会展项目策划复习资料

性思辨的过程，需要运用 D 周密性思维
子会议 10. 影响展览地场选择的因素有哪些A目标受众B客户聚集度D人气
指数P80 7、 判断 1. 参加展览会的最终目的是为了该地区进行市场推广 × 2. 展览设计既是展出的目的也是达到展出目的的手段× 3. 展会的会务服务工作越好说明展会办得越好× 4. 展位费越低越好招展 × 5. 我国根据展会性质的不同对展会的管理分别实施了申报审批制和
4、 论述
1. 展览选择中常见的问题是什么？应该怎样规避？P119 2. 组织者在进行展览会目标市场定位时需要考虑哪些因素？ 做会展决定是一个决策的过程，应该掌握一定的决策策略。影响会展决策的要素有营销需 要、市场条件、营销方式、内部条件等 一般情况下，会展决策者应考虑营销需求、市场条件、营销方式、内部条件等因素。以展览 会为例，组织者对目标市场定位时需考虑以下因素：①展览会的类型②产业标准③地理细分 ④行为细分。决定如宏观政策、企业经 营实力、会展市场竞争状况、顾客满意程度等。
2. 参展企业按场地租用形式划分，展览场地可以分为A净场地C标准展台
3. 出国办展览都需要办理哪些相关的手续？A展品和运输单证B海 关手续C保险手续D外事证明
4. 评估是发生在整个展会活动管理循环的过程中，评估的方式有A 数据收集B观察C任务报告会D问卷和调查P53
5. 会展整体策划的核心是对于会展活动的哪些方面做出合适的安排 B人员C场馆D费用E时间
C20% P23 6. 展览品自进境之日起6个月内复运出境如延长境期应报主管海关
审批延长的期限最长不要超过几个月A一个月P14
7. 中国投资贸易洽谈会又称为投洽会英文缩写是什么CIFIT P26 8. 如果展会经营安全系数大于或等于（则举办该展会经非常安

会展策划与管理_复习题第一篇：会展策划与管理_复习题《会展策划与管理》复习题(专科)一、名词解释 1.会展会展是会议、展览、展销等集体活动的简称，是指在一定地域空间内，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的，制度或非制度的集体性和平活动。

2、会展营销主体包括政府、会展企业、参展商和媒体、包括交通、通信、银行、餐饮、酒店、旅游、广告、策划甚至是会计事务所和律师事务所等中介机构。

3、参展商参展商是受会展组织者邀请，通过签订参展协议书等方式，于特定时间在展出场所展示产品或者服务的主体。

4、会展文案会展文案又称为会展文书，是围绕会议或者展览而产生的各种书面文字材料的总称。

5、会展危机会展业在发展过程中面临的诸如财务问题、人才问题、突发情况等，都属于会展危机。

6、会展品牌会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定的标志，是具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展。

7、UFI认证国际展览联盟认证，它是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织。

8、节事活动专指各种节日和盛事的庆祝和举办成为核心吸引力的一种旅游形式。

9、会展服务要素会展服务的要素：参展商、会展组织者、会展场馆、观众等。

10、会展旅游指借助举办各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易、信息沟通和文化交流，同时带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。

11、会展策划会展企业根据收集和掌握的信息，对会展项目的立项、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划地活动。

会展策划与管理复习题/ 1012、主办者主办者是具有规定的资格并策划发起展会的各种机构13、展览会招展文案展览会招展方案是对招展工作的总体规划，是在招展策划的基础上，为展位营销而制定的具体执行方案14、办展机构办展机构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。

会展筹划复习题一、单项选择题1、将会议划分为协会会议、公司会议与其他组织会议的依据是〔C 〕A.举办时间不同B.举办地点不同C.举办主体不同D.会议活动内容不同2、将会议划分为商务型会议、度假型会议、文化交流会议依据是〔D 〕A.举办时间不同B.举办地点不同C.举办主体不同D.会议活动内容不同3、展览的性质可以通过是〔A 〕反映出来。

A.参观者的成分B.参观者多寡C.展览组织者的成分D.投资的大小4、贸易性展览主要对〔B 〕开放。

A.商业B.工商业企业及组织C.公众D.社会5、在几个地方轮流举办的展览会被称为〔C〕A.定期展B.不定期展C.巡回展D.流动展6、根据?国民经济行业分类及代码?的界定，会展业属于〔C 〕A.第一产业B.第二产业C.第三产业D.第四产业7、会展活动正式形成的标志是〔C 〕A.世界杯B.奥运会C.世界博览会D.莱比锡春季博览会8、以下选项中属于专业展览会的突出特征之一的是〔D〕A.展出时间长B.规模大C.辐射面广D.同时举办讨论会、报告会9、世界博览会是一项由〔A 〕组织举办的有较大影响的国际性博览活动。

A.主办国政府或政府委托有关部门B.国际货币基金组织C.联合国D.跨国企业10、〔B 〕被誉为“政治、经济、科技与文化的奥林匹克〞。

A.世界杯B.世博会C.广交会D.华交会11、第一届世界博览会是由〔D 〕组织举办的。

A.美国B.法国C.德国D.英国12、〔C〕是负责协调管理世界博览会的国际组织。

A.国际展览者协会B.国际展览会管理协会C.国际展览局D.国际展览效劳联合会13、国际展览局的总部设在〔D 〕A.米兰B.伦敦C.纽约D.巴黎14、〔C 〕中国贸易促进委员会以国家的名义正式申请参加国际展览局。

A.1999B.1997C.1993D.199215、2021年世界博览会的主题是〔B 〕A.能源B.城市C.水源D.海洋16、会议举办地点的选择是以〔D 〕为导向。

