【精品】新闻宣传培训课件

不管采用什么方式，标题都应该准确、清楚、简洁、 生动。切忌空、偏、烦、板，努力做到求实、求准、求 简、求活。提倡制作个性化标题：
1、突出事实：将最主要、最接近读者的内容用最贴 切的语言表达。
2、突出首例：独家采访。 3、突出卖点：最能引起兴趣、抓住读者的内容。 4、突出悬念：稀奇罕见、不合常理的内容。 5、突出反差：身份、关系、感情上的反差。 6、突出动感：适合突发事件。
二、消息的写作
比较短，多为几百字，内容简明扼要，文字干净利落。 常有一段导语，开门见山，吸引读者、听众、观众。 叙事朴实、实在，通常一事一报，讲究用事实说话。 时间性强，注重时效，报道快速及时。 基本表达方法是叙述，多为概括叙述。 结构严密，层次分明。一般是按照事物的内在联系，把 最重要、最新鲜的事实写在最前面，然后再写次要的、更 次要的。 交代必要的背景。写清楚被报道事物的历史背景，事件 发生、发展、变化的环境，条件以及与其它事物的联系。
一、新闻的概念和分类
4、在时效上：
消息内容简略，篇幅短小、采访快、写稿快。有时事发几分 钟，甚至不到一分钟，媒体就开始进行消息报道。
通讯篇幅一般较长，采访比较详细，写稿时间也要长一些。
二、消息的写作
（一）消息的分类和特点
二、消息的写作
消息主要告诉人们发生什么事情，包括新的情况、经 验、问题等，往往只报道事件的概貌而不讲详细的经过和 情节。
（三）消息的标题
二、消息的写作
标题的好坏，是否精彩、有吸引力，是否独家内容、 是否独特视角。
常见的标题大量带有“强化管理”、“见实效”、 “保安全”、“增效益”、“新突破”、“创新高”、 “有新意”、“不断增长”、“拓市场”等等老套词语 的标题。
这些程式化的标题，让人不爱读，不想看。
二、消息的写作
1、按内容分：分为工作通讯、人物通讯、事件通讯、 概貌通讯和社会观察通讯（深度报道）。
2、按形式分：分为一般记事通讯、访问记、专访、人 物专访、巡礼、纪实、见闻、特写速写、侧记、散记、采 访札记等。
（二）通讯写作要求
三、通讯的写作
1、主题要明确。有了明确的主题，取舍材料才有标 准，起因、发展、高潮、结尾才有依据。
消息写作模式固定，通讯没有固定格式。在表达方面，消息 主要用叙述，简洁朴素、循规蹈矩；通讯表达方式丰富多样 ，语言新颖独特、多姿多彩。
3、在写作技巧上：
一、新闻的概念和分类
消息朴实，手法简单；通讯手法多样，富有文采。
通讯通常运用虚实相衬、对比烘托等多种表现手法，也运用比喻 、对偶、排比、夸张等多种修辞手法。这些手法消息偶尔一用。
会场简朴庄重，没有摆放艳丽的鲜花，只有一个简单 的横幅，参会人员只有一个装会议材料的简易文件袋 ……这是集团公司20XX年度工作会议现场。
二、消息的写作
（4）引语式导语：也叫摘要式导语，引用或摘录文 件、公报中的关键材料或消息中人物的言谈，以突出消 息的中心。
（五）消息写作中应注意的问题
二、消息的写作
新闻写作技巧分享
2018.3
一、新闻的概念和分类 二、消息的写作 三、通讯的写作 四、新闻报道的主题、标题及语言
一、新闻的分类
一、新闻的概念和分类
（一）新闻的分类和要素
按体裁大致分为：
消息、通讯、新闻特写、以及新闻边缘体裁（报告文学、 调查报告、采访札记、工作研究等）
按范围分为：
广义的新闻：报纸、广播、电视等报道的体裁。 狭义的新闻：专指消息，又称电讯。
二、消息的写作
（三）消息的导语
导语是以简要的文字，突出最重要、最新鲜或最富有个性特点 的事实，揭示新闻要旨。它往往是一篇消息内容的核心和精华。
1、导语的由来：导语写作来自于电报，美国南北战争时期。
2、导语的特点：消息开头的第一段或者第一句话。
报纸编辑最见功力的重要方面是制作标题；记者写消息最见功 力的是写好导语。
（三）工作通讯的写法
三、通讯的写作
工作通讯是新闻报道中最常见的一种文体，用来报 道实际工作中出现的新事物、新变化、重大成就和典型 经验，揭示工作中存在的问题，有着很强的目的性和针 对性。它除了关注“是什么”之外，还应该重点关注“ 为什么”、“怎么办”。因此，写好工作通讯，需要记 者深入现场一线，掌握第一手材料，发现问题、分析问 题、提出解决问题的途径。
（二）怎么拍好新闻配图
1、有领导检查时，照片尽量抓拍我厂领导陪同的镜头 2、施工照片突出劳动者正面 3、安全类照片突出安全工作人员红袖章 4、切忌使用违章图片投稿 5、如果用手机拍摄的图片，要横片且画面要饱满。
谢 谢！
二、消息的写作
2、金字塔结构
金字塔结构是按事情发生的始末，即依时间顺序安排 材料的一种消息结构形式。事情的开始和结束，就是新 闻的开头和结尾。
优点：行文构思比较方便，可以保持事实比较完整的 故事性，容易清楚地反映出新闻事件的脉络。
缺点：一般篇幅较长，容易平铺直叙或缺乏新鲜感。
举例：
二、消息的写作
