广告的作用
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广告设计的功能、作用与特性广告设计是一种通过视觉和文字元素结合来传达信息、吸引目标受众并促使他们采取行动的艺术形式。
广告设计旨在有效地传达产品或服务的特点与优势,引起潜在消费者的兴趣,并让他们对产品或服务产生认知和欲望。
功能:广告设计的主要功能是帮助企业或品牌与目标受众建立联系和沟通。
通过传达清晰简洁的信息和吸引人眼球的视觉效果,广告设计能够突出产品或服务的独特卖点,增加品牌曝光度和认知度。
广告设计还可以借助创意和艺术的手法,激发目标受众的情感共鸣,提高广告的影响力和记忆度。
作用:广告设计在市场推广中扮演着重要的角色。
它能够引导潜在消费者的购买决策,帮助企业或品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过精心设计的广告,企业可以提高销售量、打造品牌形象、扩大市场份额,并与目标受众建立长期稳定的关系。
广告设计还可以用于推广特别活动、促销优惠、品牌上市或重塑形象等,以达到特定的市场目标。
特性:广告设计具有以下特点:1. 创意性:广告设计要突破常规,以独特的视觉效果和创意的表现形式吸引受众的注意力。
2. 目标导向:广告设计需要精确地定位目标受众,并根据他们的需求和偏好来设计广告内容和风格。
3. 简洁明了:广告设计要以简明扼要的文字和直观的视觉元素传达信息,避免信息过载。
4. 品牌一致性:广告设计要与品牌形象和价值观相一致,以增强品牌的认知度和认可度。
5. 强调特点:广告设计要突出产品或服务的特点与优势,让潜在消费者清晰了解和记住产品的价值。
总之,广告设计是一种有力的市场推广工具,通过创意和视觉元素传递信息,吸引受众并促使他们采取行动。
它的功能是建立联系、传达信息和引起兴趣,作用是提高销售量、增加品牌知名度和推动企业发展,特性则是创意性、目标导向、简洁明了、品牌一致性和强调特点。
广告设计是一项复杂而又困难的任务,它需要设计师整合多个元素,包括图像、文字、颜色和布局,以创造出有力的视觉效果,吸引受众的注意并且使他们产生兴趣并采取行动。
广告的作用
广告的作用主要包括以下几个方面:
1.宣传推广:广告是宣传和推广商品、服务、生产厂家、品牌等的重要手段,可以让更多的人知道产品的存在和特点,提高产品的知名度。
2.促进销售:广告可以刺激消费者购买商品或服务,提高销售量,增加收入。
3.品牌建设:广告是品牌建设的重要工具,可以帮助企业塑造品牌形象,提高品牌价值和认知度。
4.激发需求:广告可以通过卖点强调、产品特色等方式激发消费者的需求,创造新的市场机会。
5.建立客户关系:广告可以通过虚拟互动等方式建立与客户的关系,提高客户黏性和忠诚度。
总之,广告的作用是多方面的,既可以提高销售、品牌价值,也可以激发消费需求,建立客户关系等,对企业的发展至关重要。
广告对企业意义一、引言广告是企业宣传推广的重要手段之一,对于企业来说,广告的意义不仅仅是宣传产品或服务,更是提升品牌形象、增加知名度、促进销售等方面的重要作用。
本文将从品牌建设、市场营销和企业发展三个方面探讨广告对企业的意义。
二、品牌建设1. 提升品牌知名度广告可以通过各种媒介向消费者传达企业的信息和形象,提高品牌知名度。
通过频繁地投放广告,可以让消费者对企业有更深刻的印象,并在购买时优先考虑该品牌。
2. 塑造品牌形象广告可以通过创意和视觉效果来塑造企业的形象,使其与其他竞争对手区分开来。
例如,可口可乐公司以“开心就喝可乐”为主题进行广告宣传,强调自己是一个积极向上、快乐美好的品牌形象。
3. 增强品牌价值通过投放高质量的广告,可以提高消费者对产品或服务的认知度和信任度,并最终增加销售额。
同时,这也会反过来提高品牌的价值,使其成为消费者心目中的高端品牌。
三、市场营销1. 拓展市场份额广告可以帮助企业拓展市场份额,吸引更多的潜在客户。
通过不断地投放广告,企业可以让更多的人了解自己的产品或服务,并最终将他们转化为忠实客户。
