新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究

２０１５－０５　文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ　ＬＩＦＥ　艺术设计　新媒体时代下视觉传达设计的发展　吕妍欣　（武汉理工大学，湖北武汉４３００００）　摘要：随着社会的发展、科学的进步，新媒体时代已然到来，传统的视觉传达设计已经不能满足新时代的需求。现阶　段，无论是视觉传达设计行业还是视觉传达设计教育都处于一个懵懂又困惑的时期，要想走出困惑，该行业必须去寻求　其新的发展趋势，以期适应当前社会的发展，满足人们日益增长的信息需求。为此，本文特进行了新媒体时代下视觉传　达设计发展趋势进行研究并提出几点看法：单项传递信息向信息交互设计发展；静态设计对向动态设计转变；超越视　觉，走向多感官信息传递。　关键词：新媒体；视觉传达设计；发展趋势　中图分类号－Ｊ５０４　文献标识码：Ａ　文章编号：１００５—５３１２（２０１５）１８一Ｏ１５７一Ｏ１　一、视觉传达设计　视觉传达设计一词最早出现于１９６０年日本东京举行的世　界设计大会，原意为“给人看的设计，告知的设计”。然而随着社　会的发展，科学的进步，新能源的开发，以及新材料的发明应用，　视觉传达设计已逐渐形成一个与其他媒介相关联并相互作用的　设计新领域，体现着设计的时代特征和丰富内涵，并渗透进社会　的各行各业，影响着我们的生活质量。其内容包括：广告招贴设　计、包装设计、书籍装帧设计等，它依托媒体的发展而发展。　（一）视觉传达设计的概念　“视觉传达设计是人们为达到某种目的（如信息传递、影响、　促销、表达）而进行的、有计划的、讲究效果的设计图像生成和交　流活动，即对设计图像及其传递方式的设计。”大量的研究表明，　人们传递信息的方式中视觉占到了三分之二。所以，发展视觉传　达设计教育，对人与人之间的相互交流，艺术之间的交叉都提出　了新的研究方向，在综合性的感官发展方面，将信息传播方向看　作正确的分析思路，将平面设计的发展方式进行一定程度的转　换，这种视觉传达设计方式主要依据视觉信号，将事物所要表达　的信息传递给人们。　（二）新媒体的出现　新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传　统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技　术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、　手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形　态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。　首先，新媒体强调的是影音文字信息的整合。随着科技的发　展，我们将获得更多选择的权力，并获得视、听、触、嗅、动等多方　位的体验与享受；其次，互动性是新媒体独特的魅力所在，广大　媒体受众已不再满足传统媒体下的单向接受信息，而更希望获　得信息的同时能够参与其中。新媒体被称为是受众可以广泛并　深入参与的媒体形式。　二、新媒体影响下视觉传达设计的发展趋势　（一）单项传递信息向信息交互设计发展　在新媒体发展时代，视觉传达设计应改变以往填鸭式的信　息传递方式，而转向交互式信息传递方式。即把传统信息主要关　注的形式，转移到设计的内容与内涵上来。信息的交互设计就是　使信息传递轻松有效，让受众接受信息的同时拥有愉悦的体验。　这种信息传递的设计需要建立在对信息受众的心理行为及特征　的了解基础之上。随着网络和新技术的发展，各种新产品和交互　方式越来越多，人们也越来越重视对交互的体验。视觉传达设计　也应随时代的变迁适时调整信息传递方式，迎合受众需求。　（二）静态设计向动态设计转变　正当观众对经常所见的静态视觉信息产生审美疲劳时，动　态视觉信息及时的出现了，为人们视觉灌入了新的生命力。视觉　传达设计由静态设计发展为动态设计已经不再有任何技术问题　了，也一定会变成一个新的发展趋势。更能吸引受众眼球的动态　视觉信息，传递的信息量也会比静态视觉信息更多。动态视觉信　息不仅可以有效传递信息也使得视觉空问的利用率随之提高　了。视觉传达设计的动态化离不开数字网页设计和媒体广告等　领域，但并不代表视觉传达不可以被其他领域去尝试，比如说我　们生活所用到书籍装帧，包装设计，标志设计等，这些都等着设　计师们去探索与发展的。　（三）超越视觉，走向多感官信息传递　感官是人类感觉外界刺激的器官，主要有眼、耳、鼻、舌、身　五官，即人的视觉，听觉，嗅觉，味觉和触觉；视觉，是人感知外界　物体的大小、明暗、颜色、动静，获得对机体生存具有重要意义的　各种信息，至少有８０％以上的外界信息经视觉获得，视觉是人　最重要的感觉。因此人类社会的信息传达方式一直把重点放在　视觉传递上，即视觉传达设计的发展。　然而，随着信息化社会的发展，信息传递速度的加快，人的　眼睛每天被大量的视觉信息所充斥，因此，单纯的视觉信息传递　已很难在进入受众的眼睛的同时进入受众的大脑，达到有效传　递。因此说，超越视觉，走向多感官传达是视觉传达设计的又一　发展趋势。当然传达信息的主要手段视觉传递方式依然在视觉　传达设计中占主导地位，只是在视觉传递的模式中适当加入其　它感官信息来辅助完成信息的传递，从而提高信息传递效率。　参考文献：　［１］曹方．视觉传达设计原理【ＭＩ．南京：江苏美术出版社，２０１４．　ｆ２】费鸿玉．平面设计元素视觉表现的多维化【Ｊ１＿装饰，２００９（０１）．　［３］杨芒．视觉传达设计专业课程设置与探索【Ｊ】．乐山师范学院学报，　２０１　１（０８）．　ｆ４】张军．新媒体时代数字化企业形象体系的应用与延展［Ｄ］．西安：西　安美术学院，２０１３．　

