广告策划与管理考试试题(doc7页)

《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分）1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。

A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。

A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称（）。

A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（）。

A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（）。

A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7 .专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（ ）。

9 .广告活动中，进行广告策划的主体是（ ）。

A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构D.广告团体10 .在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（ ）。

A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11 .在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是 （ ）。

A.公关B.广告C.宣传D.新闻12 .广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（ ）。

A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性 13 .虚假广告的主要表现形式是（ A.滥用各种夸张性语言 C.突出所宣传的商品性能A.媒介单位的广告部门 C.专业广告公司8.广告调研的内容应服从于（ A.广告目标C.广告决策B.企业所属的广告部门 D.有限服务广告公司 ）。

广告学考试题广告是商业世界中不可或缺的一部分。

它通过传递信息和创造品牌形象来吸引消费者，并促使他们购买产品或服务。

广告学作为一门学科，研究广告的原理、策略和效果等方面。

本文将侧重讨论广告学考试题，并分析答题的有效方法。

一、广告的定义及作用（200字）广告是指利用媒体渠道向目标受众传播推销信息的非人对人的有偿个人沟通行为。

广告的主要作用有四个方面：传播信息、塑造品牌、激发需求和促进销售。

广告通过各种媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，将产品或服务的特点和优势传达给潜在消费者，从而引起他们的兴趣和购买欲望。

二、广告的原理和策略（400字）1. 广告的原理：广告的原理主要包括目标受众、传播渠道、传播内容和传播效果四个要素。

广告活动需要根据目标受众的特征选择合适的传播渠道，并通过有效的传播内容吸引他们的注意力。

最终，广告的目的是产生积极的传播效果，如提高品牌知名度、增加销售额等。

2. 广告的策略：广告策略是指为了实现广告目标而采取的战略方案。

常见的广告策略包括情感诉求、差异化和个性化定位、创意和创新、平衡短期和长期效果等。

广告策略的选择应该基于产品或服务的特点，以及目标受众的需求和偏好。

三、广告效果评估方法（300字）广告效果评估是判断广告活动是否达到预期目标的过程。

常用的广告效果评估方法有以下几种：1. 市场调研：通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对广告的反馈数据，包括认知度、喜好度、购买意向等指标。

2. 销售数据分析：比较广告前后的产品销售额，评估广告对销售的影响程度。

3. 媒体监测：通过收集媒体覆盖率、点击率、曝光量等信息，分析广告在媒体上的传播效果。

4. 品牌价值评估：通过对品牌知名度、品牌形象等指标的测量，评估广告对品牌价值的影响。

四、广告伦理和法律（300字）广告伦理是指广告从业者应当遵循的道德和行业规范。

广告应当诚实、真实、合法、合规，并尊重消费者的权益。

广告伦理问题的处理应当遵循公平、公正、公开的原则。

试题 A一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（）A.商业广告是有偿的B.广告是面对面的人员销售推广活动C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权2.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（）A.五金机械B.字画装裱店C.“戒烟丸”和“白鸽票”D.客栈3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.武汉4.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位5.广告运作的根本目的是（）A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象C.销售D.广而告之6.广告信息表达的重点是（）A.语言信息B.直接信息C.构图、色彩信息D.间接信息7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A.毛评点B.千人成本C.收视率D.到达率8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）A.统计法B.日记调查法C.投射法D.销售地域测定法9.中国最大的全国性广告行业组织是（）A.中国广告学会B.中国广告协会C.中国广告同业公会D.中国广告联合会10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）A5％B.10％C.15％D.20%二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

