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![[策划书]会展策划复习题](https://img.taocdn.com/s1/m/548b36d93169a4517623a3c3.png)
[策划书］会展策划复习题会展策划复习题一、单选题1、将会议划分为协会会议、公司会议和其他组织会议的依据是（ C ） A。
举办时间不同 B。
举办地点不同 C。
举办主体不同 D。
会议活动内容不同2、将会议划分为商务型会议、度假型会议、文化交流会议依据是（D ） A。
举办时间不同B。
举办地点不同 C。
举办主体不同 D。
会议活动内容不同3、展览的性质可以通过是(A )反映出来。
A。
参观者的成分 B。
参观者多寡 C。
展览组织者的成分 D。
投资的大小 4、贸易性展览主要对(B )开放。
A。
商业 B。
工商业企业与组织 C.公众 D.社会 5、在几个地方轮流举办的展览会被称为( C）A.定期展 B。
不定期展 C.巡回展 D。
流动展 6、根据《国民经济行业分类与代码》的界定，会展业属于（C ) A。
第一产业 B。
第二产业 C。
第三产业 D。
第四产业 7、会展活动正式形成的标志是(C ）A。
世界杯 B。
奥运会 C。
世界博览会 D.莱比锡春季博览会 8、下列选项中属于专业展览会的突出特征之一的是（ D）A。
展出时间长 B.规模大 C。
辐射面广 D。
同时举办讨论会、报告会 9、世界博览会是一项由(A ）组织举办的有较大影响的国际性博览活动. A.主办国政府或政府委托有关部门 B。
国际货币基金组织 C。
联合国 D。
跨国企业 10、（B ）被誉为“政治、经济、科技和文化的奥林匹克”.A。
世界杯 B。
世博会 C.广交会 D。
华交会 11、第一届世界博览会是由（D ）组织举办的。
A.美国B.法国 C。
德国 D.英国 12、（ C）是负责协调管理世界博览会的国际组织。
A.国际展览者协会B.国际展览会管理协会 C。
国际展览局 D。
国际展览服务联合会 13、国际展览局的总部设在(D ）A.米兰 B。
伦敦 C.纽约 D。
巴黎 14、（C ）中国贸易促进委员会以国家的名义正式申请加入国际展览局。
A。
1999 B。
1997C。
1993 D。
会展实务期末复习题纲第一篇：会展实务期末复习题纲1、什么叫会展立项：会展项目经过实施组织工作的决策者和政府有关部门的批准，并列入项目实施组织或者政府计划的过程，就叫做立项。
2、项目管理：指项目管理者为了实现其目标，按照客观规律的要求，运用系统工程的观点、理论和方法，对执行中项目的发展周期的各阶段工作进行计划、组织、控制、沟通和激励，以取得良好效益的各项活动的总称。
3、什么是招展、招商：招展：通过各种方式将那些产品（服务）与拟办展览会主题相符的制造商、供应商、成果拥有者、服务提供者吸引进展览会，让其在展览会上展示和推销自己的产品、服务和技术成果。
招商：通过各种方式将那些对拟办展览会展示产品有需要和感兴趣的采购商和其他观众引进展览会。
4、什么是两免、两进：两免：a）国外的展品进入国内免进口许可证；b）免交相应的税费。
两禁：a）进入展馆的展品禁止拿到展馆外进行展览；b）严禁在展览现场零售展品。
5、什么是主场搭建商、特装搭建商：主场搭建商：由主办方指定的为参展商提供展台搭建等现场服务的企业。
特装搭建商：一般租用光地的参展商自行选择和最终确定搭建服务商。
6、会展危机预警系统：会展企业危机预警系统致力于从根本上防止危机的形成、爆发，是一种对企业危机进行超前管理的系统。
预警系统是指对预警对象、预警范围、预警指标和预警的信息进行分析和研究，及时发现和识别潜在的或现实的危机因素，以便采取预防措施、减少危机发生的突然性和意外性。
会展企业危机预警系统主要起到评估预警信息、发出危机警报、防患于未然的作用。
具有监视和预测两方面的功能。
监视指不断地对可能引起危机的各种要素和征兆进行监视，亦即灵敏、准确地收集可能引发会展企业危机的内、外部经营管理信息，及时对其分析和处理。
