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摘要广告摄影作为一种依赖新兴科技发展起来的传播媒体在广告文化殿堂中已取得了应有的地位。
广告摄影由于其图片信息的直观性和广告创意的审美性已经成为现代商业形象展示的首选形式。
湖南怀化地处内陆，广告摄影起步较晚，专业性广告摄影人才缺乏，本文以怀化地区为研究区域探讨推动创意性广告摄影的举措。
关键词怀化地区广告摄影经济发展A Study on Promoting the Creative Advertisement Pho-tographing in Huaihua Area//Liu QiongAbstract Advertisement photographing,as a newly-developed communication medium based on new science and technology, has achieved its own position in the hall of advertisement cul-ture.Because of its straightforward and ad realm in pictures,ad-vertisement photographing has become the top option in modern business presentation.Huaihua area of Hu'nan Province is loca-ted in the inner land,so advertisement photographing develops later and relevant talents are less.This paper discusses on the measures to promote the development of advertisement photog-raphing based on Huaihua area.Key words Huaihua area;advertisement photographing;econo-mic developmentAuthor's address Department of Artistic Design,Huaihua Col-lege,418008,Huaihua,Hu'nan,China怀化市位于湖南西部，辖10县1市1区1管理区（县级）和一个省级开发区和一个省级工业园。
摄影在广告设计中的作用摘要：目的分析广告设计与摄影的紧密关系，并结合相互之间碰撞出的火花探析两者在外在和内在方面的深度融合。
方法从社会快速发展的大环境着手，分析在此背景下所出现的摄影艺术与广告设计艺术的融合趋势及发展，指出摄影在视觉上对广告设计所提供的吸引受众注意力、弥补文字不足等现实优势，接着以此为基础，探讨摄影艺术在公益广告、商业广告等方面的具体应用方向与路径，总结现实经验与不足，深度挖掘未来两者融合发展的新方向。
结论摄影与广告设计的结合，彼此摆脱了独立存在的形态，在相辅相成、互相融通中实现了视觉上的丰富和艺术效果上的升华，甚至被作为一种重要的宣传手段和宣传媒介，不断影响着大众的社会生活方式和审美情趣变化，给人们的生活带来了新的方向和契机。
关键词：摄影；广告设计；趋势随着知识经济时代的到来，人们的生活出现了新的方向和契机。
在这一形势下，作为与人们生活密切相关的艺术设计领域也开始了更加新颖的应用与实践，尤其是广告设计领域更是出现了各类广告新形式，令人目不暇接[1]。
从效果上看，一个成功的广告作品需要具备一定的吸引力，给受众带来视觉的快感，同时能够进行宣传与推广，刺激人们的思考与购买行为。
而这与广告中的摄影分不开，无论是室内室外、报张杂志还是电视荧幕、广告展示屏，摄影作品的直观性、丰富性、传播力和美感都是其他技术所不能与之媲美的，其与广告作品中的其他元素相辅相成，不仅丰富了广告作品的内容，而且在视觉上也更加真实，更容易直抵人心。
可以说，摄影已经与平面广告紧密相连，没有摄影的存在，广告作品的整体效果将大打折扣[2]。
为了实现两者之间更好的结合，促进视觉效果的提升，下面主要针对摄影在广告设计中的作用及具体应用路径展开深入探究。
