市场调查与预测模拟试卷

市场调查与市场分析模拟试卷（一）一、单项选择题1、属于市场调查可控因素的有（A）8A分销B经济C地理条件D政治2、市场竞争中，属于非可控制因素的有（D）8A产品B广告C推广D文化3、下列属于市场调查基本原则的是（ B ）13A科学性原则、公开性原则、客观性原则B科学性原则、客观性原则、保密性原则C科学性原则、保密性原则、准确性原则D客观性原则、公开性原则、准确性原则/44、尊重客观事实，真实准确地反映客观情况，避免主观偏见或人为地修改数据结果属于市场调查原则中的（B ）14A科学性原则B客观性原则C保密性原则D准确性原则5、属于市场调查中基本调查内容的是（C ）15A 产品研究B 需求研究C 调查市场需求情况D大众传媒调查6、属于市场调查中专项调查内容的是（A）16A市场环境调查B调查市场需求情况C调查生产情况D调查市场行情7、市场调查和预测的发展，在美国大致可以分为3个阶段，其中市场调查的巩固提高以及分析、预测的开拓时期是（B ）A第一个阶段 B 第二个阶段C第三个阶段D第一阶段和第二阶段8、专业市场调查成熟的一个标志就是（ C ）46A调查顾问化B调查实用化C调查产品化D调查国际化9、在市场调查机构的一般分类中，处于层次1的是（A ）51A主要的信息使用者（企业营销部门）B信息使用者（广告代理商）C调查设计者和提供者D数据收集者10、在市场调查机构的一般分类中，处于层次2的是（B ）52A主要的信息使用者（企业营销部门）B信息使用者（广告代理商）C调查设计者和提供者D数据收集者11、在市场调查机构的一般分类中，处于层次3的是（C ）A主要的信息使用者（企业营销部门）B信息使用者（广告代理商）C调查设计者和提供者D数据收集者12、在市场调查机构的一般分类中，处于层次4的是（D ）A主要的信息使用者（企业营销部门）B信息使用者（广告代理商）C调查设计者和提供者D数据收集者13、在市场调查机构的类型中，按照市场调查服务的独立程度来分，可分为（D ）54A完全服务公司和有限服务公司B市场调查公司和市场服务公司C专门研究公司和其他专业机构D非独立性调查机构和独立调查机构14、在市场调查机构的类型中，按其提供的服务类型来分，可分为（A ）54A完全服务公司和有限服务公司B市场调查公司和市场服务公司C专门研究公司和其他专业机构D非独立性调查机构和独立调查机15、有能力完成委托人所要求的全部市场调查工作的是（ D ）54A广告研究公司B有限服务公司C市场调查公司D完全服务公司16、专门从事某个方面或某几个方面的调查工作的是（ C ）59A定制服务公司B信息服务公司C有限服务公司D经营顾问公司17、市场调查流程中，市场研究的首要工作就是（ A ）72A 确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现18、整个调查研究中最繁忙的阶段是（ C ）77A 确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现19、整理资料主要有两项工作即（B ）78A校对和收集B校对和简录C简录和收集D汇总和编码20、它是在描述统计的基础上，利用数据所传递的信息，通过局部去对全体的情形加以推断。

山东省专升本考试（市场营销）综合二模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 市场营销学 2. 市场调查与预测市场营销学单项选择题1．现代企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是( )。

A．市场营销观念B．社会市场营销观念C．市场营销管理哲学D．生产或销售观念正确答案：C2．环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( )。

A．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本降低正确答案：B解析：环境变化有利于企业的是机会，不利于企业发展的是威胁。

3．威胁水平低而机会水平高的业务，被叫做( )。

A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务正确答案：C4．( )是最常见的市场营销组织形式。

A．职能型组织B．产品型组织C．地区型组织D．管理型组织正确答案：A5．供应商应把中间商视为顾客( )而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。

A．采购代理B．销售代理人C．供应代理人D．都不是正确答案：A解析：把中间商看作是消费者的采购代理人，才能站在消费者的角度准确识别中间商选择商品的倾向和产品组合。

6．服务的( )特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。

A．无形性B．异质性C．同步性D．易逝性正确答案：C解析：服务和有形产品的不同之处就在于一边生产一边消费。

7．某产品的销售额时间序列符合加法模型y=T+C+S+E，此模型中的T是指( )。

A．趋势变动B．周期变动C．季节变动D．随机波动正确答案：A8．产品导向的适用条件是( )。

A．产品供不应求B．产品供过于求C．产品更新换代快D．企业形象良好正确答案：A9．产品生命周期由( )的生命周期决定的。

A．企业与市场B．需要与技术C．质量与价格D．促销与服务正确答案：B10．延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种( )的总和。

