网络广告策划

网络广告与策划课程设计一、教学目标通过本章节的学习，学生将能够：1.理解网络广告的基本概念、类型和特点。

2.掌握网络广告策划的基本原则和方法。

3.能够运用网络广告策划的基本技巧，设计出符合市场需求和消费者心理的广告方案。

4.培养学生对网络广告的鉴赏能力，提高学生的创新思维和实际操作能力。

二、教学内容本章节的教学内容主要包括以下几个部分：1.网络广告的基本概念、类型和特点。

2.网络广告策划的基本原则和方法。

3.网络广告策划的基本技巧。

4.网络广告案例分析。

三、教学方法为了提高学生的学习兴趣和主动性，本章节将采用多种教学方法，包括：1.讲授法：讲解网络广告的基本概念、类型和特点，以及网络广告策划的基本原则和方法。

2.案例分析法：分析典型网络广告案例，让学生了解和掌握网络广告策划的基本技巧。

3.讨论法：分组讨论，让学生运用所学的知识，结合实际情况，进行网络广告策划。

4.实验法：让学生动手设计网络广告，培养学生的实际操作能力。

四、教学资源为了支持教学内容和教学方法的实施，丰富学生的学习体验，我们将准备以下教学资源：1.教材：《网络广告与策划》。

2.参考书：相关网络广告与策划的书籍。

3.多媒体资料：网络广告案例视频、图片等。

4.实验设备：计算机、投影仪等。

五、教学评估为了全面、客观、公正地评估学生的学习成果，本章节将采用以下评估方式：1.平时表现：通过课堂参与、提问、小组讨论等环节，评估学生的学习态度和课堂表现。

2.作业：布置相关的网络广告策划案例分析、广告设计等作业，评估学生的理解和应用能力。

3.考试：设置闭卷考试，测试学生对网络广告与策划知识的掌握程度。

六、教学安排本章节的教学安排如下：1.教学进度：按照教材的章节顺序，逐步讲解网络广告与策划的基本概念、方法和技巧。

2.教学时间：共安排10课时，每课时45分钟。

3.教学地点：教室。

七、差异化教学为了满足不同学生的学习需求，我们将采取以下差异化教学措施：1.学习风格：根据学生的不同学习风格，采用多样化的教学方法，如视觉、听觉、动手操作等。

海澜之家网络广告策划方案一、背景介绍海澜之家是中国知名的男装品牌，拥有广泛的线下销售渠道和忠实的消费者群体。

然而，随着互联网的快速发展，线上渠道的重要性越来越大。

为了扩大品牌影响力、提升线上销售表现，海澜之家决定进行网络广告策划，以吸引更多的潜在消费者。

二、目标1.提升品牌知名度：通过网络广告的投放，让更多的人认识海澜之家品牌，并对品牌产生好感。

2.增加线上销售量：通过网络广告的引流，提高线上销售转化率，实现销售目标。

三、目标受众1.年龄段：25岁-45岁的有购买力的男性消费者。

2.地理位置：主要覆盖中国一线及二线城市。

3.兴趣爱好：关注时尚、注重品质的男性消费者。

四、广告平台选择根据目标受众的特点，我们建议在以下网络广告平台进行投放：1.百度推广：在百度搜索引擎中进行推广，通过关键词竞价排名，将海澜之家的广告展示在相关搜索结果中。