二、消息的写作
（2）评述式导语：对消息的主要内容进行评论 ，说明意义进行判断。
翻阅集团公司20XX工作报告，记者发现在中央经济工作 会“稳中求进”的总基调指导下，集团公司首次将“创建 世界一流能源集团”以专章论述的形式提出，新亮点、新 部署凸显改革发展的新思路。
二、消息的写作
（3）描写式导语：对消息中的人和事，或现场环境作 简洁形象的描绘，渲染气氛，以达到某种情绪效果。
4.写业绩与写精神相统一。不仅写出人的业绩，更要挖掘业绩 背后的精神，让这种精神激励他人、鼓舞他人。
三、结合实际我们要注意的事项
（一）新闻采访
四、结合实际我们要注意的事项
1、准备采访提纲 2、不提没有内涵的问题 3、不要满足于采访对象浮于表面的概括性叙述 4、不要问太长的问题 5、不要问带有倾向性的问题 6、不要卖弄自己的知识和掌握的资料 7、注意细节 8、对关键性问题准备好措辞 9、注意追问 10、注意采访记录和录音
2、选材要典型。选择最能反映主题、最有说服力、 非同寻常的事件、环境和细节素材。
3、结构要合理。对于事件性、故事性强的新闻事 实，多根据时间顺序组织结构；对于场面宏大，但中心 事件不明朗的新闻事实，多按照空间顺序组织结构；对 于深度报道，则多采用深入挖掘、层层剥茧的方式安排 结构。
4、语言要鲜活。语言准确、通俗、简洁、生动。
美国哥伦比亚大学新闻系教授曼彻尔：我写新闻有一半甚至更 多的时间用于琢磨导语。
二、消息的写作
导语写作注意人们最感兴趣的是什么，选择最重要点。注意 以下几点： （1）人们最感兴趣的是什么，最需要告诉人们又是什么，并 把二者和谐地统一起来。 （2）从新闻内容中选择最重要点。 （3）应有新闻事实，避免与主体内容的重复。 （4）交待消息的来源和新闻的根据，给人以可信感。 （5）文字精、表达巧，凝练、醒目、明快。
新闻的六要素：
When、Where、Who、What、Why、how 何时、何地、何人、何事、何故
一、新闻的概念和分类
（二）消息与通讯的主要区别
1、在内容上：
消息大多一事一报，只报道新闻事件大致情况，细节少。而通讯报 道则可以一人一事，也可以多人多事,细节多。举例：
2、在形式上：
一、新闻的概念和分类
消息标题从形式到内容与任何文体的标题不同。 特点是内容、具体涵义明确、鲜明引人。 消息的标题，不仅有主题，还可有引题或者副题。
内容重要的消息有时兼有主题和引题、副题。 主题最突出，处于中间显要位置。 引题用以交代背景，烘托气氛，揭示意义。 副题用以补充交代事实或问题，说明主题的来源和依据。
二、消息的写作
四、结合实际我们要注意的事项
（二）怎么拍好新闻配图
图片2
新闻图片作为 一种视觉传达形式， 已成为新时代新闻 报道中不可缺少的 一种重要形式。因 为它可以使读者在 短时内一目了然地 读出各种信息，相 较于单一的文字报 道来说，更直接、 更具体、更形象、 更有说服力。
图片1
四、结合实际我们要注意的事项
1、删除多余的字词。
2、少用形容词、副词、介词、连词。
3、省去人所共知的内容。
4、报道中不要主观提出判断、定论，不要以个人好恶来 判断事实，不要加进个人的看法或感情。如“这个决定是 不公正的”应改为“律师认为这个决定是不公正的”。 “他跳楼自杀了”应改为“××坠楼身亡，验尸官验定是 自杀”。“他是个好老师”应为“他的学生们都说他是个 好老师”。
二、消息的写作
3、导语的主要类型
要实在，忌空话；要简练，忌冗长；要新颖多样、忌 千篇一律。主要类型有：
（1）叙述式导语：又称直叙式导语，用直接叙述的 方法简要地写出消息中最新鲜、最重要的事实。
如：2016年12月28日，象鼻岭水光互补农业光伏电 站项目接入系统方案审查会顺利召开。与会专家听取了 象鼻岭电厂和设计单位关于接入系统方案汇报，进行了 认真的讨论和研究，一致同意该光伏项目接入系统设计 方案通过审查。
优点：最能体现新闻性，开门见山，概括性强，切合读者 心理，并能引起“新闻欲”，便于编辑处理稿件和制作标 题，便于记者增加新的重要事实材料。
缺点：过于标准化，程式化，缺乏多样性，往往略输文 采，愈到后面愈显得无力，有“虎头蛇尾”之嫌。
举例：
二、消息的写作
分析:消息的第一段交代新闻眼，即时间、地点、事件。第二段，交代项目 建设过程。第三段指明意义。重点在前，层次鲜明。
（四）人物通讯的写法
三、通讯的写作
人物通讯是用来报道特定人物的一种新闻体裁，重在表现 人物的品质、性格和精神面貌，通过个别显示一般，达到 揭示时代特征、感染并且教育读者的目的。新闻人物既可 是正面典型，也可是反面典型；既可以是个体，也可以是 集体。
工作通讯以写事为主，但写事离不开写人。同样，人物通 讯以写人为主，但写人要通过典型事件，否则写出的人就 不客观。写人要有语言、有行为、有性格，尤其要写主要 人物的关键活动，力求把人物写得“形”、“神”兼备。