2. 提高销售额广告可以通过刺激消费者购买行为来增加销售额。
例如,在促销活动期间投放广告,可以吸引更多消费者前来购买商品或服务。
3. 建立品牌口碑广告可以通过传递正面信息和感性体验来建立品牌口碑。
例如,一些具有情感共鸣的广告会让消费者对品牌产生好感和信任,并最终成为其忠实粉丝。
四、企业发展1. 改善企业形象通过投放正面、积极的广告,企业可以改善自己在公众心目中的形象。
这对于那些曾经受到负面新闻报道或舆情危机影响的企业尤其重要。
2. 促进企业发展广告可以帮助企业扩大规模、增加销售额,从而促进企业的发展。
随着企业规模的不断扩大,其影响力和竞争力也会逐渐提升。
3. 增加企业收益广告可以通过刺激消费者购买行为来增加销售额,从而增加企业的收益。
这对于那些希望提高利润率和回报率的企业来说尤为重要。
广告的定义与作用
一、定义
广告已经成为我们生活不可分割的一部分,它的出现部分地解决了前述的信息收集成本和质品市场问题。
广告一般被定义为提供产品和服务的价格、质量和位置信息的一种形式。
二、广告的作用
首先,广告具有传递事实性信息的功能。
通过各种广告媒介:如电视、报纸和互联网等,广告可以告诉消费者某家厂商有一种新产品或是最低的价格,通过这种方式,广告降低消费者收集信息的成本。
但是需要注意的是,对广告的投资增加了厂商的投入和成本。
其次,广告具有建立声誉的功能。
例如,广告商在广告中提及企业的名称以期提高企业的声誉。
通过这种方式,广告商希望消费者能够通过广告的频率和费用来推断产品质量减是企业声誉,不可信的企业较不可能在费用高昂的出版物或全国性电视台做广告。
劣质品市场问题的解决方式之一就是声誉,因此,广告的这一功能对于解决劣质品市场问题具有重要意义。
再次,广告也具有提高产品差异化的功能。
一些广告只是展示了在一个愉悦的环境下使用该产品的场景。
比如,一个电影或体育明星在瀑布旁边喝着软饮料,这给消费者传达
了该产品会令人愉悦的信息。
通过说服消费者该产品具有某种人们所期望的特性,企业可以将自己的产品区别于其他产品。
当产品特点日益鲜明时,企业将面临更大且弹性较小的需求,因此它可以收取更高的价格,并且获得更多的利润。
最后,广告还具有建立进入障碍的功能。
任何新进入的企业为了在声誉上超过现有企业,都必须大量做广告,这样,广告可以用作一种进入威慑机制,通过这一机制,现有企业能够维持其对市场的主导地位,并保持超过正常水平的利润。
广告设计的功能、作用与特性广告设计是一种重要的传播工具,它承载着提升品牌形象、传达产品信息和影响消费者决策的重要任务。
下面将介绍广告设计的功能、作用与特性。
1. 功能:- 吸引消费者:广告设计以其各种视觉艺术手法和吸引人的元素,如鲜明的色彩、动人的图像、引人入胜的故事情节等,吸引消费者的目光,使其产生兴趣并停下来观看。
- 提升品牌形象:广告设计可以通过传达品牌特点和独特的品牌价值观,塑造品牌形象,使其在消费者心中树立起独有的认知和印象。
- 传达产品信息:广告设计通过各种手段将产品特点、功能、使用方法等信息清晰明了地传达给消费者,使其更好地了解产品并做出购买决策。
- 影响消费者决策:广告设计通过创造强烈的视觉冲击和积极的情感引导,调动消费者的购买欲望,促使其产生购买行为。
2. 作用:- 增加销量:通过吸引消费者、传达产品信息和影响消费者决策等作用,广告设计可以有效地增加产品的销量。
- 塑造品牌形象:良好的广告设计可以提高品牌的知名度和美誉度,形成独特的品牌形象,增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
- 扩大市场份额:通过巧妙的广告设计,公司可以吸引更多的目标群体,并占据更多的市场份额,从而保持竞争优势。
- 提高竞争力:有创新和独特的广告设计可以增加企业与竞争对手的差异化,提高企业的竞争力。
3. 特性:- 创意性:广告设计需要具备创新思维和艺术感知力,能够以独特的方式呈现产品信息,吸引消费者的眼球。
- 目标定位:广告设计需要根据产品特点和目标消费群体,针对性地选择合适的创意和传播渠道,以提高广告效果。
