企业形象策划复习题

00638《企业形象与策划》（实）复习资料一、选择题1.下列( D )不是构成态度的心理因素。

A.认知因素B.情感因素C.行为因素D.结果因素2.偶然发生的或首次出现而又较为重要的非重复性决策，称为( B )。

A.程序化决策B.非程序化决策C.风险型决策D.不确定性决策3.关于管理幅度与层次，以下说法错误的是( C )。

A.管理幅度是指一名主管人员直接领导和管理下属的人数B.管理幅度越小，管理层次越多C.管理层次越多，上下级协调性越差D.确定管理幅度应该考虑多种因素的综合影响4.下列( D )不属于企业形象在企业内部管理方面的作用。

A.有利于企业文化建设B.有利于增强企业实力C.有利于企业多角化、集团化、国际化经营D.有利于企业生产经营资源的增长5.企业形象是( C )。

A.主观的B.客观的C.既是主观的又是客观的D.既不是主观的又不是客观的6.以下( B )不是企业识别系统的构成要素。

A.MISB.CISC.BISD.VIS7.具有“政出多门，多头领导”特点的组织机构形式，称为( B )。

A.直线制B.职能制C.直线-职能制D.事业部制8.在企业形象识别系统中，( A )处于核心和灵魂的统摄地位。

A.MISB.CISC.BISD.VIS9.企业识别理论萌芽于20世纪( B )。

A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代10.下列( A )属于直接传播。

A.企业建筑B.报纸C.电视D.户外广告牌11.下列( C )不是各管理学派公认的职能。

A.计划B.组织C.领导D.控制12.下列( C )不属于现代管理思想。

A.人本管理原理B.系统管理原理C.激励约束原理D.动态原理13.企业理念开发的第一步是( A )。

A.检讨调研报告B.激发理念创意C.比较筛选创意D.构筑理念内涵14.以下不属于视觉识别系统基本要素的是( C )。

A.企业标志B.企业标准色C.产品包装D.企业标准字15.“热心、爱心、耐心、诚心”，这一理念定位属于( B )。

高等教育自学考试企业形象与策划试题一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．在CIS中，处于核心和灵魂统摄地位的是：( )A．BIS B．VIS C．MIS D．DIS2．评价企业形象的质的指标是：( )A．美誉度 B．知名度 C．销售量 D．利润率3．公共关系的客体是：( )A．社会组织 B．社会公众 C．传播媒介 D．供应商4．企业形象一旦形成，一般不会轻易改变，具有相对( )A．真实性 B．稳定性 C．可信性 D．操作性5．通常用于在进行大规模调研之前所进行的试探性调研的方法是：( )A．观察法 B．专题讨论法C．问询法D．实验法6．以下哪一项不属于CI手册的基本设计系统?( )A．企业标志 B．标准字 C．包装D．标准色7．头脑风暴法最出创意的阶段是( )A．畅谈 B．热身 C．明确问题D．重新表述问题8．要与同业者有所区别，保持创新和特色，这体现了理念表述中的( )A．简明原则 B．变化性原则 C．美学原则D．独特性原则9．分层抽样属于抽样方法中的( )A．非随机抽样 B．随机抽样 C．估计抽样 D．简单抽样10．60年代正式提出CI这个术语的人是：( )A．罗瑟·瑞夫斯 B．培德·奥伦斯 C．艾略特·诺依斯 D．沃森·马格里斯11．企业战略管理取得成功的关键是( )A．制度 B．创新 C．产品 D．市场12．“诚实守信”一般体现在企业的( )行为中。

A．创新 B．服务 C．交易 D．竞争13．企业理念接受的障碍首先来自( )A．领导 B．解释方式 C．员工 D．宣传资料14．企业要对社会承担相应的责任、义务，这体现了企业使命的( )A．社会性 B．功利性 C．外在性 D．内在性15．大众首先识别到的企业形象是( )A．员工服装 B．交通工具 C．办公用品D．企业招牌二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

公司形象与策划试题一、单项选择题1.公司形象的主体是 ()。

A.公司职工B.花费者C.公司D.公司管理层2.()是社会民众对公司实态及特点的基本一致的评论。

A.民众印象B.民众态度C.民众舆论D.社会形象3.()是一种介于公司理念和标记之间的辨别因素。

A.品牌B.商标C.口号D.标准字4.()是指部下部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。

A.提议书B.报告书C.动议书D.建议书5.公司形象的无形因素包含公司理念、公司制度等是()的重要组成部分。

A.公司文化B.公司辨别C.社会形象D.职工素质6.()是公司传达公司信息、塑造公司形象的桥梁。

A.营业推行B.流传媒介C.广告D.促销活动7.人们处于卖方市场时，公司所贯彻的是一种()。

A.营销观点B.社会营销观点C.产品观点D.销售观点8.()是公司形象的中心内容。

A.公司理念B.公司制度C.公司信用D.职工素质9.()是评论公司形象的量的指标。

A.美名度B.著名度C.销售量D.收益率10.常用于民众注意力调研的调研方法是()A.察看法B.专题议论法C.询问法D.实验法11.()是为解决某一问题而拟订行动方案并在全部备选方案中择优的过程。

A.战略B.决议C.计划D.组织12.公司理念应用的方式和过程，实质就是()的设计和实行过程。

A.CISB.BISC.VISD.营销策划13.()是公司的“金字招牌” ，是公司无形形象的主要内容。

A.公司信用B.公司理念C.产品形象D.社会形象14.()是公司传达信息的首选媒介。

A.广播B.电视C.网络D.报纸15.以下哪一项不属于CI手册的基本设计系统。

()A.公司标记B.标准字C.包装D.标准色二、多项选择题1.标准字拥有以下哪些特点： ()A.辨别性B.延展性C.系统性D.协调性E.易读性2.以下哪些属于公司形象的有形因素 ()A.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象E.职工素质3.流传的方式主要有 ()A.直接流传B.间接流传C.间歇流传D.循环流传E.无效流传4.在公司市场营销活动中，()对视觉辨别基本因素应用最宽泛。

