内容摘要中国素有“文明古国”、“礼仪之邦”的美称，纵观中国上下五千年的灿烂历史，“礼”是中国文化的根本特征和标志，是中国古代文化的核心。
中国传统文化的核心人物儒家学说的创始人孔子曰：“不学礼，无以立”，儒家另一代表人物荀子也曾说过：“人无礼则不生，事无礼则不成，国无礼则不宁”。
今天，礼仪在人们的生活和工作中的作用同样重大，礼仪可以使人们之间相互尊重、沟通感情、以礼相待、调节关系、加深友谊、促进文明。
本文分为四大部分对现代服务礼仪的基本原则及实际应用进行阐述：第一部分主要从古今两个角度解释了服务礼仪的概念；第二部分对十大服务礼仪基本原则作了详细解释；第三部分则强调了服务礼仪基本原则在现实生活中的具体应用；第四部分，为本文结论部分。
关键词：服务礼仪，法则，应用，交际现代服务礼仪基本理论及其应用我国历来是“礼仪之邦”，礼仪不仅是思想道德的重要组成部分，也是反映精神文明建设的重要内容，礼仪不仅反映了一个人的精神面貌，更能折射出一个企业、一个地区乃至整个社会的道德风尚。
一、服务礼仪的概述（一）含义“礼仪”一词，最早见于《诗经》和《礼记》，何为“礼”，“礼”是指①一般道德品质的含义,有礼貌（表示敬意）、礼节、礼俗甚至是礼物；②指社会生活中由于风俗习惯而形成的为大家共同遵守的仪式。
何为“仪”，“仪”是指法度、准则、典范、仪式、容貌、风度等。
由此，大致总结礼仪的含义：礼仪是社会、道德、习俗、宗教等方面人们行为的规范。
现代服务礼仪是服务人员在现代服务岗位上应严格遵守的行为规范和准则。
它是服务人员在服务活动中，用以维护企业或个人形象，对服务对象表示尊重和友好，令服务对象满意的行为规范，是一般礼仪在服务活动中的具体表现。
二、服务礼仪的基本理论（一）职业道德职业道德，就是同人们的职业活动紧密联系的符合职业特点所要求的道德标准、道德情操与道德品质的总和，它既是对本职人员在职业活动中行为的要求，同时又是职业对社会所负的道德责任与义务。
（二）角色定位每个人在日常工作和生活中，都会扮演不同的角色，并且会不断转换，所以在某一特定情况下，必须准确地确定应该扮演的角色，有一明确的目标定位，以此来约束和指导和人行为，这就是通常所讲的角色定位。
（三）双向沟通双向沟通中，发送者和接受者两者之间的位置不断交换，且发送者是以协商和讨论的姿态面对接受者，信息发出以后还需及时听取反馈意见，必要时双方可进行多次重复商谈，直到双方共同明确和满意为止，如交谈、协商等。
（四）白金法则1987年，美国学者亚历山大德拉博士和奥康纳博士发表论文阐述白金法则是这样一句话: “在人际交往中要取得成功,就一定要做到交往对象需要什么，我们就要在合法的条件下满足对方什么。
”白金法则有三个要点，一是行为合法，不能要什么给什么，你做人，做事都需要底线；二是交往应以对方为中心，对方需要什么我们就要尽量满足对方什么；三是对方的需要是基本的标准，而不是说你想干什么就干什么。
（五）三A法则第一个A，接受对方，Accept。
所谓接受对方，就是要待人如己，宽以待人。
不是原则问题，不要对别人随便进行判断。
要容人。
因为人们所站的位置不一样，考虑是不一样的。
必须接受对方，包容对方。
第二个A，重视对方，Appreciate。
这个单词含有欣赏的意思。
重视有很多种，此处所讲的重视，则是欣赏，就是要善于发现对方的优点。
当你肯定别人时，实际上是在肯定自己，说明自己宽容，有层次，有涵养，大肚能容天下难容之事。
第三个A，赞美对方，Admire。
Admire的意思是要在人际交往中，不仅要善于欣赏对方，而且要把对方的优点予以肯定，予以正面的肯定。
实际上，你正面的肯定对方，会带给对方一种愉悦。
而对方这种愉悦也会反馈给你。
人际交往是互动的，当你善待别人的时候，别人就会善待你。
当你不善待别人时，你必遭报应。
位置决定态度，当你和别人打交道时，摆正了自己的位置，你的心态就容易得到比较好的调整和控制。
所以，公关人员在日常工作中，在压力比较大的时候，要想一想三A法则，要坚持接受对方、重视对方、赞美对方。
这是一种教养，也是一种规范。
如果公关人员都能够做到这三A的话，其公关成功率一定会很高。
如果我们每个人都能运用这三A，来处理和别人的关系，那么大家的相处就会友善和谐、其乐融融。
（六）首轮效应首因效应，是人与人第一次交往中给人留下的印象，在对方的头脑中形成并占据着主导地位的效应。
当人们第一次与某物或某人相接触时将会留下深刻印象，个体在社会认知过程中，通过“第一印象”最先输入的信息对客体以后的认知产生的影响作用。
第一印象作用最强，持续的时间也长，比以后得到的信息对于事物整个印象产生的作用更强。
（七）亲和效应每一个人都有一定的心理定势。
所谓心理定势，是指一个人在一定的时间内所形成的具有一定倾向性的心理趋势。
即一个人在其过去的已有经验的影响下，心理上通常会处于一种准备的状态，从而使其在认识问题和解决问题的过程中带有一定的倾向性和专注性。
一般说来，在人际交往和认知过程中，人们的心理定势大致可分为肯定与否定两种形式。
