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市场调查与市场分析模拟试卷（一）一、单项选择题1、属于市场调查可控因素的有（A）8A分销B经济C地理条件D政治2、市场竞争中，属于非可控制因素的有（D）8A产品B广告C推广D文化3、下列属于市场调查基本原则的是（ B ）13A科学性原则、公开性原则、客观性原则B科学性原则、客观性原则、保密性原则C科学性原则、保密性原则、准确性原则D客观性原则、公开性原则、准确性原则/44、尊重客观事实，真实准确地反映客观情况，避免主观偏见或人为地修改数据结果属于市场调查原则中的（B ）14A科学性原则B客观性原则C保密性原则D准确性原则5、属于市场调查中基本调查内容的是（C ）15A 产品研究B 需求研究C 调查市场需求情况D大众传媒调查6、属于市场调查中专项调查内容的是（A）16A市场环境调查B调查市场需求情况C调查生产情况D调查市场行情7、市场调查和预测的发展，在美国大致可以分为3个阶段，其中市场调查的巩固提高以及分析、预测的开拓时期是（B ）A第一个阶段 B 第二个阶段C第三个阶段D第一阶段和第二阶段8、专业市场调查成熟的一个标志就是（ C ）46A调查顾问化B调查实用化C调查产品化D调查国际化9、在市场调查机构的一般分类中，处于层次1的是（A ）51A主要的信息使用者（企业营销部门）B信息使用者（广告代理商）C调查设计者和提供者D数据收集者10、在市场调查机构的一般分类中，处于层次2的是（B ）52A主要的信息使用者（企业营销部门）B信息使用者（广告代理商）C调查设计者和提供者D数据收集者11、在市场调查机构的一般分类中，处于层次3的是（C ）A主要的信息使用者（企业营销部门）B信息使用者（广告代理商）C调查设计者和提供者D数据收集者12、在市场调查机构的一般分类中，处于层次4的是（D ）A主要的信息使用者（企业营销部门）B信息使用者（广告代理商）C调查设计者和提供者D数据收集者13、在市场调查机构的类型中，按照市场调查服务的独立程度来分，可分为（D ）54A完全服务公司和有限服务公司B市场调查公司和市场服务公司C专门研究公司和其他专业机构D非独立性调查机构和独立调查机构14、在市场调查机构的类型中，按其提供的服务类型来分，可分为（A ）54A完全服务公司和有限服务公司B市场调查公司和市场服务公司C专门研究公司和其他专业机构D非独立性调查机构和独立调查机15、有能力完成委托人所要求的全部市场调查工作的是（ D ）54A广告研究公司B有限服务公司C市场调查公司D完全服务公司16、专门从事某个方面或某几个方面的调查工作的是（ C ）59A定制服务公司B信息服务公司C有限服务公司D经营顾问公司17、市场调查流程中，市场研究的首要工作就是（ A ）72A 确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现18、整个调查研究中最繁忙的阶段是（ C ）77A 确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现19、整理资料主要有两项工作即（B ）78A校对和收集B校对和简录C简录和收集D汇总和编码20、它是在描述统计的基础上，利用数据所传递的信息，通过局部去对全体的情形加以推断。
山东省专升本考试（市场营销）综合二模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 市场营销学 2. 市场调查与预测市场营销学单项选择题1．现代企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是( )。
A．市场营销观念B．社会市场营销观念C．市场营销管理哲学D．生产或销售观念正确答案：C2．环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( )。
A．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本降低正确答案：B解析：环境变化有利于企业的是机会，不利于企业发展的是威胁。
3．威胁水平低而机会水平高的业务，被叫做( )。
A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务正确答案：C4．( )是最常见的市场营销组织形式。
A．职能型组织B．产品型组织C．地区型组织D．管理型组织正确答案：A5．供应商应把中间商视为顾客( )而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。
A．采购代理B．销售代理人C．供应代理人D．都不是正确答案：A解析：把中间商看作是消费者的采购代理人，才能站在消费者的角度准确识别中间商选择商品的倾向和产品组合。
