西部地区报业发展现状及前景探析

西部地区媒体从业人员发展现状和建议作者：谢绍莲来源：《卷宗》2014年第09期摘要：本文通过对西部地区媒体从业人员的发展现状分析，结合西部地区特殊的媒体市场和媒体管理方式，提出了未来发展的建议。

关键词：西部地区；媒体；记者；建议西北少数民族地区自然环境与交通状况使得媒体经营成本较高，西北部与东部仍然存在着较大的经济实力差距，以临夏市为例：相对落后的受众媒介和文化素养以及相对落后的媒介开放程度和与现代媒介经营相冲突的经营和管理体制，是制约西部媒体市场发展的重要因素。

再加上媒体结构不合理，导致媒体发展与媒体市场的极不适应。

面临当今主流媒体的巨大冲击，少数民族媒体在发展过程中存在着诸多问题。

1 西部地区媒体从业人员现状1.1 媒体从业者的知识结构单一改革开放以来，我国的新闻教育取得了长足发展，新闻专业如雨后春笋般现身于各地高校，新闻学及相关专业毕业生数量也在逐年增加。

然而调查发现，在我国东、中、西部地区试点媒体总数为513名的从业者中，非新闻学与相关专业背景的从业者人数为349人，大大超过新闻学与相关专业背景人数，数量是后者的两倍多。

同时，新闻队伍的专业背景呈现出多样化的趋势，其中除了少量理工专业背景人员之外，其余以中文、经济、历史、法律、外语等人文社科类专业背景为主。

1.2 媒体从业人员压力大来自于媒体管理制度及工作负荷的压力：据了解，目前的新闻媒体大都采用末位淘汰制度和业绩考核制度，只要业绩排名靠后，就有可能下岗；来自于受众给的压力：随着国家对教育投入的增大，受众的素质随之提高，他们对新闻节目的要求也更高，网络的迅猛发展为受众发表意见、观点提供了一个很好的平台；来自于家庭给的压力：记者职业是24小时随时待命的职业。

记者也有家，长年累月在外，随时随地待命，缺乏对家庭的关心和照顾，家庭责任无法担负。

1.3 大数据时代下媒体从业人员对数据新闻的把握传统新闻工作者无法达到数据新闻创作要求。

传统的新闻报道对工作者的要求是保证新闻的时效性以及新闻文本的写作。

中国东西部大众传媒环境报道比较分析——以四家日报为分析对象的开题报告
1. 研究内容和目的
本文旨在比较中国东西部大众传媒环境下的报纸报道特点，以探索地域性传媒环境差异对媒体报道的影响。

本文选取东部地区的《人民日报》和《新京报》，西部地区的《西部日报》和《重庆晨报》为研究对象，分析并比较它们的新闻报道类型、观点倾向、标题表述、信息源等方面的差异，旨在探究出各地传媒环境对于新闻报道的影响。

2. 研究方法和步骤
本文采用文献研究和内容分析方法进行研究。

首先，通过查阅相关文献和数据，了解中国东西部传媒环境的差异，并梳理各报纸的历史沿革和地域特点。

其次，选取一定时间段内（例如一年）的新闻报道，按照一定的分类标准进行内容分析。

分类标准可以包括新闻报道类型、观点倾向、标题表述、信息源等，从而比较各地报纸在这些方面的差异。

3. 研究意义和贡献
本文的研究意义在于对于中国大众传媒环境的深入理解和探索。

通过比较东西部传媒环境下不同报纸的报道特点，可以发现地域性传媒环境对于新闻报道的影响。

此外，本文的研究结果还可以为新闻媒体提供一定的借鉴和参考，以提高新闻报道质量和效果。

4. 预期结论和分析
预计东部和西部地区的大众传媒环境存在一定的差异，这种差异可能会表现在新闻报道类型、观点倾向、标题表述、信息源等方面。

具体而言，东部地区的报纸可能更注重国际、国内大型新闻事件的报道，更倾向于发表社论或评论文章；而西部地区的报纸可能更注重当地及周边地区的新闻报道，更倾向于传递感性化、生活化的新闻内容。

