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品牌要素的名词解释在当代的市场经济中，品牌已经成为了企业竞争力的重要因素。
一个好的品牌可以提升企业的形象，吸引消费者的关注并建立良好的品牌认知。
要建立一个成功的品牌，有许多要素需要被考虑和予以重视。
本文将对几个重要的品牌要素进行解释，以帮助读者更好地理解品牌建设的过程。
1. 品牌定位品牌定位是指企业在市场上的位置和形象，它决定了消费者对品牌的认知和评价。
一个好的品牌定位应该能够在竞争激烈的市场中突出显示企业的独特之处，并能够满足目标消费者的需求和期望。
品牌定位需要经过市场调研和分析，以确定企业在目标市场中的差异化竞争策略。
2. 品牌标识品牌标识是品牌的基本元素，包括标志、商标、形象和口号等。
它是品牌识别的核心，能够帮助消费者快速识别并与品牌建立联系。
一个好的品牌标识应该具有独特性、易识别性和可记忆性，并能够表达出品牌的核心价值和个性特点。
3. 品牌形象品牌形象是消费者对品牌的总体印象和认知，是品牌建设过程中最重要的要素之一。
品牌形象涵盖了品牌的产品、服务、声誉和风格等方面。
一个好的品牌形象应该能够赢得消费者的信任和好感，并与品牌的核心价值相一致。
4. 品牌价值品牌价值指的是品牌对企业的价值贡献，包括品牌资产、知名度和忠诚度等。
一个成功的品牌应该能够为企业带来更多的市场份额和利润，并能够持续地吸引和留住消费者。
品牌价值的提升需要长期的品牌投资和管理，包括品牌推广、品牌扩张和品牌保护等方面。
5. 品牌承诺品牌承诺是企业对消费者做出的承诺和保证，包括产品质量、服务水平和售后支持等方面。
一个好的品牌承诺应该是具体、可信的，并能够与品牌的核心价值相一致。
品牌承诺的实现需要企业全员的共同努力和良好的内部管理。
6. 品牌体验品牌体验是消费者在与品牌接触和互动过程中获得的情感和感受。
一个成功的品牌应该能够提供积极、愉快和有意义的品牌体验，并能够与消费者建立良好的情感连接。
品牌体验可以通过产品设计、营销活动和售后服务等方面来塑造和提升。
品牌设计名词解释
品牌设计是指通过视觉、声音、文字、符号等多个方面来创建品牌,并通过各种渠道传达品牌的特点、价值和理念,以吸引消费者的注意力和忠诚度。
品牌设计涉及到多个方面,包括品牌形象设计、品牌标识设计、品牌声音设计、品牌口号设计、品牌文化设计等。
品牌形象设计是指为品牌创建视觉形象,包括标志、颜色、字体、排版、插图等,以传达品牌的特点和价值观。
品牌形象设计需要考虑到目标市场的喜好和品牌形象的一致性,以及品牌在不同渠道中的展示和呈现方式。
品牌标识设计是指为品牌创建视觉符号,包括标志、徽标、标签、图标等,
以传达品牌的特点和价值观。
品牌标识设计需要考虑到品牌的识别度、品牌形象的一致性和易于记忆性,以及品牌在不同渠道中的展示和呈现方式。
品牌声音设计是指为品牌创建声音形象,包括广告、宣传、促销活动等,以传达品牌的特点和价值观。
品牌声音设计需要考虑到目标市场的喜好和品牌形象的一致性,以及品牌在不同渠道中的展示和呈现方式。
品牌口号设计是指为品牌创建口号,以传达品牌的特点和价值观。
品牌口号设计需要简洁、有力、易于记忆和传播,能够引起消费者的共鸣和注意。
品牌文化设计是指为品牌创建文化形象,包括品牌故事、品牌文化、品牌历史等,以传达品牌的文化和价值观。
品牌文化设计需要考虑到品牌的核心价值观、品牌形象的一致性和目标市场的喜好,以及品牌在不同渠道中的展示和呈现方式。
品牌设计是一个复杂的过程,需要涉及到多个方面,包括品牌形象设计、品牌标识设计、品牌声音设计、品牌口号设计、品牌文化设计等,以确保品牌能够在市场上脱颖而出,并建立强大的品牌形象和品牌忠诚度。
名词解释:品牌：是体现商品服务个性和消费者认同感，象征生产经营者的信誉，被用来与其它商品或服务区分开来的名称、标志、包装符号等组合，适用于区别不同商品或服务的标志。
品牌管理：运用各种内外资源，通过计划、组织、领导、控制等管理职能创立、品牌定位：是企业根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位，树立产品在消费者心目中的特色和形象，以满足消费者的某种偏爱和需求。