6．服务的( )特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。
A．无形性B．异质性C．同步性D．易逝性正确答案：C解析：服务和有形产品的不同之处就在于一边生产一边消费。
7．某产品的销售额时间序列符合加法模型y=T+C+S+E，此模型中的T是指( )。
A．趋势变动B．周期变动C．季节变动D．随机波动正确答案：A8．产品导向的适用条件是( )。
A．产品供不应求B．产品供过于求C．产品更新换代快D．企业形象良好正确答案：A9．产品生命周期由( )的生命周期决定的。
A．企业与市场B．需要与技术C．质量与价格D．促销与服务正确答案：B10．延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种( )的总和。
A．功能B．利益C．属性D．用途正确答案：B名词解释11．产品生命周期正确答案：产品生命周期是指某产品从进入市场到被市场淘汰最终退出市场的全部运动过程。
全国自考市场调查与预测（抽样方法）模拟试卷4(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 6. 计算题单项选择1．对调查对象总体的全部单位进行的逐一的、无遗漏的调查就是( )A．普查B．抽样调查C．问卷D．促销正确答案：A解析：普查就是普遍的调查，指对调查对象总体的全部单位进行的逐一的、无遗漏的调查。
知识模块：抽样方法2．为获得了解某一事物比较全面、比较精确的数据或资料，就需要进行( )A．抽样调查B．整群抽样C．普查D．单个抽样正确答案：C解析：普查的目的在于获得了解某一事物比较全面、比较精确的数据或资料。
知识模块：抽样方法3．下列关于普查的说法错误的是( )A．普查工作量大，需要花费较大的人、财、物和较长的时间B．普查获得的数据不会有误差C．普查可以取得调查总体全面而可靠的原始数据D．如果组织得好，普查结果能够真实地反映调查对象的现状正确答案：B解析：普查的最大优点：第一，可以取得调查总体全面而可靠的原始数据；第二，如果组织得好，普查结果能够真实地反映调查对象的现状。
普查也存在一些问题，主要的不足是：第一，普查涉及调查对象的全部单位，当调查的范围和总体较大时，会有很大的工作量，需要花费较大的人、财、物和较长的时间，才能完成整个调查工作；第二，如果组织不力，即使完成了调查，由于存在较大的非抽样误差，获得的数据也未必准确。
知识模块：抽样方法4．从调查对象的总体中，按照某种原则抽取一部分样本进行调查观察，根据调查样本数据来推断总体的专门调查是( )A．普查B．抽样调查C．分层随机抽样D．判断抽样正确答案：B解析：抽样调查就是从调查对象的总体中，按照某种原则抽取一部分样本进行调查观察，根据调查样本数据来推断总体的专门调查。
知识模块：抽样方法5．下列关于抽样调查说法错误的是( )A．抽样调查包括随机抽样调查和非随机抽样调查B．被调查的对象只是总体中的少数单位，而不是总体的全部单位C．调查结果常常用于推断总体D．被抽取样本单位是主观随意确定的正确答案：D解析：被抽取样本单位是根据随机或非随机原则确定的，而不是主观随意确定的。
.《市场调查与预测》题库层次：高职审核人：一、单项选择题（每题 1 分，共 20 题。
请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。
）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境B．法律环境C．政治环境D．社会文化环境2．市场调查是进行（）的基础A．市场分析B．市场预测C ．市场开发D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样B．随机数表抽样C．纯随机抽样D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则B．类推原则C．相关原则D．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节D．市场只提供机会7．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标 B ．样本客观性C．概率的可计算性D．抽样误差的最合理化8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关B．弱相关C．无关D．交叉相关9．集合业务人员意见法中的业务人员（）A．只是企业外部的业务人员B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员D．既由企业内部、也有企业外部人员10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A．半开放式B．封闭式C．框图式D．半封闭式11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题12．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
