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市场营销策划试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 市场营销策划的核心目标是什么？A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 满足消费者需求D. 以上都是2. 下列哪项不是市场营销策划的组成部分？A. 市场调研B. 产品定价C. 销售渠道选择D. 财务报告3. 4P营销理论包括以下哪些要素？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）E. 所有选项都是4. SWOT分析中的“T”代表什么？A. 机会（Opportunity）B. 威胁（Threat）C. 优势（Advantage）D. 劣势（Disadvantage）5. 以下哪个不是市场调研的方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 财务分析二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述市场营销策划的一般流程。
7. 描述市场细分的基本原则。
8. 举例说明如何运用4C营销理论来制定营销策略。
三、案例分析题（每题15分，共30分）9. 假设你是一家公司的市场营销策划人员，公司新推出了一款智能手表，你将如何进行市场定位和目标消费者分析？10. 某公司计划在社交媒体上推广其新产品，你将如何制定社交媒体营销策略？四、论述题（每题20分，共30分）11. 论述市场营销策划中的风险管理及其重要性。
12. 讨论在数字化时代，市场营销策划如何利用大数据进行消费者行为分析。
市场营销策划试题答案一、选择题1. D2. D3. E4. B5. D二、简答题6. 市场营销策划的一般流程包括：市场调研、市场分析、目标市场定位、营销策略制定、营销计划执行、效果评估与调整。
7. 市场细分的基本原则包括：可测量性、可进入性、可区分性、可操作性。
8. 4C营销理论包括：顾客（Customer）、成本（Cost）、便利性（Convenience）、沟通（Communication）。
例如，一家饮料公司在制定营销策略时，可以首先分析顾客的需求和偏好，然后根据这些信息来确定产品的价格，选择便利的销售渠道，并通过有效的沟通方式与消费者建立联系。
市营考试试题市场营销考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 市场细分2. 以下哪项不是市场调研的步骤？A. 确定研究目标B. 收集数据C. 制定营销计划D. 分析数据3. 根据产品生命周期理论，产品进入市场的初期阶段被称为：A. 成熟期B. 引入期C. 成长期D. 衰退期4. 4P营销理论中不包括以下哪一项？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）5. SWOT分析中，"W"代表：A. 优势（Strengths）B. 劣势（Weaknesses）C. 机会（Opportunities）D. 威胁（Threats）...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场细分的三种主要方法及其适用场景。
2. 描述市场渗透策略的基本含义及其实施步骤。
3. 什么是品牌忠诚度？如何通过营销活动提升品牌忠诚度？三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某公司推出了一款新型智能手机，但市场反响平平。
请分析可能的原因，并提出改进建议。
2. 某服装品牌面临激烈的市场竞争，需要制定新的营销策略以提升市场份额。
请结合市场环境和消费者行为，提出一套完整的营销策略。
四、论述题（30分）论述数字营销与传统营销的主要区别，并分析在当前市场环境下，企业如何有效结合两者进行营销活动。
五、附加题（20分，选做）假设你是一家初创公司的市场部经理，公司即将推出一款新的健康饮品。
请设计一份市场推广计划，包括目标市场、产品定位、推广渠道和预期效果。
考试结束，请同学们交卷。
《市场营销策划》第1章复习题班级姓名学号一、选择题（每题1分）1．策划，是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现为一种借助脑力进行操作的（B 3 ）A．感性行为 B.理性行为 C.情理行为 D.情感行为2．在策划的构成要素中，策划的起点是（ B4 ）A．计划 B．目标 C．创意 D．信息3.在市场营销策划的诸因素中，属于策划起点的是( A 4 )。
A.目标B.信息C.程序D.创意4．在策划的构成要素中，策划的核心是（ D4 ）A．目标 B．信息 C．计划 D．创意5.市场营销是指( B4 )A.以生产者为中心的企业整体经营活动B.以消费者为中心的企业整体经营活动C.以企业利润为中心的企业经营活动D.以销售额为中心的企业整体经营活动6.企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（C5 ）A.核心市场营销系统B.企业内部管理系统C.市场营销策略系统D.市场营销环境系统7．由企业的营销部门、生产部门、财务部门、人事部门等组成的系统是（ A 5 ）A．核心市场营销系统 B．市场营销策略系统 C．企业内部管理系统D．市场营销环境系统8.市场调研策划属于市场营销策划中的 ( A8 )A.基础策划B.运行策划 C．发展策划 D．战略策划9.对企业开发或业务提升的设计行为，称为市场营销策划中的( C8 )。
A.基础策划B.运行策划C.发展策划D.微观策划10.企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和( C 8 )A.市场营销环境策划B.市场营销策略策划C.企业战略策划D.市场营销运行策划11．市场营销策划方案应留有余地，这体现了市场营销策划的（ D 8）A．目的性 B.战略性 C.操作性 D.动态性12.负责宏观策划的部门是企业的( A 9 )。