维护、造品牌以使品牌价值最大化的过程。
品牌经理制：指的是每一个品牌设置一名经理，以全面负责品牌创建、维护和提升的一种品牌管理组织模式。
品牌延伸：指的是企业利用现有成功的品牌，推出新产品，扩大品牌所覆盖的产品集合或者延伸产品线，使其尽快进入市场的整个品牌管理过程。
品牌资产：品牌资产是与某种品牌名称或标志相联系的品牌资源或保证，它能够为企业和顾客提供超越产品和服务本身的利益之外的价值。
品牌危机：是指由于组织内外部突发原因造成的、始料不及的对品牌形象的损害和品牌价值的降低，以及由此导致的使组织陷入困难和危险的状态。
品牌个性：是指与品牌相连的一整套人格化特征，是品牌与现在和将来的消费者相联系的纽带，能与消费者和潜在消费者进行情感方面的交流。
品牌传播：是品牌所有者通过各种品牌传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。
整合品牌传播：是一个整体性的传播策略，整个了所有传播活动，如公共关系、广告、投资者关系、互动或者内部传播，用这样的策略来经营企业最宝贵的资产品牌。
品牌授权：指授权者利用自身的品牌优势，以合法的协议形式允许的被授权者使用品牌，在一定的时间和地理范围内，生产销售某类产品或提供某种服务, 并向品牌拥有者或代理者支付授权费用的经营方式。
品牌核心价值：是品牌的内核，是与其他品牌特别是竞争品牌相区别的根本所在，是品牌最突出、最鲜明的个性。
产品：企业为满足某种社会需求而设计、生产，并向社会提供的物化的劳动成果和服务。
品牌三度名词解释
品牌三度是指品牌在市场中建立和塑造的三个方面，分别是认知度、认同度和认可度。
1. 认知度：指消费者对于品牌的知晓程度。
一个品牌要在市场中取得成功，首先需要被消费者所认知和了解。
例如，可口可乐是一个全球知名的品牌，几乎每个人都能够立即联想到这个品牌。
2. 认同度：指消费者对于品牌的认同和情感上的连接程度。
当消费者对某个品牌产生认同感时，他们会更加倾向于选择该品牌的产品或服务。
例如，苹果公司通过其独特的设计和创新精神，赢得了许多忠实的粉丝，这些粉丝对苹果品牌有着强烈的认同感。
3. 认可度：指消费者对于品牌的信任和满意程度。
当消费者对某个品牌的产品或服务有着良好的体验和评价时，他们会对该品牌产生认可感，并且更有可能再次购买或推荐给他人。
例如，耐克作为一家知名的运动品牌，其产品质量和性能得到了广大消费者的认可，因此许多人会选择购买耐克的运动鞋。
这三个方面相互关联，共同构成了品牌的整体形象和价值，对于品牌的长期发展和市场竞争力具有重要意义。
品牌传播名词解释品牌传播是指通过各种手段来推广和宣传品牌,使其在消费者心目中形成良好的形象和印象,从而增加品牌的知名度、认可度和忠诚度。
品牌传播的目标是通过广告、公关、社交媒体、口碑传播等方式,让品牌的声音被更多的人听到,让更多的人了解品牌、信任品牌、购买品牌。
品牌传播涉及到许多不同的名词,下面是一些常见的品牌传播名词及其解释:1. 品牌认知度:指消费者对品牌的认知程度,即品牌在消费者心目中的形象和印象。
品牌认知度是品牌传播中最基本的目标之一,通过广告宣传、公关活动、社交媒体等方式,可以提升品牌认知度。
2. 品牌美誉度:指消费者对品牌的好感程度,即品牌在消费者心目中的形象和印象。
品牌美誉度是品牌传播中另一个重要的目标,通过公关活动、社交媒体、口碑传播等方式,可以提升品牌美誉度。
3. 品牌忠诚度:指消费者对品牌的喜爱程度,即消费者愿意继续使用品牌产品或服务的程度。
品牌忠诚度是品牌传播中最终的目标,通过持续提供优质的产品和服务,可以提升品牌忠诚度。
4. 品牌口碑:指消费者对品牌的评价和反馈,即消费者对品牌产品或服务的使用情况、效果和体验。
品牌口碑是品牌传播中非常重要的一部分,通过建立良好的品牌口碑,可以提升品牌的知名度、认可度和忠诚度。
5. 品牌媒介:指品牌传播过程中所使用的各种媒介,如广告、公关活动、社交媒体、口碑传播等。
品牌媒介的选择和运用对品牌传播效果有着重要的影响,需要根据不同的目标受众、传播目的和媒介特点进行选择和运用。
除了以上常见的名词外,品牌传播还有很多其他的术语和概念,如品牌塑造、品牌形象、品牌传播策略、品牌露出等。
