第三章 消费者行为

MU =TU Q
某人消耗水的效用表
水的消费量 0 1 2 3 4 5 总效用 0 30 50 60 60 50 边际效用 / 30 20 10 0 -10
TU
60 TU 40 20
MU
40 20 O 2 4
O Q
2
4 MUQ
（二）边际效用递减规律 在其他条件不变的条件下， 在其他条件不变的条件下，随着消费者对 某种物品消费量的不断增加， 某种物品消费量的不断增加，每单位消费 品使消费者增加的满足预度是递减的。 品使消费者增加的满足预度是递减的。 原因 1.生理或心理的原因。（反应的递减性） 生理或心理的原因。（反应的递减性） 生理或心理的原因。（反应的递减性 2.物品用途的多样性。 物品用途的多样性。 物品用途的多样性 3.反证法。 反证法。 反证法
马斯洛（A.Maslow）的需要层次论
高层次 需要 自我实现需要 尊重需要 社交需要 低层次 需要 安全需要 生理需要
二、效用
效用是指消费者从消费某种商品或劳务 中所获得的欲望满足程度。 中所获得的欲望满足程度。
特点
效用是一个主观概念 不具有伦理学的意义 效用计量可大可小， 效用计量可大可小，可 正可负
预 线 预 ： 算 预 为
15x + 20y = 60
Y
3 2 1
特征
A D 线内的点： 线内的点： 线外的点： 线外的点： C B 0
1 2 3 4
有潜力 无法实现 最大组合
线上的点： 线上的点： X
方程 斜率
M=PXQX+PYQY
Y
Y0 P PX Y = = 斜 = 斜 M X0 P Y PX M = PX QX + P QY Y PX M QY = QX + P P Y Y
（3）均衡条件
MUx MU y = P Py x P Qx + PyQy = M x
分析
若 P Qx + PyQy M x 若 PxQx + PyQy M
MUX P X
如果
增加消费 无法实现
含义
消费1元钱的 产品所带来的 消费 元钱的X产品所带来的 元钱的 效用增量。 效用增量。
MU X MUY PX P Y MU X MUY PX P Y
增加X商品的消费 增加 商品的消费 增加Y商品的消费 增加 商品的消费
如果
如果消费消费n种商品则均衡条件为：
MUn MU1 MU2 = = = P P P 1 2 n P X1 + P X 2 ++ P X n = M 1 2 n
三、消费者剩余
含义 消费者剩余=需求价格-实际价格
第三节 无差异曲线分析
MRS XY
Y = X
无差异表
组合预式 A B C D E F X商品 商品 5 10 15 20 25 30 Y商品 商品 30 18 13 10 8 7
商品的边际替代斜表
变动情况 A-B B-C C-D D-E E-F △X 5 5 5 5 5 -△Y △ 12 5 3 2 1 MRSXY 2.4 1 0.6 0.4 0.2
Y 30 20 10 O
X
二、商品的边际替代斜
含义 消费者在维持效用水平不变的前提条件下， 消费者在维持效用水平不变的前提条件下，为增 加一单位某种商品的消费所放弃的另一种商品的 消费数量。 消费数量。 假设用X商品取代 商品， 商品取代Y商品 表示X商品的增加量 假设用 商品取代 商品，△X表示 商品的增加量， 表示 商品的增加量， 表示Y商品的减少量 商品对Y商品的边际 △Y表示 商品的减少量，则X商品对 商品的边际 表示 商品的减少量， 商品对 替代斜MRSXY，可表示为 可表示为: 替代斜
特征
1.向右下预倾斜，斜斜为负。 向右下预倾斜，斜斜为负。 向右下预倾斜 2.离原点越近代表的效用水平 离原点越近代表的效用水平 越低， 越低，离原点越远代表的效用 水平越高。 水平越高。 3.同平面上任两条无差异曲线 同平面上任两条无差异曲线 不相交。 不相交。 4.凸向原点。 凸向原点。 凸向原点 I 10 20 无差异曲线图 30
M
Y0
O
X0
X
预算线的位移
1. 随消费者收入（支出）的变化而变化。 随消费者收入（支出）的变化而变化。
Y A1 A0 A2
0
X B2 B0 B1
2. 随着商品价格的变化而变化。 随着商品价格的变化而变化。
1）M 、PY =C（常数） ） （常数） Y 2）M 、PX =C（常数） ） （常数）
P ↑，PX↓
例子
有个人肚子饿极了，就去买了半块饼，狼 吞虎咽地吃起来，他觉得从来没有食物有 这样的美味可口，他立刻又去买了6块饼， 一只又一只地吃着。奇怪的是，饼的味道 一块不如一块。吃到第六块的时候，他觉 得肚子还饿，于是又啃起了第七块饼来， 可是第七块饼刚吃了一半，他就觉得肚子 饱了，他心里后悔不迭，懊恼的说：“如 果早知道吃这块饼就饱了，我何必花钱买 六块饼呢？”
一、无差异曲线
