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《平面广告设计》课程笔记第一章：优秀广告特点及广告定义一、优秀广告的特点1. 创意独特- 创意是广告的灵魂，优秀的广告往往具有让人眼前一亮的创意点。
- 创意独特体现在以下几个方面：a. 角度新颖：从一个与众不同的视角切入，展示产品或服务的独特价值。
b. 表现手法创新：运用新颖的视觉或听觉元素，如特殊的摄影技巧、独特的图形设计等。
c. 概念创新：提出一个新颖的概念或观点，引发消费者的思考和共鸣。
2. 美学价值- 美学价值是广告吸引力的关键，包括：a. 视觉美感：通过色彩、构图、图案等视觉元素的和谐搭配，创造出美观的画面。
b. 文字美感：文案的字体选择、排版设计都应体现出美感，易于阅读且富有艺术感。
c. 形式美感：广告的整体形式应具有一定的审美价值，如平衡、对比、统一等设计原则的运用。
3. 简洁明了- 简洁性体现在：a. 信息简化：去除不必要的细节，只保留最核心的信息。
b. 表达直接：用最直接的语言或图像传达广告意图，避免冗长和复杂的描述。
c. 设计简洁：避免过多的装饰性元素，使广告内容一目了然。
4. 寓意深刻- 深刻的寓意能够提升广告的内涵，包括：a. 情感共鸣：通过故事、情感诉求等方式，触动消费者的内心。
b. 文化内涵：融入文化元素，传递品牌的文化价值观。
c. 哲学思考：提出引人深思的问题或观点，引发消费者的深层次思考。
5. 传播力强- 传播力强的广告能够迅速在市场上扩散，其特点包括：a. 记忆点突出：设计易于记忆的视觉符号或口号，增强广告的辨识度。
b. 适应性广：广告内容能够在不同的媒介和环境中有效传播。
c. 传播效率高：通过精准的目标受众分析和媒介选择，提高广告的到达率。
6. 互动性- 互动性体现在：a. 互动设计：利用现代技术，如AR、VR、社交媒体等，让消费者参与广告互动。
b. 用户生成内容：鼓励消费者创造与品牌相关的内容，形成口碑传播。
c. 反馈机制：建立反馈渠道，收集消费者意见，提高广告的参与度和影响力。
第一章广告概论第一节广告的定义由我国国家工商管理局编辑的《现代广告专业知识》一书，广告定义如下：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。
”解释广告的定义“是以付费的方式”就是广告需要广告主付费，任何广告都是有成本的。
“通过一定的媒介”就是广告信息的传播必须通过媒介，必须以某种形式和手段表现出来，包括大众传播媒介和分众传播媒介。
“向一定的人”就是说明广告肯定是给人看的或是听的。
但是广告不是对所有人做的，而是针对目标受众进行的。
“传达一定的信息”就是告诉受众一些信息或观念，由于媒介的时间与空间限制，不可能是传达所有的信息，而是传达最有效的信息。
“达到一定目的”是指广告活动是有的放矢的，不论是商品服务广告还是公益广告都是为了达到某种目的。
特别是商品服务广告，其每一个阶段所要达到的目的，均须在事前谋划明确。
上述概括起来为一句话：“广告是有偿的，有责任的信息传播活动。
”第二节广告的分类广告学科涉及面较广，其中经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、统计学、美学等与广告学的关系都比较密切。
广告可以按各种不同的方式进行分类，而系统分类有助于对广告进行全面深入的研究。
通常分类简介如下：按广告传播范围分有：全国性广告、地区性广告、国际性广告、商场广告等。
按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等。
按产品进入市场的周期分有导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告等。
按传播媒介可分为：报纸广告、广播广告、电视广告、杂志广告、户外广告、售点（POP）广告、之邮（DM）广告等待。
以上几种分类方法均是从形态上分类的。
为了准确的给广告定义，还按照目的来分类按目的分类的广告有公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、社会保护广告、社会活动广告、个人启事广告等；后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告。
第三节广告的功能与现代广告的特征说起广告的功能可以说出很多，比如：提供产品信息，促进产品销售，引导时尚，美化生活等。
广告设计的功能、作用与特性广告设计是一种通过视觉和文字元素结合来传达信息、吸引目标受众并促使他们采取行动的艺术形式。
广告设计旨在有效地传达产品或服务的特点与优势，引起潜在消费者的兴趣，并让他们对产品或服务产生认知和欲望。
