包装设计的视觉传达

2019-01文艺生活LITERATURE LIFE浅谈包装设计视觉传达对消费心理的影响毛一苇（湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲412000）摘要:本文笔者将详细说明怎样通过包装设计的视觉效果吸引消费者，从不同的角度切入来谈，通过包装设计视觉造型、色彩、商标来迎合消费者，从而使其产生购买欲望，包装设计力图到达标新立异的视觉感触，迎合消耗者对创新事物的好奇心与购买欲，以及自己的调研理解过程。

本文将站在消费者的心理角度上去完善物体的包装设计，探讨怎样让消费者第一眼就对商品记忆深刻并且产生兴趣。

关键词:设计心理学；包装设计；视觉传达；消费心理；视觉效果中图分类号：TS206.2；TS272文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2019）02-0041-02一般情况下，精致的产品不论实用性如何都能让人爱不释手，这反映了视觉和产品的亲密关系。

包装与产物自己产生了千丝万缕的唇齿关系，其外观设计体现与产品本身本性都很重要，以至于让我们开始重视视觉传递并加以研究。

包装的视觉传达设计就是设计师用不同效果表达自己的想法，并吸引消费者的主意，它以精确、充分地体现商品信息为根底，让商品通过包装越来越完美和直观的表达商品信息，带来更多社会贸易效率。

一、包装设计关于消费者的心理要素（一）包装设计必需以吸引消耗者注意力作为主要前提一般情况下，触觉、视听、味觉等方式是人们得到信息的途径。

包装设计就是为了达到广告宣传的目而利用消费心理。

包装设计往往是通过一定的色调、形状、图片等来让人们的产生视觉注意，让更多的人了解这一商品本身性质和特点，而且发生购置的想法。

对消费品的包装研究设计是一种有目标的创造性行为，因为商品本身属性的特点决议了此类创造性活动愈加重视消费者内心活动对其结果的影响。

而设计理论学属于哄骗心理学范畴，是使用理论学的理论措施和研究效果。

它可以协助设计者较好地处理包装设计中物品的包装与人的意识之间存在的种种关系，从而吸引消费者的注意力。

包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理版面构成要素原理中的第一个要素是平衡。

平衡的原理是指包装设计中各个元素在版面上的分布是均衡的，没有明显的倾斜或偏重的感觉。

平衡可以分为对称平衡和不对称平衡两种形式。

对称平衡是指将版面对称地分成两半，左右两边的元素呈镜像对称的排列。

不对称平衡是指版面上的元素分布不对称，但是通过其他元素的形状、颜色、比例等方式达到平衡。

版面构成要素原理中的第二个要素是重点。

重点是指在版面上突出一个或几个元素，吸引观众的眼球，引导观众的视线。

重点的形式可以通过大小、颜色、形状、对比等方式来表现。

在包装设计中，可以通过放大产品的图像、增加颜色对比度、使用特殊的形状等方式来突出产品的特点，吸引消费者的注意力。

版面构成要素原理中的第三个要素是节奏。

节奏是指版面上元素的有序分布和有规律的排列。

通过合理地控制元素之间的间距、大小、颜色、重复等关系，使得版面看起来有一种节奏感和动态感。

在包装设计中，可以使用重复的图案、线条或颜色等元素来表现节奏。

第四，版面构成要素原理中的第四个要素是对比。

对比是指版面上不同元素之间的差异和对立关系。

通过对比，可以突出元素的差异性，增强视觉效果。

对比可以通过颜色、形状、大小、线条等方面来表现。

在包装设计中，可以通过使用黑白对比、对比明暗色调、对比粗细线条等方式来增加对比度。

版面构成要素原理中的第五个要素是重复。

重复是指在版面上重复使用某个元素或元素组合，形成视觉上的统一和整体感。

通过重复，可以增强版面的稳定感和连贯性。

在包装设计中，可以通过重复使用特定的图案、颜色、字体等元素来增加产品的辨识度和品牌形象。

包装设计中的视觉传达通过平衡、重点、节奏、对比和重复等版面构成要素原理来实现。

这些原理将不同的元素有机地组织在一起，形成有吸引力和有效传达信息的包装设计。

艺术通感下包装设计视觉传达效果分析笔者阐述了通感的意义以及通感和视觉传达元素之间的联系，并结合产品设计中艺术通感的分层分析研究了产品外观设计中艺术通感的视觉呈现效果，以期為相关领域的发展提供一定的借鉴意义。

