企业战略管理第三章企业总体战略PPT课件

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企业战略管理培训课件(PPT 30页)

第三单元行业环境分析
一、行业的主要经济特性分析二、行业竞争结构分析三、竞争结构分析示例四、竞争对手分析与选择
教学重点与难点
教学重点：
行业的经济特性分析行业竞争结构分析竞争对手分析与选择
教学难点：
行业竞争结构分析
第三单元行业环境分析
思考是什么决定了企业的利润率如此不同？为什么企业没有蜂拥进一个高收益的行业？
规模经济、转换成本、差别化、替代，等等
第三单元行业环境分析
五、行业竞争结构分析
（一）新进入者
威胁大小
进入壁垒
行业内现有企业的反应
第三单元行业环境分析
五、行业竞争结构分析
（一）新进入者新进入者进入壁垒高低的影响因素： 1．规模经济与学习曲线效应
长期平均成本
最佳有效规模
产量
第三单元行业环境分析
竞争对手的能力分析竞争对手优劣势分析
竞争对手的反击预判： 1. 竞争对手是否满意目前的地位? 2. 竞争对手将有怎样的战略转移? 3. 竞争对手脆弱之处在哪里? 4. 迫使竞争对手采取最大和最有效的报复行动的因素是什么？
竞争对手未来的目标是什么? 竞争对手动力是什么? 各管理层的目标及综合目标是什么?
转换成本
Concept
不同竞争环境下不同的行业不同顾客
第三单元行业环境分析
五、行业竞争结构分析
（二）替代品的压力 4．替代途径
促进替代的途径
第三单元五、行业竞争结构分析行业环境分析
（二）替代品的压力 4．替代途径
The Five Forces Model
垂直分析
竞争关系
Potential for Entry
（四）用户的压力

(公司战略与风险管理)第3章战略选择PPT课件

风险
可能陷入价格战，导致利润下降；若不能保持成本领先地位，竞争优势将消失。
差异化战略
总结词
通过提供独特的产品或服务来取得竞争优势
适用范围
适用于产品或服务具有较高差异化程度的企业，以及消费者对产品或服务的需求多
样化。
详细描述
通过创新、品牌塑造、提供定制化服务等方式，使产品或服务在市场上具有独特性，从而获得高于同行的售价或市场份额。
风险
若差异化优势不能持续保持，将面临被模仿或超越的风险；同时，也可能面临较高的营销和品牌推广成本。
集中化战略
总结词详细描述适用范围
风险
通过专注于某一特定市场或产品来取得竞争优势
通过深入研究特定市场或产品的需求特点，集中资源投入，提供满足该市场需求的产品或服务，从而获得市场份额。
适用于资源有限、产品或服务较为单一的企业，以及市场细分较为明确、需求较为集中的行业。
战略选择
公司A选择了成本领先战略，通过规模经济和流程优化降低成本，提高市场份额。
风险管理
公司A的风险管理策略是建立完善的风险管理体系，包括风险识别、评估、监控和应对措施，以降低经营风险。
实施效果
公司A通过实施成本领先战略和风险管理策略，实现了业务的快速增长和稳定的盈利能力。
公司B的战略选择与风险管理
企业愿景和使命
企业的愿景和使命将指导企业的战略选择，确保企业始终朝着既定的方向前进。
战略选择的步骤
01
02
03
04
分析环境与资源
企业需要对外部环境和内部资源进行深入分析，以确定自身
的优势和劣势。
确定目标
根据分析结果，企业需要设定明确的长期发展目标和短期发

第三章企业战略管理

◆行业竞争分析
▼竞争者的实力与战略分析
在实际的市场竞争中，竞争的局势会是错综复杂的，为了使自己处于有利的地位，必须对自己主要竞争者的核心能力、基本策略、赢利能力作仔细分析。
▼竞争者的实力与战略分析
如果是行业的领导者，往往凭借其规模优势采取主动行为去影响甚至控制其他成员，控制服务价格水平等；
本行业的现状和发展动向是对企业影响最大的最直接的环境因素。
﹡行业生命周期 ﹡行业竞争态势
◆行业生命周期
市场规模与成长性
市场规模大，则企业经营规模可以定得大点，投资也可能大一些。
成长快，投资方式可能采取大规模一步到位的策略，既降低投资成本，又快速占领市场。
◆行业生命周期
成
成
长
熟
衰
开
退
发
总体战略的主要内容
＊决定企业发展态势＊明确企业经营范围＊确定业务组合，建立SBU （Strategic
Business Units）
总体战略的主要内容
＊配置战略资源＊建立风险应对机制和战略变革机制
总体战略的基本类型
＊增长型战略
一体化战略
多元化战略
＊维持型战略＊紧缩型战略
★企业目标——内容
2.效益性目标
⊙投资收益率 ⊙销售利润率 ⊙每股平均收益
⊙劳动生产率 ⊙投入产出比率 ⊙单位产品成本 ⊙存货及应收账款周转率
★企业目标——内容
3.资源性目标
⊙资本结构 ⊙现金流量 ⊙流动资本
⊙应收账款回收期 ⊙员工素质提高程度 ⊙员工培训数量和频度 ⊙战略性资源占有情况
……
★企业目标——内容
化战略、公共关系战略等。
第三节战略实施，评估与控制