A．二级信息B．生产信息C．原始信息D．企业信息13．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）A．短期预测B．近期预测C．中期预测D．长期预测14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）A．第一步骤B．第二步骤C．第三步骤D．第四步骤15．分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）A．市场调查B．市场分析C．市场预测D．整理资料16．在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）A．差异性B．共同性C．统计性D．详尽性17．资料统计分析分为记录分析和（）A．统计分析B．现象分析C．调查分析D．汇总分析18．集中趋势与离中趋势的关系是（）A．离散程度越小，集中趋势的代表性越小B．离散程度越小，集中趋势的代表性越大C．离散程度越大，集中趋势的代表性越大D．离散程度大小不能反映集中趋势代表性19．商品销售增长率为本期销售量减去上期销售量与——的比率（）A．本期销售量B．上期销售量C．同期销售量D．下期销售量20．在调查报告诸类型中，对调研人员要求最高的是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告 C ．数据型调查报告 D ．预测报告21．在报告中只提供调查所获得的数据资料而不作任何分析的调查报告是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告 C ．数据型调查报告 D ．预测报告22．在报告中对调查所获得的数据资料进行分析，得出相关结论但不提供任何建议的报告类型是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告 C ．数据型调查报告 D ．预测报告23．市场调查首先要解决的问题是（）A．确定调查方法B．选定调查对象C．明确调查目的D．解决调查费用24．实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）A．样本固定不变，持续下去B．样本隔段时间变换一次，全部更换样本C．样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D ．样本隔段时间变换一次，更换比较较大25．（）的市场信息具有较强的可传递性。
2021年《市场调查与预测》模拟试卷单项选择题1. 从调查总体中抽选出一部分个体作为样本进行调查，并根据所得结果推断总体情况的调查活动是A．普查B．抽样调查C. 重点调查D．典型调查2. 消费品的基本购买单位是指A．个人B．家庭C. 集体D．单位3. 没有经过人类任何加工、处理的市场信息是A．第二手信息B．原始信息C. 加工信息D．三手信息4. 调研工作登记、汇总、计算的差错所引起的误差是( )误差A．技术性B．拟合C. 预测D．抽样5.市场调查策划的第一个步骤是A．调查主题的设定B．确定调查对象C. 确定资料收集方法D．确定测量技术6. 从一定意义上讲，抽样调查中A．不会出现抽样误差B．抽样误差可以控制在允许的范围内C. 抽样误差非常大，以至于影响抽样调查的使用D．抽样误差不能加以控制7.调查人员事先设计好备选答案，被调查者只须在其中选择合适的答案，这种问句称为A．开放式问句B．封闭式问句C. 态度测量问句D．顺位式问句8.市场调查项目的最终成果形式是A．调查策划报告B．建议书C. 市场调查报告D．调查表9. 产生或取之于企业内部的信息称为A．内源信息B．外源信息C. 加工信息D．原始信息10.用29TVC表示29英寸彩色电视机是A．缩写编码法B．顺序编码法C. 表意式文字编码法D．分组编码法11.市场信息工作的最基本的要求是A．及时性B．准确性C. 全面性D．系统性12. 能表示各备选答案之间的顺序的量表是A．类别量表B．顺序量表C. 差距量表D．等比量表13. 单位数目较少，但占总体标志总量比重很大的单位称为A．重点单位B．典型单位C. 抽样单位D．普查单位14. 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为A．单一来源B．二手资料C. 最初数据D．便利数据15. 能表示各备选答案之间的顺序、能测量各顺序位置之间距离、具有真正零点的量表是A．类别量表B．顺序量表C. 差距量表D．等比量表16. 通常所说的大样本是指样本容量A．小于30B．不小于30C. 小于10D．不小于1017. 喜欢根据过去的购买经验采取购买行动的消费者属于A．经济型B．慎重型C. 习惯型D．冲动型18. 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集的数据必须是A．详尽的B．认真的C. 客观的D．谨慎的19. 由调查人员或由某些有见解的专家依据自己的经验抽取样本的方法是A．分层抽样B．判断抽样C. 任意抽样D．系统抽样20. 随机抽样调查是按照( ▲)原则选择调查单位的。