A．功能B．利益C．属性D．用途正确答案：B名词解释11．产品生命周期正确答案：产品生命周期是指某产品从进入市场到被市场淘汰最终退出市场的全部运动过程。

全国自考市场调查与预测（抽样方法）模拟试卷4(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 6. 计算题单项选择1．对调查对象总体的全部单位进行的逐一的、无遗漏的调查就是( )A．普查B．抽样调查C．问卷D．促销正确答案：A解析：普查就是普遍的调查，指对调查对象总体的全部单位进行的逐一的、无遗漏的调查。

知识模块：抽样方法2．为获得了解某一事物比较全面、比较精确的数据或资料，就需要进行( )A．抽样调查B．整群抽样C．普查D．单个抽样正确答案：C解析：普查的目的在于获得了解某一事物比较全面、比较精确的数据或资料。

知识模块：抽样方法3．下列关于普查的说法错误的是( )A．普查工作量大，需要花费较大的人、财、物和较长的时间B．普查获得的数据不会有误差C．普查可以取得调查总体全面而可靠的原始数据D．如果组织得好，普查结果能够真实地反映调查对象的现状正确答案：B解析：普查的最大优点：第一，可以取得调查总体全面而可靠的原始数据；第二，如果组织得好，普查结果能够真实地反映调查对象的现状。

普查也存在一些问题，主要的不足是：第一，普查涉及调查对象的全部单位，当调查的范围和总体较大时，会有很大的工作量，需要花费较大的人、财、物和较长的时间，才能完成整个调查工作；第二，如果组织不力，即使完成了调查，由于存在较大的非抽样误差，获得的数据也未必准确。

知识模块：抽样方法4．从调查对象的总体中，按照某种原则抽取一部分样本进行调查观察，根据调查样本数据来推断总体的专门调查是( )A．普查B．抽样调查C．分层随机抽样D．判断抽样正确答案：B解析：抽样调查就是从调查对象的总体中，按照某种原则抽取一部分样本进行调查观察，根据调查样本数据来推断总体的专门调查。

知识模块：抽样方法5．下列关于抽样调查说法错误的是( )A．抽样调查包括随机抽样调查和非随机抽样调查B．被调查的对象只是总体中的少数单位，而不是总体的全部单位C．调查结果常常用于推断总体D．被抽取样本单位是主观随意确定的正确答案：D解析：被抽取样本单位是根据随机或非随机原则确定的，而不是主观随意确定的。

.《市场调查与预测》题库层次：高职审核人：一、单项选择题（每题 1 分，共 20 题。

请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。

）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境B．法律环境C．政治环境D．社会文化环境2．市场调查是进行（）的基础A．市场分析B．市场预测C ．市场开发D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样B．随机数表抽样C．纯随机抽样D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则B．类推原则C．相关原则D．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节D．市场只提供机会7．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标 B ．样本客观性C．概率的可计算性D．抽样误差的最合理化8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关B．弱相关C．无关D．交叉相关9．集合业务人员意见法中的业务人员（）A．只是企业外部的业务人员B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员D．既由企业内部、也有企业外部人员10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A．半开放式B．封闭式C．框图式D．半封闭式11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题12．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。

A．二级信息B．生产信息C．原始信息D．企业信息13．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）A．短期预测B．近期预测C．中期预测D．长期预测14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）A．第一步骤B．第二步骤C．第三步骤D．第四步骤15．分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）A．市场调查B．市场分析C．市场预测D．整理资料16．在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）A．差异性B．共同性C．统计性D．详尽性17．资料统计分析分为记录分析和（）A．统计分析B．现象分析C．调查分析D．汇总分析18．集中趋势与离中趋势的关系是（）A．离散程度越小，集中趋势的代表性越小B．离散程度越小，集中趋势的代表性越大C．离散程度越大，集中趋势的代表性越大D．离散程度大小不能反映集中趋势代表性19．商品销售增长率为本期销售量减去上期销售量与——的比率（）A．本期销售量B．上期销售量C．同期销售量D．下期销售量20．在调查报告诸类型中，对调研人员要求最高的是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告 C ．数据型调查报告 D ．预测报告21．在报告中只提供调查所获得的数据资料而不作任何分析的调查报告是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告 C ．数据型调查报告 D ．预测报告22．在报告中对调查所获得的数据资料进行分析，得出相关结论但不提供任何建议的报告类型是（）A．分析型调查报告B．咨询型调查报告 C ．数据型调查报告 D ．预测报告23．市场调查首先要解决的问题是（）A．确定调查方法B．选定调查对象C．明确调查目的D．解决调查费用24．实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）A．样本固定不变，持续下去B．样本隔段时间变换一次，全部更换样本C．样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D ．样本隔段时间变换一次，更换比较较大25．（）的市场信息具有较强的可传递性。

