网络广告实务201301
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电子邮件广告不只是骂信或邮寄广告材料，它还开发了很多新形式。如登录莱茵广告、信
班底住户告、文后辍广告、贺卡以及随处可见的文学链广告戚按销等。
醋、案倒分在斤{本黯 50 分 i
17. (1)从网络广告文化的创意表现上看 z
纷繁复杂的规用制度充斥着人们的生源，但也因此激发了琦自由的渴盟 z 辑旗享受与生活 方式日益丰富多样，遂渐唤醒了人们对品昧与个性的追求。东鼠标致 207 两黯与充满摇力的 年轻一族共商塑造出新的审笑主义和扮值观，不断超越梦想，登上眺望生活的高度。
网络广告实务
试题答案及评分标准
〈供参考)
2013 年 1 月
一、填空姐{锋小姐 1 分，共 10 分} 1.信息
2. fISl特肉
3. 自林网民
4. 1990
5. 点击
队诱豆子
7. 营销
8. 网络论辑
9. 短期性
10. 效果
二、名词解释{锦小题 5 分，共 20 分}
1 1.肉络广告是新媒体广告的一种，是据确定的广告主以付费的方式运用同络媒体对网
二、名词解释{每小黯 5 分，共 20 分}
1 1.网络广告
12. 旗帜广告
13. 万维肉
14. 站点撞广
|得分 l 持人 l
i
三、问答题{每小题 10 分，共 20 分}
15. 什么是富媒体同络广告?
16. 如街用电子邮件发布广告?
1032
说 蹭 剧 协 棋 制 棋 时 棋 旦
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眩 皂 白 。 也 部 辑
广告形式:采用 CPM( 每千次印象费用〉的广告投放方式进行投放窃通过插入式扩展挠藏
的广告彭式。 (1)从两结广告创意表现和营销策划角度分析该案例; (2) 字数要求 300-500
:::1
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1034
作
时叫如楠姗擒嗣辙精销协二
4
试卷代号 :1236
中央广播电视大学 2012-2013 学年度第一学期"开放本科"期末考试
(3)1人网捕广告营销的效果上看 z
采用 CPM( 每千次印象费用)的广告投放方式进行投放。通过扩展视频的广告形式向色
并茂的将品牌形象和内容投放在各个媒体隅。针对吕辑人群特点，按硝费能力、地域、兴趣凡
条主线选择了时尚媒体霞、女性媒体圈、财经媒捧剧、体商媒体黯、汽车媒体黯及生插媒体圃，
3000 元以上的占 26.7% ，地域分布 z 主要集中于北京、上海、广州、苦苦苦11 等沿梅发达接市;用户 生活彭态分析:多为都市精英，追求商品捷生活，事受驾车诀惑。
通过珠海量数据的清洗/分费，迫踪到对品牌产生兴趣的互联同受众群体，透露对这部分 受企进行锁定，实行精准投放。让受众却深品牌自1 象从南产生购买欲望
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(2) 从自辑消费人群的调研上看 z
通过对着过广告的访客在广告开始投放到结束后的四周内进行持镇效果分析。无论访客
通过何种方式访问了客户间站，辑会作为一个持矮效果鼓捕捉到，进而对她在网站的停留时 长、讲 i可颜次、法!可深度、请问广度都做了综合分析。
自辑受众看过广告 3 夜以上的占总体受众的 30% 以上，成功的追踪如镇定了自标受众。
经常举办一些专题研讨会，有的持珞会议吸引了许
多消费者参加。网络会议的参如者可以看到其他人提交给会议的发宵，问时窍己的发言也处
于许多人的关注之下。
9. 销售促进就是企业和j 用可以直接锚督的陶结营销站点，采用一些销薛能进方法宣传和
锥广产品。销赞促进主要是用来进行
的剌激错替。
10. 点击率 (CTR) 可以理来评信商络广告的…一一一'是黯络广告费引力的一个搂怒。
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试卷代号 :1236
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中央产播电模大学 2012-2013 学年度第一学期"开放本军:γ期末考试
网络广告实务试题
2013 年 1 月
i 监号!一!二|三 h 数
卡一一…斗一一一一寸
i
四!总分 i
情分!评巷人 i
…、填空题{每小题 l 分，共 10 分}
目标跨国目特网短期'性点击诱导营错
1990
民进行劝说的一种信息传播活功。 12. 旗帜广告也anner) 。又名横幅广告、网幅广告，因多置于英军司上方曾要位置，又叫 3夜 思广告或"头号挥题"，是网络广告最初采嚣的形式，也是网络广告部主要王军式。它是以 GIF 、
lPG 格式建立的期豫文件，应位在网页中。
13. 万维肉是 Internet 绝大多数用户通用的信息数据平台，具有图像传输、混频传输、音
16. 如何黯电子邮件发布广告?
传统的邮寄广告是广告主把邱割成书写的信患，包括商品目录、货物说萌书、商品拚目瓷、 展销会需柬、征订单、明信片、招贴器、传单等，直接通过邮政系统寄达选定的对象的一种传播
方式。电子邮件广告是广告主将广告信息bI. E-mail 的方式发送给有关的网上居户。
用电子邮件发送广告最大的问题有三个，一是名址岸的建立;二娃提高阅读率;三三是不要 被当作垃援部件屏蔽掉。
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1036
通过后握有为追踪和持续效媒分析，完善的帮助广告宠解决技鼓效播的优化。
在大最媒体群的覆撒下，通过追踩上网用户的 Cookies. 再根据时间、地城、场景等多种定
向功能对用户的主陪持为进行分析。 从而得串 z 用户年龄 :19-35 岁 z 用户特摄 z 费性居多，多为中高消费购买力人群，月收入
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班底住户告、文后辍广告、贺卡以及随处可见的文学链广告戚按销等。
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试题答案及评分标准
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二、名词解释{锦小题 5 分，共 20 分}
1 1.肉络广告是新媒体广告的一种，是据确定的广告主以付费的方式运用同络媒体对网
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13. 万维肉是 Internet 绝大多数用户通用的信息数据平台，具有图像传输、混频传输、音
16. 如何黯电子邮件发布广告?
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方式。电子邮件广告是广告主将广告信息bI. E-mail 的方式发送给有关的网上居户。
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