下载文档原格式
85度c 广告策划书3篇篇一85 度 C 广告策划书一、市场分析1. 目标市场年龄在 18-45 岁之间的消费者，他们注重生活品质，喜欢享受咖啡和甜点。
上班族和学生群体，他们需要一个舒适的环境来放松和休息。
2. 竞争对手星巴克、Costa 等国际知名咖啡品牌。
本土的咖啡店和甜品店。
3. 市场趋势消费者对咖啡和甜点的需求不断增加，市场潜力巨大。
消费者越来越注重健康和品质，对原材料和制作工艺有更高的要求。
二、产品分析1. 产品定位提供高品质的咖啡和甜点，打造舒适的用餐环境。
2. 产品特点咖啡：采用优质咖啡豆，精心烘焙和调制，口感浓郁。
甜点：种类丰富，口感细腻，注重创意和品质。
3. 品牌形象时尚、温馨、舒适的品牌形象，吸引年轻消费者。
三、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的消费者了解 85 度 C。
2. 增加销售额，提高市场份额。
3. 树立品牌形象，传递品牌价值观。
四、广告策略1. 广告主题“享受生活，从 85 度 C 开始”2. 广告创意制作一系列温馨、时尚的广告视频，展示 85 度 C 的咖啡和甜点，以及舒适的用餐环境。
在社交媒体上开展互动活动，吸引消费者参与，提高品牌知名度。
与知名博主和网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
3. 广告投放在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告。
在社交媒体平台上进行广告投放，如、微博、抖音等。
在地铁站、公交站等公共场所投放广告。
五、广告预算1. 广告制作费用：[X]元2. 广告投放费用：[X]元3. 其他费用：[X]元总预算：[X]元六、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略。
2. 通过销售额、市场份额等指标来评估广告效果。
3. 收集消费者的反馈意见，改进产品和服务，提高品牌满意度。
篇二《85 度 C 广告策划书》一、市场分析1. 目标市场：85 度 C 的目标市场主要是年轻人和上班族，他们注重生活品质，喜欢尝试新事物，对咖啡和烘焙食品有较高的需求。
音乐频道包装方案1. 背景介绍音乐频道作为一个重要的内容板块，在传统电视和流媒体平台中都扮演着不可或缺的角色。
随着移动互联网的普及和技术的不断进步，用户对于音乐内容的需求也越来越高。
针对这一需求，我们需要设计一个富有吸引力和独特性的音乐频道包装方案。
2. 目标我们的目标是打造一个令用户愿意接触和留连的音乐频道，满足用户对音乐内容的需求，提升用户体验，并增强品牌形象。
3. 设计要素在设计音乐频道包装方案时，我们需要考虑以下要素：3.1. 视觉风格音乐频道的视觉风格应该能够吸引用户的目光，传达出音乐的活力和激情。
可以考虑运用鲜艳的色彩、动态的图像和时尚的设计元素来打造独特的视觉风格。
3.2. 标志和标识音乐频道的标志和标识是用户对频道的第一印象，应该简洁明了且容易识别。
可以选择具有音乐元素的图形或符号作为标志，用以形成频道的独特形象。
3.3. 文字和字体在频道包装中，文字和字体起到了传达信息和吸引目光的作用。
应该选择符合音乐风格和频道定位的字体，并合理运用文字来传达频道的主题和特色。
3.4. 动画效果动画效果是提升包装吸引力的重要手段之一。
可以考虑运用动态的过渡效果、流畅的动画和时尚的呈现方式来增强包装的吸引力。
3.5. 配乐和声效为了增强用户对音乐频道的感知度，可以选择适合频道风格和主题的配乐和声效。
