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品牌文化传承策略传承品牌文化提升品牌认同度品牌文化传承策略：传承品牌文化，提升品牌认同度在竞争激烈的市场中，建立和传承品牌文化是企业获得长期竞争力的关键所在。
品牌文化不仅是企业的核心价值观和行为准则，更是消费者对品牌的认知和情感认同。
因此，制定有效的品牌文化传承策略对于提升品牌认同度至关重要。
在传承品牌文化的过程中，以下策略是值得关注和应用的。
一、强调品牌核心价值观品牌文化的核心价值观是品牌的灵魂和特征，它代表了品牌所要传达的独特精神和理念。
通过强调品牌核心价值观，企业可以塑造独特的品牌形象，提高品牌的辨识度和认同度。
例如，苹果公司一直强调创新、简约和用户体验，这成为了他们品牌文化的核心价值观，并成功地传承了多年。
二、利用故事讲述品牌历史品牌传承的过程中，以故事的形式讲述品牌的历史和发展轨迹可以激发消费者的情感共鸣。
通过故事，消费者可以更好地了解品牌的起源、价值观和重要事件，并与品牌形成情感连接。
例如，可口可乐公司通过讲述可口可乐的起源和与人们生活的渊源，加深了消费者对品牌的认同和忠诚度。
三、强化员工文化培养品牌文化的传承不仅仅是在消费者心目中建立品牌认同，还需通过内部员工的理解和践行来真正体现出来。
因此，企业应该致力于培养员工的品牌意识和价值观，使其成为品牌文化的传播者和忠实拥护者。
例如，谷歌公司通过向员工传达公司价值观和文化，建立了积极的工作氛围和团队合作精神，进一步激发了员工对谷歌品牌的认同。
四、整合营销传播策略品牌文化的传承需要通过多种营销传播手段来推广和强化。
企业可以整合线上线下的媒体资源，通过广告、公关、社交媒体等渠道来传播品牌文化的核心内容和形象。
此外，利用品牌代言人、赞助活动等方式也是有效传播品牌文化的手段。
通过全面整合营销传播策略，企业可以将品牌文化的传承深入到消费者心中，提升品牌的认同度。
总之，品牌文化传承策略是提升品牌认同度不可或缺的一环。
通过强调品牌核心价值观、讲述品牌历史故事、培养员工文化和整合营销传播策略，企业可以有效地传承品牌文化，并提升消费者对品牌的认同度。
以文化推动品牌以品牌凝聚文化引言概述：在当今竞争激烈的市场中，品牌的建设和文化的传承成为企业成功的关键因素。
文化作为一种独特的内在力量，可以推动品牌的发展，而品牌则可以凝聚企业文化的核心价值观。
本文将探讨以文化推动品牌和以品牌凝聚文化的重要性和方法。
一、以文化推动品牌1.1 建立独特的企业文化一个企业的文化是其独特的DNA，它可以为品牌注入独特的个性和价值观。
通过建立独特的企业文化，企业可以在市场中脱颖而出。
例如，苹果公司以其创新、简约和用户体验为核心的企业文化，成功地推动了其品牌的发展。
1.2 传递文化价值观企业文化的核心价值观应该贯穿于品牌的各个方面。
通过品牌形象、产品设计、营销宣传等方式，企业可以向外界传递其文化的核心价值观。
例如，可口可乐通过其品牌形象和广告宣传，成功地传递了其积极、乐观和团结的文化价值观。
1.3 建立与消费者的情感联系一个成功的品牌应该能够与消费者建立情感联系。
通过与消费者共享相同的价值观和文化认同，企业可以赢得消费者的忠诚度和口碑效应。
例如，耐克通过其品牌形象和营销活动，成功地与年轻人建立了情感联系，成为他们的首选运动品牌。
二、以品牌凝聚文化2.1 品牌作为文化的象征品牌是企业文化的象征和代表，它可以凝聚企业内部员工的共同目标和价值观。
通过品牌的标识、口号和价值主张，企业可以将其文化传达给员工，并激励他们为实现品牌目标而努力。
例如，谷歌的品牌标识和口号“不作恶”凝聚了谷歌员工的共同价值观和使命感。
2.2 品牌文化的内外一致性一个成功的品牌应该在内外一致，即品牌的内部文化和外部形象应该相互匹配和支持。