A.人际关系B.赞助商C.市场D.设施条件17、展览举办地点的选择是以〔B 〕为导向。

高等教育自学考试《会展策划（实）》复习资料课程代码：10233一、判断题1、销售业人员说服目标客户参展或参观，就是营销工作的胜利。

（×）2、组展商要特别注意营销人员与基础阶段的客户过度承诺。

（√）3、参展商是否连续参展，常常是展览会成功与否的重要指标。

（√）4、基础阶段的客户很有可能与组展商达成信任和支持。

（×）5、单纯靠产品和服务已经很难延续持久的竞争力。

（√）6、评价一个展览会网站的成功与否，就看浏览人数的多少。

（×）7、因特网用户是组展商比较集中的目标客户群体。

（√）8、采取网上支付的方式购买展览会门票和支付参展费是一种较为理想的选择。

（√）9、对参展商来说，提高关系质量，可以降低参展风险。

（√）10、会展的功能有经济功能和社会功能。

（√）11、组展商通常会在行业协会等专业机构主办的专业性网站上投放广告。

（√）12、会展业被称为“城市经济的助推器”。

（√）13、展览会网站要做到简洁，与主题无关的栏目和信息务必删除。

（√）14、一般而言，市场经济越发达的地方，会展市场也越发达。

（√）15、参展商一味强调展会的即期销售功能。

（×）16、请专业的媒体监控组织对新闻媒体报道数据的收集与分析效果往往不好。

（×）17、策划本身是一项为实现某一特定的经济利益目标而进行的一项活动。

（√）18、对组展商来说，不同客户对企业带来的价值是不同的。

（√）19、会展管理的四个过程界限分明，并不交叠。

（×）20、在组展商的客户体系中，专业观众和参展商是组展商的关系密切型客户。

（×）21、会展评估的客体也称之为会展评估的对象。

（√）22、在卖方市场下，组展商比参展商更有可能终止双方的关系。

（×）23、评估的主要目的是了解展览工作的质量、效率和成本效益。

（√）24、共同利益是组展商与关系疏远型客户的合作基础。

（√）25、组展商需要剔除不具有培养前景的低价值客户。

会展考试复习资料文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-国际商务会展员专业培训考试复习资料复习资料包括三部分：复习范围、复习题、模拟题.复习范围为考试范围；复习题为应该掌握的基础知识；模拟题为考试的题型.一、复习范围国际商务会展员专业培训考试大纲中每一章中的“考试内容”列举的要点二、复习题（一）会展基础知识部分1、近代展览活动的典型形式是什么（P1）工业展览会2、亚太地区会展业竞争最激烈的三大区域是那些 (P12)中国内地、香港地区和新加坡3、那些城市被誉为德国三大会展城市(P4)汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫4、“规模以上的展览会”是指展览会的“净面积”在多少平方米以上的展览会(P35)1000平方米以上5、一次出席人数为1200人的会议属于什么类型的会议 (P44)大型会议6、世界环球小姐大赛属于哪种节事活动(P51)特殊事件7、从展览潜在的经济效益角度来看,展览的最主要作用是什么8、展览会举办的时间选定,原则上要避开国内外同类展览会特别是品牌展会的举办时间,一般而言举办时间至少要相隔多少时间以上.9、依据展览承办工作召开会议的先后顺序,列举召开会议的正确排序.10、注册会展经理培训及其资格认证（CEM）是哪个国际组织机构开发的会展人才培养项目11、一个展览行业协会要真正发挥作用,应该具备那些特性12、首届中国出口商品交易会具举办的具体时间13、中国投资贸易洽谈会举办地是哪里14、高交会定于每年的什么时间举行.15、2008汉诺威工业博览会的合作伙伴国是哪个16、国际展览业协会的英文简称是什么17、会议市场的主力军是什么会议18、国际博览会联盟章程规定国际展会必须满足（直接的或间接的）外国展出者数量不少于展出者总数的多少百分比19、发展会展经济为城市解决就业问题是对什么资源的整合20、一个完整的展览项目管理过程大致可分为4个阶段,请按顺序列举出这4个阶段.21、会议的列席成员拥有的权利包括那些22、会展知识产权侵权的集中表现中所占比例最大的是什么侵权23、每年在德国举办近140个顶级的国际、国内交易会和展览会,占全球展会总数的几份之几24、目前,世界三大展场包括哪些25、曲阜国际孔子文化节属于什么类型主题的节事活动26、展销会属于什么展览会27、属于非赢利型会议的是哪个28、根据会议的地域范围和影响力,广交会属于什么类型的会议29、与贸易展览会相结合举办的协会会议所占比例大约是多少30、具有效率高,会期短特征的会议是什么会议31、举办全行业或数个行业的综合展览,也被称为什么展览会32、会展人才的构成包括哪三个层次33、根据展览功能的不同,可以将展览会分为哪两个展览34、哪个区域是我国会展经济发展历史最为悠久的区域.35、国际展览联盟2003 年10月后更名为什么36、展览材料包括哪些37、会议的参加者包括哪四种成员 ,一些国际会议的列席成员被称为什么38、国际博览会联盟规定的消费展览会包括哪两种展览会39、汉诺威是世界上最着名的“展览之都”,其拥有世界上哪两个最大的博览会40、连续17年成为亚洲举办会展地首选地区,举办国际展会的规模和次数居亚洲第一位的是什么地方41、广交会属于我们通常所说的广义会展中MICE的哪一类42、国际博览会联盟章程规定国际展会必须满足参展人员不少于参观者总人数的百分比是多少43、淇县鬼谷子文化节属于下列哪类主题的节事活动44、最有效的观众组织工作是什么45、侵犯知识产权的参展公司经公示后多长时间不得参加出国展览团.45、广交会从第几届开始由两期改为三期举办46、中国唯一一个由七部两院联合举办的展会、中国政府最重视的展会是哪个展会47、被誉为世界经济、科学技术界的"奥林匹克"盛会是哪个展会48、古代展览活动的典型形式是什么49、德国的知名展览公司是哪个50、有“国际会展之都”之称的是什么地方51、会展概念的内涵是什么52、发展会展经济对城市资源的整合作用是什么53、会议的参加者包括哪些成员54、拥有世界上三大展览中心的国家是哪个国家55、以物品交易为目的的展览会又称为什么展会56、展览会的“净面积”在1000平方米以上的展览会可算作什么类型的展览会57、属于非赢利型会议的有哪些58、会议市场最主要的客源是什么会议59、属于专业性展览会的有哪些展会60、短期展览一般不超过多长时间61、赴香港、澳门特别行政区和台湾省办展需要审批吗62、欣赏性书画展览属于什么性质的展览属于哪种赢利性模式的展览63、展览的形式划分种类有哪些64、奖励旅游的活动形式划分包括哪些65、休闲事件有哪些66、属于会展综合咨询网站的有哪些67、会展专业媒体包括哪些68、按照展会观众的身份及目的可以将其分成哪两类69、根据展览内容的不同,国际博览会联盟（UFI）将展览会分为哪三类70、具有贸易和消费两种性质的展览被称作是什么展览71、展览业收入由哪两部分组成72、展览会策划的核心内容是什么73、我国根据展会性质的不同对展会的管理分别实行哪两种制度（二）会展管理与营销实务部分1、会展项目策划的基础性原则是什么原则 .2、会展策划中场租所需资金属于会展项目中的什么资金3、根据展览的涉外程度不同,展览共分为哪三种展4、会展项目财务管理的职能划分包括什么内容5、学术交流会议属于什么盈利模式的会展项目.6、2003年“非典”之灾属于什么性质的会展危机.7、会展营销资源即主办者的办展资源包括哪些8、决定会展知识产权工作的政府主体性是会展的什么特性.9、中国会展网属于什么会展网站10、商务会展分销渠道的类型包括哪些11、会展公共关系中的一种被称为“走出去”的公关方式是什么12、展览业使用最广泛的人员促销方式是什么13、特装展区一般布置在展场的什么位置14、会展物流的基本特征包括什么15、展前客户邀约的核心意义在于什么16、包装箱上“雨伞”标志的意思是什么17、弱化盈利观点,做大展览是什么时期的营销策略18、北京国际展览中心出现的电动摆渡车属于场馆的什么场馆配套设施19、会展项目策划所需原则包括哪些原则20、会展项目的主办方策划赞助商的标准包括哪些因素21. 会展项目的财务评估可分为哪两种分析法,动态分析法则是指在进行财务评估时考虑什么时用的方法22、会展知识产权的侵权范围包括哪些23、常用的心理定价方法包括哪些方法24. 招展书、邀请函的传递形式主要有哪三种25、展览邀请函针对的主要对象是展览的什么26、观展导引VI包括哪两项基本内容27、展品的直接包装是又被称为什么28、什么是会展项目主题策划的前提.29、会展策划所需要的招商、招展资金属于会展项目中的什么资金30、在会展项目资源计划中包括哪些内容31、商业展会属于什么盈利模式的会展项目.32、由于知识产权纠纷所引起的会展危机属于什么性质的危机33、突出知识产权问题对具体会展项目的生存决定性的是会展的什么特性34、德国AUMA评估会展项目时用到的主观评价指标体系包括什么35、最为重要的总结报告是什么报告36、上海新国际博览中心属于什么会展网站37、标准展位指的是什么规格的摊位38、会展公共关系中的一种被称为“请进来”的公关方式是什么39、举办竞赛、抽奖等推广活动属于什么营业促销方式.40、动态研究市场与竞争对手是什么时期的营销策略41、当代新建展馆的单馆展厅面积一般都在多少平方米左右.42、展场前部一般是什么展区43、会展物流的过程中占据主导地位的物流方式是什么44、陪衬轿车的模特儿属于什么_参展人员.45、展览设计的原则包括哪些内容46、对于安排统一运输的集体展出组织者而言,将展品自展品集中地分别运回给参展者所在地的运输称作什么47、展览场馆的轴心构件包括什么48、会展项目财务管理的对象包括什么49、赞助的形式有哪两种50、开发赞助商一般通过哪两种方式51、组展商对会展进行评估的主要内容有哪些52、信息化的内容包含哪些53.、展项目计划内容是什么54、观展对接指什么国际商务会展基础知识模拟卷、“规模以上的展览会”是指展览会的“净面积”在10万平方米以上的展览会.）、农业展览会是一种专业展览会.（）、在中国,记者被记入展览会的参观人数、人次之内.（）、小型会议是指出席会议人数在300人以内的会议.（）、经济越不发达的国家举办的展览多为综合性展览.（）、美术家举办的画展属于专业性展览会.（）、我国举办的2010年上海世博会属于认可类博览会.（）、励展博览集团总部位于法国.（）、展品的税收问题主要是针对进口展品而言的.（）、被誉为“世界工业发展的晴雨表”的是CeBIT展会.（）、展览会的净面积指的是室内展出面积.（）、在展览会开幕期间,如果没有进行观众逐个登记,则记录总数为参观人次.（）、会议的列席成员不具有正式资格,没有发言权.（）、世界上举办的国际会议占最大比例的为电子通讯类.（）、独家展览会是由单个会展公司所举办的展览会.（）、珠三角是我国会展经济发展历史最为悠久的区域.（）、发展会展经济为城市解决就业问题是对城市建设资源的整合.（）、展览会管理的核心内容是展览项目构思和项目可行性分析.（）19、企业要想成为UFI正式会员,必须举办两个以上被UFI认可的展览会.（）20、展品属海关同意的暂时进口货物,进口时免领进口许可证,但必须上交一定的进口关税和其他税费.（）21、以展示成就、公益宣传、公众教育等为主要目的,或者根据政治、外交等方面需要举行的专门性展览会,为教育类展览会.（）22、展览会举办的时间选定,原则上要避开国内外同类展览会特别是品牌展会的举办时间,一般而言举办时间至少要相隔半年以上.（）23、亚洲博鳌论坛属于非政府间的非赢利性会议.（）24、连续17年成为亚洲举办会展地首选地区,举办国际展会的规模和次数居亚洲第一位的是新加坡.（）25、世界环球小姐大赛属于节事活动分类中的标志性事件.（）26、中国投资贸易洽谈会举办地是厦门.（）27、CeBIT的全称是汉诺威工业博览会.（）28、柏林被誉为德国三大会展城市之一.（）29、对展览会进行资质评估是会展行业协会的主要职能之一.（）30、综合性展览具有贸易和消费两种性质.（）二、选择1、古代集市作为一种展览活动其目的是________.A 市场、展示 B展示 C市场 D市场、展示交换物品2、全美最大的会展中心是_______.A洛杉矶 B纽约 C芝加哥 D拉斯维加斯3、国内三大展览中心城市中不包括_________.A、上海 B．