通过使用独特的音乐和声效，可以增加包装的趣味性和互动性。
4. 设计方案基于以上要素和目标，我们提出以下音乐频道包装方案：4.1. 视觉风格我们选择运用饱和度高、鲜艳的颜色，如橙色、红色等，以表达音乐的热情和能量。
同时，运用大胆的图像和时尚的设计元素，使整个包装充满活力和现代感。
4.2. 标志和标识我们设计了一个简洁而富有个性的标志，将音符和频道名字结合起来，以形成频道的独特形象。
音符代表音乐，频道名字则突出了频道的特色和主题。
4.3. 文字和字体在包装设计中，我们选择了流畅、时尚的字体，并合理利用文字来传达音乐频道的主题和特色。
设计CD封面：创作专业的音乐封面CD封面是一张专辑的外包装，它承载了音乐作品的内容和情感。
一个出色的CD封面可以吸引人们的注意力，增加专辑的销量。
在本文中，我将详细介绍设计CD封面的步骤和技巧。
步骤一：了解音乐类型和目标受众1.1 研究音乐类型：首先，了解所设计封面的音乐类型。
不同类型的音乐有各自独特的风格和符号。
例如流行音乐可能需要一个时尚和活泼的设计，而古典音乐可能需要一个典雅和优雅的设计。
1.2 分析目标受众：确定目标受众也很重要。
不同的年龄、性别、文化背景的人们对封面的喜好和接受度有所不同。
针对特定的目标受众，设计师可以更好地理解他们的审美偏好和需求。
步骤二：收集素材和灵感2.1 素材收集：寻找与音乐和主题相关的图片、插图、照片和图形等素材。
可以使用图库网站或自己拍摄照片来获取高质量的素材。
2.2 灵感激发：浏览其他专业音乐封面设计，获得灵感。
注意不要抄袭其他作品，而是从中获取启发，创造出独特而又符合主题的设计。
步骤三：制定设计理念和风格3.1 设计理念：基于对音乐的理解和目标受众的需求，制定一个简明扼要的设计理念。
这个理念将成为设计的指导方针，帮助你在后续的步骤中做出决策。
3.2 风格选择：从无数的设计风格中选择一个适合的风格。
可以是简约、现代、卡通、手绘等风格。
选择一个与音乐和理念相匹配的风格，使封面具有独特性和吸引力。
步骤四：排版和图形设计4.1 封面布局：考虑封面上各个元素的布局。
音乐封面通常包括专辑标题、艺术家名称、插图、背景等。
确定每个元素的位置和大小，以保持整体平衡和可读性。
4.2 字体选择：选择与音乐风格和理念相符的字体。
除了标题字体外，也要考虑艺术家名称和其他文字元素的字体选择。
确保字体易读、清晰且与整体风格一致。
4.3 图形设计：运用图形元素和插图来增强设计效果。
可以使用矢量图形软件创作独特的形状和背景元素。
确保图形与音乐风格相得益彰，并且与整个设计保持一致。
步骤五：色彩和效果处理5.1 色彩选择：选择一个适合音乐风格和理念的色彩方案。
线下音乐台CD签送活动价格89346.95元(详见活动方案)线上大连音乐台广告投放价格：242354元/14天开业前：6月16日—6月22日大连音乐广播投放明细投放时间：7天，6月16日—6月22日，共计14次/天。
投放形式：软性特别活动投放时长：活动宣传60秒，主持人活动口播30秒。
8次/天，主持人口播6次/天60秒活动宣传：开启美好生活，首选居然之家！6月21日上午9点居然之家金三角店携手大连音乐广播邀您一同见证开业盛况，只要将您家中正在用的家居品牌或是将你最喜爱的家居品牌通过文字与图片的形式，发送到大连音乐广播官方微信平台，或是在微博中@大连音乐广播，即可在居然之家金三角店开业当日到店凭此信息获得电影票一张，此活动仅限前500名到店听众，数量有限，先到先得。
