论品牌定义(1)

品牌化的相关定义·品牌模式化：可称品牌的形态和层次，有时也称品牌名称决策等。

具体是产品品牌战略、产品线品牌战略、分类品牌战略、伞状品牌战略、来源品牌战略以及担保品牌战略等。

·品牌识别：品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。

这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。

品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。

·品牌定位：品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

·品牌延伸：是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程The concepts of branding1.Brand modelling: also called brand architecture, brand hierarchy, or brandname strategy. Specifically it involves product brand strategy, product line brand strategy, sort-brand strategy, umbrella brand strategy, derived brand strategy, endorsed brand strategy, and so on.2.Brand recognition: brand creator expects to produce and keep somethingwhich enjoys a critical mass of positive sentiment in the marketplace. It involves the organization’s promises to customers, therefore needs to be significant.3.Brand positioning: brand positioning focuses on the implementation ofbusiness strategies for specific brands based on the market positioning and products positioning. It involves the processes and results related to the brand image of target markets.4.Brand extension: an existing strong brand name can be used as a vehicle fornew or modified products, this process is brand extension.。

论品牌的力量及如何塑造一个成功的品牌品牌的力量及如何塑造一个成功的品牌品牌的力量在当今市场竞争中变得越来越重要。

一个成功的品牌不仅仅是一个商标或标识，它代表着消费者对产品或服务的信任和认可。

本文将探讨品牌的力量以及如何塑造一个成功的品牌。

一、品牌的力量1. 品牌价值品牌价值是指消费者对品牌的认知和评价。

一个成功的品牌可以带来品牌忠诚度和品牌口碑，从而增加销售额和市场份额。

品牌价值还可以为企业带来更高的利润率和更强的竞争力。

2. 品牌认知品牌认知是指消费者对品牌的知晓程度和了解程度。

一个知名度高的品牌可以吸引更多的消费者，并使其在购买决策中更倾向于选择该品牌。

品牌认知还可以帮助企业在市场中建立起差异化和竞争优势。

3. 品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。

一个成功的品牌可以建立起与消费者的情感联系，使其成为忠实的品牌追随者，并在购买决策中优先选择该品牌。

品牌忠诚度可以带来稳定的销售额和持续的市场份额。

二、塑造一个成功的品牌1. 定义品牌愿景和使命一个成功的品牌需要有明确的品牌愿景和使命。

品牌愿景是指对品牌未来发展的愿景和目标，使命是指品牌为消费者提供什么样的价值和体验。

通过定义品牌愿景和使命，企业可以为品牌建立起独特的定位和个性。

2. 确定目标受众在塑造一个成功的品牌时，企业需要明确目标受众是谁。

了解目标受众的需求、偏好和行为习惯，可以帮助企业更好地定位品牌，并为其提供有针对性的产品和服务。

3. 建立品牌标识和视觉形象品牌标识和视觉形象是品牌的重要组成部分。

一个成功的品牌需要有独特、易识别和易记住的品牌标识，例如标志、商标和字体。

同时，企业还需要建立统一的视觉形象，包括品牌色彩、图像风格和版式设计等，以增强品牌的可视性和识别性。

4. 提供优质的产品和服务一个成功的品牌需要提供优质的产品和服务，以满足消费者的需求和期望。

通过不断改进产品质量和服务水平，企业可以建立起品牌的信任和口碑，从而吸引更多的消费者和提升品牌忠诚度。

目录品牌定义品牌的要素品牌内涵品牌的价值品牌误区品牌的解读品牌的由来品牌的特征品牌定义品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等。

总述更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

品牌是一个建立信赖关系的过程。

品牌一般的定义品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。

所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。

3、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

品牌本源的定义品牌是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。

如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话，品牌定义应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。