预测指对未来可能发生的危机类型及其危害程度做出合理的估计，并在必要时发出危机警报。
1、我国会展法律法规对台商参展有什么特殊的资格认定和报批要求我国对台商参展主要有如下认定要求：参展海峡两岸经济技术展览类的，参展台商需通过商务部会同国务院台湾事务办公室共同进行的审批；参展其他对台经济技术类展览的，需通过商务部的审批，报国务院台湾事务办公室备案，地方则需通过经贸主管部门审批。
会展策划复习题（共5则）第一篇：会展策划复习题1、会展策划原则上是应该使（）以上的参展商都达到参展目的，使70%以上的参观商都达到参观效果为标准。
A、60%B、70%C、80%D、90%2、展会有的时间较短，有的时间较长，BIE的注册博览会时间可长达（）天。
A、100B、150C、200D、2503、全球花在营销调研、广告调研和民意调研服务上的费用每年超过90亿美元，其中（）占到全球总花费的一半以上。
A、美国B、英国C、法国D、德国4、国际上许多专业展会的展期一般在（）天左右。
A、3B、4C、5D、65、“大自然的智慧”是在日本（）举办的世博会主题。
A、冲绳B、大阪C、爱知县D、筑波6、2002年在（）举行了国际数学家大会。
A、德国B、中国C、美国D、英国7、有资料显示，精心策划的会议议程，在会议成功的原因中占到（）。
A、85%B、90%C、95%D、97%8、按国际公认的标准，在商业展览会中，要有（）以上的展出者、观众来自国外。
A、10%B、15%C、20%D、25%9、第95届广交会首次设立品牌展区，占全部展位的比重是（）。
A、7%B、10%C、15%D、20%10、从国际普遍的做法来看，半盏机构一般会将展会收入的（）拿出来作为展会宣传推广的资金投入。
A、5%B、10%～20%C、15%D、20%～25%11、广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新媒体等一切传播活动。
这是从（）的角度来说的。
A、媒体广告B、网络媒体C、整合营销D、整合传播12、任何产业和企业的发展都取决于四大资源，即人力资源、经济资源、物质资源和信息资源，其中，（）最为活跃，已成为四大资源中最重要的资源。
A、经济资源B、人力资源C、物质资源D、信息资源13、20世纪（）年代以来，以可持续发展为目标的“绿色”革命蓬勃兴起，给企业带来了新的挑战，同时也带来了无限商机。
绿色物流应运而生。
A、60B、70C、80D、9014、有专家推荐每场演示花大约（）分钟的时间为宜，然后不断重复（大约每小时四次）。
高等教育自学考试《会展策划（实）》复习资料课程代码：10233一、判断题1、销售业人员说服目标客户参展或参观，就是营销工作的胜利。
（×）2、组展商要特别注意营销人员与基础阶段的客户过度承诺。
（√）3、参展商是否连续参展，常常是展览会成功与否的重要指标。
（√）4、基础阶段的客户很有可能与组展商达成信任和支持。
（×）5、单纯靠产品和服务已经很难延续持久的竞争力。
（√）6、评价一个展览会网站的成功与否，就看浏览人数的多少。
（×）7、因特网用户是组展商比较集中的目标客户群体。
（√）8、采取网上支付的方式购买展览会门票和支付参展费是一种较为理想的选择。
（√）9、对参展商来说，提高关系质量，可以降低参展风险。
（√）10、会展的功能有经济功能和社会功能。
（√）11、组展商通常会在行业协会等专业机构主办的专业性网站上投放广告。
（√）12、会展业被称为“城市经济的助推器”。
（√）13、展览会网站要做到简洁，与主题无关的栏目和信息务必删除。
（√）14、一般而言，市场经济越发达的地方，会展市场也越发达。
（√）15、参展商一味强调展会的即期销售功能。
（×）16、请专业的媒体监控组织对新闻媒体报道数据的收集与分析效果往往不好。
（×）17、策划本身是一项为实现某一特定的经济利益目标而进行的一项活动。
（√）18、对组展商来说，不同客户对企业带来的价值是不同的。
（√）19、会展管理的四个过程界限分明，并不交叠。
