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市场调查预测复习题及答案1、下列分组中哪个是按品质标志分组( )A、企业按年生产能力分组B、人口按年龄分组C、家庭按年收入水平分组D、产品按品种分组答案：D2、( ),适用于商品寿命周期中市场容量的预测。
A、三次曲线法B、二次曲线法C、戈珀兹曲线法D、对数趋势法答案：C3、( )是统计调查的继续、统计分析的前提。
A、统计报告B、统计整理C、统计准备D、统计分析答案：B4、下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题( )。
A、解释性调查课题B、探索预测性调查课题C、理论性调查课题D、描述性调查课题答案：C5、典型的问卷的基本内容不包括( )。
A、问候语B、标题C、问卷说明D、解码答案：D6、观察调查法获取的是( )。
A、文献资料B、环境资料C、一手资料D、二手资料答案：C7、( )使用标准的方法调查不同的对象,按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告。
A、广告公司B、综合性市场调查公司C、标准化服务公司D、专门的调查与预测公司答案：C8、某地2003年轻工业增加值为重工业增加值的90.8%,该指标为( )。
A、计划相对指标B、比较相对指标C、比例相对指标D、比较相对指标答案：C9、市场初步调查或对市场情况不甚明了多采了( )。
A、配额抽样法B、系统抽样C、判断抽样法D、任意抽样法答案：D10、下列归纳法中范围很有限的是( )。
A、完全归纳法B、简单枚举法C、科学归纳法二、多项选择题D、不完全归纳法答案：A11、市场调查与预测专业机构的最主要职能是( )。
A、监督职能B、管理职能C、计划职能D、服务职能答案：D12、在市场调查对象不明,难以划分组类或总体内单位间差异小时,下列( )效果最好。
A、系统抽样法B、分层随机抽样法C、单纯随机抽样法D、分群随机抽样法答案：C13、适用于母体范围大,母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是( )A、分层随机抽样B、系统抽样C、分群随机抽样D、单纯随机抽样答案：A14、非几率抽样中最简便、费用最省的一种方法是( )。
市场调查与预测复习题答案一、选择题1. 市场调查的主要目的是什么？A. 收集竞争对手信息B. 了解消费者需求C. 制定营销策略D. 所有以上选项答案：D2. 以下哪项不是市场调查的类型？A. 描述性调查B. 因果性调查C. 探索性调查D. 预测性调查答案：D3. 市场预测的常用方法包括以下哪些？A. 定性分析B. 定量分析C. 专家咨询法D. 所有以上选项答案：D4. 以下哪个不是市场调查的步骤？A. 确定调查目的B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 直接发布调查结果答案：D5. 市场调查中，样本选择的原则是什么？A. 随机性原则B. 代表性原则C. 经济性原则D. 所有以上选项答案：D二、简答题1. 简述市场调查与市场预测的区别和联系。
答案：市场调查是指通过系统地收集、记录、分析和解释关于市场的信息，以了解市场的现状和趋势。
市场预测则是基于市场调查得到的数据和信息，对未来市场的变化趋势进行预测。
两者的区别在于市场调查更侧重于现状的了解，而市场预测侧重于未来趋势的预测。
联系在于市场预测往往需要市场调查提供的数据和信息作为基础。
2. 描述市场调查中的抽样调查方法。
答案：抽样调查是一种通过选取一部分代表性样本来推断整个总体特征的方法。
它包括简单随机抽样、分层抽样、系统抽样和整群抽样等。
抽样调查可以减少调查成本和时间，同时保持调查结果的代表性和可靠性。
三、案例分析题某公司想要了解其新产品在市场上的接受度，为此进行了市场调查。
以下是调查的步骤和结果：1. 确定调查目的：了解新产品的市场接受度。
2. 设计调查问卷：包括产品特性、价格、潜在用户等方面的问题。
3. 选择调查样本：采用分层抽样方法，确保样本的多样性。
4. 收集数据：通过在线问卷和面对面访谈收集数据。
5. 数据分析：使用统计软件分析调查结果，找出关键指标。
6. 结果解释：新产品的市场接受度较高，但价格敏感度也较高。
根据以上案例，分析该公司在市场调查中可能遇到的问题及解决方案。
市场调查与预测复习题（附参考答案）1、集合意见法最明显的优点是（）。
A、集思广益B、成本低C、节省时间D、应用广泛答案：A2、对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用A、判断抽样B、滚雪球抽样C、配额抽样D、任意抽样答案：B3、一般来说，下述几种调查方式中， ( )对市场的调查更深入。
