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浅谈现代包装设计中涂鸦艺术的应用作者：姚婷来源：《现代装饰·理论》2011年第04期随着时代的发展，商品包装的人性化、个性化越来越受人们关注。
涂鸦艺术在现代设计中的渗透，尤其与现代包装设计形成了众多交集，涂鸦艺术以自身独有的视觉艺术语言为现代包装设计带来丰富多彩的个性化，对现代包装设计的发展拓宽了道路。
商品经济发展的今天，人们生活的空间充斥着各种各样的包装，包装的作用也越来越明显。
现代包装设计随着人们生活的变化而变化，人们的观念、意识、审美等不断提高影响着设计的发展，商家越来越注重以人为本的设计。
涂鸦艺术作为人们自我审美意识的表达，越来越多的体现在设计的各个方面之中。
包装设计应把握时代的发展，深入多方面去开阔设计道路，以消费大众为契合点把涂鸦艺术融入到现代包装设计中，无论包装设计或是涂鸦艺术都能推动其自身的发展。
1.解读现代包装设计现代包装设计的发展经历了工业化社会与信息化社会的发展，从设计观念、包装功能等方面有了很大的变化。
人们新观念的思维意识变化，逐步影响着现代包装设计的发展。
1.1包装设计的人性化现代设计中，无论哪种设计越来越多的都强调人性化，以人为本。
以人为本即包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，还包括人的精神需求。
现在社会人们越发强调关注个人的精神状态，人们从生理需求向心理需求转变，心理的满足感、愉悦感更被设计师所关注。
现代包装设计的发展创新，方便消费者使用，从使用功能到展示效果，提高了消费者的生活水平和审美意识。
现代包装设计面向不同人群针对不同消费者进行设计，尊重不同人群的需求，同时为企业多元化的发展带来了活力。
为不同人群的需求及使用进行设计，包装设计越来越以一种人性化的态度展现。
1.2包装设计的个性化商品包装的个性化是市场细化的一种发展趋势。
人们的自我意识加强，个性化突出需要从各个方面表达与众不同，个性鲜明的商品包装能使不同消费者在选择商品的同时又能满足自身的审美需求。
北朝石窟莲花装饰纹样在包装设计中的应用北朝石窟莲花装饰纹样是中国古代艺术中的瑰宝，它不仅在石窟壁画中独具特色，也在现代包装设计中得到了广泛的应用。
这些精美的纹样以其独特的造型和精湛的工艺，为包装设计带来了独特的艺术美感和文化内涵。
莲花是中国传统文化中的重要象征之一，代表着纯洁、高尚和吉祥。
在北朝石窟中，莲花装饰纹样常常以各种不同的形式出现，如鲜艳的莲花图案、盛开的莲花花瓣等，它们以其优美的线条和精细的刻画，形成了独特的装饰效果。
这些纹样不仅仅是简单的图案，更是一种文化的传承和表达。
在包装设计中，北朝石窟莲花装饰纹样的应用可以为产品增添独特的魅力和艺术氛围。
例如，在茶叶包装设计中，可以运用莲花纹样来营造清新、典雅的氛围，使消费者在购买产品的同时，也能感受到浓厚的文化底蕴。
莲花纹样的线条柔美流畅，可以与包装盒的形态相得益彰，使整个包装更加和谐统一。
北朝石窟莲花装饰纹样还可以在化妆品包装设计中发挥独特的作用。
化妆品作为女性美丽的象征，莲花纹样的优雅和高尚完美契合了化妆品产品的定位。
通过将莲花纹样巧妙地运用在包装设计中，可以使产品在视觉上更加吸引人，给人以高端、大气的感觉。
同时，莲花纹样的运用还能传递出产品的天然、纯净的特点，增强消费者对产品的信任感。
除了茶叶和化妆品，北朝石窟莲花装饰纹样还可以应用在其他各类产品的包装设计中。
例如，酒类、礼品、文创产品等。
这些产品的包装设计需要通过独特的纹样来传递产品的特点和文化内涵，北朝石窟莲花装饰纹样恰好具备了这样的特点。
