旅游商品创意与设计(梁留科)思维导图

02
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
03
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
04
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
01
旅游项目创意设计的方法
02
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
03
旅游项目创意设计的内容
04
旅游项目创意设计的程序
05
旅游项目创意设计的影响因素
旅游项目创意设计的内容 旅游项目的名称 旅游项目的风格 旅游项目的选址 旅游项目的内涵 旅游项目的管理
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
旅游项目创意设计的内容 是旅游者接受到关于该项目的第一信息，要仔细揣摩。 旅游项目的名称 旅游项目的风格 旅游项目的选址 旅游项目的内涵 旅游项目的管理
第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
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第七章 旅游规划与开发的项目创意设计
01
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
02
第二节 旅游规划与开发项目创意设计的原则
03
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
04
旅游项目的概念
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念
苏格兰旅游委员会1991年将旅游项目表述为：所谓旅游项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是让公众和旅游者得到消遣的机会，做他们感兴趣的事情，或者是受到一定的教育，而不应该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧或电影、一场体育竞赛等等。旅游项目不仅应该吸引严格意义上的旅游者、一日游者，而且还要对当地居民具有一定的吸引力。
旅游吸引物

2 联想的概念和分类
二、联想的分类
按照联想的内容和联想的操作方式，我们将联想分为两种形式 和四种类别； 两种形式：形象联想、概念联想 四种类别：相似联想、相近联想、相关联想
最新课件
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 联想的概念和分类
（1）形象联想 形象联想是以事物的视觉形象
通过艺术形象展开联想显
得至关重要。 最新课件
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 联想的概念和分类
一、联想的概念
联想是视觉语言的主要
思考形式，是设计者与受
众沟通的桥梁，如何通过
联想进行创意并使得受众
通过艺术形象展开联想显
得至关重要。 最新课件
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 联想的概念和分类
练习：以玻璃、扇、气、滑行、照明、瓶、管、车、纸、手 摇、流动、三角、座、杯等信息元素为基础，运用信息交 合法（平面坐标系），绘出信息交合图，得到若干新产品 概念。
最新课件
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
22 2 联想的概念和分类
2 形态分析法
形态分析技法是由美国兹维费(F.Zwife)首创的，后由艾伦（M.S.Alan）加以发 展。其特点是把研究对象或问题，分为一些基本组成部分，然后对某一个基本组 成部分单独进行处理．分别提供各种解决问题的办法或方案．最后形成解决整个 问题的总方案。
最新课件
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 联想的概念和分类
苏联心理学家研究证明，任何两 个概念都可以经过4-5个联想 概念建立起关联。这就为我们 提供了一种简单易用的联想深 度训练方法。

品企划以品牌市场为导向
设定目标和分解目标
• 设计企划以市场目标为导向
达成目标
谢谢大家THANKS!
•
1.后现代社会以大众文化的兴起为特 征，而 大众文 化要求 文化的 大众消 费性质 ，图像 以强有 力的视 觉冲击 力成为 实现大 众消费 的主要 途径。
•Y品牌的商品风格定位
品牌企划案例
国际工装休闲品牌
•WOLVERRINE
品牌企划
使用专业工具进行品牌定位
品牌企划
品牌市场目标消费群定位
品牌企划
利用文字和图片述说商品定位
gxg男装是GXG品牌中另一条重要的产品风格：都市商旅系列。他崇尚永恒和经典的大气 主流风格，gxg淘宝网旗舰店在产品中较多应用一些流行的面料和时尚的工艺来演义男装 中经典的款式。体现大气而不老气简约而不简单。重要的是两位兄弟设计师在系列的组
品牌企划
品牌定位 市场定位 产品定位
品牌企划
物质 精神
利用图形工具对品牌识别分析
特质 文化
关系
反射
品牌识别六菱镜
品牌企划
十字工具对品牌进行定位
Y品牌目前状况 Y品牌两年未来目标 竞争对手A 竞争对手B 竞争对手C 竞争对手D
•Y品牌的定位
品牌企划
米字工具对商品进行定位
Y品牌目前状况 Y品牌两年未来目标 竞争对手A 竞争对手B 竞争对手C 竞争对手D
•
2.传统意义上的书籍，没有图像的填 充就被 边缘化 ，纯文 学也只 有借助 图像才 能走向 市场中 心、大 众视野 ，充斥 市场的 总是图 文并茂 的大众 读物， 这就形 成了当 下对文 学的消 费由读 字到读 图的转 变。
•
3.当然，文学毕竟是图像无法取代的 ，人类 文明的 传播方 式从图 像过渡 到文学 ，就是 因为文 字的抽 象描述 、概括 能力是 超越图 像的。 文字通 过语言 唤起人 脑中的 想象， 其魅力 在于建 构一个 内视形 象，这 种内视 审美是 文学独 有的， 语言艺 术独有 的。