前者主要表现为对于交往对象产生好感和积极意义的评价，后者则主要表现为对于交往对象产生反感和消极意义上的评价。
人们在人际交往中往往存在一种倾向，即对于自己较为亲近的对象，会更加乐于接近。
这里的“较为亲近的对象”，往往是指那些与自己存在某些共同之处的人。
这种共同之处，可以是血缘、姻缘、地缘、学缘或者业缘关系，可以是志向、兴趣、爱好、利益，也可以是彼此共处于同一团体或同一组织。
我们通常把这些较为亲近的对象称为“自己人”。
毋庸质疑，在其他条件相当的情况下，人们对自己人的心理定势往往是肯定的，自己人之间的交往效果也就更为明显。
因此，在交往中交往双方都应当努力创造条件，形成双方的共同点，从而使彼此都处于自己人的情境之中。
因此，亲和效应就是对以上情况的一种概括。
它的主要含义是：人们在交际应酬中，往往会因为彼此之间存在着某种共同之处或者相似之处，从而感到相互之间更加容易接近。
这种接近会使双方萌生亲密感，进而促使双方进一步相互接近、相互体谅。
（八）末轮效应末轮效应是相对于首轮效应而言的,强调服务结尾的完美和完善,即要“功德圆满”。
末轮效应的主要内容是：在人际交往之中，人们所留给交往对象的最后的印象，通常也是非常重要的。
在许多情况下，它往往是一个单位或某个人所留给交往对象的整体印象的重要组成部分。
有时，它甚至直接决定着该单位或个人的整体形象是否完美，以及完美的整体形象能否继续得以维持。
末轮效应理论的核心思想，是要求人们在塑造单位或个人的整体形象时，必须有始有终，始终如一。
（九）零度干扰零度干扰是指使顾客不受到任何干扰。
包括语言，表情，举止三方面,尽可能的避免打扰到顾客,想到平时在一些超市或市场上被人“盯着”挑东西，以及遇到“过分”热情的服务员等等,这些就是最好的反面例子.三、服务礼仪基本理论的应用（一）视顾客为亲友只有用高质量的情感服务接待每一位顾客，才能使顾客以更大的热情对你的企业予以关注和支持，企业和顾客的关系才能步入良性循环轨道。
在服务实践中，对顾客以亲友相待，应以微笑的面孔、百倍的热情欢迎每一位顾客的光临。
在为顾客服务中，应该想顾客之所想，体察顾客心理，解决好顾客的各种难题。
（二）顾客永远是对的这句话是伴随着市场经济的迅速发展、消费者权益运动的日益高涨，由西方企业界提出来的，是“顾客就是上帝”这句口号的具体体现。
这句话真正的含义并不是说，顾客真是对的，而应该让他觉得，他是对的。
（三）把顾客视为单位的主宰单位把顾客作为单位的主宰，既是由单位的经济属性，即谋求更高盈利的原始经营动机决定的，也是社会属性决定的奉献和获取经济利益相统一的服务理念的具体体现。
（四）工作自律在工作岗位上，赢得服务对象的尊重是取得成功的重要环节。
要做到这一点，就必须勤勤恳恳，严于律己，维护好个人形象。
因为个人在工作岗位上的仪表和言行，不仅关系到自己形象，而且还被视为企业形象的具体化身。
维护好个人的形象，既要注意自己的仪表、举止、着装，也不要“衣帽取人”。
（五）六不和四要“六不”就是：不对他人平头论足，不谈论个人薪金，不要诿过给同事，不干私活，不听私人电话，不打听、探究别人隐私。
“四要”就是：卫生要主动搞，个人桌面要整洁，同事见面要问好，办公室来人要接待。
（六）强化现代服务理念，提升服务品位理念支配人的行为，服务理念决定着企业的服务面貌。
市场经济的发展，带来企业服务竞争的升级，迫切要求企业迅速更新理念,在现代服务理念支配下，把服务问题提高到战略高度来认识，在服务上不断追求高目标，提升服务品位，创造服务特色。
四、总结作为非服务旅游专业学生，我个人的见解不是很专业，但是经过一个学期的学习，对这方面还是非常感兴趣的，希望以后能有机会真正的系统地学习一下礼仪方面的内容，对应用上加强理解和学习！参考文献1.赵景卓：《现代服务礼仪》，中国物资出版社，20007年17月第一版2.金正昆：《服务礼仪教程（第三版）》，中国人名大学出版社，2010年3月第一版3.赵影：《服务礼仪》，中国人名大学出版社，2009年一月第一版东北财经大学津桥商学院本科期末论文现代服务礼仪基本理论及其应用作者曹雪松系别管理系专业劳动与社会保障年级2008级学号200862001成绩目录一、服务礼仪的概述............................................. 错误！未定义书签。
（一）含义.................................................. 错误！未定义书签。
二、服务礼仪的基本理论 (1)（一）职业道德 (1)（二）角色定位 (1)（三）双向沟通 (1)（四）白金法则 (1)（五）三A法则 (2)（六）首轮效应 (2)（七）亲和效应 (2)（八）末轮效应 (2)（九）零度干扰 (2)三、服务礼仪的基本应用 (2)（一）视顾客为亲友 (3)（二）顾客永远是对的 (3)（三）把顾客视为单位的主宰 (3)（四）工作自律 (3)（五）六不和四要 (3)（六）强化现代服务理念提升服务品味 (3)四、结论 (3)参考文献 (3)。