2021年《市场调查与预测》模拟试卷单项选择题1. 从调查总体中抽选出一部分个体作为样本进行调查，并根据所得结果推断总体情况的调查活动是A．普查B．抽样调查C. 重点调查D．典型调查2. 消费品的基本购买单位是指A．个人B．家庭C. 集体D．单位3. 没有经过人类任何加工、处理的市场信息是A．第二手信息B．原始信息C. 加工信息D．三手信息4. 调研工作登记、汇总、计算的差错所引起的误差是( )误差A．技术性B．拟合C. 预测D．抽样5.市场调查策划的第一个步骤是A．调查主题的设定B．确定调查对象C. 确定资料收集方法D．确定测量技术6. 从一定意义上讲，抽样调查中A．不会出现抽样误差B．抽样误差可以控制在允许的范围内C. 抽样误差非常大，以至于影响抽样调查的使用D．抽样误差不能加以控制7.调查人员事先设计好备选答案，被调查者只须在其中选择合适的答案，这种问句称为A．开放式问句B．封闭式问句C. 态度测量问句D．顺位式问句8.市场调查项目的最终成果形式是A．调查策划报告B．建议书C. 市场调查报告D．调查表9. 产生或取之于企业内部的信息称为A．内源信息B．外源信息C. 加工信息D．原始信息10.用29TVC表示29英寸彩色电视机是A．缩写编码法B．顺序编码法C. 表意式文字编码法D．分组编码法11.市场信息工作的最基本的要求是A．及时性B．准确性C. 全面性D．系统性12. 能表示各备选答案之间的顺序的量表是A．类别量表B．顺序量表C. 差距量表D．等比量表13. 单位数目较少，但占总体标志总量比重很大的单位称为A．重点单位B．典型单位C. 抽样单位D．普查单位14. 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为A．单一来源B．二手资料C. 最初数据D．便利数据15. 能表示各备选答案之间的顺序、能测量各顺序位置之间距离、具有真正零点的量表是A．类别量表B．顺序量表C. 差距量表D．等比量表16. 通常所说的大样本是指样本容量A．小于30B．不小于30C. 小于10D．不小于1017. 喜欢根据过去的购买经验采取购买行动的消费者属于A．经济型B．慎重型C. 习惯型D．冲动型18. 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集的数据必须是A．详尽的B．认真的C. 客观的D．谨慎的19. 由调查人员或由某些有见解的专家依据自己的经验抽取样本的方法是A．分层抽样B．判断抽样C. 任意抽样D．系统抽样20. 随机抽样调查是按照( ▲)原则选择调查单位的。

全国自考市场调查与预测（问卷设计）模拟试卷5(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 5. 论述题单项选择1．测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的态度测量是( )A．顺序量表B．等比量表C．等差量表D．类别量表正确答案：B解析：等比量表的测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算。

知识模块：问卷设计2．能够测定事物之间比例、倍数的测量尺度，既有原始原点又有标准单位的一种测量水平是( )A．等比量表B．等差量表C．类别量表D．顺序量表正确答案：A解析：等比量表指能够测定事物之间比例、倍数的测量尺度，既有原始原点又有标准单位的一种测量水平。

知识模块：问卷设计3．测量结果有效是指( )A．系统误差大B．系统误差小C．随机误差大D．随机误差小正确答案：B解析：测量的效度有广义和狭义之分。

狭义的效度，专指测量结果中所含系统误差的大小程度，系统误差小，就是有效。

知识模块：问卷设计4．测量结果信度低是指( )A．随机误差大B．系统误差大C．随机误差小D．系统误差小正确答案：A解析：信度指测量结果中含有随机误差的大小。

随机误差大，信度低。

知识模块：问卷设计5．要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序或分成等级的量表是( )A．配对比较量表B．等级量表C．评比量表D．固定总数量表正确答案：B解析：等级量表是一种顺序量表，要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序或分成等级。

知识模块：问卷设计6．给调查对象提供两个或两个以上的同类物体，并要求他们根据某些标准对这些物体进行比较，所获数据具有定序性质的量表是( ) A．配对比较量表B．等级量表C．李克特量表D．评比量表正确答案：A解析：配对比较量表指给调查对象提供两个或两个以上的同类物体，并要求他们根据某些标准对这些物体进行比较，所获数据具有定序性质。

知识模块：问卷设计7．在设计配对比较量表时，应将欲测量的事物一一配对。

经济师初级工商管理专业知识与实务（市场调查与预测）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例分析单项选择题1．调查人员通过面对面的访问和观察被调查者以获取市场信息的调查方法。