品牌传播是一个复杂而庞大的领域,需要深入了解品牌传播的各个方面,才能有效地推动品牌的传播。
主副品牌的名词解释品牌作为市场经济中的重要概念，扮演着推动企业发展和消费者购买决策的关键角色。
在一些大型企业中，除了主品牌外，还会存在着相应的副品牌。
那么，主副品牌分别指何物？它们之间有着怎样的关系呢？本文将对主副品牌进行深入解析，帮助读者更好地理解和应用这一概念。
1. 主品牌主品牌，顾名思义，是企业经营的核心品牌，承载着企业的核心价值观和品牌形象。
它是企业在市场中的主要品牌标识，是消费者最熟悉和信赖的品牌。
主品牌通常是企业的核心业务，代表着企业的综合实力和形象。
具有强大的市场知名度和品牌影响力，并享有巨大的市场份额。
例如，苹果公司的主品牌是“Apple”，该品牌代表了创新和高品质。
2. 副品牌副品牌是指在主品牌旗下，基于主品牌的市场影响力和资源优势而衍生出的次要品牌或子品牌。
副品牌通常承担着特定的市场定位和功能，与主品牌形成补充和协同的关系。
它们可以是针对不同市场细分群体的定制产品，也可以是品牌发展至不同价位和产品线的结果。
副品牌的存在可以帮助企业更好地满足不同消费者的需求，巩固主品牌的市场地位。
例如，苹果公司的副品牌有iPhone、iPad和MacBook等。
3. 主副品牌的关系主品牌与副品牌之间存在着密切的关系。
首先，主品牌为副品牌提供了强大的市场背书和品牌影响力，使得副品牌能够更快速地获得消费者的认可和接受。
其次，副品牌作为主品牌的补充，为企业创造了更多的商机和利润来源。
通过推出不同系列的产品线，企业可以满足不同消费者的需求，扩大市场份额，进一步增强主品牌的竞争地位。
然而，主副品牌的关系也需谨慎处理。
过多过乱的副品牌可能会导致企业的品牌形象分散，失去整体的品牌一致性，甚至产生品牌混淆。
因此，在推出副品牌时，企业需要明确副品牌的市场定位和差异化特点，确保与主品牌形成良好的衔接和协同效应。
4. 主副品牌的运作策略在主副品牌的运作过程中，企业需要制定相应的品牌策略，以最大程度地发挥主副品牌的优势。
品牌研究期末总复习一、名词解释品牌战略：指品牌主企业对其所有产品品类和品种的命名战略，目的是建立一个能实现的品牌资产整体最大化的品牌组合。
品牌延伸：指借助现有品牌已建立起来的质量或形象声誉，将现有品牌名称用于产品线，扩张或推出新的产品类别，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更小的成本获得更大的市场回报的营销策略。
品牌传播：品牌传播就是指品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。
品牌形象：指消费者基于能接触到的品牌信息，经过自己的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和。
品牌：美国市场营销协会（AMA）将品牌定义为：用于识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
科特勒为品牌下的定义：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
品牌定位：定位是一个从外向内的过程，即从顾客的角度出发，针对潜在顾客的心理采取行动。
也就是如何在预期顾客的头脑里独树一帜。
其目的是在潜在顾客心中得到有利地位。
品牌资产：从消费者角度认知品牌资产，即称品牌资产价值，它是反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度，特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外，在心目中的形象价值部分，是消费者对企业产品或服务的主观认知和无形评估。
核心是如何为消费者建立品牌。
二、填空品牌扩张的主要途径：股市、并购、特许经营。
品牌组合战略包括：单一化品牌战略、多品牌战略、副品牌战略、联合品牌战略。
品牌形象特征：客观性；主观性；稳定性；发展性；传播性。
品牌形象按其表现形成：1内在形象（产品形象、文化形象）；2外在形象（品牌标识系统形象与品牌在市场、消费者中表现的信誉）。