战略管理培训课件(PPT-85张)可编辑全文

2 、策略的要件（四个要件）
产品市场的界定竞争市场的优势企业的成长方向综效
产品
市场渗透
产品发展
市场发展
多角化或垂直整合
旧
新
市场
旧
新
成长方向矩阵
3 基本策略
成本领导产品差导化集中策略
4 基本策略的要件
成本领导
产品差异化
成本领导
市场/产品范围
管理技术（MANAGERIAL TECHNIQUES）
二、策略的特性
1、策略的第一个特性：做对的事情，而不是仅将事做对。 2、策略的第二个特性：以企业整体作为策略选择的基础。 3、策略的第三个特性：不针对短期现象，而是从长期的观点出发。
三、策略的阶层
1、策略的阶层 2、公司赚取超额利润的两种来源
四、波特的竞争力分析
供应商谈判筹码
现有业者之竞争
潜在竞争者的威胁
买主谈判筹码
替代品的威胁
五、三种最基本的竞争策略
成本领导策略产品差异化策略集中策略
制程技术
产品技术
三、多角化策略 1、垂直整合 2、关联性多角化 3、非关联性多角化四、多角化方式 1、内部成长 2、外部购并
五、多角化分析模式 1、SWOT分析 2、BCG（Boston Consulting Group)多角化策略分析方法产品生产周期学习曲线 BCG矩阵策略事业部三种策略的选择：成长策略、维持策略、收获策略执行BCG的方式上的三步骤：确定策略事业部；画出矩阵图；分配给每一个单位一个策略任务（待续）
四、决定合作或竞争的因素
1、厂商的数目 2、成本结构 3、产业需求成长率 4、产品的同质性 5、产业的经济循环

企业战略管理- ppt

章目录
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案例-新旧“7S”理论概述

企业战略管理
在此基础上，新7S模式是透过市场的破坏，发现并建立暂时的优势，维持企业的动能。它们是：（1）更高的股东满意度；（2）战略预测；（3）速度定位；（4）出其不意的定位；（5）改变竞争规则；（6）告示战略意图；（7）同时和一连串的战略出击。
章目录
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1.1.5 企业战略的本质作用

