广告策划与管理考试试卷B

《广告策划与管理》习题与答案第一章一、单选题1．广告的主体是（A）。

A、广告主B、广告媒体C、广告代理D、广告受众2．商业广告的基本属性是（B）。

A、科学性B、有偿性C、可信性D、系统性3．（B）是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。

A、广告定位B、市场分析C、广告媒介D、广告预算4．以建立商业信誉为目的的广告是（C）。

A、非商业广告B、商品销售广告C、企业形象广告D、企业观念广告5．“现代广告公司的先驱”是指（D）。

A、奇阿特·戴广告公司B、BMB广告公司C、BBC广告公司D、艾尔父子广告公司6．广告策划的核心运作阶段是（C）。

A、调查分析阶段B、战略决策阶段C、战术策略阶段D、文本形成阶段7．最早出现的广告形式是（A）。

A、口头广告B、招牌广告C、彩楼广告D、悬物广告8．广告主是广告信息的（C）。

A、“加工者”B、“信道”C、“信源”D、“信宿”二、多选题1．广告的直接目的分为（ABC）。

A、商品销售广告B、企业形象广告C、企业观念广告。

D、劝导式广告2．非商业广告有（ABC）。

A、政治广告B、公益广告C、征婚启事D、POP焦点广告3．按照商品生命周期不同阶段分类的广告可分为（ABC）。

A、开拓期广告B、竞争期广告C、维持期广告D、衰退期广告4．从商业广告的诉求目的来划分，以推销商品为目的的广告可以分为以下几种（BCD）。

A、情感式广告B、报导式广告C、劝导式广告D、提醒式广告5．广告策划活动是由广告策划者、广告策划对象及（BCD）等基本要素构成。

A、广告媒体B、广告策划依据C、广告策划方案D、广告策划效果评估6．一般来说，广告策划具有目标性、程序性、整体性、创造性及（ABD）等特点。

A、可调适性B、可操作性C、可信性D、可测量性7．广告策划的内容主要包括（ABC）、广告创意表现、广告媒介、广告预算、广告实施计划以及广告效果评估与监控等。

A、市场分析B、广告目标C、广告定位D、广告代理8．市场分析的主要内容包括营销环境分析、企业经营情况分析、产品分析以及（CD）。

《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分)1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。

A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。

A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。

A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。

A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。

A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司8. 广告调研的内容应服从于（）。

A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。

A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。

A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。

A.公关B.广告C.宣传D.新闻12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。

A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性13.虚假广告的主要表现形式是（）。

A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是（）。

广告策划期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 广告策划的第一步通常是什么？A. 市场调研B. 确定广告预算C. 制定广告策略D. 创意构思3. 下列哪项不属于广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 盲目性D. 针对性4. 广告策划中，SWOT分析指的是什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 市场、产品、消费者、竞争对手C. 策略、执行、评估、调整D. 目标、预算、时间、地点5. 以下哪个是广告策划中常用的市场细分方法？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 所有以上6. 广告策划中，创意的生成通常遵循哪种思维模式？A. 线性思维B. 横向思维C. 垂直思维D. 随机思维7. 在广告策划中，品牌形象的塑造主要依靠什么？A. 广告语B. 广告画面C. 广告代言人D. 广告传播渠道8. 广告效果评估通常包括哪些方面？A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 所有以上9. 广告策划中，预算分配的基本原则是什么？A. 平均分配B. 根据效果分配C. 根据重要性分配D. 根据时间分配10. 以下哪个不是广告策划中常用的媒体类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 论坛二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划中市场调研的重要性及其主要步骤。

2. 描述广告策划中创意开发的过程，并举例说明。

3. 解释广告策划中如何平衡创意与商业目标的关系。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 阅读以下案例：某知名饮料品牌计划推出一款新的健康饮料，目标消费者是注重健康生活的年轻群体。

请分析该品牌在广告策划中应考虑哪些因素，并提出你的广告策略建议。

2. 分析一个你熟悉的广告案例，讨论其成功或失败的原因，并提出你的改进建议。

四、论述题（共30分）请论述在数字化时代，广告策划如何利用大数据和社交媒体进行精准营销，并举例说明。

徐州工程学院试卷2017 — 2018 学年第二学期课程名称广告策划与管理试卷类型 B 考试形式闭卷考试时间 100 分钟命题人谢丽丽 2018年 6 月 5日使用班级 15营销1．2 15营销转本教研室主任年月日教学院长年月日姓名班级学号一、单选题(本大题共30小题，每小题1分，共计30分)1．十七世纪，世界广告兴起的中心是（）。

