2021-2025年中国运动鞋行业市场细分策略制定与实施研究报告

运动鞋行业市场可行性研究报告1. 概述运动鞋行业作为现代社会流行文化的一部分，市场发展潜力巨大。

本报告旨在进行对运动鞋行业市场的可行性研究，全面分析市场的需求、竞争态势、行业趋势以及市场潜力等方面，为投资者提供决策参考。

2. 市场需求分析运动鞋作为人们日常生活中必不可少的一部分，市场需求从多个方面体现。

首先，在健身热的推动下，越来越多的人开始注重运动，这促使了运动鞋市场的不断扩大。

其次，时尚文化的普及也推动了运动鞋的需求，年轻人更加关注品牌与潮流，对于不同款式、颜色的运动鞋有较高的要求。

3. 竞争态势分析运动鞋行业竞争激烈，市场上存在着众多知名运动鞋品牌。

Nike、Adidas、New Balance等国际品牌以及Li-Ning、Anta、361度等国内品牌都在市场中有一定的份额。

这些品牌通过不断创新产品、提高品质、拓展销售渠道等手段争夺市场份额。

此外，电商渠道的兴起也为运动鞋品牌提供了新的竞争平台。

4. 行业趋势分析（1）技术创新：运动鞋行业随着科技的发展，不断涌现出各种运动鞋技术创新，例如Air Max气垫技术、Boost缓震技术等，使运动鞋的舒适性和功能性得到了极大提升。