11.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（）A.消费者(consumers)B.成本(cost)C.传播(communication)D.创意(creativity)E.媒介(channels)12.广告的心理功效包括（）A.感觉和知觉B.吸引注意C.增强记忆D.促进联想E.说服消费者l3.间接信息在广告中的作用包括（）A.强化企业形象、品牌形象或商品特性B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离14.消费者参与程度较低的购买类型有（）A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买E.冲动型购买15.产品生命周期包括（）A.产品导入期B.产品发展期C.产品成长期D.产品成熟期E.产品衰退期16.广告预算分配的方法包括（）A.按不同的市场和地区分配B.按产品种类分配C.按时间分配D.按传播媒介分配E.按顾客类型分配17.广告创意的具体方法包括（）A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意法D.灵感创意法E.去伪存真法18.直邮广告具有的特点包括（）A.高效性B.自主性C.直接性D.非公开性E.灵活性19.广告频度决策中，变动频率的类型有（）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型E.递减型20.国际广告市场环境主要是指目标国的（）A.经济环境B.政治环境C.法律环境D.文化环境E.社会环境三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.企业广告22.整合行销传播23.广告策划24.创意25.广告受众四、简答题（本大题4小题，每小题5分，共20分）26.简述现代广告业的特点。

广告经营与管理考试试题
一、单项选择题
1. 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告的费用是广告的什么费用？
A. 直接费用
B. 间接费用
C. 变动费用
D. 固定费用
2. 下列关于广告媒体的说法中，错误的是：
A. 报纸媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、千人成本低
B. 杂志媒体的优点是针对性强、印刷精美、保存期长
C. 电视媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、感染力强
D. 广播媒体的优点是成本低、覆盖面广、传播速度快
3. 下列关于广告效果测定的说法中，错误的是：
A. 事前测定是在广告发布前对广告效果的测定
B. 事中测定是在广告发布过程中对广告效果的测定
C. 事后测定是在广告发布后对广告效果的测定
D. 事前测定没有实质性意义
二、多项选择题
1. 下列哪些因素会影响广告媒体的传播效果？
A. 媒体受众的规模
B. 媒体的成本
C. 媒体的权威性
D. 媒体的信息传播方式
E. 媒体的创新程度
2. 以下哪些是常见的广告媒介？
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 网络
E. 广播
3. 下列哪些因素会影响广告效果？
A. 广告创意的独特性
B. 广告发布的时机
C. 广告媒体的组合方式
D. 广告的重复播放次数
E. 广告费用预算的多少
三、简答题
1. 请简述广告经营与管理的基本流程。

2. 请简述影响广告效果的主要因素。

广告与经营专业试题一、单项选择题（每题1分，共10分）1、广告主是指：（）①专业广告公司②广告代理商③媒体单位④提出发布广告的企业、团体和个人2、以下不属于户外广告媒介的是：（）①路牌广告②灯箱广告③橱窗广告④车船广告3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（）①企业广告②商品广告③观念广告④服务广告4、感性诉求广告的特点是：（）①采用有理有据的说服方法②直接论证产品的优点和长处③让顾客自己分析、判断④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感5、广告是在什么情况下产生的：（）①随着商品交换的出现而产生②随着封建社会的出现而产生③随着资本主义的出现而产生④随着市场经济的出现而产生6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（）①公益广告②理念广告③实力广告④事件广告7、以下那一项陈述不正确？（）①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带③广告是一门“劝说”的艺术④广告属于经济管理的范畴8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（）①开拓性广告策略②竞争性广告策略③提醒性广告策略④将广告重点转向其他更有潜力的产品9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是：①故事式②悬念式③问答式④新闻式10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为：①右比左大②下比上大③上下比中大④中比上下大二、多项选择题（每题2分，共20分，多选、少选、错选均不得分）1、根据产品生命周期的不同，广告可分为（）。

①周期性广告②开拓性广告③竞争性广告④提示性广告⑤放弃性广告：2、古代的广播媒介包括：（）①叫卖广告②音响广告③招牌广告④旗帜广告⑤幌子广告3、广播媒介的局限性包括：（）①信息无法保留②有声无形③不宜宣传带有专业性名词的商品信息④灵活性低⑤制作复杂4、盈利性广告有：（）①商业广告②公益广告③经济广告④征婚广告⑤招工广告5、平面广告的构成要素主要有（）。