企业战略管理
企业战略的本质作用：使管理者重视识别和利用机会；加强对业务活动的协调和控制；使重要决策与已建立的目标协调一致；更有效地分配时间和资源实现已确立的目标；将个人的行为综合为整体的努力；鼓励向前式思维，对变化采取积极态度
章目录
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企业企战业战略略管管理理
上海财经大学
பைடு நூலகம்
企业战略管理
章目录
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第一章企业战略管理的概念与流派
企业战略管理的内涵
企业战略管理
主要内容
企业战略管理理论流派
战略管理的过程
章目录
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1.1.1企业战略的定义
安索夫
格卢克
汤普森
斯坦纳
综上定义：企业管理是一个动态管理的过程，战略管理活动的重点是制定和实施战略。它是对企业的生产活动实行的总体性管理是企业制定和实施战略的一系列管理决策与行为，其核心问题是使企业自身条件与环境相适应，求得企业的长期生存与发展。
章目录
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行业内部竞争企业的战略 ——战略群体内部的竞争、战略群体之间的竞争。
04.11.2020
姜文杰
4
企业进入战略
进入战略选择
进入新的经营领域，企业一般可以采取两种战略：企业购并战略。
内部创业战略。
04.11.2020
姜文杰
5
购并战略研究
沃尔沃李吉利
04.11.2020
姜文杰
6
04.11.2020
姜文杰
18
04.11.2020
购并战略研究购并战略的实施
筹资
筹资渠道的选择
内部筹资渠道外部筹资渠道
筹资方式的选择
筹资成本的分析
购并后整合
战略整合业务整合制度、人事和文化整合
姜文杰
19
购并战略研究企业购并失败的原因
难以整合各自的企业文化过于高估购并潜在的经济效益支付过高的购并支出决策不当的购并
资产：收购资产则仅仅是一般资产的买卖行为，由于在收购目标公司资产时未收购其股份，收购方无需承担其债务。
04.11.2020
姜文杰
9
购并战略研究 “购并” 的概念
“兼并”与“收购”的关系
联系
基本动因相似 ——节省时间、扩大规模、分散风险、促进跨国经营交易对象相同 ——企业产权
04.11.2020
购并战略研究
“购并” 的概念
“并”—兼并；“购”—收购兼并
是指一家企业以现金、证券或其它形式(如承担债务、利润返还等)购买取得其它企业的产权，使其它企业丧失法人资格或改变法人实体，并取得对这些企业决策控制权的经济行为。兼并是合并大概念的形式之一。
吸收合并
新设合并
姜文杰
7
04.11.2020
战略选择分析：企业应选择哪种战略进入
与退出Байду номын сангаас个行业。
04.11.2020
姜文杰
2
企业进入战略
进入新经营领域战略
拟进入哪个新经营领域? ——行业分析
如何进入该新经营领域？ ——进入战略选择分析
04.11.2020
姜文杰
3
企业进入战略
行业分析
行业的发展动向及其影响因素 ——产品生命周期、行业的集中程度行业的竞争状况及其影响因素 ——进入障碍、代用品的威胁、企业与原材料、部件等供应商讨价还价能力对比，与购买者讨价还价能力对比、同行企业的竞争。
东，以收购出资的股本为限承担被收
购企业的风险。
由于在运作中它们的联系远超过区别，
所以，兼并、合并与收购常作为同义词
一起使用。统称为“购并”或”并购”。
泛指在市场机制作用下，企业为了获得
其它企业的控制权而进行的产权交易活
动。姜文杰
11
04.11.2020
购并战略研究购并战略的优势
扩大规模经济提高经济效益降低经营风险加强企业内部管理
购并目标企业的分析
产业分析
产业总体状况产业结构状况产业内战略集团状况
法律分析经营分析财务分析
姜文杰
17
04.11.2020
购并战略研究购并战略的实施
购并目标企业的估值
净值法
资产的估算负债的估算
市场比较法
公开交易公司的估价
相似公司过去的收购价格
净现值法
现金流量
残值计算
年限确定
折现率的确定——买方资金成本
姜文杰
10
04.11.2020
购并战略研究
“购并” 的概念
“兼并”与“收购”的关系
区别
在兼并中，被合并企业作为法人实体
不复存在；而在收购中，被收购企业
可仍以法人实体存在，其产权可以部
分转让。
兼并后，兼并企业成为被兼并企业新
的所有者和债权债务的承担者，是资
产、债权、债务的一同转换；而在收
购中，收购企业是被收购企业的新股
二级市场并购：购并第一案：宝延风波
姜文杰
14
04.11.2020
购并战略研究购并战略的类型
按并购的市场：
场外并购按并购出资方式：
二级市场并购
现金并购
股权并购
按并购的资金来源：
国内资金
外商资金
按并购关联交易程度：
关联交易按并购有偿性：
非关联交易
有偿并购按并购的意愿：
无偿并购
善意并购
恶意并购
购并战略研究
“购并” 的概念
收购
是指一家企业以现金、债券或股票购买另一家企业的部分或全部资产或股权，以获得该企业的控制权。收购作为企业资本经营的一种形式，既具有经济意义——实质是经营控制权易手，又具有法律意义——购买被收购企业的股权或资产。
姜文杰
8
股权：收购股权是购买一家企业的股份，收购方将成为被收购方的股东，因此，要承担该企业的债权、债务。
第三章企业总体战略—目录
☞ ☞ 进入战略 ☞ 整合战略 ☞ 多元化经营战略 ☞ 撤退战略 ☞ 战略联盟
☞
04.11.2020
1
公司总体战略考虑的主要问题
公司的总体战略必须帮助其经营单位建立一个独特的竞争能力和竞争优势的程序。公司的总体战略主要考虑两个问题：
行业分析：企业应选择在哪个行业里从事生产经营活动以使其长期利润最大化；
增强对市场和行业的控制能力
姜文杰
12
04.11.2020
购并战略研究
购并战略的类型
按并购方式不同，可分为6种：
整体并购如 2010 年 8 月 5 日吉利以 18 亿美元 (2 亿票据，16亿现金)完成对沃尔沃轿车的全部股权收购。投资控股并购上汽于2006年收购双龙51.33%的股权，以期取得其全球销售网络以及柴油发动机和SUV平台相关技术。
04.11.2020
姜文杰
20
04.11.2020
企业进入战略
进入战略选择
内部创业战略
山寨企业：打破传统，异军突起
当大批的单纯靠模仿的山寨企业快速地自生自灭的时候，其中的一些却迅速地成长起来，从同伴中脱颖而出。这些强大的“山寨”企业并没有仅仅停留在模仿和抄袭的阶段。当他们达到了一定的规模，就会积极往价值链的上游转移，培养企业的核心竞争力，来将自己与其他仅仅满足于模仿的山寨品牌区分开来。很多从山寨起家、出身卑微的小企业，如今早已脱胎换骨，成为了强大的市场瓜分者，甚至成为了行业的领头羊企业。
姜文杰
13
04.11.2020
购并战略研究
购并战略的类型
有偿协议转让并购：2008年“一汽集团”按30 万元人民币的价格转让“一汽华利”100%给“一汽夏利”
无偿划转：2010年4月8日，国资委批复，将“中远航运”50.13%的股权无偿划转给“中国远洋”
资产置换并购：上房集团整体置换嘉丰股份案例
姜文杰
15
购并战略研究购并战略的类型
按并购方向：
购并战略类型
战略的特点
横向购并
纵向购并
扩大产品门类购并扩大市场的购并
购并同行企业
购并行业上下游企业扩大产品门类为扩大市场地域
纯复合型购并
并购与企业在产品和市场无任何联系的企业
04.11.2020
姜文杰
16
04.11.2020
购并战略研究购并战略的实施