无忧考网为广阔考生整理了2024年自考企业形象与策划试题，供广阔考生参考：第一章企业形象概述一、单项选择题：1、在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是（ C ）。

A.评价产品B.企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为2、企业形象的源泉是（ B ）。

A.独特性B.创新C.信誉D.文化3、企业最主要的有开形象是（ A ）。

A.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象E.员工形象4、关于企业形象主观性和客观性，下列说法中不正确的是（ B ）A.企业形象是企业实态的表现，是客观真实的B.企业形象的真实性主要体现在其现象是真实的，至于隐含在现象中的本质，则有可能是虚假的C.企业形象的真实性主要体现在现象真实和本质真实这两个方面D.企业形象的主观性表现在企业外在形象并不等同于企业的内部实态5、从下列传播媒介中选出适合个体所表述的特征的。

A.报纸B.杂志C.电视D.广播E.互联网F.户外媒介信息容量大，阅读周期长，但信息传播速度较慢的是（ B ）。

形象生动，声画并茂，覆盖面广，传播速度快的是（ C ）。

信息传播速度快，方位广，影响大的是（ A ）。

传播快，覆盖面广，低成本的是（ D ）。

现代信息革命的主要标记，有可能成为大众电子传播的主要渠道的是（ E ）。

具有气概恢宏，体积巨大的特点，可以产生剧烈的视觉冲击效果的是（ F ）。

二、多项选择题：1、下列要素中属于企业形象有形要素的是：（ A B C D E ）。

A.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象E.员工形象2、下列要素中属于企业形象无形要素的是：（ A B C D ）A.企业理念B.企业制度C.企业信誉D.员工素养E.企业文化3、关于形象，下列说法中正确的有：（ B C D E ）A.企业形象都是有形的B.任何企业都有一个属于自己的特定的形象C.企业形象从其本质而言，是社会公众对企业一切活动与其表现的总体印象和评价D.形象本身既是主观的又是客观的E.企业形象构成要素有有形要素和无形要素两部分4、下列各项中属于企业的环境形象的是：（ A B C E ）A.生产环境B.销售环境C.办公环境D.企业所处的社区环境E.企业的各种附属设施5、关于企业的员工形象下列说法中正确的是：（ A D ）A.员工形象是指企业员工的整体形象B.员工形象主要是指企业员工的个人形象C.员工形象中并不包括管理者的形象D.员工形象包括管理者形象和员工形象6、下列各项中属于企业形象的特征的有：（ A B C D E ）A.客观性B.层次性C.动态性D.整体性E.创新性7、企业形象的内容包括以下哪几个方面：（ A B D ）A.物质的B.精神的C.社区的D.社会的8、企业形象的层次性主要表现在：（ A B D ）A.内容的多层次性B.心理感受的多面性C.公众要求的多层次性D.要素构成的困难性9、企业形象是一个构成要素特别困难的综合体，这主要表现在以下哪些方面：（ A B D ）A.企业形象可分为有形部分和无形部分B.企业形象可分为动态部分和静态部分C.企业形象可以分为真实部分和虚假部分D.企业形象可分为对内部分和对外部分10、下列说法中正确的是：（ A B C E ）A.企业形象的形成过程事实上就是企业信息的传播过程B.传播是人们感知相识企业的唯一途径C.企业的信息传播由干脆传播和间接传播两种方式D.企业形象的独特性指的是其形式的独特性E.创新是企业形象的源泉11、关于企业形象，下列说法中正确的是：（ A B C D ）A.通过建立和实施企业识别系统，是实现良好企业形象树立的良好途径B.企业形象的形成是一个渐进的困难的过程C.企业实态和特征是企业形象的基础D.社会公众是企业形象的评价者，其印象、看法和舆论在企业形象的形成过程中起着确定性的作用12、大众传播媒介以其技术划分（ A C D ）。