广告策划试题广告是现代商业社会中不可或缺的一部分，是企业向消费者传达产品或服务信息的重要方式。

为了帮助企业进行有效的广告策划，本文将介绍广告策划的基本步骤和注意事项，以及一些常见的广告策划方法。

一、确定广告目标广告策划的第一步是确定广告的目标。

广告目标应该具体明确，可以是增加销量、提高品牌知名度、改变消费者的态度等。

只有明确了广告目标，才能有针对性地制定广告策略和选择合适的媒体渠道。

二、分析目标市场在确定了广告目标之后，需要对目标市场进行全面的分析。

这包括目标市场的人口统计信息、消费习惯、媒体使用习惯等。

只有了解了目标市场的特点，才能有针对性地选择合适的广告媒体和传播方式。

三、制定广告策略广告策略是实现广告目标的具体方法。

具体来说，广告策略包括创意定位、信息传递、媒体选择等方面。

创意定位是指通过广告传播特定的品牌形象、产品特点等信息，以在目标市场中产生差异化和竞争优势；信息传递是指通过广告传递具体的产品或服务信息，包括价格、使用方法、特点等；媒体选择是指根据目标市场的媒体使用习惯和广告预算选择合适的媒体渠道，如电视、报纸、杂志、网络等。

四、创意设计广告的创意设计是吸引消费者注意力和传达信息的重要手段。

创意设计应该与广告策略相一致，能够吸引目标市场的目光。

创意设计可以包括文字、图像、音频、视频等元素，要根据目标市场的特点和媒体渠道的限制来进行合理的设计。

五、制定预算和时间安排广告策划还需要制定合理的预算和时间安排。

预算的制定应该考虑广告策略和媒体选择的成本，确保广告活动的可行性；时间安排的制定应该根据广告活动的时效性和目标市场的特点来确定，确保广告活动能够在适当的时间内传达到目标受众。

六、广告效果评估广告活动结束后，需要对广告效果进行评估。

评估的指标可以包括广告曝光量、点击率、销售量增长等，通过评估可以了解广告活动的效果，并做出调整和改进。

七、常见的广告策划方法除了上述的基本步骤，还有一些常见的广告策划方法可以帮助企业更好地进行广告活动。

复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（A ）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（B ）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（ B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（B ）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。

管理学考试试题和答案(全）第一篇总论1.管理的载体是（ D ）A.管理者B.技术C.工作D.组织2.管理的对象是（ C ）A.管理者B.被管理者C.资源D.组织3.在组织中，最有潜力、最为重要的资源是（A ）A.人力B.物力C.财力D.信息4.亨利·明茨伯格认为，管理者扮演的十大角色可以归入三大类，即（ B ）A.领导角色、人际角色与信息角色B.人际角色、信息角色与决策角色C.人际角色、信息角色与技术角色D.领导角色、决策角色与技术角色5.在管理者的技能中，将观点设想出来并加以处理以及将关系抽象化的精神能力是指（ C ）A.技术能力B.人际能力C.概念能力D.决策能力6.群体行为学派最早的研究活动开始于（ B ）A.铁锹试验B.霍桑试验C.搬运生铁试验D.金属切削试验7.三川旅行公司刘总经理在总体市场不景气的情况下,以独特的眼光发现了惊险性旅游项目与40岁--45岁男性消费者之间的相关性,在此基础上设计了具有针对性的旅游路线和项目,并进行了前期宣传。

因为涉及到与交通管理、保险、环保等部门的协调，新项目得到正式批准的时间比预期的晚了整整一年，由此丧失了大量的市场机会。

你认为下列那种说法最能概括刘总的管理技能状况？( D )A.技术技能、人际技能、概念技能都弱B.技术技能、人际技能、概念技能都强C.技术技能和人际技能强，但概念技能D.技术技能和概念技能强但人际技能弱8.玛丽在某快餐店当了两年服务员，最近被提升为领班。

她极想在新的岗位上取得成功，所以去征求曾做过领班工作的一位朋友的意见。

这位朋友向她道出了三大成功要素：第一，能理解人，能敞开地和人沟通，能在部门内外和他人一起工作；第二，能理解组织的整体结构，能解释组织计划和目标，并将其转换为本部门的目标，能够预见问题并对之进行处理；第三，能使自己的想法和建议被上司接受；维护权威，尊重管理阶层。

