下载文档原格式
比拟体中的拟物式广告（推荐5篇）第一篇：比拟体中的拟物式广告拟物式广告，就是把一种事物的属性当作另一种事物的属性来写，如：1.我们批发健康。
——水果批发公司广告2.我们把质量铸造进汽车。
——美国汽车公司广告3.穿上了“伯莎”无疑是穿上了青春。
——伯莎牌紧身胸衣广告4.我们只售舒适。
——罗斯曼制鞋公司广告5.把美套在你的腿上。
——织袜公司广告6.在加利福尼亚酿造出全人类的快乐。
——××酿酒公司广告7.将纯洁轻轻地带给你。
——南美油脂工业公司广告8.抹去你所有烦恼。
——城堡牌香皂广告例①以健康拟水果；例②以质量拟汽车部件；例③以青春拟胸衣；例④以舒适拟鞋子；例⑤以美拟织袜；例⑥以快乐拟酒类；例⑦以纯洁拟肥皂；例⑧以“抹去烦恼”拟香皂。
把一种事物当作另一种事物来写，词语组合的路更加宽广，通过这种“强加动作于它物”的灵活笔法，那些产品一个个都栩栩如生了。
第二篇：比拟体广告中的拟人式广告拟人式广告，就是把商品变成活生生的人来写。
如：1.美国人抹眼泪已经有五十年了。
——纸品公司广告2.家具的贴身保镖。
——××油漆公司广告3.所有的脚都是我们的主顾。
——××制鞋公司广告4.幸运牌对你的喉咙最仁慈。
——幸运牌香烟广告5.永远不会向你请假的得力助手。
——佳能电脑公司广告6.猫和狗会把它们的感受告诉你。
——宠物食品公司广告7.每一粒都在向你致敬。
——粮食公司广告例①中的“纸巾”变成可以擦眼泪的人；例②中的“油漆”，例③中的“脚”，例④中的“ 香烟”，例⑤中的“电脑”，例⑦中的“大米”也成了会说话的人。
又如“红鸟鞋油”广告：(效果：鸟叫)咦，真怪!树上那只红鸟，冲着我脚上的皮鞋一个劲儿的叫。
莫非我的皮鞋擦得太亮，它在把我取笑?可为何叫声这般美妙?莫非我的皮鞋色泽鲜艳，它要和我试比高?可为何叫声这般自豪?红鸟笑着回答，打断了我的思考：“都不对，都不对，你可知道，你用的鞋油就叫红鸟。
广告创意文案优秀范文（通用15篇）广告创意文案优秀范文篇1西江贡贡米原浆酒广告策划文案天下美酒万千众，最美不过西江贡!营养健康绿色原生馨香甘醇灵性时尚姓名：丁晓彤学号：20xx06379目录一、前言【广告文案范文】二、消费者分析三、产品简介四、产品特色:养生功能五、市场分析六、竞争分析七、品牌定位八、广告文案(一)广告目标(二)广告区域(三)广告对象(四)广告标题(五)广告(六)广告正文(七)广告随文一、前言近年来，随着我国对食品安全问题的日益重视，食品安全的分级也渐渐浮出水面。
目前，有机食品是我国食品安全分级的最高级别。
按照由低到高级别，依次分别是一般食品、无公害食品、绿色食品和有机食品。
酿酒业作为食品行业的一个重要分支产业，其产品的质量安全已成为当今社会普遍关注的食品安全中的一个重要方面。
可喜的是，近两年来，我国酿酒行业，白酒中的国窖1573、葡萄酒中的威龙有机葡萄酒、黄酒中的妙府老酒，在各自的酒种中，率先积极推行有机酿造，并顺利获得了国家有关部门严格的“有机食品”认证考核。
有机白酒也叫生态或生物白酒等。
有机白酒是目前对无污染天然食品比较统一的认识。
有机白酒酿造原料通常来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工酿造的。
本公司(吉林通化西江贡酒业有限公司)生产的西江贡贡米原浆酒属有机白酒中的极品。
从原材料采集，酿造、窖藏、包装、运输等都是遵照国家标准来严格制定跟管理的。
二、消费者分析目前，健康饮食的观念深入人心，消费者越来越重视饮酒对于身体的健康影响。
这也导致了各种养生酒、保健酒、有机酒等的畅销。
据调查，大部分白酒品牌都以40岁以上人群为目标消费群体，却忽视了一个20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的消费群体的时尚消费需求。