企业形象设计复习题单项选择题企业形象的主体是( )A.企业员工 B.消费者 C.企业D.企业管理层CIS的灵魂与核心是（）A.MI B.VI C.BI D.OICIS指的是（）A.企业形象B.企业识别C.企业识别系统D.企业理念在CIS中，( )处于核心和灵魂的统摄地位A.MIS B.BIS C.VIS D.VI MAZDA公司什么时候开始开发CIS计划书（）A.1970 B.1971 C.1972 D.1973CIS于（）兴起于欧美A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代中国最早导入CIS的企业是( ) A.太阳神公司B.四通公司C.联想集团D.上海家化( )是一种介于企业理念和标志之间的识别要素A.品牌B.商标C.标语D.标准字麦当劳的理念是( ) A.Q+V B.Q.S.C C.Q.S+V D.Q.S.C+V( )是企业传递企业信息.塑造企业形象的桥梁A.营业推广B.传播媒介C.广告D.促销活动( )是企业理念识别系统的外化和表现A.BIS B.VIS C.CIS D.企业制度( )是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价A.公众印象B.公众态度C.公众舆论D.社会形象适于总概念的策划的CIS创意技法是( ) A.头脑风暴法B.类比法C.特尔菲法D.形态法( )是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告A.倡议书B.报告书C.动议书D.建议书( )是视觉传达要素的核心A.标志B.色彩C.造型D.文字标志的基本功能是( ) A.领导性B.同一性C.识别性D.造型性在企业整体形象设计中影响力最广.宣传效果最直接的系统是( )A.理念识别系统B.视觉识别系统C.行为识别系统D.文化识别系统能对企业进行统一经营.标准化管理有重要作用的是( ) A.标准色B.标准标志C.标准字体D.标准组合企业标志设计应注意各国的禁忌图案和颜色体现了企业标志设计中的( ) A.人性化原则B.习惯性原则C.独特性原则D.创新性原则让人觉得平凡伤感的色彩是( ) A.灰色B.金银色C.白色D.蓝色最佳的食欲色是( ) A.绿色B.蓝色C.紫色D.橙色企业使用色彩鲜明的标准色可以增强( ) A.识别度B.信任度C.亲和度D.交流性专家意见法指的是( ) A.头脑风暴法B.特尔菲法C.智力激荡法D.稽核取向法企业最终的BI的形成是由什么因素决定的( ) A.日常活动的BI B.特殊活动的BI C.可见活动的BI D.公益活动的BI企业的代言物一般可以通过以下几点获得灵感( ) A.故事性.历史性.材料性.动植物的特质.习性B.故事性.历史性.材料性C.适应性.延展性.材料性.亲切感D.故事性.延展性.材料性.亲切感办公用品是企业视觉识别的有力手段，具有极强的( ) A.稳定性与时效性B.规范性与指示性C.协调性和变化性D.流动性和全面性以下哪一项不属于CI手册中的应用设计系统( ) A.办公用品B.企业标志C.标志招牌D.交通工具目前世界上大约80%的商标是( ) A.文字商标B.图形商标C.组合商标D.抽象形商标相对色相又叫( ) A.常用色相B.狭义色相C.广义色相D.基本色相要与同业者有所区别，保持创新和特色，这体现了理念表述中的( ) A.简明原则B.变化性原则C.美学原则D.独特性原则认为多数人懒惰、怕负责任的理论是( ) A.双因素理论B.X理论C.Y 理论D.需要理论在下列需要进行调研的内容中与CIS策划的关系最密切的是( )A.生产状况分析B.营销状况分析C.财务状况分析D.人力状况分析人们处于卖方市场时，企业所贯彻的是一种( ) A.营销观念B.社会营销观念C.产品观念D.推销观念在印刷媒介中，( )的信息传播速度最快A.杂志B.报纸C.书籍D.专刊企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是( )的重要组成部分A.企业文化B.企业识别C.社会形象D.员工素质应付各种外来挑战，是企业导入CIS的( ) A.重点 B.任务 C.效果 D.动机多项选择题在CIS进行策划时，企业应遵循以下哪些原则( )A.系统原则B.创新原C.传统原则D.书面原则 E.量化原则以下哪些属于企业形象的有形要素( )A.产品形象B.环境形象C.业绩形象 D.社会形象 E.员工素质下列要素中属于企业形象无形要素的是( ) A.企业理念B.企业制 C.企业信誉 D.员工素质 E.企业文化一个完整的企业识别系统是由下列哪些系统构成的( ) A.企业理念识别系统B.企业战略识别系统C.企业交易识别系统D.企业行为识别系统E.企业视觉识别系统以下属于视觉识别系统的基本要素的是( ) A.企业名称B.产品设C.品牌标准字 D.招牌E.口号标准字具有以下哪些特点( ) A.识别性B.延展性C.系统性D.协调性E.易读性在企业市场营销活动中，( )对视觉识别基本要素应用最广泛A.产品B.包装 C.广告D.公共关系E.企划企业在设计广告时，应该遵循哪些原则A.艺术性B.真实性C.前卫性D.民族性E.思想性以下属于视觉识别系统的应用要素的是A.衣着B.标准语C.办公用品D.企业品牌E.广告媒体传播策划名词解释题企业知名度企业形象策划企业识别系统（CIS）企业愿景形象激励文字标志企业标准字企业制度广告创意公共关系简答题简述企业形象的基本特征。

一．选择题D1、安于现状、缺乏冒险精神和风险意识。

这是下列哪种类型企业形象的表现？()A、强力型B、策略型C、适应型D、稳健型A2、“问题归纳启示法、迂回思考法、联想法等”是以下CIS创意方法中哪个方法所包含的内容？（）A、技巧法B、观念法C、程序法D、嫁接法A3、东方型CIS的操作顺序是：（）A、MIS--BIS—VISB、VIS--BIS—MISC、MIS--VIS—BISD、VIS--MIS—BISC4、企业品牌标志属于以下哪个部分的内容？（）A、MISB、BISC、VISD、SMCRD5、CIS子系统的设计中标志应易辨认，色调应具有冲击力，企业精神、广告导语等应易上口。

这是指CIS导入的哪个原则？（）A、个性化原则B、统一性原则C、易认可原则D、易识别原则A6、以下什么是CIS的核心和原动力？（）A、MIB、BIC、DID、VIA7、“潘婷是头发营养专家”，它是指企业形象定位中哪种定位？（）A、产品定位B、企业定位C、市场定位D、形象定位A8、广告用品系列属于——的内容（）A、应用要素系统B、基本要素系统C、包装应用系统D、视觉形象系统D9、在企业庆典或每个营业日，举行升旗、播放企业歌曲、领导讲话等固定的、严肃的仪式，经常性地传播企业经营理念，是企业理念行为化的哪种方法？（）A培训教育B环境化C楷模示范D仪式化D10、以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作：（）A延展标志B图形标志C组合标志D文字标志C11、以文字、图形的相互组合而构成的标志类型，称作：（）A延展标志B图形标志C组合标志D文字标志B12、20世纪50年代企业形象策划成为自觉完善的行为，其中最具有代表的一个公司是：A、AEGB、IBMC、SONYD、CBSB13、以鲜明形象表意的标志类型，称作：（）A延展标志B图形标志C组合标志D文字标志B14、采取色彩搭配，增强色彩的律动感，通过产生色彩组合的对比效果完整地说明企业的特征和性质，这是指企业标准色设定的什么形式？（）A单色标准色B复色标准色C标准色＋辅助色D色彩编号A15、通过全方位的传播，同时建立商标、产品、企业的知名度。