标签：包装设计;艺术通感;视觉传达一、关于通感（一）通感的内涵通感的说法源于希腊语，最开始是属于心理学专业与文学专业中的一个名词。

通感可以解释为人的心理活动，是说人的各种感官的所收集的信息可以完成互相之间的交流融合。

人对外界环境的的认知来源于对外界的感受，这样的感受来源于视觉感受、听觉感受、嗅觉感受和味觉感受等。

感官的存在和作用是形成同感的前提。

而通感的形成又是艺术通感的前提。

通感是各种感觉在内心的互相沟通融合。

一般情况下外界条件对人的某一感官产生刺激的同时，也会激发对其他感官的刺激感受，进而结合为一种复杂的心理效果。

所以，通感具备其特殊的艺术作用，在设计创作中获得普遍的运用。

（二）通感和视觉传达元素的联系人对外界条件的感觉，很大程度上依赖于视觉。

视觉为通感的形成提供重要的前提。

在当下的包装设计中，经过有效的视觉传达可以促进通感的产生。

视觉元素一般包含了两种元素：其一为图形元素，其二为色彩元素。

形成通感以后，视觉元素能够完成对味觉感受、嗅觉感受、听觉感受等的传输，使人有多重的感官体验。

二、视觉传达设计中艺术通感的阶段（一）感觉转移感觉的转移是艺术通感的第一个阶段，是比较普通的通感，具备直观的特征。

人对外界条件的感官经验，由这样的感觉激发另一种感觉，比如人对外界的色彩接受，变为视觉感受，然后再引发多种感官的感受。

（二）表象叠加表象叠加是艺术通感的第二个阶段。

表象叠加在某种意义上来讲是多重的通感，完成了对感觉转移的高效深化以及多方面的拓展。

人借助自身的想象力，激发自身的感觉刺激，然后会得到多重感受的融合，进而产生多个感官的通感现象。

（三）通感意象通感意象是艺术通感的第三个阶段。

意象的含义是一种通过人工意愿处理的艺术形象。

视觉传达下现代元素在包装设计中的应用摘要：目前，人们在物质财富日益增长的情况下，消费水准也不断发展变化，人们的思想越来越开放，购物的心理也越来越追求个性化、特色化。

同时，各大公司如何在激烈的市场竞争下第一时间吸引消费者的眼球，怎样抓住消费者的心，是企业有待解决的问题。

在商品包装设计过程中，视觉传达下所传递的讯息也确定了消费者对商品的第一印象。

同时，传统单调的包装设计依然在激烈的市场竞争中没有竞争力，合理的运用现代潮流元素并将其用于新商品的包装设计中是一个非常好的选择，而且有助于通过视觉传递达到消费者和经销商之间的内在联系。

现代元素的加入无疑为产品了提供更多商机。

关键词：视觉传达；现代元素；包装设计引言视觉传达是视觉传达设计的直接目的，是通过标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现去向大众传达出视觉上的各种信息，视觉传达更加倾向于交互设计，注重交互体验和交互感受，其侧重点在于功能性，但同时也具备了平面设计的图形和颜色间的搭配，因此视觉传达也涵盖了视觉美学方面的内容。

本文基于视觉传达技术的角度去探讨视觉传达在包装设计中的实践应用策略，对视觉传达和包装设计的内涵与视觉传达技术对包装设计的作用影响进行分析。

1.视觉传达对产品包装设计的作用对于产品的陈列方式来说，设计人员通常会将产品的包装视觉设计和消费者的视感觉关联起来，加以合理地设置，包括角度、视觉信息以及消费者的视力状况等，从而把产品放置到合适的地方，从最大程度上引起消费者的重视。

同时，对某些外观较为精美、包装图形较为漂亮的产品而言，会给消费者带来好印象，使人感觉非常舒适，以此达成销售的目的。

2.包装设计的现状在市场经济的影响下，我国的包装设计现状不容乐观，面临着各种竞争与挑战。

在整体形式方面，包装的形式较为单一，品牌理念缺乏。

比如，有的包装十分粗糙，或者色彩不协调，或者文字不严谨，有的产品甚至根本没有包装。

这样的现象存在，仍然需要我们进行创新与发展。

包装设计的视觉三要素包装设计是通过人们的视觉进行传递。

视觉要素和设计语言是全世界通行的，而且随着时代的前进，视觉要素和设计语言的传递水平越来越高，下面由店铺为大家整理的现代包装设计中的视觉要素内容，希望大家喜欢!现代包装设计中的视觉要素包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不致破损，便于储存。

而现代包装，除了完成这些基本目的，逐渐成为产品设计不可或缺的一部分。

随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显。

优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购买欲，而且随着超级商场流通机制的普及发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的魅力成为促进购买的重要因素。

