福建师范大学22春“视觉传达设计”《企业形象(CIS)设计》期末考试高频考点版(带答案)试卷号4

视觉传达设计基础高频考题整理（三）单选题1.设计艺术鉴赏更尊重普遍性的（）A.个性特点B.个人风格C.社会时尚D.社会潮流答案为C2.提出了工业产品的艺术质量问题的英国著名作家和艺术评论家是（）A.莫里斯B.贝伦斯C.穆特修斯D.拉斯金答案为D3.设计分为了传达的设计、为了使用的设计和为了居住的设计，其分类依据是（）A.设计目的B.对象存在的空间形式C.应用领域的归属D.专业协会定义答案为A4.书籍设计中阅读性和编排美的载体是（）A.文字B.图形C.色彩D.构成答案为A5.对企业精神与灵魂进行塑造的设计形式称之为（）A.VIB.BIC.MID.CI答案为C6.被称之为"网页三剑客"的网页设计软件有（）A.photoshopB.3dsmaxC.mayaD.flash答案为D7.被国外研究者誉为中国17世纪工艺百科全书的是（）A.《长物志》B.《天工开物》C.《装潢志》D.《闲情偶寄》答家为R8.虽由人作，宛自天成"出自（）A.《考工记》B.《天工开物》C.《园冶》D.《说瓷》答案为C9.人们对功利与实用双重需求的满足，以及多层次的审美感受产生于（）A.功能美B.形式美C.文化美D.社会美答案为A10.提出"质胜文则野，文胜质则史。

文质彬彬，然后君子"的是（）A.孔子B.老子C.孟子D.荀子答案为A多选题11.设计艺术鉴赏的特点主要表现为（）A.与人们物质生活与精神生活有密切联系B.与社会生产力有直接联系C.融实用性与观赏性于一体D.具有显著的个性特点E.是"时尚的代言人"答案为ABC12.人类通过社会实践活动创造了文化。

根据文化学的观点，文化现象包括（）A.物质文化B.智能文化C.制度文化D.观念文化E.社会文化答案为ABCD13..工业革命为新的工业时代奠定了基础,促成了现代设计艺术的兴起。

这个过程大体经历过的三个阶段是（）A.手工业时代B.早期工业化时代C.现代工业社会D.现代科技社会E.成熟期工业社会和后工业社会答案为ABE14.工业设计按照大类可分为（）A.汽车设计B.交通工具设计C.电子产品设计D.工业产品设计E.日用品设计答案为BD15.标志的色彩从形式上力求（）A.识别性B.记忆度C.表现感D.编排美E.形式美答案为ABCE16.穆纳利设计了方形烟灰缸,他解决问题的方法是（）A.功能服从形式B.功能与形式的结合C.从假设的审美需要出发D.形式服从市场E.极端的功能主义答案为BC17.设计艺术不仅能设计人们需要的物品,还能设计出人们新的生活方式。

企业形象策划1.CIS的构成：CIS包括三部分,即MI （理念识别）、BI （行为识别）、VI （视觉识别）,其中核心是MI,它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。

所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达岀来。

2.理念识别（MI）它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程小设计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的识别系统。

是企业对当前和未来一个吋期的经营口标, 经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业梢神，企业价值观, 企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。

属于企业的意识形态范畴。

3.行为识别（BI）是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对金业运作方式所作的统一规划而形成的动态识別系统。

它是以经营理念位棊本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式來传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

4.视觉识别（VI）是以金业标志、标准字体、标准色彩位核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念, 塑造出独特的金业形象。

视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方血。

基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、彖征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

应用系统主要包括：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。

视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

5.如果说，MIS是CIS之”心“、之”脑”，BIS是CIS之”手”、之“身”的话，VIS则是CIS之” 脸“、之”形”。

福建师范大学22春“视觉传达设计”《大学摄影》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.摄影的功能包括()A、认识功能B、教育功能C、审美功能D、娱乐功能参考答案：ABCD2.调焦作用是使景物在感光片上清晰地结像。