A、因果性调查B、预测性调查C、探索性调查D、描述性调查答案：A4、直线趋势延伸预测模型参数对时间序列资料采取的原则是（）。
A、同等对待B、重近轻远C、重远轻近D、区别对待答案：A5、市场预测程序是( )。
A、明确目的、收集资料、预测、分析B、收集资料、明确目的、分析、预测C、明确目的、收集资料、分析、预测D、分析、明确目的、收集资料、预测答案：C6、时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( ) 。
A、可以是上升、下降或水平趋势B、只能是上升趋势C、只能是下降趋势D、只能是水平趋势答案：A7、按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为A、定性预测和定量预测B、短期预测、中期预测和长期预测C、国际市场预测和国内市场预测D、宏观市场预测和微观市场预测答案：A8、某一地区对某一商品的需求量取决于（）。
A、人口，购买力，购买组织B、购买力，购买动机，购买组织C、人口，购买力，购买动机D、人口，购买动机，购买组织答案：C9、( )是市场调查的核心内容。
A、消费需求调查B、市场环境调查C、生产资料需求调查D、市场商品需求调查答案：D10、可以比较清晰地分析事物的因果关系的调查方法是( )。
A、访问法B、态度测量表法C、观察法D、实验法答案：D11、申请调查费用的原则是( )A、节约有效B、越少越好C、越多越好D、公开合理答案：A12、假没某市有 100 所小学，每校约有 500 名学生。
如果随机从 100 所学校中抽取 20 所，然后以这 20 所学校的约 10000 名学生作为调查样本，对其消费支出普遍进行调查。
市场调查与预测复习题及答案市场调查与预测复习题及答案市场调查与预测是商业领域中非常重要的一环，它能够帮助企业了解消费者需求、预测市场走向，从而制定合理的营销策略。
本文将为大家提供一些市场调查与预测的复习题及答案，希望能够帮助大家更好地掌握这一知识点。
一、选择题1. 市场调查的目的是什么？A. 了解消费者需求B. 预测市场走向C. 制定营销策略D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确2. 市场调查可以通过以下哪些途径进行？A. 问卷调查B. 网络调查C. 个别访谈D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确3. 市场调查的数据收集方法包括以下哪些？A. 个别访谈B. 群体访谈C. 观察法D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确4. 市场调查中的样本选择要注意什么？A. 样本的代表性B. 样本的数量C. 样本的分析方法D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确5. 市场预测的方法包括以下哪些？A. 时间序列分析B. 回归分析C. 判断分析D. 所有选项都正确答案：D. 所有选项都正确二、判断题1. 市场调查只能通过问卷调查的方式进行。
答案：错误解析：市场调查可以通过问卷调查、个别访谈、群体访谈、观察法等多种方式进行。
2. 市场调查的样本选择只需要注意样本的数量即可。
答案：错误解析：市场调查的样本选择不仅需要注意样本的数量，还需要注意样本的代表性，即样本能否代表整个受调查群体。
3. 市场预测是根据历史数据来预测未来市场走向的。
答案：正确解析：市场预测通常通过分析历史数据来预测未来市场走向，常用的方法包括时间序列分析和回归分析等。
4. 市场调查和市场预测是两个完全独立的概念。
答案：错误解析：市场调查和市场预测是相互关联的，市场调查可以为市场预测提供数据支持，而市场预测可以为市场调查提供预测依据。
三、问答题1. 请简要介绍市场调查的步骤。
答案：市场调查的步骤包括问题定义、数据收集、数据分析和报告撰写等。
市场调查与预测试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 市场调查的目的是（）A. 收集数据B. 分析数据C. 预测市场趋势D. 以上都是答案：D2. 市场调查的类型包括（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 以上都是答案：D3. 在市场调查中，定性研究通常用于（）A. 收集定量数据B. 收集定性数据C. 进行数据分析D. 预测市场趋势答案：B4. 以下哪项不是市场调查的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 制定营销策略答案：D5. 预测市场趋势的方法包括（）A. 时间序列分析B. 回归分析C. 