第06章广告创意的思维

3佳木斯教育学院学报J ournal of J iamus i Education Ins titute2010年第6期总第102期No.6.2010Sum 102市场营销专业《广告学》教学中的创造性思维培养胡　蕾（四川邮电职业技术学院四川成都610067）摘　要：广告创意是现代广告的核心，其形成需要创造性思维的激发。

本论文针对市场营销专业的广告教学，提出了加强创造性思维培养的一些建议。

关键词：市场营销专业；广告教学；创造性思维；培养方法中图分类号：G421文献标识码：A 文章编号：1000-9795（2010）06-0293-01收稿日期：3作者简介：胡蕾（3），女，四川成都人，从事市场营销方向的研究。

如何掌握现代广告的灵魂——创意，令很多市场营销专业的学生感到困惑。

获得高质量创意的关键在于激发创造性思维，这是《广告学》教学中的核心问题之一。

一、创造性思维培养在市场营销专业广告教学中的重要性广告是市场营销4P 理论中重要的促销工具，与广告设计等艺术类专业相比，市场营销专业学生广告学习的侧重点有所不同。

作为营销专业学生弱项的美学设计功底，并不是教学重点，对广告创意和策划方面却提出较高要求。

二、广告教学中创造性思维的培养方法初探创意是现代广告中最重要的因素，是指能表现广告主题、与受众有效沟通的艺术构想。

创意思维就是创造性思维，是发现、创造新事物的意识，是能创造新价值的思维活动。

创造性思维的特点，首先是思维结果的独特性，为解决问题找到了新的方法和途径。

其次是思维形式的综合性。

在创造性思维的过程中，不是靠某种单一的思维形式，而是联想思维、发散和聚合思维、顺向和逆向思维等多种思维的有机结合；最后，思维过程的非逻辑性，它是在已有知识、经验的基础上，打破逻辑思维的常规，以联想和想象、直觉和灵感的方式进行的思维活动。

在广告教学中除了使用头脑风暴法、检核表法等常见方法外，还可以从以下几方面对学生进行训练。

1.观察力训练人的创造过程就是对原有知识、信息进行加工、重组、改造，从而产生独创性的组合形式的过程，知识经验的积累必不可少，而与积极的思维活动相联系的观察是外界信息的重要来源。

平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。

透过多种方式来创建和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。

平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧，来达成创作支配的目的。

平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最终完成的作品。

基本要素平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广袤的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单留意表面视觉上的美观，而应当考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：A、创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑观众、传播媒体、文化背景三个条件。

B、构图：构图就是要解决图形、色调和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一。

C、色调：好的平面设计作品在画面色调的运用上留意调和、对比、平衡、节奏和韵律。

不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过奇异的支配、配置、组合而成的。

平面特征设计是科技和艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中须要艺术设计和创作志向的平衡，须要客观和克制，须要借作者之口替托付人说话。

设计和美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有好用性、替人设想、以人为本，设计是一种须要而不仅仅是装饰、装潢。

设计没有完成的概念，设计须要精益求精，不断的完善，须要挑战自我，向自己宣战。

设计的关键之处在于发觉，只有不断通过深化的感受和体验才能做到，打动别人对于设计师来说是一种挑战。

设计要让人感动，足够的微小环节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色调品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。