()A、错误B、正确参考答案：B3.由于大气的作用，物体所处的远近场景的影调和色调有一定的变化。

()A.错误B.正确参考答案：B4.在不影响构图效果的前提下，采用最小光圈、短焦镜头和超焦距的方法可以获得最大景深。

()A、错误B、正确参考答案：B5.B.正确参考答案：B6.快门速度标记M是单次闪光泡同步的快门速度标志。

()A、错误B、正确参考答案：B7.艺术创作经常运用摄影手段。

()A.错误B.正确参考答案：B8.主动式自动调焦有红外系统和声纳系统两种。

()A.错误B.正确参考答案：B9.调焦作用是使景物在感光片上清晰地结像。

()A.错误B.正确参考答案：B10.风光摄影要注重突出或强化一个或几个美点。

()A、错误参考答案：B11.镜头的像差主要包括：球面相差、畸变和色差。

()A.错误B.正确参考答案：B12.黑白滤光镜的作用()。

A、校色作用B、调节透视效果C、调节反差，突出主体D、调节影调，营造气氛参考答案：ABCD13.风光摄影是自然美的再现和升华，还表现了摄影者的审美情趣和感情色彩。

()A.错误B.正确参考答案：B14.色彩的三要素包括()。

A、色别B、明度C、纯度D、亮度参考答案：ABC15.B.正确参考答案：A16.摄影的功能包括()。

A、认识功能B、教育功能C、审美功能D、娱乐功能参考答案：ABCD17.广告摄影的核心是创意，有直接、间接和结合三种表现方法。

()A.错误B.正确参考答案：B18.新闻摄影采访的特点()。

A、必须身临其境B、抢先到位C、果断抓拍D、随机应变参考答案：ABCD19.相机的常用附件有三脚架、快门线和闪光灯、测光表、遮光罩、滤光镜等。

()A、错误B、正确参考答案：B数码相机按照取景的光学原理可以分为单反数码相机和旁轴数码相机。

企业形象设计（CIS）复习第一章导论1.企业形象策划是着眼于企业自身的一种行为。

企业形象策划过程是对企业的视觉、理念、行为各子系统的规范与整合的过程。

2.企业形象是指社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价。

公众印象是公众对企业的初步认识，形象有实态形象和虚态形象之分。

赞成实态形象=虚态形象，实态形象<虚态形象；避免实态形象>虚态形象。

3.塑造良好企业形象的意义：良好的企业形象是吸引顾客、扩大市场份额的保证；良好的企业形象是吸引人才、进行社会公关活动的条件；良好的企业形象可以形成无形资产，有利于企业用来进行资本营运，发展市场营销事业。

4.企业形象策划与市场营销的亲缘关系：企业形象策划是对市场营销学的延伸、拓展和丰富。

从科学的本源看，企业形象策划重要是市场营销学母体的衍生。

企业形象策划与市场营销具有互补性、互融性和一致性。

企业形象策划与市场营销的不同：二者负有不同的使命，市场营销是以消费者为研究目标和研究对象；企业形象策划是以对企业的视觉、理念和行为的整合和美化为研究对象。

企业形象策划具有边缘性和实践性。

5.企业文化：企业观念文化、企业管理文化、企业营销艺术三部分构成6.企业形象与企业文化的交叉：理念部分、制度部分和外观部分企业形象与企业文化的区别：第二章企业形象策划的兴起与导入1.企业形象策划定义：企业形象策划简称CIS，是指通过现在设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整合系统的行为。

2.企业形象策划的实质：帮助企业差别化发展战略3.企业形象策划与营销策划的异同：营销策划是指在对企业内外部环境予以准确地分析，并有效地运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。

（企业营销活动范围包括确定目标市场和占领目标市场）企业形象策划与营销策划的异同：4.企业形象策划兴起的社会（历史）经济背景图腾---商品标志的视觉识别（德国的AEG使用统一的商标，作为CI的发端）---商品视觉形象的统一设计（CIS萌芽德国通用电器公司）---CIS在美国的兴起和在欧洲的流行（IBM公司全世界最早导入一套完整的CI，保罗兰德为之设计了变体标志）---日本企业CI的导入及发展---中国台湾企业CI的导入及发展（1970年台塑集团）---中国大陆第一家导入CI的企业（广东太阳神）5.企业形象策划出现的原因：（1）产业发展的社会化趋势导致业际界限不清，企业需要突出个性化来便于识别和认知（2）企业间竞争日益激烈导致企业的拓展需要加强企业形象力的开发（企业的三轴力：产品力、促销力和形象力）（3）可以推动企业经营机制转换、强化企业管理，CI是企业内在动力强化的有效手段6.东西方导入CI的比较分析东西方在进行企业形象策划，从总体看是一致的，但在切入点和侧重点上有所区别。