德尔菲法D. 以上都是答案：D6. 在进行市场调查时，样本量的大小通常取决于（）A. 研究目的B. 研究预算C. 研究方法D. 以上都是答案：D7. 以下哪项不是市场调查中常用的数据收集方法？（）A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 专家访谈答案：C8. 市场调查中，数据清洗的目的是（）A. 确保数据的准确性B. 提高数据的可用性C. 减少数据的冗余D. 以上都是答案：D9. 以下哪项是市场调查中常见的误差来源？（）A. 抽样误差B. 非抽样误差C. 测量误差D. 以上都是答案：D10. 市场调查报告通常包括以下哪些内容？（）A. 研究背景B. 研究方法C. 研究结果D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 市场调查的基本原则包括（）A. 客观性B. 系统性C. 可行性D. 经济性答案：ABCD2. 市场调查中常用的抽样方法包括（）A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 整群抽样D. 系统抽样答案：ABCD3. 市场调查中的数据类型包括（）A. 定量数据B. 定性数据C. 原始数据D. 次级数据答案：ABCD4. 以下哪些因素可能影响市场调查结果的准确性？（）A. 样本量B. 抽样方法C. 调查问卷设计D. 数据分析方法答案：ABCD5. 市场调查报告的撰写应该遵循以下哪些原则？（）A. 客观性B. 简洁性C. 逻辑性D. 可读性答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场调查只能用于预测市场趋势。
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单项选择题（每题5分，共计25分）1. 以下哪项属于市场调查的基本目的？A. 了解市场需求B. 预测市场趋势C. 分析市场竞争力D. 制定市场战略参考答案：A2. 在进行市场调查时，以下哪种方法不适合用于收集数据？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 搜索网络资源参考答案：D3. 以下哪种工具不属于市场调查工具？A. 调查问卷B. 数据挖掘C. 焦点小组D. SWOT分析参考答案：D4. 以下哪个阶段不属于市场调查的基本流程？A. 设计调查方案B. 收集数据C. 分析数据D. 提交调查报告参考答案：D5. 在进行市场预测试时，以下哪种方法不适合用于收集反馈？A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：D二、多项选择题（每题10分，共计40分）6. 市场调查的主要目的包括哪些？( )A. 了解市场需求B. 分析市场竞争力C. 预测市场趋势D. 制定市场战略参考答案：A、B、C、D7. 市场调查常用的数据收集方法包括哪些？( )A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 实验法参考答案：A、B、C、D8. 在进行市场调查时，以下哪些因素需要考虑？( )A. 样本容量B. 调查时间C. 调查对象D. 调查成本参考答案：A、B、C、D9. 市场预测试的主要目的是什么？( )A. 收集反馈意见B. 评估市场潜力C. 确定目标市场D. 制定市场策略参考答案：A、B、C、D10. 进行市场预测试时，以下哪些方法可以用于收集反馈？( )A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：A、B、C、D三、简答题（每题15分，共计30分）11. 请简述市场调查的基本目的和意义。
参考答案：市场调查的基本目的是了解市场需求、分析市场竞争力、预测市场趋势和制定市场战略。
市场调查的意义在于帮助企业更好地了解市场需求，提高市场竞争力，降低市场风险，为企业决策提供有力支持。
市场调查与预测期末复习试题10套含答案一、单项选择（20分）1、潜在购买力通常是指（）A、潜在购买欲望B、储币待购者C、价格不满意者D、重复购买者2、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查3、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）A、市场实验调查B、观察调查C、询问调查D、文案调查4、实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的()A、变化规律B、变化原因C、变动结果D、因果关系5、调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在（）A、受访者不能回答问题时B、受访者回答不能满足需要时C、受访者对问题的回答不够清楚时D、受访者对问题的回答错误时6、申请调查费用的原则是()A.