我国图书网络营销论文
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网络环境下图书市场营销的对策分析
网络环境下图书市场营销的对策分析在当今的互联网时代，网络环境下的图书市场营销越来越受到各个领域的重视，而面对如此激烈的市场竞争，如何制定出合适的营销策略成为了图书企业需要解决的问题。
本论文将综合运用文献研究法、调查问卷法、实地访谈法等研究方法，分析了网络环境下图书市场营销的现状，提出了一些有效的对策建议，以期为图书企业营销策略的制定提供一些有益的参考。
一、网络环境下图书市场营销的现状1、市场竞争激烈随着互联网的不断发展和普及，越来越多的图书企业进入了网络市场，竞争变得异常激烈。
网络环境下，图书企业只有通过深入了解市场需求和竞争对手的情况，才能制定出更加精准的营销策略，获取更多的市场份额。
2、消费者需求多变随着社会发展和人们生活水平的提高，人们对图书的需求也在不断变化。
有些人喜欢看文学类书籍，有些人则更喜欢读科技类文章，因此图书企业需要及时了解这些变化，针对不同类型的消费者进行推广营销。
3、品牌知名度的重要性网络下的图书市场，品牌知名度成为了企业事实上不可回避的问题。
品牌知名度是企业在市场传播中所形成的良好形象，是提升企业销售优势的重要条件之一，因此网络环境下的图书企业必须加强品牌塑造和推广。
4、营销手段的多元化在社会经济的快速发展下，消费者的接触的途径也变得越来越广泛和多元化。
此时，图书企业必须采取更为多元化的营销手段，包括视频、音频、文字等多种形式，并通过不同的平台途径进行推广，从而更好地接触到不同的消费者群体。
二、网络环境下图书市场营销的对策分析1、营销策略的多样化图书企业必须根据市场的不同需求和特点，制定出多样化的营销策略，瞄准不同人群的需求。
例如，对于文学类读者，企业可以加强与文学社团、学校合作，开展线上线下活动，打造文学读书氛围，增加销售量；对于科技类读者，则可在网站文章栏目中发布作者访谈、一些热门科普资料、科技经验等等，以增加用户粘性。
2、品牌塑造的重视网络下的图书市场缺少实体店的客户流量优势，要通过良好的品牌形象来获得用户认同。
浅谈图书的网络营销
浅谈图书的网络营销电子商务的广泛应用降低了企业经营、管理和商务活动的成本，促进了资金、技术、产品、服务和人员在全球范围的流动，推动了经济全球化的发展。
目前，电子商务的应用已成为决定企业国际竞争力的重要因素，美国亚马逊、Ebay以及中国的阿里巴巴等公司的成功说明电子商务正在引领世界服务业发展，并影响着未来商业发展模式。
一、图书网络营销的可行性随着市场环境的发展完善、消费者的消费观念更新，网上销售产品也会不断产生新的内容，表现出新的形式。
每个企业在介入电子商务之前，都应该问自己一个问题：我的产品适合网上销售吗？因为，从理论上讲任何产品都可以在网上销售。
但在市场实践中，并不是所有产品都适于在网上销售。
下面根据图书产品的特征并结合电子商务的优点来分析图书这种产品从事网络营销的可行性。
（一）图书产品的特征图书是人类用来记录一切成就的主要工具，也是人类交融感情，取得知识，启迪智慧，传承经验的重要媒介。
在这个信息爆炸的时代，可以毫不夸张地说，图书已成为人们生活的必需品。
图书产品的特征主要有：1.使用周期长。
图书没有保质期，年代越久的经典著作越有研究价值。
2.品种极其丰富、受众极其广泛。
图书产品大致可以分为：计算机、外语、文学、艺术、经管、科技、法律、历史、政治、军事、娱乐时尚、进口原版图书等五六十种之多，而且图书属于大众化产品，读者极其多，市场非常大。
3.内容全面、可靠，而且其质量容易控制，价格也相对便宜。
4.不易损坏，易于包装、储存、运输和销售。
(二)电子商务的优点电子商务，简而言之，就是在网上进行商品或服务的买卖。
企业在网上建立一个全天候的、不受地域限制的、安全可靠的网上交易市场，通过互联网进行商品营销，扩大市场范围，为企业创造更多商机，让消费者更加满意。
通过企业上网，密切企业与消费者的关系，实现商家与客户在产品设计、生产和销售方面的互动，满足客户需求的个性化要求，节约交易时间与费用。