企业形象设计考试题目及答案大全一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 企业形象设计中，以下哪一项不是视觉识别系统（VI）的基本要素？A. 企业标志B. 企业名称C. 企业口号D. 企业歌曲答案：D2. 企业形象设计的目的是什么？A. 提升企业知名度B. 增加企业利润C. 增强企业竞争力D. 以上都是答案：D3. 以下哪一项不是企业形象设计的原则？A. 一致性原则B. 独特性原则C. 随意性原则D. 长期性原则答案：C4. 企业形象设计中，色彩设计的主要作用是什么？A. 增加视觉冲击力B. 强化品牌记忆C. 降低生产成本D. 提高员工士气答案：B5. 企业形象设计中，以下哪一项不是企业行为识别系统（BI）的范畴？A. 员工行为规范B. 企业社会责任C. 产品包装设计D. 企业内部管理答案：C6. 企业形象设计中，以下哪一项不是企业理念识别系统（MI）的组成部分？A. 企业使命B. 企业愿景C. 企业价值观D. 企业产品线答案：D7. 企业形象设计中，以下哪一项不是企业环境识别系统（EI）的内容？A. 办公环境设计B. 企业建筑外观C. 企业内部装饰D. 企业员工着装答案：D8. 企业形象设计中，以下哪一项不是企业听觉识别系统（AI）的要素？A. 企业歌曲B. 企业口号C. 企业铃声D. 企业广告语答案：D9. 企业形象设计中，以下哪一项不是企业形象传播的渠道？A. 广告宣传B. 公关活动C. 产品包装D. 员工培训答案：D10. 企业形象设计中，以下哪一项不是企业形象评估的方法？A. 问卷调查B. 专家评估C. 员工反馈D. 市场调研答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 企业形象设计中，视觉识别系统（VI）包括哪些要素？A. 企业标志B. 企业标准字体C. 企业标准色彩D. 企业口号答案：ABC2. 企业形象设计的原则包括哪些？A. 一致性原则B. 独特性原则C. 可操作性原则D. 长期性原则答案：ABCD3. 企业形象设计中，企业行为识别系统（BI）包括哪些内容？A. 员工行为规范B. 企业社会责任C. 企业内部管理D. 企业对外交流答案：ABCD4. 企业形象设计中，企业理念识别系统（MI）的组成部分包括哪些？A. 企业使命B. 企业愿景C. 企业价值观D. 企业产品线答案：ABC5. 企业形象设计中，企业环境识别系统（EI）的内容有哪些？A. 办公环境设计B. 企业建筑外观C. 企业内部装饰D. 企业员工着装答案：ABC三、判断题（每题2分，共10分）1. 企业形象设计仅包括视觉识别系统（VI）。

00638《企业形象与策划》（实）复习资料一、选择题1.下列( D )不是构成态度的心理因素。

A.认知因素B.情感因素C.行为因素D.结果因素2.偶然发生的或首次出现而又较为重要的非重复性决策，称为( B )。

A.程序化决策B.非程序化决策C.风险型决策D.不确定性决策3.关于管理幅度与层次，以下说法错误的是( C )。

A.管理幅度是指一名主管人员直接领导和管理下属的人数B.管理幅度越小，管理层次越多C.管理层次越多，上下级协调性越差D.确定管理幅度应该考虑多种因素的综合影响4.下列( D )不属于企业形象在企业内部管理方面的作用。

A.有利于企业文化建设B.有利于增强企业实力C.有利于企业多角化、集团化、国际化经营D.有利于企业生产经营资源的增长5.企业形象是( C )。

A.主观的B.客观的C.既是主观的又是客观的D.既不是主观的又不是客观的6.以下( B )不是企业识别系统的构成要素。

A.MISB.CISC.BISD.VIS7.具有“政出多门，多头领导”特点的组织机构形式，称为( B )。

A.直线制B.职能制C.直线-职能制D.事业部制8.在企业形象识别系统中，( A )处于核心和灵魂的统摄地位。

A.MISB.CISC.BISD.VIS9.企业识别理论萌芽于20世纪( B )。

A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代10.下列( A )属于直接传播。

A.企业建筑B.报纸C.电视D.户外广告牌11.下列( C )不是各管理学派公认的职能。

A.计划B.组织C.领导D.控制12.下列( C )不属于现代管理思想。

A.人本管理原理B.系统管理原理C.激励约束原理D.动态原理13.企业理念开发的第一步是( A )。

A.检讨调研报告B.激发理念创意C.比较筛选创意D.构筑理念内涵14.以下不属于视觉识别系统基本要素的是( C )。

A.企业标志B.企业标准色C.产品包装D.企业标准字15.“热心、爱心、耐心、诚心”，这一理念定位属于( B )。

一．选择题D 1、安于现状、缺乏冒险精神和风险意识。

这是下列哪种类型企业形象的表现？( ) A、强力型 B、策略型 C、适应型 D、稳健型A 2、“问题归纳启示法、迂回思考法、联想法等”是以下CIS创意方法中哪个方法所包含的内容？（）A、技巧法B、观念法C、程序法D、嫁接法A 3、东方型CIS的操作顺序是：（）A、MIS--BIS—VISB、VIS --BIS—MISC、MIS--VIS—BISD、VIS --MIS—BISC 4、企业品牌标志属于以下哪个部分的内容？（）A、 MISB、 BIS C 、VIS D、SMCRD 5、CIS子系统的设计中标志应易辨认，色调应具有冲击力，企业精神、广告导语等应易上口。