功能：广告设计的主要功能是帮助企业或品牌与目标受众建立联系和沟通。
通过传达清晰简洁的信息和吸引人眼球的视觉效果，广告设计能够突出产品或服务的独特卖点，增加品牌曝光度和认知度。
广告设计还可以借助创意和艺术的手法，激发目标受众的情感共鸣，提高广告的影响力和记忆度。
作用：广告设计在市场推广中扮演着重要的角色。
它能够引导潜在消费者的购买决策，帮助企业或品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过精心设计的广告，企业可以提高销售量、打造品牌形象、扩大市场份额，并与目标受众建立长期稳定的关系。
广告设计还可以用于推广特别活动、促销优惠、品牌上市或重塑形象等，以达到特定的市场目标。
特性：广告设计具有以下特点：1. 创意性：广告设计要突破常规，以独特的视觉效果和创意的表现形式吸引受众的注意力。
2. 目标导向：广告设计需要精确地定位目标受众，并根据他们的需求和偏好来设计广告内容和风格。
3. 简洁明了：广告设计要以简明扼要的文字和直观的视觉元素传达信息，避免信息过载。
4. 品牌一致性：广告设计要与品牌形象和价值观相一致，以增强品牌的认知度和认可度。
5. 强调特点：广告设计要突出产品或服务的特点与优势，让潜在消费者清晰了解和记住产品的价值。
总之，广告设计是一种有力的市场推广工具，通过创意和视觉元素传递信息，吸引受众并促使他们采取行动。
它的功能是建立联系、传达信息和引起兴趣，作用是提高销售量、增加品牌知名度和推动企业发展，特性则是创意性、目标导向、简洁明了、品牌一致性和强调特点。
广告设计是一项复杂而又困难的任务，它需要设计师整合多个元素，包括图像、文字、颜色和布局，以创造出有力的视觉效果，吸引受众的注意并且使他们产生兴趣并采取行动。
广告设计的功能、作用与特性广告设计是一种重要的传播工具，它承载着提升品牌形象、传达产品信息和影响消费者决策的重要任务。
下面将介绍广告设计的功能、作用与特性。
1. 功能：- 吸引消费者：广告设计以其各种视觉艺术手法和吸引人的元素，如鲜明的色彩、动人的图像、引人入胜的故事情节等，吸引消费者的目光，使其产生兴趣并停下来观看。
- 提升品牌形象：广告设计可以通过传达品牌特点和独特的品牌价值观，塑造品牌形象，使其在消费者心中树立起独有的认知和印象。
- 传达产品信息：广告设计通过各种手段将产品特点、功能、使用方法等信息清晰明了地传达给消费者，使其更好地了解产品并做出购买决策。
- 影响消费者决策：广告设计通过创造强烈的视觉冲击和积极的情感引导，调动消费者的购买欲望，促使其产生购买行为。
2. 作用：- 增加销量：通过吸引消费者、传达产品信息和影响消费者决策等作用，广告设计可以有效地增加产品的销量。
- 塑造品牌形象：良好的广告设计可以提高品牌的知名度和美誉度，形成独特的品牌形象，增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
- 扩大市场份额：通过巧妙的广告设计，公司可以吸引更多的目标群体，并占据更多的市场份额，从而保持竞争优势。
- 提高竞争力：有创新和独特的广告设计可以增加企业与竞争对手的差异化，提高企业的竞争力。
3. 特性：- 创意性：广告设计需要具备创新思维和艺术感知力，能够以独特的方式呈现产品信息，吸引消费者的眼球。
- 目标定位：广告设计需要根据产品特点和目标消费群体，针对性地选择合适的创意和传播渠道，以提高广告效果。
- 一致性：广告设计需要与品牌形象和市场定位保持一致，传递统一的信息和情感体验，增强品牌的一致性和连贯性。
- 反应速度：广告设计需要快速反馈市场需求和消费者反馈，及时对广告进行调整和改进，以提高广告效果和回报率。
综上所述，广告设计通过吸引消费者、传达产品信息、提升品牌形象和影响消费者决策等功能和作用，具有创意性、目标定位、一致性和反应速度等特性。
广告创意在广告中的运用和作用摘要：作为一种视觉文化,广告广泛地传播关于世界、社会的信息,且大部分是通过图像的表征,即图像符号.广告创意对广告传播起了独特的作用,，许多好的产品的畅销，总离不开该产品的广告创意问题。
首先要搞清楚的问题是什么是广告创意，再就是它在广告活动中怎样扮演这重要的角色和这扮演的作用。
关键词：广告创意广告活动运用影响效果广告创意最不可忽视的本质是“讯息”，广告创意是使广告讯息得到更好的传达，使广告对诉求对象起到更好的作用的手段。
好的创意，必须有明确的讯息策略的指导。
不包含讯息的广告创意，即便表现奇特，也很难成为好的创意。
如果用一个公式来概括广告创意，那么：广告创意=创异+创益。
这个公式揭示了广告创意的讯息传播本质和获利本质。
