VI品牌形象设计.ppt

定义
VI（Visual Identity）体系，即视觉识别体系，是企业形象 识别系统（CIS）的重要组成部分，通过统一、规范、独特的 视觉元素，传达企业的经营理念、品牌形象和文化内涵。
重要性
VI体系是企业形象最直接、最外在的表现，对于塑造企业形 象、提升品牌知名度、增强市场竞争力具有重要作用。一个 优秀的VI体系能够统一企业内外形象，强化品牌认知度，提 高消费者对企业的信任感和忠诚度。
位置醒目，设计独特，吸引目标客户群体。
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宣传册设计
内容详实，排版美观，展现公司实力和产品 优势。
网络广告设计
符合网络传播特点，创意新颖，提高点击率 和转化率。
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环境导示类设计
建筑外观标识设计
与建筑风格相协调，标识清晰，易于 识别。
室内导示牌设计
指示明确，位置合理，方便访客和员 工找到目的地。
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CATALOGUE
VI设计基础
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视觉识别元素
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企业标志
独特、简洁、易识别，传达企 业文化和理念。
标准字
专用字体，体现企业风格和形 象。
标准色
特定色彩或色彩组合，营造独 特视觉氛围。
辅助图形
强化企业形象，丰富视觉元素 。
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色彩搭配与运用
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制定详细实施步骤
将VI体系实施计划分解为具体的实施步骤，包括 设计、制作、发布、推广等各个环节，确保计划 的可行性。
评估资源需求
对实施计划所需资源进行评估，包括人力、物力 、财力等方面的需求，确保资源的合理配置。

瓶形轮廓。
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可口可乐标志具有强化红色与白色视 觉对比的冲击力，富有韵律与流动性。在 全美经销商、零售代表大会上，正式推出 可口可乐的新形象，而以其“风云际会在 70年代”为主题，载明了可口可乐标志变 更的缘由。可以说，可口可乐是藉着成功 的BI策划而使其CIS的策划获得成功的。
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1968年，台湾台塑关系企业、 味全公司等大企业最先引入 CIS ，比日本还早几年，但在 普及化方面没有日本发展得快。 整个台湾CIS是70年代后期兴起 的，直到80年代中期才形成CIS 气候，而导人CIS的行业是以金
融业和一般服务业为最盛。
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VI设计---张培勇
（1）美国型
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（1）美国型
兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞，
并将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由
打字机打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机
起家的，因此透过这个外型来传达IBM最基本的营
业内容最为贴切。兰德说他并不想偏离公司现存的
保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。
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（1）美国型
美式视觉型CI
20世纪50年代中期，美国各大企业为了强化市场营销、统一企业形象，采取标准化、系统 化的视觉规范，用以达成社会大众认知识别之目的。美国的CIS主要用于外部宣传，是一种 以营销为导向，对企业形象加以包装的宣传策略。
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CI 设 计 的 基 本 概 念
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VI设计
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一、VI的概念
VI是英文Visual Identity的缩写，通译为视 觉形象识别。
VI即是将CI的非可视内 容经过特定审美设计转化为 静态的视觉识别符号，形成 一个整合的统一而又富有个 性的视觉形象。形象地表述 企业的个性、突出企业精神， 从而使社会大众和企业员工 产生一致的认同感和价值观。
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二、VI的构成
VI是由两大部分组成的；一个 是基本设计系统，另一个是应用设 计系统。基本设计系统是VI的核心， 是VI设计的基本元素；而应用设计 系统是基本设计系统的扩展和延伸， 是整个企业形象的传播媒介。
应用设计系统
VI树 ppt课件
基本设计 系统
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基本设计系统中又以标志、 标准字体、标准颜色为其核心， 一般称为VI的三大核心。整个 VI设计系统完全建立在其三大 核心所构成的基础之上。而标 志又是核心中的核心，它是促 发和形成所有视觉要素的主导 力量。
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7.辅助色彩 为了克服标准色彩在
多种场合应用时的单调性， 通常采用一些相应的色彩 来区分场合和活跃版面。
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8.组合方式 设计标准字体、标志、标准色彩的
组合规范，用于配合多种有用场合的需 要，使之在使用中更快捷、更规范。
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9.象征图案 通过变化多样的
装饰纹样补充企业标 志等造型要素所缺乏 的灵活性和丰富性。 具有强烈的装饰效果 并能起到活跃版面的 作用。
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8.运输工具及设备类 营业用的车辆、运输用
的车辆、作业用的车辆，也 包括船舶、飞机等，这些运 动的转播媒体，是企业形象 的重要渠道，更追求更高的 视觉认同和识别。 给企业专用的设备添加标识， 既可以标明设备所属，又可 以强化内部员工对企业视觉 形象的认知。

VI设计能够有效地传达企业的核心价值和品牌理念，增强消费者对企业的认知度和信任感，提高品牌知名度和美 誉度，进而提升企业的市场竞争力。同时，VI设计还能够统一企业形象，提升企业整体形象和品质感，增强企业 内部凝聚力和归属感。
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
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vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
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vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
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vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计