《企业形象(CIS)塑造》期末考核试题企业形象(CIS)塑造期末考核试题1. 企业形象(CIS)的定义是什么？2. 企业形象(CIS)塑造的重要性是什么？企业形象(CIS)塑造对企业的发展具有重要的影响和意义。

它能够增强企业的知名度和美誉度，提升企业的市场竞争力。

通过塑造合适的企业形象，可以树立企业的专业形象、创新形象、社会责任形象等，从而赢得消费者和投资者的信任和支持。

3. 企业形象(CIS)的要素有哪些？企业形象(CIS)的要素包括：- 标志与标识：企业标志是企业的核心识别标志，能够传递企业的文化和价值观。

标识包括企业标志、企业名称以及字体、颜色等设计元素。

- 品牌：品牌是企业形象(CIS)的核心组成部分。

通过塑造独特的品牌形象，可以增强企业的竞争力和市场地位。

- 企业文化：企业文化是企业形象的重要组成部分，能够体现企业的价值观、经营理念等。

- 企业行为：企业的行为表现直接影响企业形象的塑造。

包括企业所做的产品和服务、与社会的互动、员工的行为等。

4. 如何塑造企业形象(CIS)？塑造企业形象(CIS)需要采取以下策略和步骤：- 了解目标受众：确定企业的目标受众，包括消费者、投资者、员工等，从而确定塑造形象的方向和内容。

- 确定核心价值观：明确企业的核心价值观和文化，从而塑造企业的特色和个性。

- 设计标志与标识：通过设计独特的企业标志和标识，传达企业的形象和价值观。

- 建立品牌形象：通过营销推广等方式，塑造企业的品牌形象，提升品牌知名度和形象认可度。

- 优化企业行为：关注产品质量、服务态度等，提升企业行为的品质，树立企业的良好形象。

- 建立企业文化：通过培养积极向上的企业文化，塑造企业良好形象和企业精神。

5. 如何评估企业形象(CIS)的效果？评估企业形象(CIS)的效果可以从以下几个方面考虑：- 消费者调研：进行消费者调研，了解消费者对企业形象的认知和态度，从而评估形象的效果。

- 媒体曝光度：通过媒体的报道和关注度，评估企业形象在公众中的知名度和认可度。

视觉传达设计、期中，期末考试复习资料（最强版）一、记忆、（名词解释/填空/判断）1.视觉传达设计是指通过视觉图像传达信息的设计。

广而言之，它是指所有能够用来产生视觉图像并转为信息传达的过程和技术。

2.视觉传达设计的主要特征是传达信息。

（特征）3.总而言之，视觉传达设计的过程就是将观念转换成视觉图形的过程，最后将视觉图形复制出来，从而使信息得以充分、准确地传播。

4.视觉传达设计不仅包括二维、三维和四维（随时间变化的）设计，而且还包括触觉和听觉的设计等（文字设计、图表设计、标志设计、插画设计、陈列设计）。

（内容）5.平面构成是一门视觉沟通的艺术，它是指在平面上，运用最基本的点、线、面等元素来构成平面视觉的图形，通过利用视觉的生理反应与知觉作用来研究和创造视觉形象，用视觉形象和视觉形式来表达设计思想的一种视觉语言。

（概念）6.造型要素：点、线、面、体7.直线与直线相交之处或线段的两端，即是点。

点不具备长度、宽度、厚度等特性，只具有位置的特性。

点还具有大小的特性，有面积和形状。

点能对人的精神产生巨大的影响，吸引人的注意力，产生视觉的吸引力。

（概念、特点、作用）8.线是最单纯又概括的构形方法之一，对客观物形是一种高度的概括，是有选择的、简洁的物形展现，显现出能代表物形本质特征的形状。

线有较强的方向性，从而产生各种视觉的心理感受；线还具有分割的特性，在画面上切分出不同的面积和形状；线本身有许多变化，不同工具画出是不同的。

线通过自身展现出一定的运动感，线密集排列可以展现面的特征，而且通过排列中的移位、错位、穿插等还能展现具有较强空间感的物形。

（概念、特点、作用）9.面具有位置、长度、宽度而无厚度，线的聚合可以构成面，封闭的线也会切割出面。

视为实形的图形和视为虚底的面具有相互转换的趣味性。

大小面组织在一起，会有空间感、节奏感；面可以通过各种变化产生不同的感觉和内涵。

（概念、特点、作用）10.体是由多个面组合而成的，在平面上通过面的转折围合，形成体。

福建师范大学智慧树知到“视觉传达设计”《大学摄影》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.2.3.光圈可以分为()。