此外，不
同地域的政治、经济、文化环境等方面也可能影响报纸的报道内容和观点倾向。

略论西部地区文化产业现状及发展优势【摘要】西部地区文化产业在近年来快速发展，取得了显著成就。

本文分析了西部地区文化产业的现状，指出其存在的问题和挑战，同时探讨了其发展的优势和展望。

西部地区文化产业发展的重要性不言而喻，需要政府强化支持，提升文化软实力，促进经济发展。

文章建议加强政策扶持，推动文化产业蓬勃发展，以此促进西部地区的经济繁荣和文化传承。

通过全面分析和有力措施的实施，西部地区的文化产业必将迎来更加辉煌的发展前景。

【关键词】西部地区、文化产业、现状分析、发展优势、挑战、发展对策、未来展望、政策支持、文化软实力、经济发展。

1. 引言1.1 西部地区文化产业概况西部地区位于我国的西部地带，包括西藏、新疆、青海、甘肃、四川、云南等省份。

这些地区具有独特的历史、文化和自然资源，孕育了丰富多彩的文化产业。

西部地区的文化产业主要包括文化创意产业、文化旅游产业、文化传媒产业等多个领域。

近年来，随着国家政策的扶持和西部地区自身的不断发展，文化产业在这些地区蓬勃发展，呈现出了蓬勃的发展态势。

西部地区的文化产业以保护和传承本地传统文化为主，针对本地区文化资源进行挖掘和利用，形成了独具特色的文化产业体系。

这些文化产业不仅为当地经济发展带来了新的动力，也为文化传承和交流提供了重要平台。

西部地区的文化产业在不断壮大和壮美，为西部地区经济建设和文化传承做出了积极贡献。

随着国家对文化产业的重视和西部地区市场需求的不断增长，西部地区的文化产业有望进一步拓展和发展。

1.2 文化产业发展的重要性文化产业是一个国家或地区文化软实力的重要组成部分，是推动经济发展、促进文化繁荣、增强国家文化自信的重要力量。

文化产业不仅是一种经济活动，更是一种文化传承与创新的过程，可以有效地传达文化价值观念，激发民众的文化创造力和自豪感，提升国家软实力。

西部地区作为我国经济欠发达地区，文化产业发展是提升经济实力、改善民生的有效途径。

西部地区拥有丰富的文化资源和历史积淀，发展文化产业可以挖掘和利用这些资源，推动地区经济转型升级，拉动消费增长，促进就业增加，改善人民生活水平。

浅析《兰州晚报》发展状况摘要：兰州晚报在西部省城兰州市一直占据着重要地位，在市民中也有着较强的影响力，但目前该报在西北地区报业市场激烈的竞争中也暴露出了其发展过程中存在的问题。

本文试以《兰州晚报》为例，采用SWOT分析方法（优势、劣势、机遇、威胁）对兰州晚报报业竞争策略作以浅要的分析。

关键词：趋同化，目标营销，资源整合。

1兰州的报业市场上现在有这样几种报纸较为活跃——兰州晚报、兰州晨报、都市天地报、西部商报、甘肃青年报。

相比较而言，甘肃日报与兰州日报属于正统的党报，由于市场化程度较弱，报摊上难见，其市场影响力可忽略不计。

2现今的兰州报业市场是三强一弱的局面，三强即《兰州晚报》、《兰州晨报》、《西部商报》，一弱即《鑫报》。

这几家报纸，由于对销售市场、对受众的定位趋同，导致了市场、广告等的激烈竞争，并又由于竞争的激烈而使得报纸的趋同化加剧。

3兰州晚报》《兰州晚报》是中共兰州市委主办的党报，创刊于1980年7月1日，原名《兰州报》。

1983年1月改出周六刊，1984年1月改出日刊，同年12月，兰州报编辑部获全国新闻先进集体光荣称号，中华全国新闻工作者协会颁发了锦旗和奖杯。

1985年1月，《兰州报》改名为《兰州晚报》。

自1980年成立以来，在西部省城兰州市一直占据着重要地位，在市民中也有着较强的影响力，但目前该报在西北地区报业市场激烈的竞争中也暴露出了其发展过程中存在的问题。

本文试以《兰州晚报》为例，采用安德鲁斯的SWOT分析方法对兰州晚报报业竞争策略作以浅要的分析。

优势分析——党报背景，覆盖面广，技术先进1晚报隶属于兰州日报社，由于有党报背景，《兰州晚报》在获得政府信息方面有着其他同城媒体无法比拟的优势，例如在获得有关党和国家的重大会议活动和新出台的政策法规、国际上重大事件以及本地重要新闻事件都有比较优势。