企业内部的文化应该与品牌形象和营销宣传保持一致，以建立真实和可信的品牌形象。
例如，星巴克以其员工友好、环保和社会责任为核心的内部文化，与其品牌形象和营销宣传相一致。
2.3 品牌文化的持续发展一个品牌的文化应该是持续发展和演变的。
企业应该不断地调整和更新其文化，以适应市场和消费者的变化。
以文化推动品牌以品牌凝结文化品牌是企业的核心竞争力，而文化是品牌的灵魂。
通过将文化与品牌相结合，企业可以实现品牌的长期发展和市场竞争力的提升。
本文将从文化推动品牌和品牌凝结文化两个方面进行详细阐述。
一、文化推动品牌1. 文化的定义和重要性文化是一种共同的信仰、价值观和行为准则的集合体，它代表着一个群体的认同和特点。
企业文化是指企业内部员工共同遵循的行为规范和价值观念。
文化对品牌的推动具有重要意义，它可以塑造品牌形象，提升品牌价值，增强品牌的竞争力。
2. 文化与品牌的融合企业文化可以通过多种方式与品牌相融合，例如：- 传递品牌故事：通过讲述品牌暗地里的故事，将企业文化融入品牌中，让消费者更好地理解和认同品牌。
- 品牌形象体现文化特点：品牌的标志、标语、广告等元素可以反映企业文化的特点，让消费者对品牌有更深入的认知。
- 文化活动与品牌结合：通过举办文化活动，如艺术展览、音乐会等，将品牌与文化相结合，增强品牌的影响力和吸引力。
3. 文化推动品牌的案例分析以中国茶文化为例，茶文化是中国传统文化的重要组成部份，也是中国茶叶品牌的核心竞争力之一。
一些知名茶叶品牌通过宏扬茶文化，打造独特的品牌形象，提升了品牌的知名度和市场份额。
例如，某茶叶品牌在包装设计上融入了传统的中国画元素，通过与知名画家合作，将茶文化与品牌形象相结合，吸引了更多消费者的关注和认同。
二、品牌凝结文化1. 品牌的定义和作用品牌是企业在市场上的形象和声誉，它是企业与消费者之间的桥梁。
一个好的品牌可以凝结企业内部员工的共同目标和价值观，形成企业独特的文化氛围。
2. 品牌对文化的影响品牌可以对企业文化产生积极的影响，例如：- 品牌价值观的传递：企业可以通过品牌价值观的宣传和践行，引导员工形成共同的文化认同，提升团队凝结力和执行力。
- 品牌文化的塑造：企业可以通过品牌的文化元素，如企业口号、品牌故事等，塑造出独特的企业文化，吸引和留住优秀的人材。
3. 品牌凝结文化的案例分析以谷歌为例，谷歌作为全球知名的科技公司，其品牌凝结了一种开放和创新的文化。
文化品牌宣传推广工作方案文化品牌的宣传推广工作方案是非常重要的，它可以帮助品牌建立良好的形象，吸引更多的目标受众，提升品牌知名度和美誉度。
下面我将从几个方面来介绍文化品牌宣传推广工作方案。
首先，品牌定位和目标受众。
在制定宣传推广工作方案时，首先需要明确品牌的定位和目标受众群体。
文化品牌通常有其独特的文化内涵和精神理念，需要通过定位准确的宣传推广活动来吸引与之契合的受众群体。
其次，多渠道宣传。
针对文化品牌，可以选择多种渠道进行宣传推广，包括线上和线下。
线上渠道可以选择社交媒体平台、文化艺术类网站等，通过内容营销、社交互动等方式进行宣传；线下渠道可以选择举办文化活动、参与展会展览等方式，与目标受众进行面对面的交流和互动。
第三，内容创意和传播方式。
在宣传推广工作中，内容创意和传播方式至关重要。
针对文化品牌，可以通过文化创意作品、艺术表演、文化展览等形式进行宣传，同时结合影视作品、音乐作品等多种传播方式，以吸引受众的注意力并传递品牌文化内涵。
第四，合作与赞助。
文化品牌可以通过与文化艺术机构、知名艺术家、文化活动等进行合作与赞助，扩大品牌影响力和知名度。
通过与相关机构和个人的合作，可以为品牌带来更多的曝光和关注度。
最后，数据分析和效果评估。