- 一致性:广告设计需要与品牌形象和市场定位保持一致,传递统一的信息和情感体验,增强品牌的一致性和连贯性。
- 反应速度:广告设计需要快速反馈市场需求和消费者反馈,及时对广告进行调整和改进,以提高广告效果和回报率。
综上所述,广告设计通过吸引消费者、传达产品信息、提升品牌形象和影响消费者决策等功能和作用,具有创意性、目标定位、一致性和反应速度等特性。
广告与品牌的关系广告是现代商业活动中不可或缺的一部分,它对品牌的建立和推广起着至关重要的作用。
广告与品牌之间存在着密切的关系,广告的目标就是通过各种形式和渠道向消费者传递品牌的信息、特点和价值,从而提高品牌的知名度、认可度和忠诚度。
一、广告对品牌的建立和推广起到了至关重要的作用。
1. 增加品牌知名度:广告通过传播品牌的形象、口号、标识等信息,将品牌的存在和特点告知消费者,从而提高品牌的知名度。
例如,可口可乐通过多年的广告投放,使得“可口可乐”成为全球最知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象:广告不仅仅是产品的宣传,更是对品牌形象的塑造。
通过广告,品牌可以表达自己的价值观、文化内涵和品牌个性,从而吸引目标消费者的注意和信任。
例如,苹果公司通过其创意独特的广告,成功地塑造了“创新、高端、简约”的品牌形象。
3. 提高品牌认可度:广告能够帮助消费者建立对品牌的认可和信任。
通过广告中的产品展示、用户体验分享等方式,消费者可以更好地了解和认识品牌,从而增加对品牌的认可度。
例如,耐克通过运动明星代言和精彩的广告创意,提高了消费者对其运动鞋品牌的认可度。
二、品牌对广告的要求和影响也是不可忽视的。
1. 一致性和连贯性:品牌对广告的要求是要与品牌定位和形象保持一致,传递统一的信息和价值观。
广告的内容、风格和语言应与品牌形象相匹配,以确保消费者对品牌的认知和记忆的连贯性。
2. 创新性和差异化:品牌要求广告具有创新性和差异化,以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
广告需要通过独特的创意、新颖的形式和内容来吸引消费者的注意力,并与竞争对手形成差异化。
3. 情感共鸣和品牌价值:品牌希望广告能够与消费者建立情感共鸣,传递品牌的核心价值和品牌与消费者的情感联系。
通过广告,品牌可以与消费者建立情感上的共鸣,从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
三、广告与品牌的关系对企业的影响1. 增加销售和市场份额:通过广告的有效推广,品牌的知名度和认可度得到提高,从而带动产品销售的增长,进一步扩大市场份额。
广告对消费者的引导作用广告拥有强大的引导作用,对消费者的行为和决策产生着重要的影响。
通过巧妙地传递信息、刺激需求、塑造品牌形象等手段,广告能够引导消费者对产品或服务的认知、理解和购买行为。
本文将从广告的定义、广告对消费者认知的影响、广告对消费者情感的激发以及广告对消费者行为的引导等方面展开论述,并探讨广告对消费者的引导作用。
一、广告的定义广告是指在特定媒体上,通过文字、图片、音频、视频等手段,为了推销产品或服务,向广大消费者传达商品信息、品牌形象、购买动机等内容的商业传媒活动。
广告的目的是通过引起受众的兴趣、激发需求,促使他们采取购买行动。
二、广告对消费者认知的影响广告通过信息传递和宣传推广,对消费者的认知产生着深远的影响。
首先,广告能够让消费者了解新产品或服务的存在,增加对其的认知。
通过广告传递的产品特性、功能、优势等信息,消费者能够更全面地了解产品,并对其进行评估。
此外,广告还能够增加对品牌的认知。
通过塑造品牌形象以及频繁的品牌曝光,广告使消费者对特定品牌产生了认知,提高了品牌在消费者心目中的知名度和声誉。
品牌认知的提升进一步巩固了消费者对产品的信任感和购买意愿。
三、广告对消费者情感的激发广告不仅能够引导消费者的认知,同时还能够通过情感的激发影响消费者的态度和情感。