西江贡酒不但是纯正的原浆白酒，但是却可以满足不同喜好和需要人群的需求。
对于20岁—45岁，崇尚时尚、个性、健康的这一消费群体，他们大多接受了新型的消费理念，有着稳定、可观的收入，其本身越来越重视生活的质量。
商业广告商业广告写作范本商业广告写作范本商业广告是企业宣传与推广产品或服务的重要手段，它能够有效地吸引消费者的注意力，提高销售额。
在撰写商业广告时，我们需要注意目标受众、产品优势和创新点等方面，以确保广告的效果以及传播的范围。
接下来，本文将为您展示一份商业广告的写作范本，以期为广告创作者提供参考。
范例一：电子产品广告【引言】数码科技已成为现代生活不可或缺的一部分，科技公司XYZ荣誉推出最新产品，让您的生活更加便捷智能。
【产品介绍】XYZ公司倾力推出了全新的智能手表，该手表集时尚外观、智能功能和出色性能于一身。
其高清触摸屏和智能健康追踪功能，能够实时监测您的运动数据和睡眠质量，为您带来更健康的生活方式。
此外，还具备远程拍照、音乐控制等实用功能，让您在生活中多一份便捷和乐趣。
【产品优势】1. 准确追踪：内置先进的传感器技术，能够准确追踪您的运动数据，助您达到更高的健身目标。
2. 高清触摸屏：大屏幕高清触摸设计，操作便捷，信息呈现更清晰。
3. 智能通知：与手机蓝牙配对后，可以接收来电、短信、社交媒体等通知，让您不错过重要信息。
4. 持久续航：采用新一代节能技术，让电池续航时间长达一周，无需频繁充电，长时间使用更便捷。
【创新点】本智能手表创新之处在于其定制化功能和个性化设计。
用户可以通过手机APP自定义手表的显示界面、运动目标等，让您的手表成为独一无二的存在。
此外，还有多个颜色和表带选项可供选择，满足您不同场合和风格的需求。
【购买方式】现在，您可以前往XYZ公司官方网站或者各大电子产品销售网站进行购买，我们提供快速的物流配送服务和完善的售后保障，让您轻松购得心仪之物。
【结语】XYZ智能手表，让您的生活更加便捷智能。
选择XYZ，选择一种新的生活方式。
不要犹豫，行动起来，尽快拥有这款智能手表吧！范例二：旅游目的地广告【引言】梦想探险的旅行家们，您的机会来了！ABC旅游公司为您带来最令人兴奋的探险之旅，让脚步带您去探索未知的美丽。
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告文案写作内容篇一：广告文案写作原理与技巧《广告文案写作原理与技巧》教案任课教师：周外香第一章：广告文案——市场行为中的语言符号运作广告文案：广义的广告文案指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等部分，而狭义的广告文案仅指作品语言文字部分。
还与一种更为广阔的的界定是：凡是在广告活动中，为广告而撰学的文字资料都可以称为广告文案，其中包括个计划书、广告媒体计划书、广告策划书、广告预算书、广告总结报告和广告调查等。
一、广告文案的市场取向两项指标——产品的促销力；形象的塑造力1、产品促销力：广告文案要能使消费者了解产品给自己带来的利益，有效地促进产品的销售。
2、形象塑造力：广告文案要能有力地打造品牌形象或企业形象，为产品的长期销售奠定基础。
二、广告文案的符号特性1、广告文案是语言符号的市场运用。
对于一个广告作品来说，既有语言符号的运用，即文案，也有非语言符号的运用，如画面、音响。
2、广告文案的所指和能指广告文案的所指就是广告文案所表述的信息内容，能指是广告文案的语音形态和文字形式。
对于文案攥写者来说，既要注意所指的选择，又要重视能指的选择，还要善于用能指强化所指，凸现所指。