属于( )。

A．观察法B．试验调查法C．访问法D．文案调查法法正确答案：C解析：主要考查的是访问法的概念，访问法是调查人员通过面对面的访问和观察被调查者以获取市场信息的一种调查方法。

2．( )是一种无结构的、直接的、个人的访问法，也称个别访谈法，即调研者按照拟定的调研提纲或腹稿，对受访者进行个别询问，以获取有关信息。

A．深层访谈法B．拦截式调查法C．计算机辅助访问法D．焦点小组座谈法正确答案：A解析：深层访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问法，也称个剐访谈法。

即调研者按照拟定的调研提纲或腹稿，对受访者进行个别询问，以获取有关信息。

3．下列哪项不是邮寄调查法的优点( )。

A．调查费用低B．调查范围广C．被调查者不宜受调查人倾向性意见的影响D．回收时间快正确答案：D解析：邮寄调查法的优点是：(1)调查费用低；(2)调查范围广；(3)被调查者回答问题时间充分，可以充分考虑后回答；(4)被调查者不易受调查人员倾向性意见的影响。

邮寄调查法的缺点是：(1)问卷回收率低；(2)花费时间较长，影响调查资料的时效性；(3)由于没有调查人员的指导，被调查者在回答问题时容易出现偏差。

4．确定市场调查的( )是市场调查首先要做的工作。

A．目的和要求B．内容C．对象和调查单位D．方式和方法正确答案：A解析：确定市场调查的目的和要求是市场调查首先要做的工作。

BCD属于干扰选项。

5．根据调研题目的类型，问卷可以分为( )。

A．电话调查问卷和邮寄调查问卷B．自填式问卷和代填式问卷C．开放式问卷和封闭式问卷D．网上调查问卷和座谈会调查问卷正确答案：C解析：问卷类型的划分：(1)根据调研题目的类型，问卷可分为开放式问卷和封闭式问卷。

全国自考（市场调查与预测）模拟试卷10(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题单项选择1．下列几种预测法中，哪种时间序列预测法所得预测值更可信A．加权平均法B．算数平均法C．几何平均法D．德尔菲法正确答案：C解析：比较算数平均法、加权平均法及几何平均法的计算结果，几何平均法所得预测值更可信。

德尔菲法不是时间序列预测法。

2．因子分析的市场调查数据经常是通过下列哪个量表收集的A．李克特量表B．等级量表C．评比量表D．瑟斯顿量表正确答案：A解析：因子分析没有因变量，进行因子分析的变量必须是等差或等比量表数据，最为常用的是市场调查中通过李克特量表所收集的市场调查数据。

3．简单回归分析中包含A．一个自变量和一个因变量B．一个自变量和多个因变量C．多个自变量和多个因变量D．没有因变量正确答案：A解析：简单回归分析中包含一个自变量和一个因变量。

4．对SPSS窗口外观等进行设置，包括状态栏、工具、字体、表格线、变量值标签等是SPSS哪个菜单项对应的功能A．WindowB．ViewC．HelpD．Data正确答案：B解析：View，即视图菜单，其功能是对SPSS窗口外观等进行设置，包括状态栏、工具、字体、表格线、变量值标签等。

5．信息产生效益的必然条件是信息的A．存储性B．可加工性C．共享性D．传递性正确答案：D解析：信息的传递特征是信息产生效益的必然条件。

6．既是企业营销的目标，又是企业无法控制且对企业的营销活动有直接影响的环境因素是A．中间商B．顾客C．竞争者D．供应商正确答案：B解析：顾客既是企业营销的目标，也是企业无法控制且对企业的营销活动有直接影响的环境因素。

7．以下哪项不是问卷中题项的基本类型A．单项选择题B．二分法题C．态度量表D．自由题正确答案：A解析：题项的基本类型可以分为四种：自由题、多项选择题、二分法题和态度量表。

全国自考（市场调查与预测）模拟试卷18(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6. 计算题单项选择1．收集原始资料最常用的方法是A．实验法B．访问调查法C．观察法D．座谈法正确答案：B解析：访问调查法是收集原始资料最常用的方法。

2．常用在商业性的消费者行为及态度研究中，例如调查消费者购买方便食品的偏好、购买习惯、决策方式等的人员访问法是A．街头拦截访问B．入户访问C．留置访问D．电话访问法正确答案：A解析：街头拦截访问常用在商业性的消费者行为及态度研究中，例如调查消费者购买方便食品的偏好、购买习惯、决策方式等，或者在某个商业街区中心拦截街区购物消费者，了解其来此街区购物所考虑的因素等。

3．下列哪一项不是网上调查法的优点A．访问速度快B．辐射范围广C．能将调查与讨论相结合D．匿名性很好正确答案：C解析：网上调查法的优点是：第一，辐射范围广泛；第二，访问速度快，信息反馈及时；第三，匿名性很好；第四，经济；第五，网上访问能够提供独特的视觉音响效果，这也可以说是所有访问方式中一项独一无二的优点。