广告往往通过精心策划的情感诱导,塑造出积极的情绪和价值观,进而引发消费者的情感共鸣和认同。
例如,某个广告通过展现温馨的家庭场景和和谐的亲子关系,让消费者在情感上产生共鸣,并将这种情感转化为对产品的青睐。
广告的情感激发不仅能够拉近品牌与消费者的距离,更能够增强消费者对产品的喜爱程度,从而促进购买行为的发生。
四、广告对消费者行为的引导广告最终的目标是引导消费者的购买行为。
通过刺激和引导消费者的需求,广告能够影响消费者作出购买决策。
广告通过强调产品的特点、优势,比较与竞争产品的差异,以及提供各种促销活动和优惠条件,引导消费者做出购买决策。
我对广告的看法
广告是商业宣传的一种重要手段,通过刺激消费者的购买欲望,传递产品或服务的信息,达到促销的目的。
在我看来,广告在现代社会中扮演着重要的角色。
广告在市场经济中具有推动作用。
通过广告,企业可以将自身产品或服务的优势宣传
给消费者,从而增加销售额。
广告有助于提高消费者对产品的认知度和信任度,为消费者
提供更多的选择。
广告也为企业提供了一个与竞争对手进行激烈竞争的舞台,促使企业不
断改进产品和服务质量。
广告对于社会的发展起到了一定的推动作用。
广告不仅仅是一种商业手段,更是一种
文化现象。
通过广告,可以传播一种品牌的文化与价值观,引导消费者形成购买偏好。
广
告也可以传递社会关注的问题,如环境保护、公益活动等,调动公众的社会责任感和行动力。
广告也存在一些问题。
有些广告夸大了产品的优点,甚至编造虚假信息来误导消费者,给消费者带来困惑和不满。
过度依赖广告也会使企业忽视产品质量和服务的提升,影响消
费者的购买体验。
我认为广告在商业和社会发展中具有积极影响。
我们也应该对广告要保持一定的警惕,避免被虚假广告误导,企业也应该在广告宣传中注重诚信,真实地传递产品或服务的信息,才能在广告中发挥更好的作用。
广告的作用对于广告的作用,智者见智,仁者见仁,人们对它有贬有褒,众说纷纭。
在西方,被称为新古典经济学家之父的马歇尔,把广告分为两类,一是“情报性”的;一是“说服性”的。
他承认为消费者提供有关商品的知识是必要的,但他对“说服性”的广告则表示反对,认为它只不过把人们对某种产品的需求从一个牌号转向另一个牌号而已,而对整个社会并无半点好处。
因此,马歇尔和其它新经济学派人士并不认为广告可以增加产品价值,也不认为广告可以提高人们对某类产品的需求。
现代经济学家中也有人认为广告的“说服性”是不符合“经济节约”的精神的。
他们认为人们应该按照自己的理智而不凭感情冲动来进行购买。
但有些经济学家针锋相对地认为:推销努力的结果,从广义来讲是把购买商品的决定从消费者移到企业方面来,从而对之进行控制,这种控制和对物价的控制一样,是有着积极意义的。
一些社会名流、历史人物对广告也各有他们的看法。
英国前首相邱吉尔认为:广告滋养了人们的消耗能力。
它创造了对更高生活水准的需求。
它在一个人面前树立了追求目标:包括他本人和自己的家庭都有一个美好的住所,更美好的衣着和更精美的食品。
广告鞭策了个人奋斗并促进了生产力的发展。
它把从来互不相关的事物撮合起来使之繁衍。
美国前总统罗斯福热诚地说过:假如我能重新开始生活的话,我将不顾一切投身于广告事业。
更有些历史学家、作家讴歌广告“其社会影响可与学校、教堂等传统性机构相媲美”,“个体交易的时代已是一去不复返了,资本主义注定终归是要充分利用广告……”广告的功过尽管贬褒不一,然而,广告作为商品经济的产物,无疑正日益在搞活经济的舞台上,扮演着越来越重要的角色。
广告的作用集中表现为以下几个方面:一、传递信息,沟通产需广告的最基本功能就是认识功能。
通过广告,能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容,从而起到传递信息,沟通产销的作用。
俗话说,货好还得宣传巧。
但在现实生活中,还有一些企业对广告的作用不十分明了,认为做广告花费大,得不偿失。
因此,他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推销,也不愿做广告。