（×）20、在组展商的客户体系中，专业观众和参展商是组展商的关系密切型客户。
（×）21、会展评估的客体也称之为会展评估的对象。
（√）22、在卖方市场下，组展商比参展商更有可能终止双方的关系。
（×）23、评估的主要目的是了解展览工作的质量、效率和成本效益。
（√）24、共同利益是组展商与关系疏远型客户的合作基础。
（√）25、组展商需要剔除不具有培养前景的低价值客户。
会展策划实操考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题，共20分）1. 会展策划中，以下哪项不是市场调研的主要内容？A. 目标受众分析B. 竞争对手分析C. 会展主题设计D. 行业趋势分析答案：C2. 会展策划中，以下哪项不是会展营销的主要方式？A. 媒体广告B. 社交媒体推广C. 现场促销活动D. 产品包装设计答案：D3. 在会展策划中，以下哪项不是风险管理的主要内容？A. 财务风险评估B. 人员安全保障C. 技术设备故障应对D. 会展主题创意答案：D4. 会展策划中，以下哪项不是会展服务的主要环节？A. 客户接待B. 现场布置C. 产品展示D. 会展宣传答案：D5. 以下哪项不是会展策划中常用的预算编制方法？A. 固定预算法B. 零基预算法C. 绩效预算法D. 项目预算法答案：C二、多项选择题（每题3分，共5题，共15分）1. 会展策划中，以下哪些因素需要考虑在内？A. 会展地点选择B. 会展时间安排C. 会展目标设定D. 会展预算编制E. 会展人员配置答案：ABCDE2. 会展策划中，以下哪些属于会展宣传的渠道？A. 网络媒体B. 印刷品C. 社交媒体D. 电视广告E. 广播电台答案：ABCDE3. 在会展策划中，以下哪些属于会展现场管理的内容？A. 人员调度B. 现场安全C. 客户服务D. 物资管理E. 信息反馈答案：ABCDE4. 会展策划中，以下哪些属于会展效果评估的指标？A. 参展商满意度B. 观众人数C. 媒体曝光度D. 会展收入E. 后续业务机会答案：ABCDE5. 会展策划中，以下哪些属于会展危机处理的策略？A. 快速响应B. 信息披露C. 法律咨询D. 公关沟通E. 恢复计划答案：ABCDE三、简答题（每题5分，共4题，共20分）1. 简述会展策划中市场调研的重要性。
答：市场调研是会展策划的基础，它能帮助策划者了解目标受众的需求、竞争对手的策略以及行业趋势，从而制定出更符合市场需求的会展方案。
会展实务期末试题及答案一、选择题1. 下列哪个不是会议组织者的主要责任？A. 安排日程安排和场地布置B. 确定会议主题和议程C. 招募演讲嘉宾和协调供应商D. 负责市场推广和宣传活动答案：D2. 会展策划的主要目标是什么？A. 提升品牌知名度B. 促成交易与合作C. 实现盈利D. 扩大市场份额答案：B3. 以下哪个不是会展策划中需要考虑的重要因素？A. 人员安排B. 食品和饮料供应C. 经费预算D. 交通和住宿安排答案：B4. 在会展活动中，什么是观众体验的核心？A. 活动场地和布置B. 演讲内容和嘉宾C. 活动时间和日程安排D. 交互方式和参与度答案：D5. 会议营销的主要手段是什么？A. 电视和广播B. 市场调研和数据分析C. 动态网站和社交媒体D. 报纸和杂志答案：C二、简答题1. 请列举三个会展策划中需要考虑的重要因素，并简要说明每个因素的重要性。
答案：- 人员安排：正确的人员安排是会展活动成功的关键。
包括项目经理、财务人员、场地安排人员等等，每个人的工作分工和职责清晰明确，能够协同合作，确保活动顺利进行。
- 经费预算：会展策划需要充分考虑经费预算，合理分配活动开支，确保各项费用得到有效控制。
具体到每个环节，都需要评估成本与效益的关系，确保活动的筹备和执行过程中不会超出预算范围。
- 交通和住宿安排：对于需要参加会展活动的嘉宾和观众来说，交通和住宿的便利性和舒适度是影响他们是否参与的关键因素。
合理安排交通和住宿，提供方便的交通接驳和舒适的住宿环境，能够吸引更多参与者，提升活动的效果和影响力。