在使用北朝石窟莲花装饰纹样进行包装设计时，需要注意纹样的整体布局和配色的搭配。
纹样的大小、形态和分布都需要与产品的形状和大小相协调，以达到美观和和谐的效果。
同时，纹样的配色也需要考虑产品的定位和品牌形象，选择适合的色彩搭配，使整个包装设计更加吸引人。
北朝石窟莲花装饰纹样在包装设计中的应用具有独特的优势和魅力。
它不仅能够为产品增加艺术美感和文化内涵，还能够传递产品的特点和品牌形象。
方法探索壮锦图案元素在包装设计中的应用兰州文理学院美术学院 候少蓉中国少数民族众多，其民族传统图案元素也相当丰富。
作为东方文化中最独特的风景与最宝贵的财富，它整体上涉猎题材广泛，拥有较为多样的形式与较为深邃的内涵，相比于其它艺术形式，它是完全根植于中国传统文化体系中的。
当前，中国经济市场消费文化逐渐繁荣，像壮锦这样的民族传统图案元素也与多种产品包装相互融合，展现出一种全新的艺术表现形式，不但满足了使用功能需要，还顺应现代消费市场趋从了社会审美潮流，在表现形式上有所丰富和兼收并蓄，满足了多元文化相互融合的现实需求。
一、广西壮锦艺术的文化内涵与艺术构成文化内涵壮锦的组成原料是丝绒和棉纱，利用经纬织法编织而成。
壮锦的色彩及花纹变化丰富，织品图案层次感强，它代表了壮族纺织领域的尖端技术，拥有四大名锦的美誉，声名远扬。
壮锦不同于其它地区所出产的织锦，它在图案的组织、纹样的造型与色彩的运用等等方面都独具风格魅力，而且壮锦在广西也被称为“土锦”，它在壮文中可直译为“天被”，俗话讲就是“天的盖子”。
由此可见壮锦在壮族人心目中至高无上的地位，它已经成为了壮族人生活中必不可少的生活必需品。
而由于它独特的艺术构成，也让它成为地方文化艺术的重要载体。
艺术构成壮锦作为壮族文化艺术的重要载体，它其中蕴含了独特的壮家民族文化心理与审美意识。
它的艺术特色倾向于饱满且艳丽厚重的各种色彩，图样变化也非常有序，在意象装饰美感上能够给人带来较为强烈的视觉冲击，这也体现出了壮锦纺织者灵活的创造性与工艺中所显露出的现实价值，不但不俗反而还平添了几分神秘感。
在《广西少数民族织锦图案选》中就提到“壮锦是有审美意义的审美工艺品，它既有物质生产属性，又有精神生产属性，是典型的双重产物。
”壮锦图案是人为所创造的美学形式，它不同于普通艺术美学形式，它是一种有意趣的艺术美学形式。
壮锦的图案元素丰富且艺术韵味强烈，特别是在几何造型与线性强化方面独树一帜，像连绵的平纹配合二方连续与四方连续几何纹，整体风格朴素明快，清新淡雅；像基于几何纹底纹，配有动植物图案的壮锦则展现了多层次复合图形的独特魅力，图案整体清晰明朗具有浮雕感，艺术韵味浓重；还有各种大小几何纹样混合结合于一体的方圆穿插的复合几何图形，它的编织繁密且极具韵律感，凸显了严谨的和谐之美。
色彩搭配在品牌包装设计中的重要性在当今竞争激烈的市场环境中，品牌包装设计成为了吸引消费者目光、传达品牌价值和独特性的关键因素。
而在众多设计元素中，色彩搭配无疑具有举足轻重的地位。
它不仅仅是视觉上的装饰，更是一种能够直接影响消费者情感、认知和购买决策的强大力量。
色彩具有独特的心理和情感效应。
不同的颜色能够唤起人们不同的情绪和联想。
例如，红色通常被视为充满活力、激情和热情的颜色，它能够吸引注意力，激发兴奋感，常用于促销活动和表达紧急、重要的信息。
而蓝色则常常给人一种稳定、信任和专业的感觉，许多金融机构和科技公司在品牌包装中会选择蓝色来传递可靠的形象。
绿色则与自然、健康和环保相关联，适合用于食品、保健品等行业。
当我们在超市的货架上浏览各种商品时，往往是色彩首先引起我们的注意，然后才是品牌名称和产品信息。
因此，巧妙地运用色彩搭配，可以在瞬间与消费者建立情感连接，引发他们的兴趣和欲望。