实践证明,广告在传递经济信息方面,是最迅速、最节省、最有效的手段之一。
好的产品借助于现代化科学手段的广告,其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。
例如,邯郸微型电焊机厂生产的手提式电焊机,一九七五年获得河北省科技成果奖,一九八二年在全国机电产品鉴定会上又受到好评,年产量近千台左右。
可是过去,几个推销员几乎跑遍了全国,鞋底儿都磨破了,产品却销出很少。
后来他们通过市场报刊登一幅广告,从海南岛到拉萨,从云南到新疆都有用户前来订货,产品几乎销遍全国。
又如,河北洎头市有个玻璃厂,全年需碱八百八十吨,但计划供应的碱只有百把吨,不足全厂一个半月的消耗,所以全厂因无碱停产成了“家常便饭”。
八三年八月,这个厂再度纯碱告急,全厂上下急得团团转,最后,他们通过报纸登了一个近五十个字的求援纯碱的广告,结果,只有几天的功夫,就先后收到来自全国各地二百多份函件,最多时一天收到十七封电报和信件,采购了八百三十吨的纯碱,保证了八三年四季度和八四年一季度的生产。
他们感慨地说:真是磨破鞋底,不如登则小广告,一条广告信息,救活了一个企业。
可以肯定,那种轻视广告作用的小生产经营方式,貌似节约、勤俭,结果必然造成信息闭塞,产品滞销,捡了乏麻,丢了西瓜。
二、激发需求,增加销售一则好的广告,能起到诱导消费者的兴趣和感情,引起消费者购买该商品的欲望,直至促进消费者的购买行动。
曾有这样一个事例:某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟,但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领,该推销员苦思无计,在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发,他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌,广告牌上写上“禁止吸烟”的大字,并在其下方加上一行字:“‘皇冠牌’也不例外”。
结果大大引起了游客的兴趣,竞相购买“皇冠牌”香烟,为公司打开了销路。
三、促进竞争,开拓市场美国的“可口可乐”是世界上最为畅销的一种饮料,它打进了一百三十五个国家和地区的市场。
“可口可乐”为什么如此受到人们喜欢,除其他原因外,广告作用也不可低估。
“可口可乐”公司从1886年开始,就不惜功本,充分利用广告手段来扩大产品销路。
至今,“可门可乐”的广告被翻译成四十种话言、文字,不断出现在世界各地的电视、广播、报刊、杂志和公共场所。
在1983年萨拉热窝冬季奥运会上,“可口可乐”公司免费为运动会提供一百万个罐装的“可口可乐”。
在比赛场地,在奥运村,在新闻中心,所有参加运动会的运动员、教练员;组织工作人员、记者,随时都可喝到“可口可乐”,而“可口可乐”的广告比奥运会的会徽还醒目,到处可见,给参加奥运会的各国运动员、教练员、记者,留下了非常深刻的印象。
大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。
当一种新商品上市后,如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法,就很难打开销路,特别是在市场竞争激烈,产品更新换代大大加快的情况下,企业通过大规模的广告宣传,能使消费者对本企业的产品产生吸引力,这对于企业开拓市场是十分有利的。
提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一,而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。
精明的企业家,总是善于利用广告,提高企业和产品的“名声”,从而抬高“身价”,推动竞争,开拓市场。
“天厨味精”开始时是由吴蕴初和“张崇新酱园”合作,由“张崇新酱园”出资,吴蕴初出技术开厂制造的。
吴蕴初想到,最香的香水叫香精,最甜的东西叫糖精,那么,味道最鲜的可以叫味精。
