很时尚的四方的吸顶灯由水晶和镜面玻璃做的，很漂亮一两千元。相对来说有种吸顶灯也是方形的但便宜多了一百多元，有仿古气息。还有八百的那种欧式的吸顶灯也很漂亮记得小姨家就用的这种灯。各式漂亮的小吊灯让人目不暇接，同学都说：“这么好看，以后买那个好啊。” 在灯饰店有几种筒灯很美，里面是一层透明的格外边是一种稀沙布，布上有古文字样的、繁纹的，我想用在古典风格的家饰再好不过了。还有几盏仿古式的灯笼也很有感觉。由细木条和藤条缠绕做的灯，简直就是艺术品。灯具的标价都远远超过买价，有款吊灯标价350，店主说要的话170。 地板，最有感触的是怡林软木地板，地板上有班驳的纹样正块地板像一副画。柏尔店的欧林圣德地板中，白色和灰色的水晶面地板，像地板砖似的，近观显得晶莹亮丽，玲珑剔透。
以前画效果图的时候，自己标注的材料都不知道具体是什么样子的，这次真的大开眼界。原来樱桃木是这个样子的，白松那么好看，效果图上熟悉的名 字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一一表现，感觉自己材料知识是那么的 贫乏，羞愧啊。 有一家店的地板特别的高亮，很漂亮，价格119，不知道真的铺在家里是什么效果。 门，有家经营金雨林品牌的店，里面都是烤漆实木门系列，价格有1200 和XX 的，工艺大多是实木复合，老板介绍说这种工艺保持了天然实木的诸多优点，又避免了实木容易变形开裂的缺点。金雨林木门的门扇核心采用优质烘 干的白松，因为白松密度小含水率容易控制，能够避免因含水率超标而导致的成品门开裂、变形。中间部分为5mm 环保e1 级厚中密度板，表面为进口实木单板。有一款造型简洁只有几条竖线，老板说有很多人订做。还有一款黑色的 烤漆的上面有大小不等的坑和一款红色烤漆上面突出的小方形给人特厚实的感觉。烤漆钢木门，经济便宜700 元左右，也很漂亮，有亮感，就是不能碰，一碰就完拉。老板说她计划经营钢木门，毕竟有钱的不是太多。门上要安铜合叶因为铜合叶无声。 地毯和地板阁。1 米来的地毯100 多元，有款1 米5 乘3 米的 800多元深蓝色的很漂亮。 最后，我们去了一家买雅士利涂料立邦漆店，因为以前陈老师问过我，他们家在一楼比较阴暗用什么颜色的涂料，所以决定进去看看。进去就傻拉，店 主拿出颜色表，颜色差别太微妙了都不知道选什么好。还有也不知道面积有多少。 市场调研报告二 当前全镇已有3000 多家牛仔服装及相关配套企业,80000 多名从业人员,1000 多个已注册的牛仔服装品牌. 产品远销中国香港, 俄罗斯, 美国, 欧盟等几十个国家和地区. 新塘镇荣膺为"中国牛仔服装名镇". 新塘国际牛仔城是以牛仔服装, 纺织品类贸易为主, 集交易中心, 信息中心, 物流中心, 设计中心, 创新科技中心为一体的大型商贸城. 新塘国际牛仔城占地面
【推荐】市场调查报告范文集锦八篇 市场调查报告范文集锦八篇 随着社会不断地进步，接触并使用报告的人越来越多，报告根据用途的不同也有着不同的类型。在写之前，可以先参考范文，下面是精心整理的市场调查报告8篇，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。 市场调查报告篇1 为了加深对建筑材料课的了解以及提高社会实践能力，我们课程开展并积极参与了建筑材料的市场调研工作。我们小组经过讨论确定市场调研的对象为吊顶，并制定了详细的调查方案，小组分为两队分别对万象建材市场进行吊顶及其相关建材的市场调研。 在开展市场调研活动以前，我们做好了充分的准备工作：事先收集到有关吊顶各方面的资料，包括吊顶的含义、吊顶的种类以及安装注意事项，对吊顶有了初步的了解，为本次调研工作的顺利开展奠定了基础;在市场调研的过程中，我们通过调查不同的吊顶商家了解到常用的吊顶种类有石膏、铝扣和集成吊顶，并询问了他们各自的优缺点和价格范围、不同价位的同种吊顶材料之间的区别、供货来源及售后服务等等??除了石膏板、石膏线条和铝扣，我们还调查了一家专门出售龙骨架的商家，这位热情的商家了解到我们是学生后，为我们介绍了各种龙骨架的价格和优缺点，还为我们演示了龙骨架的安装方式。