品牌个性价值包括：人性化价值；购买动机价值；差异化价值；情感感染价值。
品牌个性特征：人格化属性；不可模仿性；持续稳定性；互动性。
品牌的定义是什么品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。
当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。
中国品牌定位与塑造权威机构段马乐咨询结合当今商业环境和消费心理学给出了新的定义：人们在接触商品、服务以及相关宣传时，通过和心目中已经熟悉的同类商品和服务对比形成的，对商品和服务的识别印象和对比感受。
因此，没有对比就没有品牌。
段马乐认为，真正的品牌营销从品牌调研就开始了。
品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。
它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。
一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。
1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
（市场营销专家菲利普·科特勒博士）2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产，所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。
3.品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。
品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。
这就是IBF品牌之道“平衡力”理论的精义。
4.品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
品牌设计的定义名词解释品牌设计是一种综合性的创作活动，旨在为企业、产品或服务建立独特而有吸引力的形象。
它涉及创造和表达品牌的个性、价值观和识别特征，以及通过形式、色彩、文字和图像等方式来传递品牌的核心信息。
品牌设计的目的是建立起与目标市场紧密联系的品牌形象，以提升企业或产品的认知度、知名度和美誉度，并最终实现销售和市场份额的增长。
一个成功的品牌设计将通过创造与众不同的视觉和感知体验，激发消费者的情感共鸣，从而建立起稳固的品牌忠诚度。
在品牌设计中，视觉元素起着至关重要的作用，其中包括标志、字体、颜色和图形等。
标志是品牌设计的核心，它具有独特的形象和特征，能够代表并唤起消费者对品牌的联想。
字体的选择也是至关重要的，它能够传达品牌的个性和情感，让消费者对品牌产生情感共鸣。
颜色的运用则能够激发消费者的感官体验和情感反应，引起他们对品牌的注意和兴趣。
图形与图像的运用则能够通过视觉元素传递品牌的核心信息、故事和理念。
除了视觉元素，品牌设计还包括声音、语言和空间等非视觉元素的设计。
声音设计能够为品牌营造独特的音乐、声音效果和声音标识，以提供与品牌形象一致的声音体验。
语言设计则通过言辞和言语风格的选择，来传达品牌的价值观、个性和情感。
空间设计则利用室内布局、装饰和家具等元素，创造与品牌形象一致的空间氛围和体验。
品牌设计的过程通常包括策略研究、创意开发、设计执行和品牌管理等阶段。
策略研究阶段旨在了解目标市场、目标群体和竞争环境等信息，以确定品牌定位和差异化策略。
创意开发阶段则通过头脑风暴、概念设计和艺术创作等方式，来创造与品牌形象一致的视觉和感知体验。
设计执行阶段则包括品牌标志、广告、包装、网站和产品设计等具体的设计工作。
品牌管理阶段则是通过品牌形象的维护和监测，来确保品牌一致性和品牌价值的持续传递。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌设计已经成为企业赢得消费者和市场份额的关键要素之一。
一个好的品牌设计能够让消费者在众多选择中迅速识别并选择自己所需的产品或服务。