2.新浪微博：新浪微博是中国最大的微博平台之一，拥有庞大的用户群体和广告投放功能。

3.淘宝/天猫：通过在淘宝/天猫平台进行广告投放，可以直接触达线上购物者，并提高销售转化率。

4.腾讯广告：在腾讯旗下的QQ空间、QQ浏览器等平台进行广告投放，覆盖更广泛的用户群体。

五、广告内容创意1.品牌形象宣传：通过展示海澜之家的优质产品、时尚形象和品牌历史，让受众对海澜之家产生好感。

2.促销折扣信息：针对特定产品进行促销，吸引消费者下单购买。

3.明星代言：邀请知名男性明星作为品牌代言人，增加广告的关注度和吸引力。

六、广告投放方案1.百度推广–根据品牌关键词和相关产品关键词进行搜索广告投放。

–设定每日广告预算，合理控制广告投放花费。

–不断优化广告关键词的质量得分和广告排名位置，提高广告点击率和转化率。

2.新浪微博–调研并选择适合的男性时尚、男性购物等微博大号或KOL合作，进行推广合作。

–制作具有创意和吸引力的微博内容，配合品牌形象和产品信息。

–开展互动营销活动，例如品牌话题讨论、用户分享晒单等，提高用户参与度。

网络广告创意与策划在当今数字化的时代，网络广告已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。

与传统广告相比，网络广告具有更广泛的覆盖范围、更精准的目标定位以及更丰富的表现形式。

然而，要想在众多的网络广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力并产生有效的营销效果，就需要具备出色的创意与精心的策划。

一、网络广告创意的重要性创意是网络广告的灵魂。

一个富有创意的网络广告能够在瞬间抓住消费者的眼球，激发他们的兴趣和好奇心，从而促使他们进一步了解产品或服务。

首先，创意能够打破广告的同质化。

在网络世界中，消费者每天都会接触到大量的广告信息，如果广告缺乏创意，就很容易被淹没在信息的海洋中。

而独特的创意能够让广告与众不同，给消费者留下深刻的印象。

其次，创意能够增强广告的感染力。

通过巧妙的构思和独特的表现手法，创意广告能够触动消费者的情感，引发共鸣，使消费者更容易接受广告所传达的信息。

最后，创意能够提高广告的传播效果。

一个令人惊艳的创意广告往往会被消费者主动分享和传播，从而扩大广告的影响力和覆盖面。

二、网络广告创意的原则1、简洁明了在网络广告中，信息的传递要迅速而直接。

消费者通常不会花费太多时间去解读复杂的广告内容，因此广告创意要简洁明了，突出核心信息，让消费者能够在短时间内理解广告的主旨。

2、新颖独特新颖独特的创意能够吸引消费者的注意力。

要避免陈词滥调和老套的表现方式，不断挖掘新的视角和创意点，给消费者带来新鲜感和惊喜。

3、相关性广告创意必须与产品或服务的特点、目标受众的需求以及广告的营销目标紧密相关。

如果创意与产品或服务脱节，即使再新颖也无法达到有效的营销效果。

4、互动性网络广告具有很强的互动性，创意应该充分利用这一特点。

通过设置互动环节，如小游戏、问卷调查、抽奖等，让消费者参与其中，增强他们对广告的参与感和记忆度。

三、网络广告策划的流程1、明确目标在策划网络广告之前，首先要明确广告的目标。

是提高品牌知名度、增加产品销量、推广新产品还是其他目标？不同的目标需要采用不同的策略和创意。

网络广告策划分析一、背景介绍随着互联网的快速发展，网络广告成为企业宣传推广的重要手段之一。

网络广告策划分析是指通过对网络广告相关数据和市场情况的分析，制定有效的广告策划方案，以提升企业品牌知名度、增加产品销量和提高营销效果。

本文将详细分析网络广告策划的关键要素和步骤，并结合实际案例进行说明。

二、目标受众分析1.人口统计学特征分析：根据产品特点和目标市场，分析目标受众的年龄、性别、职业、教育程度等人口统计学特征，以确定广告投放的定位和受众群体。

2.兴趣爱好分析：通过调研和数据分析，了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯和购买行为，以便精准定位和吸引目标受众。

3.行为特征分析：通过分析目标受众在网络上的行为特征，如浏览网页的时间、浏览的内容类型等，以确定广告投放的时间和方式。

三、竞争对手分析1.竞争对手广告策略分析：通过对竞争对手的广告内容、投放渠道和宣传手法进行分析，了解竞争对手的广告策略，以便制定差异化的广告策划方案。

2.竞争对手品牌定位分析：通过调研和数据分析，了解竞争对手的品牌定位和市场占有率，以确定自身品牌的定位和广告宣传重点。

3.竞争对手广告效果分析：通过对竞争对手广告的点击率、转化率等数据进行分析，评估竞争对手广告的效果，以便优化自身广告策划方案。

四、广告媒体选择1.媒体类型选择：根据目标受众的特点和广告策略的要求，选择适合的媒体类型，如搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告等。