2. 请说明会议营销的重要性，并列举三种常用的会议营销手段。
答案：会议营销的重要性在于能够提升会议知名度和参与度，促进与潜在客户和合作伙伴的交流和合作，进而实现会议的目标和增加商业价值。
常用的会议营销手段包括：- 动态网站和社交媒体：通过建立活动网站和开展社交媒体宣传，吸引更多的关注和参与，提升会议的曝光度和知名度。
第一章会展概述一、会展的组成部分“MICE”由会议、展览、节事和奖励旅游组成公司业务会议M（corporate meetings）奖励旅游I（incentive travel programs）会议c（conventions）展览、节事E（exhibition，events）二、会展的特点P3综合性、创新性、集中性、技术性和艺术性、发展持续性、区域差异性、时间均衡性、影响广泛性。
三、会展的作用P6（一）经济作用1、产生巨大的直接经济效益2、拉动相关产业发展3、促进经济合作4、优化产业结构5、增加就业机会（二）社会文化作用1、提高会展举办地的知名度和美誉度2、促进信息交流和先进技术知识的传播3、丰富文化生活、提高居民素质（三）环境作用促进会展举办地军机处设施建设和环境卫生的维护，改善当地的居民生活环境。
第二章会展的历史和现状一、展览会的雏形（一）展览会的雏形是——集市（二）最早的集市是：法国的香槟集市二、展会历史常识（一）德国莱比锡博览会号称最古老的博览会，始于1165年（二）1798年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会（三）1851年5月1日，英国伦敦首次举办了“万国工业博览会”。
简称大展览会，这是第一个发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会——1.中国徐荣村个人参加。
2.1876年美国费城世界博览会中国政府第一次自派代表国家人份参加。
3.1951年3月，我国组织代表团首次参加了“莱比锡春季博览会”，这标志着新中国会展业发展的开端。
4.1982年，我国参加了在美国田纳西州诺克斯维尔市举行的“能源”专业世博会，这是我国时隔56年重返世博会舞台。
5.1950年，南洋劝业会——是我国有史以来第一次全国性的博览会。
（四）1914年，美国成立了国际会议局协会（IACB）——第一个管理会议机构（五）国际展览局（BIE）总部设在巴黎，主要负责协调和管理世界博览会，并决定世界博览会的举办国。
会展策划复习重点1.会展的概念（一）会展的内涵➢会展就是会议、展览和节事等集体性活动的简称➢是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动➢会展是指特定空间的集体性的物质文化交流交易活动（二）会展的外延➢会展的外延很广，它包括各种类型的会议、展览展销活动、体育竞技活动、集中性的商品交易活动以及各种节事活动等（三）会展经济➢以会议、展览和节事活动作为发展经济的手段，通过举办大规模、多层次、多种类的会议、展览和节事活动，带动源源不断的物流、人流、商流、资金流和信息流，从而创造商机、吸引投资、推动商贸旅游业的发展，进而拉动其他产业发展的一种经济现象和经济行为➢会展活动拉动经济的比为1：:102.策划的概念（一）中文词源➢“策”同“册”，最早是古代书写的一种文字载体，古代用竹片或木片记事著书，成编的叫作“策”➢“上策”“献计献策”，“策”有“计谋”“策略”的含义➢“划”同“画”，有“计划”“打算”的意思➢“策划”：是指与计谋相关的一种行为过程和方法系统（二）英文词源➢策划一词发源于战略中的计划“Strategy”,后演变成“Strategy”和“Plan”的结合，翻译为“企划”➢“策划”一词最早出现在20世纪50年代中期➢1955年爱德华•伯纳斯在《策划同意》一书中提出了“策划”的概念➢在现代社会，“策划”已成为一种具有方法论意义的思维方式和运作方式3.会展策划的概念➢是对会展活动的一种计划➢是开始于会展活动之前、贯穿会展活动始终的一种优先的、提前的、指导的活动➢是对会展进行管理和决策的一种程序，它是对会展活动的进程以及会展活动的总体战略进行前瞻性规划的活动4．