届时，居然之家金三角店还将携手店内各大品牌经销商强势推出大型优惠活动，满足您“一站式”选购高端家居建材的需求。
居然之家，只为懂生活的你。
6月21日上午9点居然之家金三角店盛大开业，不见不散哦！时间段位栏目规格刊例价/次 3.5折价格(元) 07:30 K级音乐快乐行60秒8300元2905元08:30 K级我的歌声里60秒8300元2905元09:30 T2级依然非常动听60秒4820元1687元10:30 A级依然非常动听60秒4000元1400元11:30 A级音乐宣烹烹60秒4000元1400元16:30 T2级爱成长60秒4820元1687元17:30 K级音乐对你说60秒8300元2905元18:30 T1级青春最流行60秒6920元2422元合计1天49460元17311元优惠价格7天 346220元 121177元口播时段：（特别赠送）口播文案：6月21日上午9点居然之家金三角店携手大连音乐广播邀您一同见证开业盛况，，只要将您家中正在用的家居品牌或是将你最喜爱的家居品牌通过文字与图片的形式，发送到大连音乐广播官方微信平台，或是在微博中@大连音乐广播，即可在居然之家金三角店开业当日到店凭此信息获得电影票一张，此活动仅限前500名到店听众，数量有限，先到先得。
音乐专辑营销方案策划书3篇篇一音乐专辑营销方案策划书一、专辑概述1. 专辑名称：[专辑名称]2. 艺人信息：[艺人姓名、简介、风格等]3. 专辑风格：[音乐风格描述]4. 发行日期：[具体发行日期]二、市场分析1. 目标受众：确定专辑的主要目标受众，包括年龄、性别、音乐喜好等方面的特征。
2. 竞争对手：分析同类型音乐专辑的竞争对手，了解他们的营销策略和市场表现。
3. 市场趋势：研究当前音乐市场的趋势，包括流行音乐风格、消费行为等，以便制定相应的营销策略。
三、营销目标1. 提高专辑知名度：通过各种营销渠道，让更多的人了解和关注这张专辑。
2. 增加专辑销量：采取有效的促销手段，提高专辑的销售量。
3. 建立艺人品牌形象：通过专辑的推广，提升艺人的知名度和品牌形象。
四、营销策略1. 线上营销社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台发布专辑相关信息、音乐视频、艺人动态等，吸引粉丝关注。
音乐平台推广：与各大音乐平台合作，进行专辑推荐、首页展示等，提高专辑的曝光率。
网络广告投放：在相关音乐网站、社交媒体平台等投放广告，吸引目标受众的注意。
2. 线下营销举办专辑发布会：邀请媒体、粉丝参加专辑发布会，现场演唱、互动，增加专辑的关注度。
开展巡回演出：安排艺人进行巡回演出，宣传专辑，与粉丝近距离接触。
实体店铺推广：在唱片店、书店等实体店铺进行专辑展示和销售，吸引消费者购买。
3. 合作与联名与品牌合作：与相关品牌进行合作，推出联名产品或活动，扩大专辑的影响力。
与其他艺人合作：与其他艺人合作演唱、拍摄音乐视频等，吸引双方粉丝的关注。
4. 粉丝互动举办粉丝见面会：定期举办粉丝见面会，与粉丝互动交流，增强粉丝的粘性。
开展粉丝活动：如粉丝投票、抽奖等，提高粉丝的参与度。
五、宣传计划1. 宣传阶段划分：将宣传分为预热期、发行期、推广期等不同阶段，制定相应的宣传计划。
2. 宣传内容制作：制作专辑封面、海报、音乐视频、宣传文案等宣传素材。
包装新品陈列方案策划书3篇篇一包装新品陈列方案策划书一、背景随着市场竞争的加剧，产品的包装和陈列对于销售的影响越来越重要。
为了吸引消费者的注意力，提高产品的销售量，我们需要制定一套有效的包装新品陈列方案。
二、目标1. 提高新品的知名度和美誉度。
2. 增加新品的销售量。
