浅谈重庆卫视和湖南卫视的价值取向

浅析湖南卫视的品牌定位——用全民娱乐的口号打响中国，打响世界申思丛（20080315广播电视编导一班）指导老师：朱志勇摘要：伴随超级女生的成功，大长今的收视率，金鹰之星等等系列娱乐势力的拓展延伸。

湖南卫视树立了年轻、时尚、流行和娱乐为一体的媒体形象，也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。

独播剧、栏目娱乐化、城市台洗牌这一切，使得它在2005年大放异彩，成为了唯一可以和CCTV叫板的地方台。

而在2009年，湖南卫视更是可以说迎来了卫视发展的盛世局面。

本年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“Hunan TV World”)在香港落地开播。

成为首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。

而其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人。

就是这样的品牌定位让湖南卫视走进了7亿的中国观众的家门，走进了海外同胞的心里，甚至走进了庞大的国际市场。

关键词:娱乐全民娱乐背景历程成功原因期待日后发展“定位”一词最早出现在美国作家的一本名为《心战》书。

此书的作者首先提出：“定位”始于产品。

基于我们对定位一词的剖析和理解到，品牌定位这个概念也随之日益发展和深化。

在步伐节奏和瞬息万变的今天，对于产品而言，恰当准确的品牌定位是所有的企业和商家的提高自身竞争力的有利因素，甚至成为品牌营销中首当其冲应当考虑的先决因素。

下面我来分享几个经历。

我们在为刚刚装修好的新房购买家居时，就会觉得买家居用品其实没有想像的那么困难，因为宜家会将这一切迎刃而解；还有我们计划和朋友参加户外运动而打算挑一双舒适的户外运动鞋装备，我们会径直走进哥伦比亚品牌店；还有当选择坐着火车长途旅行时，你也不用在为带什么吃的在道上吃而费脑筋，“就是这个味”的康师傅的碗面会帮你搞定你想要的一切味道。

其实刚才提及的这些品牌都是饱受大众欢迎的知名品牌，他们都凭借清晰的品牌定位和独特的品牌形象跻身于行业不折不扣的龙头老大，也逐渐在消费大众的心目中占据不可撼动的牢固地位。

在电视媒体集团化、专业化的今天，品牌经营已成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。

湖南卫视的经营理念与品牌息息相关。

在品牌中提炼个性，通过个性塑造品牌，不但使湖南卫视成为领导媒体新潮流的主力军，而且为我国新闻媒体的各项改革提供了一种可资借鉴的全新经验。

“快乐中国，湖南卫视”，是目前中国电视牌图上定位成功的媒介娱乐品牌之一。

“湖南电视现象”或“电视湘军”成为全国观众及业界同行们津津乐道的话题。

从营销、经营的角度细细解读，湖南卫视成功的经营理念，值得广大媒介经营者借鉴、思考。

一、湖南卫视个性化的经营理念（一）独特的审美述求1.以综艺娱乐节目为主打的风格述求这体现于如下三个方面：一方面，以娱乐性见长的节目构成强档节目，他们的播出量占据了每天节目时间的一大部分，约占四成（这中间包括重播的量），如周末的金牌节目《快乐大本营》、《天天向上》。

第二方面，贯穿到节目中的游戏方式新颖好看，如《快乐大本营》中的不少环节花样翻新，吸引了不少人的眼球。

第三方面就是娱乐与严肃话题相结合。

湖南卫视经过多年探索，结合近年来新闻改革政策和新时代受众市场的新情况，逐渐探索出一些新的思路，巧妙地将严肃的内容与轻松诙谐的形式结合起来，使观众在一种情趣的基础上去接受相对而言的较为严肃的内容，从而能最大程度的实现媒体的有效传播。

那么湖南卫视为什么会以娱乐为突破口呢？首先，他们发现观众对娱乐的需求很大；其次，该频道在这方面已经有多年的经验积累，拥有制作这类节目的团队、经验和教训；而以现实来看，相对于时政新闻来说，娱乐节目也容易找到突破口，且没有地域限制，较容易形成全国效应；另外，娱乐节目资源的获取也相对容易，自主开发的可能性也更大。