创异，就是要使广告与众不同，是广告创意的讯息传播方面的任务。
广告只有与众不同，才能在广告泛滥的世界中引起消费者的注意。
“创异”的首要目的就是吸引注意力。
这一点，随着网络的出现和普及已经越来越显得重要。
创益，就是要使广告产生效益。
大多数广告是商业广告。
企业做广告的目的是获利。
而衡量好广告创意再广告中的重要作用，对企业来说是极其关键的一步。
一、广告创意的含义广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。
广告创意由两大部份组成：一是广告诉求、二是广告表现。
其内涵包括：1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买；2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；3.创意必须以消费者心理为基础。
为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。
“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。
在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。
1．广告具有传递信息的职能传递信息是广告最基本的职能。
在科学技术高度发展的信息时代，高质量、高速度的印刷技术，覆盖面广阔的无线电广播、电视等媒体及高科技电脑信息网的出现，使广告传播产品（或商品）信息、劳务信息的速度迅速提高，消费者随时随地都能找到自己需要购买的商品和接受服务的内容。
由此可见，广告是生产者、经营者、消费者之间信息传播最迅速有效的行为手段。
2．广告具有指导消费、创造新需求的职能所谓指导消费就是通过广告宣传，突出或强调产品的某一功能、特点，给消费者和用户以新的认识。
同时，企业通过广告不断向消费者提供新产品信息，针对不同的对象，介绍各种商品知识，指导消费者进行正确的判断、选择，逐渐认识新产品、接受新产品，以至在一定时期内形成购买该产品的消费习惯。
可见，广告在指导人们合理使用社会所创造的物质财富方面，发挥着积极的作用。
3．广告具有占领现有市场的职能广告是沟通企业和消费者之间的桥梁。
对于初问世的新产品，若打人市场，只有通过广告手段，才能使产品最终占领市场。
具体地说是通过广告宣传，介绍该产品功能上的特殊性，材料、款式上的优势，用来与同类产品作比较，引起消费者的注意和兴趣。
这样新产品一经投放市场，就会获得市场的份额，对于老牌商品、有一定影响的名牌商品，要想在商品竞争中不断巩固已经拥有的市场，需要经常向消费者做提示性广告，使消费者牢记商品的优势，保护商品的形象，以防被新产品挤掉而失去已占领的市场。
4．广告具有开拓潜在市场的职能5．广告具有为产品创造价值的职能广告活动中，广告传播的效应，具有为产品创造相应价值的职能。
具体说是在产品自身价值的基础上，将一定质量的产品通过产品设计、产品包装设计、广告制作、以及传播手段，使产品价值增值。
例如：万宝路香烟，50多年来一直保持香烟销售额全球之冠军的价值，在很大程度上得利于独具一格的牛仔形象的设计，是牛仔那粗犷洒脱的形象赢得了消费者的青睐，使万宝路香烟成为世界上最畅销的名牌香烟，广告为万宝路香烟创造了更多的价值。
广告设计中的色彩功能介绍广告设计中的色彩功能是一项关键的设计元素，能够有效地吸引观众的眼球，引起他们的注意。
以下是几种常见的色彩功能介绍：1. 吸引关注：鲜艳的颜色，如红色、黄色和橙色，往往能够在广告中吸引更多的关注。
这些颜色具有强烈的视觉冲击力，能够引起观众的兴趣，吸引他们停下来观看广告内容。
2. 传递信息：不同的颜色可以传达不同的情感和信息。
例如，蓝色被普遍认为是一种冷静和稳定的颜色，红色代表激情和活力，绿色则象征着自然和健康。
通过选择适当的颜色，广告设计师可以通过色彩来传达产品或服务的特性和品质。
3. 增强记忆：独特和吸引人的颜色组合可以增强观众对广告的记忆。
当观众看到与众不同的色彩搭配时，他们更容易将广告与某个品牌或产品联系起来。
因此，在广告设计中应用独特和创新的色彩组合可以加强广告的可记忆性。
4. 与目标受众的情感共鸣：不同的颜色能够触发人们不同的情感反应。
通过选择与目标受众情感共鸣的色彩，广告设计师可以增强观众对广告的情感共鸣，进而增加其对品牌或产品的好感度。
5. 强化品牌形象：色彩在广告设计中也被广泛运用以强化品牌形象。
例如，一些品牌会选择特定的颜色作为其标志性颜色，如可口可乐的红色和百事可乐的蓝色。
在广告中使用品牌标志性颜色，可以使观众在看到广告时立即将其与品牌联系起来。
在广告设计中，色彩功能是不可忽视的重要组成部分。