2.媒体渠道选择：根据目标受众的行为特征和竞争对手的广告投放情况，选择合适的媒体渠道，如百度、微信、新浪微博等。

3.媒体定价策略分析：通过对媒体的定价策略进行分析，选择合适的媒体定价方式，如按点击量计费、按展示量计费等。

五、广告内容设计1.创意设计：根据产品特点和目标受众的需求，设计具有吸引力和创新性的广告创意，以提升广告的点击率和转化率。

2.文案撰写：根据广告的定位和目标受众的语言习惯，撰写简洁明了、富有吸引力的广告文案，以激发目标受众的购买欲望。

网络广告营销策划书（优秀6篇）网络广告营销策划书篇一一、广告目的1. 提升苹果品牌知名度和美誉度；2. 增加苹果销售量；3. 传递健康生活理念。

二、目标受众1. 年龄段：18-45岁的健康意识较强的消费者；2. 地域：全国范围内的城市居民；3. 兴趣：关注健康生活、饮食健康的人群。

三、广告内容1. 制作一支高品质的宣传视频，展示苹果的种植过程、采摘过程和产品质量；2. 利用文字和图片展示苹果的营养价值和健康功效；3. 结合互动元素，引导受众参与苹果品尝活动，增加用户参与度。

四、广告渠道1. 社交媒体平台：发布宣传视频和图片，增加品牌曝光度；2. 线上购物平台：与电商平台合作，推出苹果专属促销活动；3. 健康生活网站：发布苹果的营养知识和健康食谱，提升品牌形象；4. 线下实体店：在超市、健身房等场所进行促销活动，吸引消费者。

五、广告周期1. 初期：发布宣传视频和图片，持续1个月；2. 中期：与电商平台合作推出促销活动，持续2个月；3. 后期：持续在社交媒体平台发布品牌内容，保持品牌曝光度。

六、广告预算1. 制作宣传视频和图片：10万元；2. 社交媒体推广费用：5万元；3. 电商平台合作费用：8万元；4. 线下促销活动费用：5万元；5. 总预算：28万元。

七、广告效果评估1. 品牌知名度和美誉度提升；2. 销售量增加；3. 用户参与度提高；4. 活动反馈和用户评价。

八、结语通过以上网络广告策划方案，我们将能够有效地提升苹果品牌形象，增加销售量，传递健康生活理念，为广告主带来可观的经济效益和品牌价值。

网络广告营销策划书篇二一、市场分析1、市场前景近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后，新一轮的功能型运动饮料正在兴起，但瓶装水一直占饮料市场中30%份额，虽然其它类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的地位。

而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻。

网络广告实施方案步骤一、确定广告目标首先，制定网络广告实施方案的第一步是确定广告的目标。

广告目标应当明确具体，可以是品牌推广、产品销售、用户转化等。

只有明确了广告目标，才能有针对性地进行后续的广告策划和实施。

二、目标受众定位在确定了广告目标之后，接下来需要对目标受众进行定位。

通过市场调研和数据分析，确定广告的目标受众群体，包括其年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征。

只有准确把握目标受众的特点，才能有效地进行广告投放和传播。

三、选择合适的广告平台在确定了广告目标和目标受众之后，接下来需要选择合适的广告平台进行投放。

根据目标受众的特征和广告目标，选择适合的网络广告平台，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、内容推广等。