能将调查与讨论相结合是小组座谈法的优点。

4．下列说法错误的是A．街头拦截访问常用于需要快速完成的小样本的探索性调查B．留置调查可分为产品留置调查和问卷留置调查C．电话访问的拒答率较低D．深度访问法是一种无结构的、直接的、个人的访问，又称个别访问正确答案：C解析：电话访问的拒答率高，由于电话访问采取不见面方式，对对方当时的心态、手头正在从事的工作等情况均无法判断，容易被拒答。

5．在市场调查中，常需对某个专题进行全面、深入的了解，同时希望通过访问、交谈发现一些重要情况，要达到此目的，仅靠表面观察和一般的访谈是不可能达到的，这时就需要采用A．投射技术法B．深度访问法C．小组座谈法D．人员访问法正确答案：B解析：在市场调查中，常需对某个专题进行全面、深入的了解，同时希望通过访问、交谈发现一些重要情况，要达到此目的，仅靠表面观察和一般的访谈是不可能达到的，这时就需要采用深度访问法。

市场调查与市场分析模拟试卷（三）一、单项选择题1、整理资料必须遵循的最基本的原则是（ B ）359A准确性B真实性C系统性D完整性2、首先从整体上考虑现存资料是否能把问题说清楚，其次考虑调查中发现的新情况如何处理，这一资料整理的原则是（C ）359A准确性B真实性C系统性D完整性3、反应某一市场情况的资料尽可能全面，一边如实反映该现象的全貌，这是整理资料的原则是（ D ）359A准确性B真实性C系统性D完整性4、统计分析的类型中，在样本数据的基础上推导出关于总体特征的结论的称为（ C ）372A相关分析B描述分析C推理分析D预测分析5、现象的相关关系，按相关的程度分为（A ）393A完全相关、不完全相关和不相关B正相关和负相关C线性相关和非线性相关D分单相关和复相关6、现象的相关关系，按影响的因素分为（ D ）394A完全相关、不完全相关和不相关B正相关和负相关C线性相关和非线性相关D分单相关和复相关7、现象的相关关系，按相关的性质分为（B ）394A完全相关、不完全相关和不相关B正相关和负相关C线性相关和非线性相关D分单相关和复相关关8、现象的相关关系，按相关的形式分为（ C ）394A完全相关、不完全相关和不相关B正相关和负相关C线性相关和非线性相关D分单相关和复相关关9、参数估计中，以一个最适当的样本统计值来代表总体的参数值称为（B ）402A间距估计B点值估计C点距估计D均值估计10、参数估计中，以两个数值之间的间距来估计参数值称为（A ）402A间距估计B点值估计C点距估计D均值估计11、根据过去的经验和先前的观察做出的对将要发生的事件的描述称为（A ）457A预测B预计C预见D预料12、市场上的需求水平、需求时间与企业预期的需求水平、时间基本一致，供需之间大致趋于平衡的状况，这种需求称为（ B ）485A动摇性需求B充分需求C不规则需求D超饱和需求13、指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡，表现为时超时负、此超彼负的波动现象，这种需求称为（ C ）485A动摇性需求B充分需求C不规则需求D超饱和需求14、正需求是被市场肯定的需求，市场需求超过了企业的供应能力，呈现供不应求的现象，这种需求称为（D ）A动摇性需求B充分需求C不规则需求D超饱和需求15、另一种在日常消费品中常见的购买方式，而是凭一时冲动而购买了产品，这种购买行为是（A）501A冲动式购买B计划性购买行为C例行性购买行为D理性购买行为16、在购物之前，消费者已做过详细的购买计划，这种购买行为是（B ）501A冲动式购买B计划性购买行为C例行性购买行为D理性购买行为17、对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响的是（ D ）518A个人特征B心理因素C社会因素D文化因素18、在SWOT分析法中，W代表（B ）546A优势B劣势C机会D风险19、在SWOT分析法中，O代表（C ）546A优势B劣势C机会D风险20、在SWOT分析法中，T代表（D ）546A优势B劣势C机会D风险21、营销预算的制定主要有三种方法，常用于为新产品的推出而制定的营销预算的方法是（B ）552A销售百分法B市场份额C营销份额法D目标任务法22、操作从明确的营销目标入手，将制定成本、目标受众达到、诉求效果、媒介投放、活动周期等相关的目标都具体化，然后根据实现不同目标所需要的具体任务来确定营销预算的方法是（D ）557 A销售百分法B市场份额C营销份额法D目标任务法23、这是一个受到地域范围限制的概念，通常是指在某一地区，某一品牌产品在消费者中知道该品牌的人数占该地区总人数的百分比，称为（ A ）557A品牌知名度B品牌固恋水平C品牌渗透率D品牌忠诚度24、是指使用过某种品牌产品的人数占到被调查人总人数比例，一个衡量品牌实际占有市场份额的绝对量指标，称为（ C ）559A品牌知名度B品牌固恋水平C品牌渗透率D品牌忠诚度25、根据企业的营销策略，按照一定的程序对广告活动的总体进行前瞻性规划的活动，称为（ A ）571A广告策略B广告宣传C广告制作D广告创意26、20世纪70年代，提出的定位论，主张在广告策略中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果是（ D ）A（R雷斯）B（D奥格威）C（A里斯）D（A里斯和J屈特）57327、调查报告中极其重要的一节是（A ）586A摘要B目录C结论D调查概况28、构成调查报告的主体是（A ）587A调查结果B调查概况C摘要D结论建议29、调查报告最主要的部分是（ B）594A结尾B主体C前言D标题30、市场调查常用的方法是（C）A全体调查B典型调查C抽样调查D个别调查二、填空题1、市场研究人员通常应用5种基本数据分析类型，_描述分析，推理分析_，差别分析，相关分析，预测分析__3712、每一张统计表都有：_主词__以及__宾词__。