通过选择合适的颜色，广告设计师能够有效地吸引观众的注意，传递信息，增强记忆，与目标受众共鸣，并强化品牌形象。
广告设计中的色彩功能是一项关键的设计元素，能够有效地吸引观众的眼球，引起他们的注意。
通过巧妙运用色彩，广告设计可以传递信息、增强记忆和品牌形象，以及与目标受众的情感共鸣。
首先，颜色在广告中具有吸引关注的功能。
鲜艳的颜色，如红色、黄色和橙色，往往能够在广告中吸引更多的关注。
这些颜色具有强烈的视觉冲击力，能够引起观众的兴趣，吸引他们停下来观看广告内容。
举个例子，很多快餐连锁店使用红色和黄色的组合，因为这些颜色能够引起人们的食欲和渴望。
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
广告设计的六种艺术特点摘要:广告艺术表现的关键在于广告的设计部分,为了能让广告有效传达产品的信息,设计师要注意广告设计的原则,并以此为基础进行创新。
本文将对称平衡、动态特点、丰富想象等多种艺术表现进行探索,以完整地阐述广告设计的艺术表现。
关键词:广告艺术表现通过广告设计把产品的主题信息和价值进行有效的准确表达,是对广告艺术表现不小的挑战。
而信息要达到有效的准确传达的效果,那么在进行广告设计的时候就要注意以下六种设计特点。
一、广告设计中对称平衡的艺术表现广告设计的平衡一般有对称与非对称之分,而对称的平衡是指:在和中心相同距离的两边放置两个重量相等的物体,让画面重心的布置与构图得以平衡。
一般消费者最先看到的画面中心,是在距离广告中心点1/3的地方,或是距离画面2/3之处。
在进行广告设计的时候,整个画面如果要保持平衡的视觉效果,那文字编排、色彩应用与配图大小都要精心巧妙地设计。
组合成整个广告的元素应聚集于和广告相互垂直的直线上,让文字与图画等有平衡的视觉效果,这属于对称平衡的形式,会让人产生庄重、高雅、信赖的感觉。
而非对称平衡是指:所组成广告画面的元素不以垂直线来安排,而是通过各种元素的变化来产生视觉上相呼应的和谐形式,而且有着新奇、别致、动感强的号召力。
这种广告中对称平衡的艺术表现,使整个广告画面的视觉效果变得整齐美观。
二、广告设计中动态特点的艺术表现一个好的广告设计有两点:一是能体现全部需要表达的意思,让消费者一下子看到广告的全部;二是让消费者一看到广告就有想继续看下去的欲望。
在我们的生活中,人们已经形成接触图画和文字的时候视线自左向右移动的习惯,而广告设计也能根据这个动态的习惯来提升艺术的表现力度。
动态的应用有直接和间接两种动作,可以分开也可以进行有效结合。
通过多种方法把广告主题不同凡响的特点清晰地体现出来,然后加以烘托放于广告画面显眼的位置,让消费者一看到广告就产生购买的兴趣。
产品的独立形象、不同凡响的特别能力、企业的标志等因素,决定着广告艺术需突出与渲染的特点。
名词解释:1、设计概念广义是指人类改变原有事物、使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。
狭义指把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉方式传达出来的活动过程，即：以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础,完成对形式的建构过程和创造性活动，在专业领域内称为设计。
2、威廉莫里斯，英国诗人兼文学家、社会活动家，英国工艺美术运动领导者，“现代设计之父”。
他的主张：1，艺术、设计是为大众服务的。
2，强调手工艺，明确反对机械化批量生产，认为手工制品永远比机械产品更容易做到艺术化.3，在产品装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和古典主义复兴,主张艺术家和技术加团结协作，设计时艺术家、技术加团结协作的创造劳动。
主要贡献：1,在设计观念上提倡整体设计思想,主张实行以建筑为主题、全面处理室内外生活环境、以生活为中心的设计思想。
2，在实践上，提倡并亲自组织了设计与制作一贯制的做法，主张艺术家、技术家、工匠相结合。
现代招贴广告设计之父谢瑞特，劳特累克3、朱尔斯·谢瑞特，法国,“现代招贴广告设计之父”，创作了数以千计的招贴广告,也是运用蚀版技术进行招贴广告设计和印刷的第一人.他的创作生涯和现代招贴广告诞生、蚀版印刷技术的完善和应用是同步的。
他的作品自然流畅,具有浪漫色彩，简单、明快、自然、轻薄，他的作品划定了传统的早期招贴和现代招贴直接的分界线。
4、劳特累克，现代招贴艺术创作的先驱者，生活坎坷,气质独特。
简洁明快的手法,赋予画面幽默甚至讽刺意味，用简单色彩平涂,被认为是开创了新风格和新设计的经典之作，既是向大众传播信息的媒介,又是世界一流的绘画作品,作品呈现病态美。