不同的广告平台有不同的特点和优势，需要根据实际情况进行选择。

四、制定广告内容和形式确定了广告平台之后，接下来需要制定广告的内容和形式。

广告内容应当具有吸引力和创意，能够引起目标受众的关注和兴趣。

同时，广告形式也需要根据广告平台的特点进行调整，包括文字广告、图片广告、视频广告等。

五、制定广告预算和投放计划在确定了广告内容和形式之后，需要制定广告预算和投放计划。

根据广告目标和目标受众的特点，制定合理的广告预算，并且制定详细的投放计划，包括投放时间、频次、地域等。

只有合理的预算和投放计划，才能确保广告效果的最大化。

六、监测和优化广告效果最后，网络广告实施方案的最后一步是监测和优化广告效果。

通过数据分析和监测工具，及时了解广告效果，对广告进行优化调整，提高广告的转化率和投放效果。

只有不断优化广告效果，才能确保广告实施方案的成功实施。

综上所述，网络广告实施方案的步骤包括确定广告目标、目标受众定位、选择合适的广告平台、制定广告内容和形式、制定广告预算和投放计划，以及监测和优化广告效果。

只有严格按照这些步骤进行实施，才能确保网络广告的有效传播和营销效果。

1.网络广告策划书一、确定网络广告的目标广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。

在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。

AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：1、第一个字母A是“注意”（Attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。

2、第二个字母I是“兴趣”（Interest）。

网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。

3、第三个字母D是“欲望”（Desire）。

感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。

4、第四个字母A是“行动”（Action）。

最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。

二、确定网络广告的目标群体简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。

只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。

三、进行网络广告创意及策略选择1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。

2、简洁的广告信息。

3、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣。

4、合理安排网络广告发布的时间因素：网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。

它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。

时限是广告从开始到结束的时间长度，即企业的广告打算持续多久，这是广告稳定性和新颖性的综合反映。

网络广告的策划方案网络广告策划方案一、市场调研1. 目标受众确定广告的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、职业等方面的特征。

2. 竞争对手分析分析竞争对手的广告策略和宣传手法，了解其广告投放的平台和受众群体，找出自身的优势和差距。

3. 市场趋势分析研究当前市场的发展趋势，包括广告行业的新技术、新媒体的使用情况等。

4. 受众需求分析通过访谈、问卷调查等方式了解受众的需求和偏好，为广告策划提供依据。

二、定位和目标1. 定位根据市场调研结果确定广告的定位，包括品牌形象定位、产品定位等。

2. 目标明确广告的目标，比如提高品牌知名度、增加销售量、加强品牌形象等。

三、创意构思1. 核心创意根据广告的定位和目标，提炼出核心创意，突出广告的独特性和吸引力。

2. 故事情节设计一个引人入胜的故事情节，通过情节展示产品或品牌的特点和优势。

3. 视觉表现确定广告的视觉风格和表现手法，包括颜色搭配、画面构图、特效运用等。

四、广告内容和形式1. 广告内容根据产品或品牌的特点和受众需求，确定广告的内容包括文字、画面和声音等。

2. 广告形式选择合适的广告形式，包括图片广告、视频广告、动画广告、文字广告等。

3. 广告语言设计简洁明了的广告口号和宣传语言，突出广告的核心信息。

五、媒体选择和投放1. 媒体选择根据目标受众的特征和市场调研的结果，选择适合的媒体平台进行广告投放，包括搜索引擎、社交媒体、视频网站等。

2. 投放时间根据受众的在线时间和购买行为，确定广告的投放时间段和频率，以及持续时间。

3. 投放策略制定广告的投放策略，包括地域定向、兴趣定向、人群定向等，提升广告的精准度和效果。

4. 广告预算根据市场调研的结果和广告目标，制定合理的广告预算，并合理分配到各个媒体平台上。

六、数据分析和优化1. 数据分析通过数据收集和分析，对广告的效果进行评估，包括曝光量、点击率、转化率等指标。

2. 优化调整根据数据分析的结果，对广告进行优化和调整，包括改变广告内容、调整投放策略等。

网络广告的策划定义，网络广告的优势和分类网络广告的策划的定义：（1）网络广告策划是从整体出发，对网络广告活动进行运筹和规划。

（2）网络广告策划是在符合企业广告总体战略的前提下，以充分调查和研究市场为基础，科学的制定网络广告战略（3）在符合企业总体战略的前提下，以充分的调查和信息研究为基础，经过广告主网络广告经营单位共同努力，控制广告的实施效果，为达到网络广告宣传效果最大化而进行的创造性谋略。