越少越好B.节约有效C.公开合理D.越多越好7、下列哪种市场调查法不属于观察法?()A.加入商品展览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行动C.加入展销会D.寻问商场营业员商品销售情况8、在拜候法中，哪种方法获得信息量最大( )A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查9、分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）A、误差大B、系统单一C、范围扩大D、不统一10、指数平滑法用以下哪一目标的大小来反映对时间序列材料的修匀程度?()A、平滑系数B、指数平滑数初始值C、跨越期D、季候指数二、多项选择题（10分）1.市场调查具有（）特征。
word文档可自由复制编辑A.调查目的的明确性B.方法具有经济性C.组织具有科学性D。
结论具有不确定性2.确定目标，包括（）A.明确客户为什么要进行调查B.客户想经由过程调查获的什么信息C.客户利用已获得的信息做什么D.市场调查与市场预测有时可以相互替代3.文献资料的搜集方法有（）A.参考文献查找法B.手工检索查找法C.计算机网络检索D.情报互联网检索4.市场预测应包括下列那几方面的基本要求（）A、客观性B、周全性C、及时性D、科学性E、持续性F、经济性5.德尔菲法预测的枢纽环节是（）A.组织严密B.选择合适的专家C.轮询的次数多少D.专家的独立性和保密性三、简答题（每题6分，共计30分）1、市场调查的作业流程通常由哪几部分完成？2、什么是二手资料，收集二手资料的途径和方法有哪些？3、一份完整的市场调查企划方案书的主要内容是什么？4、进行街头拦截访问需要做哪些准备工作？5、你认为目前我国大学生毕业生就业难的主要原因有哪些?这是一个什么问题？他的优缺点有哪些？四、能力训练（15分）1．某地共有居民2万户，按经济支出上下进行分类，其中高支出居民为4000户，中等支出居民为户，低支出居民有4000户。
市场调查预测复习题（含答案）1、如果企业拥有自己的网站和相对固定的访问者,则进行网络调查发布调查问卷可以( )。
A、在相应的讨论组中发布B、通过E-mail发布C、利用本企业网站发布D、借助其他网站发布二、多项选择题答案：D2、二次移动平均法,就是利用了滞后偏差的演变规律,建立( ),求得预测值。
A、三次曲线模型B、二次曲线模型C、线性模型D、非线性模型答案：C3、下列描述正确的是( )。
A、跨越期越多,修匀程度越好,即反映越灵敏B、为了避免和减少滞后偏差,移动平均数所摆放位置应在跨越期的最后一个位置上C、加权平均法用于二次移动平均法时,对历史数据的定权应注意二次使用权数D、指数平滑法实际上是加权移动平均法答案：D4、街头拦截调查的第一环节是( )。
A、访谈B、甄别C、致谢D、拦截答案：D5、( )的职责是拟定调查方案和数据处理计划,进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告A、管理人员B、访问员C、督导D、研究人员答案：D6、几率抽样又称( )。
A、概率抽样B、非概率抽样C、判断抽样D、配额抽样答案：A7、多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用,在正式市场调查中较少采用的抽样方法是( )。
A、系统抽样法B、配额抽样法C、任意抽样法D、判断抽样法答案：C8、( )是市场调查分析报告的主要部分,必须准确阐明全部有关论据A、目录B、标题C、结论D、正文答案：D9、非几率抽样中最流行的一种是( )。
A、配额抽样法B、系统抽样C、任意抽样法D、判断抽样法答案：A10、抽样调查的主要优势表现在( )。
A、调查费用低B、准确性高C、调查时间短D、工作量小答案：A11、下列关于趋势延伸法描述有误的是( )。
A、直接趋势延伸模型参数a和b的最佳拟合值,用最小的二乘法计算B、直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同C、对时间编号可采用最简单形式,∑√=0编写方法D、趋势延伸法又称趋势外推法,是一种常用的预测方法答案：B12、观察调查法分为参与观察与非参与观察,这一分类的标准是( )。