北京 C、广州 D、深圳4、下列不属于国际博览会联盟规定的综合性展览的是_______.A、综合地方展览会B、技术与消费品展览会C、技术展览会D、消费品博览会5、通过UFI认证的展会数量最多的国家前三名不包括______.A中国 B俄罗斯 C 德国 D美国6、广东欢乐节属于下列哪类主题的节事活动________.A历史文化型 B民风民俗型 C文学艺术型 D岁时节令型7、企业展览企划制定原则中的切实可行原则体现为_________.A 合理地安排工作B 合理地执行工作C 合理地分配资源D 合理地使用资源8、下列需要专业公司来为企业“量身定做”的是_______.A观光旅游 B商务旅游 C会议旅游 D奖励旅游9、中国出国办展由___部门负责.A商务部 B科技部 C文化部 D中国贸促会10、举办展览面积在_________ (指展位总面积)以上的对外经济技术展览会必须经批准,并实行分级审批.A 500平方米B 1000平方米C 10000平方米 D都需要11、从第___界开始,广交会正式更名为中国进出口商品交易会.A、101B、102C、103D、10412、中国国际高新技术成果交易会（高交会）举办地是____.A广州 B上海 C厦门 D深圳13、super-SUPER活动是_____展会的特色服务.A投洽会 B高交会 C 广交会 D世博会14、2010年上海世博会以________为主题.A、“和谐城市”B、“城市,让生活更美好”C、“理解、沟通、欢聚、合作”D、城市多元文化的融合15、现代展览活动的典型形式是_______.A贸易展览会和博览会 B集市 C物物交换 D工业展览会16、一次出席人数为200人的会议属于______.A小型会议 B中型会议 C大型会议 D特大型会议17、国际博览会联盟章程规定国际展会必须满足（直接的或间接的）外国展览者的净展出面积不少于展览会净展出面积总数的_______.A 40% B30% C20% D10%18、博览会是展览会的_______类,是_____的展览会.A下位、规模化 B下位、国际化 C上位、规模化 D下位、国际化19、一次展览会的利益主体主要包括______.A主办者、参展商、专业观众、员工B主办者、承办者、专业观众、当地社区C承办者、参展商、专业观众、股东D主办者、承办者、参展商、专业观众20、戈德布莱特活动管理模型将事件管理划分为五个部分,分别是______.A 策划—研究—规划—协调—评估B 研究—策划—规划—协调—评估C 规划—策划—研究—协调—评估 D研究—规划—策划—协调—评估21、德国最大的会展中心位于_____.A杜塞尔多夫 B汉诺威 C慕尼黑 D法兰克福22、一些国际会议上被称为观察员的是_______.A正式成员 B列席成员 C特邀成员 D旁听成员23、宣传性展览会又称为_____.A博览会 B展销会 C交易会 D展示会24、下列关于广交会的说法正确的是_____.A长期展、出国展 B长期展、来华展 C短期展、出国展 D短期展、来华展25、在发达国家,专业展览一般持续的时间为_____.A 3天B 5天C 7天D 10天26、下列不包含在展览的内容划分种类之中的是_______.A综合性展览会 B消费性展览会 C专业展览会 D消费展览会27、第一届“汉诺威工业博览会”举办于______.A1947年 B1957年 C1974年 D1975年28、下列不包含在地区性节事的范围之内的是______.A 中国青岛海洋节B 中国吉林雾凇冰雪节C 浙江"西湖之春"旅游节D 桂林山水旅游节29、有关傣族泼水节的说法正确的是______.A岁时节令型、地区性节事B岁时节令型、地方性节事C民风民俗型、地区性节事D民风民俗型、地方性节事30、对节事活动按照主办者类型的划分不包括_______.A政府主导型B行业主导型C公司主导型D民间自发型三、填空1、展品分两类：__________与辅佐展品.2、根据事件本身的影响度,着名节事研究专家Roche又将事件划分为重大事件、_________、标志性事件和__________.3、我国会展经济发达的城市带包括长三角、珠三角和______ 展览带.4、我国内地第一个获得国际联盟资质认证的服装类展会是__________.5、展览会管理的核心内容是__________和服务设计.6、目前全国性的会展行业组织有中国展览馆协会和____________.7、狭义会展业指__________,广义会展业指___________.8、具有贸易和__________两种性质的展览被称作是综合性展览.四、简答题（每题15分,共30分）1、简述会展业发展对会展场馆的具体要求（可有自己观点）2、列举展览活动中可减免税收的展品国际商务会展基础知识模拟卷参考答案一、判断1—5 错B、对A、对A、错B、对A 6—10 错B、错B、错B、错B、错B 11—15错B、对A、错B、错B、错B 16—20 对A、错B、错B、错B、错B 21—25对A、错B、对A、对A、错B 26—30错B、错B、错B、对A、对A 二、选择1—5 CCDAD 6—10 ACDDB11—15 ADBBA 16—20 BCBDB21—25 BBDDA 26—30 BABDB三、填空1、基本展品2、特殊事件、社区事件3、环渤海4、大连服装博览会5、现场运营6、中国会展经济研究会7、会展行业、会展产业8、消费四、简答1、要有简单分析,可有自己观点,意思相近酌情给分会展场馆对会展业的发展而言是举足轻重.场馆决定了会展业借以发展的空间地理区域和会展活动得以实现的基础,这一区域内的各种基础设施,包括它的相关配套设施、道路交通状况等等,就成为会展业的运行环境,环境的好坏直接影响着项目甚至行业本身的发展.好的会展中心不仅仅应该具备完善的内部设施和服务机制,更为重要的是它的周边环境对会展中心具体条件包括：（一）布局经济实用,交通便捷,智能化水平高（二）场馆要规模宏大,服务设施齐全（三）要以人为本,能满足展商和观众各种需求2、要有简单分析,可有自己观点,意思相近酌情给分展览活动中可减免税收的展品包括：（一）在展出活动中能够代表国外货物的小件样品,包括原装进口的或在参展期间用进口的散装原料制成的仪器或饮料（不含酒精）的样品,但应符合以下条件：（1）由参展商免费提供并在展出期间专供免费分送给观众个人使用或消费的.（2）显系单价很小作广告样品用的.（3）不适用于商业用途,且单位容量明显小于最小的零售包装容量的.（4）食品及饮料的样品虽未按本项3规定的包装分发,但确系在活动中消耗掉的.（二）在展览会中专为展出的机器或器件进行操作示范所进口的并在示范过程中被消耗或损坏的物料.（三）.展出者为修建,布置或装饰展出台而进口的一次性廉价物品,如油漆,涂料及壁纸.（四）参展商免费提供并在展出期间专门用于向观众免费散发的于活动有关的宣传性印刷品,商业目录,说明书,价目单,广告招贴,广告日历及未装框照片等.（五）.进口供各种国际会议使用或与其有关的档案,记录,表格及其它文件.国际商务会展管理与营销实务模拟卷一、判断1、净现值法是一种动态的财务评估方法.（）2、以获利能力指数作为资本预算决策的判断准则,往往倾向策划规模较大的项目.（）3、目前在国内举办全国性非涉外经济贸易展览会实行审批制.（）4、如果会展项目很紧急,宜采用项目计划表法来编制进度计划.（）5、项目资源计划是其他各项目计划的基础,因此是整个项目计划中最主要的.（）6、目前,会展企业几乎很少用到负债筹资这种资金筹措方式.（）7、参展商没有进行展会评估的资格.（）8、参展商满意度指的是对展会不同满意程度的参展商在全体参展商中所占的比例.（）9、裸装货物比箱装货物所收运费要低一些.（）10、会展企业的经营成本属于会展项目价格制定中的不可控因素.（）11、声望定价法往往能够以超高价格使会展企业获得超高利润.（）12、吸脂定价法是指新的会展项目或项目推出后,对其制定低于成本的价格进行销售与经营.（）13、会展项目一般采用零层次分销渠道,直接渠道多于间接渠道.（）14、开幕式的内容一般不包括参观展览馆（）15、展览会展品评比结果是经过专业测试得出的.（）16、国外集体展出组织者,尤其是由政府资助的展出,往往有大企业支撑门面（）17、记者采访工作一般只有大型展览企业有能力做到.（）18、观展对接指的是对专业观众的定向服务.（）19、展览会上对新客户的大宗买卖以及投资项目要争取当场签订合同,以免客户反悔.（）20、为了产生最大的展示效果,展台布置焦点通常在两个以上.（）二、选择1、会展策划所需要的策划资金属于会展项目中的_______A前期资金B启动资金C运作资金D后续资金2、社会经济结构中对会展影响最大并最需加以重点分析的是____A社会产业结构B、经济发展水平C、经济体制D经济政策3、会展项目财务管理内容不包括________A资金的筹集和使用B利润的规划C应收应付账款的管理D财务评估4、奥运会属于_____盈利模式的会展项目.A剩余盈利模式B销售盈利模式C获取赞助盈利模式D以上都不是5、会展项目中使用的主要负债筹资方式是______A短期贷款B长期贷款C发行债券D商业信用6、在一次国际航空展上,一架战斗机在进行特技表演时坠毁,这次危机属于_____A社会性危机B灾害性危机C生产性危机D安全性危机7、能够肯定政府作为在知识产权处理中的能效性的是会展的_____特性.A集聚性与短暂性B前沿性与科学性C综合性与国际性D广泛性与传播性8、广州广交会属于______会展网站A会展综合信息网站B会展中心网站C大型展会网站D会展企业网站9、会展项目选择代理商原则不包括_______A经济的原则B 规模的原则C控制的原则D适应的原则10、安排记者招待会的时间一般在____A8:00—10:00 AM B10:00—12:00 AMC 12:00—14:00PM D14:00—16:00PM11、会展企业以低于正常水平的价格,使参展企业可以购买到特定的会展项目展位或获得利益属于_____营业促销方式.A免费营业推广B优惠营业推广C竞争营业推广D节庆事件营业推广12、完善展览营销的评估体系是______时期的营销策略.A培育期B成长期C成熟期D衰退期13、标准展区一般布置在展场的_____A前部B中部C后部D中、后部14、一般货运指的是_____A水运B陆运C专运D散运15、展览设计的标准不包括_______A科学性标准B统一性标准C真实性标准D民族性标准16、展品运至下一个展览地,传统上称作_______A散运B分运C回运D调运17、运输标识一般在________A集装箱的顶部和两侧B集装箱的底部C包装箱的顶部和两侧D包装箱的底部和内侧18、开幕式的程序一般是_______A司仪宣布开始----剪彩----主宾发言致辞----参加展览B司仪宣布开始----主宾发言致辞----剪彩---参加展览C剪彩---司仪宣布开始----主宾发言致辞---参加展览D剪彩---主宾发言致辞---司仪宣布开始---参加展览19、会展物流的主体是_________A物流企业B会展组织者C参展商D参展商和购买者20、观众观展的临界点是_____A 1千平方米B 1万平方米C 2万平方米D 5万平方米三、填空1、长期现金流转与短期现金流转不同的是_________的提取.2、制定资源计划的具体方法包括专家判断法和___________.3、商业赞助的原则包括相关性原则、___________和____________、4、编制会展项目进度计划的方法包括甘特图、___________、网络计划和__________.5、会展项目营销不同一般商品以抢占市场份额为主,会展产品是以__________为主.6、观众登记表是___________的回执.7、展品处理的方式一般包括_________、赠送、__________、回运.四、简答1、参展产品侵权内容具体内容是什么2、会展项目的可行性研究应该建立在哪些信息资源的基础之上五、论述现有一个东莞生产家具的企业要参加家具展览会,目前有广州的国际家具展（已有十年历史,面积达25万平方米）和顺德乐从家具展览（已有5年历史,面积达8万平方米,主要国内展商和买家）发了邀请,公司今年也有参加一个专业展计划,作为公司总经理,你决定参加以上某个展览理由是什么（10分）企业参展选择合适的会展项目考查内容主要有哪些（20分）国际商务会展管理与营销实务模拟卷参考答案一、判断1—5 对A、错B、错B、错B、错B 6—10 对A、错B、对A、错B、错B11—15对A、错B、对A、错B、错B 16—20 错B、错B、错B、错B、错B二、选择1—5 BADCD 6—10 CDCBB 11—15 BCDDA 16—20 DCBBB三、填空1、固定资产折旧（或者折旧费）2、头脑风暴法3、利益互换原则、不等价原则4、里程碑节点、项目计划表法5、创造市场6、展览邀请函7、出售、销毁四、简答1、意思相近酌情给分参展产品侵权内容具体包括五类：第一种是商标侵权,企业要注意商标使用过程中的地域和时间问题.第二种类型的侵权行为是抄袭别人的外型、结构、原理等.第三种类型侵权是商品的颜色、包装及卡具涉嫌侵权.第四类是展品策划侵权.首先样本侵权发生得比较多,参展企业不仅要注意审查参展商品,还要注意展出的图片和样本.其次是会展装修设计的知识产权,展台装修设计的创意、设计、图纸具有着作权的性质.第五类是会展活动中涉及的版权、软件着作权.。