网络广告的优势分类：（1）传播范围广：因为现在上网的人越来越多，网上的信息量越来越大，受众的人就越来越多。

（2）保留时间长：网络广告不像传统的广告媒体，比如报纸，过期的报纸就不会有人去看，但是网络广告就不一样，保留时间长。

（3)交互性强：与一般的广告媒体，网络广告跟胜一筹，它可以很好的与客户进行交流。

（4）针对性强：网络广告可以进行兴趣分类投放（5）受众量可准确统计：投放的网络广告可以准确的查找网民是从哪里进来的，用百度统计就可以查出来。

（6）实时、灵活、低成本：实时性非常强，低成本，较灵活（7）强烈的感官性：网络网络广告分类：（1）旗帜型网络广告：主要以动画的形式出现。

他们以GIF、JPG等格式建立图像文件，大小一般不超过12KB，最常用的是以横向的方式（全幅）出现在网页顶部或底部，所以也被很形象的称为横幅广告。

也有纵向出现在网页左右两侧的广告（直幅）。

（2）按钮式网络广告：按钮式广告是一种小面积的广告形式，这种广告形式被开发出来主要有两个原因，一方面是可以通过减小面积来降低购买成本，让小预算的广告主能够有能力进行购买．另一方面是更好的利用网页中比较小面积的零散空白位．常见的按钮式广告有125×125，120×90，120×60，88×31四种尺寸．在进行购买的时候，广告主也可以购买连续位置的几个按钮式广告组成双按钮广告，三按钮广告等，以加强宣传效果．按钮式广告一般容量比较小，常见的有JPEG、GIF、Flash三种格式。

网络推广策划方案关于网络推广策划方案四篇网络推广策划方案篇1一、需求资源：1、本地最具有影响力的网站和论坛。

如红网论坛，长沙团购网，星辰在线等。

2、每个网站拥有可操作的id10个左右。

3、策划人员，写手等。

二、网站提供：1、网站首页或者论坛首页通栏广告位。

2、提供交流的版块和专帖。

3、组织活动和全程报道。

三、广告构思：1、普通宣传广告，通过图片和文字以及效果，介绍活动大致内容。

要做到能吸引网民和让网民点击，了解详细活动情况。

2、互动式参与广告，通过趣味互动游戏或者问答，引导网民参与。

互动式广告构思：主要是宝贝选举互动。

互动以问答：测试您喜欢什么类型的女人!===》10个左右选择题(题目要求容易理解，答案要求唯一选择性)===》做完题目得出喜欢女孩子的类型===》对应吻合的啤酒宝贝(同时能查看啤酒宝贝号和详细情况)===》投票===》复制地址，发给qq好友，同时填写简单联系资料，参与抽奖。

四、活动过程：6月16日可能是初赛的时间。

首先，不开设专版和专帖，以及广告。

只是用id，试探性的在一些比较聚集人气的地方，以询问和复制其他地方的内容发帖，同时用其他id相应，不断提高人气和排位。

时间大概1天到2天。

接着，论坛管理员和斑竹可相应的配合，撮合。

同时宣布连手，推出专版和专帖，发广告。

开qq咨询群。

第三步，发活动介绍，国内国外类似活动图文介绍。

同时发写啤酒文化知识等内容帖。

采访活动主办方，内容发帖等。

第四步，在报名过程中，发现和挖掘好的选手。

同时公布参赛选手资料，有意的抄做三类报名者：1、情纯学生类，2、个性时尚类，3、成熟白领类。

同时结合70年代、80年代和90年代之间的争吵。

扩大活动知名度。

第五步，初赛中，介绍获胜晋级的宝贝。

同时推出投票评选活动，宝贝拉选票，迎接复赛。

第六步，复赛，有意的重点推出比较代表性的宝贝，培养粉丝团，抄作和挖掘选手生活和履历。

第七步，各个活动中选手风采展示，花车和晚会等等。

可结合摄影大赛。

网络广告策划书（通用4篇）网络广告策划书篇一1.活动时间：20xx年11月11日—20xx年2月29日，晚上19点到23点2.活动地点：家庭网及非办公网以外所有网络3.人物：中国网民4.活动场地：针对目标消费群，选择年轻人喜欢的网站，比如淘宝商城、腾讯首页等，做一个有吸引力的旗帜广告，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力。