还有，设计师更应当明白严谨的看法自身更能引起人们心灵的振动。

平面设计分类平面设计(15张)目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计。

成为一名成功的广告策划师的学习策略之行业内专家的经验分享广告策划是一个充满竞争的行业，要想成为一名成功的广告策划师，除了扎实的专业知识外，还需要良好的学习策略。

在这篇文章中，我将与您分享一些行业内专家的经验，帮助您制定适合自己的学习策略，从而成为一名成功的广告策划师。

1. 深入了解行业知识广告策划是一个快速发展的领域，了解行业趋势和最新技术是非常重要的。

行业内专家建议，广告策划师可以积极参加行业内的研讨会、展览会和培训课程，与同行进行交流，并了解最新的市场动向。

此外，阅读相关的书籍和杂志，关注行业内的网站和博客也是拓宽知识面的好途径。

2. 学习广告创意思维广告策划师的核心能力之一是创意思维。

行业内专家指出，广告策划师可以通过参与创意讨论会、观看优秀广告案例和学习创意工具的使用来培养自己的创意思维。

此外，广告策划师还可以多进行头脑风暴，与团队成员分享自己的创意，并接受他人的建议和批评，不断改进自己的创意能力。

3. 提升沟通和表达能力广告策划师需要与客户、团队成员和合作伙伴进行有效的沟通。

行业内专家建议，广告策划师可以通过参加演讲培训、提高写作技巧、学习艺术和设计等方式提升沟通和表达能力。

此外，广告策划师还应该善于倾听他人的意见和反馈，不断改进自己的表达方式，以更好地传达自己的想法。

4. 培养团队合作精神广告策划通常是一个团队合作的过程，团队合作精神是非常重要的。

行业内专家建议，广告策划师可以通过参加团队建设培训、学习项目管理技巧和与不同背景的人合作等方式培养团队合作精神。

此外，广告策划师还应该善于与团队成员沟通、协调和解决冲突，以确保团队的有效运作。

5. 不断学习和进修广告策划是一个需要不断学习和进修的行业。

行业内专家建议，广告策划师应该保持学习的热情，不断更新自己的知识和技能。

可以参加培训课程、获得相关证书、参与行业内的比赛和奖项评选等方式来提升自己的专业水平。

此外，广告策划师还应该定期阅读行业内的书籍和杂志，关注行业内的趋势和创新。

媒体数字化背景下的广告创意及创新思维作者：王静娟来源：《新闻爱好者》2021年第09期全媒体时代，精准营销、创新、创意直接影响着企业的发展。

创意产业鼓励个人释放创造性，发挥想象力，创新思维，突破原有框架去打造新产品和新理念，以催生新市场，将其转化为新的生产力，为企业发展拓展新通道。

这是创新思维、创意产业带动经济发展，促进经济结构转型升级的独特模式。

党的十九大后，国家加大了创新、创意产业发展支持力度，我国创意产业发展呈现繁荣态势，涌现出大量创意产业，广告创意便是其中之一，为国家经济发展提供了强劲动力，成为经济发展的重要推手。

广告业作为创意产业的重要组成部分，同样迎来了重大发展机遇，但也亟须转型升级，创新思维、提升创意水平是广告业升级转型的关键，也唯有更好的广告创意，方能获得受众认可，方能成为企业发展与营销的法宝，成为企业拓展知名度、影响力和辐射力的重要手段。

《数字媒体广告创意》一书由皇甫晓涛、刁玉全所著，2021年4月由上海大学出版社出版。

该书基于智媒体时代精准营销与创意营销的重要性，全面分析了媒体数字化背景下的广告创意和创新思维、形态及流程问题，并提出相应的建议。

该书内容涵盖数字媒体环境下网络广告中的视觉传达、公益广告创意、App广告创意要素、互动广告创意策略、户外广告互动创意、平面商业广告创新性等内容，为广大广告从业者提供了较为详实的参考资料，也为广告创意研究者提供了有益启发。

一、注重交互体验媒体数字技术发展，媒介形式的不断丰富，受众审美意识的持续提高，单纯性行为反馈已经无法满足受众深层次体验广告信息的需求。

在广告创意中，应注重交互手段与交互形式的创新，借助现代媒介技术、数字技术打造能够提供多种感官沉浸体验，呈现情景互动的交互特征，吸引受众注意力，从而增强受众的品牌认同感。

学者皇甫晓涛、刁玉全指出，传统媒体传播的本质是传播大众，即向大众传播，传播形态表现为“推”的动作，也即是利用各种媒介宣传，将企业商品、服务信息“推”到消费者面前，在此“推”的过程中，很难与受众互动交互，受众体验也较差。