5、巴洛克艺术产生于16世界下半期，最早产生于意大利。
BARROCO,原指不圆的大珍珠，引申为不规则、过分夸张的激情，过度豪华与浮夸。
绘画特点：1，豪华的特色，既有宗教特色，又有享乐主义色彩.2，是一种激情的艺术，打破理性和和谐,具有浓郁的浪漫主义色彩,强调艺术家的丰富想象力。
广告设计的功能作用与特性广告设计是现代商业环境下的必备手段之一，它代表了企业的形象与文化，可以激发消费者的购物欲并提高销售量。
广告设计的功能作用与特性非常丰富，包括传递信息、引导消费、体现品牌、增加知名度、增强形象等。
广告设计的主要作用之一是传递信息。
广告的受众通常是大众，广告设计需要依靠对受众、市场、竞争对手等信息的了解，从而通过各种方式传递企业的产品、服务、形象等信息。
传递的信息需要简洁明了、易于理解、与受众相关，以达到事半功倍的效果。
其次，广告设计可以引导消费者的购物欲。
广告设计通过适当的语言、形象、色彩等手段，调动受众的购买欲望，促进销售。
比如销售时期的广告设计常常会突出打折、优惠等信息，刺激消费者购买；新品上市的广告设计可以突出新品的特性及其所带来的创新，争取市场份额。
广告设计还可以体现品牌。
品牌是企业的核心资产，设计师需要通过广告设计、标志设计等手段让品牌形象深入人心。
广告设计需要精准表达品牌的核心理念、优势，从而让目标受众记住品牌，建立品牌认知度和忠诚度。
广告设计的另一个重要作用是增加知名度。
广告设计具有广泛的代表性和参考性，它可以以各种形式来传递、展示企业的品牌、产品和服务，增加消费者对企业的知晓度。
通过广告的推广，不仅可以增加品牌的知名度，也可以扩大企业的影响力。
除此之外，广告设计还可以增强企业形象。
广告设计的叙事手法可以为企业展现出自己的形象和文化，进而增加消费者对企业的认同感和好感度。
比如某些品质感更高的企业，常常会通过广告设计来表达其高档、高质格的霸气。
很多的出色广告设计所展现出的企业形象，是企业在真实世界传达形象的重要方式，更是外部人眼中企业的真实映像。
总之，广告设计的功能作用与特性非常丰富，传递信息、引导消费、体现品牌、增加知名度、增强形象等都是广告设计重要的作用。
企业需要仔细考虑广告设计的效果和特性，并做好相应的计划和创意，才能获得预测之内的效果和预期之外的成功。
■现代管理科学■２００６年第１期一、广告的起源和发展广告是市场经济发展的产物。
广告作为一种信息传递方式，在商品和商品交换刚刚产生时就出现了，只是由于受到社会经济发展水平和人类传播工具的制约，早期的广告，其功能和形态都十分简单，仅仅止于“告知”而己。
１９世纪开始，西方一些发达国家，率先将原始的广告与大众传播媒介结合在一起，广泛地运用于商业活动，取得了较大成功，广告也因此受到社会的广泛关注。
上世纪中叶，营销学和传播学这两门新学科形成后，很快就被引入广告实践中。
广告与营销，广告与传播紧密结合，极大的增强了广告活动的有效性。
二、广告的概念、特性、作用及分类广告一词源于拉丁语ａｄｖｅｒｔｉｓｅ，有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思。
汉语中的“广告”一词的主要意思就是广而告之。
但事实上，并非所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告，而且广告也并非是简单的广而告之。
至今，广告界还没有一个统一的、被公认的定义。
美国市场营销协会（ＡＭＡ）对广告的定义是：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际的传播形式，对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。
哈佛管理丛书的《企业管理百科全书》中认为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。
美国营销学者ＰａｕｌＮ．Ｎｙｓｔｒｏｍ认为：广告是将商品、服务、程序、创意、制度等，以非当面的销售活动，向潜在消费者提示，使其产生好感，并对广告主心存爱顾，显示喜好。
我国广告学界给广告下的定义中，比较流行的是唐忠朴等人在《实用广告学》一书中的定义：广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。
《辞海》中对广告的定义是：广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。
从以上定义可以概括出对于广告的一些共识：（１）广告必须支付一定的费用；（２）广告的目的是为了推销商品、劳务（服务）或观念；（３）广告是一种信息传播或宣传活动；（４）广告具有特定目标对象。
