新媒体时代视觉传达设计发展趋势研究

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新媒介视角下的视觉传达设计

作者：陈喜文

来源：《文艺生活·文海艺苑》2014年第02期

摘 要：在新媒介技术的影响下，视觉传达设计内容发生了翻天覆地的变化。目前人们关注的焦点已经不仅局限在信息内容上了，而是通过多媒体视觉表现，而体现出来的一种新媒介形式。与传统视觉传达设计相比，依附于互联网技术的视觉传达模式更具时代感、互动性。基于此，本文将结合视觉传达平面设计内容，深入研究二维码外观形态设计内容。

关键词：新媒介；视觉传达设计；研究与分析

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）06-0286-01

在新媒介环境下，各种艺术形态的视觉传达设计理念不断侵入传统设计格局，从数字技术演变而成的平面设计理念已无法适用于现阶段媒体传播需求。从发展前景上看，信息图像、电子图像、激光图像等视觉传达设计模式的传媒价值更高。

一、新媒介视角下视觉传达设计发展现状分析

与艺术创作不同，视觉传达设计是通过平面修饰信息，改变信息原有的传播表现，突出信息的视觉传播效果，让人们在感知信息互动性能的同时，感受到新媒介艺术在色彩运用上、图像合成上、影像资料编辑上的突出作用。以往，视觉传达设计注重于平面设计与信息赋予，从多元化的语言词汇中找到具有功能性的视觉图像是非常困难的，在新媒体艺术的促进下，视觉传达设计慢慢转变了其设计理念，在平面设计的基础上，又引进了多功能、个性化、多视角的视觉设计模型。浏览、阅读内容会按照预先设计的信息按次序呈现给观众，在固定编辑体系中展现设计思维能力和平面设计风格。

二、基于二维码外观形态设计研究视觉传达设计的发展特征

在二维空间上，传统设计理念对包装图书的形象设计能力突出，文字编辑、色彩点缀、图形组合等手段都可以突出视觉传达效果。信息在传递的过程中会呈现出多种形态，所以设计理念、图像结构、传递效率是影响视觉传达设计的重要内容。平面设计发展特征，主要体现在以下几个方面：

浅谈新媒体的视觉表达

摘要:20世纪末期媒体技术经历了一场前所未有的大变革。数字化媒体的出现对传统的媒体带来了巨大冲击,不断地挑战并充实着人们的感官能力,尤其是视觉传播形式更是呈现出无与伦比的先锋性,以日新月异的变革不断进步,不断发展。新媒体承载的视觉传播形式已经成为当今视觉文化发展的一种普遍意识和时代潮流。本文结合当今新媒体运用的实际概况,分析了新媒体技术的变革、新媒体的表达方式以及新媒体影响下的数码影像的视觉表达,反映出这种视觉创新不同于传统媒体的流光溢彩。

关键词:新媒体 技术 表达手段 视觉表达

随着多媒体技术突飞猛进的发展,千变万化的视觉技术为人们奉上一道道视觉大餐,数字技术的广泛运用使得人们的视觉体验从平面延伸为立体,从图像步入虚拟世界,标志着以数字技术、新媒体、互联网为标志的多媒体时代已经来临。

日新月异的视觉技术为屏幕和舞台带来了翻天覆地的变化。3D技术的广泛运用,2008年北京奥运会开幕式上不同凡响的舞台效果和光电技术震撼了整个世界;《2012》中过硬的特技场面让很多人信以为真;《阿凡达》中的3D奇迹受到无数追捧。2010年的央视春晚也乘上了新媒体技术的快班车,以视觉效果制胜,令人惊羡。例如节目《荷塘莲语》以朱自清的《荷塘月色》为创作蓝本,曾经只限于人们想象的美景被央视以曼妙的舞姿搬上荧屏,其成功很大程度上归功于舞台灯光、舞美和巨大的LED屏幕所营造的3D氛围,为观众献上了一场视觉艺术享受。这些数不胜数的视觉体验都离不开新媒体技术引领的视觉先锋。

1 新媒体技术概况

现代信息技术的飞速发展使当今社会进入了一个新媒体时代。新媒体相对于传统媒体而言,是一个相对的时间概念,是一个不断发展的动态概念。一定的时间段内,会有一种新媒体形态占据主导地位,随着时间的推移又会被另一种新媒体形态所替代。通常我们所说的传统媒体主要指平面媒体,主要包括户外、报刊、广播、电视媒体。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。简单地说,新媒体是运用现代数字技术去实现和传统媒体不一样的一些媒介现象。相对于四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。