3、语言的特性：言语的特点：信息性；理据性；情感性；生命性三、广告文案的文化意蕴①广告文案受制于并体现特定民族的价值观念、审美趣味和思想方式②广告文案须尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰③广告文案须符合伦理道德，遵守法律法规④广告文案与流行文化的互动性四、广告文案的审美效应审美的角度精神的追求主要体现在以下几个方面——格调美；形象美；意境美；幽默美；韵律美五、广告文案的结构和分类英文模式：AIDCA标题，引起注意副标题，保持兴趣正文，挑起欲望口号，建立信心随文，促使行动从不同的角度对广告文案的分类：媒体；文体；内容；诉求第二章：广告文案的立足点、创作原则和要求一、广告文案的立足点语言的技巧；华丽的辞藻立足点：为沟通物性与人性寻找巧妙地语言表达，也就是在商品的特点和消费者的情感之间找到一个恰当的平衡点。
第八章不同广告事物的文案写作本章教学目标：在创作广告文案时，文案创作人员首先必须明确广告产品或服务的内容属于什么类型：究竟是消费品，还是工业品；是企业形象广告，还是服务娱乐广告；是商业广告，还是公益广告。
这种由于广告产品或服务的类型不同而形成的广告，我们称之为不同事物的广告。
通过本章的学习，我们力图让学习者能对不同事物广告的特点和相应的文案写作的特点有一个具体的掌握，以便于针对不同事物的广告实施不同的广告创作方法。
第一节产品广告文案的写作对于产品的定义，有狭义和广义两种说法。
广义的广告产品包括有形的消费品和无形的服务，而狭义的广告产品就是指有形的消费品。
本章的产品广告中产品取其狭义，即指有形的消费品。
一、产品的类型产品的范围十分广泛，它涉及到广大人民群众物质生活和精神文化生活的所有需求，包括吃穿用住行等各个方面成千上万种商品。
对消费品的分类也由于不同的划分标准分为多种类型，有的按消费品的贵重程度分为日用小商品、一般必须消费品、高级消费品和耐用消费品；有的按消费品的用途分为食品、生活日用品、服装、家电、医药等多种类型。
在这里，我们采用美国营销学家菲利普·科特勒的观点，将消费品划分为以下几种类型：1．方便品方便品是消费者频繁购买、即用即买、购买时只花很少精力去比较和选择的产品，这种商品通常不需要特别的购买努力。
如洗涤用品、卫生用品、饮料等等。
2．选购品选购品是消费者在选购过程中对产品的适用性、质量、价格、式样等基本方面要进行有针对性比较的产品。
如家具、家电、服装、汽车等等。
它们一般价格较高、使用时间较长、对消费者的生活影响较大，因此消费者在购买时会谨慎地做出选择。
3．特殊品特殊品是具有独有的特征或厂牌标记的产品，如高级化妆品、高级轿车、名牌服装等等。
它们并不为消费者日常生活所必需，但一般可以代表加高生活品质，所以多数消费者在消费能力允许的前提下，都会为购买做出特别努力。
4．非渴求品非渴求品指消费者尚未产生需要，在生活中可有可无的产品，如食品加工机、专为洗小件衣物设计的小型洗衣机等。
二、消费品的特征以及对广告文案创作的要求对于以上不同类型的消费品，具有不同的产品特征和不同的消费特征，所以对于广告文案创作的要求也是不一样的。
对于大部分的消费品来讲，建立较高的品牌知名度、信任度和良好的品牌形象都比较重要。
我们可以看一些规律：1．产品价格越高，越需要良好的品牌形象支持；2．产品价格越低，品牌形象与个性对消费影响力越小，促销所起的作用越大；3．产品同质性越高，品牌知名度、信任度、品牌形象所起的作用越大；4．产品同质性越低，品牌知名度和产品特性所起的作用越大；5．产品购买越频繁越需要频繁的广告提醒；6．产品购买次数越少，广告越需要提供有说服力的消费理由；7．同类产品品牌越多，越需要通过广告鼓励指名购买；8．同类产品品牌越少，越需要通过广告建立消费者对本品牌的深刻印象。
三、产品广告文案的写作技巧1．抓住目标消费者消费品广告文案的对象主要是不同目标市场的消费者。