品牌核心价值名词解释品牌核心价值：指的是品牌提供给消费者的利益，以及由此而引发的对产品及服务的态度。
名词解释：品牌核心价值是指能够代表并且最终形成品牌形象的一组观念、利益和联想等要素的集合，也称为品牌识别。
品牌的核心价值实际上包括三部分内容：一、品牌概念；二、品牌利益；三、品牌联想。
这三个方面共同作用形成了一个有机整体。
1、品牌概念即是品牌的定位或者叫品牌的核心价值，包括两层意思，一个是品牌与竞争者的区别，另一个是品牌自身特点。
品牌概念的确定，需要通过对目标市场的充分研究和调查，针对目标客户对品牌的各种不同诉求进行清晰的梳理，通过市场调研得出各个诉求点所占市场份额和市场竞争力的比重。
品牌核心价值是一个较宽泛的概念，它涵盖了品牌的文化内涵，产品与消费者之间的关系，消费者对品牌的态度和情感，消费者的期望，品牌对外传播的信息等内容。
三个方面来构建企业品牌文化的内容：第一个就是关于企业生存的环境，也就是说企业在社会经济中的地位和应扮演的角色。
企业所处的环境决定了企业可以拥有什么样的资源，也决定了企业所具备的生产能力，当然企业要发展壮大也离不开其他企业的支持和帮助。
企业文化在企业的生存环境中必须得到充分的认可和理解。
我们应该努力培育出一个适合本企业的良好企业文化氛围，营造一种友爱互助、奋发向上的精神风貌。
第二个就是“心”，也就是员工对企业的归属感，员工在工作中是否拥有积极的工作心态直接影响着企业的效率和员工的潜力。
所以说企业管理者在关注员工物质回报的同时，更应该加强对员工的人性关怀，从情感上去激发员工的工作热情。
第三个就是“魂”，也就是企业的精神，它不仅是一种理念，还是企业长期积累形成的文化底蕴。
它深藏在企业的每一个角落，需要领导者和全体员工共同去发掘，通过不断宣扬和推广，使之真正融入员工的内心世界，进而逐步升华为员工的价值取向和信仰。
总之，优秀的企业文化能够为企业的生存和发展提供精神动力和智力支持，在推动企业发展的同时也提升了企业的核心竞争力。
品牌的相关名词解释品牌定义品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。
品牌名称品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。
品牌结构品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。
品牌资产的构成包含知名度和美誉度。
品牌形式品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体的形象。
品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。
品牌识别品牌应当具有良好的识别系统，这个系统易于识别、易于理解、易于记忆、易于传播。
品牌陈述关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。
品牌诉求品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。
品牌属性品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。
品牌功能品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能。
品牌素质品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。
名不符实的品牌必然存在泡沫成分。
品牌价值品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。
品牌潜质品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的未来空间。
品牌核心品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。
品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。