会展策划的特点（一）针对性➢会展策划是针对展览、会议、节事活动的策划➢必须居具有明确的主题➢比如说：茶博会，花博会，旅游文化节、汽车博览会（二）系统性➢会展策划是总体战略规划，是前瞻性的规划，必须有系统性➢必须考虑到针对会展的各个方面和各个环节:活动前的宣传推广、活动期间现场管理、物流服务、场馆安排、展会展后评估等（三）变异性➢会展策划是在会展活动开始前的一种战略性的计划➢市场是千变万化的，环境也是变化莫测的,会展策划需要对突发事件有应急方案➢比如：下雨，SARS、临时停电等（四）可行性➢会展策划方案要通过分析论证切实可行，是否能够带来预期的经济效益➢不能纸上谈兵5.会展策划的基本原则（一）借势原则●借势：借助别人的优势为己所用●借势有借大势、借优势、借形势➢借大势●大势：事物的战略性发展规律●对于会展活动来说，全球会展经济的发展是大势，某一会展企业的战略发展也是大势●掌握大的形势，有利于在会展策划时保持主动●今天，会展策划乘势高效、节俭、务实➢借优势●优势：本部门、本单位的优势，具有独特性能或创新性的展品提供给目标客户周到的服务设计出新颖别致的展台等➢借形势●形势：当前事物发展方向。
一、单选1.会展活动拉动经济的比为1:10，会展在城市经济的发展中起者重要作用。
2.以展览为例，会展策划原则上是应该使80%以上的参展商都达到参展目标，使70%以上的参观商达到参观效果。
3.会展策划小组应由以下几种人组成：项目主管、策划人员、文案撰写人员、会展设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公关人员。
4.今天，全球花在营销调研的费用每年超过90亿美元，其中美国占到全球总花费的一半以上。
5.展会有的时间较短，2~3天，BIE的注册博览会时间可长达250天。
6.会展调查的方法（一手资料）:观察法：非参与观察法、参与观察法；（2）询问法：问卷访问法、小组访谈法、深度访谈法、投射法等;（3）实验法；7.二手资料主要来源：来自组办方、来自参展商、来自行业管理部门或行业协会、会展项目管理系统。
8.1935年在比利时布鲁塞尔举办世博会，主题通过竞争获取和平；1974年在美国斯波坎，主题无污染的进步、1975年在日本冲绳，主题海洋--充满希望的未来、1990年在日本大阪，主题人类与自然、2005年在日本爱知举办世博会，主题大自然的智慧；2010年在中国上海举办，主题城市，让生活更美好。
9.展览会的办展机构有：主办单位、承办单位、协办单位、支持单位。
主办单位和承办单位是核心单位，10.展览时间的确定解决了什么时间为最佳办展期；展期的确定解决了展期多长合适；展览周期的确定解决了展览周期问题。
11.国际上，许多专业展会的展期一般在3天左右。
12.2002年，国际数学家大会首次在中国举办。
13.会议日程表的设计要充分考虑的因素（1）在一个对大部分目标听众来说比较方便的时间开始活动；（2）预留充足的登记时间；（2016单选）（3）由会议主席作简要介绍或致词，以正式开始一天的活动；（4）会议时间应长短适中；（2014单选）（5）会议间歇休息时间应充分；（6）确保充足的茶点供应；（7）安排一次总结性的全体会议；（8）避免以混乱收场。
用率？A、随意规划B、忽略空间大小C、充分利用每一寸空间并合理规划D、只追求美观试题答案：C7.对于办展机构来说，策划产品发布会的工作不包括OOA：穿针引线B：提供展示平台C：提供现场管理和服务D：进行详细的产品介绍试题答案：D8.会展设计师在与客户沟通时，如何确保沟通的有效性？A、忽略客户反馈B、使用复杂的行业术语C、清晰、直接地表达设计理念和方案D、只展示设计效果图c：黑D：绿试题答案：D12.常见的合同形式有：书面形式、公证形式、鉴证形式、批准形式、登记形式和口头形式，其中通常采用的形式是()。