不同种类的消费品，有不同的消费群体，这个群体往往比其它群众具有显著的个体特征：要么年龄不同，要么兴趣不同，要么文化素质不同，要么收入不同等等，这些特征都决定了消费者的购买方式，购买地点，购买时机等等。
所以，对消费品广告文案的写作，首先要明确该消费品的目标市场是什么，充分了解这一目标市场的个体与群体特征，创作出针对性强的广告文案。
2．突出消费品的独特功能USP（Unique Selling Proposition）即“独特的销售说辞”，自从广告大师罗瑟·瑞夫斯提出后，便一直受到广告从业人员的重视。
USP其中很重要的一条就是广告中必须宣传产品的一项独特功能，这功能是其它品牌所没有或没有宣传的。
所以，如果消费品具有明显个性的功能，广告创作人员就可以充分渲染消费品的独特功能来突出个性，吸引消费者。
1．塑造独特的品牌形象在产品同质化日益严重的时代，产品必须树立一个长期的品牌形象，才能在市场上经久不衰。
2．融入特定的价值观价值观是人类文化的核心部分，它决定人们的行为和处世态度。
因此，如果消费品能与某种文化价值观联系在一起，会让消费者感到更加亲切，更容易认同产品。
正基于此，很多人认为最有效的广告就是用最好的方式表达并加强核心价值观的广告。
3．把特定仪式与消费品结合文化与仪式密不可分，文化通过仪式巩固、表达和维护自己的价值观。
我们说的仪式也可以叫做行为习俗文化。
由于仪式中包含着消费，因此，创作人员也可以把消费品和类似于传统节日这样的仪式结合起来，从而使消费者在消费本产品时感觉自然而必须。
4．使消费者产生焦虑在生活中，很多东西都可以令消费者产生焦虑，而创作人员如果能表现这样一个画面：主人公因没有使用本产品而处在一些令人焦虑的尴尬场面，然后使用了本产品后则一切变得更美好。
这样，消费者如果在生活中也会呈现这种焦虑，便会尝试使用本产品以消除焦虑。
如医药广告就经常使用这种方法。
5．广告保持稳定消费者更倾向于购买熟悉的、反复使用的品牌，因此，消费品的广告应该保持前后统一，以稳定的、连续的和统一的风格来培养消费者的熟悉感和品牌忠诚。
6．配合销售形式在新产品刚上市或老产品销售状况出现危机时，广告主往往会采取一些促销活动，又称SP（Sales Promotion）。
那么，这个时期的产品广告就要与这些促销活动保持一致，用清楚而充满诱惑性的语言把促销信息和优惠活动告诉消费者，促进他们实施购买活动。
第二节企业广告文案的写作一、企业广告与产品广告的联系与区别企业广告与产品广告还是有很多方面的不同，这些不同之处也告诉广告人员应该针对不同类型的广告来创作不同的文案形式。
具体说来，二者的不同之处有如下几点：1．目的不同消费品广告一般目的性很强，着眼于短期效益，旨在在短时期内提高市场占有率，增加销售额；而企业广告则着眼于长期效益，旨在保持企业长期的良好形象，从而保证长期的销售业绩，尤其对于一些大公司来讲，企业广告是一个巨大的长期工程，关系到一个品牌的长期形象问题。
2．范围不同比较而言，消费品广告的对象范围比较小，直接针对消费本产品的消费者，而企业广告则范围大得多，是针对真个社会来塑造自己的企业形象，即使你从来没有购买过本品牌的产品，但是却可以熟悉该企业的形象和宗旨，见到该企业标志也耳熟能详。
3．方式不同一般来讲，消费品广告往往采取倾向性、渲染性、夸张性的手法传播产品信息，企业广告则必须以客观、公正、严肃的态度介绍企业的情况和面貌。
4．传播方向不同消费品广告是一厢情愿式的单向传播活动，它考虑的是如何引起注意，激发兴趣，变潜在的需求为现实的需求；而企业广告则强调企业与社会公众的双向沟通与双向信息交流。
5．具体程度不同消费品广告一般在内容上比较贴近诉求对象的具体需求，所以传达的信息比较具体和细节化，而企业广告要传达的信息，通常与诉求对象有一定的距离，传达的信息比较宏观和概念化，不够具体形象。