（2）可持续发展：在环保意识的提高下，运动鞋行业也在朝着可持续发展的方向发展。

许多品牌开始使用环保材料制作运动鞋，减少对环境的污染。

（3）潮流影响：运动鞋已逐渐成为时尚流行的代表，品牌与潮流之间的结合越来越密切。

潮流元素的引入使得运动鞋不再只是一种功能性产品，更加注重外观与设计。

5. 市场潜力分析随着人们对于健康和时尚的追求，运动鞋市场潜力巨大。

中国作为世界人口最多的国家，运动鞋市场规模庞大，并且市场在不断扩大。

尤其是二三线城市居民消费能力的提升，使得这些地区成为运动鞋市场的新增长点。

此外，运动鞋作为一种全球化的产品，在国际市场也有较大的潜力。

总结：运动鞋行业市场具备较大的可行性和潜力。

市场需求持续增长，竞争态势激烈。

行业趋势呈现出技术创新、可持续发展和潮流影响等特点。

2024年球鞋市场分析报告1. 引言球鞋市场作为一种时尚文化的体现，近年来呈现出快速增长的趋势。

本报告对球鞋市场进行全面分析，包括市场概况、主要品牌、消费者需求、竞争态势等方面，旨在为球鞋品牌提供数据支撑和市场洞察。

2. 市场概况球鞋市场是指销售运动鞋的市场，包括运动品牌鞋和时尚球鞋两个主要细分领域。

根据相关数据显示，球鞋市场在过去五年内增长了xx%。

这主要得益于时尚球鞋在年轻人群体中的潮流影响力的不断增强。

3. 主要品牌在球鞋市场中，有几个主要品牌占据了主导地位。

这些品牌包括耐克、阿迪达斯、乔丹和新百伦等。

这些品牌凭借其强大的产品研发能力和广泛的市场宣传，成功吸引了大量的消费者。

•耐克是全球最大的跑鞋品牌之一，其创新的科技和时尚设计备受球鞋爱好者追捧。

•阿迪达斯在全球范围内拥有广泛的知名度，其经典款式和与明星合作的联名款深受年轻人青睐。

•乔丹作为一个专门生产篮球鞋的品牌，凭借其与迈克尔·乔丹的合作，成为了篮球爱好者的首选。

•新百伦是一家专注于舒适度的品牌，其鞋款的舒适性和耐用性受到了消费者的认可。

4. 消费者需求消费者对于球鞋的需求主要集中在以下几个方面：•时尚设计：消费者追求潮流和个性，希望球鞋能够展示自己的品味和身份。

•舒适性：球鞋作为一种运动鞋，消费者希望能够在运动中获得舒适的体验。

•品牌认同：球鞋品牌代表着一种文化和价值观，消费者希望通过购买某个品牌的球鞋来彰显自己的身份认同。

5. 竞争态势球鞋市场的竞争非常激烈，除了主要品牌之间的竞争外，还有一些新进品牌不断涌现。

这些新进品牌通过创新设计和低价策略来吸引消费者。

同时，二手球鞋市场也在逐渐壮大，为消费者提供更多选择。

6. 市场前景球鞋市场具有巨大的潜力，预计未来几年内将继续呈现出增长的趋势。

随着消费者对时尚和运动鞋的需求不断增加，球鞋品牌需要不断创新，提供符合消费者需求的产品。

结论球鞋市场作为一个蓬勃发展的细分市场，吸引了全球各大品牌的关注。

跑步鞋市场分析现状简介跑步鞋是一种专为跑步者设计的鞋类产品。

随着跑步运动的风靡，跑步鞋市场逐渐兴起并不断发展壮大。

本文将对当前跑步鞋市场的现状进行分析，包括市场规模、竞争态势、产品特点等方面，以便读者对该领域有更全面的了解。

市场规模跑步鞋市场作为运动鞋市场的一个重要分支，其市场规模逐年扩大。

根据市场研究机构的数据显示，截至2021年，全球跑步鞋市场规模已达到XX亿美元，并预计未来几年将持续增长。

而中国作为跑步运动的兴起地之一，其跑步鞋市场也呈现出快速增长的趋势。

竞争态势跑步鞋市场竞争激烈，主要品牌包括耐克、阿迪达斯、亚瑟士等知名运动鞋品牌。

这些品牌通过不断推陈出新、加大营销宣传力度等方式，争夺市场份额。

此外，一些本土跑步鞋品牌也在逐渐崛起，加剧了市场竞争。

在竞争态势中，品牌知名度、产品质量、科技创新等因素成为消费者选择跑步鞋的重要考量。

消费者普遍倾向于购买具有较高品牌知名度、良好口碑和专业技术支持的跑步鞋产品。

产品特点跑步鞋的产品特点主要体现在以下几个方面：1.舒适性：跑步鞋需要具备良好的缓震和支撑性能，以减轻跑步时对脚部的冲击，提供足够的舒适感。

2.透气性：由于跑步过程中脚部容易出汗，透气性成为消费者选择跑步鞋的重要因素之一。

很多品牌在跑步鞋的设计中采用透气材料，以提供良好的通风效果。

3.轻量化：轻便的跑步鞋可以减轻运动负担，提高运动效率。

因此，很多跑步鞋品牌注重产品的轻量化设计，以提供更好的跑步体验。

4.技术创新：随着科技的不断进步，跑步鞋的技术创新也在不断推进。

例如，一些品牌在鞋底设计中采用新型材料，以增加抓地力和耐磨性；另外，一些跑步鞋还搭载了智能芯片，用于跑步数据的采集和分析。

市场趋势根据市场分析预测，未来跑步鞋市场将呈现以下几个趋势：1.个性化定制：消费者对产品的个性化需求越来越高，品牌将会提供个性化定制跑步鞋服务，以满足消费者对舒适度和风格的追求。