A：书面形式和公证形式B：口头形式和书面形式C：书面形式和鉴证形式D：口头形式和公证形式试题答案：B13.可以将企业知识产权体现出来的是OoA：管理才能B：创新能力C：技术产品D：品牌文化试题答案：C14.计竟机网络最突出的优点是OoA：传送信息速度高象。
A：彩色灯光串灯布置在建筑物周围B：串灯布置在建筑物周围C：射灯布置在建筑物周围D：荧光高压汞灯布置在建筑物周围试题答案：C18.从展览题材的立项市场背景来看，一个展览是否能够成功举办的关键取决于()。
A：产业状况B：市场条件C：主办城市的环境状况0：相关会展的状况试题答案：A19.经济发展、市场变化、技术进步、生活方式转变、国际化与本土化、流行文化与艺术等称为影响设计战略的0O A：内部因素B：政治因素C：外部因素0：风险因素试题答案：B23.复合地板面层铺设时，相邻板材接头位置应错开不小于()。
A：200mmB：250mmC：300mmD：350mm试题答案：C24.按照报名参展的时间顺序先到先挑属于哪种展位分配方法()。
A：打分法B：抽签法C：竞标法D：先到先分法试题答案：D25.某•国法律所确认和保护的知识产权，只在该国领域内发生法律效力，体现了知识产权的()。
A：双重性B：专有性C：300011unD：360011un试题答案：D29.会展设计师在设计会展时，是否需要关注会展的可持续性？A、不需要B、仅在特定项目中考虑C、需要高度关注D、根据客户要求决定试题答案：C30.会展设计师在设计展位时，如何确保展位的功能性？A、忽略功能性B、只追求美观性C、在保证美观的同时满足展品展示和观众互动的需求D、随意设计试题答案：C31.在所有色彩中，光感最明亮的是()。
高等教育自学考试《会展策划（实）》复习资料课程代码：10233一、判断题1、销售业人员说服目标客户参展或参观，就是营销工作的胜利。
（×）2、组展商要特别注意营销人员与基础阶段的客户过度承诺。
（√）3、参展商是否连续参展，常常是展览会成功与否的重要指标。
（√）4、基础阶段的客户很有可能与组展商达成信任和支持。
（×）5、单纯靠产品和服务已经很难延续持久的竞争力。
（√）6、评价一个展览会网站的成功与否，就看浏览人数的多少。
（×）7、因特网用户是组展商比较集中的目标客户群体。
（√）8、采取网上支付的方式购买展览会门票和支付参展费是一种较为理想的选择。
（√）9、对参展商来说，提高关系质量，可以降低参展风险。
（√）10、会展的功能有经济功能和社会功能。
（√）11、组展商通常会在行业协会等专业机构主办的专业性网站上投放广告。
（√）12、会展业被称为“城市经济的助推器”。
（√）13、展览会网站要做到简洁，与主题无关的栏目和信息务必删除。
（√）14、一般而言，市场经济越发达的地方，会展市场也越发达。
（√）15、参展商一味强调展会的即期销售功能。
（×）16、请专业的媒体监控组织对新闻媒体报道数据的收集与分析效果往往不好。
（×）17、策划本身是一项为实现某一特定的经济利益目标而进行的一项活动。
（√）18、对组展商来说，不同客户对企业带来的价值是不同的。
（√）19、会展管理的四个过程界限分明，并不交叠。
（×）20、在组展商的客户体系中，专业观众和参展商是组展商的关系密切型客户。
（×）21、会展评估的客体也称之为会展评估的对象。
（√）22、在卖方市场下，组展商比参展商更有可能终止双方的关系。
（×）23、评估的主要目的是了解展览工作的质量、效率和成本效益。
（√）24、共同利益是组展商与关系疏远型客户的合作基础。
（√）25、组展商需要剔除不具有培养前景的低价值客户。
（√）26、会展营销人员必须熟练掌握因特网工具，以便加强与目标客户的沟通。
（√）27、展览会宣传效果，网络力量远远超过传统媒体。
（√）28、展览会是一种主要面向政府部门的贸易平台。
（×）29、客户关系管理系统是数据仓库技术同市场营销相结合的产物。
（√）30、展览会网站的权威是指关于展览会的所有事项要以展览会网站公布的信息为准。
（√）31、展览会网站的功能必须要面面俱到。
（×）32、和竞争对手展览会网页建立链接可能会损失客户。
（×）33、会展业与其他行业的关系可以概括为“一方会展，八方受益”。