A.最高管理部门B.业务管理部门C.各独立子公司D.业务执行者13．按照市场营销策划的部门划分，市场营销策划的类型包括市场调研策划、新产品开发策划、广告策划和（ D 10 ）A．基础策划 B.运行策划 C.发展策划 D.公共关系策划14．下列各项不属于．．．市场营销策划实施效果测评主要指标的是（ D 16 ）A．销售收入 B．品牌和企业形象 C．市场占有率 D．资产报酬率15．人们在思维过程中从一定的目的出发，沿着某一方向而进行的思维活动称为（ C 20 ）A．直观思维 B．联系思维 C．倾向思维 D．抽象思维16．在创造性思维的主要形式中，借助概念、判断和严密的推理来揭示事物的本质，表达认识现实的结果的思维方式属于（ B21 ）A．联系思维 B．抽象思维 C．理论思维 D．形象思维17．市场营销策划人员应该具有多方面的知识和能力，其中最重要的能力是（ C25 ）A．观察力 B．感召力 C．实现力 D．情报力18．构成力的核心是对灵感评价的能力和对评价后的（B 25 ）A．灵感反馈的能力 B.灵感组合的能力 C.灵感归纳的能力 D.灵感搜集的能力19.以下不属于．．．成功市场营销策划基本标志的是( A28 )A.内容全面B.达成交易C.获取利润D.社会形象20．一般来说，成功市场营销策划的基本标志主要有达成交易、获取利润和（ B29 ）A．降低成本 B．社会形象 C．推销产品 D．增加附加值二、多项选择题 (每小题 2 分)1.市场营销是一个系统工程，它包括( ABCD5 )。
大学市场营销复习题一、单项选择题1. 市场营销的核心概念是什么？A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 交换2. 以下哪项不属于市场营销的4P理论？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）3. 市场细分的目的是：A. 增加产品种类B. 降低成本C. 更好地满足消费者需求D. 提高价格4. 以下哪个不是市场定位的策略？A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格竞争D. 质量竞争5. 以下哪个是市场渗透策略？A. 增加产品线B. 增加市场份额C. 增加新市场D. 增加新客户群体二、多项选择题6. 以下哪些因素会影响消费者的购买决策？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素7. 以下哪些属于市场调研的方法？A. 观察法B. 调查法C. 实验法D. 案例研究法8. 以下哪些是市场营销组合的要素？A. 产品B. 价格C. 促销D. 分销渠道9. 以下哪些是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 行为特征10. 以下哪些是产品生命周期的阶段？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期三、判断题11. 市场营销的目标是满足顾客需求并实现利润最大化。
（）12. 产品差异化是市场细分的一种方法。
（）13. 市场调研是制定市场营销策略的基础。
（）14. 市场渗透策略是指进入新的市场。
（）15. 促销活动只能通过广告来实现。
（）四、简答题16. 简述市场定位的三种策略。
17. 解释什么是市场细分，并举例说明。
18. 描述产品生命周期的各个阶段及其特点。
19. 阐述市场营销组合的4P理论。
20. 简述市场调研的步骤。
五、案例分析题21. 假设你是一家新成立的咖啡店的市场营销经理，你将如何运用市场营销的4P理论来制定你的市场营销策略？22. 描述一个你熟悉的品牌如何通过市场细分来提高其市场份额。
六、论述题23. 论述在数字化时代，市场营销策略如何适应网络环境的变化。
营销培训试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 客户D. 渠道答案：C2. 下列哪一项不是营销的4P理论中的组成部分？A. 产品B. 价格C. 人员D. 促销答案：C3. 营销策略中，SWOT分析中的“O”代表的是（）。
A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：A4. 在营销中，STP指的是（）。
A. 市场细分、目标市场、市场定位B. 市场细分、市场调研、市场推广C. 市场调研、目标市场、市场定位D. 市场细分、市场调研、市场分析答案：A5. 营销组合中，不属于4C理论的是（）。
A. 客户B. 成本C. 便利D. 沟通答案：B6. 以下哪个不是市场调研的常用方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 市场预测答案：D7. 营销中，CRM指的是（）。
A. 客户关系管理B. 客户资源管理C. 客户资源开发D. 客户资源维护答案：A8. 营销策略中，市场渗透策略主要是指（）。
A. 增加现有产品的销售量B. 增加新的产品线C. 进入新的市场D. 开发新的顾客群体答案：A9. 营销中，品牌定位的目的是（）。
A. 提高产品的知名度B. 提高产品的价格C. 确定产品在消费者心中的位置D. 增加产品的销售渠道答案：C10. 下列哪一项是营销中常用的促销手段？A. 广告B. 包装C. 价格D. 产品答案：A二、多选题（每题3分，共15分）1. 营销中，以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 经济因素答案：ABCD2. 营销策略中，以下哪些属于市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 行为特征答案：ABCD3. 营销中，以下哪些是有效的市场推广方式？（）A. 社交媒体营销B. 电子邮件营销C. 电视广告D. 搜索引擎优化答案：ABCD4. 在营销中，以下哪些因素会影响品牌忠诚度？（）A. 产品质量B. 品牌形象C. 客户服务D. 价格策略答案：ABCD5. 营销中，以下哪些是有效的客户关系管理策略？（）A. 客户满意度调查B. 客户反馈分析C. 客户忠诚度计划D. 客户个性化服务答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 营销的最终目的是满足客户需求。
东北大学智慧树知到“市场营销”《市场营销学X》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。