A、非自动收缩光圈B、自动收缩光圈C、自动光圈D、程序光圈4.变焦镜头都有变焦环，可以分为转环式和推拉式。

()A、错误B、正确5.镜头的种类可以包括()。

A、标准镜头B、广角镜头C、远摄镜头D、变焦镜头及特殊用途镜头6.自动调焦有主动式和被动式两种。

()A.错误B.正确7.主动式自动调焦有红外系统和声纳系统两种。

()A.错误B.正确8.背景选择时应该注意()。

A、抓特征B、力求简洁C、要有影调和色调对比D、要有鲜艳颜色9.人物摄影有()方式。

A.摆拍B.跟拍C.抓拍D.偷拍10.其他条件不变，调焦距离越大，景深越大，反之，减小景深。

()A、错误B、正确11.12.快门有()种类。

A.中心快门B.焦平面快门C.电子快门D.程序快门13.远摄镜头的特点是焦距长、视角大。

()A.错误B.正确14.15.第2卷一.综合考核(共15题)1.2.科技摄影多为科技工作者收集资料、分析图像的创作手法。

()A.错误B.正确3.当其他条件不变时，镜头的焦距越长，景深越小。

()A、错误B、正确4.相机测光包括()。

A、平均测光B、中央重点测光C、点测光D、分区综合测光5.6.相机镜头包括内镜头和外镜筒两部分。

()A、错误B、正确7.影像景深的因素：()A.允许分散圈直径B.光圈C.镜头焦距D.调焦距离8.构图有两条原则：一是突出主体，揭示主题思想。

二是，正确处理主体、陪体和环境的关系。

()A.错误B.正确9.取景器主要有旁轴取景器、单镜头反光式取景器和双镜头反光式取景器。

()A.错误B.正确10.新闻摄影的表现方法()。

A、人与人对比B、人与物对比C、物与物对比D、其他对比11.人像摄影的要点：()A.拍摄近景照片应保持2米左右B.一般采用平角拍摄C.注意均衡构图D.善于用光线造型12.画面中“空白”的作用有()。

cis企业形象设计知识点随着全球化的进程和市场竞争的加剧，企业形象设计的重要性也越来越受到重视。

CIS（Corporate Identity System）企业形象设计是企业品牌营销的重要组成部分，是通过多种手段和渠道来传达企业的品牌形象、文化、价值和使命的系统化设计。

CIS企业形象设计包括企业标志、视觉识别系统、品牌声音和品牌文化等部分，是塑造和传播企业形象的基础。

它不仅能够提高企业在市场竞争中的竞争力，还能够增强消费者对企业的信任和忠诚度。

企业标志是CIS企业形象设计的核心，是企业形象识别的基础。

它包含企业名称、标志图案、企业口号等，是企业在消费者心目中的第一印象，能够直接影响消费者对企业的认知和感受。

因此，企业标志必须要具有良好的造型、色彩和符号等方面的设计，才能更好地传达企业的品牌形象和文化。

视觉识别系统是CIS企业形象设计中的另一个重要组成部分，是由一系列有关企业品牌形象的表现手段和规范所组成的系统性设计。

它涵盖了企业整个形象的设计、传达和管理。

视觉识别系统不仅要具有美观性和独特性，更要符合企业的品牌文化、战略和市场需求，以提升企业的品牌形象和市场地位。

品牌声音是CIS企业形象设计中的另一种表现形式，是通过品牌语言、品牌声音等手段来传达企业的品牌形象和文化的。

品牌声音可以通过企业的广告、宣传、营销活动等方式来传达，同时也可以通过企业的企业文化、价值观等来体现。

它能够加深消费者对企业的印象和记忆，为企业赢得更多的市场和消费者认可。

CIS企业形象设计是企业品牌建设和市场营销的重要手段，可以提高企业品牌形象和市场竞争力。

因此，企业在进行CIS企业形象设计时，要注重品牌文化、品牌价值观等方面的设计和传达，同时也要注重视觉识别系统、品牌声音等方面的设计，以提升企业的品牌影响力和市场地位。

福建师范大学22春“视觉传达设计”《计算机辅助设计1(PS)》期末考试高频考点版（带答案）一.综合考核(共50题)1.高档彩色印刷时图像分辨率设置为250-300dpi。