同时，经常更换广告的图片，增加网民的点击率。

并且尽量把广告放在网站的首页。

5.活动流程：第一步：和网站代理协商，把广告放在淘宝商城和腾讯首页网站的最好位置第二步：当网民点击广告时会链接到德芙的官方网，在官网上介绍德芙果仁巧克力的制作工艺技术的有关信息和德芙果仁巧克力先进的生产制作流程的视频。

让消费者直观的感受到德芙果仁巧克力的独特之处以及加强该品种的巧克力有利于消费者身体健康的说服力第三步：在德芙官方网上大力推荐德芙果仁分享装巧克力，凡是购买德芙果仁巧克力（＞＝2盒）的人，有小礼品赠送。

6.应急措施：第一、当广告有碍于网民而引起不满时，在广告中向受众提供利益。

要使广告获得更多的点击，就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。

第二、经常更换广告的图片。

如果你已经有了一个很好的旗帜或图标广告，也要经常更换图片，策划书因为即使是最好的广告早晚也会失去对上网者的吸引力。

一般来说，一个广告放置一段时间以后，点击率开始下降。

而当更换图片以后，点击率又会增加。

第三、做一个有吸引力的旗帜广告，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其它链接。

第四、站点的选择应当同广告的目标受众有较好的重合性，如果针对的是某个区域内的目标受众，则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。

7.经费预算1、。

.广告费：淘宝商城100万，腾讯首页100万2．广告设计：100万网络广告策划书篇二（一）营销环境分析1、企业市场营销环境中的宏观制约因素转到了21世纪，社会的物质生产得到了极大的丰富，人们的生活水平有了很大的提高，中国市场处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。

网络推广策划方案4篇网络推广策划方案篇1一、时间：20__年1月1日-20__年12月31日二、年度目标：1、完成专业营销型建设(改版参考“如何打造出高转化率的营销型”)。

2、完成对诊断、优化，增强用户体验、方便运营推广。

3、整合各种网络推广方法。

结合有效的长尾关键词，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。

持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，提高企业市场业绩。

4、控制网络推广费用，实现精准营销，增加非付费广告点击的比重。

5、完成品牌新闻报道超过25个行业以上的10篇，报道超过15个行业以上的8篇，高权重的B2B和分类信息浏览量超过3万人的1000篇，博客论坛浏览量超过1万人的贴子500篇。

6、实现访问量达到3万人，B2B、分类信息、博客、论坛、视频、问答百科、新闻软装浏览量10万人，品牌软文行业转载300余次。

7、安装统计代码，对流量等数据进行有效的监控、分析、优化。

实现在行业谈季日均访问量大于200人，行业旺季日均访问量大于300人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。

三、年度具体工作安排表：网络推广将分四个阶段进行(3个月为一个阶段)第一阶段：1月1日-3月30日1、完成专业营销型制作（改版），整合相关内容并添加完毕。

2、对全面优化，重点针对搜索引擎优化(第一阶段)，实现企业主要“关键词”搜索自然排名居于前列。

3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合企业不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。

4、配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。

5、筛选出较有影响力的20个B2B、分类信息平台，并根据企业的营销区域设定推广方案。

6、每周跟进付费广告、品牌新闻发布、 B2B、分类信息、博客论坛等方式进行推广宣传。

7、整理收集企业潜在客户、竞争对手等信息，并制定出有针对性的营销策略。

8、完成综合访问量1万人，B2B、分类信息、博客论坛、视频375篇，浏览人数1万人，品牌新闻报道60篇以上，预估最低的询盘量30人次。

携程网络广告策划书3篇篇一携程网络广告策划书一、策划目标本次策划旨在通过网络广告投放，提高携程旅行网的品牌知名度、增加网站流量和用户粘性，进而提升携程旅行网的市场份额和盈利能力。