()A.正确B.错误2.需要再进货的存量就是库存控制中的订货点。
()A.正确B.错误3.市场调查方法中最常用的一种方法()。
A.访问法B.观察法C.专家法D.实验法4.企业文化、企业组织结构等对企业市场营销战略的实施没有太大的影响。
()A.正确B.错误5.中间商是属于()的因素。
A.内部环境B.外部环境C.营销中介D.公众环境6.1937年美国市场营销协会成立是()阶段的标志。
A.初创阶段B.实践阶段C.变革阶段D.发展阶段7.“在家购物”的不断发展，主要是由于()环境的改变。
A.科学技术B.政治法律C.经济D.人口8.尾数定价又称偶数定价、整数定价。
()A.正确B.错误9.产业市场通常以()为主。
A.广告B.营业推广C.人员推广D.公共关系10.企业公共关系广告的根本目的在于()。
A.塑造企业形象B.保持良好的公共关系C.促进销售D.提高市场占有率11.在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是()定价策略。
A.习惯定价策略B.招徕定价策略C.声望定价策略D.需求导向定价法12.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的()。
A.电视B.报纸C.杂志D.广播13.消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。
()A.正确B.错误14.人们购买空调，并不是为了购买空调本身，而是为了调节室内温度。
()A.正确B.错误15.下列不属于市场预测方法的()A.因果分析法B.类推法C.经验判断法D.多因素指数法第2卷一.综合考核(共15题)1.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。
这种收集资料的方法属于()。
A.实验法B.观察法C.调查法D.专家估计法2.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了()。
2022年10月自考00184市场营销策划练习考题一、单项选择题1、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______A．赠品式包装策略B．连带式包装策略C．礼品式包装策略D．多用途包装策略2、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化妆品的成套包装。
这种包装策略是______A．差异包装策略B．分量式包装策略C．连带式包装策略D．开窗式包装策略3、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，预示着该产品最终可能的所有增加和改变。
这是产品层次中______A．延伸产品B．期望产品C．潜在产品D．核心产品4、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。
这种广告策略是______ A．集中式排期B．连续式排期C．起伏式排期D．脉冲式排期5、企业同时利用多种渠道，尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面，以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买，这种分销模式是______A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．代理性分销6、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计，这种策划是______A．广告策划B．公共关系策划C．促销策划D．渠道策划7、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______A．电视媒体B．网络媒体C．报纸媒体D．广播媒体8、企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象，重新树立其在目标顾客心中的形象。
这是定位方法中的______A．迎强定位B．避强定位C．企业地位定位D．重新定位9、当某公司想在现有产品以外增加新产品时，以下不属于可选的产品线延伸策略的是______A．产品线无限延伸B．产品线向上延伸C．产品线双向延伸D．产品线向下延伸10、市场定位的实质是______A．竞争性B．异质化C．差异化D．统一化11、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品，例如衣服、裤子、鞋子等，这个公司选择的目标市场模式为______A．产品专门化B．密集单一市场C．完全覆盖市场D．市场专门化12、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率，这种抽样方法是______A．判断抽样B．分层抽样C．简单随机抽样D．配额抽样13、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者,进而实现销售。
《市场营销学》复习题一、单选题：1、市场营销的核心是（ B ）A、生产 B、交换 C、分配 D、促销2、市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的（ A ） A、美国 B、日本 C、中国 D、欧洲 3、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ D ） A、满足消费者的需求和欲望 B、求得生存和发展 C、推销商品 D、获取利润 4、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ B ） A、生产导向型 B、市场营销导向型 C、推销导向型 D、社会营销导向型5、具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位是（ B ） A、明星类 B、问题类 C、奶牛类 D、狗类6、具有较低增长率和较高相对市场占有率的经营单位是（ C ） A、明星类 B、问题类 C、奶牛类 D、狗类 7、企业的目标市场是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿，也就是（ B ）。