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旅游景区为什么要开发文创产品？
旅游已成为国民经济的一个重要产业。旅游景区 作为整个产业的重要环节之一，一方面得益于游客 不断增长，而呈现出蓬勃发展的势头；另一方面， 在全域旅游的背景下，也不断面临着如何提升游客 体验、拓展新的赢利点等压力。过去几年，主题景 区在中国经历了大干快上的高速发展时期，表面上 一片欣欣向荣，但实际情况如人饮水，“一赢二平 七亏”的魔咒很难打破。
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再次，细节将为产品增加“砝码”，别出 心裁的细节设计将增加产品附加值。细节的提 升有助于文创产品整体质量的提升。在物质文 明越来越发达的今天，粗制滥造的文创产品越 来越不能逃过游客的“火眼金睛”，有质量、 有品位、有内涵、有情怀的文创产品才是人们 真正喜闻乐见的，因此旅游景区在其文创产品 细节上的打磨就显得尤为重要了。
由此可见，文创产品收入已成为了 不可小觑的一部分。文化创意产业在全 球范围蓬勃发展，由此延伸出的文化创 意产品以文化内涵为设计灵感，突破对 文化表层的简单复制，启发人们发现产 品背后的历史、人文、风俗等基因。通 过文创产品的传播，可以让旅游景区的 文化内涵再次以物质形态的形式真正地 融入现代人日常生活当中，这样的文创 产品不但能受到游客们的广泛欢迎，同 时更能促进景区的“高频消费”。
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这也是综艺节目《上新了故 宫》里的文创作品。该作品灵 感来自于康熙皇帝一生学贯中 西的经历，设计取材于故宫乾 清宫外的日晷，将日晷的时辰 与西方的时钟结合到一起，致 敬当年的一位学霸帝王。
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最后，以社会化需求为导向，文化内涵与实用价值相结 合的文创产品更符合旅游消费者的需求。很长一段时间， 旅游景区在文创产品的开发上主要强调文化、科技特征。 经营者多从文化、科技角度去设计、研发、销售旅游商品， 形成了旅游商品市场上貌似新产品很多，但游客购买量却 不大的“叫好不叫座”的现象。片面强调文化，结果造成 印有景区图案、标志或者著名景观造型的商品比比皆是， 而商品的功能反而被忽视。

5.2.7 金属注射 成型
5.2.8 3D打印
第六章 CMF精密陶瓷、玻璃 与工艺
6.1 精密陶 瓷
6.2 CMF玻 璃
6.1.1 精细陶瓷 与传统陶瓷的主
要区别
6.1.2 精细陶瓷 类型
6.1.3 精细陶瓷 的成型工艺
6.1.4 精细陶瓷 的表面处理工艺
6.2.2 CMF玻璃 的成型工艺
6.2.1 CMF玻璃 类型
02
7.2.8 印 刷（丝网 印、移印、 烫印、 水...
03
7.2.9 PPVD退 镀工艺
04
7.2.10 镭雕
06
7.2.12 纳米喷镀
05
7.2.11 金属电镀
01
7.2.13 电泳
02
7.2.14 蚀刻
03
7.2.15 氧化
04
7.2.16 喷砂
05
7.2.17 咬花工艺
06
7.2.18 抗指纹镀 膜AF、 防眩光玻 璃...
《CMF设计教程》
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本书关键字分析思维导图
属性
类
色彩
成型
产品
情感
处理工艺
设计
材料
方法 金属
原理
工艺
玻璃
趋势
设计师
表面
装饰
发展
01 内容提要
目录
02
第一章 CMF设计概 述
03
第二章 CMF色彩设 计
04
第三章 CMF材料与 工艺概述
05
第四章 CMF塑料与 成型工艺
2.4.3 CMF色彩 设计后期
2.5.1 色立 体命名法