电子商务主要有以下优点：1.虚拟性。
图书馆营销现状及策略研究论文（通用12篇）
图书馆营销现状及策略研究论文（通用12篇）图书馆营销现状及策略研究论文（通用12篇）在日常学习和工作中，大家都接触过论文吧，借助论文可以有效训练我们运用理论和技能解决实际问题的的能力。
那么，怎么去写论文呢？下面是小编为大家收集的图书馆营销现状及策略研究论文（通用12篇），希望对大家有所帮助。
图书馆营销现状及策略研究论文篇11.图书馆营销概念营销最早为经济学概念，于20世纪发源于美国，其定义为：个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足自身需求和欲求的一种社会和管理过程。
现代营销学早已被拓展到图书馆等非营利领域。
国外对于图书馆营销的研究很早即出现并已经较为成熟。
图书馆引人营销理念，源自营销学泰斗菲利普?科特勒在20世纪七十年代出版的《非营利组织战略营销》一书。
1977年加拿大皇后大学企业管理学系教授劳伦斯撰写的《图书馆：一种可营销的资源》一文，强调图书馆的管理应以读者为中心，图书馆员应利用营销的技巧，不断创造机会，促进图书馆发展。
在营销学家的倡导下，图书馆学家对如何将市场营销原理与方法应用到图书馆领域开始投入研究并推动图书馆开展相关实践工作。
1997年，国际图联（IFLA)专业委员会设立“管理与营销专业组”，其宗旨是诠释图书馆营销，促进相关专业人员的培养以及在全球范围内普及和推广图书馆营销理念。
2001年，为更好地宣传图书馆营销理论，推动世界范围内的图书馆信息服务，IFLA设立“国际营销奖”，以表彰在这一方面作出突出成绩的组织与机构。
图书馆营销的核心理念就是以读者为中心、需求为导向，利用市场营销原理、策略和有效方法，运用于图书馆的管理以及其非营利性的信息服务当中，让图书馆的信息资源得以充分挖掘和利用、服务水平不断提升，满足读者获取优质信息产品和高效信息服务的需求，从而使广大公众了解图书馆、依赖图书馆、加人图书馆，让图书馆成为提供信息服务的中心。
2.开展围书馆营销的必要性市场营销就是在充分了解客户需求的基础上，通过一系列策略和方法，使商品得到客户最广泛的了解和接受。
我国图书网络营销问题及对策研究
我国图书网络营销问题及对策研究目录我国图书网络营销问题及对策研究 (1)摘要 (1)Abstract (2)绪论 (3)1图书网络营销概述 (5)1.1网络营销的概念 (5)1.2图书网络营销的意义 (5)1.2.1改善出版社与销售商以及读者三者间的关系 (5)1.2.2提高物流水平，有效降低库存 (6)1.2.3为读者提供更为便捷有效的购买渠道 (6)1.2.4有助于出版社形成价格优势 (6)1.2.5我国网络图书营销现状 (7)2我国图书网络营销存在的问题 (7)2.1图书出版社的营销理念方面 (8)2.2读者的消费习惯方面 (8)2.3图书销售网络渠道的建设方面 (9)2.4网络交易双方信用方面 (9)2.5物流方面 (10)3改进图书网络营销的策略 (10)3.1转变并更新营销观念 (11)3.2优化网络图书营销的渠道 (11)3.3完善企业的组织建设 (12)3.4发挥政府作用 (13)3.5选择并优化物流模式 (13)结语 (14)参考文献 (15)致谢 (17)摘要网络营销是近几年随着互联网技术的发展而产生的一种营销模式，互联网上的图书营销能够让用户通过网络更为便捷的获取到自身所需的各种信息，企业也通过不同的手段推送相关的商品信息并进而促成消费行为的一种营销模式。
通过对网络虚拟社会的构建，网络营销实现了商家与消费者的信息互动，并使得信息的传播广度以及持久度获得极大的提升。
基于此，本文以图书网络营销为研究内容，在分析了相关概念的基础上对我国当前的网络图书营销现状进行了分析，阐述了我国网络图书营销在营销理念、消费习惯、网络渠道的建设、网络交易双方信用以及物流等方面当前存在的问题，并在此基础上提出了相应的改善策略，如转变并更新营销观念、优化图书营销的渠道、发挥政府作用、优化物流模式等，以期为我国图书企业的相关实践提供一定的理论依据。