A、产品 B、顾客 C、利润 D、市场细分8、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是( A ) A、生理需要 B、社会需要 C、尊敬需要 D、安全需要 9、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的_______,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性. ( B ) A、售前服务 B、售后服务 C、售中服务D、无偿服务10、在已明确所要研究的内容与重点后，拟订调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实的反映情况和问题，这是属于_________。
( B ) A、探测性预测 B、描述性调研 C、因果关系调研 D 、定期性调研 11、同一细分市场的顾客需求具有_______. ( B ) A、绝对的共同性 B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性12、______差异的存在是市场细分的客观依据。
( C ) A、产品 B、价格 C、需求偏好 D、细分 13、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是_______策略。
市场营销基础习题答案一、单项选择题1. 市场营销的核心是（）。
A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销答案：C. 交换解析：市场营销的核心在于交换，即通过交换满足消费者需求，实现企业价值。
2. 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
A. 满足消费者的需求和欲望B. 获取利润C. 求得生存和发展D. 把商品推销给消费者答案：A. 满足消费者的需求和欲望解析：市场营销的最终目标是满足消费者的需求和欲望，从而实现企业的长远发展。
3. 当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。
A. 市场营销者B. 相互市场营销者C. 生产者D. 推销者答案：B. 相互市场营销者解析：相互市场营销强调买卖双方在交易过程中的积极性，共同实现价值。
4. 营销理论的基础是（）和价值实现论。
A. 价值来源论B. 生产目的论C. 交换目的论D. 消费者主权论答案：D. 消费者主权论解析：消费者主权论认为消费者在市场中拥有决策权，企业需要关注消费者需求，以实现营销目标。
5. 从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（）两大部分。
A. 宏观环境B. 微观环境C. 企业不可控因素D. 营销组合答案：D. 营销组合解析：营销组合是企业实现市场营销目标的关键，包括产品、价格、渠道和促销四个方面。
二、多项选择题1. 市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段( )。
A. 20世纪三四十年代的首次引入B. 1978—1985年的再次引入C. 1988--1992年的应用和发展D. 1985—1992年的传播和应用E. 1992年以来的发展和创新答案：B、C、D、E解析：中国市场营销理论的传播和发展经历了多个阶段，包括引入、应用、传播和发展。
2. 按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是( )。
A. 生产B. 组织C. 市场营销D. 创新E. 控制答案：A、B、C、D、E解析：彼德·杜鲁克认为企业的基本职能包括生产、组织、市场营销、创新和控制。
2024年1月成都市锦江区(商业类)招聘考试《市场营销》试卷一、单选题（每题2分，共50分）1. 市场营销的目标是：A. 提高销售额B. 提高市场份额C. 提高品牌知名度D. 提高顾客满意度2. 市场营销的四个P是指：A. 产品、价格、推广、分销B. 产品、人员、品牌、销售C. 价格、人员、推广、分销D. 产品、人员、推广、服务3. 市场细分是指：A. 在整个市场中选择一个目标市场B. 将整个市场分为若干个子市场C. 将市场划分为不同的销售区域D. 将市场分为不同的消费群体4. 在市场营销中，定价决策主要考虑以下因素：A. 成本、竞争、需求B. 利润、销售、价格C. 品牌、推广、服务D. 市场份额、渠道、人员5. 市场营销中的推广策略包括：A. 广告、公关、促销、直销B. 定价、分销、产品、人员C. 品牌、销售、服务、渠道D. 市场细分、需求、定位、目标二、简答题（每题10分，共50分）1. 请简述市场营销中的目标市场选择原则。
2. 解释产品生命周期理论，并说明其在市场营销中的应用。
3. 市场营销中的SWOT分析是什么意思？请简要描述其作用。
4. 请解释市场营销中的市场定位策略。
5. 什么是市场营销策略的组合？为什么使用市场营销策略的组合？三、案例分析题（共50分）某公司计划推出一款新产品，你作为市场营销经理，请设计一个市场营销策略，并解释你的策略的理由。
注意：答案应包括市场细分、目标市场选择、市场定位、推广策略、定价策略和分销策略等要素。
四、附加题（共10分）请列举出市场营销中常用的数字营销工具，并简要描述每个工具的特点和应用场景。
注意：至少列举5种数字营销工具。
---以上为2024年1月成都市锦江区(商业类)招聘考试《市场营销》试卷，请考生按照要求认真作答。
祝你考试顺利！。
《市场营销学》复习题一、单选题：1、市场营销的核心是（ B ）A、生产B、交换C、分配D、促销2、市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的（ A ）A、美国B、日本C、中国D、欧洲3、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ D ）A、满足消费者的需求和欲望B、求得生存和发展C、推销商品D、获取利润4、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ B ）A、生产导向型B、市场营销导向型C、推销导向型D、社会营销导向型5、具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位是（ B ）A、明星类B、问题类C、奶牛类D、狗类6、具有较低增长率和较高相对市场占有率的经营单位是（ C ）A、明星类B、问题类C、奶牛类D、狗类7、企业的目标市场是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿，也就是（ B ）。