对易耗消费品来说，包装的促销作用尤其明显。

包装的视觉设计在设计方法和步骤上，与其它视觉传达设计有相同和相似的地方。

包装设计也必须以市场调查为基础，从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进行包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，进行文字、标志、图像等视觉要素的编排设计，做到信息内容充分准确，外观形象抢眼悦目，富于品牌的个性特色。

一、设计语言表达的整体性包装设计中的视觉要素是造型、构图、色彩、图案、纹样和字体的总和设计。

造型决定包装的骨骼体裁，构图体现包装的形象风格，色彩代表包装的精神面貌，字体直接反映包装的内容本质。

二、设计中的文字包装上文字包括牌号品名、商品型号、规格成份、数量批号、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等，这些介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分，比如化工、仪表、药品、食品、机械、文教用品主要靠文字来辨认，说明文字是包装中的一个重要部分。

文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义，它应该以表现商品特性为前提。

文字的装饰处理手法各异，用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆，使用得当还能以巧取胜，使人感到别具一格。

只要根据商品的特性进行合情合理的设计，无论结合其它形式还是单独使用，都能表现出包装个性和各种新意。

包装设计的认识范文第一，包装设计的视觉传达功能包装设计是商品的外观代表，是企业与消费者之间的第一线沟通窗口。

通过包装设计，企业可以定位和宣传其产品的特点和品牌形象，吸引目标消费者的目光并引起购买的欲望。

包装设计通过色彩、图案、字体和构图等视觉元素，使产品与众不同，给消费者留下深刻的印象。

第二，包装设计的功能性要求包装设计要满足商品的保护、便利和促销等功能性需求。

首先，它必须能够有效地保护商品免受损坏或腐败。

对于易碎品或易受污染的产品，包装设计需要考虑耐冲击、防震、防水等因素。

其次，包装设计需要提供便利性，使消费者能够方便地打开、取用和储存产品。

最后，包装设计还需要充分考虑促销的需求，通过独特的设计和有吸引力的外观，吸引消费者的关注并增加销售。

第三，包装设计的环保性要求随着社会的发展和人们对环境保护意识的提高，包装设计也需要考虑环保因素。

在设计包装时，要选择环保材料，如可降解材料或可回收材料，减少对环境的影响。

此外，包装设计还应尽量减少包装材料的使用量，减少废弃物的产生。

通过环保包装设计，企业可以提升其形象，获得消费者的青睐。

第四包装设计需要具备创新性和前瞻性，能够满足不断变化的市场需求和消费者的追求。

产品包装需要不断创新，与时俱进，使消费者感受到企业的活力和创造力。

通过创新的包装设计，企业可以增加产品的附加值，提高市场竞争力。

第五，包装设计的品牌识别功能包装设计是企业品牌呈现的重要载体，通过独特的设计元素或标志性的图案，消费者可以很快地识别出产品所属品牌。

品牌识别是品牌建设的核心要素之一，通过包装设计构建品牌形象和品牌文化，可以提升品牌知名度和认可度。

总结起来，包装设计在商品营销中具有非常重要的作用。

它不仅仅是产品的外观设计，更是一个载体，通过创造力、创新性和独特性，包装设计能够与消费者建立情感连接，传递品牌价值和产品信息，影响消费者的购买意愿。

因此，企业在进行包装设计时应充分考虑产品特点、市场需求和消费者心理，并结合环保观念，打造具有竞争力且符合时代潮流的包装设计作品。

浅谈包装设计在视觉传达设计中的发展应用摘要：随着经济的不断发展，消费品市场日益繁荣，许多商家为吸引消费者眼球在包装设计上投入大量精力。

根据有关数据显示，大部分消费者在购买商品时会比较在意产品的包装设计。

好的包装设计能够带来较强的视觉传达效果，在展示产品特点的同时，加深消费者对于产品的记忆。

因此，为提升包装设计的视觉传达效果，本文就围绕包装设计在视觉传达设计中的发展应用展开探讨关键词：包装设计；视觉传达；表现形式自古至今商品的包装设计就一直在不断发生变化，在我国包装设计有悠久的历史，随着地域以及产品的不同，包装的方式也不同。