Байду номын сангаас
8.2汉服雨衣
8.1喜上眉梢杯
8.3昆曲主题研学 游小礼盒
作者介绍
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精彩摘录
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文化创意产品设计及案例
读书笔记模板
01 思维导图
03 读书笔记 05 作者介绍
目录
02 内容摘要 04 目录分析 06 精彩摘录
思维导图
本书关键字分析思维导图
文化
设计
文化
产品设计
设计
方法
尝试
产品设 计
文化
创意
文创
案例
创意
第章
主题
产品设计
产品
载体
旅游
内容摘要
本书作为了解和学习文化创意产品设计的实用图书，从理论到实践将文化创意产品的概念、类型、设计流程 与方法进行了讲述和分享，清晰地展现了一个入门级设计师应该如何一步步完成自己的第一个设计尝试的过程。 本书具体包括四个部分的内容：一是相关理论，主要从文化创意产品的概念、产品类型等方面来介绍；二是设计 步骤，通过“观”“思”“绘”三个章节，同时这也是设计的三个步骤，系统地介绍了文化创意产品设计的流程 和方法；三是设计前沿知识，主要以当下的体验经济为背景，结合具体案例分析文化创意产品设计的新发展；四 是案例解析，以三个具体的设计案例完整地展示设计师的设计过程。
读书笔记
看完之后只能感慨，不愧是苏州文创。 作者从理论到实践给出了对于文化创意产品设计的系统思索。
目录分析
1.1文创产品
1.2文创产品的基础 是文化
1.3文创产品的核心 是创意

1.1 旅游产品的概念
旅游者视角
旅游产品=旅游经历（或体验）
旅行社视角
旅游产品=旅游线路（或服务包）
旅游规划视角
旅游产品=旅游吸引物
一、旅游产品地模式
线路模式
主题模式
活动模式
丝 绸
演艺模式
之
路 旅
景区模式
游
亚 印辽布 象节 景宁力 派事 区五滑 实活 模色雪景动式旅基演游地出
旅游需求是旅游产品产生、发展和消亡的直接决定性 因素。以市场为起点和终点，确定旅游产品设计与开发的 导向和规模。
旅游资源禀赋构成了产品开发的基础，但不是唯一的依据 旅游资源往往可设计多种产品，但要符合当前和未来市场的 需求 旅游资源往往可设计多种产品，但要符合当前和未来市场的 需求 在旅游资源匮乏而市场需求旺盛的情况下，可以根据本地的 经济、技术和区位等条件，开发出极有市场价值的旅游产品
博学济世
旅游规划学
旅游规划学
第七章 旅游产品规划
第七章 旅游产品规划
学习目标
通过本章学习，掌握旅游产品的类型，旅 游产品规划的逻辑框架和依据、原则，能够正 确的分析、评价旅游产品的现状，掌握旅游产 品规划的思路和策略以及旅游产品规划的昂普 分析技术。
本章重点
旅游产品的类型 旅游产品规划的逻辑框架和依据、原则 旅游产品现状的分析和评价 旅游产品规划的思路和策略 旅游产品规划的昂普分析技术
六、区域旅游产品规划的思路和策略
6.1 规划思路
旅游产品规划的理念和思路，总是针对具体规 划的区域和问题而形成，没有普适的规律。
在形成产品规划理念和思路时，需要重点考虑 三个方面：
旅游目的地的发展定位：性质、形象和市场定位 旅游资源禀赋，挖掘和依托旅游资源优势 面向旅游产品开发现状存在的问题

出的结果真实性较高；缺点是受时间、观察对象、观察者自身等的限 制。
• 访谈法，是指通过访员和受访人面对面地交谈 来了解受访人的心理和行为的心理学基本研究 方法。
2、访谈法
• 访谈法的优点是可以对工作者的工作态度与工 作动机等较深层次的内容有比较详细的了解。
• 缺点是访谈法要专门的技巧，需要受过专门训 练的工作分析专业人员；比较费精力费时间， 工作成本较高；收集到的信息往往已经扭曲和 失真。
第二节 旅游创意的流程
• 依据斯坦福大学D.School的产品设计理论，进行适当的优化，确 定旅游创新创意的基本步骤和流程如下：
一、发现旅游问题
• 即观察旅游产品的使用者——旅游者是谁，他们的使用环节与使 用状况，找出可能的使用问题。
• 观察与感受产品与服务的消费对象，并跳出习惯的枷锁，避开视 而不见的盲点，敏锐地观察出有趣的讯息或主要的信息，用以贴 近旅游者的真正需求。
• 对话的进行由咖啡桌主持人引导4-5人的小团队对话，且 不断移动参与者的桌次，以交换、分享与散播不同角度、 不同心境的想法。
• 经过关键问题的引导与温馨会谈气氛的营造，能够使与 会者有更深的共识及解决问题的方法与有效的行动。
世界咖啡馆法的原则
• （1）明确会议主题，即找出引发问题的原因，发现 消费者最底层的核心需求。
文化IP的内涵
• 它是文化内容与粉丝互动而生成的文化现象。 • 内容指所有和IP相关的原创内容，包括文本、影视作品、形象、衍生
品、表情包等一系列文化符号所蕴含的产权、主题、故事、可视性、 人格魅力与价值等。 • 粉丝指消费ＩＰ内容的用户、渠道与流量，是可以量化的影响力指标。 这两者相互支撑，相互融合。
创意列举法的分类
类型
说明