全国自考市场调查与预测（问卷设计）模拟试卷5(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 5. 论述题单项选择1．测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的态度测量是( )A．顺序量表B．等比量表C．等差量表D．类别量表正确答案：B解析：等比量表的测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算。
知识模块：问卷设计2．能够测定事物之间比例、倍数的测量尺度，既有原始原点又有标准单位的一种测量水平是( )A．等比量表B．等差量表C．类别量表D．顺序量表正确答案：A解析：等比量表指能够测定事物之间比例、倍数的测量尺度，既有原始原点又有标准单位的一种测量水平。
知识模块：问卷设计3．测量结果有效是指( )A．系统误差大B．系统误差小C．随机误差大D．随机误差小正确答案：B解析：测量的效度有广义和狭义之分。
狭义的效度，专指测量结果中所含系统误差的大小程度，系统误差小，就是有效。
知识模块：问卷设计4．测量结果信度低是指( )A．随机误差大B．系统误差大C．随机误差小D．系统误差小正确答案：A解析：信度指测量结果中含有随机误差的大小。
随机误差大，信度低。
知识模块：问卷设计5．要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序或分成等级的量表是( )A．配对比较量表B．等级量表C．评比量表D．固定总数量表正确答案：B解析：等级量表是一种顺序量表，要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序或分成等级。
知识模块：问卷设计6．给调查对象提供两个或两个以上的同类物体，并要求他们根据某些标准对这些物体进行比较，所获数据具有定序性质的量表是( ) A．配对比较量表B．等级量表C．李克特量表D．评比量表正确答案：A解析：配对比较量表指给调查对象提供两个或两个以上的同类物体，并要求他们根据某些标准对这些物体进行比较，所获数据具有定序性质。
知识模块：问卷设计7．在设计配对比较量表时，应将欲测量的事物一一配对。
经济师初级工商管理专业知识与实务（市场调查与预测）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例分析单项选择题1．调查人员通过面对面的访问和观察被调查者以获取市场信息的调查方法。
属于( )。
A．观察法B．试验调查法C．访问法D．文案调查法法正确答案：C解析：主要考查的是访问法的概念，访问法是调查人员通过面对面的访问和观察被调查者以获取市场信息的一种调查方法。
2．( )是一种无结构的、直接的、个人的访问法，也称个别访谈法，即调研者按照拟定的调研提纲或腹稿，对受访者进行个别询问，以获取有关信息。
A．深层访谈法B．拦截式调查法C．计算机辅助访问法D．焦点小组座谈法正确答案：A解析：深层访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问法，也称个剐访谈法。
即调研者按照拟定的调研提纲或腹稿，对受访者进行个别询问，以获取有关信息。
3．下列哪项不是邮寄调查法的优点( )。
A．调查费用低B．调查范围广C．被调查者不宜受调查人倾向性意见的影响D．回收时间快正确答案：D解析：邮寄调查法的优点是：(1)调查费用低；(2)调查范围广；(3)被调查者回答问题时间充分，可以充分考虑后回答；(4)被调查者不易受调查人员倾向性意见的影响。
邮寄调查法的缺点是：(1)问卷回收率低；(2)花费时间较长，影响调查资料的时效性；(3)由于没有调查人员的指导，被调查者在回答问题时容易出现偏差。
4．确定市场调查的( )是市场调查首先要做的工作。
A．目的和要求B．内容C．对象和调查单位D．方式和方法正确答案：A解析：确定市场调查的目的和要求是市场调查首先要做的工作。
BCD属于干扰选项。
5．根据调研题目的类型，问卷可以分为( )。
A．电话调查问卷和邮寄调查问卷B．自填式问卷和代填式问卷C．开放式问卷和封闭式问卷D．网上调查问卷和座谈会调查问卷正确答案：C解析：问卷类型的划分：(1)根据调研题目的类型，问卷可分为开放式问卷和封闭式问卷。