3. 提升品牌形象和市场竞争力。
三、陈列原则1. 突出新品：将新品陈列在显眼的位置，吸引消费者的注意力。
2. 分类陈列：按照产品的类别进行陈列，方便消费者选择。
3. 整洁美观：保持陈列区域的整洁和美观，提高消费者的购买欲望。
4. 关联陈列：将相关的产品陈列在一起，促进消费者的连带购买。
四、陈列方式1. 货架陈列：将新品陈列在货架上，按照分类和品牌进行排列。
2. 堆头陈列：在店铺的显眼位置设置堆头，将新品堆放在上面，吸引消费者的注意力。
3. 橱窗陈列：利用店铺的橱窗展示新品，吸引过往行人的注意力。
4. 促销陈列：在促销活动期间，将新品陈列在促销区域，配合促销活动进行宣传和销售。
五、陈列时间新品陈列时间为[具体时间]，在此期间，我们将密切关注陈列效果，根据实际情况进行调整和优化。
六、陈列效果评估1. 销售量评估：通过比较新品陈列前后的销售量，评估陈列效果。
2. 消费者反馈评估：通过收集消费者的反馈意见，评估陈列效果。
3. 店铺员工反馈评估：通过收集店铺员工的反馈意见，评估陈列效果。
七、注意事项1. 陈列区域的整洁和卫生。
2. 陈列产品的数量和种类要适中，避免过多或过少。
3. 陈列产品的价格标签要清晰、准确。
4. 定期对陈列产品进行检查和维护，确保产品的质量和安全。
篇二包装新品陈列方案策划书一、背景二、目标1. 提高新品的知名度和美誉度。
2. 吸引消费者的注意力，增加产品的销售量。
3. 提升品牌形象和市场竞争力。
三、陈列原则1. 突出新品的特点和优势。
2. 与品牌形象和定位相符合。
3. 符合消费者的购物习惯和心理。
4. 营造舒适、美观的购物环境。
广告策划文案范文文档六篇广告策划文案篇一一.营造不错的促销氛围有效利用店铺装修、公告及留言，营造一种火爆的氛围。
有些人做促销，店外宣传也做得很不错，可进店一看，扭头就走。
就是店内氛围没做好。
促销时和没促销时一个样，冷冷清清的，店铺公告没有促销，留言也没有促销信息，进入店内就感觉不到一点有人气、有促销氛围的感觉。
促销要“有声有色”！冷冷清清，能留住客户吗？二.双十一促销的过程1.打基础：时间节点是在XX月10日至XX月31日，这部分主要活动是聚划算活动和店铺优惠发送活动，当然这段时间也不局限于只是聚划算的商品团和品牌团，如果开通淘金币权限的，淘金币活动同样是可以参加的，另外像品牌特卖也是可以的，只要是一切能上的店铺活动，都可以申请参加。
2.预热：预热活动也是直接影响到双十一当天业绩的关键部分，预热是双十一的前奏，预热的时间节点是XX月1日至XX月10日，活动内容主要包含双十一当天使用的店铺优惠推送丶提醒消费者提前加入购物车丶参加官方预热活动丶CRM维护和营销丶SNS推广。
3.双十一当天：双十一当天的营销活动主要是根据当天官方赛马时间点和规则来定，不同时间段有不同时间段的玩法，当然全场1-5折是必须要有，满就减也是不可缺少的。
但除了这些常规款外，我们是不是可以进行一些玩法的创新呢？以下是两个活动设计思路，可以作为参考：三.制定促销方案1.会员、积分促销：2.折扣促销3.赠送样品促销：4.抽奖促销：5.红包促销6.拍卖：7.积极参与淘宝主办的各种促销活动⑴会员、积分促销：所有购买我公司产品的顾客，都成为我公司的会员，会员不但可享受购物优惠，同时还可以累计积分，用积分免费兑换商品。
优点：采用这种促销方式，可吸引客户再次来店购买以及介绍新客户来店购买，不但可以使客户得到更多的实惠，同时巩固老客户，拓展新客户，加强了客户对网店的忠诚度！⑵折扣促销：折价亦称打折、折扣，是目前最常用的一种阶段性促销方式。