广告的作用广告的作用广告对消费者的影响十分巨大。
在我们的生活中，几乎所有的有形物体上都刊载了广告，几乎每一个人的周围都充满了广告，几乎每一时刻都被广告所占据。
下面是小编整理的广告的作用，一起来看看吧。
广告的作用1（1）广告可以传递信息，活跃经济。
一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快资金流动，提高经济效益。
（2）广告可以指导消费，提高企业声誉。
广告沟通产、供、销渠道，介绍商品信息、产地、质量、性能、价格。
既使消费者了解商品的情况，根据需要选购商品，又使企业的商品提高知名度。
（3）有的广告，可以扩大外贸，增加外汇收入。
比如有的土特产，通过广告，打入国际市场，在国际市场上有了好的影响，扩大出口贸易，增加外汇收入。
广告的作用2导语：随着商品经济的发展，消费者在市场中的地位越来越得到重视。
现代商业的发展也离不开其与消费者密切的沟通互动，POP广告作为沟通商品和消费者的桥梁之一，在商品的整个市场周期都起着积极的作用。
下面就由小编为大家介绍一下POP广告设计在商业空间中的作用，希望对大家有所帮助！1、POP广告在商业空间中的视觉性POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式。
POP广告是以商品或品牌的营销为中心的，通过视觉语言的设计、实施和管理等形成信息的有机分布，达成有效的商业传达，为商业策略和广告策划服务，唤起消费者的购买欲望，从而达到广告的目的。
它不仅能起到规范和美化商业环境的作用，而且在商业领域对商品的推广、促销方面同样起到积极的作用。
POP广告中的视觉元素的应用很重要，夺人耳目的视觉元素具有延展性、系列化、统一性，使其广告表现具有整体风格，以形成反复的视觉冲击力，并在每一次的营销活动中达到宣传累积的效果。
POP 广告的视觉形式丰富多彩，图形、造型、色彩和光等视觉元素以及动态影像、立体造型等都充分展示POP系统视觉表现的多样性。
广告设计是一种将品牌信息、产品特性和营销目标转化为视觉形式的创造性过程。
它的主要功能是促进产品销售和品牌认知，吸引潜在客户，提高品牌形象和声誉。
广告设计的基本要素包括：
1. 目标受众：广告设计必须针对特定的受众群体，了解他们的需求、兴趣和行为，以便更好地传达信息。
2. 品牌形象：广告设计必须符合品牌形象，包括标志、字体、色彩和口号等元素，以便增强品牌识别度和记忆度。
3. 信息传达：广告设计必须传达清晰、简洁、有力的信息，包括产品特性、优势、价格和促销活动等，以便吸引消费者的注意力和兴趣。
4. 视觉效果：广告设计必须具有吸引人的视觉效果，包括排版、配色、图片和图形等，以便引起消费者的兴趣和情感共鸣。
5. 创意和创新：广告设计必须具有创意和创新，以便吸引消费者的注意力和兴趣，并与竞争对手区别开来。
6. 可执行性和成本效益：广告设计必须具有可执行性和成本效益，包括制作和发布的成本、时间和资源等，以便实现营销目标并提高ROI。
设计与广告设计一、设计狭义上的“设计”指的是：把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。
即以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程的创造性活动，在专业领域内，称之为“设计”。
越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的不同，将设计大致划分成三大类型：为了传达的设计——视觉传达设计；为了使用的设计——产品设计；为了居住的设计——环境设计二、“视觉传达设计”一词于本世纪20年代开始使用，而正式形成于60年代。
“视觉传达设计”简称“视觉设计”，是由英文“Visual Communication Design”翻译而来。
但是在西方，普遍仍使用“Graphic Design”一词。
视觉传达设计在过去习称商业美术或印刷美术设计，当影视等新影像技术被应用于信息传达领域后，才改称视觉传达设计。
在西方，有时也称之为信息设计Imformation Design。
视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。
它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。
视觉传达设计的过程，是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。
三、视觉设计师不同于视觉艺术家的是：视觉设计师的工作受到更多的限制。
为了向特定对象传达特定的信息，他的设计最终必须是他的特定对象易于认知和理解的视觉符号，这一点从根本上不同于拥有更多“自我表现”自由的视觉艺术家。