()A.错误B.正确参考答案：A2.当将CMYK模式的图像转换为多通道模式时，产生的通道名称是()。

A、青色、洋红、黄色、黑色B、青色、洋红、黄色C、四个名称都是Alpha通道D、四个名称都是Black(黑色通道)参考答案：A3.色调是将相互排斥的色彩统一在一个有秩序的主色调中，使人在统一的效果中感到一种和谐的美。

()A、错误B、正确参考答案：B4.Photoshop中CMYK和灰度两种模式都能用于印刷。

()A、错误B、正确参考答案：B5.B、段落C、水平D、垂直参考答案：AB6.Photoshop中HSB模式中H，S，B分别代表色相，饱和度和明度。

()A.正确B.错误参考答案：A7.段落文字可以进行如下哪些操作()A.缩放B.旋转C.裁切D.倾斜参考答案：ABD8.下面对模糊工具功能的描述哪些是正确的：()A.模糊工具只能使图象的一部分边缘模糊B.模糊工具的压力是不能调整的C.模糊工具可降低相邻象素的对比度D.如果在有图层的图象上使用模糊工具，只有所选中的图层才会起变化参考答案：C9.Ctrl+T是自由变换的快捷键，在有一个选区的情况下，按Ctrl+T键必须依靠快捷键才能够完成下列哪些变换操作。

()A.缩放B.旋转C.透视变形参考答案：C10.下面哪个工具可以减少图像的饱和度?()A、加深工具B、减淡工具C、海绵工具D、任何一个在选项调板中有饱和度滑块的绘图工具参考答案：C11.索引颜色模式的图像包含多少种颜色()A.2B.256C.约65000D.1670万参考答案：B12.()概括了“构图”的含义。

A、材质构成B、平面构成C、色彩构成D、立体构成参考答案：BCD13.下面哪些因素的变化会影响图像所占硬盘空间的大小()A.像素大小B.文件尺寸C.分辨率D.存储图像时是否增加后缀参考答案：ABC14.在RGB【颜色】面板中【RGB】是()颜色。

《企业形象（CIS）设计》期末考核试题作业（一）：该作业占期末成绩的30％设计内容：福州地铁APP图标设计要求：与原作不得重复，设计必须包含标志设计，标准色（RGB和CMYK）、标准字体、设计说明（300字以内），需将设计内容排版至A4幅面上，精度：20 0dpi，按要求上传。

1、为福州地铁设计APP图标，满足乘客在手机端刷票进站，免去排队时间；2、体现福州文化、地铁文化、快速城市文化；3、应考虑在各种载体和环境中制作运用，能以不同的比例尺寸清晰显示；4、采用彩色图形设计，与地铁图标设计有所区分。

具有一定的构成规则，构图创意独特，图案清晰流畅，色彩简明大方，寓意贴切，给人以深刻印象。

5、作品要内涵丰富，创意出色，构图新颖，色彩明快，符合手机客户端APP 展示要求。

设计说明：福州地铁APP图标由一列地铁和圆形的隧道组成，下面是有福州地铁的汉字和拼音组成，具有强烈的识别性和认知度。

标志的色彩以蓝为标准色，体现了地铁绿色环保，快速便捷的视觉感受。

以圆形代表隧道，直线代表轨道，焦点透视强化了速度感，体现了轨道交通的快捷特点，寓意着福州轨道交通行业的快速发展，也代表了福州加快城市发展步伐，向现代化大都市蓝图迈进的时代特色。

以渐变蓝色为主色调，蓝色是博大知性的色彩，象征着深远、沉稳、科技，意味着诚信、安全、智能，展现了福州轨道交通的美景蓝图。

作业（二）：该作业占期末成绩的70％设计主题：“蜂蜜水果茶”品牌形象设计，并制作VI手册。

具体要求：作业以CDR /AI文件形式展示，最终导成jpg格式文件，精度：200dpi排版至A4幅面上，新建一个文件夹，文件夹名为“XX蜂蜜水果茶VI设计手册-----学号姓名”。

注意：VI手册内容不得与他人手册内容相似甚至相同，一经发现，即判为0分。

1、VI手册说明文档（即设计说明）内容包括如下：（1）品牌的名称。

（2）品牌的基本情况介绍：品牌的成立时间、经营的产品范围等。

（3）品牌的经营理念（即理念识别）：以“……..”为其发展目标（经营理念）。