新媒体时代下视觉传达设计发展趋势探讨

在社会迅速发展，科学研究进步飞快的大背景下，传统的视觉传达设计已经不能满足新时代人们的需要，新媒体时代已悄然而至。目前为止，为了解决新媒体时代下视觉传达设计发展的困境，以及视觉传达设计行业和视觉传达设计教育的困惑，本文探讨了视觉传达设计新的发展趋势。

标签：新媒体；视觉传达设计；发展趋势

在新媒体时代的大背景下，之所以传统的信息传达方式和效率已大大降低，或者说是传统的信息传达方式已不能满足新时代下大众的需求，是因为随着获取信息的渠道多元化的发展，受众在单位时间内接受的信息量在呈现急速增长，信息的传播速度也在迅速加快。在新媒体时代，信息传播迅速的大背景下，我们应该怎么做才能实现信息的有效传递？我们应该为视觉传达设计在新媒体时代的背景下寻找正确的新方向。

一、二维空间向三维四维方向的发展

海报招贴设计，包装设计，书籍装帧设计以及企业形象设计都属于传统的视觉传达的设计领域。因为传统视觉传达设计达到传递信息的目的，主要是在二维空间内进行文字、图形、色彩的编排所以，在国内视觉传达设计曾被称为平面设计。在新媒体时代的大背景下，为了使得传达设计更吸引受众，并提高信息传递的效率，则对视觉传达设计提出了更高水平的要求。如今，一些国内国外行走在设计前沿的视觉传达设计师已经开始了向二维向三维空间领域的探索。例如，突破了传统的二维印刷产品，成功的将二维平面图案转化表达为三维模式的日本艺术家松枝悠希的作品《逃跑系列》。这样的作品相对于传统的平面作品而言，更具能吸引受众的注意力，有效传递相应的信息的优势。在对新媒体新媒介的认识与了解更加深入的基础上，可以在我们设计的作品中融入时间的概念，就是使用手段使我们的作品进入四维时空，这中方式可以深化设计理念的表达，使得受众增强对设计作品的印象，达到信息能够更好的传递的目的。例如，警示人们关注我们的气候变化，给观者留下了深刻印象的，高效完成了信息传达的，2009年12月哥本哈根气候变化大会期间，坐落于市中心的“正在融化的北极熊”雕塑。随着时间的推移，北极熊冰雕慢慢融化，露出骨格，时刻在警示着我们环境的变化。

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新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究