2.频道标识体现出来的审美文化述求台标是识别频道形象的标志和依据，是电视频道的门面。

在频道形态总体包装中，台标设计和使用非常重要。

一般来讲，标识设计要简单明快，并能在大众视觉及心理影响中留下深刻印象。

湖南卫视的台标是简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。

长沙学院CHANGSHA UNIVERSITY本科生毕业论文设计（论文）题目：湖南卫视当前栏目竞争力研究系部：工商管理系专业：市场营销学生姓名：李永凯班级： 1班学号2009093102 指导教师姓名：刘昊职称副教授最终评定成绩长沙学院教务处二○一一年二月制（2013届）本科生毕业论文湖南卫视当前栏目竞争力研究系部：工商管理系专业：市场营销学生姓名：李永凯班级： 1班学号2009093102 指导教师姓名：刘昊职称副教授最终评定成绩2013年5月摘要随着电视传媒产业市场化程度的不断加深，湖南卫视在2012年上半年出现栏目的收视率下降、广告收入放缓等问题。

本文通过分析主要卫视的收视率确定湖南卫视的主要竞争对手，再由此更进一步指出他们之间在一些具体栏目上的竞争。

同时，论文运用波士顿矩阵法分析湖南卫视一些主要的电视栏目，再探讨其中存在的问题，即各栏目采取用力平均策略、忽视湖南本地收视基本盘、“娱乐”过度、新媒体的冲击。

最后，论文也提出了相应的解决方案，即进行栏目的优化组合、在面向全国的同时更要注重立足湖南、引申“娱乐”定义、发展网络视频产业。

关键词：电视传媒产业，湖南卫视，栏目收视率，解决方案ABSTRACTWith the deepening of the marketization of TV media industry, Hunan satellite television encountered some problems in the first half of 2012, such as the declining ratings and the dropping advertising revenues. This article, based on the analysis of the main TV ratings, determines Hunan satellite TV's main rivals, and then goes further to point out the competition in some concrete columns between Hunan TV and other satellite TV stations. At the same time, the paper uses the method of Boston matrix analysis to analyze some of the major TV programs, and then discusses the problems, such as, the strategy each column adopts with even force, the ignorance of the Hunan local viewing base, excessive "entertainment", and the impact on new media. As a result, the paper also puts forward the corresponding solutions, which are used to optimize program combination, focus more on Hunan, extend the definition of "entertainment", and develop the network video industry when facing the whole process.Keywords: TV media industry, Hunan Satellite TV, program ratings, the solutions目录摘要 (I)ABSTRACT (II)一绪论 (1)（一）研究背景 (1)（二）国内学者的相关研究 (1)（三）研究目的及意义 (1)二湖南卫视发展现状 (3)（一）国内电视传媒产业发展现状 (3)1 竞争越来越激烈 (3)2 宏观环境下对电视传媒产业的支持 (3)3 市场规则制度不断完善 (3)（二）湖南卫视发展现状 (4)1 湖南卫视简介 (4)2 湖南卫视定位 (4)3 湖南卫视优势 (4)4 湖南卫视当前困境 (6)三湖南卫视竞争对手分析 (8)（一）江苏卫视 (9)（二）浙江卫视 (9)（三）安徽卫视 (10)（四）东方卫视 (11)四湖南卫视栏目存在问题分析 (12)（一）波士顿矩阵分析 (12)1 金牛产品（Cash cow） (13)2 明星产品（Stars） (13)3 幼童产品（Kids） (14)4 瘦狗产品（Dogs） (15)（二）湖南卫视栏目存在的问题 (16)1 各栏目采取用力平均策略 (16)2 一定程度上忽视湖南本地收视基本盘 (16)3 “娱乐”过度 (16)4 新媒体的冲击 (17)五湖南卫视提升栏目竞争力建议 (18)（一）进行产品组合优化 (18)1 综艺栏目 (18)2 新闻栏目 (18)3 自制剧 (19)（二）在面向全国的同时更要注重立足湖南 (19)1 以纪录片的形式展现人文多元和自然多样 (20)2 针对湖南发展中的诸多问题通过节目进行交流与讨论 (20)（三）引申“娱乐”定义 (20)（四）发展网络视频产业 (21)结论 (22)参考文献 (23)致谢 (25)一绪论（一）研究背景目前在国内电视传媒行业中，卫星电视台的数量日渐增多，电视栏目的同质化现象十分严重，竞争激烈。