这是指CIS导入的哪个原则？（）A、个性化原则B、统一性原则C、易认可原则D、易识别原则A 6、以下什么是CIS的核心和原动力？（）A、MIB、BIC、DID、VIA 7、“潘婷是头发营养专家”，它是指企业形象定位中哪种定位？（）A、产品定位B、企业定位C、市场定位D、形象定位A 8、广告用品系列属于——的内容（）A、应用要素系统B、基本要素系统C、包装应用系统D、视觉形象系统D 9、在企业庆典或每个营业日，举行升旗、播放企业歌曲、领导讲话等固定的、严肃的仪式，经常性地传播企业经营理念，是企业理念行为化的哪种方法？（）A 培训教育 B环境化 C楷模示范 D仪式化D 10、以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作：（）A延展标志 B图形标志 C组合标志 D 文字标志C 11、以文字、图形的相互组合而构成的标志类型，称作：（）A延展标志 B图形标志 C组合标志 D 文字标志B 12、20世纪50年代企业形象策划成为自觉完善的行为，其中最具有代表的一个公司是：A、AEGB、IBMC、SONYD、CBSB 13、以鲜明形象表意的标志类型，称作：（）A延展标志 B图形标志 C组合标志 D 文字标志B 14、采取色彩搭配，增强色彩的律动感，通过产生色彩组合的对比效果完整地说明企业的特征和性质，这是指企业标准色设定的什么形式？（）A单色标准色 B复色标准色 C标准色＋辅助色 D色彩编号A 15、通过全方位的传播，同时建立商标、产品、企业的知名度。

2022年《企业形象与筹划》复习题及答案试题1一、单项选择题（在每题的四个备选答案中选出一个正确答案, 并将其号码填在题干的括号内。

每题1分，共15分）1.企业形象的接受者是（B ）oA.企业员工B.消费者C.社会公众D.相关媒体2. （ C ）是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。

A.公众印象B.公众态度C.公众舆论D.社会形象3.在CIS中，（A ）处于核心和灵魂的统摄地位。

A.M ISB.B ISC.V ISD.V I4.在管理过程的各个职能中，（B）工作居首要地位。

A.计划B.控制（三）竞争行为：（1）竞争意识；（2）竞争方式；（3）竞争道德。

（四）服务行为：（1）服务意识；（2）服务组合；（3）服务方式；（4）服务质量。

（五）促销行为：（1）广告行为；（2）推销行为；（3）推广行为；（4）公共关系行为。

2.请你谈谈CIS在中国的兴起有何表现，并分析其兴起的原因。

（12 分）答;（D政府与学术界的重视；（2）各行各业都增强了CIS意识，纷纷导入CIS；（3）CIS知识得到了普及；（4）企业形象促进队伍不断扩大。

兴起的原因主要是由于：（1）适应市场经济开展的需要;（2）消费者识别的需要；⑶居民消费行为的变化；（4）我国面临加入世贸组织的挑战；（5）我国企业处于经营体制改革的重大历史变革时期。

试题2一、单项选择题（在每题的四个备选答案中选出一个正确答案, 并将其号码填在题干的括号内。

每题1分，共15分）1.企业形象的主体是（C ）oA.企业员工B.消费者C.企业D.企业管理层2. ( C )是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。

A.公众印象B.公众态度C.公众舆论D.社会形象3cls于(B )兴起于欧美。

A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代4.中国最早导入CIS的企业是(B )oA.太阳神公司B.四通公司C.联想集团D.上海家化5.专家意见法指的是(B )oA.头脑风暴法B.特尔菲法C.智力激荡法D.稽核取向法.适于总概念的筹划的CIS创意技法是(A )oA.头脑风暴法B.类比法C.特尔菲法D.形态法6. ( C )是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。

课程名称:《企业形象策划》课程号: ２０１６３０５说明:1、本导出系统可导出你题库中录入的所有本课程试题信息，但只提供单选、多选、判断题答案，其他题型答案可在试题采集系统中查询；2、答案选项ABCDEF不区分大小写；3、判断题答案A为正确，B为错误；4、答案为RetEncryption(**))样式的为RetEncryption算法加密，括号中的为选项答案.一、单项选择题(共206小题）1、试题编号：201630501000110,答案：RetEncryption(A)。

（）是CI的最初萌芽A、一次世界大战前B、二次世界大战后C、20世纪50年代D、20世纪70年代2、试题编号：201630501000210,答案：RetEncryption(B)。

以（）导入CI为标志中国企业进入企业形象革命的新时期。

A、科龙B、太阳神C、万家乐D、康佳3、试题编号：201630501000310,答案：RetEncryption(B)。

（）CI策划的成功，树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。

A、大荣百货B、马自达汽车C、松下电器D、麒麟啤酒4、试题编号：201630501000410,答案：RetEncryption(C)。

（）CI偏重于企业内部建设力图通过整合全体员工的工作态度，精神意识，确立企业的精神理念。

A、德国型Ｂ、中国型Ｃ、日本型Ｄ、美国型5、试题编号：201630501000510,答案：RetEncryption(B)。

（）其含义是企业高层的思想系统，包括企业宗旨、企业精神及信条、经营哲学、管理模式、时常战略等A、行为识别B、理念识别C、视觉识别D、其他识别6、试题编号：201630501000610,答案：RetEncryption(C)。

( ）是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业的制度、组织管理、教育、行为等A、理念识别B、视觉识别C、行为识别D、其他识别7、试题编号：201630501000710,答案：RetEncryption(A)。

企业形象设计考试题目及答案大全一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 企业形象设计的核心内容是（）。