A、产品B、顾客C、利润D、市场细分8、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是( A )A、生理需要B、社会需要C、尊敬需要D、安全需要9、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的_______,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性. ( B )A、售前服务B、售后服务C、售中服务D、无偿服务10、在已明确所要研究的内容与重点后，拟订调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实的反映情况和问题，这是属于_________。
( B )A、探测性预测B、描述性调研C、因果关系调研 D 、定期性调研11、同一细分市场的顾客需求具有_______. ( B )A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性12、______差异的存在是市场细分的客观依据。
( C )A、产品B、价格C、需求偏好D、细分13、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是_______策略。
( B )A、市场集中化B、市场专业化C、全面市场覆盖D、产品专业化14、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的_______原则。
( B )A、可衡量性B、可实现性C、可赢利性D、可区分15、采用无差异性营销战略的最大优点是________。
( B )A、市场占有率高B、成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足程度高16、市场细分化是根据________的差异对市场进行的划分。
( A )A、买方B、卖方C、产品D、中间商17、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足______的需要。
( D )A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场18、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_______。
( D )A、服务B、质量C、效用D、功能19、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有______的数目。
( B )A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌20、产品组合的长度是指______的总数。
( A )A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌21、产品组合的_______是指一个产品线中所含产品项目的多少。
( B)A．宽度 B．长度 C．关联度 D．深度22、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的________。
( C )A．求名心理 B．求实心理 C.求新心理 D．求美心理23、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立____B____争取新的顾客。
A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好24、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造_________。
( B )A．换代产品 B．全新产品 C．仿制产品 D．最新产品25、顾客购买商品的实质是购买某种 ______。
（ D ）A．特征 B．用途 C．功能 D．利益26、康佳电视中的“康佳”二字是________。
（ B ）A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是27、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是—B—策略。
A.等级包装 B．类似包装 C.分类包装 D．配套包装28、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为___B_____。
A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣29、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用_______法。
（ C ）A．尾数定价 B．招徕定价 C．声望定价 D．反向定价30、企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为_______策略。
（ B ）A．被动降价 B．主动降价 C．撇脂定价 D．渗透定价31、企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于 A 市场。
A．同质产品 B．差别产品 C. 完全竞争 D．寡头32、非整数定价一般适用于________的产品。
（ C ）A．价值较高 B．高档 C．价值较低 D．奢侈33、在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为__________策略。