A．美国B．英国C．德国D．法国2．商业广告的基本属性是（）。

A．科学性B．有偿性C．可信性D．系统性3．（）是个体对某种事物、观念或他人的稳定的心理倾向。

A．需要B．兴趣C．态度D．动机4．（）是选择、组织和解释感觉刺激。

A．感觉B．知觉C．注意D．记忆5．（）已经成为美国、英国等国家广告界行业惯例。

A．依法经营原则B．人才经营原则C．优势经营原则D．非业务冲突原则6．业内常说的“提案贩卖能力”是指（）。

A．书面沟通能力B．口头表达能力C．广告策划能力D．信息捕捉能力7．（）是广告经营单位实力的体现与象征。

A．决策能力B．策划能力C．执行能力D．评估能力8．（）是指由于问句的措辞、内容等方面的原因，使被访者有意无意地不得不选择某种答案。

A．双重性问题B．诱导性问题C．假定性问题D．敏感性问题9．（）随机抽样抽样是将调查总体按特征分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体做样本。

A．简单B．等距C．分层D．分群10．（）一般用于提高消费者对新产品的知名度、理解度和品牌商标的记忆度。

A．创牌广告目标B．保牌广告目标C．竞争广告目标D．形象广告目标11．以（）设定广告目标是为了提高产品知名度，让更多广告受众了解和接受产品。

A．产品销售B．市场占有率C．传播效果D．消费行为12．（）是以每单位产品的广告费用来确定计划期的广告预算的一种方法。

A．目标任务法B．销售单位法C．量力而行法D．竞争对抗法13．一般面临竞争激烈，产品生命周期长的企业采用的广告战略思想是（）。

A．积极进取B．高效集中C．长期渗透D．稳健持重14．USP广告策略的理论基础是（）营销思想。

广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。

A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。

A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。

2014-2015(二)《广告策划与管理》考试复习题一、名词解释1．广告P52．全面服务性广告公司P713．目标任务法P1734．广告目标P1635．广告战略P1576．广告创意P2077．广告预算P1708．广告媒体选择P2649．广告媒体战略P24910．广告的心理效果P326二、填空题1．独特销售主张P452．广告标语P240、P2273．广告代理公司（专业广告公司）P694．整合营销传播P625．广告定位理论及创建者P48（定位理论是由美国人艾·里斯和杰·特劳特两人1972年首先提出并加以推广应用的。

）6．广告创意的本质P207、、P208（实用性、科学和艺术性）7．广告媒体组合策略及媒体选择步骤P2648．广告效果及分类P3209．POP广告P25110．广告标题P229、P22611．广告定位策略及分类P182（产品定位策略的具体运用，主要分为实体定位策略和观念定位策略两大类。

）12．广告媒体选择应遵循原则P249（适应性、有效性、可行性、经济性等原则。

）13．经典创意过程和方法及其创建者P21、P43（“五个阶段”创意法由詹姆斯·韦伯·扬创立，“二旧化一新”创意法由亚瑟·科特勒创立。

）14．广告文案作品的内容构成P22615．广告创意针对性策略针对哪些方面P22316．广告对消费者心理活动的影响及广告效果的测定P212三、判断题1．因为公益广告是免费的，所以公益广告是没有付出任何代价的信息。

P10、P270 2．广告是个人传播行为。

P53．广告的本质是一种信息传播，具有信息性。

P54．为了达到更好的传播效果，必须对广告进行艺术加工。

P2065．广告带有一定的劝说性和诱导性。

P66．美国专业广告杂志《印刷品》，将广告费用分为白、灰、黑三色，白色代表可支出的广告费,会色代表考虑支出的广告费，黑色代表不得支出的广告费。

P1727．根据企业的财力可能支出多少来设定广告预算的方法叫作竞争对抗法。

广告策划与管理试卷(B闭卷)一、填空题（本大题共8小题，每空0.5分，共10分）1.广告的构成要素、、、。

2. “让我们做得更好(PHILIPS)”采取的是诉求方式。

3. 策划小组中至少有、、。

4.广告媒体计划的核心是。

5.宏观广告管理可以通过、、、方法进行。

6.广告效果具有、、、、的特性。

7．广告表现成功的标志是符合法则。

8．广告创意的基本原理是：。

二、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1.促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。

（）2.广告主体分析的主要任务是确定企业形象（）3. “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗?”这样的问题在广告调研中是合适的。

（）4.广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高（）5.一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。

（）6．工业品的广告目标通常以传播效果为目标（）7.相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。

（）8.广告规则即广告法规。

（）9．产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告（）10．较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题（）三、选择题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1. 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）A 国际广告B 区域广告C 地方性广告D 全国广告2.一般情况下，工业用品以（）为广告目标A 销售效果B 传播效果C 心理效果D 竞争效果3. “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A 保牌B 竞争C 创牌D 形象4.《中华人民共和国广告法》正式实施的时间是（）A 1987年6月17日B 1994年10月27日C 1995年1月1日D 1995年2月1日5.指名式广告在制作上要求（）A 突出商品和企业名称B 将理智和情趣融为一体C 重复提醒商品的优点D 和同类商品作比较6. 耐用消费品通常采取( )诉求方式。