2015年1月全国自考市场调查与预测模拟试卷(一)一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

第1题下列各项不属于微观市场构成要素的是（）A. 人口B. .商品C. 购买力D. 购买力【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第2题市场调查中最复杂的阶段是（）A. 明确调查目的B. 制定实施计划C. 整理资料并提出调查报告D. 市场分析【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第3题市场信息属于范畴。

（）A. 市场经济信息B. 商品经济信息C. 自然经济信息D. 社会经济信息【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第4题现代社会最具有效率的经济运行方式是（）A. 计划经济B. 市场经济C. 商品经济D. 自然经济本题分数1分第5题减少误差的首要问题是（）A. 恰当地确定样品的数目B. 合理抽取调查样本C. 加强抽样调查组织工作，提高工作质量D. 增加费用开支【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第6题下面关于抽样调查表述正确的是（）A. 工作量大B. 工作量小C. 费用大D. 时间长【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第7题判断分析法是以事物的什么方面去分析判断，进行预测的（）A. 量的方面B. 质的方面[C. 度的方面D. 长的方面【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第8题介于几率与非几率抽样法之间的一种抽样方法是（）A. 任意抽样法B. 判断抽样法C. 配额抽样法D. 系统抽样法本题分数1分第9题下面关于电话调查优点表述正确的是（）A. 取得结果快[B. 费用高C. 耗费时间D. 空间范围小【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第10题消费者市场上交易的商品是（）A. 生产资料B. 生活资料C. 主要设备D. 附属设备【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第11题下面关于面谈调查缺点表述正确的是（）A. 调查费用高B. 缺少灵活性C. 问题回收降低D. 调查结果可靠程度低【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第12题市场预测的关键阶段是（）A. 调查搜集资料B. 明确目的C. 分析判断D. 做出预测本题分数1分第13题市场最主要的具有核心意义的功能是（）A. 交换功能B. 调节功能C. 反馈功能D. 导向功能?【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第14题下面关于生产者市场表述正确的是（）A. 市场需求的弹性大B. 市场需求的弹性小C. 生产者市场需要具有非专业性D. 生产者市场的用户主要是家庭【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第15题下面关于电话调查缺点描述正确的是（）A. 不容易取得被调查者的合作B. 花费时间长C. 费用较高D. 调查范围小【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第16题市场调查最重要的内容是（）A. 生产者市场B. 消费者市场C. 中间商市场D. 政府市场本题分数1分第17题宏观市场构成的一般要素不包括（）A. 商品B. 需求C. 人口D. 供给【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第18题市场最主要的具有核心意义的功能是（）A. 交换功能B. 调节功能C. 反馈功能D. 导向功能【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第19题抽样调查确定样本数目多少，主要取决于（）A. 费用开支大小B. 调查结果准确性C. 母体幅度大小D. 允许误差大小【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第20题常用于测量消费者对市场销售商品的态度的量表法是（）A. 类别量表B. 评比量表C. 数值分配量表D. 差距量表【正确答案】 B二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

全国自考市场调查与预测（单项选择题）模拟试卷4(题后含答案及解析)题型有：1.1．信息产生效益的必然条件是信息的( )A．传递性B．可加工性C．共享性D．时效性正确答案：A解析：信息的传递特征是信息产生效益的必然条件。