1. 会展策划的核心目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌形象C. 促进交流与合作D. 以上都是2. 展示设计中，哪种颜色最能吸引观众的注意力？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色3. 会展场地选择时，最重要的考虑因素是什么？A. 地理位置B. 场地大小C. 交通便利性D. 设施完备性4. 在会展策划中，“SWOT分析”指的是什么？A. 优势、劣势、机会、威胁分析B. 策略、工作、组织、技术分析C. 市场、产品、竞争、趋势分析D. 以上都不是5. 展示设计中的“流线设计”主要关注的是什么？A. 展品布局B. 观众移动路径C. 灯光效果D. 色彩搭配6. 会展策划中的“预算编制”不包括以下哪项？A. 场地租赁费用B. 人员工资C. 市场调研费用D. 宣传费用7. 展示设计中，哪种材料最常用于制作展台结构？A. 木材B. 金属C. 塑料D. 玻璃8. 会展策划中的“风险管理”主要关注的是什么？A. 财务风险B. 安全风险C. 市场风险D. 以上都是9. 展示设计中的“视觉焦点”通常是指什么？A. 展台的中心位置B. 最显眼的展品C. 入口处的设计D. 以上都是10. 会展策划中的“目标受众分析”是为了什么？A. 确定参展商B. 确定观众类型C. 确定合作伙伴D. 确定赞助商11. 展示设计中，哪种灯光效果最能突出展品？A. 聚光灯B. 泛光灯C. 背景灯D. 装饰灯12. 会展策划中的“时间管理”主要关注的是什么？A. 活动开始时间B. 活动结束时间C. 活动流程安排D. 以上都是13. 展示设计中的“互动元素”可以包括哪些？A. 触摸屏B. 虚拟现实C. 游戏环节D. 以上都是14. 会展策划中的“宣传策略”不包括以下哪项？A. 社交媒体推广B. 传统媒体广告C. 直接邮寄邀请函D. 现场销售15. 展示设计中，哪种布局最能吸引观众的注意力？A. 线性布局B. 环形布局C. 自由布局D. 以上都是16. 会展策划中的“合作伙伴选择”主要考虑什么？A. 品牌影响力B. 财务实力C. 行业地位D. 以上都是17. 展示设计中的“环保材料”包括哪些？A. 可回收纸板B. 生物降解塑料C. 竹制品D. 以上都是18. 会展策划中的“现场管理”不包括以下哪项？A. 安全检查B. 人流控制C. 展品运输D. 财务审计19. 展示设计中，哪种设计风格最能体现现代感？A. 简约风格B. 复古风格C. 奢华风格D. 传统风格20. 会展策划中的“后续跟进”主要关注的是什么？A. 客户反馈B. 数据分析C. 合作伙伴关系维护D. 以上都是21. 展示设计中，哪种展品陈列方式最能吸引观众的注意力？A. 水平陈列B. 垂直陈列C. 动态陈列D. 以上都是22. 会展策划中的“主题确定”主要考虑什么？A. 行业趋势B. 目标受众C. 品牌定位D. 以上都是23. 展示设计中的“多媒体应用”可以包括哪些？A. 视频播放B. 音频解说C. 互动屏幕D. 以上都是24. 会展策划中的“赞助商招募”主要考虑什么？A. 品牌匹配度B. 财务支持C. 市场影响力D. 以上都是25. 展示设计中，哪种展台设计最能体现品牌特色？A. 标准化设计B. 定制化设计C. 模块化设计D. 以上都是26. 会展策划中的“活动流程设计”不包括以下哪项？A. 开幕式B. 主题演讲C. 展品销售D. 闭幕式27. 展示设计中，哪种材料最轻便且易于搭建？A. 铝合金B. 钢材C. 木材D. 塑料28. 会展策划中的“观众体验设计”主要关注的是什么？A. 舒适度B. 互动性C. 信息获取便捷性D. 以上都是29. 展示设计中，哪种灯光效果最能营造氛围？A. 冷光B. 暖光C. 彩色光D. 以上都是30. 会展策划中的“数据分析”主要关注的是什么？A. 观众数量B. 参展商反馈C. 市场趋势D. 以上都是31. 展示设计中，哪种布局最能体现空间利用效率？A. 线性布局B. 环形布局C. 自由布局D. 以上都是32. 会展策划中的“危机应对计划”主要考虑什么？A. 安全事故B. 突发事件C. 市场变化D. 以上都是33. 展示设计中，哪种设计元素最能体现品牌形象？A. 标志B. 色彩C. 字体D. 以上都是34. 会展策划中的“宣传材料设计”不包括以下哪项？A. 海报B. 手册C. 展品D. 邀请函35. 展示设计中，哪种陈列方式最能体现展品特点？A. 静态陈列B. 动态陈列C. 互动陈列D. 以上都是36. 会展策划中的“合作伙伴关系建立”主要考虑什么？A. 共同目标B. 资源共享C. 长期合作D. 以上都是37. 展示设计中，哪种材料最耐用且易于维护？A. 金属B. 木材C. 塑料D. 玻璃38. 会展策划中的“现场服务”不包括以下哪项？A. 咨询服务B. 餐饮服务C. 住宿服务D. 财务服务39. 展示设计中，哪种设计风格最能体现科技感？A. 简约风格B. 复古风格C. 奢华风格D. 传统风格40. 会展策划中的“后续营销”主要关注的是什么？A. 客户关系维护B. 新产品推广C. 市场调研D. 以上都是41. 展示设计中，哪种展品陈列方式最能体现品牌故事？A. 时间线陈列B. 主题陈列C. 系列陈列D. 以上都是42. 会展策划中的“主题活动设计”主要考虑什么？A. 行业热点B. 目标受众兴趣C. 品牌特色D. 以上都是43. 展示设计中，哪种多媒体应用最能吸引观众？A. 视频播放B. 互动游戏C. 虚拟现实D. 以上都是44. 会展策划中的“赞助商权益设计”主要考虑什么？A. 品牌曝光度B. 财务回报C. 市场影响力D. 以上都是45. 展示设计中，哪种展台设计最能体现创新性？A. 标准化设计B. 定制化设计C. 模块化设计D. 以上都是46. 会展策划中的“活动安全管理”不包括以下哪项？A. 人员安全B. 设备安全C. 信息安全D. 财务安全47. 展示设计中，哪种材料最环保且可持续？A. 可回收纸板B. 生物降解塑料C. 竹制品D. 以上都是48. 会展策划中的“观众互动设计”主要关注的是什么？A. 参与感B. 体验感C. 信息获取D. 以上都是49. 展示设计中，哪种灯光效果最能体现展品细节？A. 聚光灯B. 泛光灯C. 背景灯D. 装饰灯50. 会展策划中的“数据收集”主要关注的是什么？A. 观众数量B. 参展商反馈C. 市场趋势D. 以上都是51. 展示设计中，哪种布局最能体现品牌特色？A. 线性布局B. 环形布局C. 自由布局D. 以上都是52. 会展策划中的“危机管理”主要考虑什么？A. 安全事故B. 突发事件C. 市场变化D. 以上都是53. 展示设计中，哪种设计元素最能体现品牌价值？A. 标志B. 色彩C. 字体D. 以上都是54. 会展策划中的“宣传渠道选择”不包括以下哪项？A. 社交媒体B. 传统媒体C. 直接邮寄D. 现场销售55. 展示设计中，哪种陈列方式最能体现展品价值？A. 静态陈列B. 动态陈列C. 互动陈列D. 以上都是56. 会展策划中的“合作伙伴选择”主要考虑什么？A. 共同目标B. 资源共享C. 长期合作D. 以上都是57. 展示设计中，哪种材料最耐用且易于维护？A. 金属B. 木材C. 塑料D. 玻璃58. 会展策划中的“现场服务”不包括以下哪项？A. 咨询服务B. 餐饮服务C. 住宿服务D. 财务服务59. 展示设计中，哪种设计风格最能体现科技感？A. 简约风格B. 复古风格C. 奢华风格D. 传统风格答案1. D2. A3. C4. A5. B7. A8. D9. B10. B11. A12. D13. D14. D15. D16. D17. D18. D19. A20. D21. D22. D23. D24. D25. B26. C27. A28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. C35. D36. D37. A38. D39. A40. D41. D42. D43. D44. D45. B46. D47. D48. D49. A50. D51. D52. D53. D54. D55. D57. A58. D59. A。