视觉传达设计是以视觉作为媒介传递给观众，体现了产品的设计特征和内涵，随着科技的不断发展产品的材料也开始多样化。

视觉传达设计与我们的日常生活有很大联系，其主要作用是给观众传达信息。

一、视觉传达中的包装设计包装设计经历了数千年的发展，在变化过程中包装理念也会发生变化，每个时期的包装设计都有鲜明的时代烙印。

从科技的角度来看，包装设计的发展体现了科技的进步，新产品的产生代表了新的生产工艺出现，同时市场营销等也会随着包装改变而改变。

在包装设计时必须符合时代的变化特点以及消费者的喜爱，这样才能更体现出商品的价值。

（一）包装设计理念注重发展我国的包装设计发展较早，有长达数千年的历史且长期存在民间，其独特的包装设计特线路我国独特的民族传统。

这些包装设计随着时间的推移和科技的进步，演变出了丰富的内容，逐渐成为我国历史上不可或缺的一部分。

在现代包装设计中能够看到很多古代的包装设计元素，借鉴传统包装多样化的特点表现出我国独特的民族精神。

在传统包装设计中，对产品包装的实用性、随意性和抽象性追求较高，采用了多种的塑造方法，体现出我国的特色文化。

在传统文化中，大众受到了传统文化深深的影响，无论是生活方式还是习俗文化与传统元素息息相关，所以在传统包装设计中，融入了很多传统元素，包括易经的八卦、讲究天人合一与自然观念等等。

产品包装设计与视觉传达产品包装设计是一门关于如何将产品包装设计得更加吸引人、醒目并有效传递产品信息的艺术和科学。

它是消费产品购买过程中非常重要的一环，不仅是为了吸引目标消费者的眼球，也是为了在市场竞争中脱颖而出。

本文将从产品包装设计对于视觉传达的重要性以及如何进行优秀的包装设计两个方面进行探讨。

一、产品包装设计对于视觉传达的重要性1. 创造品牌形象：产品包装设计是建立品牌形象的重要一环。

一个令人印象深刻、独特的包装设计可以使产品从众多竞争者中脱颖而出，并树立起品牌的独特形象。

通过包装设计能够准确地传达产品的特点、品质和价值，增加消费者对产品的认可感和记忆度。

2. 吸引消费者注意：在繁杂的市场环境中，产品包装设计可以通过独特的颜色、形状、图案等元素吸引消费者的目光。

人们对于美观事物的特别偏好使得包装设计在吸引消费者注意方面起到了至关重要的作用，它能够打动消费者的情感并引发购买欲望。

3. 传递产品信息：好的包装设计可以通过图像、文字和图形等手段将产品的特点、功能、用途等重要信息直观地传达给消费者。

消费者通常通过包装上的信息来了解产品，因此包装设计需要直接明了地传达产品的核心卖点，以便消费者快速准确地认知产品。

二、如何进行优秀的包装设计1. 研究目标市场：在进行包装设计之前，设计师应该对目标市场进行全面的研究，了解目标消费者的需求、喜好和购买行为。

不同的市场有不同的文化、审美观念和消费习惯，只有深入研究目标市场，才能做出符合消费者需求的包装设计。

2. 突出产品特点：包装设计应该突出产品的独特特点，让消费者一眼就能够辨认出这是你的产品。

可以通过产品的标志性颜色、形状或者图案在包装上进行巧妙运用，以增加产品的辨识度和记忆度。

3. 选择合适的材料：包装设计不仅仅是外观的设计，也包括材料的选择。

合适的包装材料可以加强产品的质感和品质感，并且保护产品不受外部环境的损害。

在选择包装材料时，要考虑产品属性、市场定位以及环保因素等多个因素。

探析平面设计中的视觉元素对包装设计的影响——以食品包装创意设计为分析视角□黄艳玲摘要：色彩、肌理、图形是包装设计中的重要视觉元素，能够直观且生动地传达商品信息。

只有具备较强体验感、创意性的包装，才能更好地将商品信息展示给消费者。

食品包装创意设计有着一定的特殊性，是平面设计领域的重要分支环节，其和文字设计、广告设计有着相通性，同时能够带给人视觉上的冲击，有效吸引消费者的注意。

关键词：平面设计视觉元素食品包装设计充满设计感的食品包装设计能够让消费者看到第一眼时就留下比较深刻的印象，也能够更好地反映出产品的品质。

色彩、文字、图形等元素，都能够在包装中直接反映出产品的综合品质，给消费者留下深刻的印象，以达到提升销量的目的［1］o一、平面设计视觉元素中色彩变化对食品包装设计的影响自然界内的颜色和人们的语言都能够成为沟通与表达的工具。

曾经有人做过一个实验：将相同品质的牛奶分别倒入一个白色杯子、一个黑色杯子，让不同性别、年龄的50名被测试者选 择，有74%的人选择白色杯子的牛奶，认为其品质、口感更好［2。

从这个实验分析能够发现，白色杯子和牛奶的颜色是一致的，所以多数人会自然而然地将它与牛奶联系起来；而黑色的杯子是与牛奶相反的颜色，人们一般会从内心觉得这杯牛奶是不安全的，心中会产生一些负面的联想。

基于这个原因，目前市场上销售的牛奶大多选择以白色调为主的包装（图1）,较少有生产者愿意使用黑色的包装。

可以说，人们往往会因为颜色而改变心理状态，颜色在一定程度上直接影响人们对于商品的选择。

二、平面设计视觉元素中色彩与肌理对于食品包装设计的影响色彩有着鲜明的特性，也是人们在观赏一件事物时往往先注意到的元素。

在食品包装设计中，设计者需要注意以下两个方面：其一，能够有效表达出食品的特性;其二，能够更好地引起消费者的共鸣。

在食品包装设计环节，设计者需要利用色彩的象征表现出不同商品的不同特色。

色彩是设计中最重要、直接的表达元素之一。

简析包装视觉设计的表现内容摘要：包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。

通过对包装视觉设计要素的分析阐述了包装视觉设计对商品开发和市场销售的重要作用，从而使设计更具操作性。

关键词：视觉设计；包装；表现内容在琳琅满目的商品世界中，唯有亮丽的色彩，与众不同的图案造型，生动地展现产品个性形象，才能使消费者一见钟情。

现在人们的生活节奏日益加快，在与商品接触的过程中，人们审美情趣也有很大改变。

过去人们讲究灰素与淡雅，讲究均衡、和谐的格调，结实耐用的包装材料，而今天更趋向于力感、动感、强烈而富于变化的直感，绿色环保的包装材料。

现代设计讲求破除规矩、平板的格式，讲究富于创造性的，生气勃勃的审美感已成为一种潮流，以往繁琐绮丽的风格已被现代设计中简洁、大方、明快的格调所取代，给人们在忙碌的生活中得以放松，从而吸引消费者的注意，给消费者以审美愉悦，激发购买欲，所有这些正是包装设计的有强烈的视觉冲击力所带来的效应。

包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。

在这一创造活动中包装成为表达产品联系消费者视知觉的重要媒介。

为了使包装更具市场竞争力，体现包装设计的独特性，所以有必要对视觉设计各个要素的功能与表现形式进行分析和探讨。

1 图形的功能性与表现形式1.1包装图形的功能性：图形除了能将产品特质呈现外，并具有快速传达及易于记忆的功能，依图形使用动机、功能性而言，可分为四个特质：（1）产品的再现；（2）产品的联想与象征；（3）品牌印象强调；（4）美化与装饰作用。

1.2包装图形的表现形式：在包装中图形的表现形式，包装设计受到艺术绘画的思潮影响深远，因而在包装图形之外观上，视觉传达出来的形象，通常可归纳为“具象图形”、“半具象图形”、“抽象图形”等三大类型。

视觉要素与包装设计作者：孟凯宁来源：《电影评介》2008年第04期摘要从某种意义上讲，视觉传达设计就是“图形语言化”和“语言化图形”的过程。

为了达到信息传达的目标，设计师需要始终不渝地寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言。

而视觉语言创新的重中之重在于对文字、图形、色彩这三大视觉元素的创新以及这三大元素相互之间的美学性构成的创新。

关键词要素包装设计视觉传达现代社会的包装设计日新月异，要求也日趋严格，作为传达产品信息功能的载体，包装设计已经成为产品包装的重要组成部分，它担负着对产品的信息传达和宣传的重任，同时，它也是产品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。

随着人类社会从工业化社会到信息化社会的发展，视觉传达设计经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几大阶段的演变，最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。

对于每一位“为传达而设计”的设计者来说，如何正确、充分地传达信息是我们始终要面临的中心问题。

但是，在当今社会，由于科技的进步，社会环境和社会秩序的更新，各种视觉媒介的充斥，影响着人们的思维、观念和感情，仅仅把传达信息的关键词定位于正确和充分显然是不够的。

从某种意义上讲，视觉传达设计就是“图形语言化”和“语言化图形”的过程。

为了达到信息传达的目标，设计师需要始终不渝地寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言，借以表现传达自我的设计理念和艺术主张。

而视觉语言创新的重中之重在于对文字、图形、色彩这三大视觉元素的创新以及这三大元素相互之间的美学性构成的创新。

而对于设计师来说，每种视觉元素都是其表现自己设计作品的功能与风格的基本要素，在选择这些视觉元素来传达信息时，应该突破一般视觉所习惯的东西，力求以简约化、符号化的形式表现最为丰富的内容。

设计要素1、文字要素包装设计中的文宇是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段，其包含的内容有：产品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。