视觉设计师有时还必须考虑他的设计的复制或制作计划的问题。
而且，在设计过程中，还可能受委托者意见的影响而修改。
现代设计是基于现代社会、现代生活的计划内容，其决定因素包括现代社会规范、现代经济和市场、现代人的需求、现代的技术条件和生产条件等几大基本因素，并由此决定了现代设计与传统设计的根本区别。
四、现代广告设计以研究如何传播信息为目的。
广告的策划、创意、媒体选择、制作等能力是今日广告设计师所必备的基本功，是成为真正意义的现代广告人，设计出感人的、具有说服力的广告作品的必要条件。
广告设计的功能与作用一、广告设计环节的性质广告的整体活动决定广告设计环节的性质广告活动的工作程序一般是由这样一些环节组成的，它们是：●市场调查与分析、总体策划、创意、广告设计与制作、媒体选择与发布、效果测定在工作的科学性和逻辑性上，它们是一环扣一环的。
二、广告设计在广告运作活动中的任务广告设计者要充分理解自己的任务，明确认识到自己的工作是要使用视觉艺术创作的方法，将已经制定的宣传意图以及构成这个意图的种种要素表现出来。
这一任务的本质是信息视觉传达，不是纯粹的艺术创作。
广告设计是整个广告活动中的重要组成部分。
它本身又可以划分成五个方面，即：文学创作、美术设计、声学创作、表演设计和电脑制作。
广告设计中传达信息是第一位的，是目的；艺术的样式是第二位的，仅仅是手段，广告宣传必须是有感染力的，是为目的服务的。
广告设计作品的风格样式可以借鉴古今中外艺术作品的形式及风格。
三、广告设计师的角色设计师是广告信息的发送者，传达对象是广告信息的接收者。
信息传达设计中，作为发送者的设计师必须了解信息传达对象，根据传达对象的知识背景与传达内容来选择符号形式。
广告设计的特性一、广告设计是一种特殊的艺术设计是一种特殊的艺术，设计的创造过程是遵循实用、求美法则的艺术创造过程。
这种实用化是以专用的设计语言进行创造的。
在西方，广告设计称为广告艺术(Advertising Art)，工业设计常被称为工业艺术(Industrial Art) 。
社会的政治、经济、军事、科学技术力量，艺术和设计自身的力量，人的需求，共同推动着设计对艺术的执着追求。
二、广告设计的艺术手法主要有：借用、解构、夸张、隐喻、类比、创造等。
三、正确的艺术教育体系是广告设计发展的基础1919年的德国“包豪斯学院”是现代设计教育的发祥地，她奠定了现代设计教育的理论基础，影响了欧洲至全球的设计与经济动态。
二战中，大批包豪斯教员及学生流亡美国，使美国成为世界的设计中心并主导全球的设计潮流。
我国在上世纪80年代开始了设计教育理论的引进与探索。
当时限于经济、文化背景，艺术设计教育仅停留在工艺美术阶段，强调技巧训练，没有设计思想、更缺乏创造性。
在90年代后期，我国逐步建立了一套完整的设计教育体系，并开始了具有民族特色的探索。
反映了中国设计立足本土、走向国际的信心和努力。
四、艺术推动设计考察现代设计发生和发展的历史背景，可以看见艺术的变革以一种激进的方式影响了许多设计领域。
现代设计的美学原理正是以20世纪初艺术运动的思想为基础，艺术的变革为现代设计的发展开辟了道路。
事实上，各个时代设计与艺术的审美趣味是相一致的。
五、广告设计与艺术关系上的误区误区之一是为艺术而设计。
误区之二是为技术而设计。
误区之三是孤立静止地看待设计与艺术的关系。
广告设计与科技一、古典技术与现代技术现代技术主要表现：依据自然科学所揭示的客观规律，运用一定的手段和方法，对物质、能量、信息进行变换、加工，以满足人类社会需要的实践活动。
古典技术和现代技术的差异：1、古典技术产生在自然环境中，受制于自然提供的物质和可能性；现代技术掌握着自然，环境被打上了技术的烙印，而且人也从自然中分离了出来。
2、古典技术所掌握的材料是自然所能提供的，其造物的形式总与自然所赋予的形式相联系；现代技术中，人们选择材料，并将自然材料减化成小的成分，再织入向往的结构中，形式上尽量脱离自然所赋予的形式。
3、古典技术的“形式赋予”是由人类所使用工具的技能决定的；现代，人类的技艺被融入机器的技术装置中，这导致了技术的决定性更新，并出现全新的技艺。
4、手工业时代，产品的生产制作基本上由一个人完成，制造者又是消费者；现代技术必须由工程师、缔约者和劳动者之间的合作，制作的过程独立到工业企业中，与消费者的联系与手工业时代完全不同。
5、古典技术时代，设计与制作过程往往是一体的，边想边做，边设计边制作，一个人完成全过程。
现代技术中，设计作为一个独立的技术而存在，设计作为意向性构形和实际生产之间联系的中介，计划的每一个细节都可以由脑力来决定。
二、广告设计与科技进步随着机器时代的到来，设计也发生了戏剧性的变革。