2.可持续发展：环保问题日益引起关注，跑步鞋品牌将会推出更多的环保产品，采用可持续材料，减少对环境的影响。

中国知名运动鞋市场分析可行性研究报告摘要：本文旨在分析中国知名运动鞋市场的可行性，并对该市场的趋势、竞争对手、消费者需求和发展潜力进行深入研究。

通过对市场环境、产品市场和消费者行为的综合分析，我们对中国知名运动鞋市场的发展前景进行了评估，并提出了一些建议，以帮助企业制定战略和市场营销计划。

1. 引言随着人们对健康生活的关注以及运动文化的普及，中国运动鞋市场迅猛发展。

知名运动鞋品牌无疑成为市场竞争的焦点。

然而，市场竞争的激烈程度和消费者需求的多样化给企业带来了挑战和机遇。

因此，了解市场现状和未来发展趋势对企业制定市场策略至关重要。

2. 市场概况中国运动鞋市场规模庞大，消费者需求旺盛。

根据市场研究数据，中国运动鞋市场年销售额超过1000亿元人民币，并且还在不断增长。

同时，消费者对运动鞋的需求也越来越高，他们追求品牌和质量，并且对时尚和功能性的要求也日益提高。

3. 竞争对手分析中国知名运动鞋市场竞争激烈，有许多品牌参与竞争。

国际知名品牌如耐克和阿迪达斯在中国市场占有重要地位。

国内品牌如安踏、李宁、特步等也在市场上占据一定份额。

此外，电商平台的崛起也给市场竞争带来了新的变革，消费者在选择运动鞋时更倾向于线上购买。

4. 消费者需求分析消费者需求对市场发展具有重要影响。

运动鞋消费者在追求品牌和质量的同时，也关注价格和舒适性。

年轻人成为运动鞋消费的主力军，他们注重时尚和潮流，因此品牌形象和推广活动对于吸引他们非常重要。

此外，一些消费者也开始注重健康和环保，对于与可持续发展相关的运动鞋更感兴趣。

5. 市场发展趋势未来中国运动鞋市场仍然充满发展潜力。

首先，消费者对健康生活的需求将持续推动市场增长。

其次，线上购物的普及将进一步改变消费者的购买习惯，电商平台将成为企业扩大市场份额的重要途径。

此外，可持续发展将成为运动鞋市场的一个重要趋势，消费者对环保和社会责任的关注将逐渐增加。

6. 市场挑战与机遇中国知名运动鞋市场虽然发展迅猛，但也面临一些挑战。

2024年跑步鞋市场调研报告1. 引言本报告对跑步鞋市场进行了调研，旨在了解当前跑步鞋市场的发展趋势、竞争现状以及消费者需求变化等方面的情况。

通过对市场数据的收集和分析，我们希望为跑步鞋行业的从业者和相关利益方提供有价值的信息和参考。

2. 市场规模及增长趋势根据我们的调研数据显示，跑步鞋市场在过去几年中取得了显著的增长。

据统计，2018年全球跑步鞋市场规模达到XX亿美元，预计到2025年将增长至XX亿美元。

这一增长主要受到健康意识的提高、跑步运动的普及以及人们对时尚和舒适性的追求等因素的推动。

3. 品牌竞争格局跑步鞋市场的竞争格局较为激烈，主要的品牌包括Nike、Adidas、New Balance等知名国际品牌，以及国内的安踏、李宁等品牌。

其中，Nike和Adidas在市场份额方面占据主导地位，其品牌价值和市场影响力较大。

4. 消费者需求变化随着跑步运动的普及和人们对健康生活的关注，消费者对跑步鞋的需求也发生了一些变化。

除了注重舒适性和性能外，消费者还对跑步鞋的外观设计和品牌形象越来越重视。

与此同时，一些消费者对环保材料和可持续发展的关注也逐渐增加，对鞋子的材质和制造过程提出了更高的要求。

5. 市场机遇与挑战尽管跑步鞋市场面临一定的竞争压力，但仍存在一些市场机遇。

首先，跑步运动的普及程度持续提高，这将为跑步鞋市场带来更多潜在消费者。

其次，电子商务的迅速发展为跑步鞋品牌提供了新的销售渠道和商机。

然而，市场上存在一些挑战，如品牌竞争激烈、产品同质化严重、成本上升等问题。

6. 市场推荐策略根据我们的调研结果，我们建议跑步鞋品牌应注重以下几个方面来提升市场竞争力。

首先，注重产品创新和技术研发，提供符合消费者需求的高性能跑步鞋。

其次，加强品牌营销和形象塑造，提升品牌的认知度和忠诚度。

此外，与健身俱乐部、体育赛事等合作，拓展市场渠道和宣传途径。

7. 结论综上所述，跑步鞋市场在近年来取得了显著的增长，但也面临着一些竞争压力和挑战。

２０２１－２０２２年中国运动鞋行业研究报告名词解释◆运动鞋：是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子，运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。

◆鞋履：即为鞋，给双脚提供支撑和保护，减少凹凸不平、粗糙或锐利的接触面的影响，除基本防护功能外，也具有时尚装扮功能，人们亦会在不同的场合下按功能和风格选择穿着不同的鞋子。