A. 企业文化B. 企业标志C. 企业口号D. 企业形象识别系统（CIS）答案：D2. 企业形象设计中，视觉识别系统（VIS）不包括以下哪一项？（）A. 企业标志B. 企业色彩C. 企业口号D. 企业歌曲答案：D3. 企业形象设计的目的不包括以下哪一项？（）A. 提升企业知名度B. 增强企业竞争力C. 增加员工福利D. 建立企业品牌答案：C4. 企业形象设计中，理念识别系统（MIS）的核心是（）。

A. 企业使命B. 企业愿景C. 企业价值观D. 企业战略答案：C5. 企业形象设计中，行为识别系统（BIS）主要涉及（）。

A. 企业内部管理B. 企业对外宣传C. 企业员工行为D. 企业社会责任答案：C6. 企业形象设计中，以下哪一项不属于视觉识别系统（VIS）的要素？（）A. 企业标志B. 企业字体C. 企业口号D. 企业吉祥物答案：C要组成部分？（）A. 企业口号B. 企业歌曲C. 企业使命D. 企业吉祥物答案：C8. 企业形象设计中，以下哪一项不是行为识别系统（BIS）的范畴？（）A. 员工培训B. 企业社会责任C. 企业内部管理D. 企业广告宣传答案：D要元素？（）A. 企业色彩B. 企业标志C. 企业字体D. 企业口号答案：B10. 企业形象设计中，以下哪一项是理念识别系统（MIS）的核心价值？（）A. 企业愿景B. 企业使命C. 企业价值观D. 企业战略答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 企业形象设计的主要功能包括（）。

A. 增强企业竞争力B. 提升企业知名度C. 增加员工福利D. 建立企业品牌答案：ABD2. 企业形象设计中，视觉识别系统（VIS）的要素包括（）。

A. 企业标志B. 企业色彩C. 企业口号D. 企业字体答案：ABD3. 企业形象设计中，理念识别系统（MIS）的内容包括（）。

高等教育自学考试企业形象与策划试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共15分)1.( )是企业形象的代表，是企业最主要的有形形象。

A.社会形象B.员工形象C.产品形象D.业绩形象2.( )是评价企业形象的质的指标。

A.员工素质B.企业制度C.美誉度D.知名度3.如果以一颗树来比喻CIS的话，BIS是( )。

A.树叶B.树干C.树根D.花4.中国最早导入CIS的企业是( )。

A.太阳神公司B.四通公司C.联想集团D.上海家化5.( )适用于调研项目单一、问题相对简单明确的调研项目。

A.面谈法B.电话问询C.邮寄调研D.留置问卷6.( )是指管理指挥系统的等级。

A.管理幅度B.管理层次C.管理宽度D.管理等级7.( )发生在品牌差别大、卷入程度低的商品上。

A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买8.( )是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。

A.倡议书B.报告书C.动议书D.建议书9.( )又称专家意见法。

A.头脑风暴法B.德尔菲法C.稽核取向法D.形态分析法10.日本日产公司提出的“用眼、用心去创造”体现了( )。

A.理念开发不能脱离企业所处的时代B.不同的民族具有不同的文化和价值观念C.理念开发要立足于企业所处的行业D.业者偏好是理念开发最直接的依据11.( )是企业理念得以贯彻的必要手段。

A.企业制度B.员工培训C.业绩提升D.社会形象12.在印刷媒介中，( )的信息传播速度最快。

A.杂志B.报纸C.书籍D.专刊13.企业导入CIS是为了塑造并向社会公众传播( )。

A.产品品质B.品牌形象C.企业形象D.社会形象14.( )是CI策划的准则。

A.企业制度B.社会风俗C.政策法规D.企业理念15.以下哪一种沟通方式属于非正式沟通?( )A.文件传达B.召开会议C.同事交谈D.上下级定期交流二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。

企业形象策划实务复习资料一、简答题请从以下两题中任选一题作答，每题满分为10分，如果两题均答，以第一小题的得分为准。

（1）简述美国的CIS特点。

在美国，其民族文化具有移民文化的特征，整个社会崇尚个人主义、自由主义和实用主义。

在这种文化下的CIS具有鲜明的美国特色和美国风格。

美国的CIS主要是对公司形象加以包装的宣传战略。

美国的CIS偏重于企业理性管理制度的建设上。

美国的CIS具有便于操作的优势。

（2）简述日本的CIS特点。

日本的企业形象策划更具有整体性、系统性。

日本导入的CIS不仅重视视觉符号设计，而且更重视理念和行为识别系统的设计，尤其注重企业文化和经营理念的传达和培养。

由于特别注重企业文化和经营理念的培养，因而，日本式的企业形象设计贯穿人性管理的思想，整个企业形象设计规划偏重于以人为本。

这与偏重于理性制度条规的美国型CIS形成的鲜明的对比。

日本式的CIS注重前置性的企业实际调查研究。

以及企业开发经营与发展等未来趋势的策略制定，因而企业形象策划耗费的时间较长。

二、案例分析请从以下四题中任选三题作答，每题满分为30分，如果四题均答，以前第三题的得分为准。

（一）美国可口可乐公司媒介与非媒介方式组合策略1983年的萨拉热窝冬季奥运会上，美国可口可乐公司一方面进行电视、广播宣传。

在会场周围，可口可乐广告牌设计得比奥运会的会徽还要醒目。

另一方面，向奥运会馈赠100万罐可口可乐饮料，由运动员、教练员、工作人员、记者等随时随处任意饮用。

结果，可口可乐公司大获成功，一时名扬世界。

问题：结合广告媒介和非媒介方式策略，分析该案例成功的原因，要求观点正确，条理清晰，字数不少于300字。

评分标准：1、分析要点：广告宣传不一定完全采用媒介方式才能取得效果；也可以采用非媒介方式展开广告攻势，非媒介方式跟媒介方式相比，虽然在全局上是处于辅从地位，但如果策划巧妙，它也能发挥巨大威力，使多种媒体相得益彰。