（√）34、国际展览会是高收入、低盈利的行业。
（×）35、组展商利用网站进行信息管理是一个企业内部信息的对外输出窗口。
（√）36、会展项目需要考虑的细节问题众多。
（√）37、旅游业是当今世界第一大产业。
（√）38、与展览会紧密相关的产业之间的关系像是一条层次分明的产业链。
（×）39、会展业与餐饮业都具有异地消费的特征。
（×）40、很多时候，赞助商同时也是参展商。
（√）44、忠诚的参展商对自己忠诚的展览会参展费用不是特别敏感。
（√）41、会展业可为举办地的餐饮住宿带来巨额收益。
（√）42、越来越多的参展商倾向于搭建特装展台。
（√）43、会展后续工作的内容就是会展评估。
（×）45、投诉是客户反馈信息的重要途径。
（√）46、组展商在网站上设置行业信息的目的是为目标客户提供增值服务。
（√）47、在展览会网站的设计过程中，需要留足功能扩张和升级的余地。
（√）48．相对一般的货物运输而言，展品对物流服务的要求较低一些。
（×）49、忠诚者一般对价格优惠比较感兴趣。
（×）50．会展是城市最有效的广告。
（√）51、展览会网站上的展商信息板块的主要目的是让浏览者大致了解本行业的总体状况以及最新动态。
（×）52、会展随着时代的发展，已经越来越成为一个极富特色的“历史讲台”。
（√）53、组展商在网站上设置观众服务信息板块需要介绍参展商的范围和重点介绍有号召力的参展商情况。
（√）54、青岛通过“啤酒节”和“海洋节”塑造了独具特色的海洋文化。
（√）55、会展业是服务业的重要组成部分。
（√）56、组展商的现场管理工作是展览会成功的重要保证。
（√）57、计划准备展览会阶段没有营销管理活动。
（×）58、评估时可以把潜在客户建立的关系作为衡量展览投资收益的基础。
（√）59、昆明主要通过世博会传播城市形象。
（√）60、成本效益比评估因素比较多，范围较广。
（√）61、计划是控制的重要依据，控制是执行计划的手段。
（√）62、一旦会展或博览会的名称与国际博览会联盟联系在一起就被认为是最高品质的象征。
（√）二、名词解释1、会展策划：会展策划是指充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。
2、节事策划：节事策划是指节事策划人员为达到一定目标，经过调查、分析与研究，根据现实的各种情况和信息，判断事物变化和趋势，识别并创造需求，借助一定的科学方法、手段和技术，对节事活动整体战略和策略规划过程。
3、会展主题：会展主题是贯穿于整个会展所反映的社会生活内容的中心思想，也称为会展主题思想。
按照会展所涵盖的范围，可以将其主题类型分为会议主题、展览主题两大类。
4、会展主题策划：会展主题策划是选择和确定会展主题并围绕主题策划会展活动的过程。
5、会展组织：会展组织是指在会展活动过程中，为实现会展目标所形成的相关特定组织以及组织设计会展活动的连续过程。
6、会展策划案：会展策划案是会展策划者规划会展的方案，是会展的“种子”和灵魂。
三、简答题1、现代会展活动特点参考答案：（1）规模不断增大；（2）项目越来越丰富；（3）专业人事和非专业认识雅俗共赏；（4）经济效益和社会效益并重；（5）在城市文化的发展中发挥特殊作用；（6）是城市的一张新名片。
2、影响会展主题选择与确定的因素（1）产业、行业情况。
（2）会展举办地的特点。
（3）会展参与者的兴趣和需求。
（4）会展目标。
（5）会展对象的个性信息。
3、旅游节庆活动的功能（1）经济功能；（2）文化功能；（3）社会功能；（4）环境功能4、会展的流程（1）会展的创意。
（2）会展的选题。
（3）会展的可行性分析。
（4）会展的报批与备案。
（5）会展的筹备。
（6）会展营销。
（7）会展现场管理。
（8）总结与评价。
5、中国进出口商品交易会（广交会）概况参考答案：（1）中国进出口商品交易会，又称广交会，创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有近五十年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。