色彩搭配有助于品牌的识别和记忆。
一个独特而一致的色彩组合能够使品牌在众多竞争对手中脱颖而出，并在消费者的心中留下深刻的印象。
比如可口可乐的红色与白色、星巴克的绿色与白色，这些经典的色彩搭配已经成为了品牌的标志性特征，即使在没有看到品牌标志的情况下，消费者仅仅通过色彩就能迅速识别出品牌。
而且，一旦消费者对某个品牌的色彩搭配形成了记忆，他们在未来的购买决策中会更容易凭借色彩来识别和选择该品牌。
这对于建立品牌忠诚度和重复购买行为具有重要意义。
色彩搭配还能够传达品牌的个性和价值观。
品牌都有自己独特的个性和价值观，而色彩是一种有效的传达方式。
如果一个品牌想要展现年轻、时尚和创新的形象，可能会选择鲜艳、明亮、对比强烈的色彩组合。
而一个追求高端、奢华的品牌则更倾向于使用深沉、优雅、低调的色彩。
例如，爱马仕以其标志性的橙色包装展现出高端、独特的品牌形象；而苹果公司则以简洁的白色和银色搭配传达出时尚、科技和简约的价值观。
通过色彩搭配，品牌能够与目标受众建立共鸣，让消费者感受到品牌与自己的价值观和个性相契合。
浅谈色彩在糖果包装中的运用摘要：糖果从古至今都是人们生活中不可或缺的一种食物，从以前单一的品种，发展到现在样式口味多样，人们也从单纯的追求口味到追求视觉享受，因此糖果包装变得很重要。
因为不同的的色彩对于人的心理感受不同，色彩的应用对于包装设计就非常关键。
本论文针对色彩在糖果包装设计中的运用来做分析了解，了解糖果包装设计的色彩对糖果包装设计效果的影响和重要性。
使设计师多加利用不同的色彩与搭配对人的心理产生的影响，用合适的色彩搭配来满足人们对于糖果包装设计的要求，用色彩来表现产品的核心，体现糖果不同的特色，增加销售量。
关键词：色彩、糖果、包装设计目录一．绪论 (3)1.1本课题的目的及意义 (3)1.2国内外研究现状 (3)二．糖果包装设计中色彩的概述 (4)三．糖果包装设计中色彩的多样性 (5)四．糖果包装设计与色彩的关系 (5)五．色彩在糖果包装设计中的应用 (6)5.1色彩的功能运用 (6)5.1.1色彩能体现糖果的特点 (6)5.1.2色彩能体现糖果的口味 (6)5.1.5色彩能体现企业文化 (8)5.2色彩运用应注意的问题 (9)5.2.1色彩的对比运用 (9)5.2.2色彩与产品的协调 (9)5.2.3同一类产品色彩的系列化 (10)5.2.4包装设计中的色调运用 (10)六．结语 (10)参考文献 (11)致谢 (11)一．绪论1.1本课题的目的及意义目的：通过研究色彩在糖果包装设计中的应用，了解色彩对于糖果包装设计的重要程度，使设计师认识到色彩运用在糖果包装设计中的作用。
充分利用色彩的特点，能通过色彩的科学运用让糖果包装更加美观、更加吸引人、增强人们的购买欲和食欲，促进销售。
意义：在当今社会，糖果的种类越来越多，竞争也就越来越激烈，而现在消费者也不再仅仅注重口感，更多地是开始注重品位和视觉享受，购买糖果时，往往会被各种颜色和形状的外表所吸引，因此色彩在糖果包装中的运用也显得越来越重要。
平面设计中色彩应用案例一、可口可乐标志与包装。
你看可口可乐啊，那可是色彩应用的超级大佬。
它主打大红色，这红色可太妙了。
红色本身就超级醒目，就像在一群人里突然有个穿大红色衣服的，你的眼睛肯定第一个就看过去。
在可口可乐的标志设计上，这个红色加上白色的字体，红白搭配简洁又强烈。
它的包装也是啊，无论是罐装还是瓶装，那大面积的红色就像在货架上喊着：“选我选我！”这种红色能唤起人们兴奋、热情的感觉，让你在口渴的时候，看到它就觉得来上一口，肯定特别爽，特别解渴。
而且这个红色还很有活力，你想想看，年轻人聚会的时候，桌上摆着的可口可乐，那红色就像是青春活力的象征。