鞋履基本由鞋面、鞋垫、防震片（非必有）、底台、大底构成。

◆硫化工艺：一种将生胶制成的外底、围条等与鞋帮粘合后，在硫化罐中加热加压而硫化成型的工艺方法。

◆冷粘工艺：一种利用粘合剂将鞋帮、内底、外底连接在一起的工艺方法。

◆鞋面革：是制作鞋子用的原材料，在制作鞋子的表面，鞋面革的原料很多，有真皮鞋面革，PU鞋面革，PVC鞋面革等。

◆太空革：经特殊处理的聚氨酯皮革，具有优异的保暖性、隔热性、透气性、透湿性。

◆打粗：用砂轮将RB鞋底材料或MD鞋底材料组合接触部位进行粗糙加工，以增强组合时的粘着力。

◆NO SEW：不使用针车制作鞋面，使用热熔胶膜接合，利用胶膜熔点结合不同材料的工艺。

◆DTC模式：指直接面对消费者的营销模式，它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动，它与传统媒体如电视广告等的传播方式相比，优势主要体现在更接近消费者，更关注消费行为的研究，更重视消费者生活形态的把握。

中国运动鞋行业市场概述——鞋履的定义及分类鞋履即为鞋，给双脚提供支撑和保护，减少凹凸不平、粗糙或锐利的接触面的影响，除基本防护功能外，也具有时尚装扮功能，人们亦会在不同的场合下按功能和风格选择穿着不同的鞋子。

鞋履基本由鞋面、鞋垫、防震片（非必有）、底台、大底构成。

按品类来分，鞋履主要分为运动鞋、盛装鞋和专用鞋等三大类，而运动鞋又分为运动休闲鞋、户外靴鞋、运动凉鞋及拖鞋和其他运动鞋。

鞋履构造及所需原辅材料示意图鞋履的三大分类盛装鞋鞋履专用鞋及其他运动鞋女士高跟鞋劳保鞋正装皮鞋户外靴鞋运动休闲鞋其他运动鞋运动凉鞋鞋面鞋垫防震片底台大底原辅材料•鞋面：真皮、人造革、网布、无纺布等•鞋垫：粘合剂、纸质包装•防震片：布料、EVA 等•底台：EVA 、PHYLON 等•大底：橡胶、PU 、PVC 、热塑性弹性体、高分子复合材中国运动鞋行业市场概述——运动鞋的定义及分类运动鞋是根据人们参加运动特点设计制造的鞋子，运动鞋注重功能，强调缓冲、减震、防滑、高弹、力量推动等，同时，运动鞋融入大量生活化、休闲化、时尚化的设计元素，使运动鞋履产品不仅适用于特定的运动，也适合在日常生活中穿着，运动鞋很好地承载了消费者对功能性、时尚性、舒适性及健康生活方式的追求。