视觉传达设计就业方向和前景

视觉传达设计是一门将信息以视觉语言进行传递和表达的艺术和科学。作为一种互联网时代重要的传播方式，视觉传达设计已经成为现代社会中不可或缺的一部分。就业方向广泛且前景广阔。

首先，视觉传达设计的就业方向非常丰富。无论是传统媒体还是新媒体领域，视觉传达设计都有很多的就业岗位。例如，广告公司、设计公司、传媒公司、印刷公司等传统媒体领域都需要视觉传达设计师来设计广告、海报、宣传册和包装等。在新媒体领域，以互联网为代表的数字时代需要大量的网络视觉设计师来设计网站界面、手机应用程序、社交媒体页面等。此外，视觉传达设计还可以在户外广告、电影和电视媒体、品牌推广、展览设计等领域找到就业机会。

其次，视觉传达设计的前景广阔。随着信息时代的到来，人们对于视觉传达设计的需求越来越高。无论是企业还是个人，都需要视觉传达设计来提升形象和传递信息。商业品牌需要视觉传达设计来设计吸引人的标志和产品包装，以吸引消费者的注意力。媒体机构需要视觉传达设计来设计生动有趣的新闻图表、广告和宣传活动来吸引观众。网络公司需要视觉传达设计来设计用户友好的界面和吸引人的网页设计来提高用户体验。因此，视觉传达设计行业的前景是非常光明的。

最后，随着科技的进步和互联网的发展，视觉传达设计的工具和技术也在不断更新和改进。近年来，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的出现为视觉传达设计带来了无限的创作和表现空间。设计师可以创造出更加逼真和沉浸式的视觉体验。此外，自动化设计工具和人工智能技术的应用也使得设计师在创作和制作过程中更加高效和便捷。

综上所述，视觉传达设计的就业方向广泛而且前景广阔。作为一门既有创造性又有实际应用的专业技能，视觉传达设计在现代社会中扮演着非常重要的角色。未来，随着科技的不断进步和社会的发展，视觉传达设计师将会在各个领域中扮演更加重要的角色，为人们带来更多美的享受和信息传递。

新媒体艺术与视觉传达设计分析

随着新媒体技术的不断发展和普及，新媒体艺术和视觉传达设计成为了当今世界最为热门且炙手可热的艺术形式之一。新媒体艺术是一种综合了各种新技术和艺术形式的艺术表现，越来越多的人开始关注和学习这门艺术。视觉传达设计则包括了广告、平面设计、品牌设计等，旨在传达一款产品或服务的特性、特点、价值以及公司或品牌的形象和品牌价值观，从而吸引消费者的注意并让品牌更具竞争力。

新媒体艺术与视觉传达设计之间存在着十分必要且密切的联系。虽然两者各自有不同的目的和应用场景，但是在实际应用中常常需要结合使用，从而达到更好的展示和传达效果。下面将从四个方面对新媒体艺术和视觉传达设计进行分析。

一、表现形式

新媒体艺术的表现形式非常多样化，此类艺术不仅致力于将不同的媒介进行融合，还会尝试各种效果来展示独特的感觉和情感。通常采用电子游戏、影像呈现、虚拟现实、动画等，通过在新媒体平台上以独特的表现形式展现出来，从而达到更好的传播效果。

而在视觉传达设计中，图像、文本、颜色、字体等元素被大量运用，是一种传达信息和思想观念的艺术形式。设计师通过采用不同的表现形式和设计理念来传达产品的特性和价值，让人们在接触这些设计作品时感到一种愉悦的体验。

二、传达效果

新媒体艺术的传达效果主要是通过视觉和听觉等感官来实现。通过展示出色的动画效果、极富戏剧性的场景构造、独特的声音效果等，达到展示思想的目的，让人们对艺术作品产生对应的情感体验。

而视觉传达设计则是通过设计思路和视觉语言来传达信息和言说观点，推销产品和服务，从而引起人们对该品牌的关注和兴趣。设计师需要通过规划布局、色彩运用、排版等各个方面，来打造出一个与品牌形象和特点相符的设计作品，从而吸引消费者。

三、目标受众

新媒体艺术的目标受众较广，服务对象不仅面向于个人，也面向于企业及组织。以电子游戏为例，该游戏既可以作为休闲娱乐，又可以作为培训工具，更可以作为商业竞争的工具，从而达到不同的应用及效果。