菏泽市2011好客山东贺年会总结

“2011好客山东贺年会”总结菏泽市人民政府（2011年3月1日）一、全市上下深入贯彻省政府贺年会电视动员会议精神（一）出台方案，成立机构。

根据《山东省人民政府办公厅关于转发省旅游局“好客山东贺年会”工作方案的通知》（鲁政办字…2010‟196号）要求和全省2011年“好客山东贺年会”电视动员会议精神，市政府制定并下发了《菏泽市人民政府办公室关于印发菏泽市2011年“好客山东贺年会”工作方案的通知》（菏政办字…2010‟94号），对各县区及市直相关部门贺年会期间的任务进行了分解，落实了责任目标。

同时下发了《菏泽市人民政府办公室关于成立菏泽市好客山东贺年会工作领导小组的通知》（菏政办发[2010]98号），成立了以分管市长任组长的菏泽市贺年会工作领导小组，领导小组办公室设在市旅游局，负责贺年会各项工作的组织协调。

为进一步做好各县区和市直相关部门贺年会工作，市政府专门下发了《关于落实<菏泽市2011年“好客山东贺年会”工作方案>有关事项的通知》,市旅游局全体领导班子成员做了明确分工，对各县区和市直相关部门实行联系分包责任制，为各县区、各部门开展贺年会活动积极主动做好服务。

市政府督查室已组织有关部门对我市贺年会工作进行了2次督促检查。

（二）广泛动员，积极宣传。

先后组织召开菏泽市“2011年好客山东贺年会”电视动员会议和全市旅游系统“2011年好客山东贺年会”电视动员大会。

在会议上，市政府副市长李法洪代表市政府对菏泽市2011年“好客山东贺年会”工作进行了总体布署，要求各县区、各部门充分认识开展“2011年好客山东贺年会”的重要性，不断解放思想、创新机制，加大媒体宣传力度，以“五大产品”为突破，以安全和服务为保障，积极创新产品，组织策划丰富多彩的贺年会活动，在全社会营造浓厚的贺年会氛围，开拓市场，形成合力，办出成效，做活我市冬季旅游市场。

同时要求各县区政府加强对本辖区贺年会工作的领导和组织协调，成立相应的工作机构，科学制订工作方案，抓好落实，积极推进贺年会各项工作顺利开展。

（三）全面贯彻落实省政府会议精神。

全省动员会后，各县区政府、市直相关单位深入学习贯彻落实省、市会议精神，以才利民副省长和市政府有关文件精神为指导，分别制定了市、县贺年会工作方案，并成立了相应的组织领导机构。

各单位以元旦、春节和元宵节三大节点为中心，策划创意丰富多彩的贺年会主题活动，鄄城县围绕孙膑文化策划了系列民俗祈福活动，郓城县围绕水浒文化策划了“忠义祈福•迎新纳吉”专场祈福庙会，市文广新局在元旦和元宵节期间分别策划了菏泽市第三届戏曲节和菏泽市非物质文化遗产展演，市体育局在元旦期间策划了菏泽市中加散打争霸赛暨文艺演出活动等。

二、贺年会活动丰富多彩贺年会期间，各县区、市直相关部门结合各自实际，策划创意了一批有特色、成规模、系列化的节庆活动。

重点组织民间团体、专业文化团体推出一批地方特色鲜明、年味浓郁的文艺演出活动，在城市乡村、旅游景区等场所巡演展演，实现贺年会活动的城乡联合互动。

（一）抓住三大节点、推出特色贺年会活动。

全市共策划举办了各种贺年会活动50余项。

主要包括：元旦当天举行的中国牡丹商贸城首届旅游购物节启动仪式暨鞋城开业盛典活动，该活动从1月1日开始到1月8日结束，历时一周，陆续举办了汽车展销、电动车展销、鞋帽展销、百货展销、洗化展销、酒水展销、厨具展销、食品展销等8个展销活动，汇聚了300多家知名品牌和企业，给消费者带来更多的购物空间。

元旦当天举行的“忠义庙落成剪彩暨忠义之树种植仪式”，这次活动是郓城县就“忠义天下，好汉郓城”的旅游主题形象策划的2011年贺年会的启动仪式和首场主题活动。

省政协副主席王新陆、省道教协会副主席尹清钧道长等亲临现场。

元旦当天，鄄城县举行的“好客山东贺年会—欢乐今宵主题街区”开街仪式，同期还举行了太极拳、二洪拳、秧歌、担经、抬阁、高跷等民俗活动表演，大福源商场、家和购物等旅游购物网点举行送福、抽奖、送景区门票等优惠活动，街区张贴悬挂贺年会标语、吉祥物，门面装饰美陈，营造浓厚的贺年会氛围。