简而言之，品牌就是心灵的烙印。

烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。

品牌的要素1.差异化：产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场年的其他产品区分开来。

2.关联性：指产品为潜在顾客提供的可用性程度。

论品牌的力量及如何塑造一个成功的品牌品牌的力量及如何塑造一个成功的品牌品牌是一个企业最重要的资产之一，它代表着企业的形象、价值观和产品质量。

一个成功的品牌可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，并赢得消费者的信任和忠诚。

本文将探讨品牌的力量以及如何塑造一个成功的品牌。

一、品牌的力量1. 品牌的认知度：一个成功的品牌通常具有高度的知名度。

当消费者熟悉并信任一个品牌时，他们更有可能选择购买该品牌的产品或服务。

知名品牌可以帮助企业吸引更多的潜在客户，并提高销售额。

2. 品牌的差异化：品牌的差异化是指企业与竞争对手在产品特性、服务质量、创新能力等方面的区别。

一个成功的品牌应该能够突出自己的独特之处，与其他竞争对手区分开来。

通过差异化，企业可以建立起竞争优势，并吸引更多的消费者。

3. 品牌的信任度：信任是品牌成功的基石之一。

消费者对一个品牌的信任程度直接影响他们是否愿意购买该品牌的产品或服务。

建立信任需要企业始终如一地提供高质量的产品、优质的服务，并与消费者保持良好的沟通。

4. 品牌的忠诚度：一个成功的品牌可以赢得消费者的忠诚。

忠诚的消费者会持续购买该品牌的产品或服务，并推荐给他们的朋友和家人。

忠诚消费者的存在可以帮助企业稳定市场份额，提高客户留存率。

二、如何塑造一个成功的品牌1. 定义品牌的目标和价值观：企业在塑造品牌时，首先需要明确品牌的目标和价值观。

目标是企业希望通过品牌达到的长期目标，而价值观则是品牌所代表的核心价值观。

明确目标和价值观有助于企业在品牌建设过程中保持一致性，并与消费者建立情感连接。

2. 研究目标受众：了解目标受众的需求、偏好和购买行为对于品牌塑造至关重要。

通过市场调研和分析，企业可以深入了解目标受众的特点，以便为他们提供更好的产品和服务，并与他们建立起密切的关系。

3. 建立品牌的视觉识别系统：品牌的视觉识别系统包括品牌名称、标志、标语、颜色和字体等元素。

这些元素应该与品牌的目标和价值观相一致，并能够引起消费者的共鸣。

国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业-参考答案(一)国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业-参考答案品牌管理是现代企业管理中不可缺少的重要组成部分，是企业在市场竞争中取得成功的重要保障。

国家开放大学开设的《品牌管理》课程旨在培养学生对品牌管理的理论知识与实践应用能力。

在本次形成性考核作业中，考生需要根据所学课程内容，针对华为品牌进行深入研究，从品牌定义、品牌战略、品牌形象等多个方面进行分析与评价。

以下是参考答案：一、华为品牌的定义品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业的核心价值和文化力量的外在表现。

华为是一家致力于ICT领域创新技术的全球领先供应商，其品牌凭借着“技术先行”、“国际化”、“责任担当”等核心价值观在国际市场上取得了良好的声誉和市场份额。

二、华为品牌的核心竞争力核心竞争力是区分企业与竞争对手的最具影响力的战略资源。

华为品牌的核心竞争力主要在于两个方面：技术领导力和国际化能力。

一方面，华为在科技领域拥有强大的研发实力，不断投入资金进行技术创新，不断推出领先市场的产品。

另一方面，华为在全球市场布局得当，业务范围广泛，已经在全球170多个国家建立了合作伙伴关系。

凭借这两个核心竞争力，华为已成为领先全球的ICT企业。

三、华为品牌的战略品牌战略是企业在特定的市场环境下更好地发挥品牌效应的一系列长期和经过策划的行动。

华为品牌战略主要包括以下几方面：1、市场导向战略。

华为不断通过市场研究了解市场需求和竞争情况，对产品进行不断升级和创新，同时推广互联网+业务。

2、创新驱动战略。

华为高度重视创新，坚持技术创新为己任的企业精神，投入大量的研发资金和人力，推广开放合作方式，与产业链伙伴共同推动技术进步，为客户提供更好的产品和服务。

3、差异化战略。

华为注重对差异化品牌的推广，通过技术和产品创新不断提升市场份额和品牌影响力。

四、华为品牌的形象品牌形象是品牌对外传达的印象和形象，是品牌价值的重要组成部分。

华为品牌形象主要体现在以下几个方面：1、技术先行。

品牌的定义是什么品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。

当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

中国品牌定位与塑造权威机构段马乐咨询结合当今商业环境和消费心理学给出了新的定义：人们在接触商品、服务以及相关宣传时，通过和心目中已经熟悉的同类商品和服务对比形成的，对商品和服务的识别印象和对比感受。

因此，没有对比就没有品牌。

段马乐认为，真正的品牌营销从品牌调研就开始了。

品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。

它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。

一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。

1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

（市场营销专家菲利普·科特勒博士）2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产，所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。