会展项目管理一.单选题1.一般认为,作为项目应具有两大基本特征一是主观方面的特征，二是客观方面的特征。

2.项目的两大基本特征是一个项目存在的充分必要条件。

3.项目是一定的管理主体在一定时期里的组织形式只在短暂的时间内存在,所以具有临时性。

4.一般来说项目最终的统一目标就是效益目标。

5.项目任务的单次性决定了项目有一个确定的起始,实施和终结过程这就构成了项目的寿命周期。

6.项目是一个任务而任何任务都有其限定条件,其限定条件构成了项目的约束性。

7.项目的风险性,是指项目具有不确定性。

8.会议的分类,按其内容可分为商务型，度假型，展览型等等；按其主办主体可分为协会会议，公司会议和政府会议。

9.会展项目正式开始有两个明确标志：1是任命会展项目经理，建立项目管理班子，2是项目许可证书。

10.项目启动过程的主要项目文件有：会展项目建议书，可行性研究报告，招标文件和项目申请书，项目许可证书。

11.首次会议应由会展项目发起人主持。

12.会展项目计划中的依赖性过程,主要有：规模规划，项目分解，活动定义，确定活动顺序，持续时间估计，编制进度计划，费用估算，编制费用计划和八年制项目计划等。

13.会展项目计划中保证性过程,主要有：质量计划，组织计划，沟通计划，风险识别，风险量化和制定应对措施等。

14.会展项目执行的子过程有：会展项目计划执行，质量保证，团队建设，信息分发，询价，供方选择，合同管理。

15.非正规控制，也有人称之为走动管理。

16.更正性控制是由于未能或者根本无法预见会展项目会发生什么问题，只能在问题出现后采取行动纠正偏差。

17.直接控制着眼于产生偏差的根源；而间接控制则着眼于偏差本身。

18.可行性是会展项目选择或策划的前提。

19.一年一度的哈尔滨冰雪节项目就很好地体现了利益性原则。

20.奥运会的策划也体现了会展项目策划的利益性。

21.第五届中关村电脑节就很好地体现了创新性原则的具体应用。

22.2003年博鳌亚洲论坛年会原定于5月18-19日在海南博鳌举行,因非典儿推迟,这件事即体现了灵活性原则。

第一章会展概述一、会展的组成部分“MICE”由会议、展览、节事和奖励旅游组成公司业务会议M（corporate meetings）奖励旅游I（incentive travel programs）会议c（conventions）展览、节事E（exhibition，events）二、会展的特点P3综合性、创新性、集中性、技术性和艺术性、发展持续性、区域差异性、时间均衡性、影响广泛性。

三、会展的作用P6（一）经济作用1、产生巨大的直接经济效益2、拉动相关产业发展3、促进经济合作4、优化产业结构5、增加就业机会（二）社会文化作用1、提高会展举办地的知名度和美誉度2、促进信息交流和先进技术知识的传播3、丰富文化生活、提高居民素质（三）环境作用促进会展举办地军机处设施建设和环境卫生的维护，改善当地的居民生活环境。

第二章会展的历史和现状一、展览会的雏形（一）展览会的雏形是——集市（二）最早的集市是：法国的香槟集市二、展会历史常识（一）德国莱比锡博览会号称最古老的博览会，始于1165年（二）1798年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会（三）1851年5月1日，英国伦敦首次举办了“万国工业博览会”。

简称大展览会，这是第一个发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会——1.中国徐荣村个人参加。

2.1876年美国费城世界博览会中国政府第一次自派代表国家人份参加。

3.1951年3月，我国组织代表团首次参加了“莱比锡春季博览会”，这标志着新中国会展业发展的开端。

4.1982年，我国参加了在美国田纳西州诺克斯维尔市举行的“能源”专业世博会，这是我国时隔56年重返世博会舞台。

5.1950年，南洋劝业会——是我国有史以来第一次全国性的博览会。

（四）1914年，美国成立了国际会议局协会（IACB）——第一个管理会议机构（五）国际展览局（BIE）总部设在巴黎，主要负责协调和管理世界博览会，并决定世界博览会的举办国。

11导游《会展策划》复习题一、名词解释1.会展2.会展策划3.市场信息收集4.观察调研法5.参展目标6.展会题材7.会展主题8.展会定位9.会议10.会议主办者11.展会品牌12.品牌展会13.展会知名度14.品质认知度15.展会活动16.SCM（供应链管理）17.会展旅游18.会议旅游19.展览旅游二、填空题1.会展的外延很广，它包括、、、集中性商品交易活动等。

2.从理论上来说，一份完整的会展策划，基本上包括、、、和策划效果评估等要素。

3.一般来说，会展策划的内容有、、、会展的效果评价与测定等。

4.为会展本身提供资讯的调研，主要采用传统调查研究的思路与方法，对展会进行、诊断和。

5.当前，国内会展调研的提供者主要来自会展行业的内部，包括、会展策划公司、会展广告代理商以及。

6.为了成功举办展会，组办方必须自行完成或委托完成一些基本调查，主要包括：、、、、、等。

7.深度访谈适用于两类人群：一是参会的、和企业高层管理者。

二是。

8.有资料显示：各国参加世博会，首先考虑的是，其次是，然后才是。

9.选择展会的展览题材，要根据展会举办地及周边地区的、、、和展览设施等条件。

10.在确立主题之前，首先要整理本企业的、、目录以及其他销售资料。

11.除一般与会者外，还有一些特殊类型的与会者需要特别关注，如贵宾（vip）、、、等。

12.明确会议的是会议准备的第一步，也是整个会议工作最重要的一步。

13.随着信息化时代的到来，计算机等网络技术的发展给现代会议也带来了新的形式，如、等就属于新的会议形式。

14.所谓立体策划是指一种带有和的策划方法。

15.在现代会展的运作过程中，如何建立品牌展会，目前来说主要有以下三种途径：、、。

16.SCM 、UFI 、ICCA 、BFA 、17.展会品牌经营的任务之一，就是要通过等各种手段，努力促使目标参展商和观众对展会产生积极的，避免使他们对展会产生消极的品牌联想。