（ A ）A．尾数定价 B．招徕定价 C．声望定价 D．习惯定价34、在________条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。
（ A ）A．完全竞争 B．寡头竞争 C．垄断竞争 D．不完全竞争35、向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ D ）A、零售B、批发C、代理D、直销36、生产消费品中的便利品的企业通常采取_______的策略。
（ A ）A、密集分销B、独家分销C、地点效用D、占有效用37、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_______。
（ A ）A、长而宽的渠道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道38、促销工作的核心是______。
（ B ）A、出售品B、沟通信息C、建立良好关系D、寻找顾客39、促销的目的是引发刺激消费者产生_______。
（ A ）A、购买行为B、购买兴趣C、购买决定D、购买倾向40、公共关系是一项_______的促销方式。
（ D ）A、一次性B、偶然C、短期D、长期41、人员推销的缺点主要表现在_______。
（ D ）A、成本低、顾客量大B、成本高，顾客量大C、成本低、顾客有限D、成本高，顾客有限42、一般日常生活用品，适合于选择_______媒介做广告。
（ C ）A、人员B、专业杂志C、电视D、公共关系43、实行生产观念的企业以——为中心。
（ C）A、消费者需求B、产品质量C、企业自身D、出售产品44、提出市场营销组合理论的是（ B ）A、赫杰特齐B、麦卡锡C、菲利普科特勒D、戈登45、指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症。
（A ）A、产品观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念46、在产品供不应求时，企业容易产生的一种营销管理哲学是——。
（ A）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念47、北京某电脑公司计划在本地区市场上提高市场份额，用同一产品除巩固原有老顾客外，争取更多的新顾客购买。
该公司实施的这种战略称为——战略。
（A ）A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多角化经营48、企业经营者在制定营销政策时，应统筹兼顾企业利润、顾客需要和社会可持续发展等三个方面的利益。
这种市场营销管理哲学属于——。
（ C ）A、产品观念B、推销观念C、社会市场营销观念D、市场营销观念49、下列属于宏观环境的是——。
（D ）A.公众B.竞争者C.顾客D.消费结构状况50、西方经济学家恩格尔认为：随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（ D）A.大大提高B.缓慢上升C.大体不变D.逐步下降51、某牙膏厂向原有顾客大力宣传，"为保护牙齿，每餐后都要刷牙"，从而使销量大增，这种做法是。
（A ）A．市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多种经营52、某服装厂兼并一家纺织厂，是实施——战略的具体表现。
（ C）A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.水平多元化53、某纯净水厂向老顾客大力宣传"把钱投在水里----值",从而使销量大增加, 这种做法是（A ）A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多种经营54、推销观念的经营重点是（ D ）A.以产品为中心B.以社会为中心C.以消费者为中心D.以生产活动为中心55、"前店后厂"采用的是（ C）A.一体化增长战略B.前向一体化战略C.后向一体化战略D.水平一体化战略56、在现有市场上，扩大现有产品的市场占有率属于——战略。
（ D）A产品开发 B.新产品开发 C.市场开发 D.市场渗透57、市场营销观念与推销观念的根本区别在于（ A ）A.经营活动的起点不同B.满足消费者需求的方式不同C.市场营销组合不同D.对市场的理解不同58、购并企业的竞争对手属于——战略。
（C ）A.前向一体化B. 后向一体化C.水平一体化D. 一体化增长59、宏观环境对企业来讲是——因素。
（ B）A.可控B.不可控C.直接影响D.间接影响60、市场细分的概念依据是（ B ）A、顾客需求的同质理论B、顾客需求的异质理论C、营销目标的同质理论D、营销目标的异质理论61、市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销商品，这种渠道策略是（ C ）A、宽渠道策略B、窄渠道策略C、长渠道策略D、短渠道策略62、与顾客建立长期合作关系是下列哪项观念的核心内容（ A ）A、关系营销B、绿色营销C、全球营销D、互动式营销63、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ B ）A、生产导向型B、营销导向型C、推销导向型D、社会营销导向型64、顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（ D ）A、现金折扣B、季节折扣C、功能折扣D、数量折扣65、DM广指（ A ）A、直邮广告B、销售现场广告C、户外广告D、交通广告66、在产品整体概念中最基本最主要的部分是（ B ）A、附加产品B、核心产品C、潜在产品D、形式产品、渠道成员选择总的要求是（ B ）A、专业条件B、有效率、费用低C、企业规模D、市场覆盖面大小68、你认为下列那句话是正确的（ A ）A、赞助是一种宣传方式B、赞助与宣传的区别在于是否支付奖金C、赞助就是广告D、赞助是销售促进的一种方式69、企业公共关系的最终目的是（ B ）A、刺激中间商热情B、扩大产品销售C、满足顾客需求D、树立企业形象70、随着经济的发展和家庭观念的更新，家庭规模趋于小型化，这种变化给企业营销活动带来的影响属于宏观环境中的（A ）A 人口环境B 经济环境C 文化环境D 政治与法律环境71、消费者的购买单位是个人或（A）。