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、生产要素市场包括( )A、劳动力市场B、产品市场C、生产资料市场D、货币市场正确答案：A2、市场调查是进行( )的基础A、市场分析B、市场预测C、市场结构安排D、市场开发正确答案：B3、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、互联网B、报纸C、电视D、广播正确答案：B4、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。
( )A、定性市场预测法B、时间序列市场预测法C、定量市场预测法D、相关回归分析市场预测法正确答案：A5、案头调查受( )限制较少。
A、成本B、人为C、历史D、组织正确答案：A6、在其他条件不变的情况下，抽样单位数越多，则( ) 。
A、系统误差越小B、抽样误差越大C、系统误差越大D、抽样误差越小正确答案：A7、非标准化访问一般不宜用于( )。
A、典型调查B、全面调查C、重点调查D、探索调查正确答案：B8、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、短期预测B、中期预测C、长期预测D、近期预测正确答案：B9、进行市场调查，首先要明确调查的是( )。
A、目标B、战略C、策略D、计划正确答案：A10、市场调查就是搜集.整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是( )A、客观的B、详尽的C、谨慎的D、认真的正确答案：A11、如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用( )A、聚类分析B、因子分析C、联合分析D、回归分析正确答案：B12、不属于观察调查法的优点的陈述是( )A、简便、易行、灵活性强B、不依赖语言交流C、支出费用较少D、直观可靠正确答案：C13、在消费品背景研究中，组织架构.经营业绩.经营状况.资金组合的改变及领导层人事变动、公关危机的处理等属于( )的研究。
A、微观基本面研究B、市场需求量调查C、宏观基本面研究D、中观基本面研究正确答案：A14、观察法的局限性表现在( )。
市场调查与预测1.下列各项中不属于市场构成要素的是（）。
［单选题］*A.人口B.商品（正确答案）C.购买力D.购买欲望2.下列各项中不属于市场调查原则的是（）。
［单选题］*A.客观性原则B.经济性原则C.质量性原则（正确答案）D.科学性原则3.某企业欲调查“消费者为何喜欢购买某品牌奶茶”，属于（）。
［单选题］*A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查（正确答案）D.预测性调查4.某企业欲调查“购买本放牛斑奶茶的顾客是一些什么人?他们的性别、年龄、职业、收入、文化程度等怎样？他们对产品有何看法？”该调查属于（）。
［单选题］*A.探测性调查B.描述性调查（正确答案）5.确定调查目标、制定调查方案、问卷设计属于市场调查的哪个阶段？（）。
［单选题］*A.调查准备阶段（正确答案）B.调查实施阶段C.结果处理阶段I）.总结阶段6.市场调查方案设计的首要问题是（）。
［单选题］*A.选择调查方法B.确定调查对象C.确定调查目的（正确答案）D.筹措调查费用7.影响调查质量高低的因素是多方面的，但对最后的调查质量有直接影响的因素是下列选项（）。
［单选题］*A.调查目的的明确性B.调查计划的严格性C.调查项目的完整性D.调查方案的科学性（正确答案）8.一般情况下，实施调查阶段的费用安排占总预算的（）左右。
［单选题］*A.20%B.50%C.40%（正确答案）D.30%9.进行市场调查方案设计时，应（）。
［单选题］*A.包括的项目越多越好B.包含尽可能多的项目C.避免将调查目标界定得太宽或太窄（正确答案）D.主要考虑预测的需要10.听取客户意见，明确调查主题，是属于调查过程中（）的环节。
［单选题］*A.准备阶段（正确答案）B.设计阶段C.实施阶段D.分析总结阶段1.确定市场调查主题，常用的方法有（）。
*A.开展定性调查（正确答案）B.向专家咨询（正确答案）C.二手资料的收集和分析（正确答案）D.与决策者交流（正确答案）2.市场调查方案设计是（）。
市场调查与预测试题一一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案，每题2分，共16分。
)1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。
A.可检索性B.可共事性C.可转换性D.可存贮性2、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为A.营销信息系统B.市场调研C.市场预测D.决策支持系统3、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行。