2覆盖面广。

[1]“2012年由CTR媒介与消费行为研究部调查并权威发布的“兰州报媒价值分析”明确指出，《兰州晚报》在兰州本地纸媒的竞争中独具优势。

一、西部地州盟党报的“拐点”与困境“拐点”是我国报界近两年来使用频率很高的一个词。

它形象地反映了报纸影响力减弱、广告收入下降、发行量萎缩和市场份额减少的现状。

省级以上党报有省级财政的支撑；都市报、晚报自上世纪90年代以来，获得了一个高速成长期，“发育”充分，已经站到了一个很高的平台上。

二者的产业链条不断加长——印刷、发行、广告、出版等业务部门一应俱全，并早已进入“厚报时代”，因而抵御风险的能力相对较强。

西部地区的地州盟党报，并没有经历这样一个高速成长期，大多数报纸依然处于对开四版的“薄报时代”，与之相对应的经济状况还是家底不厚，捉襟见肘。

因为先天不足加上后天营养不良，地州盟党报所面对的困难更大。

所以，“拐点”的到来，严重影响着这些党报的生存发展。

当前，西部地州盟党报面临的困境主要来自两个方面。

1．内部困境一是新闻资源相对贫乏。

我国西部共同的基本特点是经济不发达或欠发达，少数民族聚集，大多是山区。

正是由于经济的不发达，导致了西部地区在政治、文化及其他各方面相对落后。

社会变化小，新生事物自然就少，新闻报道的内容也相对较少。

二是经济落后导致人们的观念不够开放，新闻报道的环境不够宽松。

由于经济落后，社会各方面存在的矛盾较为突出，新闻报道触及到这些矛盾和问题，就会引起争议，新闻报道因此变得束手束脚，左右为难。

三是宣传功能强化，而新闻功能弱化。

宣传是新闻报道的重要功能之一，但不是唯一的功能。

用新闻报道的形式进行宣传，其可读性和效果可能会更好。

但有些部门“新闻意识”不强，总是要求将一些总结性的稿件见报，而不是让记者去策划和采访。

这类稿件过多，受众喜闻乐见的“三贴近”的内容自然就少了。

四是报社经营困难。

大多数地州盟党报实行差额拨款，有些地区的拨款基数还是上世纪80年代定的。

随着报纸成本的提高，这些拨款只能是杯水车薪。

西部区域大多经济不发达，广告业务量小，报社主要收入来源依靠报纸发行。

加之历年欠账多，多数报社的经营状况不容乐观，有的甚至举步维艰。

西安地区报业市场概述一块“蛋糕”《华商报》吃了大半西安报业目前的现状，可以用一句话来表述，那就是一枝独秀，整体畸形。

具体地讲，就是其他报纸整体低迷，众人在水平线下进行低层次、低水平的竞争。

实际上十分土气和浅薄的《华商报》却独占了整个陕西报纸市场份额的一半江山，广告额和发行量都遥遥领先于其他报纸。

在西安都市报报业市场位于前三位的报纸是《华商报》、《西安晚报》和《三秦都市报》。

其中《华商报》占有绝对的市场优势，占有大半市场份额，其现有的广告额也处于绝对领先地位。

在这种情况之下，一般的报纸启动，在总体发行量方面不能绝对性压倒《华商报》的话，广告等方面的收入要超过《华商报》很困难。

与此同时，《三秦都市报》，《西安晚报》等尽管有着体制制约的致命缺憾，不可能也不足以成长为真正的黑马。

但是他们仍然会借助原先的市场影响以及读者的阅读习惯，还有人才的积淀，会在很长一段时间内，维持一定的地位，分割《华商报》吃后剩下的广告和发行蛋糕，留给其他报纸的，在某种程度上讲，只能是一些蛋糕残渣。

但就是在这种形势下，西安报界，无论是原先的报纸改版，还是变相重新启动的报纸，都没有运用全新的思路，没有挖掘出现有的新闻资源以及人才、读者资源，仍然沿着《华商报》《三秦都市报》，《西安晚报》的市民类综合性报纸的方向进行努力，企图借助市民综合类报纸读者面广，影响大的优势来取得广告发行上面的优势，希望在这个大蛋糕里面切割一块。

结果都是事倍功半，步履艰难。

几乎所有的经营行为都陷入了困境。

《百姓生活报》以1200万的投资开始，以内部纷争，投资打水漂而告终；随后，《各界导报》与投资方的合同中断，日报改为周报；《经济新报》连续更换负责人，均不见形式好转。

一时间，投资媒体似乎成了让报人和西安商界不寒而栗的话题。

华商报遥遥领先却并未获得认可但是，跳出西安的圈子，回过头看西安媒体市场，则会有截然不同的感受。

在全国，西安报纸竞争的激烈似乎众所周知赫赫有名。

然而，实际是怎么回事呢？一方面，众多的西安人并不认可《华商报》能代表西安媒体的水平，体现陕西的读者阅读水平和知识层次，于是出现了一个有趣而耐人寻味的现象：边骂《华商报》边买《华商报》，买了之后看了又骂。