1、设计思想的变革2、专门从事设计的人员的出现科学技术对广告设计的创造产生的直接影响：1、对形式的感觉。
2、字体设计3、对色彩的研究4、与再现过程有关的机器发明。
三、广告设计与科技的整合广告设计不仅仅是科学和技术的载体，更重要的是通过整合的方式将科学与艺术结合起来，即通过艺术的方式将科学技术展示出来。
影视广告检验影视创意的基本规范：1、前3秒吸引人看得下去。
2、三个关键画面就可以清楚地表达核心创意。
3、若抽掉产品，整个创意故事即不可成立。
电视广告媒介特征电视广告的结构类型——（一）、理性诉求结构类型（二）、感情诉求结构类型电视广告设计制作要素（1）表现内容（主题）；（2）广告背景设计；（3）演员安排；（4）特殊效果设计；（5）段落剪辑，连接；（6）主题音乐及音响效果；（7）配音台词；（8）动画及字幕设计；（9）视频（音频）编辑、合成。
电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容（形式）、播放频率和广告时段。
影视广告创作原则：1、产品关联2、视觉震撼3、诉求单一4、原始创新广告设计的源流及发展一、广告视觉设计简史二、设计思想的演进设计思想的演进过程：由无序到有序；由简陋到简略；由个人完成到协同分工；由趣味审美到功能审美；由主观装饰到客观科学。
巴洛克，一种设计风格的形成，是指在这个领域内的设计作品必须具有的共同点，巴洛克风格在设计上体现出来的共同点就是注重装饰。
巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划等方面都表现得极为精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的时代特征。
巴洛克风格，巴洛克是直接从文艺复兴进步人文主义传统发展出来、并在约自1600至1750年间在欧洲一些国家(首先是意大利)盛行的音乐与视觉艺术(建筑、雕塑与绘画)方面的一种风格的总称，也指艺术上这一百五十年的特定历史时期。
巴洛克设计风格的特点：1、豪华的特色：既有宗教的特色，又有享乐主义色彩。
2、激情的艺术：打破理性的和谐，具有浓郁的浪漫主义色彩，强调艺术家的丰富想象力。
3、强调运动：运动与变化是巴洛克艺术的灵魂。
4、关注空间感和立体感。
5、综合性：强调艺术形式的综合手段。
6、浓重的宗教色彩：宗教题材在巴洛克艺术中占主导地位，远离生活和时代的倾向。
巴洛克设计风格具有刻意追求反常出奇、标新立异的形式特点，因而浮华和非理性的特点也常常导致批评。
“巴洛克”风格为欧洲造型艺术提供了一种新的语言。
在绘画方面,由于“模糊画法”的运用，绘画表现逐渐由追求实体的真实转到追求视觉的真实。
洛可可风格，源于法文“Rocaille”，原意为岩石,贝壳，盛于18世纪30年代到80年代。
洛可可风格，从东方艺术中获得灵感而发展起来。
中国陶瓷的精致细腻，镶金嵌银及用尽曲线之美的自然装饰风格，深深地影响了当时的法国艺术风格。
洛可可设计图案也多以花卉等自然型态为主。
这一装饰风格，遍布见于当时的绘画，服饰，家具，陶瓷与银器。
洛可可风格的特点：在巴洛克风格的基础上将装饰发挥到极致。
轻巧、纤细，繁琐而华丽，注重细节的精雕细琢。
多采用不对称手法，常用弧线、S形线和艳丽浮华的色彩，体现出一定的创新。
多以自然界中的动物、植物形象作为主要装饰语言。
威廉·莫里斯是英国诗人兼文学家、社会活动家，英国工艺美术运动的领导者，被设计界称为“现代设计之父”。
威廉·莫里斯把约翰·拉斯金的理想精神贯彻到艺术实践活动中，莫里斯所带动起来“工艺美术运动”成为19世纪末欧洲最重要一场设计运动。
“工艺美术运动”的风格特征：第一，强调手工艺，明确反对机械化的生产。
认为手工制品永远比机械产品更容易做到艺术化；第二，装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格，以及各种古典的、复古主义装饰风格。
提倡哥特式风格和其他的中世纪装饰风格，注重功能，讲究简单、朴实无华。
第三，主张设计的诚实、诚恳，反对设计上的哗众取宠、华而不实趋向。
第四，在装饰上崇尚自然主义，东方装饰和东方艺术的特点，推崇自然的装饰纹样，主张艺术家向自然学习。
在莫里斯等人的努力和影响下，这股抵制工业化、恢复手工艺的设计思潮迅速发展，从英国蔓延到了法国、斯堪的纳维亚以及美国，波及建筑、平面设计等多个领域，成为一场声势浩大的设计运动。
“工艺美术运动”的历史意义：1、“工艺美术运动”的设计改革和探索，特别是它所体现出来的民主思想和现代精神，为现代主义设计理论的形成奠定了坚实的基础。
2、促使德国包豪斯学院的创立。
3、提倡的“艺术与技术相结合”的原则，有助于弥补艺术与设计的隔阂。