关键词：图书；网络营销；问题；营销策略AbstractNetwork marketing is a kind of marketing mode that comes into being with the development of Internet technology in recent years. The book marketing on internet can make it easier for users to obtain all kinds of information they need through the network. Enterprises also push relevant commodity information through different means and then promote consumption behavior of a marketing model. Through the construction of network virtual society，network marketing realizes the information interaction between merchants and consumers，and makes the information spread breadth and lasting degree to be greatly improved. Based on this，this paper takes the book network marketing as the research content，and analyzes the related concepts on the basis of the current situation of our country.This paper expounds the problems existing in the marketing concept，consumption habit，network channel construction，credit of both sides of network transaction and logistics in our country's network book marketing，and puts forward the corresponding improvement strategies on this basis. For example, changing and renewing marketing concepts, optimizing the channels of book marketing, giving play to the role of the government, optimizing the logistics model, etc.In order to provide a certain theoretical basis for the relevant practice of Chinese book enterprises.Keywords: internet; book marketing; present situation; marketing strategy绪论在当前的信息时代的背景之下，互联网给人们的生活带来了深刻的影响，人们的日常生活以及工作都离不开各种移动设备，企业的营销以及推广活动也往往依赖于广泛的用户移动终端，图书行业的管理以及营销也不例外。
我国图书行业网络营销问题及对策分析
成 为 当 今 图书 营 销 发 展 的 主 流 方 向 。
１ 网 络 营 销 概 述