1月6日晚举行的菏泽市第三届戏曲节，该戏曲节旨在庆祝菏泽撤地设市十周年，展示菏泽市“戏曲之乡”风采，推动戏曲人才建设，振兴和繁荣地方戏曲事业。

活动将一直持续到13日结束，期间上演山东梆子、枣梆、大平调、两夹弦、四平调、豫剧等剧种10余场演出。

1月11日晚在菏泽演武楼举行的菏泽市中加散打争霸赛暨文艺演出，我国和加拿大的武术散打高手在菏一决高下，展示了武术的魅力，比赛过程中，唐磊、香香、李光曦、轮回乐队等演艺明星登台献艺。

2月17日在菏泽大剧院举行的晚菏泽市非物质文化遗产展演，节目以民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统美术、传统体育游艺与杂技类为主，菏泽近百位国家级、省级、市级非物质文化遗产项目代表性传承人及众多弟子或各路精英现场表演，节目精彩纷呈，全面展现了菏泽市非物质文化遗产传承人的技艺风采。

（二）广泛动员，积极参与贺年会七大评选活动。

根据“积极引导、企业参与”原则，我市各级、各部门积极参与并以七大主题评选活动为载体，充分展示了全市贺年会特色民俗活动成果。

全市共申报贺年会评选活动项目11项，其中申报“贺年会美陈大赛”评选的单位5个，参与申报“贺年会摄影大赛”评选的作品300余张，参与申报“贺年会主题街区”评选的单位2个。

三、着力开发“五大产品”在贺年礼方面。

旅游商品生产企业、经销企业重点开发生产贺年礼产品，以地方土特产，适宜年节消费商品，各类具有浓郁文化色彩的剪纸、春联、年画等民俗文化用品为主体。

各县区结合实际，组织贺年礼大集，在商场、超市、酒店、景区等开辟贺年礼销售专区、专柜等，开展丰富多彩优惠促销活动，满足广大群众和游客年节购物消费需求。

目前，全市贺年会礼品共有桃木、紫砂茶具、鲁锦、葫芦、面塑、剪纸、竹简、泥塑等系列40多个品种，共有贺年礼参与商场10余个。

在贺年宴方面。

星级旅游饭店、星级餐馆积极推出形式多样、丰富多彩的“贺年宴”产品。

重点做好元旦、春节、元宵节三个节点的牡丹宴。

策划推出以各式美食节、美食周、美食月、风味小吃节等系列餐饮活动，在现有菜品的基础上积极创新“贺年宴”内容和形式，新开发的菜品在种类上、制作方式上、菜品的名称上突出好客文化、菏泽文化，推出不同系类的贺年宴产品，如和平大酒店推出了“和平贺年宴”，牡丹大酒店推出了“玉兔迎新贺年宴”，花都大酒店推出了“贺年花都牡丹宴”、“花都团圆贺年宴”、“花都吉祥贺年宴”、“花都如意贺年宴”、“花都鸿运贺年宴”和“花都幸福家庭贺年宴”，圣达大酒店退出了“孔府宴”，水浒大厦和水浒人家推出了“水浒宴”，郓州宾馆推出了“和谐宴”，红军阁推出了“红色风情宴”等。

其中，我市在今年贺年会期间开发的“牡丹宴”，被省旅游局、省烹饪协会评为“山东名宴”。

在贺年乐方面。

牡丹区、鄄城县、郓城县、单县等县区政府、市文广新局以各类文艺演出、年节民间娱乐活动为重点，积极推进文艺演出进社区、进乡村、进饭店、进景区。

各县区集中办好各类烟火晚会、庙会、灯会等“贺年乐”主题活动。

南华大酒店、鄄城大酒店等具有温泉资源的星级饭店积极开发了“牡丹温泉”洗浴。

各景区点积极策划旅游景区各项民俗娱乐活动，同时推出打折或免费景区门票，吸引更多的游客。

同时，积极引导企业及个人参与省旅游局组织的七大评选活动。

在贺年游方面。

重点开发适宜年节休闲旅游和乡村过大年旅游产品，以牡丹文化、水浒文化、孙膑文化等为主线，着力推出一批年味浓郁，涵盖游、住、食、购、娱等旅游要素，有价格竞争力的惠民“一日游”、“二日游”产品，其中包括迎新春催花牡丹观赏游、水浒好汉贺年游、孙膑文化贺年游、红色贺年游等，目前，我市包括康辉旅行社、花乡水邑旅行社等多家旅行社都在积极营销“贺年游”旅游线路和产品。