A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.临时性调研4、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算,预测未来发展趋势，这是。
A直线趋势法 B.时间序列分析法5、11.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指。
A..趋势变动B.周期变动C.季节变动D.随机波动6、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做。
A.市场需求B.企业需求C.市场潜量D.市场最低量7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿元)，则第8年可能实现的营业额预测值是。
A.2.6亿元B.2.9亿元C.0.8亿元D.1.7亿元8、下列市场调查中，最适合运用自由式问题问卷的是。
A.编辑和出版科技丛书的市场调查B.经营一家大众快餐店的调查C.生产中低档化妆品的市场调查D.售卖家用厨具的市场调查二、判断题(判断下列各题是否正确。
正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。
每题2分，共16分。
)1、只有文字、数据类的信息,才能用某种物理介质贮存起来。
( ×)2、信息在通过人际渠道传递过程中,可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异,即信息传递发生了失真现象。
( √)3、探测性调研一般要进行实地调查,收集第一手资料。
( ×)4、描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。
( ×)5、依照同等可能性原则,在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本,因此抽样调查的目的是为了掌握样本的情况。
( ×)6、抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大,所需要的时间长。
( ×)7、综合销售人员意见法预测中,参加预测者的概率是一个主观概率,取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断。
( √) 8、德尔菲法的特点是专家互不见面,避免相互影响,且反复征询、归纳、修改,意见趋于一致,结论比较切合实际。
( √)三、综合分析题1、假如你被公司委以一项市场调查任务，你力求将此项调查活动做得圆满而完善，那么你做的这项市场调查将包括哪些基本内容？你又会经过哪些调查程序？（12分）1.①确定该市场调查的性质和类型；②明确该公司市场调查的主要目的和任务；③调查程序的指定：讨论调查主题，探索性研究，确定调查项目，编制调查方案，实验性调查，收集资料，资料审核与整理，资料统计与分析，撰写调查报告2、在多元线性回归中，筛选自变量应注意哪些问题，怎样进行筛选？（12分）①所选的自变量必须对因变量有显著的影响；②所选的自变量应该具有完整的统计数据资料，而且自变量本身的变动有一定的规律，能够取得准确度较高的预测值，难以定量的因素在多元回归方程中一般不易选入；③所选的自变量与因变量之间具有较强的相关性，具有经济意义和内在因果联系，而不是形式上的相关；④所选的自变量之间的相关程度不应高于自变量之间的相关程度。
应当尽可能避免自变量之间高度线性相关，不致发生多重共线性问题。
3、案例分析（20分）中国消费者需要什么样的快餐?快餐不是一个新话题，却是最近几年的一个热门话题。
国外的快餐不仅进入中国的特大城市北京、上海等，而且开始在中国大城市、中等城市如雨后春笋般飞速布点，安家落户。
麦当劳、艾德熊、肯德基等西式快餐店雄心勃勃，说是要“从孩子抓起，彻底改变中国人的饮食习惯”。
如若果真如此，不仅中式快餐危在旦夕，就是素以“色、香、味”俱全获得世界各国称道的中国菜有一天也会面临从中国人餐桌上消失的危险。
中国人自然对此不以为然，中餐自然也不会消失。
不过，城里的孩子们对麦当劳和肯德基如数家珍，小朋友聚会要去，过节日要去，平时也要哭着闹着要去。
人们的生活节奏在改变，工作习惯也在变，一项被认为是“好习惯”的午休，也在一些部门悄然被取消。
对生活情调的追求似乎也成为一种时尚。
越来越多的人们开始在自觉不自觉中和快餐结了缘。
零点调查中心在北京、上海、广州、武汉、沈阳五个城市对中国的快餐业做了一次深入调查。
调查中心向每一个城市发放了300份问卷，由调查人员随机入户访问。
调查结果显示：·常吃快餐的人中，吃中式快餐的是吃西式快餐的1倍；29．3％的人在过去一个月中没有吃过快餐；8．3％的人说吃过，但实在记不得吃了几次和在什么地方吃的；对于剩下那些吃过快餐的人来说，在过去的一个月间平均吃过9．6次。