二、星巴克的标志与店面。
星巴克的标志是那种海妖的形象，颜色以绿色为主。
这个绿色啊，就像一片宁静的森林或者一片生机勃勃的草地。
在店面的设计上，从招牌到店内的装饰，绿色无处不在。
这个绿色给人一种很放松、很舒适的感觉。
你想啊，当你在逛街逛得累得要死的时候，看到那一抹绿色的星巴克招牌，就像在沙漠里看到了绿洲一样。
走进店里，那绿色的氛围让你感觉仿佛远离了喧嚣的街道，能在这儿安安静静地享受一杯咖啡。
绿色在星巴克这里，就代表着自然、放松和平静，也吸引了那些想要在忙碌生活中找个小角落喘口气的顾客。
三、蒂芙尼（Tiffany）的蓝色小盒子。
蒂芙尼蓝，那可不得了。
这种独特的蓝色，就像是为蒂芙尼量身定制的魔法色。
在它的品牌里，那个小小的蓝色盒子比里面的珠宝都要有名。
这个蓝色优雅、高贵，而且非常独特。
当你看到这个蓝色盒子，就知道里面装着的肯定是很精致、很昂贵的东西。
无论是在广告里，还是在实体店的陈列中，这个蓝色盒子一出现，就像一个优雅的公主站在一群人中间。
它把蒂芙尼品牌那种高端、精致的形象牢牢地印在了人们的脑海里。
对于很多女性来说，收到一个蒂芙尼蓝的盒子，就像收到了一个装满梦幻和浪漫的宝藏。
四、麦当劳的标志与店面色彩。
麦当劳的标志是那个大大的黄色“M”，黄色和红色的搭配简直绝了。
一、概述在当今社会，包装设计已经成为商品营销中至关重要的环节。
而在包装设计中，颜色是至关重要的因素之一，五行色彩学是中华传统文化中的重要组成部分，对于包装设计中的色彩运用也有着深远的影响。
本文将结合实际案例，探讨五行色彩学在现代包装设计中的应用。
二、金色——代表土金色是五行色彩学中代表土的颜色。
在包装设计中，金色往往被运用于奢侈品或高端产品的包装上。
LV的包装盒以优雅的金色为主调，给人带来高贵的感觉，与其产品的高端定位相符合。
三、木色——代表木木色在包装设计中通常代表生命与活力。
一些健康产品，如有机食品、天然护肤品等的包装往往选用木色作为主色调，给人一种天然、健康的感觉。
比如一些有机茶叶的包装以深浅不一的绿色为主，形成一种自然的美感。
四、水色——代表水水色在包装设计中往往与清新、纯净的形象相关。
一些清爽型的饮料产品，在包装设计上常常运用蓝色，给人一种清凉的感觉。
比如一些碳酸饮料的包装设计中常会运用到蓝色调，确实有种让人清凉的感觉。
五、火色——代表火火色在包装设计中往往代表热情、活力等。
一些运动品牌的产品包装设计通常会选用红色为主色调，给人一种热情、动感的感觉。
比如耐克在包装设计中常会运用到红色调，以突出其运动品牌的特性。
六、土色——代表土土色在包装设计中往往与稳重、内敛相关。
一些装饰类的产品，如家居用品等，在包装设计中常常选用棕色或土黄色为主色调，给人一种温暖、内敛的感觉。
比如一些家居用品的包装设计中常会运用到土黄色调，给人一种温馨的感觉。
七、结论五行色彩学在现代包装设计中有着广泛的应用。
通过对五行色彩学的运用，不仅可以传达产品的特质与品牌形象，还可以引导用户在视觉上产生更深刻的情感共鸣。
在包装设计中充分发挥五行色彩学的作用，可以更好地吸引用户的注意，提升产品的市场竞争力。
希望本文对包装设计从业者有所帮助，感谢各位的阅读。
一、金色的包装设计案例金色在五行色彩学中代表土，具有稳重、典雅的特性，因此在包装设计中常被运用于奢侈品或高端产品上。
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装饰色彩在包装设计中的应用
任伟摘要：装饰色彩在包装设计中起着促销产品的重要作用，它具有象征寓意、平面性和引导时尚潮流的特征。