二、企业广告的类型根据企业广告目的，企业广告可以分为四种类型：1．企业认知广告企业认知广告以建立诉求对象对企业的准确认知为目标，主要向潜在个人消费者、潜在机构客户或者其他相关个人和机构传达关于企业的基本信息。
2．企业形象广告企业形象广告旨在展现良好的企业形象（包括技术形象、精神形象、社会形象等），显示企业的实力和竞争优势，在诉求对象心中建立企业的地位和形象，促进消费者对企业的产品或服务的认同。
3．企业公关广告企业公关广告主要表达企业对社会事务的关心，告知企业的社会公益活动，目的在于帮助企业与政府机构、有业务联系的机构、社会公众建立良好关系。
4．企业实用性广告企业还需要为一些应急性或实用型目的发布广告，如告知企业迁址、招聘人才、就商标侵权等涉及法律的事务发表声明等等。
这些广告，统称企业实用性广告。
三、企业广告的主要内容通过企业广告与产品广告关系的分析，我们很容易理清企业广告文案应该涉及的内容：1．企业规模与实力、历史、目标、精神、文化理想、行为准则、企业公益行为等内容；2．企业品牌、产品或服务的信息；3．资信状况、技术优势、服务优越与设备优势；4．企业发生的重大事件；5．澄清社会与公众误解或重树企业形象；6．招聘启事与声明。
上述的主要内容是一个大的概括，对于不同的企业，应该有不同的侧重点。
四、企业广告文案写作要点1．企业形象广告文案需要创意目前我们大多数的企业广告都停留在千篇一律的水平上，如果我们随便搜集几份企业广告，把其中关于本企业的名称、标志和有关数字抽去，会发现它们都是共性化的。
其格式大多是仿效老式新闻标题，也有以企业口号和企业理念做标题的，但是正文没有专门配合，显得空泛不当。
结果，即使读者记住了企业名称和产品名称，也无法产生认同感。
2．广告文案要传达一种哲理性的理念企业广告往往表现的是企业文化，如果这种企业文化可以用一种带有哲理特征的语句来概括，如果这种理念能投合社会价值观，就会很快被社会认可，得到广泛的传播。
3．文案要利用情感打动消费者企业形象的传播对象是市场的广大消费者,所以企业广告定位的企业形象及代表企业产品的广告语言越具有人情味,就越能与消费者沟通。
4．企业广告文案应该风格一致，目标明确企业广告是一个长期的工程，所以要求风格必须一致，才能逐渐得到公众的注意和认可。
如果企业广告总是不断变化，那么就无法给公众一个稳定的形象，会造成公众记忆的消失和对本企业产生不信任感。
风格一致往往和企业目标联系在一起，如果企业长时期的目标一致的话，风格往往也会保持一致，所以企业要有一个长期的目标和规划。
5．企业广告要塑造差异化的视觉形象企业形象首先表现为企业的外在物质形态,包括企业建筑设备、产品及其包装装潢、品牌名称、商标、标识等要素,它的主要任务是综合运用各种传播媒体,使公众从视觉上感受到本企业与其它企业的不同,形成对企业独有特征的强烈印象。
企业广告就是要把不同企业的特点反映出来,因此,差异性是现代企业形象的灵魂与个性。
随着众多同类企业的出现,如何使自己的企业被消费者迅速识别呢?那就要求企业为自己设计出独特的视觉形象,以利于消费者识别和传播。
6．文案要与民族文化融合企业形象广告不仅是一种企业行为,同时也是一种文化。
因此,把企业形象与文化融为一体,尤其是与特定区域、民族文化的融合,就能取得特定区域、民族的认可,从而使该企业在某一特定区域、民族中占有情感优势。
7．让企业广告更具亲和力与产品广告相比,企业形象广告更应该人性化,具有人情味,并想方设法与广大消费者亲近,人性化的企业形象广告更具有亲和力。
8．找一个相应的形象代言人企业经常会找一个形象代言人来标识自己的企业形象，这样企业形象在消费者的心目中就有了一个具体的形象。
当然这个人必须与企业形象相符合才能很好地实施这一功能。