可口可乐公司在此次奥运会上就成功地策划了媒介与非媒介方式组合策略。

企业形象策划夏习題一、填空题，每题2分，共10分。

1、市场营销的真谛是以空场霊求来规划企业的营销行为，而企业竞争优势的形成一般首先依靠企业形象的影响力。

32、C IS的导入和策划最早兴起于第一次世界大战，期间德国AEG公司首次在其生产的系列电器产品上使用统二施作为CIS的发端。

193、企业形象定位是企业独特的精神、文化或经营风格在公众心目中形成的独特形象和地位，它分为企业定位、市场定位和产品定位三个相互关联的部分。

594、19世纪末20世纪初产品设计强调的是遜主义，而20世纪60年代后兴起的后现代主义追求个性化设计，形成新的设计潮流。

125页。

5、企业形象策划的进行需要三项基本保障条件，即认识保障,组织保障和经费保障。

企业形象提升后给企业带来经营业绩的提高最终表现为市场份额的扩大和营销额与利润的增长。

2111、企业形象策划过程是对企业的______ 视觉 _______ 、_____ 理念 ____ 和行为各子系统的规范与整合的过程。

2、___ 创意_____ 是企业形象策划的关键，其核心是创造性的思维。

3、企业视觉识别设计是以—商标______ 的造型和色彩计划为核心，将企业的经营理念、管理水平、产品特色和_____ 广告宣传 _________ 融为一体。

4、19世纪末20世纪初产品设计强调的是功能主义，而20世纪60年代后兴起的后现代主义追求_____ 个性化 _____ 设计，形成新的设计潮流。

5、企业视觉形象设计的选择依据是—独创性______ 、情趣性、—针对性 ___ 和艺术性等标准。

1、企业形象策划过程是对企业的袒觉、軽和行为各子系统的规范与整合的过程。

32、企业形象定位是企业独特的精神、文化或经营风格在公众心目中形成的独特形象和地位，它分为企业定位、市场定位和产品定位三个相互关联的部分。

593、企业视觉识别设计是以施的造型和色彩计划为核心，将企业的经营理念、管理水平、产品特色和广告宣传融为一体。

CIS企业形象策划期末考试题目一、名词解释1. 企业文化：广义的企业文化是企业精神文明和物质文明的总称。

狭义的企业文化则是企业及其员工共同持有的思想观念、价值取向和行为准则的综合。

2. VIS：视觉识别系统。

包括基本要素系统和应用要素系统。

基本要素如：企业名称、徽标、企业造型、象征图案、企业品牌标准字体、企业标准色、广告用语等。

应用要素包括建筑外观、橱窗、招牌、旗帜、标志牌等等。

3. MIS：理念识别系统。

它包括：企业的经营方向、经营思想、经营作风、进取精神、风险意识等。

是CIS的灵魂，导入CIS 的原动力。

4. 创意：是人们在经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果，或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。

创意的核心是创造性思维。

5. 逆向思维法：是指按常规思维去解决问题而不见效时，反其道而行之以获得意想不到的效果的方法。

6. 企业管理制度：是规范企业组织群体的行为，塑造良好企业形象的主要约束机制。

企业管理制度的策划和建立是一个系统工程，主要包括企业宏观管理制度和各职能部门制度两部分。

7. 企业多角化成长战略：亦称为企业多元化成长战略，它是指企业成长发展时期进行跨地区、跨行业经营，同时生产和提供两种以上基本经济用途不同的产品、劳务的一种经营战略。

8. 公关专题活动：公关专题活动是指服务于组织整体公关目标的各项专题活动的总称。

公关专题活动策划是对公关专题活动的5w进行策划。

5w即：何事（What）、何时（When）、何地（Where）、何人（Who）、以及为什么（Why）等五个方面。

二、简答题1. 企业形象策划涉及哪些学科内容？企业形象策划是在现代经济发展和企业成长过程中为了适应新的需要而形成的综合性的学科。

这是一门集市场营销、工艺美术、工业设计、语言美术、逻辑学、社会行为与经济学之精粹而形成的新型学科。

①企业形象策划极富艺术创意性。

企业的差异化战略要求对企业形象策划构思富于奇思妙想；②企业形象策划要充分表现审美价值，对企业形象策划就是给企业施美容术、塑造美、装饰美、显示美是企业形象策划的目的；③企业形象策划要借助语言美学。

曲江御园二期一标段密肋梁板专项施工方案编制人：审核人：审批人:目录一、编制依据 (2)二、工程概况 (2)三、PK免拆模板介绍 (2)四、施工工艺及要求 (5)五、验收标准 (9)六、施工注意事项 (9)七、安全文明施工措施 (9)八、事故应急预案 (10)一、编制依据《PK免拆模板安装手册》《建筑结构荷载规范》GB 50009-2012《混凝土结构设计规范》GB 50010—2010《混凝土结构工程施工质量验收规范》GB 50204-2015《建筑工程施工质量验收统一标准》GB 50300-2013《高层建筑混凝土结构技术规程》JGJ3-2010《现浇混凝土空心楼盖结构技术规程》CECS175-2004本工程施工图纸二、工程概况本项目位于西安市曲江新区，芙蓉西路和创意大道东北角,总建筑面积99688.9平方米,其中地上面积76190。

18平方米,地下面积23498。

72平方米，包括住宅楼10号楼（33/33层）、11号楼（32/24层）、12号楼(25/22层）、地下车库及附属商业，本工程10#楼为纯住宅楼，11#、12＃楼均为商住楼,建筑高度分别为96。