品牌荣誉品牌本身就是一种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者都关注和追崇的。
品牌分类品牌分为个人品牌、产品（项目）品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中的主品牌和附属品牌。
产品品牌产品（项目）的品牌表达产品的特质，同时也是企业品牌构成的基础。
企业品牌企业品牌是企业外部形象和内在精神的综合反映，是企业在社会中被认知的印象。
行业品牌行业品牌是企业在该行业中的形象影响，但未必是公众品牌。
公众品牌公众品牌与行业品牌不同，是企业超出行业领域而在公众中形成的综合形象地位，更吸引着消费者的追崇。
地域品牌品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意义。
国际品牌在国际化的环境中，品牌的国际化形象日益重要，国际品牌应当具有国际化的形象和国际化的影响。
强势品牌迅速脱颖而出，能够家喻户晓，并引起深度信赖的品牌。
统一品牌一个企业系统内所有的产品均使用同一个品牌。
各别品牌企业生产或经销的不同产品采用不同的品牌。
经典品牌经典品牌是对传统和现实中极具代表性和文化内涵的品牌的认同。
品牌意识品牌意识代表着企业人对企业和产品精神目标的认识态度。
品牌误区对品牌认识目前存在的误区，例如虚无论、无用论、万能论、实用论、技术论、短期论、炒作论、模糊论等。
品牌环境品牌的培育和使用都需要品牌被认知的文化环境，在重视品牌的环境中品牌更容易产生和提升。
品牌导向品牌演进的方向和品牌传播的方向都需要加以正确引导。
品牌基础品牌的基础就是品质和品位，包括产品管理和企业管理的运行品质和审美品位。
品牌审美品牌审美包括微观的品牌形象和宏观的企业审美追求。
品牌品位品位是品牌的重要基础之一，是广义的审美追求之结果。
品牌物化品牌不仅是一种形象和无形资产，而且还是可以物化的价值和实力。
品牌媒介品牌的传播一定是通过某种媒介来进行的，媒介的选择对品牌传播的效果影响显著。
品牌地位建立品牌的地位是品牌创造者的基本目标，建立品牌就必须要建立品牌的地位。
品牌局限品牌可能存在素质构成认知范围或传播空间等方面的局限。
品牌资源品牌的塑造过程和存在过程都需要资源，企业品牌的资源由企业名称、CIS系统、商标、商品名称和重要人物构成。
品牌信念信念是成功的基础，品牌信念亦然。
品牌信念直接影响员工忠诚和顾客忠诚。
品牌用户品牌的用户是品牌的使用者也是品牌的拥戴者和批评者。
品牌优势由高位品牌所建立起来的竞争优势，这种优势的直接作用是知名度和美誉度所带来的市场关注度。
品牌对比同类同行中品牌特征、内涵和实力的比较。
品牌多元品牌的多元化也是一个见仁见智的话题,P&G旗下的品牌就是多元化的。
品牌故事品牌需要故事，好的故事可以为品牌的低成本传播创造条件。
品牌的主要历程故事一般称之为“品牌典故”。
品牌时代品牌竞争作为一个历史时期中的主要特点而形成了一个阶段性的时代。
品牌责任品牌的责任是因为塑造和具有这种诚信与责任而赢得关注者的长期信任。
品牌承诺品牌是一种信用的承诺，品牌代表关爱、诚信和诚信的程度。
品牌利益顾客都关注品牌的形象和内涵，而根本上更关心品牌的利益。
品牌忠诚顾客对某个品牌的感情和对该品牌的善意的关注程度。
品牌魅力品牌魅力主要表现为其—知名度、关注度、审美度、美誉度和忠诚度。
品牌知名度品牌需要知名度，不知名的品牌便没有品牌起码的意义。
品牌美誉度只有知名度还不够，美誉度比知名度更能使品牌具有价值。
品牌亲和力品牌在气质上有征服型和亲和型之别，亲和型的品牌更容易被消费者和合作者接受。
品牌冲击力品牌的冲击力是品牌综合素质的强劲的、显著的和高效的表现。
品牌实力品牌不是虚无的、名实不符的，应当注重品牌背后的实力基础。
品牌引力品牌对于关注者的引力在于它的包容性、亲和性和诚信实力。
品牌象征品牌具有象征意义，象征着产品或机构的某种精神层面的东西。
品牌联想品牌形象和品牌印象应当易于引起人们的联想，并因为联想而加强认知和记忆。
品牌人格品牌应当富有人格。
品牌人格是企业人格的外化表现。
品牌精神品牌应当富有内在的精神气质，而不仅仅是一种外在形象。
品牌细节品牌的外在形象和内在精神是由一系列科学的、艺术的乃至哲学的细节构成的。