18.商业性展会宣传的重点在于展会的，文化性展会宣传的重点在于展会的。

1. 会展策划的第一步通常是什么？A. 确定预算B. 确定目标和目的C. 选择场地D. 制定时间表2. 会展管理中，最重要的资源是什么？A. 资金B. 人力资源C. 技术资源D. 物资资源3. 下列哪项不是会展策划中的关键要素？A. 目标受众B. 预算C. 市场调研D. 员工培训4. 会展场地选择时应考虑的首要因素是什么？A. 地理位置B. 场地容量C. 设施设备D. 交通便利性5. 会展策划中，“SWOT分析”指的是什么？A. 优势、劣势、机会、威胁分析B. 策略、工作、组织、技术分析C. 市场、财务、运营、技术分析D. 销售、物流、组织、培训分析6. 会展活动的成功举办，最依赖于哪个阶段的工作？A. 策划阶段B. 准备阶段C. 执行阶段D. 评估阶段7. 会展策划中，如何有效地吸引目标受众？A. 通过广告B. 通过社交媒体C. 通过合作伙伴D. 通过以上所有方式8. 会展管理中，风险管理的主要目的是什么？A. 减少成本B. 增加收入C. 预防和控制风险D. 提高效率9. 会展活动中，如何评估活动的成功与否？A. 通过参与人数B. 通过媒体报道C. 通过客户反馈D. 通过以上所有方式10. 会展策划中，如何处理突发事件？A. 制定应急预案B. 临时决策C. 忽略不计D. 取消活动11. 会展活动中，展位设计的主要目的是什么？A. 展示产品B. 吸引观众C. 提供信息D. 以上都是12. 会展策划中，如何提高活动的可持续性？A. 使用环保材料B. 减少能源消耗C. 鼓励绿色出行D. 以上都是13. 会展管理中，如何有效地管理供应商？A. 签订合同B. 定期沟通C. 监督质量D. 以上都是14. 会展活动中，如何提高观众的参与度？A. 提供互动环节B. 提供免费礼品C. 提供专业讲解D. 以上都是15. 会展策划中，如何确保活动的安全性？A. 制定安全计划B. 配备安全人员C. 进行安全培训D. 以上都是16. 会展管理中，如何提高活动的效率？A. 优化流程B. 使用技术工具C. 培训员工D. 以上都是17. 会展活动中，如何处理客户投诉？A. 及时响应B. 分析原因C. 采取措施D. 以上都是18. 会展策划中，如何确保活动的质量？A. 制定标准B. 监督执行C. 进行评估D. 以上都是19. 会展管理中，如何提高活动的创新性？A. 引入新技术B. 创新活动形式C. 鼓励创意D. 以上都是20. 会展活动中，如何提高品牌的知名度？A. 通过广告B. 通过社交媒体C. 通过合作伙伴D. 以上都是21. 会展策划中，如何确保活动的顺利进行？A. 制定详细计划B. 分配任务C. 监督执行D. 以上都是22. 会展管理中，如何提高活动的竞争力？A. 提供优质服务B. 创新活动内容C. 优化成本结构D. 以上都是23. 会展活动中，如何提高观众的满意度？A. 提供优质服务B. 提供互动环节C. 提供专业讲解D. 以上都是24. 会展策划中，如何确保活动的可持续性？A. 使用环保材料B. 减少能源消耗C. 鼓励绿色出行D. 以上都是25. 会展管理中，如何提高活动的效率？A. 优化流程B. 使用技术工具C. 培训员工D. 以上都是26. 会展活动中，如何处理客户投诉？A. 及时响应B. 分析原因C. 采取措施D. 以上都是27. 会展策划中，如何确保活动的质量？A. 制定标准B. 监督执行C. 进行评估D. 以上都是28. 会展管理中，如何提高活动的创新性？A. 引入新技术B. 创新活动形式C. 鼓励创意D. 以上都是29. 会展活动中，如何提高品牌的知名度？A. 通过广告B. 通过社交媒体C. 通过合作伙伴D. 以上都是30. 会展策划中，如何确保活动的顺利进行？A. 制定详细计划B. 分配任务C. 监督执行D. 以上都是31. 会展管理中，如何提高活动的竞争力？A. 提供优质服务B. 创新活动内容C. 优化成本结构D. 以上都是32. 会展活动中，如何提高观众的满意度？A. 提供优质服务B. 提供互动环节C. 提供专业讲解D. 以上都是33. 会展策划中，如何确保活动的可持续性？A. 使用环保材料B. 减少能源消耗C. 鼓励绿色出行D. 以上都是34. 会展管理中，如何提高活动的效率？A. 优化流程B. 使用技术工具C. 培训员工D. 以上都是35. 会展活动中，如何处理客户投诉？A. 及时响应B. 分析原因C. 采取措施D. 以上都是36. 会展策划中，如何确保活动的质量？A. 制定标准B. 监督执行C. 进行评估D. 以上都是37. 会展管理中，如何提高活动的创新性？A. 引入新技术B. 创新活动形式C. 鼓励创意D. 以上都是38. 会展活动中，如何提高品牌的知名度？A. 通过广告B. 通过社交媒体C. 通过合作伙伴D. 以上都是39. 会展策划中，如何确保活动的顺利进行？A. 制定详细计划B. 分配任务C. 监督执行D. 以上都是40. 会展管理中，如何提高活动的竞争力？A. 提供优质服务B. 创新活动内容C. 优化成本结构D. 以上都是41. 会展活动中，如何提高观众的满意度？A. 提供优质服务B. 提供互动环节C. 提供专业讲解D. 以上都是42. 会展策划中，如何确保活动的可持续性？A. 使用环保材料B. 减少能源消耗C. 鼓励绿色出行D. 以上都是43. 会展管理中，如何提高活动的效率？A. 优化流程B. 使用技术工具C. 培训员工D. 以上都是44. 会展活动中，如何处理客户投诉？A. 及时响应B. 分析原因C. 采取措施D. 以上都是45. 会展策划中，如何确保活动的质量？A. 制定标准B. 监督执行C. 进行评估D. 以上都是46. 会展管理中，如何提高活动的创新性？A. 引入新技术B. 创新活动形式C. 鼓励创意D. 以上都是47. 会展活动中，如何提高品牌的知名度？A. 通过广告B. 通过社交媒体C. 通过合作伙伴D. 以上都是48. 会展策划中，如何确保活动的顺利进行？A. 制定详细计划B. 分配任务C. 监督执行D. 以上都是49. 会展管理中，如何提高活动的竞争力？A. 提供优质服务B. 创新活动内容C. 优化成本结构D. 以上都是50. 会展活动中，如何提高观众的满意度？A. 提供优质服务B. 提供互动环节C. 提供专业讲解D. 以上都是51. 会展策划中，如何确保活动的可持续性？A. 使用环保材料B. 减少能源消耗C. 鼓励绿色出行D. 以上都是52. 会展管理中，如何提高活动的效率？A. 优化流程B. 使用技术工具C. 培训员工D. 以上都是53. 会展活动中，如何处理客户投诉？A. 及时响应B. 分析原因C. 采取措施D. 以上都是54. 会展策划中，如何确保活动的质量？A. 制定标准B. 监督执行C. 进行评估D. 以上都是55. 会展管理中，如何提高活动的创新性？A. 引入新技术B. 创新活动形式C. 鼓励创意D. 以上都是56. 会展活动中，如何提高品牌的知名度？A. 通过广告B. 通过社交媒体C. 通过合作伙伴D. 以上都是57. 会展策划中，如何确保活动的顺利进行？A. 制定详细计划B. 分配任务C. 监督执行D. 以上都是58. 会展管理中，如何提高活动的竞争力？A. 提供优质服务B. 创新活动内容C. 优化成本结构D. 以上都是59. 会展活动中，如何提高观众的满意度？A. 提供优质服务B. 提供互动环节C. 提供专业讲解D. 以上都是60. 会展策划中，如何确保活动的可持续性？A. 使用环保材料B. 减少能源消耗C. 鼓励绿色出行D. 以上都是61. 会展管理中，如何提高活动的效率？A. 优化流程B. 使用技术工具C. 培训员工D. 以上都是62. 会展活动中，如何处理客户投诉？A. 及时响应B. 分析原因C. 采取措施D. 以上都是63. 会展策划中，如何确保活动的质量？A. 制定标准B. 监督执行C. 进行评估D. 以上都是64. 会展管理中，如何提高活动的创新性？A. 引入新技术B. 创新活动形式C. 鼓励创意D. 以上都是答案1. B2. B3. D4. A5. A6. C7. D8. C9. D10. A11. D12. D13. D14. D15. D16. D17. D18. D19. D20. D21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D63. D64. D。

会展策划师考试复习指导资料-会展产品与服务一、单选1．会展行业可推介的通常是以（ A ）为载体的综合性产品和服务说明。

A．广告 B．商业赞助 C．招展说明书 D．展位2．（ B ）是指展览会期间展示的主要产品种类。

A．行业信息 B．商品类别 C．参展费用 D．展览历史3．（ C ）是指展览会的核心功能通过哪些具体形式表现出来并传达给目标客户。

A．功能要素 B．核心要素 C．形式要素 D．附加要素4．（ D ）是展览会最重要的无形资产之一。

A．研讨会 B．会刊 C．广告 D．品牌和标志5．（ B ）是组织者印制的用以刊登展览会基本情况的印刷媒体。

A．开幕式 B．会刊 C．特殊活动 D．品牌和标志6．综合性会展和服务通常以（ C ）的形式表现出来。

A．广告 B．商业赞助 C．招展说明书 D．展位7．展览会的核心功能是为参展商和观众提供有价值的（ B ）。

A．实体产品 B．交易平台 C．服务 D．空间8．展览会是否有吸引力主要取决于凝结于（ A ）。

A．展览会的信息数量和信息质量 B．展览会的参展商的数量和质量C．展览会的观众的数量和质量 D．历届展览会的成交效果9．（ B ）通常是证明一个展览会是否有影响力的重要指标。

A．参展规模 B．具有行业领袖地位的企业是否参展C．参展商满意度调查结果 D．展览期间的主要活动10．（ D ）是指展览会期间会展中心室内电梯、走廊、墙壁等处放置的广告机会。