作者：王彦琼

来源：《世界家苑·学术》2017年第12期

摘 要：时代的进步以及科技的不断发展，使得视觉传达设计也得到了前所未有的发展契机。而新媒体的发展，使得信息传播的方式得到了拓展，改变了传统的设计思维以及表现形式，为设计人员带来了更加广阔的创作空间，因此，本文就新媒体时代下视觉传达设计发展进行了一定的探讨。

关键词：新媒体；视觉传达设计；展望

新媒体的诞生受到了全世界的关注，而媒介的改变，则使得传统的局限得到了打破，使得人们的思维方式、价值观念、生存方式都发生了改变。与此同时，不断发展的媒体技术也给与艺术设计带来了更多的发展契机，对视觉设计的研究提供了全新的研究方向。从其性质的角度来看，作为科学技术创新发展背景下诞生的全新事物，新媒体有着很强的活力以及朝气，其发展情境十分广阔，但也仍然存在着的很多的挑战与困难。而这就更需要新媒体工作者、视觉设计研究人员的不断努力，从而为我国的新媒体视觉设计发展建造出健康、良好的发展空间。

一、新媒体视觉传达设计存在的问题

1.技术过度依赖导致创新意识淡薄

新媒体的发展，使得数字与网络技术为视觉传达带来了很强的发展动力，这也使得人们的观念得到了创新。可以说，新媒体的数字化是人们十分重要的创造，而数字几乎的进化则代表着现代文化的发展。虽然技术的发展给人们的生活带来了巨大的优势，但也给我们带来了很多难以预料的冲击以及影响。

新媒体技术使得视觉的表现形式得到了丰富，与此同时也方便了设计的实施，数字几乎丰富了视觉传达的表达方式，但与传统的画笔对比，以计算机软件为代表的表现工具较为刻板，从这一点我们也能够看到，技术的存在是一把双刃剑。虽然新媒体技术使得设计变得更加快捷，但也使得人们对技术出现了越来越多的依赖心理，最终导致设计能力的退化。设计师对软件的过度依赖，虽然带来了视觉上的绚丽，但却缺乏了传统设计的深刻内涵。

新媒体环境下视觉传达设计发展趋势研究

摘 要

新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机的发明和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志设计者是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。视觉传达设计一词流行于1960年的东京。顾名思义，视觉传达是“给人看的设计，告知的设计。”概括了视觉传达的核心特点，随着社会环境的飞速发展，人类社会终于走向了一个更加崭新的天地，数字化生存已经不再是陌生的名词，而视觉传达设计也渐渐超越了其原先的范畴走向越来越广的领域，又多了比如印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计等分支，这无不说明着一个新时代的到来。

关键词：新媒体；设计；视觉传达

前 言

新媒体环境下的视觉研究发展在此方面，国外研究起步较早，视觉传达设计一词最早出现于1960年日本东京举行的世界设计大会，原意为“给人看的设计，告知的设计”。并且现在处于较高的水平。我国的视觉传达设计相比西方国家起步较晚，2011年11月份，在广州美术学院举行了视觉传达效果数字媒体讨论会，这次讨论会的主要内容就是研究如何将数字信息媒体在我国普及，特别是视觉传达方面。应当以此作为新的发展目标和研究方向，将视觉性设计发展逐步的应用于各大媒体中去。

一、新媒体与视觉传达设计

随着消费的观念正从物质消费到精神消费转化，新媒体创造了认知世界的新观念，人们迎来了以数字技术为代表的新媒体传播时代，新媒体传播的速度、数量，乃至传播信息的模式都发生了很大的变化，新媒体传播下的视觉技术发展及传播特征改变而变化，视觉作为感知最为直接因素，对新媒体传播中的视觉语言研究是极其有必要的。本文主要针对视觉传达设计为主要特点，根据国内外研究现状作为新媒体环境下视觉传达的研究依据，分析视觉传达的发展趋势，并提出合理的建议及发展方向，以不断提高视觉传达的发展模式，人们对于视觉传达设计的态度已经不再是基本功能的满足，而更多地希望作品能够更加个性化与人性化，简而言之，就是调动所有元素，达到视觉传达准确的目的，给人们以视觉心理满足，这也就引出了视觉传达设计未来发展趋势。