全国自考（市场调查与预测）模拟试卷10(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题单项选择1．下列几种预测法中，哪种时间序列预测法所得预测值更可信A．加权平均法B．算数平均法C．几何平均法D．德尔菲法正确答案：C解析：比较算数平均法、加权平均法及几何平均法的计算结果，几何平均法所得预测值更可信。
德尔菲法不是时间序列预测法。
2．因子分析的市场调查数据经常是通过下列哪个量表收集的A．李克特量表B．等级量表C．评比量表D．瑟斯顿量表正确答案：A解析：因子分析没有因变量，进行因子分析的变量必须是等差或等比量表数据，最为常用的是市场调查中通过李克特量表所收集的市场调查数据。
3．简单回归分析中包含A．一个自变量和一个因变量B．一个自变量和多个因变量C．多个自变量和多个因变量D．没有因变量正确答案：A解析：简单回归分析中包含一个自变量和一个因变量。
4．对SPSS窗口外观等进行设置，包括状态栏、工具、字体、表格线、变量值标签等是SPSS哪个菜单项对应的功能A．WindowB．ViewC．HelpD．Data正确答案：B解析：View，即视图菜单，其功能是对SPSS窗口外观等进行设置，包括状态栏、工具、字体、表格线、变量值标签等。
5．信息产生效益的必然条件是信息的A．存储性B．可加工性C．共享性D．传递性正确答案：D解析：信息的传递特征是信息产生效益的必然条件。
6．既是企业营销的目标，又是企业无法控制且对企业的营销活动有直接影响的环境因素是A．中间商B．顾客C．竞争者D．供应商正确答案：B解析：顾客既是企业营销的目标，也是企业无法控制且对企业的营销活动有直接影响的环境因素。
7．以下哪项不是问卷中题项的基本类型A．单项选择题B．二分法题C．态度量表D．自由题正确答案：A解析：题项的基本类型可以分为四种：自由题、多项选择题、二分法题和态度量表。
《市场调查与预测》模拟试卷（一）一、选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1、实验法的本质特点在于它的( )。
A、实践性B、客观性C、动态性D、综合性2、一般来说，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。
A、大于B、小于C、等于D、以上都不对3、( )是间接资料的特点。
A、适用性强B、节省费用C、可信程度高D、受时空限制4、市场调查的核心内容是( )。
A、市场环境调查B、市场商品资源调查C、市场商品需求调查D、市场流通渠道调查5、( )特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A、相关回归分析预测法B、定性预测法C、时间序列预测法D、定量预测法6、能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是( )A、单纯随机抽样法B、系统随机抽样法C、分层随机抽样法D、分群随机抽样法7、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为( )。
A、一般性访问和特殊性访问B、标准化访问和非标准化访问C、直接访问和间接访问D、个别访问和集体访问8、问卷法一般是( )。
A、直接调查B、间接调查C、口头调查D、非标准化调查9、下列属于观察法的缺点是( )。
A、直接可靠B、适用性强C、简便易行D、受时空限制10、下列哪项不属于常用的市场调查方式( )。
A、市场普查B、市场重点调查C、市场占有率调查D、市场个案调查二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）1、按市场预测的时间分类，市场预测可分为短期预测、、。
2、评估量表的标准主要有两个：和。
3、问卷的基本结构一般包括四个部分，即说明信、、、结束语。
4、配额抽样是根据总体的结构特征来确定样本或。
5、整理文字资料的一般程度包括对文字资料的审核、和三个步骤。
三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）1、市场预测2、量表3、整群抽样4、观察法5、典型调查四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1、问卷设计的目标是什么?2、简单随机抽样技术的特点有哪些?3、实验调查法的优点有哪些?4、如何正确设定市场调研与预测的主题?5、开放式问句有何优缺点?五、计算题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1、某地居民户数为10000万户，其年消费水平标准差为150元。