图 书 网络 营 销 是 指 图 书产 品充 分 利 用 互 联 网 等 新 媒 体 进 行 传 播 、 动 、 价 ， 进 传 播 行 为 的影 响 力 达 成 ， 终 推 互 评 促 最 动 产 品 数 量 与 销 售 规 模 的增 长 ， 传 统 的 图 书 营 销 “ 关 注 与 只 过 程 ， 关 注 效 果 ； 注 意 信 息 传 达 ， 重 视 信 息 反 馈 ” 着 不 只 不 有 根 本 的 不 同 。 图 书 实 行 网络 营 销 ， 仅 可 以 增 加 直 销 产 品 不 的 比重 ， 少 销 售 中 介 和 促 销 费 用 ， 且 可 以扩 大 市 场 覆 盖 减 而 面 ， 高运营效率 ， 提 大大降低 运 营成本 ， 而 提高 经济 效益 。 进 图书 网络 营销（ Ｄｌ ｅＢ ｏ ｒ ｅｉｇ 是 借助 互联 网的 Ｏｎ ｉ ｏ ｋＭａｋ ｔ ） ｎ ｎ 多 媒 介 功 能 ， 用 全 新 的 理 念 、 式 ， 过 一 系 列 网 络 营 销 采 方 通 策 划 ， 定 出详 细 而 全 面 的 图 书 网 络 营 销 方 案 ， 大 程 度 地 制 最 促 成 出版 商 或 是 书 店 图 书 的 交 易 的新 型 营 销 模 式 。 图 书 网 络 营 销 与 传 统 图 书 营 销 模 式 不 同 ， 更 加 注 重 其 利 用 网 络 平 台 的 便 捷 性 、 动 性 、 成 本 性 、 时 空 性 ， 读 互 低 超 与 者 进 行 互 动 交 流 ， 择 目标 消 费 者 ， 终 以 多 样 的 网 络 宣 传 选 最 形 式 、 低 的成 本 让 图 书 信 息 超 时 空 覆 盖 极 大 群 的 读 者 ， 最 实 现 图书 的精 准 营 销 。 图 书 网 络 营 销 不 是 简 单 的 图 书 网 上 销 售 ， 是 一 项 系 统 工 程 。 图 书 网 络 营 销 需 要 宣 传 前 期 对 图 而
浅谈图书的网络营销
浅谈图书的网络营销一：引言1. 背景介绍：随着互联网技术的快速发展，图书行业也逐渐进入了数字化时代。
2. 目的和意义：本文旨在探讨如何利用网络平台进行图书推广与销售，并提供相关策略和建议。
二：市场分析1. 图书市场现状：对当前国内外图书市场情况进行概述，包括规模、增长趋势等方面。
2. 网络购物习惯调查结果：通过用户调查数据分析，在线购物已成为主流消费方式之一。
三：网络营销策略A) 建立专业网站：i) 设计吸引人眼球且易于导航的页面；ii) 提供详尽而准确地产品信息；iii）优化搜索引擎排名以提高曝光率；B) 社交媒体宣传：i）选择合适社交媒体平台并制定相应内容发布计划；ii）积极参与读者群组或论坛活动来增加品牌知名度；iii）运用微博/直播功能开展在线阅读分享会等活动；C) 内容营销：i）撰写优质博客文章或发布有价值的图书评论；ii）与行业内意见领袖合作，进行联合推广活动；iii）制作吸引人眼球且具备分享性的视频内容；四：网络渠道拓展1. 在线平台选择：分析不同在线平台特点和用户群体，并提供适用于每个平台的策略。
2. 跨境电商发展机遇：介绍跨境电商对图书出版产业带来的新机会。
五：数据监测与分析A) 数据收集工具及指标选取：i) 使用Google Analytics等工具追踪网站流量和转化率；ii) 分析社交媒体互动情况以了解受众反馈。
B) 数据应用案例研究:i）通过数据挖掘技术识别潜在读者兴趣并针对性地开展宣传活动;ii）根据购买历史记录实施精准定向广告投放;六：法律名词及注释（附录）- 版权(Copyright): 法律保护创作者原创作品权益, 确保其享有经济利益和署名权。
- 网络侵权：未经授权在互联网上使用他人作品，涉及版权法违规行为。
七：结论通过网络营销策略的实施，图书出版商可以更好地利用数字化时代的机遇，并提高图书推广与销售效果。
附件：1. 图表数据分析报告；2. 营销计划执行进度表；本文所涉及的法律名词及注释：- 版权(Copyright): 法律保护创作者原创作品权益, 确保其享有经济利益和署名权。
剖析图书馆的网上信息营销必要性及策略
剖析图书馆的网上信息营销必要性及策略摘要：通过分析网络环境下图书馆网站的现状，阐明了图书馆开展网上信息营销的必要性，进而对图书馆的网上信息营销策略及其所牵动的机构调整进行了探讨。
关键词：图书馆网络营销图书馆营销一、图书馆上网现状分析在因特网席卷全球的时候，大大小小的图书馆网站也出现在我们面前。
它不是独立的个体，是图书馆实体服务的延伸。