当时日本的“味之素”在中国倾销,他从“味之素”这个“素”字上又引起了一系列的遐想:味精由植物蛋白质制成,是素的,但有肉味,吃素的人最相宜;吃素人当然信佛,要与佛教联系起来,佛在天上,珍奇美味,只有天上有,天上庖厨——天厨。
于是,联名“天厨味精”,采用佛手商标,拟制了“天厨味精,鲜美绝伦,质地净素,庖厨必备,完全国货”的招贴广告;还在国际饭店屋顶上,装了“天厨味精”四个字的大型霓虹灯广告;又在《申报》自由谈栏中,配合“天厨味精”,刊登“每周食谱”,得到了家庭主妇的欢迎;并用一辆彩车在衔头巡回做宣传广告,响亮地叫唤:“天厨味精,完全国货,胜过‘味之素’,价廉物美,欢迎试用”,终于把日本‘味之素’从中国市场上排挤了出去。
以后,上海制造的同类产品陆续出现,但天厨味精始终占总销售额最大的比重。
四、介绍知识,指导消费现代化生产门类众多,新产品层出不穷,而月分散销售,人们很难及时买到自己需要的东西,而广告通过商品知识介绍,就能起到指导消费的作用。
金陵南北货商店是南京市创办不久的一家自负盈亏的集体企业,现有职工一百七十余人,经营商品有干鲜果品、蜜饯炒货、干菜调味、腌腊酱品、水产海味、糕点食品、烟酒茶糖糖等。
由于南北货商品有较强的季节性,在经营中既要货源充足,品种齐全,保证供应;又要使季节性商品及时销售,避免积压损耗,商店十分重视搜集各种商品知识资料,利用商品陈列,采用多种广告形式,介绍各种商品知识。
如桂元、蜜枣、核桃等干果,就在陈列柜前竖立一尺见方的广告牌,着重说明商品的营养价值和医学疗效,使顾客对商品发生兴趣;有些腌腊酱品、海鲜珍品和土特产来自全国各地,不少是几百年、几十年前的传统产品,但不一定被顾客了解,商店就自己编印《金陵广告》专题介绍,让顾客知道土特产的各地风味、营养成分、制作过程和食用方法,先后介绍过镇江香醋、扬州酱菜、金华火腿、南京板鸭、盐城伍佑镇的醉螺等数十种商品。
如新型食用菌食品—平菇,是首次和顾客见面,根据资料介绍不但味道鲜美,而且能防治软骨病、降低血压,并对癌细胞有抑制功能。
当介绍平菇的广告一出,顾客已在店门前排成长龙,收到了很好的效果。
有些产品消费者购买以后,由于对产品的性能和结构不十分了解。
因此,在使用和保养方面往往会发生问题。
通过广告对商品知识的介绍,也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作,从而延长产品的使用时间。
五、丰富生活,陶冶情操好的广告,实际上就是一件精美的艺术品,不仅真实、具体地向人们介绍了商品,而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏,引起丰富的生活联想,树立新的消费观念,增加精神上美的享受,并在艺术的潜移默化之中,产生购买欲望。
有一幅宣传三星牌彩色铅笔的广告画,画面上20支色彩各异的铅笔自下而上悬空排列,好象一架登天梯。
一个天真活泼的小女孩正抓着“梯档”向上攀登,她右脚蹬在第五级,左脚已跨到第九级,小脑袋微微后仰,勇敢而又自信。
画面下是一句标语:“为使您的孩子更聪明”。
这幅画艺术形象生动,并将广告的意图隐藏在画面之中,使人在获得耐人寻味的艺术享受的同时,激发起购买欲望。
良好的广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观,培养人们的精神文明,并且给消费者以科学技术方面的知识,陶冶人们的情操。
党的十二届三中全会以来,我国城市经济体制改革得以蓬勃发展。
在搞活企业的过程中,广告的作用正日益被广大企业所认识和重视,我国的广告事业获得了飞跃的发展,在活跃经济、繁荣市场、沟通产销、促进供需等方面发挥了积极的作用。
但另一方面,我们也必须承认,我国的广告事业与发达的资本主义国家相比,仍有较大的差距。
据国际广告协会1985 年的一份调查报告表明:芬兰在印刷广告方而的费用居世界首位,平均每人每年123美元,瑞士122美元,美国101.3美元,英国61.8美元,日本的广告费占国民收入百分之一。
而中国(不含台湾)平均每人每年仅人民币两角。