1摄影与广告设计概述所谓摄影技术，主要是指进行影像记录的一种专门设备，如机械照相机或者数码照相机等。
其原理主要是通过物体所反射的光线对感光介质进行曝光的过程。
其精髓就在于将人们日常生活中稍纵即逝的平凡事物进行定格，成为不朽的视觉图像[3]。
科技资讯科技资讯S I N &T NOLOGY I NFORM TI ON 2008NO .18SC I ENCE &TECH NO LOG Y I NFOR M A TI O N 学术论坛广告摄影是一种特殊的艺术形式,是借助摄影特征和摄影艺术语言进行商品的宣传的一种摄影体裁,是服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术,是以现代摄影科技成果为基础,以当今影像文化为背景,以视觉传达原理为支点的一种独特摄影艺术表现手段。
广告摄影作品首先是要能引起人们对它的注意,并在此基础上产生兴趣,最终达到刺激需求,留下美好形象记忆的目的。
1什么是广告摄影“广告摄影”是一个复合词,广告与摄影在这里互为因果。
它首先是广告,而摄影只是作为手段为广告服务的;但它又是摄影,是艺术,广告的内容要通过它去展示,去表现。
因而,它是摄影业中的一个门类。
这就意味着,广告摄影在成为一种特殊的广告形式的同时,也成为了一种特殊的艺术形式。
因为,它是实用与艺术的完美结合。
1.1广告摄影的特征①传达信息的真实性。
②吸引人的逼真形象。
③展示性。
④通用的形象语言。
广告摄影其最突出的特征就是艺术价值同商业价值处在一个统一体中,两者相互制约,这就使得广告摄影的情感设计带有一种明显的商业色彩。
“美”与“新”的统一,这也就定出了广告摄影创作的审美标准。
1.2广告摄影的原则广告摄影表现的是商品,而服务目标是消费者,所以,它是一种商业艺术,而不是传统的纯艺术,是借其艺术性来提高广告的促销作用,达到吸引消费者对广告内容关注的目的。
所以,广告摄影不能脱离广告而独立存在,这是广告摄影的第一个原则。
广告摄影的最终目标不是现实艺术理想,而是促进销售。
准确传达信息内容,促进销售,是广告摄影的第二个原则。
1.3广告摄影的艺术性广告摄影的艺术性是为其广告目的服务的。
其作用在于,给人们美的视觉刺激,从而产生愉悦的心情,并对产品产生兴趣,最终达到促销商品的目的。
广告摄影中的创意与表现广告摄影作为营销手段的一部分，具有独特的创意与表现方式。
它通过影像、光影、色彩等元素，将商品展现在消费者面前，激发人们购买欲望。
在当今广告创意日益丰富多彩的时代，广告摄影更是成为品牌打造和推广的重要方式之一。
接下来，我们将从广告摄影的创意与表现角度展开探讨。
一、创意是广告摄影的灵魂创意是广告摄影的灵魂，它决定了广告摄影的价值和影响力。
在广告摄影中，创意可以表现为内容、构图、题材等方面。
内容上，广告摄影常常通过各种手法，将产品与场景、故事等融为一体，营造出一种情感和故事性，吸引消费者产生共鸣。
构图上，创意也是至关重要的，不同的构图方式可以给人带来不同的感觉和体验，从而影响消费者的购买欲望。
题材的选择也是广告摄影中的重要创意手段，通过选择不同的题材和元素，可以为产品赋予不同的情感和意义，从而实现广告传播的目标。
二、表现是广告摄影的综合体现广告摄影的表现形式多种多样，包括商业广告、时尚广告、艺术广告等。
而这些不同类型的广告摄影又各有其独特的表现方式。
商业广告摄影通常以产品为核心，通过精巧的构图和明亮的色彩，突出产品的特点和卖点。
时尚广告摄影则着重于展现时尚的元素和气质，通过服装、配饰和造型的呈现，突出整体的时尚感和品牌形象。
艺术广告摄影则更加注重对光影、构图和意境的表现，以追求更加高层次的美感和艺术性。
三、广告摄影中的创意和表现的结合在广告摄影中，创意和表现是密不可分的，两者的结合才能创造出震撼人心的广告作品。
不同的产品和品牌有不同的市场需求和消费人群，广告摄影中的创意和表现方式也需要因产品和品牌属性而做出相应的调整。
对于高端品牌，广告摄影可能更注重于表现出奢华、品质、贵族气质，而对于日常生活用品，广告摄影可能更倾向于表现实用性和适用性。
广告摄影的创意和表现方式也需要根据产品的特点和市场定位来决定。