试问，玛丽朋友所提出的建议中哪一点涉及到人际技能？（B ）A.第一和第二B.第一和第三C.第二和第三D.第一9.某企业领导决定在整个企业里开展凝聚力工程，其目标在于建立员工对于企业的归属感，并能做到以企业为家。

广告学复习考试试题一、单项选择题（共35小题，每小题2分，共70分）1、广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（）正确答案：A、广告管理研究B、广告基础理论研究C、广告营销研究D、广告设计研究2、企业销售广告策略的根本特征是（）正确答案：A、追求直接的销售效果B、追求即时的传播效果C、追求长远的社会效果D、追求长期的记忆效果3、产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）正确答案：A、功能B、用途C、利益D、附加值4、驰名商标“六必居”属于（）正确答案：A、图形商标B、文字商标C、组合商标D、立体商标5、进行广告策划的基础工作是（）正确答案：A、确定主题B、广告预算C、调查研究D、媒介选择6、广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）正确答案：A、虚实结合B、短长结合C、新老结合D、轻重结合7、广告的市场渗透策略主要依靠推广（）正确答案：A、现有商品功能B、现有品牌形象C、现有市场潜力D、现有服务措施8、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该（）正确答案：A、从线条开始B、从人物开始C、从市场调查开始D、从色块色域开始9、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是（）正确答案：A、明喻B、暗喻C、比拟D、借喻10、广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（）正确答案：A、陈述语气B、祈使语气C、肯定语气D、疑问语气11、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（）正确答案：A、只能进行单色印刷B、不能进行画面局部改色和修色处理C、无法再现丰富色彩D、分色速度快，准确12、运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）正确答案：A、产品有独特品质B、产品有竞争优势C、产品有价格优势D、产品有品牌号召力13、在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）正确答案：A、取好的名称B、设计好的标识C、选择恰当的颜色D、绘制醒目的图案14、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行（）正确答案：A、印刷制板B、现场调查C、购买媒介版面D、构图设计15、广告决策的首要任务是（）正确答案：A、确定方案的选择标准B、拟定可供选择的方案C、确定决策目标D、对拟定方案进行评估16、根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）正确答案：A、保护性商标B、备用性商标C、一般用途商标D、特殊用途商标17、广告具有冲击力的重要条件之一是（）正确答案：A、集体的创作B、商品的解说C、时间的限制D、内容的简洁18、广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）正确答案：A、产品B、市场C、消费者D、商标19、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（）正确答案：A、《关于企业刊播广告的若干问题》B、《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D、《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》20、在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）正确答案：A、市场细分B、广告策划C、企业形象树立D、信誉培育21、我国县级以上工商行政管理机关负责（）正确答案：A、广告公司注册B、广告监督管理C、广告制作发布D、广告行业经营22、进行广告策划的第一项工作是（）正确答案：A、问卷设计B、调查研究C、广告预算D、广告创意23、一般来说，企业2—4年的经营目标为（）正确答案：A、近期目标B、短期目标C、中期目标D、长期目标24、当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（）正确答案：A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期25、从本质上看，产品市场的拓展主要是（）正确答案：A、自然成长的结果B、竞争的结果C、发展的结果D、扩张的结果26、企业树立的20年以上的经营目标，称为（）正确答案：A、中期目标B、短期目标C、整体目标D、未来经营目标。

复习资料《广告策划》(课程代码００634)第一大题：单项选择题１、广告策划的核心内容是( B）A．广告调查与分析Ｂ．广告决策与计划C。

广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（C)A.绘画艺术B。

摄影艺术C。

现代设计D。

影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚"是（ C )A。

告知B。

说服Ｃ。

提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于（ A ）Ａ．广告B。

新闻C.宣传D.短讯５、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( Ａ)A。

尽可能简明扼要Ｂ。

尽可能详细完整C。

与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是( Ｃ）A.广告就是广而告之,其对象就是所有群体B。

广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动Ｄ.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性是最低的（C)Ａ。