了解并把握其鲜明易记性、色彩的地域性、民族属性、形象统一整体性和变化性、阶段性等原则，有助于设计者更好的展现包装魅力，达到销售目的。
关键词：装饰色彩；写实色彩；包装设计；应用
引言
写实色彩是把自然色彩真实地再现于画面，包装设计中色彩是写实色彩与装饰色彩的有机统一，而装饰色彩则是根据自然色彩所获得的深刻感受，并不受商品色彩的限制和束缚，在商品色彩的基础上进行概括、提炼，或根据装饰美的需要，大胆地进行主观想象和创造，从而赋予商品包装特定的情感和内涵。
装饰色彩往往也将设计者自己的思想感情与创造才能熔铸在作品中，运用各种艺术手法与技巧，对自然色彩进行重新组合，使色彩的艺术感染力得到充分的发挥，从而更好地表现出产品。
包装设计中通常用产品的实物图片结合各种装饰图形与色彩来传达信息、宣传企业和产品。
因此，装饰性色彩在包装设计中的应用是非常重要的。
在没有科学色彩理论的支持之前，人们对客观上的写生性色彩认识不够。
开始便应用装饰性色彩来美化生活，如中国民间画、彩陶、希腊的瓶画等。
色彩如何搭配方法也采用口决、民谚的方式流传下来。
装饰性色彩是应用色彩规律来装饰设计的。
装饰色彩的色相及明度、纯度等的影响，会产生冷暖、动静、轻重、胀缩、远近等不同感受与联想。
色彩不仅反映到人眼中，更能影响到人们的心理，作用于感情，乃至影响人们的精神与情绪。
色彩就本质而言，本身并不包含感情，而是经过人们在生活中积累的普遍经验的作用，形成人们对色彩的心理感受，装饰色彩的处理在包装设计中占据很重要的位置，装饰色彩的整体效果需要鲜明夺目而具有个性，能抓住消费者的视线，能通过象征产生不同的感受与认知。
在包装设计中，装饰色彩既有共同的特性，又有各自独立的内涵，既是相互结合，又是相互照应的。
包装设计中装饰色彩的特征及其应用原则主要体现在以下几个方面：
装饰色彩的特征
（一）象征与寓意特征
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装饰性色彩的应用和普及、使用承载了较多的文化、情感上的象征性与寓意。
现代包装设计赋予了对装饰性色彩的理解，装饰色彩产生各种非常复杂的心理变化，它根据时代、地域而差异或依个人判别而悬殊。
各个国家、民族，由于社会背景、生活条件、经济状况、风俗人情、传统习惯和自然环境影响而形成了不同的色彩习俗。
例如，我国人民对红色最为喜爱，大到春节、国庆、小至个人婚嫁、生日等。
礼品包装上为喜爱，大到春节、国庆、小至个人婚嫁、生日等，礼品包装上色彩多用红色，,以红色象征寓意吉祥与喜庆。
茶叶包装常采用绿色象征生命活力，以寓意饮茶是养生之道等等。
（二）平面性特征
装饰性色彩的应用常常与实物结合，由于色彩不必要去表现空间，只要通过勾填颜色，追求色彩在平面上的和谐，色彩之间的组合不必要表现出三维空间的深度。
包装设计中，装饰性色彩常采用勾线、渲染、渐变等平面性的手法表现出浅空间的特征。
有时，产品实物与装饰色彩有机融合，相互影响，使包装的表现更加自由、更具冲击力与吸引力。
如香港平面设计大师靳埭强先生设计的车仔茶叶系列包装分别以不同的底色作装饰衬托突出车仔这一品牌的车仔图形，即以深绿色底为乌龙茶，,红色底为铁观音，浅褐色代表普洱茶，黄色表示香片，这样用不同的颜色代表不同的茶叶品种，很好地展示了不同茶叶品种的特性。
（三）夸张、时尚特征
由于包装中装饰性色彩是为了促进产品的销售，使包装设计具有引导时尚的特性，采用夸张变化性，将产品设计或变形变色、或卡通化等等。
包装设计师经常使用反常规色彩，让其产品的包装从同类商品中脱颖而出，这种色彩的处理使我们视觉格外敏感，印象更深刻。
流行色，即时髦的、时兴的色彩是合乎时代风格潮流的颜色。