A 感性B 理性C 情理结合D 杂志7.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A 使消费者知晓产品B 对商品进行定位C 提高市场份额D 以广告进行提醒8.《广告法》调整的广告是（）A 商业广告B 公益性广告C 分类广告D 礼仪广告9.艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与之间关系的特点进行了研究的基础上。

1题1. 广告设计的基本原则不包括以下哪一项？A. 创意性B. 实用性C. 一致性D. 可读性2. 在广告管理中，ROI代表什么？A. 投资回报率B. 广告回报率C. 投资收益率D. 广告收益率3. 以下哪项不是广告创意的来源？A. 市场调研B. 竞争对手分析C. 个人灵感D. 财务报表4. 广告投放的最佳时间段通常取决于什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告媒介5. 在数字广告中，CTR代表什么？A. 点击通过率B. 点击率C. 转化率D. 接触率6. 以下哪种广告形式最适合品牌形象建设？A. 搜索引擎广告B. 社交媒体广告C. 电视广告D. 电子邮件广告7. 广告文案中，AIDA模型不包括以下哪一项？A. Attention（注意）B. Interest（兴趣）C. Desire（欲望）D. Decision（决策）8. 在广告设计中，色彩心理学主要研究什么？A. 色彩对情绪的影响B. 色彩对销售的影响C. 色彩对品牌的影响D. 色彩对视觉的影响9. 以下哪项不是广告效果评估的指标？A. 曝光量B. 点击量C. 销售额D. 员工满意度10. 广告创意策略中，USP代表什么？A. 独特销售主张B. 用户销售主张C. 统一销售主张D. 独特市场主张11. 在广告管理中，SWOT分析不包括以下哪一项？A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁12. 以下哪种广告媒介的互动性最强？A. 报纸B. 电视C. 互联网D. 广播13. 广告创意的执行阶段不包括以下哪一项？A. 概念开发B. 草图设计C. 最终执行D. 效果评估14. 在广告设计中，以下哪项不是版面设计的关键要素？A. 字体选择B. 色彩搭配C. 图片质量D. 财务预算15. 广告管理中的4P理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人16. 以下哪项不是数字广告的优势？A. 精准定位B. 成本低廉C. 互动性强D. 覆盖面广17. 在广告创意中，以下哪项不是故事讲述的关键要素？A. 开头B. 中间C. 结尾D. 预算18. 广告设计中的视觉层次不包括以下哪一项？A. 主视觉B. 次视觉C. 背景D. 预算19. 以下哪项不是广告效果评估的方法？A. 问卷调查B. 数据分析C. 焦点小组D. 财务审计20. 在广告管理中，以下哪项不是目标受众分析的关键要素？A. 年龄B. 性别C. 收入D. 预算21. 广告创意的策略阶段不包括以下哪一项？A. 市场调研B. 创意生成C. 策略制定D. 效果评估22. 在广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比B. 协调C. 平衡D. 预算23. 以下哪项不是广告投放的关键因素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告媒介D. 预算24. 在广告管理中，以下哪项不是广告预算的制定方法？A. 固定比例法B. 竞争对等法C. 目标任务法D. 随机法25. 广告创意的评估阶段不包括以下哪一项？A. 创意测试B. 市场反馈C. 效果分析D. 预算调整26. 在广告设计中，以下哪项不是字体选择的原则？A. 可读性B. 风格一致性C. 情感表达D. 预算27. 以下哪项不是广告效果评估的关键指标？A. 曝光量B. 点击量C. 转化率D. 预算28. 在广告管理中，以下哪项不是广告策略的关键要素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告媒介D. 预算29. 广告创意的执行阶段不包括以下哪一项？A. 概念开发B. 草图设计C. 最终执行D. 预算调整30. 在广告设计中，以下哪项不是版面设计的关键要素？A. 字体选择B. 色彩搭配C. 图片质量D. 预算31. 广告管理中的4P理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人32. 以下哪项不是数字广告的优势？A. 精准定位B. 成本低廉C. 互动性强D. 覆盖面广33. 在广告创意中，以下哪项不是故事讲述的关键要素？A. 开头B. 中间C. 结尾D. 预算34. 广告设计中的视觉层次不包括以下哪一项？A. 主视觉B. 次视觉C. 背景D. 预算35. 以下哪项不是广告效果评估的方法？A. 问卷调查B. 数据分析C. 焦点小组D. 财务审计36. 在广告管理中，以下哪项不是目标受众分析的关键要素？A. 年龄B. 性别C. 收入D. 预算37. 广告创意的策略阶段不包括以下哪一项？A. 市场调研B. 创意生成C. 策略制定D. 效果评估38. 在广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比B. 协调C. 平衡D. 预算39. 以下哪项不是广告投放的关键因素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告媒介D. 预算40. 在广告管理中，以下哪项不是广告预算的制定方法？A. 固定比例法B. 竞争对等法C. 目标任务法D. 随机法41. 广告创意的评估阶段不包括以下哪一项？A. 创意测试B. 市场反馈C. 效果分析D. 预算调整42. 在广告设计中，以下哪项不是字体选择的原则？A. 可读性B. 风格一致性C. 情感表达D. 预算43. 以下哪项不是广告效果评估的关键指标？A. 曝光量B. 点击量C. 转化率D. 预算44. 在广告管理中，以下哪项不是广告策略的关键要素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告媒介D. 预算45. 广告创意的执行阶段不包括以下哪一项？A. 概念开发B. 草图设计C. 最终执行D. 预算调整46. 在广告设计中，以下哪项不是版面设计的关键要素？A. 字体选择B. 色彩搭配C. 图片质量D. 预算47. 广告管理中的4P理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人48. 以下哪项不是数字广告的优势？A. 精准定位B. 成本低廉C. 互动性强D. 覆盖面广49. 在广告创意中，以下哪项不是故事讲述的关键要素？A. 开头B. 中间C. 结尾D. 预算50. 广告设计中的视觉层次不包括以下哪一项？A. 主视觉B. 次视觉C. 背景D. 预算51. 以下哪项不是广告效果评估的方法？A. 问卷调查B. 数据分析C. 焦点小组D. 财务审计52. 在广告管理中，以下哪项不是目标受众分析的关键要素？A. 年龄B. 性别C. 收入D. 预算53. 广告创意的策略阶段不包括以下哪一项？A. 市场调研B. 创意生成C. 策略制定D. 效果评估54. 在广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比B. 协调C. 平衡D. 预算55. 以下哪项不是广告投放的关键因素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告媒介D. 预算56. 在广告管理中，以下哪项不是广告预算的制定方法？A. 固定比例法B. 竞争对等法C. 目标任务法D. 随机法57. 广告创意的评估阶段不包括以下哪一项？A. 创意测试B. 市场反馈C. 效果分析D. 预算调整58. 在广告设计中，以下哪项不是字体选择的原则？A. 可读性B. 风格一致性C. 情感表达D. 预算59. 以下哪项不是广告效果评估的关键指标？A. 曝光量B. 点击量C. 转化率D. 预算60. 在广告管理中，以下哪项不是广告策略的关键要素？A. 目标受众B. 广告内容C. 广告媒介D. 预算61. 广告创意的执行阶段不包括以下哪一项？A. 概念开发B. 草图设计C. 最终执行D. 预算调整答案1. B2. A3. D4. B5. B6. C7. D8. A9. D10. A11. D12. C13. D14. D15. D16. D17. D18. D19. D20. D21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D。