由于折扣促销直接让利与消费者，让客户非常直接的感受到了实惠，因此，这种促销方式是比较立杆见影的。
2023年CD机行业市场营销策略在当今音乐媒体逐渐向数字化转变的背景下，CD机行业面临着巨大的市场竞争压力。
为了保持市场竞争力和稳定增长，CD机行业必须采取创新的市场营销策略。
本文将详细介绍适用于CD机行业的市场营销策略，帮助企业在激烈的市场环境中保持竞争优势。
1.目标市场定位首先，CD机行业需要确定明确的目标市场。
由于数字化音乐的普及，目标客户已经从传统的音乐发烧友扩大到更广泛的大众市场。
因此，CD机企业可以将目标市场定位为喜欢收藏经典音乐CD、追求音质和声音体验的消费者。
2.产品定位CD机行业应该在产品定位上充分发挥自身的优势。
相对于数字音乐，CD机的优势在于音质和音乐发烧友的需求。
因此，CD机企业应该通过提供更好的音质、更高的音乐收藏价值和更具设计感的产品外观，来吸引和留住目标客户。
3.创新产品开发为了留住现有客户和吸引新客户，CD机企业应该不断创新，并开发更具吸引力的产品。
例如，可以推出具有蓝牙无线连接功能的CD机，使用户可以通过手机或其他设备无线传输音乐。
此外，还可以推出支持多种音频格式的CD机，以满足不同用户的需求。
4.领先的品牌形象在激烈的市场竞争中，建立强大的品牌形象非常重要。
CD机企业应该通过广告、宣传和市场活动来提升品牌知名度和形象。
可以与知名艺术家或音乐人合作，推出联名产品，提升品牌的影响力和独特性。
5.优质的售后服务CD机企业应该注重售后服务，以增加客户的忠诚度。
建立快速、有效的售后服务体系，为客户解决问题，并提供定期维护服务。
此外，还可以通过延长产品保修期、提供免费配件或附加服务等方式，提升客户的满意度和忠诚度。
6.多渠道销售CD机企业应该通过多种渠道销售产品，以扩大市场覆盖范围。
除了传统的实体店铺销售，还可以通过电子商务平台进行销售，如建立自己的官方网店或在知名电商平台上开设旗舰店。
另外，还可以考虑与音乐场馆、唱片店等相关机构合作，扩大产品的销售渠道。
7.定期推出促销活动为了增加销售和提升品牌形象，CD机企业可以定期推出促销活动。
CD集设计说明书一、绪论随着时代的高速发展，人们物质与精神需求愈渐增多。
对美的需求也愈渐加深，在这个有着5000多年悠久历史文明古国，中华民族素来是一个温文尔雅，落落大方，谦恭礼让的文明礼仪之邦。
传承着礼尚往来早已成为习惯，而且当今人们对于礼品包装的需求愈渐精细，因为礼品是传递敬意的重要媒介，总是与人类美好的情感联系在一起。
人们之间赠送礼品，最初只是停留在单纯的礼品上，随着社会的发展，文明的进步，单纯的礼品本身便不能完全囊括“礼”的含量,优秀的包装能够为礼品增加附加值，这个附加值包括“精神上的附加值”和“物质上的附加值”。
从精神上的附加值来看，礼品包装是介于礼品与受礼者的惟一帘幕，仿佛能发出一种视觉声音，像是在对受礼人倾吐心声。
那既是礼品的心声———述说礼品的内涵、特点，又是送礼人的心声。
从实际的附加值来看,礼品使用之后，包装还可以保存下来。
制作工艺精巧的可以用作装饰，美化生活；结实耐用的可以盛放物品或作其他用途。
包装的物质属性使礼品的情谊得以延续，长久地作用于我们的生活。
不得不说的是当今市场上的礼品包装纷繁多样，比如：月饼的奢华包装，酒水的精致包装乃至小商品的专制包装。
包装可谓是无所不在。
无论语言，无论性别，无论年龄，音乐总能成为沟通你我的桥梁。
针对此等现状，在此我们专门设计了一系列CD集的礼品包装。
必须强调的是，我们的包装追求是简洁、大方、美丽、实用却又不失档次，主要以简单的点、线、面通过组合与链接成形。