若采取抽样调查了解其年平均消费水平，并以95%的置信度(相对应的函数值为1.96)推断总体，其样本指标与总体指标之间的允许误差范围是20元。
求：用公式计算出应抽查多少户居民?2、摩托罗拉公司要预测某型号手机在某省明年第一季度的销售量，调查了三个营销人员对该型号手机的销售量做出的估计，如表所示。
营销人员估计销售量/万部概率/%甲最高90020最可能70050最低60030乙最高100030最可能90060最低80010丙最高70020最可能60060最低50020求三位销售人员的预测销售量。
模拟试卷（一）答案一、选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1、A2、A3、B4、C5、B6、A7、B8、B9、D 10、C二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）1、中期预测、长期预测2、可靠性、有效性3、调查内容、编码4、分配定额、分配比例5、分类、汇编三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）1、市场预测是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据。
2、量表是一系列结构化的符号或数字，用来按照特定的规则分配给适用于量表的个人(或他们的行为和态度)3、整群抽样首先将总体划分成许多相互独立的子总体(群)，然后以群为初级抽样单元，使用随机抽样技术。
4、观察法是由调查人员直接或通过仪器在现场观察被调查对象的行为并加以记录而获取信息的一种方法。
5、典型调查是对市场现象总体进行分析的基础上，从市场调研对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。
四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1、问卷设计的目标是什么?答：便于为管理者提供必要的决策信息;便于应答者回答;便于编辑和数据处理。
2、简单随机抽样技术的特点有哪些?答：优点在于它很简单，并且保证每个总体单位在抽选时都有相等的被抽中机会。
缺点：访谈费用过高;数量多、覆盖面大;数据收集过程既费时又费钱。
3、实验调查法的优点有哪些?答：能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料;能够揭示或确立市场现象之间的相关关系;具有可重复性，结论具有较高的准确性和较大的说服力;特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法。
4、如何正确设定市场调研与预测的主题?答：需要遵循两大规则：一是能使调研与预测者获得经营管理决策所需的全部信息;二是能指导调研与预测者开展调研与预测活动。
需要分析问题的背景并获取足够的信息资料。
要掌握与企业和所属行业相关的种历史资料和发展趋势;要掌握与分析企业的各种资源和面临的制约要素;要分析决策者的目标;还要了解消费者或顾客的购买行为、法律环境、经济环境、文化环境，以及企业开展市场营销的技术等因素。
5、开放式问句有何优缺点?答：优点：可以使应答者给出他们对问题的一般性反应;能为研究者提供大量、丰富的信息;也可以为封闭式问句提出额外的选项。
缺点：在编辑和编码方面费时费力;访谈员误差;可能导致善于表达自己意见的应答者发生倾斜;不适用于一些留置问卷，开放式问句的答案可能不清楚、不完整。
五、计算题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1、答：n=150*150*1.96*1.96/(20*20)=216户2、答：甲的期望值：900*20%+700*50%+600*30%=710(万部)乙的期望值：1000*30%+900*60%+800*10%=920(万部)丙的期望值：700*20%+600*60%+500*20%=600(万部)三人的预测销售量=(710+920+600)/3=743(万部)《市场调查与预测》模拟试卷（二）一、选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1、下列哪项不属于常用的市场调查方式( )。
A、市场普查B、市场重点调查C、市场占有率调查D、市场个案调查2、能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是( )A、单纯随机抽样法B、系统随机抽样法C、分层随机抽样法D、分群随机抽样法3、下列属于观察法的缺点是( )。
A、直接可靠B、适用性强C、简便易行D、受时空限制4、市场调查的核心内容是( )。
A、市场环境调查B、市场商品资源调查C、市场商品需求调查D、市场流通渠道调查5、( )是间接资料的特点。