含义 表示在偏好既定的条件下， 表示在偏好既定的条件下，消费者获得满 足预度相等的商品组合点的轨迹。 足预度相等的商品组合点的轨迹。 表示给消费者带来相同效用的两种商品的 不同数量组合的线。 不同数量组合的线。
无差异表
组合预式 A B C D E F X商品 商品 5 10 15 20 25 30 Y商品 商品 30 18 13 10 8 7
第三章 消费者行为理 论
教学内容及要求
了解消费者剩余、替代效用、收入效用和 需求曲线的形成。 熟悉边际效用分析法和无差异曲线分析法 的分析预法，消费者实现均衡应该满足的 条件。 掌握效用、总效用、边际效用、无差异曲 线和预算线等概念及边际效用递减规律的 内容。
第一节 欲欲与效用
一、欲欲
研究消费者行为的出发点是欲欲， 研究消费者行为的出发点是欲欲，归宿是 欲欲的满足，即效用。 欲欲的满足，即效用。 含义 指人们的需要， 指人们的需要，是一种缺乏的感觉和求得 满足的愿欲。 满足的愿欲。
（三）总效用和边际效用的关系 边际效用大于零时，总效用增加； 边际效用大于零时，总效用增加；边际效 用小于零时，总效用下降； 用小于零时，总效用下降；边际效用等于 零时，总效用最大。 零时，总效用最大。
二、消费者均衡
（1）定义 消费者均衡是指消费者在既定的收入和商品 价格条件下，实现最大总效用时的一种状态。 价格条件下，实现最大总效用时的一种状态。 （2）假设条件 消费者偏好一定； 消费者偏好一定； 收入一定； 收入一定； 价格一定。 价格一定。
幸福预预式
效 用 幸 = 福 欲 欲
三、基数效用论和序数效用论
（1）基数效用论 主要特点
边际效用分析法 效用大小可以用基数测量
（2）序数效用论 主要特点
无差曲线分析 效用不可用基数计量 只能用序数来表示效用 的大小次序或高低
第二节 边际效用分析
一、边际效用和总效用
（一）总效用与边际效用 总效用指消费者消费一定量商品所获得的总的满足 预度。用TU表示，若消费量为Q TU=f（Q） 边际效用指消费者在增加单位商品的消费中所得到 的效用增量。用MU表示。
0
X
M=PXQX+PYQY
第四节 收入效用和替代效用
在消费者偏好、 收入不变的情况下， 在消费者偏好 、 收入不变的情况下 ， 一 种商品价格的变化会引起商品的需求量 的变化，称为价格效应。 的变化，称为价格效应。 价格效应可以进一步分为 替代效应和 可以进一步分为替代效应 价格效应 可以进一步分为 替代效应 和 收 入效应。 入效应。 替代效应指由于某种商品的价格变化而 替代效应指由于某种商品的价格变化而 引起其他商品购买量的变化。 引起其他商品购买量的变化。 收入效应指由于商品的价格变动而引起 收入效应 指由于商品的价格变动而引起 的消费者实际收入的变动， 的消费者实际收入的变动 ， 从而对商品 需求量的影响。 需求量的影响。
边际替代斜递减规律
在维持效用水平不变的前提下， 在维持效用水平不变的前提下，消费者为增加每 一单位的某种商品的消费所要放弃的另一种商品 的消费量是递减的。 的消费量是递减的。 原因在于边际效用递减规律 边际效用递减规律， 原因在于边际效用递减规律，消费者在不断地增 加某种商品单位消费时， 加某种商品单位消费时，该商品每一单位带来的 效用增量是递减的，为了维持效用水平不变， 效用增量是递减的，为了维持效用水平不变，须 放弃另一种商品的消费， 放弃另一种商品的消费，而所放弃的商品的边际 效用在递增，所以放弃的数量越来越少。用边际 效用在递增，所以放弃的数量越来越少。 效用不断递减的商品所能替换出来的边际效用不 断增加的另一种商品的数量就会越来越少。 断增加的另一种商品的数量就会越来越少。
Y A F Y1 Y2 0
替代效应
（FG为补偿的消费可能线）
E1 E 2 B0
I0
E3 G I1 B1
收入效应
X
X1 X2
X3
价格效应
Y A △Y B O △X Y I
TUX = MU X X TUY = MUY Y TUX = TUY MU X X = MUY Y Y MU X = X MUY
MRS XY
Y MU X = = X MUY
三、预算线
含义 又称为消费者可能线或等支出线。 又称为消费者可能线或等支出线。它是一 条表明消费者收入与商品价格既定的条件 下，消费者用全部收入所能购买到的两种 商品不同数量的各种组合的线。 商品不同数量的各种组合的线。 例子 某消费者有收入60元 购买X和 两种商品 两种商品， 某消费者有收入 元，购买 和Y两种商品， X商品的价格为 元，Y商品的价格为 元， 商品的价格为15元 商品的价格为20元 商品的价格为 商品的价格为 商品的购买量为x， 商品的为 商品的为y。 设X商品的购买量为 ，Y商品的为 。 商品的购买量为