简单的图形和适宜的色彩，夺人眼球而且能够深层次的了解我们的设计理念和设计思想。
我们设计的系列包装是以音乐元素为主打，根据音乐的主打元素来确定我们的包装类型。
目前，我们做的此类包装可分为四个系列。
它们分别是：摇滚、流行、古典、轻音乐。
二、理论综述我们的系列化设计主要是以CD的主打元素来进行区分。
不同主打元素的音乐，就采用不同颜色的底色作为其背景。
比如，摇滚音乐有着鲜明的重金属感觉，我们就采用了具有金属质感的金色和银色以及神秘的黑色；流行音乐充溢着青春健康与活力四射，于是我们就采用绚丽的色彩作为底色来彰显青春美丽。
汪峰《春天里》CD专辑包装策划文案一、 包装策划目的通过对CD 封面的包装使专辑更具有亲和力使主人公的粉丝们不止为汪峰的歌曲而购买而专辑的封面也起到吸引销费者关注的目的二、 市场考查1、现在市面上的CD专辑的包装主流仍然进以歌手的照片为主题元素进行设计3、当然也有一些是通过设计无素来表达专辑主题的作品但是不多4、还有一类就是在设计上下功夫，有创意，有新意的专辑封面作品国外较多，国内特别少三、包装主题释义这是摇滚歌手汪峰的专辑，名字叫《春天里》。
以歌手照片为主题显然不能突出专辑特点因此设计师决定在《春天里》的名字来作文章，当然，曲风也是必不可少的因素在当前社会大繁荣大发展的时期，人们获取信息的渠道已经不再局限于电视，电话，录音机了。
电脑网络走进了人们的生活，我们喜欢听的专辑完全可以不买回家听，直接从网上DOWN就可以了。
在这种情况下，人们为什么还要去买CD ？答案很简单：人们还是喜欢通过珍藏的方式来表现对歌手，对音乐的热爱。
甚至于说多年后这会成为他们炫耀的资本而且，CD的播放效果也是MP3和网络所不能达到的。
因此音乐CD 不是消耗品，他应该是美的，他是很有可能被长时间珍藏的。
因此，更多的运用设计因素，设计技法来做CD 专辑的封面还是很有必要的。
这也能适应当代人们不断增强的审美需要四、 包装整体设计原则简洁大方时尚设计感强突出时代特色封面设计与内容相得一章注重手工制作在设计中的主体作用。
五、 主题分析春天里是一个让人浮想联翩的的画面，它有色彩，有人物，有心情，有人们压抑了一个冬天的释放，有新的一年新的起点的感慨春天应该是绿色的，不，春天应该是彩色的有绿，有黄，有蓝。
有风筝有归鸟有温暖的风。
有柔柔的雨春天是一幅画巻，那美景让所有人都痴迷摇滚的真实的表达性，也是不同于已完全商业产量化的流行乐之处。
“合格”的“摇滚”歌手都把自己的灵魂与作品完美地融合在一起1、《春天里》CD 设计方案1介绍：方案1，形奖，方形材料蓝黑色牛仔裤先打印一张做好的辑封面做底子，然后把牛仔裤贴在上面，再用刀把它的右下角割开，很自然的纹理，下面透着的是做好的春天的场景字体则采用深沉金色变体，体现一种不凡的气质牛仔裤底纹表现的是摇滚的自由与粗狂而底图则表现的是主题，这样的设计不仅仅从视觉听觉给人以享受，还能从触觉给人以新鲜感，让人觉得这是一件艺术品，装饰品，舍不得扔掉它，能够长时间的摆在家里2、春天里CD 设计方案2介绍：这个方案是立体的，整个画面用几个色块组成，绿的，黄的，蓝的，但是，每个色块的高低是不一样的，就像3D 一样，然后再在这些色块上用麻绳连接，达到若隐若现的效果。
CD系列包装的广告策划书
广告题目：流行CD系列包装设计
广告目的：
1.盈取经济，提高行业品牌的竞争力；
2.宣传流行音乐文化，提高人文精神水平；
3.缓解人们压力，提高欣赏及感情价值；
4. 传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动.