A、适用性强B、节省费用C、可信程度高D、受时空限制6、一般来说，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。
A、大于B、小于C、等于D、以上都不对7、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为( )。
A、一般性访问和特殊性访问B、标准化访问和非标准化访问C、直接访问和间接访问D、个别访问和集体访问8、问卷法一般是( )。
A、直接调查B、间接调查C、口头调查D、非标准化调查9、( )特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A、相关回归分析预测法B、定性预测法C、时间序列预测法D、定量预测法10、实验法的本质特点在于它的( )。
A、实践性B、客观性C、动态性D、综合性二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）1、根据市场调研目的和深度不同，可分为探索性调研、、、预测性调研。
2、基本的测量尺度有四类：即定类尺度、、、定比尺度。
3、根据市场调查中使用问卷方法的不同，可将调查问卷分成和两大类。
4、随机抽样包括简单的随机抽样、、、整群抽样。
5、对直线趋势进行预测的方法有多种，常用的有：、移动平均数预测法和。
三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）1、市场普查2、测量3、配额抽样4、文献法5、时间序列预测法四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1、市场调研与市场预测的关系是什么?2、简述网上调查的步骤。
3、观察误差产生的原因有哪些?4、什么是市场调研与预测设计?5、问卷设计应遵循什么程序?五、计算题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1、某一生产空调的厂家对某一城市居民潜在的空调消费需求量进行调查。
假定该市有居民用户100万户，确定计划抽取样本1000个。
家庭收入按高、中、低分层，其中高收入户为60万户，中等收入户为20万户，低收入户为20万户。
假定其标准差估计值为S，家庭收入高的为300，中等的为200，低等的为100。
采用分层最佳抽样法，应抽出各层样本数分别为多少?2、一家婴儿车生产企业，通过对若干年的销售统计分析发现，某市每出生1000个婴儿能销售出婴儿车48辆。
又知本年度全市人口200万，人口出生率13‰，假定该企业产品在该市的市场占有率为80%。
预测下年度该企业婴儿车的需求量。
模拟试卷（二）答案一、选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1、C2、A3、D4、C5、B6、A7、B8、B9、B 10、A二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）1、描述性调研、因果关系调研2、定序尺度、定距尺度3、自填式问卷、访问式问卷4、分层抽样、等距抽样5、平均数预测法、指数平滑法三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）1、市场普查是对市场现象总体的全部单位逐个进行调查。
其目的是了解市场的一些至关重要的基本情况，对市场状况做出全面、准确的描述，从而为制定市场有关政策、计划提供可靠的依据。
2、测量是指按照特定的规则对测量对象(目标、人物或事件)的某种属性赋予数字或符号，将其属性量化的过程。
3、配额抽样是根据总体的结构特征来确定样本分配定额或分配比例，以取得一个与总体结构特征大体相似的样本。
4、文献法指调查人员在充分了解市场调查目的后，收集企业内部原有档案资料和企业外部相关文书、档案、研究报告及公布报告资料，加以整理、衔接、调整及融会之后，使用归纳、演绎等方法分析文献资料，撰写相关市场调查报告及市场营销建议，以供企业决策者参考。
5、时间序列预测法就是根据预测对象的时间序列数据，依据事物发展的连续性规律，通过统计分析或建立数学模型进行趋势延伸，以对预测对象的未来可能值做出定量预测的方法。
四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1、市场调研与市场预测的关系是什么?答：从时间连续性看，只有将市场调研与预测作为一项连贯的工作，对市场的分析研究才能更系统、更全面，也才能为科学决策提供更有利的依据。
从方法论的角度来看，市场预测有赖于市场调研。
市场预测必须根据市场调研的资料，市场调研资料的水平和质量在很大程度上决定着市场预测的水平和质量。
市场调研是市场预测的基础，市场预测是市场调研的延伸和深化。