A．室外广告 B．会刊广告 C．网络广告 D．室内广告11．从本质上讲，展览会是为（ C ）服务的。

A．政府 B．行业 C．参展商 D．观众12．在会展企业的发展战略中，通常会采取（ D ）的可持续发展战略。

A．运作一代，储备一代 B．储备一代，研发一代C．运作一代，研发一代 D．运作一代，储备一代，研发一代13．（ B ）一般相对成熟，具有良好的盈利能力。

A．储备项目 B．运作项目 C．研发项目 D．筹备项目14．会展项目自身的创新思路和方法可以通过（ D ）的排列组合法完成。

会展策划试题一、单选．风险管理是以（ A ）为中心。

．选择最佳管理技术 B．实现最大安全保障 C．减少损失 D．风险预测．风险管理以（ B ）为最终目标。

．风险监控 B．实现最大安全保障 C．风险预测 D．选择最佳管理技术．风险管理以（ C ）为数学工具。

．微积分 B．线性代数 C．概率论与数理统计 D．运筹学．会展属于一种（ A ）活动。

．大型公众性社会活动 B．小型专业活动 C．大型专业活动 D．小型社会活动．会展风险管理人员在制定风险管理计划时以（ B ）为总目标。

．风险最小 B．总成本最低 C．时间最短 D．见效最快．风险管理部门要坚持（ D ）的原则。

．战略上重视，战术上重视 B．战略上藐视，战术上藐视．战略上重视，战术上藐视 D．战略上藐视，战术上重视．以下属于说法一致的是（ A ）。

．市场风险，不可分散风险 B．市场风险，非系统性风险．不可分散风险，非系统性风险 D．系统性风险，非系统性风险．跨国经营的会展企业可能会遇到而本土经营会展企业不容易遇到的风险是（ C ）。

．政权更迭 B．内乱 C．国有化风险 D．战争．以下说法不正确的是（ C ）。

．展会经营安全系数大于或等于40％，该展会将非常安全．展会经营安全系数在21％－39％之间，举办该展会是安全的．展会经营安全系数在21％－39％之间，举办该展会存在一定的风险．展会经营安全系数低于9％，举办该展会的风险较大．（ A ）的结果是整个会展风险管理的战略性和指导性的纲领。

．会展风险规划 B．会展风险识别 C．会展风险估计 D．会展风险评价．（ B ）是将会展风险的因子要素归类，并分层查找出来。

．会展风险规划 B．会展风险识别 C．会展风险应对 D．会展风险监控．（ D ）可有效地避免小组成员之间的相互影响，结果较为客观。

但费时较多。

．核对表法 B．情景分析法 C．头脑风暴法 D．德尔菲法．（ B ）的关键之处是禁止别人对最初的意见进行批评。

会展策划考试题库及答案一、单选题1. 会展策划的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加销售量C. 促进行业交流D. 以上都是2. 以下哪项不是会展策划的基本原则？A. 创新性B. 实用性C. 可行性D. 随意性3. 会展策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定会展主题B. 确定会展规模C. 确定会展地点D. 确定会展时间4. 会展策划中，以下哪项不属于风险管理的内容？A. 财务风险B. 法律风险C. 技术风险D. 人员风险5. 会展策划中，以下哪项不是宣传推广的方法？A. 社交媒体营销B. 传统广告C. 口碑营销D. 直接销售二、多选题6. 会展策划的步骤通常包括哪些？A. 市场调研B. 确定主题C. 制定预算D. 选择场地E. 宣传推广7. 会展策划中，以下哪些因素会影响会展的选址？A. 交通便利性B. 场地容量C. 周边环境D. 会展类型E. 预算8. 会展策划中，风险评估应包括哪些方面？A. 政治风险B. 经济风险C. 社会风险D. 技术风险E. 自然风险9. 会展策划中，以下哪些属于会展的前期准备？A. 确定会展主题B. 制定会展流程C. 选择参展商D. 确定会展时间E. 确定会展地点10. 会展策划中，以下哪些属于会展的后期工作？A. 会展总结B. 客户反馈收集C. 财务结算D. 会展宣传E. 会展评估三、判断题11. 会展策划只需要考虑会展本身的成功，不需要考虑参展商的需求。

（错误）12. 会展策划的预算制定必须在市场调研之后进行。

（正确）13. 会展策划的宣传推广应该在会展结束后进行。

（错误）14. 会展策划中的风险管理是不必要的，因为会展总是成功的。

（错误）15. 会展策划的目的是为参展商和观众创造价值。

（正确）四、简答题16. 简述会展策划中市场调研的重要性。

答：市场调研是会展策划的基础，它可以帮助策划者了解目标市场的需求、潜在参展商和观众的偏好，以及竞争对手的情况。

- 1 -会展策划 单选：1.英国展览业的历史追溯到 19 世纪 50 年代。

3. 欧洲博闻的总部位于 英国。

5.会展英文简作 MICE 国际上所称的会展业包括 会议，奖励旅游、协会/团体组织会议、展览 。

6.展览是最古老的市场形式，欧美展览界认为展览起源于 古代的集市而现代意义上的展览起源于8.中国在每年 3 月在上海举办的“华东进出口商品交易会”简称 华东会。

2.励展公司在全球设有 33 个代表机构。

4. ITE 集团于 1991 年成立。

7.中国每年 4 月和 10 月在广州举行的“中国出口商品交易会”的简称广交会。

19 世纪末。

9.隔年春季在上海举办的“上海国际汽车工业展览会”简称 上海国际汽车展 。

10.一般而言，通过国际展览权威机构国际展览会联盟认证的展览会才能称得上重要的国际性展览会。

11.综合性世界博览会 展览会是由参展国政府出资，在东道国无偿提供的场地上建造属于自己独立的展览馆， 专业性世界博览会 展览会是参展国在东道国为其准备的场地中，自己负责室内外装饰以 及展品设置，展出某类专业性产品。

12.专业性世界博览会的级别是 A1A2A3A4 四个级别。

13.第六届世界漫画大会于 2004 年 10 月 3 日至 6日在北京国际会议中心举办。

15.会展业发展的灵魂是品牌。

17.对德国公司来说贸易博览会 已成为商业交往的重要工具。

19.巴伐利亚首都慕尼黑位于德国南部，具有世界上质量最好的规模最大的现代博览中心。

21.法兰克福是欧洲的金融中心 中心。

23.科隆举办的博览会历史追溯到 1924 年。

25.始创于 1947 年的科隆五金展是当今世界上声誉最高，规模最大、影响最深的专业博览会之一。

27. 网上会展是电子商务在会展业中实现的特殊形式。

29.网上会展突出的特点快捷性性 。

30.会展的特色通过会展的主题表现的。

32.博鳌亚洲论坛 2003 年年会以“ 寻求共赢 ”为主题，并达成了五大共识。

国际文化贸易概论第三章会展项目策划第三章会展项目策划（一）会展项目策划概述1、识记：（1）项目的含义和特征（73）1）含义：项目是一项为了创造某种独特的产品或者服务而进行的有时限性的工作。

（或者说，是在既定的资源和要求的约束下，为实现某种目的而相互联系的一次性工作任务。

）2）特征：①项目的唯一性②项目的时限性③项目的整体性④资源成本的约束性⑤明确的目的性⑥项目的生命周期性⑦项目的冲突性补：项目管理的四个阶段启动、规划、执行、结束（2）会展项目管理的程序（77）①启动程序块：确认一个项目或者一个阶段可以启动，并要求着实实行②规划程序块：为实现启动过程提出目标而制定计划，保持一份可操作的进度安排③执行程序块：组织、协调人员和其他资源，执行计划④控制程序块：监控、测量项目的进程，并在必要的时候采取纠正措施，以确保启动阶段时提出的目标得以实施。

⑤结束程序块：通过对项目或项目阶段成果的正式认可，以使从启动阶段开始的这一周期有条不紊地结束。

（3）会展项目策划含义（79）会展项目策划就是为了实现会展项目的具体目标，以客观的市场调查和市场定位为基础，以独特的题材和主题概念设计为核心，综合运用各种策划手段，按一定的成效，对项目进行创造性的规划，并以具有可操作性的策划文本作为结果的活动，提出创造性的思维对策，并制定出具体的实施计划。

它包括：选题策划、主题策划、营销策划、运行管理策划、后期策划等。

2、领会：（1）会展项目策划的特点（79）1）系统性2）社会性3）创造性4）超前性5）服务性6）高风险（2）会展项目策划内容（81）市场调研、项目市场细分、题材的选择、项目策划的创意、项目的可行性研究、立项策划书的撰写。

3、应用（1）举例分析会展项目策划流程（81）项目调研——项目识别（项目题材的选择）——项目可行性研究——立项策划书的撰写——项目实施方案的策划——项目策划结果的验证（二）市场细分和项目识别1、识记（1）市场分析和市场细分的含义（82）1）市场分析，是指对影响市场运行的各种因素，运用一定的方法进行综合分析，旨在通过市场分析，为企业增强竞争能力，获取生存和发展技能服务。