知识模块：市场调查与预测概述2．企业根据目标市场需求和不可控因素的变化，对可控因素实施动态组合，以盈利的方式满足目标市场需求，达到企业目标的活动是( ) A．市场营销B．市场预测C．决策D．市场调查正确答案：A解析：市场营销是指企业根据目标市场需求和不可控因素的变化，对可控因素实施动态组合，以盈利的方式满足目标市场需求，达到企业目标的活动。

知识模块：市场调查与预测概述3．对企业或商品所要调查问题的状况、特点及发展过程作出客观、准确的描述和反映的是( )A．描述性调查B．探测性调查C．预测性调查D．因果关系调查正确答案：A解析：描述性调查就是对企业或商品所要调查问题的状况、特点及发展过程作出客观、准确的描述和反映。

知识模块：市场调查的类型与方案策划4．一般来讲，企业的最高价格取决于该产品的( )A．生产成本B．政策因素C．市场需求D．销售渠道正确答案：C 涉及知识点：市场调查内容5．网上调查法的优点不包括( )A．辐射范围广泛B．访问速度快C．匿名性很好D．拒答率低正确答案：D 涉及知识点：市场调查方法6．对照前后测设计是在简单前后测设计的基础上加一个( )A．对照组B．处理组C．自变量D．因变量正确答案：A 涉及知识点：市场调查方法7．企业产品的最低价格取决于( )A．竞争者B．政策因素C．市场需求D．成本费用正确答案：D解析：企业的最低价格取决于该产品的成本费用。

知识模块：市场调查内容8．常用的访问调查法不包括( )A．电话访问法B．投射技术法C．人员访问法D．人种学研究正确答案：D解析：常用的访问调查法有人员访问法、电话访问法、邮寄访问法、网上调查法、小组座谈法、深度访问法和投射技术法。

全国自考市场调查与预测（市场调查方法）模拟试卷5(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题单项选择1．在企业已掌握其客户名单及地址的情况下，对于客户满意度的研究及读者调查，较多使用( )A．邮寄访问法B．小组座谈法C．深度访问法D．投射技术法正确答案：A解析：在企业已掌握其客户名单及地址的情况下，对于客户满意度的研究及读者调查，较多使用邮寄访问法。

知识模块：市场调查方法2．下列不是邮寄访问法的优点的是( )A．调查成本低B．调查区域较广C．反馈速度快D．调查信息含量大正确答案：C解析：邮寄访问法的优点：第一，调查区域较广；第二，调查成本低；第三，被调查者自由度大；第四，调查信息含量大；第五，调查方式容易被接受。

知识模块：市场调查方法3．邮寄访问法的缺点不包括( )A．调查成本高B．问卷回收率偏低C．信息反馈时间长D．对被调查者的要求较高正确答案：A解析：邮寄访问法的缺点：第一，问卷回收率偏低，影响调查的代表性；第二，信息反馈时间长，影响资料的时效性；第三，没有调查人员的指导，被调查者可能出现自我偏差；第四，对被调查者的要求较高；第五，邮寄调查也会出现由于调查人员不在场而引起的一些弊端，如误解。

知识模块：市场调查方法4．网上调查法的优点不包括( )A．访问速度快B．匿名性好C．拒答率低D．经济正确答案：C解析：网上调查法的优点：第一，辐射范围广泛；第二，访问速度快，信息反馈及时；第三，匿名性很好；第四，经济；第五，网上访问能够提供独特的视觉音响效果。

知识模块：市场调查方法5．以下关于小组座谈法的说法错误的是( )A．取得的资料较为广泛和深入B．代表性较好C．资料收集快、效率高D．机构灵活正确答案：B解析：小组座谈会的结果对总体的代表性较差，且受调查者的影响容易出现偏差。

知识模块：市场调查方法6．一种无结构的、直接的、个人的访问称为( )A．深度访问法B．投射技术法C．小组座谈法D．留置访问正确答案：A解析：深度访问法是一种无结构的、直接的、个人的访问，又称个别访问。