对于食品广告摄影，可以利用食材的新鲜感和美味感来构图，通过光影搭配营造出食欲和美味的氛围，从而吸引消费者的购买欲望。
简论商业广告摄影的创意表现摘要：本文围绕商业广告摄影的创意表现进行论述。
文章主要从商业广告摄影创意的重要性出发，以商业广告主题的把握、商业广告商品传递的理念和信息以及商业广告摄影作品中富有想象力的画面设计为切入点，围绕影响商业广告摄影创意表现的诸要素来探究商业广告摄影的创意表现。
关键词：商业广告；创意表现；主题；想象商业广告摄影的创意，是在选择和确定某种表现形式和方法之后根据商品的特征来达到宣传商品主题、塑造广告形象的目的而从事的一项艺术创作活动。
商业广告摄影的创意表现包含了主题形象的塑造、表达方式的确定、主题与概念关键词的视觉表述，以及意境的营造、画面影调的处理、结构的安排等诸多方面，其中对于主题形象的把握、对拍摄商品理念和信息的传达以及想象力在摄影作品的合理运用进行阐述。
在商业广告摄影中，具有创造性的构思更能彰显作品的生命力。
好的创意能发挥重要的作用，是商业广告摄影成功的关键。
把握好商业广告创意的主题是非常重要的。
商业广告摄影具有创新性的特点，这使摄影师面临诸多挑战。
商业广告摄影师除了需要专业的摄影技术以外，还需要好的图像处理技能，这能为摄影师的作品增色不少，也有助于作品思想的表达。
一、主题的表达是商业广告创意表现的核心好的商业广告，应该是作者在充分理解商品性能基础上，仔细观察商品之后对所要描述的商品主题简单精炼的概括。
这就要求我们一方面要有敏锐的观察力，另一方面要给商品准确的定位。
伯恩巴克曾说过“假如你不能把你所要告诉消费者的内容浓缩成单一的目的、单一的主题，你的广告就不具有创意。
”①从这个角度上讲，商业广告摄影的创意，是在仔细观察研究产品性能、理解产品定位的基础上为商品量身定做的。
他应该是一个删繁就简的过程，呈现给我们的创意主题是言简意赅的。
商业广告的创意理念不应该受概念或者现有形式的约束，这需要我们拓展想象空间，依据产品的要求选择具有视觉效果的画面来向观众传递产品理念。
商业广告摄影作品的主题其实是一个简单的概念，我们在领会了商品主题的前提下怎么把主题完美的表现出来才是广告创意的目的。
广告摄影的创意与审美
哲学社会学院应用心理学孔秋怡 11110424
【摘要】在经济浪潮汹涌澎湃的今天，各式各样的产品广告可以说是令人眼花缭乱，应接不暇。
其中，摄影广告又因其直观形象、实用生动等突出特点而成为了众多宣传媒介中不可替代的一种宣传手段。
无论是杂志报刊、车身柱体还是彩旗灯箱都遍布了摄影广告的影子，可以说摄影广告已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
而对于摄影广告来说，创造力和新颖性又可以称得上是它的灵魂所在。
要想在总多广告中脱颖而出，夺人眼球，广告的新奇创意，形式美感自然是十分重要的。
因此，本文将就广告创意等问题进行具体、深入的探讨。
【关键词】广告摄影创造性表现力新颖性
【正文】广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，它通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。
（王太春《广告摄影中的商业性与艺术性》）广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。
要想创造出一幅好的广告摄影作品除了应具有鲜明的主题，精美的画面以外，表现形式上的有独到之处也是判定摄影作品的优良的关键因素。
一、广告摄影创意的重要性
广告摄影，作为广告设计的一种表达方式，用摄影的视觉效果取代了语言和文字，除更直观快捷地表现产品的外观、形状、质感特点之外，更是具有生动形象等特点。
它用照片的形式直接明了地将要宣传的产品表现出来，使观众对产品的外部特征以及结构，质感等有了进一步的了解，增强了消费者对产品的可信度。
其特点是简洁直白，使要表达的内容清晰、突出、鲜明、准确，易于消费者理解与接受。
但随着商品经济的发展，广告可以说是遍布了我们的日常生活，报纸、杂志、电视、网络，无时无刻我们几乎都在接收着广告传达的信息。
身处于这种遍布广告的时代，人们不禁对广告产生了一定的麻木、厌倦甚至是反感的情绪。
到底什么样的广告才能避免大众产生排斥反应，获得大家的认可呢？这已经成为了众多广告摄影者们一直在思考的问题。
毋庸置疑，在解决这一问题上，创意扮演了至关重要的角色。
如果说主题是现代广告摄影的根本，那么创意便可以称得上是广告摄影具有生命力的保障。
只有通过富有创造力的手段和思维方式，拍摄的广告作品才能脱颖而出，吸引人的眼球。
现如今，直述式的摄影广告已经遍布我们的生活，虽其具有简单明了的特点，却极易因其内容浅白、形式普通等不足而淹没在茫茫广告海洋里。
为了增强摄影广告的竞争力和艺术性，摄影者们应该发散摄影的思维，将更多富有创意的想法融入广告中，使自己的广告出彩，让作品的想象和创作空间更加开阔，在增强作品艺术性的同时，还能增强作品的商业性价值，为广告摄影开辟了新的市场，增强产品的竞争力。
二、广告摄影创意构思的方法
从静态的角度来看，“创意”是指创造性的意念、奇妙的构想、好主意、好点子等。
从动态的角度来看，“创意”是指创造性的思维活动，是人们从事创新活
动的过程。
（邸贵玉）对于广告摄影来说，所谓创意，就是让你的广告会说话，让你的照片会运动，用图形取代文字，用照片代替语言，从而牢牢抓住消费者的心。
以下，我将简单总结我从众多广告摄影作品中所归纳出的创意构思方法：1、拟人化
顾名思义，拟人化就是将产品人格化;使其
赋有人性的色彩。
此种方法除了能增强照片的
美感，突出产品特点之外，还能使广告更富表
现力，给人幽默风趣之感。
如下图，画面由四
个酒瓶和一个女人构成，它巧妙地运用了酒瓶
的形状特征，结合广告摄影技术，将瓶身与女
性完美的曲线相类比，加上瓶顶的绅士帽，将
酒瓶拟人化，使整张照片生动形象，赋有感染
力。
2、变形
要想创造出好的广告摄影作品，联觉想象的应用几乎必不可少，将产品进行适当的变形，借助陪衬物的烘托，可以很好的表现产品的内在品质。
同时，在创意构思塑造商品形象时，多围绕该商品独有的特点，或将其置于特殊的环境下，或采用形象的类比方式，可以很好地暗示它的内在品质和优异之处，诱导读者加以理解。
如下左图，画面的构成比较简单，只有两根香蕉，其中一根系有鞋带。
画面以香蕉绑鞋带的新奇照片，揭示商品即鞋子形状酷似香蕉的特点，意想之外的构思十分巧妙，得当的喻示又在情理之中，画面构成新奇幽默，引人入胜。
3、错位
在摄影技巧中错位摄影其实指的就是一种视觉误差，让我们错误的判断景深距离，产生一定的透视效果。
新颖的画面往往产生于现实的距离之中，因此，将一些视觉元素错位，往往可以产生靓点。
如上右图，摄影者巧妙的应用了距离景深，使人产生物体大小的错觉，为产品树立高大的形象，使画面形象且充满趣味，极易吸引人的眼球。
4、拼凑
所谓拼凑，指的就是利用多种视觉元素有效地拼凑出各式各样的图案，从而突出产品的特点，简洁明了却不失深度。
如下图，摄影者用瑞士军刀的刀形，拼成了一个英文单词“MAN”，巧妙地彰显了来自于军刀的阳刚之气。
在深黑色的背景下，将刀具质感表现得淋漓尽致，使画面阳刚中透出灵动，令人叫绝。
（参考
《广告摄影案例解析》）
5、夸张
夸张本是一种修辞手法，指用夸大的词语来形容事物。
在艺术创作中往往用超出客观事实的语言或表述方式，渲染和强调对象的某些特征，进一步突出事物的本质，引起读者丰富的想象和强烈共鸣。
如下图，就具有这样的艺术魅力。
画面中，钢丝刷的刷丝被齐齐地“剃”成了两个平面，未修剪的一端显得十分凌乱，刷子旁撒落着零碎的断头，这一切似乎在向读者展示着电动剃须刀的锋利无比，削铁如泥。
（参考《广告摄影案例解析》）
雷蒙·罗必凯曾经说过“上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。
”创意为摄影增添了羽翼，相信有了创意，摄影广告一定会使我们的生活更加多彩。
【参考文献】
王太春广告摄影中的商业性与艺术性甘肃高师学报第14卷第三期
邸贵玉现代广告摄影创意及其创作影像技术 2011年第二期
陈绘论广告摄影的创意构思现代视听 2009年第六期
韩成伟广告摄影案例解析摄影ABC 2009年第七期
苏民安.广告摄影［M］.北京:中国摄影出版社,2000.
张西蒙.广告摄影［M］.北京:中国轻工业出版社,2005.
陈培爱.广告学概论［M］.北京:高等教育出版社,2004.。