使消费者认知品牌B。

巩固品牌形象C。

促销Ｄ.电视广告8、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的( B ）A。

支点B。

基点C.重点Ｄ.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是( B)A.创新策略B.破墙策略Ｃ。

占位策略D.造型策略１0、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C。

拼图游戏D．生活启迪11、UniqueＳｅlliｎg Ｐrｏpｏsitｉon缩写为ＵSP，其中文含义是（A ）A。

一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。

2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。

3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。

这些人具有双重传播身份，既是受者,也是传者；具有双重行为，既译码,也编码。

4．广义的_________,是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物.5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。

6．在广告代理制度下,广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。

二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性.2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容.3．分析说明USP策略的要点.4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。

2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容.四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌？”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。

1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63％，因看电视广告而买的占25%,报纸广告占5％，杂志广告13%，售点广告13％。

(注：上述资料中包括交叉信息）。

此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论.基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点.最佳答案1、中间商广告公众广告.2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17。

65%二1、从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式，效果越来越差。

现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发,注重消费者的消费感受，心理体验,让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处.便于同消费者之间的有效沟通,引起消费者对产品的共鸣。

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题4及答案
形成性考试4
一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）
1. 品牌发展的前景是名牌。

名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。

（）
A. 错误
B. 正确
2. 应从包装上保证商标品牌的信誉。

（）
A. 错误
B. 正确
3. 在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。

（）
A. 错误
B. 正确
4. 广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。

（）
A. 错误
B. 正确
5. 有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。

（）
A. 错误
B. 正确
6. 品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。

（）
A. 错误
B. 正确
7. 促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。

（）
A. 错误
B. 正确
8. 广告策划只须按照形象性思维的顺序。

（）
A. 错误
B. 正确
9. 产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。

（）
A. 错误
B. 正确
10. 提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。

（）
A. 错误
B. 正确。

1、什么是广告？它由哪些基本要素组成？答:⑪广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。

⑫广告由三大要素构成：广告主体(广告主、广告经营者、广告发布者)、广告媒体、广告信息2、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？答：⑪基本功能：①传播信息,沟通产需②扩大销售,加速流通③指导消费,便利购买④树立形象,塑造名牌⑫分类：①按广告诉求对象的不同划分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告②按广告信息内容的不同划分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告③按广告传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告④按广告制作要求的不同划分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告⑤按广告直接目的的不同划分：销售性广告、声誉性广告、观念性广告3、现代广告有哪些主要形式？答:报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告4、广告组织包括哪些主要形式？答：工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。

5、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）的主要职能与任务是什么？答：⑪企业广告组织：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果⑫专业广告组织：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理6、广告调研与市场调查有哪些联系？答：市场调查包括市场分析、产品调查、销售渠道调查、广告调研、竞争状况调查、企业微观环境调查、消费者需求状况调查等。

广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。

可见，广告调研仅是市场调查的一个重要组成部分。

7、广告调研的内容主要包括哪些？答：⑪广告环境调研：1、地理环境调研2、人文环境调研：政治法律环境调研、经济环境调研、社会文化环境调研⑫广告主体调研：1、企业调研2、产品调研：产品自身调研、产品包装调研、产品销售状况调研、产品销售过程中的市场表现及获奖情况调研。