电视真人秀是一种新型电视节目，最早源于欧美国家，其节目兴起之初便创造了很高的收视纪录。

此后在全球范围兴起了一股电视真人秀的热潮。

我国的电视界也受到了这股浪潮的影响，各级电视台制作播出了真人秀节目，开始出现泛滥的趋势，同时也存在着娱乐化、同质化、低俗化等问题，成为我国电视真人秀节目发展的障碍，寻找我国电视真人秀节目的出路迫在眉睫。

一、我国电视真人秀节目的发展历程从2000年国内首个真正意义上的真人秀节目出现至今，这十几年里，我国真人秀节目在不断的尝试中成长，总结我国电视真人秀的发展历程，大致分为起步、繁荣、低潮和复苏四个阶段。

（一）起步阶段1996年夏，广东电视台策划一档《青春热浪》的专栏节目《生存大挑战》。

节目讲述了“一些大学生只用五元钱完成了从广州到佛山的旅程，大学生们凭借自身顽强的毅力，用一份份接力式的短工换得自己的生活费”[1]。

经过四年的不断尝试、论证，2000年6月广东电视台推出我国首档独立制作的真正意义上的电视真人秀节目《生存大挑战》。

随后各大电视台都纷纷效仿，尝试制作真人秀节目，2001年8月，野外生存类真人秀节目《走入香格里拉》强势出场，全国的电视观众可以通过多家电视台在黄金时间段收看这一节目。

（二）繁荣阶段由于我国电视真人秀节目发展初期一味的模仿西方国家的真人秀节目模式，导致国内真人秀节目曾出现低迷，2003年“中国电视真人秀论坛”之后，我国电视真人秀开始有所突破。

2003年10月中央电视台经济生活频道推出电视真人秀节目《非常6+1》，它以平民为视点，让普通百姓登上舞台变为可能，由此，我国电视真人秀节目开始走向平民选秀阶段。

2004年，湖南卫视策划的大型选秀节目《超级女声》，一经播出便大受热捧，创出了很高的收视率，选秀真人秀节目开始火爆荧屏，2006年以“海选”为特征的选秀节目充斥着各大电视台，如东方卫视推出的舞蹈选秀节目《舞林大会》以及男性表演选秀节目《加油！好男儿》，江苏卫视推出的《绝对唱响》等。

FRONTISPIECE卷首大道朝天—— 陈敢 ——事物的不可预测性将导致人们肾上腺素激增，小到与美女约会的结果，大到日本地震引发的恐慌。

就行业来说，当下最具话题性的事件是重庆卫视的“红色革命”及其“去商业化”。

这两宗的确事体重大，一者关乎电视内容，一者关乎市场化生存。

重庆森林里的“蝴蝶”，到底是否会给中国电视扑扇出一场燎原之火，这在媒体乃至整个链条行业似乎产生了某种混沌。

去除一切情绪化的纠结，让我们回到常识。

首先，从“商业”回归“公益”，无非是一种定位改变，就像近10年来中国卫视翻来覆去所做的那样；从“广告创收”回到“财政买单”，也不过是换了一种盈利模式，将零敲碎打换成了一锤子买卖而已。