品牌风格品牌风格是品牌持有者价值观和文化的一种内在素养和外在表现。
品牌特征品牌需要有个性化特征，而不应是雷同的、趋附的或者模糊的。
品牌理念品牌的基本理念是：有别于人、位显于人、授益于人、亲和于人。
品牌思想没有思想的品牌如同一个低价值的形象躯壳，而缺乏实力的内在。
品牌文化品牌代表和反映着一种文化，既企业的思想、思维方法、生存方式等等。
品牌管理品牌的管理贯穿于品牌的塑造、应用、维护和提升的全部过程中，包括了品牌的定位、策略、形象设计、传播和市场监测等。
品牌经营品牌的经营就是使品牌的无形资产实现其经济效益最大化。
品牌定位品牌需要定位，品牌的定位代表着品牌综合素质的确立，是使消费者们理解和正确认识该品牌有别于其它竞争品牌的原因。
品牌哲学品牌的创意过程充满着哲学思考，品牌的应用过程也充满着哲学思考。
品牌战略品牌问题是一个涉及综合因素较多的课题，只有通过品牌的战略研究才能建立对品牌的全面和深入的认识。
品牌策略与战略不同的是，品牌策略作为战术，主要研究品牌塑造和成长的具体手段。
品牌模式品牌成长的模式各不相同，盲目地进行品牌成长模式的效仿常常得不偿失。
品牌设计品牌设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。
品牌塑造品牌不是天上掉下来的，需要刻意的塑造。
反过来，优秀品牌也可以塑造人和团队。
品牌推广品牌再高再好再有名也需要推广，在推广的过程中才能实现推而广之、推而强之。
品牌宣传中强烈的表现形态可谓之品牌张扬。
品牌积累品牌的实力不是一蹴而就的，有实力的品牌源自于一种长期积累，来自企业生命活力的积累。
品牌创新品牌的创新是品牌内涵的创新，不断创新的品牌内涵可以丰富品牌的价值。
品牌维护品牌需要维护，品牌的维护是一种在不断反省之后的持续努力。
品牌保护品牌也需要保护，保护之努力不仅来自企业内部，也来自于外部，尤其是媒体。
品牌在完善和保护中才能持续。
品牌提升品牌提升是随着企业的战略目标定位而变化的，如同逆水行舟，不进则退。
品牌升级使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断地同步升级:普通品牌→知名品牌→著名品牌→优秀品牌→强势品牌。
品牌演变品牌可以演变，百年品牌毕竟是少数，关键在于品牌灵魂的延续。
品牌寿命产品和企业有寿命，品牌也就有寿命，恒久的品牌需要长久的品牌建设过程。
品牌潜能品牌有寿命，也就有潜能，品牌潜能的发现并激发将延展品牌寿命。
品牌再造正在衰落和已经衰落的品牌，不排除有再造重生的可能，当然其代价不菲。
品牌延展主品牌的延展，可以使产业链上的系列产品受益于主品牌。
品牌运用品牌要使用才有其价值，用得好其价值才高，但滥用品牌可能毁伤品牌或者令品牌贬值。
品牌竞争品牌的竞争不仅是无形资产实力的竞争，更是企业综合实力的竞争。
品牌联合品牌作为一种无形资产，可以在联合中寻求和产生新的品牌优势。
若干品牌可以聚合而形成品牌集群效果。
品牌扩张企业对已实现的品牌资源的开发和利用，使品牌生命延长、价值提升和市场份额扩大。
其中以企业为主线的品牌扩张可称为品牌克隆；经授权而相对独立的品牌可称为品牌委托。
品牌嫁接品牌及其影响可以通过并购、联合等多种形式来实现嫁接。
品牌移植品牌可以进行有计划的、有限度的移植，但一定伴随着一系列企业行为的努力。
品牌引入有选择地引入品牌,等同于有偿地引入有价值的无形资产。
品牌输出输出品牌，绝不只是简单的连锁买卖关系，重要的是输出一种责任。
品牌服务品牌服务是品牌产生经济效益的过程中最重要的过程行为。
品牌继承品牌可以实现继承，而无论品牌原来的载体是否发生变化。
品牌超越对品牌的理解不应当只是在理论和理念上的认识，用超越品牌的观念去认识品牌会更有意义。
品牌合并品牌的合并包括简单意义上的组合型合并和复杂意义上的结构型合并。
品牌交易品牌可以进行交易，因为品牌本身是一种可以交易的无形资产。
品牌集成若干品牌的部品在一个应用系统中的集中使用，将形成品牌集成的效果。
品牌的力量是巨大的，因为品牌从认知、构思到塑造、提升的整个过程就是企业成长和企业文化发展的过程。
企业人塑造品牌，品牌也必然塑造企业人。
品牌使企业及其产品更加名正、言顺而道行。