在这里，用户可获得与实体服务相同或更加多元化的服务。
图书馆网页可以揭示馆藏资源、网上相关信息资源及图书馆服务，同时也体现出图书馆自身的形象。
它是了解信息的窗口。
目前，国内在网上设主页的图书馆主要为大中型公共图书馆，科研图书馆和高校图书馆。
笔者近日在，上可检索到国内69家公共图书馆网站，60家高校图书馆网站，5家科研图书馆网站，以及一些非图书馆人士建立的图书馆网站，如口红图书馆，水资源图书馆，围棋图书馆和房地产图书馆等。
从中可看到，图书馆网站提供的服务分为3个域区:①浏览区。
包括本馆简介、服务指南等。
②检索区。
包括书目检索、数据库检索等。
③资源区。
包括新书推荐、馆藏推荐等。
图书馆网站现存许多问题。
大部分主页的内容设置单一、雷同，仅是对本馆的基本情况和服务项目进行介绍，实用性、深层次信息较少;网上的数据库为原封不动的“购买品”，体现不出自己信息收藏特点;不能对网页进行定期维护和及时更新;各馆开发出的信息资源多为自用，数据库没有实行统一标准，重复建设严重;向公众提供咨询服务的功能较弱，不能主动、及时地提供各种资讯服务;图书馆网站太“严肃”，没有轻松的空间。
也就是说，图书馆网站在用户群中尚未树立崭新的信息服务主体形象，被定位于固定模式。
显然，这对图书馆事业的发展是极为不利的。
二、图书馆开展网上信息营销的必要性图书馆网站的价位图书馆保存着人类的文化遗产。
网络时代，图书馆网站也一如继往地完成这一使命。
在互联网高速发展的今天，似乎有众多的机构可提供网络服务。
但是，只有在图书馆，用户才有可能得到完整的网络服务。
全媒体时代图书网络营销分析
全媒体时代图书网络营销分析摘要：随着科技技术的迅猛发展，网络、智能手机、微博、微信等新媒体以其信息量大、时效性强、覆盖面广、互动性强等特点影响着人们接触和选择传媒的方式，深刻改变着传统媒介的格局，为图书销售带来了机遇，同时也形成了挑战。
图书要想得到生存和大力的发展，就必须对传统的营销模式进行不断的创新和突破，促进全媒体背景下图书的发展。
关键词：全媒体；图书营销；策略中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）15-0111-021 全媒体的特点全媒体表示在新媒体以及传统媒体的融合进程中，全面整合和运用多种媒体形式以及传播手段。
全媒体下的媒体信息具有以下几个显著特点。
1.1 交互性即信息发布者可以将信息内容通过媒介传递给信息接收者；同时，信息接收者也可以将阅读后的反馈信息在线传递给信息发布者，甚至可以在信息接收者之间实现信息共享与互动。
1.2 实时性由于互联网传输的速度优势无可比拟，因此通过新媒体形式传输的信息内容具有实时发布的特征，这节约了大量的传输时间成本。
1.3 协同性由于全媒体采用的信息传输方式具备多种形式，而且相互之间可以配合使用，因此这对强化读者在某一时段集中接受信息提供了便利。
1.4 集成性全媒体下的信息内容在编辑处理环节有着旧媒体不具备的便捷性，它可以将所需传递内容在短时间内整合成信息模块并发送给读者。
可以说，全媒体时代的出现，无论是对传统媒体，还是对新媒体来说，有机遇，也极具挑战性。
2 全媒体时代图书网络营销的意义随着全媒体时代的出现，已经很难区分出新旧媒体的界限了。
信息时代的到来使得营销理念、营销模式发生了很大的变化，传统的以平面媒体作为主要的信息传播方式，已经不能满足发展的需求了。
现在的图书营销在全媒体时代的浪潮中，影响也越来越大。
现阶段图书营销的发展趋势就是借助网络在信息传递方面快速、精准的特点，向读者实时地传递图书信息。
同时，还可以根据相关需求制定出个性化、特色化的传播，根据需求与媒体资源进行融合，进行跨媒体传播，吸引更多的读者，进一步提高出版企业的利润。
网络环境下图书市场营销的对策分析-以新华书店为例论文