05/96。

5m,93。

15/70.1m，72.85/64.3m，建筑面积分别为28292。

68m2,24204m2，20249。

7m2,3栋楼为设计使用年限50年的剪力墙结构，耐火等级二级，抗震设防烈度8度.地下车库顶板为密肋板，采用PK免拆模板进行施工。

三、PK免拆模板介绍（一）形状：为“五面形腔体”如下图：(二）PK免拆模板搬运要求：1.人工搬运时，通常一块PK免拆模板由二人协同抬运，方法：由工人直接用手抓PK免拆模板底法兰边，协同将PK免拆模板抬起转运，要轻拿轻放，严禁抛、摔，以免损坏PK免拆模板。

2.吊运时，必须先用钢管扎一尺寸较PK免拆模板大的提篮，先由工人按单块搬运要求，搬入提篮内,侧立套叠排放，通常一次吊运5—9块，因客观条件限制不能侧立套叠排放,而采用正向叠摞时，不得超过5块，否则将损坏PK免拆模板.塔吊起吊时,要舒缓轻提，忌猛拉硬拽，下放时要轻柔缓慢,禁止丢摔、拖拽，以免损坏PK免拆模板。

形象计划考试题及答案大全一、单项选择题（每题2分，共30分）1. 形象计划中，以下哪项不是形象塑造的基本要素？A. 个人形象B. 组织形象C. 产品形象D. 社会形象答案：D2. 形象计划的核心目标是什么？A. 提升知名度B. 增强美誉度C. 扩大市场份额D. 增加利润答案：B3. 在形象计划中，以下哪项不是形象传播的渠道？A. 媒体广告B. 公关活动C. 口碑传播D. 个人日记答案：D4. 形象计划中，以下哪项不是形象评估的方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 个人偏好答案：D5. 形象计划中，以下哪项不是形象维护的策略？A. 危机管理B. 形象修复C. 形象重塑D. 形象忽视答案：D6. 形象计划中，以下哪项不是形象创新的途径？A. 产品创新B. 服务创新C. 技术创新D. 模仿他人答案：D7. 形象计划中，以下哪项不是形象管理的职能？A. 形象规划B. 形象实施C. 形象评估D. 形象忽视答案：D8. 形象计划中，以下哪项不是形象塑造的原则？A. 真实性原则B. 一致性原则C. 相关性原则D. 随意性原则答案：D9. 形象计划中，以下哪项不是形象传播的目标？A. 提升认知度B. 增强好感度C. 扩大影响力D. 减少关注度答案：D10. 形象计划中，以下哪项不是形象评估的指标？A. 知名度B. 好感度C. 忠诚度D. 复杂度答案：D11. 形象计划中，以下哪项不是形象危机的类型？A. 产品危机B. 服务危机C. 财务危机D. 技术危机答案：D12. 形象计划中，以下哪项不是形象修复的策略？A. 道歉B. 赔偿C. 辩解D. 忽视答案：D13. 形象计划中，以下哪项不是形象重塑的步骤？A. 识别问题B. 制定计划C. 实施计划D. 维持现状答案：D14. 形象计划中，以下哪项不是形象创新的障碍？A. 资源限制B. 技术限制C. 市场限制D. 创新限制答案：D15. 形象计划中，以下哪项不是形象管理的挑战？A. 信息过载B. 变化迅速C. 竞争激烈D. 缺乏创新答案：D二、多项选择题（每题3分，共30分）16. 形象计划中，以下哪些属于形象塑造的基本要素？A. 个人形象B. 组织形象C. 产品形象D. 社会形象答案：A、B、C17. 形象计划中，以下哪些属于形象传播的渠道？A. 媒体广告B. 公关活动C. 口碑传播D. 个人日记答案：A、B、C18. 形象计划中，以下哪些属于形象评估的方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 个人偏好答案：A、B、C19. 形象计划中，以下哪些属于形象维护的策略？A. 危机管理B. 形象修复C. 形象重塑D. 形象忽视答案：A、B、C20. 形象计划中，以下哪些属于形象创新的途径？A. 产品创新B. 服务创新C. 技术创新D. 模仿他人答案：A、B、C21. 形象计划中，以下哪些属于形象管理的职能？A. 形象规划B. 形象实施C. 形象评估D. 形象忽视答案：A、B、C22. 形象计划中，以下哪些属于形象塑造的原则？A. 真实性原则B. 一致性原则C. 相关性原则D. 随意性原则答案：A、B、C23. 形象计划中，以下哪些属于形象传播的目标？A. 提升认知度B. 增强好感度C. 扩大影响力D. 减少关注度答案：A、B、C24. 形象计划中，以下哪些属于形象评估的指标？A. 知名度B. 好感度C. 忠诚度D. 复杂度答案：A、B、C25. 形象计划中，以下哪些属于形象危机的类型？A. 产品危机B. 服务危机C. 财务危机D. 技术危机答案：A、B、C26. 形象计划中，以下哪些属于形象修复的策略？A. 道歉B. 赔偿C. 辩解D. 忽视答案：A、B、C27. 形象计划中，以下哪些属于形象重塑的步骤？A. 识别问题B. 制定计划C. 实施计划D. 维持现状答案：A、B、C28. 形象计划中，以下哪些属于形象创新的障碍？A. 资源限制B. 技术限制C. 市场限制D. 创新限制答案：A、B、C29. 形象计划中，以下哪些属于形象管理的挑战？A. 信息过载B. 变化迅速C. 竞争激烈D. 缺乏创新答案：A、B、C30. 形象计划中，以下哪些属于形象评估的维度？A. 功能性B. 情感性C. 社会性D. 经济性答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共20分）31. 形象计划中，形象塑造只关注外在形象，忽略内在品质。