《广告策划》模拟试卷（ABCD合并）考试形式：开卷考试时间：90分钟一、单项选择题（在四个备选答案中选择一个正确答案，每小题1分，共20分）1.广告作品如果采用复合型标题，那么，最重要、最新鲜的广告内容应该写在哪个标题中？（ A ）A．正题 B．引题 C．副题 D．三种均适合2.在广告活动中，谁是发起者？（ A ）A．广告主 B．受众 C．大众媒体 D．广告管理机关3.广告活动成败最基本的背景是：（ A ）A．社会文化 B．政策法规 C．目标市场 D．经济形势4.广告诉求的对象是：（ A ）A．受众 B．产品 C．广告主 D．消费者5.广告创意的本质在于：（ A ）A．创新 B．符合受众心理 C．科学分析 D．优化选择6.广告作品的中心思想是什么？（ B ）A．广告目标 B．广告主题 C．广告计划 D．广告定位7.广告策划一般是由谁完成的？（ A ）A．广告公司 B．广告主 C．广告媒介机构 D．广告管理机构8.广告策划书的核心内容是什么？（ B ）A．标题B．正文 C．目录 D．附录9.通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选哪一类媒介较合适？（ B ）A．杂志 B．报纸 C．电视D．广播10.从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：（ C ）A．标题 B．正文C．标语 D．随文11.“今年20，明年18”是从什么角度定位的？（ A ）A．受众B．产品 C．广告主 D．产品与消费者的结合点12.受已有的知识、经验的启发，加以类推，是指什么方法？（ A ）A．侧向创意法 B．正向 C．逆向 D．多向13.药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（ B ）A．描写体B．说明体C．证书体 D．论说体14.在视听型广告的制作过程中，首先必须有：（ B ）A．演员 B．脚本 C．道具 D．美工15.受传者对广告信息常常是有选择的，第一个环节是什么？（ B ）A．选择性注意 B．选择性接触 C．选择性理解 D．选择性记忆16.外联性广告的实质是什么（ D ）A．沟通性广告 B．敷衍性广告 C．国际性广告D．礼仪性广告17.意见广告的目的是影响公众的什么和行为？（ B ）A．思想 B．舆论 C．心理 D．情感18.金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：（ B）A．传统业务B．创新业务 C．单一业务 D．综合业务19.广告主攻的方向一般是：（ C ）A．一般受众 B．“最后采用者” C．意见领袖 D．“早期开拓者”20.出版业、音像业、电影业发布产品广告的对象主要是：（ C）A．经销商B．产业消费者C．最终消费者D．政府1.广告传播的基础和背景是什么？（ D ）A．政治 B．经济 C．法律 D．文化2.从事广告调查，首先要考虑什么？（ B ）A．研究设计 B．选择课题 C．分析资料 D．说明问题.广告调查的第一步是（）A.研究设计 B.选择课题 C.分析资料 D.形成结论3.从整个广告运筹和执行过程而言，其基础是什么？（ D ）A．明确受众B．制定目标C．提出计划D．调查研究4.由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指理解力和什么方面？（ B ）A．诉求力 B．批判力 C．分析力 D．执行力5.在广告规模的确定过程中，什么因素起了导向作用？（ A ）A．目标 B．经费 C．政策 D．媒介6.广告作品的最基本的观念是什么？（ B ）A．广告目标 B．广告主题 C．广告计划 D．广告定位7.户外媒介，可以简称为：（ A ）A．OD B．CD C．POP D．DM8.上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。

广告筹划与创意复习题一、名词解释1、广告：广告是广告主〔广揭发布〕通过付费〔广告费用〕，有方案地利用媒体〔广告媒体〕传递各类信息，以影响公众〔目的〕行为的信息传播〔广告信息〕活动。

2、广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告预算，对广告活动的容和步骤做出具体的安排。

3、广告筹划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进展调查和分析的根底上，根据广告客户的要求对广告活动进展全面的、科学的富有创立性的规划过程。

4、市场行销：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进展交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。

核心概念包括需要、欲望和需求；产品、效劳和体验；价值、满意和质量；交换、交易和关系市场5、广告定位：所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。

6、广告文案：通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、效劳容的应用文。

构造上大致包括标题、标语、正文和附文四局部7、广告创意：就是广告人员对广告活动进展的创造性的思维活动，是为了到达广告目的，对未来广告的主题、容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主意〞。

8、广告作品的设计：广义上:包含广告筹划创意、与设计。

狭义上：用广告画面来表现广告主题的具体过程。

9、广告代理制：就是广告代理方〔一般指广告公司〕在广告被代理方〔一般指企业客户和媒介单位〕所授予的权限，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务。

是广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

10、广告预算：是指实现企业广告方案，到达广告目标所需的经费方案。

它规定在广告方案期，从事广告活动所需的经费总和和使用围。

二、简答题1、广告的构成要素：广告主体、广告客体、广告信息、广告中介。