一. 市场背景分析：
1． CD市场潜力巨大，每年保持20%的增长，行业品牌增多导致竞争加剧。
2．消费者对于CD的性能了解只是肤浅，大多局限于品牌、价格、款式等等外在因素
3．国内携CD的竞争虽是激烈，但高档产品销售量少之又少，大部分为国外品牌占据。
4．国内品牌的销售局限于个体性零售商，而在大型商场中无法与国外品牌竞争。
5．国内品牌的市场营销架构多为代理制或大户批发制，市场混乱，难于管理。
6．国内品牌的产品形象未完全树立或缺乏个性，导致品牌附加值低，价格战成了唯一出路，但正是因此国内品牌一直内耗！
7．主要消费群对于国内CD的理解存在偏见。
二. 消费者分析：（调研结果）
1．消费人群：
主要集中在18—25岁，对音乐有爱好、消费力中等偏强，
代表人群为----高中生、大学生、白领一族、飘一代消费群。
2．选择标准：
1) 价格实惠
看重款式：
大方、薄一点、颜色为现代流行，可供挑选。
要求音乐效果好，
款式新颖，超薄系列
3．了解产品信息途径：
1) 通过媒介传播获得：
经常与目标消费群接触的媒介中《音乐》杂志等为广告载体。
2) 通过口碑宣传：
攀比心理在目标消费群中比较重
口碑宣传的接受程度高
4．购买习惯：
1) 一般对于消费场所没有特殊偏好，
72%的人倾向于商场、专卖店等场所消费
2) 特殊人群：
占调查人的5%，选择就近消费
5．售后要求：
认为产品的售后服务没有保障或者是认为售后服务的收费高，时间长
1.市场策略目标：向广大民众宣传流行音乐文化，丰富人文精神活动，
提高产品竞争力，提升产品地位，扩大消费群体，从而，盈取经济利益。
2.市场产品分析：
(1. CD与同领域的MP.、MD、Walkman等有着直接的竞争关系。
(2. CD具有传统产品的文化。
(3. CD属于兴趣偏好产品，概念上的引导尤为重要。
4. 面对学生市场，合理的价位是实现目标消费的基石。
5. 影响CD消费实现因素的排序为：时尚－合理价格－产品功能
3.产品定位：以流行为主题，主要体现在色彩与结构的创新，突破以往的
风格，吸引广大消费群体的眼球，热销产品。
4.产品分析：由于网络快速发展，音乐的发展也逐渐加快，导致CD产品的需求
量也逐渐增加，流行音乐主题更体现当代年轻人的文化追求，更多的人选择购买
及收藏，所以CD产品的市场前景广阔。
5.竞争对手：MP.、MD、Walkman
6.策划构思
（一）市场大小的变化情况的两种：
A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
以针对于目标消费群的推广活动为主体，配合指向性媒体及核心代理商的强化，产生积极拉动。
从而实现理想的销售目标。
（一）广告诉求策划
1.广告诉求对象：针对缓解压力的需要，流行音乐CD可以让人们感到轻松而有活力，所以本产品的销售对象不仅限于对音乐爱好者，更适合于忙于工作不能放松的都是白领和身在校园的莘莘学子们。
2.广告诉求重点：以缓解压力为出发点，利用音乐的独特的欣赏价值，让人们在音乐之中缓解压力，听起CD音乐，体验另外一种放松，达到身心愉悦的感受。
3.广告诉求方法：了解该产品的诉求重点之后，我们可以把功能诉求与情感诉求相结合，在重视功能诉求的同时，不能忽视感情的人性诉求。
事实证明，音乐绝不仅仅只有欣赏价值，它更能通过优美的旋律让人们感到轻松，从而缓解压力。
传达它的感情价值。
（二）广告表现策略
第一部分：流行CD音乐免费体验及赠送产品大行动广东地区推广方案。
近期推出的系列流行CD包装设计，在色彩及结构上的创新及变化，体现了时代的时尚及流行元素，实现着欣赏价值，同时也极大的降低了成本和价格。
为了保障新产品迅速的被目标消费群众所接受，也为了能在众多竞争对手中脱颖而出，特策划流行CD音乐免费体验及赠送产品大行动广东地区推广方案。
（1）幸运12月（征寻流行CD音乐免费体验及赠送产品适用者活动方案）在广东地区各大中学生，白领人士中征集流行CD系列的免费体验者50名，利用本次征集活动在目标消费群众中形成深刻印象，树立流行CD在消费者眼中新时尚，有活力的的产品形象，通过对流行CD音乐的免费体验，加深口碑的传播。
对象：在校大中学生，白领阶层。
方式：产品咨询销售+CD音乐免费体验者产生。
时间选择：12月12日