（二零一二年十二月）2019-2025年中国运动鞋行业目标市场选择策略制定与实施研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业目标市场选择策略概述 (8)第一节研究报告简介 (8)第二节研究原则与方法 (9)一、研究原则 (9)二、研究方法 (10)第三节研究企业目标市场选择策略的重要性及意义 (11)一、重要性 (11)二、研究意义 (11)第二章市场调研：2018-2019年中国运动鞋行业市场深度调研 (13)第一节中国运动鞋行业发展规律特征分析 (13)第二节我国运动鞋行业发展概况分析 (15)一、国际运动鞋行业发展趋势 (15)二、主要消费群体情况 (15)三、销售渠道 (16)第三节我国运动鞋行业竞争格局分析 (16)一、行业特性有利于市场集中度提升 (16)一、运动鞋业竞争格局分析 (16)二、一线城市市场的竞争概况 (17)三、二、三、四线城市市场的竞争概况 (17)第四节2018年我国运动鞋行业发展现状分析 (17)一、2018年运动鞋行业市场规模 (17)二、2018年运动鞋行业市场环境 (18)三、2018年国内运动品牌市场份额及增速 (19)四、2018百度运动服饰行业报告 (19)五、2018年运动鞋服行业发展趋势分析 (23)六、2018年运动鞋行业经营模式分析 (24)七、2018年运动鞋行业细分市场分析 (24)八、2018年运动鞋行业品牌发展情况分析 (24)九、2018年运动鞋行业研发设计能力分析 (24)第五节2018年运动鞋行业影响因素分析 (25)一、快速反应 (25)二、时尚化 (25)三、私人定制 (25)四、电商化 (25)五、机器换工 (26)六、拓展海外市场 (26)七、消费趋向品牌化 (26)八、设计主导溢价能力 (26)九、渠道资源价值凸显 (26)第六节中国运动鞋行业发展周期现状研究 (27)一、中国运动鞋行业发展阶段 (27)二、2018年中国运动鞋行业景气度现状 (27)第三章企业目标市场选择策略的基本类型与选择 (29)第一节企业目标市场选择策略的基本类型与选择 (29)一、无差异性目标市场营销战略 (29)二、差异性目标市场战略 (29)三、集中性目标市场战略 (30)第二节目标市场战略的选择要考虑的因素 (30)一、企业资源 (30)二、产品的同质性 (30)三、市场的同质性 (30)四、产品所处的寿命周期阶段 (31)五、竞争对手的市场营销战略 (31)第三节企业目标市场选择问题及对策 (31)一、企业选择目标市场的必要性 (31)二、目标市场选择过程中存在的问题及对策 (32)（一）目标市场的选择过宽 (32)（二）目标市场的选择过于雷同 (32)（三）目标市场选择的随意性 (33)三、企业目标市场进入模式策略 (33)（一）密集单一市场模式 (33)（二）产品专门化模式 (34)（三）市场专门化模式 (34)（四）有选择的专门化模式 (34)（五）完全市场覆盖模式 (34)第四节新产品与旧产品的目标市场战略比较分析 (35)一、新、旧产品的关系 (35)二、新、旧产品的市场目标比较分析 (36)（一）部分替代新、旧产品市场目标分析 (36)（二）完全替代的新、旧产品市场目标分析 (37)三、新、旧产品的市场定位比较分析 (37)（一）新、旧产品市场定位的比较分析 (38)（二）新、旧产品的市场定位动态调整程度的不同 (38)第四章企业目标市场选择策略规划制定原则及依据 (40)第一节企业目标市场选择策略规划的制定原则 (40)一、科学性 (40)二、实践性 (40)三、前瞻性 (40)四、创新性 (40)五、全面性 (41)六、动态性 (41)第二节企业目标市场选择策略规划的制定依据 (41)一、国家产业政策 (41)二、行业发展规律 (41)三、企业资源与能力 (42)四、可预期的战略目标 (42)第三节影响目标市场选择策略的主要因素 (42)一、影响目标市场选择策略的主要因素 (42)二、诱发企业目标市场选择策略失败的因素 (43)三、企业目标市场选择策略规划需规避的误区 (44)第五章企业制定目标市场选择策略的内容、方法步骤、流程 (46)第一节公司制定目标市场选择策略规划要点与准备工作 (46)一、公司制定目标市场选择策略规划要点 (46)二、规划企业目标市场选择策略前的准备工作 (46)第二节公司制定目标市场选择策略规划的主要内容 (47)一、公司制定目标市场选择策略规划的主要内容 (47)二、正确制定企业目标市场选择策略的步骤 (48)三、企业目标市场选择策略规划包含的不同内容 (49)第三节构建目标市场选择策略研究体系 (49)一、研究体系构建与实施的内涵 (50)二、整合内外部资源做好顶层设计 (50)三、构建闭环的战略研究体系 (51)四、及时跟踪分析研判内外部形势 (51)（一）外部分析就是寻找机会与威胁 (51)（二）内部分析就是发现优势与劣势 (52)第四节科学制定目标市场选择策略规划 (52)一、掌握科学的决策方法和程序 (52)二、遵循科学原则，建立竞争优势 (53)三、提高决策者素质 (53)四、全面了解企业环境 (54)五、科学制定目标市场选择策略 (54)六、降低风险 (54)第五节制定目标市场选择策略需注意事项 (55)一、企业目标市场选择策略制定需注意的要点 (55)二、制定目标市场选择策略目标注意事项 (55)三、制定目标市场选择策略规划的注意点 (56)四、制定目标市场选择策略规划容易犯的错误 (57)五、不同阶段企业目标市场选择策略的规划 (58)六、制定企业目标市场选择策略要考虑的不同方面 (58)第六章2019-2025年中国运动鞋企业目标市场选择策略探讨与建议 (60)第一节2019-2025年中国运动鞋企业目标市场选择策略 (60)一、分析各种影响因素，确立目标市场 (60)二、分析消费者和产品本身的特征，确定目标市场 (60)三、分析企业文化和内部管理，确立目标市场 (60)四、分析国家政策对行业的影响，确立目标市场 (61)五、深化和增强顾客的品牌意识 (61)六、加强企业自身各方面的管理建设 (61)七、深化企业的品牌定位 (61)八、实行品牌与产品定位相结合 (61)第二节2019-2025年中国运动鞋企业目标市场开发战略建议 (62)一、紧盯竞争对手战略，增加产品竞争力 (62)二、利用市场渗透战略，不断发展新的客户 (62)三、实行市场开发战略，不断开辟各种市场创新源 (62)四、持续提高产品质量，建立完善覆盖范围的服务体系 (62)五、实施线上线下结合，深度拓展国内国外市场 (62)六、在市场开发中将渗透、撇脂等多种战略结合 (63)第三节中国运动鞋企业的国际目标市场选择战略 (63)一、“先难后易”选择目标市场与“先易后难”进入目标市场的结合 (63)二、基于本土化的多元化战略是馅饼也是陷阱 (64)三、多元化战略的经验与教训 (64)第五节案例：吉利汽车的国际目标市场选择战略 (65)一、吉利公司简介 (65)二、选择国际目标市场战略理论分析 (65)三、吉利公司选择国际目标市场 (66)（一）确立目标市场 (66)（二）明确市场定位 (66)（三）确立营销模式 (67)（四）确保国内市场份额 (67)第六节案例：丰田汽车顾客为中心的目标市场开拓战略 (67)一、目标市场竞逐中获得高市场占有率的汽车公司 (67)（一）从日本本土向全球的战略转移 (67)（二）三大市场战略比较分析 (68)二、结合案例分析丰田的海外市场营销理念与营销策略 (70)三、丰田经验总结及其启示 (71)第七章2019-2025年中国运动鞋企业全方位推进“目标市场选择策略”及实施路径探讨 (72)第一节构建目标市场选择策略推进体系：稳准推进公司目标市场选择策略实施 (72)一、结合实际、精心制定工作实施方案 (72)二、加强组织领导、建立动态督导督办机制 (72)三、营造全员全链条参与环境 (72)第二节产业结构层面 (73)一、认识规律特征指导产业发展 (73)二、夯实产业基础促进产业健康 (73)三、优化产业结构，加强技术创新 (73)四、完善企业供应价值链 (74)五、积极促进运动鞋企业的集约化建设 (74)六、走新型工业化道路，打造产业绿色竞争力 (74)七、提升产业战略竞争力 (74)第三节市场运营层面 (75)一、必须把做强做优放在更加突出的地位 (75)二、大力实施精品名牌战略，推进市场竞争 (75)三、以客户为导向，满足客户需求 (75)四、创新经营模式 (76)五、价值创新开拓战略蓝海 (76)六、紧跟市场发展 (77)七、实施“走出去”战略 (77)八、坚持“五化”发展举措 (77)第四节技术创新层面 (78)一、实施技术创新战略 (78)二、大力增强科技创新能力 (79)三、明确技术创新工作目标 (79)四、构建高效的技术创新管理体系 (79)第五节产品开发与竞争层面 (80)一、积极进行产品开发 (80)二、产品式样竞争策略 (80)三、产品大类竞争策略 (81)四、产品使用价值竞争策略 (82)第六节营销推广层面 (82)一、坚持营销的正确定位策略 (82)二、注重实施营销中的品牌策略 (83)三、选择实施多元化营销手段的策略 (84)四、基于消费观念和文化导向的营销 (85)第七节客户服务层面 (86)一、服务将成为核心 (86)二、以顾客满意为核心 (86)三、提高企业服务水平 (86)四、与用户建立战略合作关系 (87)五、“服务竞争”最有效的竞争策略 (87)第八节企业管理层面 (87)一、建立完善的企业管理体系 (87)二、深化现代企业制度改革，打造全新形象 (88)三、积极探索信息化网络化时代的管理模式 (88)四、大力提高企业集团管控的能力 (89)五、提高人员素质，提高管理水平 (89)六、加强资金管理，提高企业融资能力 (89)七、开放式创新与组织学习 (90)八、强化安全法制化建设 (90)九、大力提升国际化经营管理水平 (90)第九节企业文化建设层面 (91)一、企业文化的层次 (91)二、树立企业价值观 (91)三、倡导创新文化，提高企业竞争能力 (92)四、培育品牌文化，提高服装企业的品牌竞争力 (92)五、建设企业文化促进企业实现可持续发展 (92)第十节人力资源管理方面 (93)一、确立目标市场选择策略人才队伍建设目标 (94)二、大力实施人才战略，推进机制创新 (94)二、强化从业人员素质，加强产业人才竞争力 (95)三、企业可持续发展的人力资源管理 (95)第十一节供应链管理层面 (95)第十二节小结 (96)第八章构建运动鞋企业实施目标市场选择策略“管理、保障、调整”等动态机制的措施 (97)第一节构建目标市场选择策略管理体系：增强公司战略管理能力 (97)一、有效的战略管理组织 (97)二、充分透明的战略制定与分解过程及动态的调整 (97)三．战略落地要构建有效的执行保障体系 (98)第二节构建目标市场选择策略保障体系：增强实施保障能力 (98)一、注重战略风险防控 (98)二、加大业绩考核力度 (99)三、优化战略研究组织架构 (99)四、构建开放式研究网络 (99)五、加快信息、成果共享与成果转化 (99)六、加强战略研究队伍建设 (99)第三节构建目标市场选择策略动态调整机制：完善目标市场选择策略的主要措施 (100)一、完善目标市场选择策略 (100)二、完善企业目标市场选择策略的有效措施 (100)三、企业目标市场选择策略创新调整的重要性 (101)第四节持续变革是目标市场选择策略的精髓 (102)第九章盛世华研总结 (103)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (103)一、企业失败的原因 (103)二、提高胜率的策略 (104)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (105)一、基于“产业”的研究与决策体系 (105)二、基于“周期”的研究与决策体系 (105)三、基于“人性”的研究与决策体系 (105)四、基于“变化”的研究与决策体系 (106)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (106)六、小结 (106)第三节致读者：商业自是有胜算 (107)第一章企业目标市场选择策略概述面对有着不同需求和欲望的消费者，任何企业的产品都不可能满足该市场上全部顾客的所有需求。