如果非要把事情逼到市场与非市场的“二选一”来理论，那么注定是一场徒劳的口舌之争，因为这涉及到体制的根本。

其次，这个榜样的出现或许还带着某种心理暗示：对于跟随者，红海无边，回头是岸。

回归财政未必不是一种妥善的市场退出机制；对于挑战者，城门失火，焉知非福。

在零和效应和马太效应的双重挤压下，凭空腾出来的市场份额未尝不是旧地图上的新大陆。

事实正是如此，新蛋糕在为西南诸台惦记的同时，两会代表建言的“央视公益化”的画饼，在更多人眼里看上去很美。

大道朝天，各走半边。

鉴于重庆卫视变脸后收视狂跌，“公益化”路线能走多远，这是一个问题，当然这也是另一个问题。

对于矢志于行走在市场化大道上的人们而言，没有任何理由庸人自扰。

毕竟，旨在解放生产力的文化体制改革正在推向纵深，风生水起的文化产业发展之路亦如离弦之箭，不可回溯。

我们现在的口号是，秉持更加纯粹的商业精神，走好自己的路。

目录主题招商论坛舆情收视TOPICSMERCHANTSFORUMPUBLIC OPINIONRATINGSP-10P-60P-55P-62P-26改革决胜十二五 芒果成就产业梦——在湖南广播电视台2010年度总结表彰暨2011年工作会议上的讲话紧扣时代发展脉搏 湖南卫视2010年盘点成绩喜人事业、产业“两手抓” 正确引导舆论不忘社会责任湖南卫视2010“绿色传播”结硕果湖南卫视“新春合家欢”全线飘红芒果“春晚”：主流价值提升内力，收视份额彰显实力李宇春2011演唱会 芒果4月绽放娱乐王国里的超级宝贝——2011快乐女声华丽转身， 招商策划正在进行时湖南卫视的七种武器来我怀里，或让我住进你的心——从微薄看宫及湖南卫视湖南卫视小年夜春晚为何能独领风骚《宫》谈起：正视青少年文化的活力《非常靠谱》：文化和娱乐不是天敌靠谱不靠谱都是汪涵血拼出来的节目自制剧、栏目、晚会齐给力，湖南卫视开年收视亮眼——湖南卫视1-2月收视专题湖南卫视新春收获：初试播出季“给力2011”跨年演唱会——收视小胜，内容大胜高端发声，午夜隆起——湖南卫视零点栏目带引人侧目2011年，坚持锐意创新的湖南卫视将重点推出由“新春合家欢季”、“幸福生活季”、“青春偶像季”和“金色梦想季”四个播出季组成的全新季播战略。

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浅谈重庆卫视改版的前因后果
近期，重庆卫视力推公益红的举动引起全国观众以及传媒的高度关注。

下面是编辑老师为大家准备的重庆卫视改版的前因后果。

 从2011年1月3日改版晚间编排，力推红色经典电影，打造多档红色栏目到2011年3月1日全面改版，宣布不播出商业广告，打造自办精品文化栏目，提供公益电视服务。

重庆卫视的改版之举在以商业运营为主的中国电视圈可谓一石激起千层浪。

 实际上，省级卫视改版的新闻并不新奇。

近几年，随着媒体行业的快速发展，省级卫视之间的竞争也日趋激烈;为了获取更高的收视率，各大卫视不惜重金，整合资源，重新定位，希望通过改版扩大自身的卫视版图。

各大卫视展开了一轮又一轮的改版，但由于收视率的紧箍咒没有被根本破除，除个别卫视立足自身，形成特色之外，大多数卫视的改版目前太混沌，一锅煮，N不像。

 正如湖南卫视副台长张华立所说的那样，成为中国首家真正意义上的公共卫星频道! 重庆卫视为电视行业的改革拓宽思路：要么转向产业，要么坚决定位政府公共服务。

因而重庆卫视的公益红将成为省级卫视改革之路上的一朵奇葩。

1。

湖南卫视品牌塑造的公关学思考金菁摘要：目前各大电视台竞争趋于白热化，各电视台都为了其收视率重磅打造其电台形象。

而一路走来，湖南卫视收视率不断上升，连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的好成绩（前三位均为央视）。

这跟湖南卫视早期精准的娱乐定位息息相关，本文透过公关学的视角分析湖南卫视成功的原因及现状的不足。

关键词：娱乐；公关学；品牌塑造Abstract: Nowadays, all the TV station fight for their ratings because the competition among then is becoming more and more fierce. While, the rating of Hunan TV station is raising all this years. And it is receive the highest ratings among Chinese local TV station, and the fourth best ratings in China. All this achievements is be long to the Hunan TV station’s early precise location of entertainment. This article through the perspective of public relation analysis the successful reasons and the weak point of Hunan TV station.Key words: entertainment, public relation, brand背景资料近几年来,从各电视台的市场竞争格局来看，省级卫视所处的地位十分尴尬，上有中央电视台的咄咄逼人，下有城市电视台的奋力既压，外有境外电视的虎视眈眈，内有体制改革后人员和成本增加所带来的重重负担，发展空间十分有限。