我国的市场营销理论研究起步相比较而言较晚，我国的理论研究是对国外成熟的市场营销体系吸收并内化的基础上研究形成的。近些年来也取得了巨大的进步，可以那么说，市场研究的发展同时也见证了中国计划经济的发展，特别是在1978年之后，中国引进了大量国外市场管理最佳实践，并开发了一些符合中国社会经济发展特点的营销实践内容。但是在中国营销学发展的过程之中，由于受多年计划经济的影响，企业市场营销也遇到了许多挑战。譬如：市场秩序急需规范、引进理论较多，消化吸收不够等的问题。在这过程中，中国许多学者也探讨了很多富有特色的营销理论，譬如深度分销的提出、品牌要树立超级符号、超级话语的创意，随着国内企业实力的进一步提高，中国还将总结出更多适合本国企业实际情况的营销理念。
据国家统计局最新三年数据，仅2018年一年，图书市场的零售销售额就为1223.59亿元，受网络冲击较大。在国外，亚马逊等网络书店也开始抢占实体图书市场，O2O作为一种新的模式近些年被广泛采用于图书销售。在国内研究领域，对于互联网下实体图书市场营销，目前我国还处于初级阶段，鲜少有关于实体书店在网络时代营销策略方法的研究。
Key words:Xinhua bookstore ,Marketing ,Model entiБайду номын сангаасy bookstore ,Book distribution
新华书店作为国内一家古老的国有图书发行公司，在全国范围内拥有庞大的图书销售系统。尤其是党的十九大以来，全民读书风兴起，中国梦的复兴离不开文化产业的崛起。但是面对互联网时代的到来，实体图书市场机危并存，此篇论文主要以新华书店为例子，研究在互联网影响之下实体图书市场的销售。
关键词：新华书店，营销模式，实体书店，图书发行
Abstract
Xinhua Bookstore has been a state-owned traditional culture company for over 80 years. However, as the Internet age of the 21st century, the rise of online marketing has led some online bookstores to rapidly take over the operating share of the physical book market. Analyze your strengths and weaknesses and develop the right marketing strategy.
据国家统计局最新三年数据，仅2018年一年，图书市场的零售销售额就为1223.59亿元，受网络冲击较大。在国外，亚马逊等网络书店也开始抢占实体图书市场，O2O作为一种新的模式近些年被广泛采用于图书销售。在国内研究领域，对于互联网下实体图书市场营销，目前我国还处于初级阶段，鲜少有关于实体书店在网络时代营销策略方法的研究。
Key words:Xinhua bookstore ,Marketing ,Model entiБайду номын сангаасy bookstore ,Book distribution
新华书店作为国内一家古老的国有图书发行公司，在全国范围内拥有庞大的图书销售系统。尤其是党的十九大以来，全民读书风兴起，中国梦的复兴离不开文化产业的崛起。但是面对互联网时代的到来，实体图书市场机危并存，此篇论文主要以新华书店为例子，研究在互联网影响之下实体图书市场的销售。
关键词：新华书店，营销模式，实体书店，图书发行
Abstract
Xinhua Bookstore has been a state-owned traditional culture company for over 80 years. However, as the Internet age of the 21st century, the rise of online marketing has led some online bookstores to rapidly take over the operating share of the physical book market. Analyze your strengths and weaknesses and develop the right marketing strategy.