地点选择：大润发广场（标志性广场,人群集中的地区）
程序安排：
AM8:00 布置场地
8:30 开始散布产品宣传单
9:00 流行CD音乐产品销售咨询开始进行
10:00 开场舞蹈（动感舞蹈）
10:05 主持人开始宣布活动开始，讲解规则
10:20 请工作人员介绍系列流行CD音乐包装
10:35 抽取10名流行CD音乐体验者
10:40 对10名幸运者进行产品的知识的简单提问
10:55 歌曲演唱
11:05 抽出第二轮10名幸运者
11:25 现场提问送纪念品
11:40 抽出第3轮10名幸运者
11:50 动感舞蹈表演
12:05 现场游戏和提问
12:20 抽出第4轮20名幸运者
12:35 主持人宣布活动结束
12:40 整理会场
（2）流行CD音乐大型校园音乐节
以流行音乐为主加动感组合与青春旋律，使产品在人群中广泛推荐第二部分：流行CD音乐全国推广活动设想
流行CD市场推广计划书
1.引言：CD作为一种传统又新颖的产品在中国中国大市场环境中仅仅是泛起了层层涟漪，到底谁能撼动这一市场？到底谁将正为这一领域的霸主？
2.CD产品与市场的简要分析
1) CD与同领域的MP3，MD，WALKAM等有着直接的竞争关系
2)CD具有传统文化的继承，也有着与时俱进的创新
3）CD属于兴趣爱好产品，概念上的引导尤为重要
4）面对学生与白领阶层市场，合理的价位是实现目标消费的基石。
（三）广告目标：
1. 目标消费群：全国的大中学生、时尚消费者。
2. 推广的主导思想：
1）在全国的大中学生中，制造购买拥有流行CD的风潮，促其发展成为一种时尚和
2）在白领阶层中推广，以音乐缓解压力为出发点，让流行CD在白领中风靡。
潮流！
3.推广范围:重点城市及
4.活动的相关意义：
1）直接对目标群众进行推荐，能有力的刺激消费
2)与“流行CD音乐免费体验”活动向呼应，加强互动，提升方案的互动效果3）强化核心的终端力度，提高实际销售
4）在消费群众中努力营造拥有“流行CD”的潮流，形成时尚带动。
（四）广告主题：流行音乐。
（五）广告类型：初级阶段的电视广告，注重产品形象的宣传，提高目标受众的认知度。
（六）广告表现风格：纯洁，唯美，以情动人。
（七）广告表现的特点:新颖，创意。
（八）广告口号：“ALL FOR YOU”，时尚及简洁。
五．广告创意
场景一：在高压的城市里，每个人正重复着每天的生活，学生们一成不变的学习与考试，白领阶层的奔波，人人都有不同的压力，走在街上的人们仿佛背着一块沉重的石头，心里充满着阴郁，没有阳光的日子就这样一天天的重复着。
这时，一个穿着连衣裙的女孩走在人群中，她的四周充满着阳光，迎着笑脸，充满着生机。
她手里拿着流行CD，欣赏着她最爱的音乐，像一个没有忧伤的天使，这就是音乐给她的力量，周围的人仿佛都被她的快乐所感染，纷纷扬起笑脸，这时优美的音乐在人群中响起，天空渐渐的晴朗，人们随着动感的音乐起舞，甩开堆的。
工作，甩掉沉重的作业，此时，就在音乐中彻底的放松。
音符在城市中穿梭，把快乐带给每一个人，音乐驱散心中的阴霾，缓解心中的压力，让城市充满生机与活力。
场景二：人们都会遇到感情问题，失恋的人们总会伤心难过，在一个阴天，一个女孩刚与男朋友分手，她很伤心难过，仿佛世界都背叛了她，此时的她觉得现在的天气正好表达她的心情，她走着走着，一个人走在海边，海风吹着她的长发，此时，她拿出她妈妈送她的CD,带上耳机，坐在海边，吹着海风，渐渐的她觉得有些事情可以释怀，未来还有更美好的事情等着她，她不能消沉，她要重新振作起来，重新开始，在音乐中，她找到了自信，重新对生活充满了希望。
扬起笑脸，面朝大海，春暖花开。
场景三：一群音乐爱好者，他们对音乐的创作充满了热情，他们不甘愿只做地下乐团，所以他们将自己的音乐交给娱乐公司，结果，因为还不够成熟的创作，他们的歌无法发表，他们失落的敲着乐器来发泄他们的不满，这时，他们看见了流行CD的广告，觉得他们很新颖独到，尤其是它的设计前卫，他们觉得自己的音乐也可以这样灿烂，所以，他们重拾信心，做自己音乐，总有一天会有人们会听见他们的声音，这就是音乐带给他们的力量。
六．广告媒介选择与传播策略
1.大众媒体：电视，报纸，杂志，广播。
2.企业画册，通讯简报。
3.产品说明书，广告招贴画。