二、市场分析1. 目标受众：本次广告投放的目标受众为有出行需求的人群，包括旅游爱好者、商务人士、学生等。

2. 市场规模：随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的升级，旅游市场规模不断扩大，预计未来几年仍将保持较快增长。

3. 竞争态势：旅游市场竞争激烈，携程旅行网的主要竞争对手包括去哪儿网、飞猪等。

三、广告策略1. 广告形式：根据目标受众的特点和行为习惯，选择适合的广告形式，如 banner 广告、搜索广告、社交媒体广告等。

2. 广告内容：广告内容应突出携程旅行网的品牌形象和产品优势，如提供丰富的旅游产品、优质的服务、安全的支付保障等。

3. 广告投放时间：根据目标受众的上网时间和行为习惯，选择合适的广告投放时间，如旅游旺季、节假日等。

四、广告预算本次广告预算为[X]万元，主要用于网络广告投放、广告制作等方面。

五、广告效果评估1. 网站流量：通过分析网站流量统计数据，评估广告投放对网站流量的影响。

2. 品牌知名度：通过市场调研和问卷调查等方式，评估广告投放对品牌知名度的影响。

3. 用户粘性：通过分析用户行为数据，评估广告投放对用户粘性的影响。

4. 销售转化：通过分析销售数据，评估广告投放对销售转化的影响。

通过本次网络广告策划，我们将有针对性地在各大搜索引擎、社交媒体平台、旅游相关网站等投放广告，以提高携程旅行网的品牌知名度、增加网站流量和用户粘性，进而提升携程旅行网的市场份额和盈利能力。

在广告投放过程中，我们将密切关注广告效果，及时调整广告策略，以确保广告投放的效果达到预期目标。

篇二携程网络广告策划书一、策划目标本次策划旨在通过网络广告投放，提高携程旅行网在目标受众中的品牌知名度和影响力，增加网站流量和用户粘性，进而提升携程旅行网的市场份额和收益。

网络广告实施计划第一、工作目标1. 提高品牌知名度针对网络广告实施计划，首要的工作目标是提高品牌知名度。

在当前竞争激烈的市场环境下，提升品牌知名度对于吸引潜在客户、扩大市场份额具有重要意义。

为实现这一目标，我们将采取以下措施：•开展多元化广告投放：利用各大网络平台，如搜索引擎、社交媒体、短视频平台等，进行广告投放，覆盖不同年龄、性别、兴趣等群体的用户。

•创意广告内容：结合品牌特点和用户需求，制作富有创意的广告内容，提高用户点击率和互动率，从而提升品牌知名度。

•定期监测广告效果：通过数据分析，了解广告投放效果，针对性地调整广告策略，确保广告资源的合理利用。

2. 提高用户转化率提高用户转化率是网络广告实施计划的另一个重要目标。

通过优化广告投放策略，引导潜在用户转化为实际购买者，从而提升企业盈利能力。

为实现这一目标，我们将采取以下措施：•精准定位目标用户：通过大数据分析，深入挖掘目标用户的特征和需求，实现广告的精准投放。

•提高广告点击率：制作高质量的广告创意，提高用户的点击欲望，从而增加广告的曝光机会。

•优化广告落地页：确保广告落地页与用户需求高度匹配，提供良好的用户体验，提高用户转化率。

3. 提升品牌形象网络广告不仅是吸引用户、提高知名度的手段，也是塑造品牌形象的重要途径。

通过网络广告，我们可以传递品牌价值观、展示品牌实力，从而提升品牌形象。

为实现这一目标，我们将采取以下措施：•制定统一的品牌传播策略：确保广告内容、视觉风格、传播渠道等方面的一致性，形成品牌特色。

•联合权威媒体进行宣传：与具有较高权威性和影响力的媒体合作，提升品牌在行业内的地位。

•积极履行社会责任：通过广告宣传，展示企业积极履行社会责任的形象，提升品牌美誉度。

第二、工作任务1. 广告策划与创意•深入了解目标用户，挖掘用户需求和痛点，为广告策划提供依据。

•制定广告策划方案，明确广告目标、传播策略、执行计划等。

•设计富有创意的广告内容，包括图文、视频、H5等形式，提高用户关注度。