图书销售系统毕业论文
图书销售系统毕业论文本篇毕业论文是基于图书销售系统的设计与开发，旨在探讨如何利用计算机技术，开发出一款高效、安全、易用的图书销售系统。
本篇论文共分四个部分：绪论、需求分析、系统设计与功能实现、系统测试与总结。
一、绪论随着科技进步和互联网普及，越来越多的人开始选择网购图书。
为了迎合顾客的需求，许多书店也开始建立网店，开展电子商务。
本文将设计一款基于电子商务的图书销售系统，以提高书店的运营效率，为顾客带来更好的购物体验。
二、需求分析1.功能需求（1）注册登录功能。
系统应当提供用户注册和登录功能，以维护用户信息的安全性和方便用户进行后续操作。
（2）浏览商品功能。
用户可以通过系统浏览图书的各类信息，如价格、封面、作者等。
（3）购买商品功能。
用户选择商品后可以加入购物车进行结算，支付成功后即可下单。
（4）查看订单功能。
用户可以在系统中查看自己的订单详细信息。
（5）评价商品功能。
用户可以对购买过的商品进行评价，提供参考信息给其他用户。
（6）管理员后台管理功能。
管理员可以对系统进行管理，包括商品管理、订单管理、用户管理等。
2.运行环境需求（1）操作系统：Windows或Linux。
（2）开发语言：Java。
（3）数据库：MySQL。
（4）Web服务器：Tomcat。
3.性能需求（1）系统应当能够支持大量用户同时使用，不出现卡顿、死机等现象。
（2）系统应当具有较好的用户体验，简单易用、操作流畅。
（3）系统应当具有较高的安全性，防止黑客攻击、信息泄露等问题。
（4）系统应当有足够的稳定性，能够长期运行，不出现崩溃等问题。
三、系统设计与功能实现1.系统架构设计系统采用B/S结构，即浏览器/服务器结构。
前端采用HTML、CSS、JavaScript等技术，后端采用Java语言，使用MySQL数据库进行数据存储。
2.数据库设计数据库包括用户表、商品表、订单表和评价表。
（1）用户表：存储用户的信息，如用户名、密码、邮箱、手机号等。
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我国图书网络营销论文
1图书网络营销是必然趋势
图书的网络化营销尚处在发展初期，网络管理方式和手段还不成熟。
计算机网络主要是计算机技术、通讯技术的结合产物，计算机网络是通过物理的通信线路将若干在不同物理位置的计算机终端和其他相关设备连接而形成。
通过计算机网络可以实现不同计算机设备之间的信息通讯和共享。
图书网络化营销是图书界的必然趋势，它为图书营销界提供了信息管理和营销的新纪元。
图书网络化营销不属于教育网的范畴，而是属于电子商务的范畴。
它不是在出版社内部应用，管理图书社内部的相关图书信息，而是通过互联网建立出版社、客户和经销商之间的复杂联系。
有了网络化营销方式，图书的出版和营销就变得更有针对性。
所以图书的网络化营销成为图书的一种全新的营销方式，也是图书营销的必然趋势。
2图书网络化营销的现状
虽然现在我国已经有很多出版商和经销商选择了网络营销的方式，但是网络营销的现状并不理想，主要存在如下几个方面的问题。
2.1网站之间不能实现信息的互通，大多孤立存在
90％以上的出版商都有自己的电子商务的网站，这也是我国在图书网络化营销上政策偏向的结果，但是这些出版商的电子商务网上都是彼此孤立的，并不能实现彼此之间的信息互通。
也就是说，这些电子商务营销网站在建立的过程中，并没有考虑供应链的信息共享问题。
这种不能共享在线销售信息的网站只能导致供应链中的各图书企业盲目预测、盲目生产、盲目订货，从而带来整体网络营销的低效益。
2.2图书盗版现象影响正版书的网络影响收益
虽然网络营销为图书的营销增加了新的途径，但同时也为盗版图书提供了更多的市场。