（2）广交会由50个交易团组成，有数千家资信良好、实力雄厚的外贸公司、生产企业、科研院所、外商投资/独资企业、私营企业参展。
（3）广交会贸易方式灵活多样，除传统的看样成交外，还举办网上交易会。
广交会以出口贸易为主，也做进口生意，还可以开展多种形式的经济技术合作与交流，以及商检、保险、运输、广告、咨询等业务活动。
来自世界各地的客商云集广州，互通商情，增进友谊。
（4）展出周期：一年两届,每届两期（5）举办时间：春交会：第一期 4月15日－20日；第二期 4月25日－30日秋交会：第一期 10月15日－20日；第二期 10月25日－30日6、展览会定位的步骤。
（1）执行展会品牌识别策略。
（2）选定目标参展商和观众。
（3）创造差异化优势。
（4）传达展会品牌形象。
四、案例分析题1、案例背景：中国国际日用消费品博览会（简称“消博会”）是自2002年起，每年6月8日至12日在著名的港口城市宁波举办，至今已成功举办了七届。
1.比较分析“消博会”能够在总多消费品博览会中崛起，成为“年中大展”的原因？试举例说明。
2.“消博会”在品牌塑造的过程中采用了哪些体验类型？概括“消博会”品牌建设的方法和手段。
参考答案：1.自2002年起，消博会每年6月8日至12日在我国著名的港口城市宁波举办，至今已成功举办了七届。
2003年6月，一个借助先进互联网技术、提供日用消费品贸易商的交易平台“网上消博会”正式启用，并常年在线。
来自世界各地的跨国采购集团、外商办事处、进出口商和来自中国各省市的供应商将不受时间、地域和空间的限制，实现比传统展会更为国际化、专业化和规范化的在线贸易展览。
网上消博会优势（1）政府支持“网上消博会”是国家商务部重点扶持的八大展会之一的电子商务平台；“网上消博会”作为消博会的延伸，它的组织机构和承办单位均有政府部门参与，信息的权威性、可信度和时效性得到了充分保障。
（2）展会配合配合一年一度的“中国日用消费品博览会”的开幕，可以亲临现场与国际买家洽谈，充分的把传统展会和互联网电子商务技术结合起来，让参展商能最大化的利用展会网上网下的各自优势，获得贸易先机。
（3）资源优势网上消博会凭借消博会的品牌优势，利用多年积累的参展商品数据库和客商资料库资源，以及丰富的商贸资讯，实现高质量的贸易撮合推荐服务，提供更多贸易机会。
2.会展品牌教育体验、会展品牌审美体验、会展品牌娱乐体验、会展品牌逃避现实体验。
2、案例背景：中国义乌国际小商品博览会(简称“义博会”)是唯一经国务院批准的日用消费品类国际性展览会，是中国第三大出口商品展以及亚洲主要消费品展。
1.分析“义博会”品牌建设的主要方法有哪些？2.“义博会”可否复制，其他中西部城市能否模仿“义博会”的模式建设会展品牌？参考答案：1、方法有：制定品牌发展战略；提升品牌质量；拓展品牌空间；打造网络品牌。
适当展开。
2、不可以。
3、案例背景：2008年1月28日，在与长虹战略重组两年后，美菱在四川绵阳召开的长虹、美菱重组两周年经营成果发布会上高调亮相，用“两年时间、销售收入翻一番、国内冰箱销量翻一番、稳居国有品牌第二位”等骄人的业绩向社会各界证明，长虹、美菱战略重组取得了阶段性胜利。
1.从会展知识的角度分析，本届论坛组办方的优势在哪里？2.分析该论坛的主要营销创新点，并谈谈你对下一届论坛的设想。
参考答案：（1）营销理念创新从服务参展商到服务观众；从国内营销到全球营销；从大众营销到品牌营销（2）营销主体创新会展营销组织或推广机构采取紧密型的董事形式或采取松散型的联合形式；大力宣传自身的办展环境；在营销观念上，人们对会展营销主体的认识将更加深入（3）营销手段创新要积极运用各种新技术和新的理论研究成果；要创造性地运用常见的营销手段（4）营销内容创新强调服务；主题创新；产品创新五、实务操作题1、考试前实地参加当地展会，就展会中的展台效果、成本效益比、成交笔数、成交额、接待客户数量、观众质量、宣传和公关效果等方面内容撰写一份展会效果评估报告。