为期一天的市场调研活动在暮色降临时完成得非常顺利，我们每个人都收获颇丰。虽然拿着的是字迹潦草的手稿，思路却十分清晰，心里感触颇深。在去市场调研以前为担心各种意外情况的出现特地与其他班已经参加调研活动的同学进行了交流 所以我们在整个调研过程中都没有交待自己是学生的真实身份，但是让我们意想不到的是我们所调查的有些商家尽管已经知道我们是学生，却仍然以非常热情的态度配合我们的工作，令我备受鼓舞。 印象颇深的是一位阿姨，不仅为我们耐心、详细地介绍了各种品牌的石膏，还主动带我们参观了正在装修吊顶的两室一厅房，现场为我们解疑;还有一位是出售龙骨架的叔叔，我们各种详细的提问和不停笔记的姿态暴露了我们的身份，他知道我们是学生之后却更为热情地配合我们，还为我们演示了铝扣板和龙骨架的安装方法，心里非常感动。 这次的市场调研中我收获到了很多，不管是分工合作的能力、与人交流的能力还是社会实践能力都得到了锻炼;特别是在专业知识方面，我从一个对吊顶毫无了解的初学者到一个对专业知识与市场行情都有相当了解的学生，心里感觉十分充实，并体会到了市场调研的价值和意义。 通过这次的市场调研，我深深体会到“实践是检验真理的唯一标准”这句话的正确性、重要性和必要性，实践才是学习的最好方法和技巧。 市场调查报告篇2
家居服行业的几点分析和思路 商业实战2008-12-30 23:12 阅读33 评论0 字号：大大中中小小 行业现状分析 2002年，家居服概念真正进入中国，在这6年里，家居服市场可谓百花齐放、备受瞩目，家居服可能成为内衣行业最后一块巨大且发展迅猛的蛋糕。从国内诸多专业家居服品牌和内衣品牌相继投入市场可以看出，这个行业正成为香饽饽，尽管这个行业正处于发展的初级阶段。 家居服企业类型及特点 从市场的整体看，家居服品牌大致可分为三种类型，由家居服专业制造企业、内衣制造企业、贴牌等组成。 家居服专业制造企业，大多集中在潮汕、江浙、山东等地，除少数一二线品牌外，大部分企业处于行业处于二、三线之间，不管是产品、运作手法、营销策略，如出一辙，这样的现状导致了市场出现严重的同质化，阻碍了企业的发展。目前以峡山、两英等家居服制造企业为例，一方面，实力强大的二线品牌好像遥不可及，后面又有一批以流沙为代表的低价产品在穷追猛打，可以说，目前的市场形式比较严峻，市场处于价格战和优胜劣汰的阶段。 内衣制造企业的优势在于其资源优势，众所周知，内衣在7、8年的发展中早就了一大批资金实力雄厚的企业，这些企业依托国内外市场，已经积累了强大的生产能力、资金实力和渠道优势，特别是一二线的内衣品牌，基本在国内形成了巨大的零售网络，拥有成熟且完善的专卖网络运营体系。它们切入家居服行业，不仅仅看好家居服行业的发展，更重要的是它们本身具备的优势，是其他企业无法短时间内模仿或复制的，这样就形成了较高的准入门槛。目前如安莉芳、嘉利诗、紫秀等品牌均切入家居服行业，但规模还没有放大，且价位偏高。 贴牌，一般由实力较强的经销商创建品牌，利用其强大的区域网络控制能力，能在区域市场形成稳定的销量，且距离市场最近，在品牌培育和市场管理方面能做的更加细致，但贴牌要求其具备较强的营销和品质管理能力，这种类型有可能成为实力较强的经销商今后几年的发展趋势。另外一种类型是行业专业人士为主导，因在工作中积累不少客户关系，利用其厂、渠道等资源进行贴牌，这种方式优势在于起点低、投入少，如果做好市场的跟进和管理，潜力不容小觑。 行业特点 家居服企业整体品牌意识不浓，或者说由于家居服行业进入门槛过低，尚没有很多企业重视品牌，大多数企业依靠大流通渠道进行产品销售，于是，整个行业面临着产品同质化、营销同质化、服务同质化等问题，除了个别品牌进入市场较早，或者较早在产品和定位上做了区隔，而大多数品牌没有定位和特点。可以说，企业与企业之间的比拼，更多的是依靠经销商
泊美化妆品客户分析报告 一、市场环境分析 化妆品背景行业： 中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。 个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用 社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。 经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。为消费者提供不同层次的化妆品需求。比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。 技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。 泊美的消费者分析 “享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。在校大学生（18——25 周岁）这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺; 而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。而且我们现在还年轻不会长皱纹或是黄褐斑及其他一些问题即我们的皮肤现在不需要做 过多的保养。所以，泊美正好针对这一点，有效地解决了我们这个年龄段的难题, 因此备受我们这个特殊消费群体喜爱。 竞争者分析