盗版图书问题已经对正版图书造成了很大的影响和损害，据不完全统计，现在市场上盗版和正版图书的比例大致为1∶1。
盗版图书成本低、售价低，易将正版图书挤出市场。
2.3图书网络营销的安全问题没有严格的保障
现在很多网民在进行网络消费时，普遍担心资金安全的问题。
这在很大程度
上成为为图书网络营销的开展带来了障碍。
网络账户的资金易出现被盗用等问题，使得很多的网民对电子商务存在较多的思想障碍。
2.4网下物流不畅造成图书的送达不及时
我国的图书网络营销基本上都是照搬了美国的亚马逊公司网上书店的模式，但是实际上我国的国情和美国相差很多，美国的物流配送系统相当发达，但是我国却达不到这种程度。
但是我国的图书企业没有意识到，为获取全国或区域中的中盘地位，就开始兴建大型图书物流中心，导致物流成本太大。
图书产业在我国整体上来说属于一个小产业，难以单独承担专业的大型物流中心运作所带来的高成本。
3图书网络营销的前景分析
图书网络营销有很多的优势，可以说是一个必然的发展趋势。
但是，如果要实现计图书网络化营销的良好的发展，必须在如下几个方面重点发展。
3.1进一步提高网络化对图书的营销的影响程度
图书营销的网络化离不开互联网的迅速发展，互联网的发展在很大程度上改变了人们的生活方式。
图书营销网络化就是通过互联网实现信息的集成和共享。
通过互联网进行知识的表达和传播。
因此，图书企业需要认识到通过网络实现信息的兼容和共享是图书网络化营销的最基本的要求。
图书出版企业必须认识到网络在图书营销网络化中的重要作用，就是要通过网络来建立一个真正的信息兼容和信息共享的全新的图书营销网络化的平台。
3.2提高图书出版企业领导层的网络化管理意识
图书网络化营销是实现图书营销的重要手段，领导层对此更得有清醒的认识。
在进行网络化营销的过程中，要避免功利主义，领导要具有决策性和宏观意识。
要认识到，网络化营销的进程是通过图书出版企业拥有的信息量来判断的，而不是通过资金的多少来判断的。
3.3学习先进的信息管理经验
对图书出版企业来说，若想在图书网络营销中胜出，就必须有较为先进的信息管理模式。
图书业市场竞争日益激烈，更应重视在图书集团中对互联网技术的应用进行普及和培训。
争取出版社内的每个员工都能熟练掌握网络化营销和管理的基本技能，这样就能够充分发挥网络化管理和营销模式的优越性。
3.4遵循国际技术标准
图书的网络化营销主要是通过网络进行的。
图书在信息处理技术上必须要遵循信息技术的国际通用标准。
现在图书营销较为成功的是人民邮电出版社，今后越来越多的图书出版企业会利用网络进行图书营销。
因此，不同的图书社之间今后可能会发展成一个大的网络化管理平台。
这就要求图书的网络化营销形式要统一遵循国际标准，这样才便于今后信息的集成式管理。
3.5加大资金投入，培养专门人才
和传统的图书营销方式不同，图书的网络化营销需要更大的资金的投入。
企业要为图书的网络化营销准备良好的硬件条件和软件条件。
不仅如此，图书的网络化营销还需要有专门的人才，这些人才需要具备复合性的才能，不尽要懂得图书相关的领域知识，还要懂得信息技术、互联网技术、多媒体技术等知识领域。
图书出版企业需要加大对这样的复合性人才的引进和培养，为图书的网络化营销创造条件、储备力量。
4结语
随着信息技术和网络技术的发展，传统的图书营销已经不再适应社会。
越来越多的图书出版企业利用网络对图书进行营销。
笔者分析了图书营销的必然趋势。
对图书营销的现状进行了分析，详细分析了其中存在的一些问题。
图书的网络化营销发展不成熟，需要在几个方面进行进一步的努力，笔者对图书网络化营销的前景进行了分析，认识网络在图书营销中的作用，提高领导的信息管理意识，在图书社内部进行信息技术普及培训，在信息格式的制定等方面遵循国际标准，培养专门的图书网络化营销复合优秀人才。