4.广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高（）5.一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。

（）6．工业品的广告目标通常以传播效果为目标（）7.相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。

（）8.广告规则即广告法规。

（）9．产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告（）10．较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题（）三、选择题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1. 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）A 国际广告B 区域广告C 地方性广告D 全国广告2.一般情况下，工业用品以（）为广告目标A 销售效果B 传播效果C 心理效果D 竞争效果3. “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。

A 保牌B 竞争C 创牌D 形象4.《中华人民共和国广告法》正式实施的时间是（）A 1987年6月17日B 1994年10月27日C 1995年1月1日D 1995年2月1日5.指名式广告在制作上要求（）A 突出商品和企业名称B 将理智和情趣融为一体C 重复提醒商品的优点D 和同类商品作比较6. 耐用消费品通常采取( )诉求方式。

A 感性B 理性C 情理结合D 杂志7.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A 使消费者知晓产品B 对商品进行定位C 提高市场份额D 以广告进行提醒8.《广告法》调整的广告是（）A 商业广告B 公益性广告C 分类广告D 礼仪广告9.艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与之间关系的特点进行了研究的基础上。

A 艺术B 经济C 心理D 经营管理10.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做。

A 户外广告B 印刷品广告C 销?售现场广告（POP）D 交通工具广告四、简述题（本大题共7小题，每题分值见题末注，共32分）1.怎样提高广告的记忆率？（4分）2.广告策划应遵循的基本原则（7分）3.简述广告策划的内容（6分）4. 简述影响媒体计划的内部因素（6分）5.简述广告的营销功能（5分）6.如何进行广告创意？（4分）五、计算分析题（本大题共2小题，共24分）1.下面是某企业1995－2000年的一些资料。