1. 会展策划的核心目的是什么？A. 增加收入B. 提升品牌形象C. 促进交流与合作D. 扩大市场份额2. 展览策划中，场地选择的首要考虑因素是？A. 地理位置B. 场地大小C. 交通便利性D. 租金成本3. 会展活动的市场调研主要包括哪些内容？A. 参展商需求B. 观众兴趣C. 竞争对手分析D. 以上都是4. 展览设计中，展位布局的原则不包括以下哪项？A. 功能性B. 美观性C. 经济性D. 隐私性5. 会展项目管理中，风险管理的主要步骤包括？A. 风险识别B. 风险评估C. 风险控制D. 以上都是6. 展览会的宣传推广手段不包括以下哪项？A. 社交媒体广告B. 电视广告C. 直邮广告D. 个人拜访7. 会展策划中，赞助商的主要作用是什么？A. 提供资金支持B. 增加活动知名度C. 提供物资支持D. 以上都是8. 展览会的观众服务不包括以下哪项？A. 信息咨询B. 餐饮服务C. 安全保障D. 产品销售9. 会展策划中，预算编制的关键步骤是？A. 收入预测B. 成本控制C. 利润分析D. 以上都是10. 展览会的现场管理不包括以下哪项？A. 人流控制B. 展品保护C. 环境卫生D. 财务审计11. 会展策划中，主题确定的主要依据是？A. 市场需求B. 企业战略C. 行业趋势D. 以上都是12. 展览会的展后评估主要关注哪些方面？A. 参展效果B. 观众反馈C. 经济效益D. 以上都是13. 会展策划中，合作伙伴的选择标准不包括以下哪项？A. 信誉度B. 专业能力C. 地理位置D. 合作历史14. 展览会的展品运输管理不包括以下哪项？A. 包装B. 装卸C. 保险D. 展览设计15. 会展策划中，危机管理的主要措施包括？A. 预案制定B. 应急响应C. 事后处理D. 以上都是16. 展览会的展位销售策略不包括以下哪项？A. 价格优惠B. 位置选择C. 服务升级D. 产品展示17. 会展策划中，品牌推广的主要手段包括？A. 媒体宣传B. 公关活动C. 社交媒体D. 以上都是18. 展览会的现场布置不包括以下哪项？A. 展位搭建B. 标识系统C. 安全检查D. 产品陈列19. 会展策划中，客户关系管理的主要内容包括？A. 客户维护B. 客户反馈C. 客户发展D. 以上都是20. 展览会的展后跟进不包括以下哪项？A. 数据分析B. 客户回访C. 市场调研D. 财务结算21. 会展策划中，市场定位的主要依据是？A. 目标客户B. 竞争分析C. 产品特点D. 以上都是22. 展览会的展前准备工作不包括以下哪项？A. 展位预订B. 展品准备C. 人员培训D. 财务审计23. 会展策划中，资源整合的主要内容包括？A. 人力资源B. 物资资源C. 资金资源D. 以上都是24. 展览会的现场服务不包括以下哪项？A. 信息咨询B. 餐饮服务C. 安全保障D. 产品销售25. 会展策划中，项目执行的主要步骤包括？A. 计划制定B. 任务分配C. 进度控制D. 以上都是26. 展览会的展后总结不包括以下哪项？A. 经验总结B. 问题分析C. 改进措施D. 财务审计27. 会展策划中，品牌建设的主要手段包括？A. 媒体宣传B. 公关活动C. 社交媒体D. 以上都是28. 展览会的展位设计不包括以下哪项？A. 功能布局B. 美观设计C. 安全检查D. 材料选择29. 会展策划中，客户满意度调查的主要内容包括？A. 服务质量B. 产品满意度C. 整体体验D. 以上都是30. 展览会的展后报告不包括以下哪项？A. 数据分析B. 客户反馈C. 市场调研D. 财务结算31. 会展策划中，市场推广的主要手段包括？A. 媒体宣传B. 公关活动C. 社交媒体D. 以上都是32. 展览会的展前宣传不包括以下哪项？A. 媒体广告B. 直邮广告C. 社交媒体D. 产品展示33. 会展策划中，项目评估的主要内容包括？A. 成本效益B. 客户反馈C. 市场影响D. 以上都是34. 展览会的展后分析不包括以下哪项？A. 数据分析B. 客户反馈C. 市场调研D. 财务结算35. 会展策划中，品牌形象建设的主要手段包括？A. 媒体宣传B. 公关活动C. 社交媒体D. 以上都是36. 展览会的展位搭建不包括以下哪项？A. 结构设计B. 材料选择C. 安全检查D. 产品陈列37. 会展策划中，客户关系维护的主要内容包括？A. 客户维护B. 客户反馈C. 客户发展D. 以上都是38. 展览会的展后跟进不包括以下哪项？A. 数据分析B. 客户回访C. 市场调研D. 财务结算39. 会展策划中，市场定位的主要依据是？A. 目标客户B. 竞争分析C. 产品特点D. 以上都是40. 展览会的展前准备工作不包括以下哪项？A. 展位预订B. 展品准备C. 人员培训D. 财务审计41. 会展策划中，资源整合的主要内容包括？A. 人力资源B. 物资资源C. 资金资源D. 以上都是42. 展览会的现场服务不包括以下哪项？A. 信息咨询B. 餐饮服务C. 安全保障D. 产品销售43. 会展策划中，项目执行的主要步骤包括？A. 计划制定B. 任务分配C. 进度控制D. 以上都是44. 展览会的展后总结不包括以下哪项？A. 经验总结B. 问题分析C. 改进措施D. 财务审计45. 会展策划中，品牌建设的主要手段包括？A. 媒体宣传B. 公关活动C. 社交媒体D. 以上都是46. 展览会的展位设计不包括以下哪项？A. 功能布局B. 美观设计C. 安全检查D. 材料选择47. 会展策划中，客户满意度调查的主要内容包括？A. 服务质量B. 产品满意度C. 整体体验D. 以上都是48. 展览会的展后报告不包括以下哪项？A. 数据分析B. 客户反馈C. 市场调研D. 财务结算49. 会展策划中，市场推广的主要手段包括？A. 媒体宣传B. 公关活动C. 社交媒体D. 以上都是50. 展览会的展前宣传不包括以下哪项？A. 媒体广告B. 直邮广告C. 社交媒体D. 产品展示51. 会展策划中，项目评估的主要内容包括？A. 成本效益B. 客户反馈C. 市场影响D. 以上都是52. 展览会的展后分析不包括以下哪项？A. 数据分析B. 客户反馈C. 市场调研D. 财务结算53. 会展策划中，品牌形象建设的主要手段包括？A. 媒体宣传B. 公关活动C. 社交媒体D. 以上都是54. 展览会的展位搭建不包括以下哪项？A. 结构设计B. 材料选择C. 安全检查D. 产品陈列55. 会展策划中，客户关系维护的主要内容包括？A. 客户维护B. 客户反馈C. 客户发展D. 以上都是56. 展览会的展后跟进不包括以下哪项？A. 数据分析B. 客户回访C. 市场调研D. 财务结算57. 会展策划中，市场定位的主要依据是？A. 目标客户B. 竞争分析C. 产品特点D. 以上都是58. 展览会的展前准备工作不包括以下哪项？A. 展位预订B. 展品准备C. 人员培训D. 财务审计59. 会展策划中，资源整合的主要内容包括？A. 人力资源B. 物资资源C. 资金资源D. 以上都是60. 展览会的现场服务不包括以下哪项？A. 信息咨询B. 餐饮服务C. 安全保障D. 产品销售61. 会展策划中，项目执行的主要步骤包括？A. 计划制定B. 任务分配C. 进度控制D. 以上都是62. 展览会的展后总结不包括以下哪项？A. 经验总结B. 问题分析C. 改进措施D. 财务审计63. 会展策划中，品牌建设的主要手段包括？A. 媒体宣传B. 公关活动C. 社交媒体D. 以上都是64. 展览会的展位设计不包括以下哪项？A. 功能布局B. 美观设计C. 安全检查D. 材料选择答案1. C2. C3. D4. D5. D6. D7. D8. D9. D10. D11. D12. D13. C14. D15. D16. D17. D18. D19. D20. D21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D63. D64. D。

一、知识点：1．尽管对战略管理要素概念论述差异较大，但大都是以美国著名战略学家(安索夫)的产品市场战略为核心展开的。

2.竞争对手各种行为取向的最根本动因是(自我假设)。

3.环境分析技术主要有战略要素评估矩阵和(SWOT分析)两种。

4.战略目标的定量化是使目标具有(可检验性)的最有效方法。

5.所谓差异化战略，是指为使企业产品与(竞争对手产品)有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。

6.当市场逐渐成熟时，行业未来仍然有发展前途时，可以选择的市场进入战略类型是（一体化营销）7.在市场占有率—相对市场占有率矩阵中，当市场增长率低，相对市场占有率高的时候，它是属于那些企业（金牛类）。

8.如果企业SWOT矩阵的第Ⅱ象限，那么宜采取的战略是（先稳定后发展战略）。

9.企业竞争优势的根基是（核心能力）。

10.战略控制的目的主要是控制（战略失效）。

11.战略与结构关系的基本原则上组织结构要服从于（组织目标）。

12.竞争对手各种行为取向的最根本动因是(自我假设)。

13.环境分析技术主要有战略要素评估矩阵和( SWOT分析)两种。

14. 市场渗透战略是由现有产品领域与（现有市场）组合而成的一种企业成长战略。

15.进入威胁的大小取决于（现有企业的反映程度）。

16.战略联盟这一概念首先由美国DEC公司总裁霍普罗德和管理学家(法约尔)提出的。

17.“成为西部的哈佛”属于（从相关角色的角度陈述）种愿景陈述方式。

18.以下哪一项不属于战略目标。

（企业目标市场）19.产品一市场战略2-2矩阵中，新产品与现有市场结合而成(产品开发)战略。

20.分散化经营单位最适应的经营战略是（集中化战略）。

21.实现规模经济属于哪种竞争手段？（成本领先战略）22.下列不属于衰退行业竞争战略的是（跟随战略）23. 波特五力模型是用来分析企业（所处的行业结构）24.从控制的切入点来看，企业的战略控制可分为财务控制、生产控制、销售规模控制、成本控制和（质量控制）25.（企业目标市场）不属于战略目标26. 企业文化是一种粘合剂，这主要描述的是企业文化（凝聚作用）的作用？27.“集中政策，分散经营”是哪种组织结构的管理原则？（直线型组织结构）28.（产品革新能力）不能帮助企业预测竞争对手的下一轮行动。