在宣传推广工作进行过程中，需要不断进行数据分析和效果评估。
通过对宣传推广活动的效果进行监测和评估，及时调整和优化推广策略，确保宣传推广工作取得预期的效果。
综上所述，文化品牌的宣传推广工作方案需要全面考虑品牌定位、目标受众、多渠道宣传、内容创意、合作与赞助以及数据分析等多个方面，以确保宣传推广工作的顺利实施和最终达到预期的宣传效果。
以文化推动品牌以品牌凝聚文化品牌是企业的核心竞争力，而文化则是品牌的灵魂。
当企业能够将文化与品牌有机结合，既能够通过文化推动品牌发展，又能够通过品牌凝聚文化，就能够实现品牌的长期稳定发展。
一、以文化推动品牌1. 文化塑造品牌形象企业的文化是品牌的基石，它决定了品牌的核心价值观和行为准则。
通过建立与企业文化相契合的品牌形象，可以更好地传递品牌的价值主张，树立品牌的形象和信誉。
例如，某家企业以“创新、合作、诚信”为核心价值观，通过品牌形象展示出创新的产品、合作的团队以及诚信的服务，从而赢得了消费者的认可和信赖。
2. 文化引领品牌创新企业文化能够激发员工的创新意识和创业精神，推动品牌的持续创新。
通过鼓励员工提出新的想法和方法，企业可以不断推出具有差异化竞争优势的产品和服务，从而提升品牌的竞争力。
例如，某家企业的文化鼓励员工勇于尝试和创新，在此基础上，他们研发出了一款颠覆传统的产品，成功打开了市场，并成为行业的领导者。
3. 文化塑造品牌口碑企业的文化不仅仅是内部的行为准则，也会影响到外部的品牌口碑。
通过建立积极向上、责任感强的企业文化，企业可以赢得消费者的好感和信赖，从而形成良好的口碑。
例如，某家企业注重环境保护和社会责任，他们通过捐助公益项目、参与社区活动等方式，树立了良好的企业形象，赢得了消费者的认可和支持。
二、以品牌凝聚文化1. 品牌价值引领文化品牌的核心价值观和文化是相互关联的。
通过明确品牌的核心价值观，企业可以引领员工形成一致的文化认同，从而凝聚企业的力量。
例如，某家企业的品牌价值观是“追求卓越、客户至上”，他们通过员工培训和内部沟通，让每个员工都能够理解和认同这一价值观，并将其融入到日常工作中。
2. 品牌文化激励员工品牌文化可以激励员工的工作热情和积极性，提升员工的工作效率和质量。
当员工能够认同和接受品牌文化，他们会更加愿意为品牌的发展付出努力。
例如，某家企业的品牌文化强调团队合作和共同成长，他们通过定期组织团队活动和培训，让员工感受到团队的力量，激发出更多的创造力和工作动力。
企业的品牌是产品、服务、声誉、效益、消费群体及社会形象等等的无形总和,是企业在长期经营中形成的消费者对企业的评价或口碑。
良好的企业品牌和形象是各企业最为重要的无形资产,由于知名度、信任度和美誉度很大程度上使企业的营销成本减少,使销售额稳定,利润上升。
品牌的意义是要赢得尊重和增加亲和力,提升企业的形象、产品的形象,从而获得更高的回报。
关于品牌建设,一方面是实践探索的成果逐步积累,促使企业对品牌建设路径和方法的认识;另一方面是公众的选择,逼迫企业撇开花拳绣腿,回归打造好产品和优质服务的正途。
那么,企业文化与企业的品牌和形象是什么关系呢,卓阁文化认为:企业形象是有企业文化的指导和约束的。
从而影响到员工的日常工作行为,而员工的工作行为和结果最终影响到了社会对企业的评价,因此企业形象是外界对企业文化所带来的各种影响的反应。
好的企业文化才会塑造好的企业形象,良好的企业形象是在良好的企业理念、文化指引下逐步形成的。
企业文化是企业形象的灵魂与支柱。
相关资料百度
/view/10356024.htm?fr=aladdin/。
以文化推动品牌以品牌凝结文化随着社会的发展和经济的进步，品牌在市场竞争中扮演着越来越重要的角色。
在这个信息爆炸的时代，品牌需要具备独特的文化内涵来吸引消费者的关注和认同。