3.品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。

品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。

这就是IBF品牌之道“平衡力”理论的精义。

4.品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

论名牌的特征及产生条件总的来说，名牌是驰名品牌和着名品牌的简称。

在国内，不少人对名牌颇有误解，认为名牌就是知名度很高的品牌。

这种理解只是强调了品牌的认知性，而忽视了品牌的形象(Image)和权益。

名牌应该是知名度(Awareness) 和美好形象的统一体，是优异品质和美好联想的组合体。

市场上，名牌往往有着上佳表现。

那么，究竟什么是名牌，或者说什么是强势品牌呢？国内外大量研究表明，名牌应具备一系列特质，而这些特质可以分为两大类：一类是名牌的外显特征，另一类名牌的内在特征。

一、名牌的外显特征1、名牌有很高的知名度。

这是显而易见的，其表现为：每当一提到某个品牌，人们就会说：噢，我知道它是做x的”。

可口可乐”海尔”等都是国内外典型的例子。

但这仅是最浅层的名牌理解。

中国市场上，曾多次出现数千万乃至数亿的品牌，但大都只是昙花一现，很快被消费者遗忘了。

这就引出了品牌的第二个可观察的特征。

2、名牌历经时间考验而不衰。

人们通常用“三十年河东，四十年河西”表示时势变迁，星移人换，这是不以人们意志为转移的客观规律。

但我们认为，品牌，更确切地说强势品牌应该是能经受时间考验的品牌，能在科技进步、环境变迁、竞争态势变幻中保持活力和强势的品牌。

这就告诉我们品牌并不旨在搏一时之名，而是搏恒久之名。

3、名牌是高市场占有率的品牌。

名牌的又一个特征是在市场上拥有很高的市场份额。

如英特尔公司的奔腾芯片，微软的“视窗”操作系统，在市场上就拥有很高的份额，几乎处于垄断地位。

当然，一般的名牌没有如此之高的市场份额，但所谓名牌应该是在众多或若干品牌中市场份额明显占优的品牌，如青岛啤酒，虽市场份额不超过5%，但相对其他品牌，这已是很高的市场份额了。

4、名牌是信誉卓越的品牌。

名牌之所以成为名牌，不仅仅是家喻户晓、众所周知，更在于有口皆碑。

这是历史积淀的结果。

人们之所以认定某个品牌，因为该品牌产品有上佳表现。

如海尔作为中国家用电器的第一品牌，不是一蹴而就，而是严抓质量的故事广泛流传，深入消费者和公司员工的内心深处，顾客每每购买产品后均感到心满意足，因而口口相传。

论品牌的力量及如何塑造一个成功的品牌品牌的力量及如何塑造一个成功的品牌一、引言品牌在现代商业环境中扮演着至关重要的角色。

一个成功的品牌不仅仅是公司的标志和名称，更是一种价值观、形象和信任的体现。

本文将探讨品牌的力量以及如何塑造一个成功的品牌。

二、品牌的力量1. 品牌价值一个成功的品牌可以为企业带来巨大的价值。

品牌价值体现在以下几个方面：（1）品牌认知度：一个知名度高的品牌可以吸引更多的目标客户，提高销售量。

（2）品牌忠诚度：消费者对于品牌的忠诚度意味着他们更有可能重复购买该品牌的产品或服务。

（3）品牌溢价：一个有价值的品牌可以让消费者更愿意为其产品或服务支付溢价。

2. 品牌影响力品牌的影响力是指品牌在市场上的知名度和影响力程度。

一个有影响力的品牌可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的目标客户。

（1）品牌知名度：通过广告、宣传和市场推广等手段提高品牌的知名度。

（2）品牌形象：通过塑造品牌的形象和价值观，吸引目标客户，并与他们建立情感连接。

（3）品牌口碑：通过提供优质的产品或服务，赢得消费者的好评，形成良好的口碑。

三、如何塑造一个成功的品牌1. 定义品牌定位品牌定位是指明确品牌在目标市场中所占据的独特位置。

要塑造一个成功的品牌，首先需要明确品牌的定位，包括目标客户、竞争优势和核心价值。

（1）目标客户：了解目标客户的需求、喜好和购买行为，以便为其提供有针对性的产品或服务。

（2）竞争优势：确定品牌与竞争对手的区别和优势，为消费者提供独特的价值。

（3）核心价值：明确品牌的核心价值观，以及品牌所要传达的情感和理念。

2. 建立品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感受。

要建立一个成功的品牌形象，需要从以下几个方面入手：（1）品牌标志和名称：设计一个独特、易于辨识的品牌标志和名称，以便消费者能够轻松识别和记忆。

（2）品牌故事：通过讲述品牌的故事和背后的创始人或企业的故事，吸引消费者的情感共鸣。

（3）品牌声音和语言：确定品牌的声音和语言风格，以便在广告和宣传中保持一致性。