它传播的是商品设计师的信息，国际贸易的讯号。
当某种色彩一般化、平常化时，人们感觉缺乏新的刺激和魅力，又需要某一种不同的视觉特征，这个特征又被模仿而流行起来。
随着现代包装设计中流行色的运用，确实给产品带来越来越多的经济效益，富有卓见远识的企业家们根据国际形势、市场、经济等时代特征，高度重视流行色色彩在包装设计中的作用。
装饰色彩运用时应注意的事项
（一）鲜明易记性
产品品种的日臻丰富和市场竞争的日益激烈，使得销售包装视觉表现的作用越来越重要，很多商家运用色彩理论进行产品营销，而色彩效果的晦涩和含蓄只有消极作用，因此必
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须注意大的色彩构成关系的鲜明易记性，以此吸引顾客的视线。
如很多包装采用大块浅色与深色的对比产生鲜明视认度处理，使小小的包装具有一定的冲击力，产生了强烈的广告效果，同时利用各种不同的色彩表现不同产品的性能。
（二）地域性与民族性
由于不同民族的生活习惯和生活背景的不同及差异，对装饰色彩也有着不同喜好、偏爱和理解，因此产生了不同的销售市场。
“入乡随俗”，特别是对于打入国际市场的产品应该考虑不同国家或民族对色彩的好恶习俗。
对出口商品包装进行设计时，应根据世界各国的生活习俗，选择适合的色彩。
例如，热带地区喜欢鲜艳的色彩，欧美许多国家平时忌讳黑色，以黑色为丧礼的颜色。
埃及人的丧服采用是黄色的，伊拉克讨厌蓝色，认为蓝色是魔鬼的颜色，印度视白色为不受欢迎的颜色，在日常生活中忌讳使用白色，日本喜红色忌绿色，巴西人讨厌暗茶色，觉得有不祥之兆，而认为紫色能去除悲伤。
因此，应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合当地国情，以提高产品在国际市场中的竞争力。
在设计出口产品包装了解不同国家包装的禁忌色彩是至关重要的，如我国的红色鞭炮出口德国时曾在相当长的一段时期内打不开销售局面，产品滞销，经过进行市场调研后，企业将鞭炮的包装色彩改成灰色，结果使鞭炮销售量直线上升。
（三）形象整体性和变化性
市场竞争日益激烈，各企业纷纷导入形象统一识别系统，采用统一的标准色来树立整体形象，统一亲和的装饰色彩配合企业的识别系统或品牌的色彩计划，使消费者能明确区分品牌差异，提高企业、产品的识别度和可信度、附加值。
形成色调的统一，使消费者形成一种整体色彩印象，直接引起消费者的注意，并通过象征性色彩产生联想，引起情感活动，对产品产生消费动机，促成购买行为。
系列性的包装中，装饰色彩统一能形成整体鲜明的形象，但装饰色彩过于统一会造成呆板与乏味，因此，在统一中求变化往往成为产品包装色彩的突破口。
运用局部色彩同大面积主体色调形成的对比，使色与色之间形成特定的色彩气氛。
统一系列不同品种的包装，在一定位置用一定的形状、面积采用不同的色彩变化，分别表示出产品不同的物理性能和功能性，满足不同消费者的心理。
装饰色彩与包装设计的结合能表现出设计作品的主题，要尊重色彩，使包装设计色彩具有产品的特色和文化内涵，以及在了解现代人多元化的审美需求基础上，才能把装饰色彩很好的应用在包装产品当中，使产品的包装色彩既不失传统根基又富有强烈的时代精神。
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参考文献：
[ 1 ] 范友芳. 浅析包装装潢的色彩设计 [ J ].美术大观，2007（5）.
[2 ] 王天岚. 色彩设计在包装装潢上的应用 [J]. 安徽农业大学学报(社会科学版)，2001(2).
[3 ] 徐燕. 包装设计教学中色彩的视觉作用[ J ].教学研究，2004 (4).。