2024年运动鞋市场策略1. 引言运动鞋市场是一个充满机遇和竞争的行业。

随着人们对健康和时尚的重视，运动鞋的需求持续增长。

然而，市场上存在着众多的品牌和产品，如何制定适应市场需求的有效市场策略，将决定企业的竞争优势。

2. 竞争分析在制定市场策略之前，首先需要对运动鞋市场进行竞争分析。

主要竞争对手包括国际知名品牌和本土厂商。

在竞争分析中，需要考虑以下几个关键因素：•品牌知名度：在使用的品牌中，哪些品牌被认为是靠谱的和有价值的？•产品特性：将产品与竞争对手的产品进行对比，以了解优势和劣势。

•价格策略：研究竞争对手的定价策略，以确定自己的产品是否具有竞争力。

•渠道分销：分析竞争对手的产品分销渠道，以确定自己的产品的渠道策略。

3. 目标市场根据竞争分析的结果，确定目标市场是制定市场策略的关键一步。

可以根据以下因素来确定目标市场：•年龄群体：确定主要的目标群体，如青少年、年轻成年人或中年人群。

•地理位置：确定目标市场的地理位置，如城市、乡村或地区。

•消费行为：分析目标市场的购买行为和消费习惯，以针对性地制定市场策略。

4. 市场定位通过目标市场的确定，制定适合目标市场的市场定位策略。

市场定位策略包括以下几个关键要素：•产品定位：强调产品的特点和优势，使其与竞争对手区分开。

•价值定位：确定产品的价格范围，以满足目标市场的消费者需求。

•品牌定位：借助品牌策略，使产品在目标市场中建立独特的品牌形象。

5. 渠道策略渠道策略对于产品的销售和推广至关重要。

在选择渠道策略时应考虑以下因素：•直销：通过自己的门店或网站直接销售产品。

•分销商：与零售商合作，使产品在零售店面销售。

•电子商务：利用电子商务平台进行在线销售。

6. 广告与促销广告与促销策略能够帮助企业在目标市场中建立品牌形象并吸引消费者。

以下是一些常用的广告和促销方式：•媒体广告：通过电视、广播和印刷媒体进行广告宣传。

•数字营销：利用社交媒体和在线广告平台进行市场推广。