因此，以文化推动品牌，以品牌凝结文化已经成为了当代企业发展的重要策略。
一、以文化推动品牌1. 品牌文化的重要性品牌文化是品牌的灵魂，是品牌与消费者之间建立情感联系的桥梁。
一个具有独特品牌文化的企业能够更好地吸引消费者的注意力，提升品牌的知名度和美誉度。
品牌文化不仅仅是企业的内部精神，更是企业与外界交流的重要方式。
2. 构建品牌文化的途径构建品牌文化需要从企业的核心价值观出发，通过内外部的文化传播手段来打造。
内部文化传播可以通过企业文化建设、员工培训等方式来实现。
外部文化传播则可以通过广告、公关活动、社交媒体等渠道来推广。
同时，企业还可以与文化艺术机构合作，举办相关活动来进一步强化品牌文化。
3. 品牌文化的案例分析以文化推动品牌的案例有不少，比如苹果公司。
苹果公司凭借其独特的品牌文化，成功地将自身定位为创新、时尚、高端的品牌形象。
苹果公司通过与音乐、艺术等领域的合作，打造了一种与众不同的品牌文化，吸引了大量的忠实消费者。
二、以品牌凝结文化1. 品牌的文化凝结力品牌的文化凝结力是指品牌对消费者的吸引力和认同感。
一个具有强大文化凝结力的品牌能够让消费者产生强烈的归属感和忠诚度。
品牌的文化凝结力可以通过品牌形象、产品质量、服务等方面来体现。
2. 品牌凝结文化的方法品牌凝结文化需要从消费者的需求出发，通过品牌传播和营销活动来实现。
品牌传播可以通过广告、宣传、口碑等方式来进行。
营销活动则可以通过举办品牌主题的活动、赞助文化艺术活动等方式来加强品牌与文化的联系。
3. 品牌凝结文化的案例分析以品牌凝结文化的案例有不少，比如可口可乐公司。
可口可乐公司通过与体育、音乐等领域的合作，将品牌与文化密切结合，形成为了一种独特的品牌文化。
可口可乐公司通过赞助体育赛事、举办音乐活动等方式，成功地凝结了消费者的文化认同感，提升了品牌的影响力和市场份额。
提升品牌文化的措施引言品牌文化是指企业在长期经营中形成的一种独特的文化氛围和价值观体系，是企业在市场中树立和传播品牌形象的重要手段。
品牌文化不仅可以提高品牌的知名度和认同度，还可以为企业带来持续发展的动力。
为了提升品牌文化，企业需要采取一系列措施来加强对品牌文化的建设和传播。
本文将探讨几种提升品牌文化的措施。
1. 建立明确的品牌核心价值观品牌核心价值观是品牌文化的基石，它是企业价值观和消费者期望的结合体，体现了品牌的个性和信仰。
建立明确的品牌核心价值观是提升品牌文化的第一步。
企业应该深入分析自身的价值观，并与目标消费者进行对接，确定适合品牌的核心价值观。
在确定了品牌核心价值观之后，企业需要将其贯穿到企业的各个方面，包括产品研发、营销推广、员工培训等，进一步巩固品牌文化。
2. 建立统一的品牌形象品牌形象是品牌文化的外部表现，它是消费者对品牌的第一印象。
为了提升品牌文化，企业需要建立统一的品牌形象。
首先，企业应该设计一个符合品牌核心价值观的品牌标志和标识，以便消费者在瞬间能够辨认出品牌。
其次，企业在产品包装、店铺布置、广告宣传等方面也应保持一致的风格和形象，以增强品牌的辨识度和记忆度。
通过建立统一的品牌形象，企业能够有效地传递品牌文化，提升消费者对品牌的认同感。
3. 打造品牌故事品牌故事是品牌文化的重要组成部分，它是品牌与消费者之间产生情感共鸣的桥梁。
为了提升品牌文化，企业需要打造一个感人的品牌故事。
品牌故事可以是企业的创立经历、产品的研发历程、员工的励志故事等，它能够让消费者更好地理解和认同品牌的价值观。
企业可以通过各种渠道，如官方网站、社交媒体、广告等，将品牌故事传递给消费者。
通过打造品牌故事，企业能够加深消费者对品牌的印象，增强品牌文化的影响力。
4. 建立良好的内部沟通机制内部沟通是提升品牌文化的关键环节，它能够有效地传达品牌的核心价值观和目标，使员工能够更好地理解和践行品牌文化。
为了建立良好的内部沟通机制，企业可以采取以下措施：首先，企业应该定期组织品牌文化培训，让员工了解并深入体验品牌的核心价值观；其次，企业应该建立交流平台，如员工内刊、内部论坛等，鼓励员工分享品牌文化的理解和实践；最后，企业应该制定激励机制，奖励那些积极践行品牌文化的员工，形成品牌文化的良性循环。
# 文化传承：如何铸就企业品牌## 引言在当今竞争激烈的商业环境中，一个强大的企业品牌对于企业的成功和可持续发展至关重要。
而文化传承是铸就企业品牌的核心因素之一。
企业文化是组织内部共享的价值观、信念和行为准则，它能够塑造企业形象、吸引人才、提升客户满意度并增强市场竞争力。
本文将探讨文化传承对于企业品牌的重要性，并介绍一些方法和实践，帮助企业铸就强大的品牌。
## 建立明确的核心价值观一个强大的企业品牌需要建立明确的核心价值观，它是企业文化的基石。
以下是一些实施措施：### 1. 定义和传达核心价值观企业应明确定义核心价值观，并将其传达给所有员工和利益相关者。
这可以通过制定清晰、简洁且易于理解的核心价值观陈述、开展内部培训和沟通活动等方式实现。
明确的核心价值观有助于凝聚组织内部的共识和行动。
### 2. 培养员工的核心价值观企业应培养员工的核心价值观，使其能够在工作中践行。
这可以通过提供培训和教育机会、设立激励机制以鼓励员工践行核心价值观，并通过领导者的榜样作用来实现。
培养员工的核心价值观有助于形成一支忠诚、高效且具有强烈使命感的团队。
### 3. 将核心价值观融入日常运营企业应将核心价值观融入到日常运营中的各个环节，包括招聘、培训、绩效评估、产品开发和客户服务等。
这可以通过建立相应的流程和标准、设置相关指标和考核，并通过内部沟通和反馈机制来实现。
将核心价值观融入日常运营有助于塑造企业形象和提升品牌价值。
## 建立积极的员工体验一个强大的企业品牌需要建立积极的员工体验，让员工能够深刻体会和传递企业文化。
以下是一些推动因素：### 1. 创造有意义的工作企业应创造有意义的工作，让员工感受到自己在组织中的重要性和价值。
这可以通过设立发展机会、提供挑战性项目和开展员工参与决策等方式实现。
创造有意义的工作能够增强员工的归属感和对企业的忠诚度。
### 2. 提供支持和关怀企业应提供员工所需的支持和关怀，包括培训、福利待遇和工作生活平衡等。
以文化推动品牌以品牌凝聚文化品牌是企业的重要资产之一，而文化是企业的灵魂。
当品牌与文化相互融合，互为推动，将会产生强大的力量，带动企业的发展和增长。
本文将探讨如何以文化推动品牌，以品牌凝聚文化，从而实现企业的长期可持续发展。
一、以文化推动品牌1. 品牌文化的定义与重要性品牌文化是企业内部和外部共同认同的核心价值观和行为准则，它代表了企业的个性和特点。
品牌文化是品牌建设的基础，它能够帮助企业树立独特的形象，提升品牌的认知度和美誉度。
2. 品牌文化的塑造与传播（1）内部文化建设：企业应该从内部着手，建立一套符合企业价值观的文化体系。
通过制定企业文化宣言、组织员工培训和激励活动等方式，让员工深入理解和认同企业的品牌文化。
（2）外部文化传播：企业可以通过各种渠道和媒体，如广告、公关活动、社交媒体等，将品牌文化传递给目标受众。
同时，企业还可以与文化机构、艺术家等合作，通过文化活动和赞助来扩大品牌的影响力。
3. 品牌文化的价值体现（1）品牌认知度提升：品牌文化能够帮助企业树立独特的形象，提升品牌的认知度。
当消费者能够从品牌中感受到独特的文化内涵时，他们更容易与品牌建立情感联系，从而增加购买意愿。
（2）品牌忠诚度提升：品牌文化能够帮助企业建立与消费者的情感纽带，提升品牌忠诚度。
当消费者认同企业的品牌文化时，他们更倾向于选择该品牌的产品或服务，从而形成品牌忠诚度。
二、以品牌凝聚文化1. 品牌的核心价值与文化的契合企业的品牌核心价值应与企业的文化相契合，二者之间应该存在一致性和连贯性。
品牌的核心价值是品牌的灵魂，而文化是品牌的基础，二者相互支撑、相互凝聚。
2. 品牌的文化表达与传播（1）品牌定位：企业应该明确自己的品牌定位，将品牌的核心价值和文化融入到品牌的定位中。
通过准确的品牌定位，企业可以将品牌文化传达给目标受众。
（2）品牌故事：企业可以通过讲述品牌故事的方式，将品牌的文化内涵传递给消费者。
品牌故事可以让消费者更好地理解和认同品牌的文化，从而增加品牌的吸引力和影响力。
新时代协作品牌卓阁文化传播法则从传统品牌传播阶段到互动品牌传播阶段，再到协助品牌传播阶段，传播形式越来越复杂多样，传播过程不稳定失去了控制。
品牌管理者相对处于迷茫状态，那么要怎么进行品牌传播？新时代协作品牌卓阁文化对品牌的传播。
获得消费者久而久之的热爱和信任。
伴随着一系列癫狂行为与阵痛，科技推动人类想象力和创造力无限延伸，世界在发生前所未有的变化着。
作为企业品牌管理的角度看，未来有三种值得关注的驱动力量将彻底改变品牌传播环境、对象、内容和方式。
一是移动互联网，它突破时间和地域局限，将所有人、事连接在一起。
消费者可以不受时间、地域限制，进行商品选购、下单和支付，商家也知晓谁在什么情况下消费了什么商品。
事实上，今天零售商发现，电子商务的威胁远比想象得严重。
更重要的是，微博、微信等社会化媒体的出现，使得人们可以自发形成无数具有影响力的群体，每个人都有机会对无数人发声，成为可以影响品牌传播的真正“媒体”。
李开复曾说：如果你有10万个粉丝，相当于创造了一份地方性报纸；当粉丝数增加到100万，你的影响力相当于一个全国性报纸的头条；如果你的粉丝增加到1000万，你就是电视台的播音员。
“自媒体”的强大影响力不容小视。
二是大数据的开发和使用。
对海量数据的解读，已经可以让厂商根据模式识别系统预知客户需要进而开展精准营销活动。
这种能力在技术上已经强大到可以从一位高中女生在商店的食品购物记录推测她已经怀孕的地步，而这时她的家人还蒙在鼓里。
既然如此，企业就有可能自觉地根据社交媒体或零售渠道数据提供的消费趋势判断调整产品线。
三是物联网的构建和发展。
一些软件公司开始谈论，如何将产品连接到互联网，“使产品更聪明、更简单和更具社会化”。
他们为每一件产品赋予一个识别码，并通过打通产品／物料－生产设备－零售渠道－社会网络之间的“对话通道”，实现产品全生命周期管理，“改变所有产品的生产、销售和使用方式”。
2014年谷歌天价收购智能恒温器公司Nest，标志着物联时代已经来临。
在可以预见的未来，人们可见的一切都将被智能化风潮改变。
品牌传播方式演变那么，未来品牌建设会发生什么变化？企业该如何应对新的挑战？许多原本成功的品牌，因为不能或不愿适应变化而快速没落，甚至消失。
10年之后，哪些品牌将消失，谁又将长盛不衰？首先，要厘清什么是品牌、品牌运作和品牌传播。
品牌的最终存在形式是“联想”，是存在于人们的头脑之中，与某一个组织或产品的一切要素紧紧相连的一种联想。
这种联想可以在多种要素的参与下形成，例如广告、客户关系管理、组织架构、员工、视觉形象、产品和服务等。
而品牌运作就是通过一切可能的方式帮助相关产品或企业建立稳定、积极和一致的品牌联想。
这些作用要素或方式，有些是受众能够看到的，犹如冰山露出水面的那一部分。
但更多的要素隐藏在水下，受众往往不能直接感到它们的存在。
但是，水下部分在长时间支撑着那些看得见的要素发挥影响力。
但这不意味着看得见的那一部分（即品牌传播的那一部分）不重要。
恰恰相反，品牌传播在长时间内的作用对于型塑品牌的认知可以发挥更为直接和能动的作用。
品牌传播分为六个要素：品牌所代表的产品或组织，通过某种方式，借助某种传播渠道，向特定的目标消费群，传达某种内容，以使目标消费者产生某种联想。
随着时代发展，这六个要素不断发生变化，品牌传播策略也应该随之调整。
品牌传播的第一阶段（传统品牌传播阶段）是以品牌为中心的单向度的广播式传播，品牌形象高高在上，品牌经理掌控着一切，他们通过购买获得大量的媒介版面／空间实现轰炸式的曝光，不断重复宣传他们希望传播的内容。
在多番传播轰炸后，消费者习惯成自然地接受品牌理念，进而影响购买过程。
这种传播是单向的，品牌很少在既定的策略实施中倾听消费者的声音。
在这个模式下，消费者显示出一些典型特征：社会阶层稳定清晰，作为个人消费者的口碑影响力有限，习惯于被教育，往往认为品牌是完美的，没能力、也没意愿去影响品牌。
品牌是王国中的国王，拥有魔力操纵品牌世界，俯视作为臣子的消费者。
正如力士，从20世纪30年代起，始终如一地聘用最红明星作为品牌代言人，展现明星光彩照人、纯洁无瑕的影像，成为女人们心中渴望而无法触及的美梦。
在这个阶段，品牌成功的公式可以归结为，确保一个好的定位，尽可能多地在相对稳定的社会的某个部分曝光。
但是，事情并不总是那么美好。
1990年代后半期，力士品牌在很多市场走向衰弱，其发家产品力士香皂在中国市场的占有率逐年下降，从2000年开始4年内下降了50%。
与此同时，原本高高在上的媒体走下神坛，普通人参与的真人秀让无数草根在电视上大放光芒。
过去，人们在同一个地方生老病死，很少有机会去别的地方旅行或工作，他们面对的商品和信息有限，没有太多的选择机会。
人们生活在一个较小且紧密的环境中，集体意识强，个人在集体光辉的笼罩下安定而平静。
从本世纪初开始，世界变得多姿多彩，人们渴望表达自我，期待得到更多尊重，不再害怕冒险，期待看到更多真实和有趣的内容。
集体意识逐渐被强烈的个体意识取代，人们越来越希望参与、分享和表达。
此时，单向传播已无法满足品牌需要，品牌传播进入第二阶段（互动品牌传播阶段）。
品牌经理开始认识到品牌要放下身段，把消费者放到与自己平等的地位，双方平起平坐，彼此互动，从消费者内心挖掘并唤醒品牌精神，让消费者感受到品牌是真正和“我”在一起的或这就是“属于我的品牌”。
在消费者方面，他们通过网络互相链接，与品牌互动，越来越熟练地在大范围内分享、参与、表达自我。
受众已经变成媒体本身，品牌要仰赖消费者才可以让信息更广泛地传播。
可口可乐在今年发起一场名为“喝可乐找感觉”活动，邀请网友将喝可乐的那一刻拍摄下来传到网上。
最终，可口可乐从400多个作品中选择40个短片进行剪辑，在进行特效处理后，一支由可口可乐粉丝创作的新广告《This Is AHH》上线，网友疯狂转发。
在这个案例中，品牌与消费者的关系完全是平等的，消费者通过定制和分享参与到品牌塑造过程中，甚至进入品牌视觉形象系统。
在传播内容方面，品牌管理者要策划具有黏性的活动，简单、有趣、感性，将消费者不断卷入；同时企业内部管理要有更高的组织协调性，企业与社会连接得更紧密，要及时呼应消费者的定制和分享性评论。
然而，在有大量人群参与的多对多的自发沟通网络中，谁都难以长时间居于话题的中心位置。
新时代是“失控”的，品牌经理不再能够绝对地按照自己的节奏和方向引导讨论，而是越来越频繁地作为网络世界的普通成员参与网民的话题讨论。
这就是第三阶段（协作品牌传播阶段），消费者不再清晰稳定，他们紧密联系，多元而复杂。
品牌经理不再能领导话题讨论，而不得不呼应并参与别人的话题讨论。
为了能够让自己的声音不被淹没，品牌传播内容创作变得极为重要。
因为内容本身已经成为最具传播力的媒体。
同时，企业要用成熟和不断演化的内部系统管理品牌，运用大数据的力量管理品牌塑造工作。
当话题不再由品牌控制的时候，一个单独的消费者就可能引起一场巨大的风波。
2013年“双十一”过后，天猫发布微博称在“双十一”期间销售了200万条内裤，连在一起超过3000公里。
对此，@江宁公安在线发布微博质疑说：“你们卖的内裤尺寸平均每条都有1.5米长吗？”此微博的转发量接近9万，天猫的形象大为受损。
如果品牌重视消费者意见，愿意做出努力，也可以借助话题重塑正面的品牌形象。
在被嘲笑之后，天猫第二天就以一个数学不好的小朋友形象卖了一把萌。
阿里生态圈的其他账户也不时加入，调侃四起。
天猫还发布了一条长微博，“揭露”马云数学不及格的往事。
这些自黑式公关让网民对天猫数据出错一笑了之，树立了天猫亲切、活泼、可爱的品牌形象，拉近了与消费者的距离。
新时代品牌传播法则以上例子表明，消费者和品牌互动变得前所未有的复杂，整个传播过程失去了控制，品牌管理者处在未知的情景中。
在如此情景下，他们该如何开展品牌传播工作呢？第一，保持品牌至纯至真的单一性。
品牌资产管理的成功在于坚持自己正宗而本源的精神。
多向度传播环境带给品牌的最大风险，就是碎片化传播造成品牌碎片化。
因此，新时代品牌管理成功的关键，是在参与多种碎片化活动的同时保持自己的品牌精神。
要做到这一点，品牌拥有者要对自己的本源精神有着清醒的认知和始终不渝的忠诚。
可口可乐的历史长达128年，而100多年来它始终讲述关于快乐的话题。
围绕快乐的话题，增设不同的场景元素，使得可口可乐这样历史悠久、横跨全球的品牌，至今依然焕发出无与伦比的光彩。
第二，呼应并积极加入公众话题。
公众话题需要因势利导，而不要尝试控制它，更不能藐视它。
今年4月，《舌尖上的中国2》播出后，很多企业借势营销，例如王老吉与“舌尖”原创班底合作推出《平衡》微纪录片，以吃辣文化和上火为切入点，将“怕上火，认准正宗王老吉”的概念植入其中，将美食与健康、辣食与凉茶之间的平衡之道用舌尖式的情节来传达，让人们产生共鸣。
第三，创作具有黏性的内容，即易于理解、易于记忆、在不断变化的思想或行为中始终具有一定意义的内容。
黏性故事创作的原则是：简单、出乎意料、具体、可信、充满感性。
今年母亲节期间，波士顿一家公司发布一则招聘广告，职位是“运营总监”，要求非常苛刻，无休假，没薪水，甚至不能睡觉。
有24个人应聘这个职位，公司通过网络摄像头对他们进行面试，实时记录他们的反应，并制作成视频。
原来，这份“世界上最辛苦”的工作就是母亲，很多人看了视频都流下了眼泪。
这个视频成为母亲节期间网络转发量最大的一个视频，打动了无数人的心。
第四，掌握合适的传播节奏。
一次良好的传播，不是平地一声雷的突然动作，而是经过精细策划和巧妙布局的一次战役。
一开始，先小规模试传播，积累一定的热度，随后通过大量转发，同时配合线下互动，引爆传播热度，最后在传播末期做出呼应，延伸并扩大传播效果。
例如，1号店在今年举办了一场“挑战吉尼斯”活动，邀请网友购买最热销的进口牛奶，以申报“在最短时间内卖出最多牛奶”的吉尼斯世界纪录，通过有节奏的传播，将一场简单的促销变成了一次大张旗鼓的营销活动。
3月初，1号店在线上进行前期活动预告，随后展开大规模线下广告宣传，同时通过线上漫画传播和意见领袖朋友圈传播，扩大影响力。
3月18日，1号店在线上线下同步销售，并直播销售数据。
闪购结束后，在微博上出现了“林大奋”漫画及相关数据，而当天所有购买的顾客都将获得一张吉尼斯世界纪录证明。
此次传播活动，广告、社交网络、线下活动，环环相扣，充满互动感的环节设计强有力地粘住了消费者。
当天，仅52分25秒就卖出30个集装箱的牛奶，共计60万盒，成功申报吉尼斯纪录。
如此传播，既提高了产品销量，也塑造了1号店有趣、丰富、便捷的品牌形象，提高了品牌知名度。
第五，提升品牌背后的商业系统。
品牌的外在表现是名称、视觉形象、广告、价格等因素，但隐藏在这些因素背后的每一个环节都对品牌产生影响。