另外，市旅游局还组织各旅游景区统一印制免费赠送门票5万余张，主要通过各星级酒店、各大商城、超市，作为各单位有奖销售活动礼品赠送于顾客。

在贺年福方面。

重点围绕“春节祈福”整合挖掘传统的“福文化”资源，开发一批寓意“祝福健康”、“祝福长寿”、“祝福平安”、“祝福兴旺”等“贺年福”产品，重点推出了巨野金山旅游区、孙膑旅游城•亿城寺、仿山旅游区等一批宗教祈福胜地。

四、大力营造贺年会氛围（一）积极引导，扩大贺年会参与单位范围。

根据省、市两级政府贺年会工作安排，我市积极发动、广泛引导各旅游企业、涉旅单位等参与贺年会活动，目前共有参与单位30余家。

其中旅游企业主要包括和平大酒店、花都大酒店、牡丹大酒店，康辉旅行社、花乡水邑旅行社、菏泽市旅游集散中心，孙膑旅游城•亿城寺、水浒好汉城、金山旅游区等；涉旅单位主要包括菏泽火车站、菏泽汽车站、菏泽高速公路、银座商城、鄄城大福源商场、牡丹区香格里拉步行街、菏泽芭缇雅量贩式KTV等。

（二）开展美陈设计，营造年节氛围。

为做好全市美陈亮化美化工作，市政府办公室专门下发通知，对做好美陈设计工作进行了安排部署，各参与贺年会的单位以及酒店、景区、旅行社、主题街区、商场、汽车站、火车站等涉旅场所选择中心区域和突出位置，开辟美陈集中展示区，且设计不拘一格，百花齐放，营造了欢快、热烈、喜庆年节氛围。

各景区、酒店、旅行社通过多种途径营造浓厚的活动氛围，突出主题，制造亮点。

一是制作大量精美的印美陈饰品在营业区域张贴悬挂，让客人时时处处都能感受到“贺年会”的气氛；二是通过单位大堂门头显示屏、条幅、黑板报以及内部报纸和网站等载体来宣传“好客山东贺年会”；三是制作活动卡片，让“贺年会”的激情和菏泽人的真情更加深入客心；四是给省内外嘉宾发送邀请短信或邀请函，邀菏泽籍老乡来菏泽过大年，感受牡丹城人民的热情淳朴和真诚亲情。

牡丹大酒店、花都大酒店、水浒好汉城、孙膑旅游城•亿城寺、菏泽摄影家协会等单位积极参与省旅游局组织的美陈大赛和摄影大赛等活动。

同时，全市投资近500万元开发贺年会五大产品、印制了大量的贺年会宣传条幅、展架、招贴画、宣传册、吉祥物、礼品贴等，制作了公益贺年会大型广告牌20余个，在城区40余处大型电视屏发布贺年会信息，编发《贺年会简报》近20期；营造菏泽城区、各县区及旅游景区贺年会浓厚氛围。

（三）开辟专版专栏，扩大社会宣传面。

利用省市主流媒体以及全市重要的网络媒体等开展“好客山东贺年会”宣传，广泛宣传造势。

市电视台、市电台、《菏泽日报》、《牡丹晚报》等市内主要媒体开辟贺年会专栏或专版。

各县（区）利用当地媒体推动贺年会宣传进社区、进乡村、进家庭。

着力发挥媒体联盟的作用，引导全民参与贺年会的积极性。

贺年会办公室开辟了贺年会简报，现已发出近10期，另外菏泽旅游政务网还开辟了好客山东贺年会专栏，及时报道贺年会活动动态信息。

五、大力开拓市场在继续开拓省内旅游消费市场的同时，吸引国内外的菏泽人回家过年游菏泽和吸引国内外游客到菏泽参加贺年会活动，科学制定营销计划，创新营销手段，加大营销力度，掀起贺年会营销高潮。