·尽管西式快餐的声势强大，但是，人们最常吃的快餐还是米饭套餐，22．18％的受调查者说，他们首选米饭套餐。
西式的汉堡包位居第二，占21．57％；饺子、馄饨及其他类似面食占18．52％；中式小吃占14．18％；薯条占2．06％；中式面条占10．06％；西式面条占0．53％；西式烤鸡占5．03％；比萨饼占0．99％；中式烤鸡占1．22％；．、其他各类占3．66％。
·不同年龄段的人对快餐的选择同样不同12—30岁青少年、青年，偏爱汉堡包、薯条、比萨饼等。
尤其以20岁以下的青少年最为突出；60岁以上的老年人坚守中式套餐中的面条、馄饨等，南方人不爱吃面食的自然倾向于米饭类；青年人和中年人多在中午和晚上吃快餐，而老年人宁愿在早晨吃快餐；最年轻的和最老的两类人似乎对下午的休息附带快餐和夜宵更感兴趣；·不同类型企业中供职的员工对快餐的选择居然也有一些差异，国有企业员工在早餐时吃快餐的比例明显高于其他各类企业；三资企业员工早餐吃快餐的最少；三资企业和私营企业晚餐吃快餐的比例最高。
·在受调查的1309人中，喜欢西式快餐的达到33．69％，其余喜欢中式快餐，不过不同的城市还有一些区别；北京市的受调查者有58．67％常吃西餐，其中女性比男性更爱吃西餐；上海人42．5％的人首选西餐，而且，30岁以下吃快餐的是30岁以上的1倍，虽然按人均寿命73岁，考虑中国建国后的生育高峰，30岁以上的人口远远多于30岁以下的；广州、武汉具有相似的特征，常吃西餐者占27．50％；收入的影响较朋显，吃快餐的人中年收入在4万元人民币以上的占到62．7％；沈阳人吃快餐的少一些，只有16．12％。
·消费者在选择过程中，还会有一些侧重、偏爱，94．46％的人会较多考虑卫生程度；75．38％的人考虑口味；62．56％的人关心就餐环境；51．17％的人要求较好的服务水平；40．6％的人考虑价格；13．03％的人会把快餐和正餐分开，吃快餐并不会影响适时的正餐。
试分析回答：（1）．零点调查中心采取了怎样的调查方法?（2）．根据零点调查中心的调查资料，结合自身的感受，你认为中式快餐应当如何应对西式快餐的大举进攻?（1）．零点调查中心采取了怎样的调查方法?非随机抽样调查方法（2）．根据零点调查中心的调查资料，结合自身的感受，你认为中式快餐应当如何应对西式快餐的大举进攻?①加大宣传力度，突出中式快餐的便捷性与营养性②具有战略眼光，针对儿童及青年群体开发适宜的快餐种类，引导消费③关注餐饮环境和饮食卫生④形成和保持特色口味⑤提升服务水平，减少顾客等待时间⑥制定合理价格四、计算题：（24分）某公司下有10个五金交电连锁商店，其各自的劳动费用、流通费率对企业利润率的影响等有关资料如表所示。
试用二元线性回归分析预测法建立预测模型。
若准备再建一个连锁店，打四、计算题：（24分） 相关公式：Z b X b a Y 21++= 22221zxxzz xy xz zy b σσσσσσσ--=22222zx xz x zy xz xy b σσσσσσσ--= __2__1__Z b X b Y a --=734.8158075044.8601579981.023*******.021==-==Y a b byxz （y-8.47）2（x-8.67）2（z-2.8）2（z-2.8） *（y-8.47） （x-8.67） *（z-2.8） （x-8.67） *（y-8.47）9 9.4 2.5 0.2809 0.5329 0.09 -0.159 -0.219 0.3869 9.2 8.8 2.6 0.5329 0.0169 0.04 -0.146 -0.026 0.0949 9.6 11.9 2.4 1.276910.3041 0.16 -0.452 -1.284 3.6273 7.9 8.6 4.1 0.3249 0.0049 1.69 -0.741 -0.091 0.0399 8 6.1 30.2209 6.6049 0.04 -0.094 -0.514 1.2079 8.1 8.7 2.3 0.1369 0.0009 0.25 0.185 -0.015 -0.0111 8.8 6.7 2.9 0.1089 3.8809 0.01 0.033 -0.197 -0.6501 7.3 7 3.1 1.3689 2.7889 0.09 -0.351 -0.501 1.9539 9.8 12.1 1.7 1.768911.7649 1.21 -1.463 -3.773 4.56197 7.4 3.4 2.16091.6129 0.36 -0.882 -0.762 1.8669 ∑ 84.7 86.7 288.181 37.51223.94 -4.07 -7.38213.0784бy ²=8.181 бx ²=37.5122 бz ²=3.94бzy=-4.07бxz=-7.382 бxy=13.0784。