《市场调研与预测》第01章在线测试《市场调研与预测》第01章在线测试剩余时间： 59:46答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、消费者市场的特点是：A 、购次少，批量大B 、需求的派生性C 、用户需求差异性大D 、用户规模差异性大2、企业的目的是：A 、提供适销对路的产品B 、提供优质的服务C 、取得尽可能高的营业收入D 、取得利润3、广义的市场是指：A 、商品交换的场所B 、买方与卖方的等价交换C 、生产者与消费者的相互沟通D 、对某种商品的消费需求4、狭义的市场是指：A 、商品交换的场所B 、买方与卖方的等价交换C 、生产者与消费者的相互沟通D 、对某种或某类商品的消费需求5、企业对市场的主体性作用体现在：A 、是市场一切活动的中心B 、检验市场的有效性C 、引导市场因时而变D 、创造市场第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、狭义的市场由以下三个要素组成：A 、消费者B 、生产者C 、商品D、可支付购买力E、购买欲望2、消费者市场的特点是：A、市场范围广、规模大B、购买的批量大C、市场需求差异性大D、购买行为有较明显的可引导性E、购买频繁性3、产业市场的特点是：A、购次少批量大B、需求的派生性C、用户规模差异很大D、用户集中程度差异很大E、购买频繁性4、市场调查是市场预测的基础和前提，这一点体现在：A、市场调查可以为确定市场预测目标提供方向B、市场调查可以为市场预测提供必需的信息资料C、市场调查方法丰富和充实了预测技术D、市场预测的结论要依靠市场调查来验证和修订E、市场调查的结论要依靠市场预测来验证和修订5、市场调查侧重于：A、市场现状的研究B、市场历史的研究C、市场未来的研究D、市场预测的研究E、经营决策的研究第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、广义的市场是指商品交换的场所。

全国2018年7月高等教育自学考试市场调查与预测试题课程代码：00178一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．经营决策是由目标、方案、任务、措施和反馈等环节相互结合构成的有机系统。

其中目标是决策总体活动的（）A．方向和依据B．组织保证C．监督和控制D．具体任务2．主要从事质的分析，在战略决策，宏观决策，非程序化决策等重大而又极其复杂的决策活动时经常使用的是（）A．复杂的数学模型B．大型计算机C．决策“软”技术D．决策“硬”技术3．决策具有很大的风险性，决策风险性的根源是决策问题涉及的相关因素的（）A．敏感性B．不确定性C．稳定性D．多样性4．市场调查首先要解决的问题是（）A．明确调查的目的B．制定详细的计划C．确定资料的来源D．确定调查的方法和形式5．下列抽样方法中受主观因素影响最小的是（）A．任意抽样法B．配额抽样法C．判断抽样法D．系统抽样法6．在访问法中最省时的方法是（）A．面谈调查B．邮寄调查C．电话调查D．留置调查7．随机对比实验有多种形式，当外界因素对各实验单位影响基本相同时，可采用的随机对比实验是（）A．单纯随机抽样对比实验B．分层随机抽样对比实验C．分群随机抽样对比实验D．系统随机抽样对比实验8．能够表明次序关系中数量比率关系的量表是（）A．顺序量表B．等比量表C．类别量表D．差距量表9．预测对象系统的因果关系结构基本上不随时间而变化，存在相对稳定性。

这要求我们在市场预测中遵循（）1A．类推原则B．相关原则C．概率性原则D．连续原则10．利用集合经营与管理人员意见法预测时，对于经理所作出的预测，在综合分析中（）A．给定的权数要小一些B．给定的权数要大一些C．给定的概率要小一些D．给定的概率要大一些11．指数平滑法中以平滑常数α的大小反映时间序列的修匀程度。

诚实考试吾心不虚 ，公平竞争方显实力，考试失败尚有机会 ，考试舞弊前功尽弃。

上海财经大学《市场调研》课程考试卷 课程代码 课程序号 201 ——201 学年第 学期 姓名 学号 班级一、单选题(30题，每题1分，共30分) 1、消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（ ） A 、认识功能 B 、信息功能 C 、沟通功能 D 、反馈和调节功能2、市场调研与预测的目的在于（ ）A 为企业提供决策的依据B 了解竞争者的营销战略C 了解和掌握各种市场及其影响因素的状况与发展趋势D 有效的处理企业与市场的关系3、市场信息的内容是（ ）A 、市场体系及其各种影响因素B 、市场体系及其影响因素的存在方式和运动状态C 、反映市场的经济现象及活动的资料和数据D 、有价值的情报、资料和消息4、以下属于市场调研与预测问题的是（ ）A.是否应该市场细分？B.是否增加促销预算？C.怎样挽回已经失去的市场份额D.什么信息是需要的？5、样本设计的核心是（ ） ……………………………………………………………装订 线…………………………………………………A.确定市场调研与预测的方法B.确定信息收集的途径C.确定市场调研与预测的对象D.确定样本规模6、测定预测误差的方法中，较为准确的是（）A、平均误差法B、平均绝对误差法C、均方误差法D、均方误差方根法7、（）同时对具有两种或两种以上控制特征的每一个样本数目都作出具体的规定。

A.判断抽样B.独立控制配额抽样C.分层抽样D.非独立控制配额抽样8、非随机抽样是按一定的主观标准抽选样本，有其优缺点，下列说法中错误的是（）A、非随机抽样可以充分利用已知资料B、可以缩小抽样范围C、可以判断其误差D、总体中每一个体不具有被平等抽取的机会9、小王在对香槟酒的消费情况进行一次调研。

她界定了三个不同层次的收入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈。