一、名词解释
1、公益广告
2、商业广告
3、感性广告
4、千人成本
5、亚广联
6、媒体计划
7、广告代理制8、广告主
9、广告创意10、广告定位
11、广告文案12、整合营销传播
13、广告主体14、逆向创意法
15、观念广告16、广告环境
17、创意的垂直思考法
18、广告提案
19、广告
20、品质定位
21、直投广告
22.广告策划
23、形象广告
24、4Ps、4Cs 和4Rs
25.广告代理制
二、问答题
1、中国古代最主要的广告形式有哪几种？
2、中国当代广告业是从哪一年开始恢复的？以什么电视台播出的人参桂酒和什么电视台播出的西铁城手表为标志？
3、提炼广告主题应从哪些方面考虑？
4、什么是广告创意的垂直思考法？
5、为什么说消费者特性会影响广告表现？
6、广告活动中的“AE”制是什么意思？
7、什么是广告的功效定位？
8、广告的积累性效果是指什么？
9、为什么说社会文化环境对广告活动会产生影响？
10、处于衰退期的产品广告应该如何做？
11、什么是广告目标？企业广告目标有哪几种？
12、广告创意中，“潜影淡出”是什么意思？
13、确定广告目标时应该考虑哪些因素？
14、广告标语的主要创作方法有哪些？
15、广告提案有什么作用？
16、广告定位的核心是什么？
17、广告的最终目标是什么？
18、“氓之蚩蚩，抱布贸丝”反映了古代什么样的广告形式？
19、广告作品中为什么要有明确的广告主？
20、广告标题有什么功能？
21、什么是广告的千人成本？
22、什么是广告环境？广告环境包括哪些层面？
23.影响消费者行为的主要因素有哪些？
24、小众广告媒体指哪些媒体？
25、专业广告组织有哪些职能？
26.如何实行传播手段一体化？
三、填空题
1、按照对消费者的影响程度，广告效果可分为：
、、、。
2、推广组合是把、、、有效地组合的整体传播活动。
3、影响广告表现的因素有
、、、。
4、广告定位的三种基本策略是：
、、。
5、广告宣传的规模效应包括：
、、、。
6、广告定位的两种方法是：
、。
7、实体定位的三种基本方法是：
、、。
8、广告表现的三种方式是、、。
9、广告活动的构成要素有：
、、、。
10、广告活动的参与者有：、、
、、。
11、广告表现的三种方式是、、。
12、广告对公众心理的影响过程（即艾德玛法则AIDMA）包括：
、、、、。
13、广告表现的符号有、两大系统。
14、市场分析包括：
、、
等。
15、应该从
、、、、等方面提炼广告主题。
16、报纸广告的版面可分为：
、、、、。
四、判断题（在正确答案后面画√，在错误答案后面画×）
1、是非定位，是利用其他已经存在的、已知的定位，来说明本产品位置的方法。（）
2、逆向创意方法是，不遵循常规的逻辑思维，而是倒过来思考问题，从反向中得出创意概念和主题。（）
3、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。（）
4、广告文案包括广告策划书、媒体计划书、广告预算书等。（）
5、广告文案的间接标题不要求包含广告的主要内容，也不在标题中点明广告主题，而是用具有文学色彩的语句诱导读者阅读正文。（）
6、广告文案的直接标题不要求包含广告的主要内容，也不在标题中点明广告主题，而是用具有文学色彩的语句诱导读者阅读正文。（）
7、比较式标题是通过与同类商品相比较，突出本商品独特之处的表现形式。（）
8、逆向创意方法是，不遵循常规的逻辑思维，而是倒过来思考问题，从反向中得出创意概念和主题。（）
9、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。（）
10、广告文案包括广告策划书、媒体计划书、广告预算书等。（）
11、广告文案是指广告作品中的语言文字部分，包括广告策划书、广告媒体计划书、广告预算、广告作品的图片、色彩、变形字等要素。（）
12、正向劝说就是只向消费者介绍有利于自己的事实的方法。反向劝说是指向消费者同时提出有利和不利的事实，通过驳斥后者，来证明前者的方法。（）
13.选择名人作广告时，名人要和广告目标定位、广告宣传策略、广告诉求内容相一致。（）
14、一面提示的方法是告诉消费者购买或使用某一商品，将可以得到的种种好处，赞许消费者的选择是正确的。两面提示的方法是一种警告，告诉消费者若不购买或不使用某一商品，将可能遇到的什么危险。（）
15、根据市场调查来的信息内容和要求，作出直观性的判断，形成迎合性的广告意境，市场需要什么，就做什么广告，顺应市场要求，这种方法叫做逆向创意法。（）
14、如果广告传播目的是影响消费者态度，使他们长期对商品保持良好的印象，则应该运用感性诉求。（）
15、如果广告信息是介绍产品形象、人员形象、管理形象、实力形象和人格形象等，就应该选择电视媒体做广告。（）
16比附定位是利用其他已存在的、已知的定位，来说明本产品位置的方法。（）
17、创作独特的销售主张认为，广告应该把注意力集中在产品的特点和消费者的利益上，寻找商品之间的差异，选择消费者最容易获得认知的一个说辞作为广告主题，这个说辞具有独特性。（）
18、电视广告要尽量做到用声音说话，用声音突出主要信息，抓住观众的注意力。具体的、直观的信息主要通过声音来表现，而抽象的信息则通过画面表现，画面与声音相互补充，使观众获得更丰富的信息。（）
五、论述题
1、论述商品生命周期与广告策划的关系。
2、你对选用明星做代言人有什么看法？
3、如何理解整合营销传播理论中的传播手段一体化观点？
4、在对媒体进行评估时，要考虑广告目标公众与媒体受众之间的相交关系。请分析这种关系对媒体选择的影响，并解释媒体质量评估参数。
5、请比较报纸广告与电视广告的优势和劣势。
6、论述时代和人文特征对广告表现的影响。
7、举例说明垂直思考法在广告中的运用。
8、如何理解“电视广告要用画面说话”这句话？
9如何运用感性诱导与理性诱导
10、如何理解整合营销传播理论中“一个声音”的观点？
六、写作题
