浅谈企业内部控制制度的发展与完善
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企业 在运用事件营销时要善 于借 势和造势 。借势是指企 业
要及 时抓住广 受社会关 注的新 闻 、事件 以及人物 的明星效 应 ,
结合企业或产品在传播上欲达到的 目的而展 开一 系列相关活动 ;
造势 ,是指企业通过策划 、组织 和制造有新 闻价值 的事件 ,吸 引媒体 、社会团体和消费者 的兴趣与关注。 ( )规范事件营销行为 五
浅谈 企 业 内部控 制 制度 的发展 与完 善
张 志 萍
( 南济 源职业技 术 学院 ,河 南 济 源 445) 河 560
【 摘要】加强和完善企业内部控制制度,是进一步贯彻 俭 其强化 内部控制制度具有重要意义。 计法 的要 求 , 》 也是提 高会 计信息质量的要 求。文章从 内部控 首先 ,规范会计行为 ,保证 会计信息 的真实性 和维护资 产
众心理 ,进而创意打开受众 的第一道 门 ,而参与度拉近 了大众 营销能在我 国为企业发挥更 多更好作用。
与产 品或 服 务 的 距 离 。
( )善 于 借 势 和 造 势 四
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
【 参考文献】
[ 颜 炳 荣 . 世界 著名企业 的营销 经典 [ .北 京: 1 1 M】 中国纺 织
维普资讯
2 0 年 第 2 期 08 1
( 总第 9 期 ) 7
现 代 企 业 文 化
MO E N E T RR SC I R D R N E I U U E
NO. 2 8 21, 00
( u l ie N 9 ) C mua vt O. t y 7
杂分工体系 的经济组织 。在 复杂的经济组 织内部形成了纵向的 上 、下游 岗位之 间和横 向的部 门之间的相互交叉和相互衔接的
【 关键词】企业内部控 制;控制环境 ;监督机制
内部 控 制 概念 提 出迄 今 已有 5 0多 年 的历 史 了 。其 理 论 的 提 关系。这种复杂的关系只有通过内部控制才可 以加强管理 。
制理论的产生与发展入手 ,阐述 了企业加强 内部控制 的重要性 , 指 出了执 行 中存在的 问题 ,并提 出了完善 企业 内部 控制制度的
建议 。
的完整性 。对企业来说 ,会计信 息是 否真实可靠 ,是企 业能否 有效进行经济分析和准确预测与决策的基础 。 其 次 ,提高工作效率和经营成效 。现代企业是一个有着 复
从企业 内部控制的 内容和演进过程看 ,现代企业制度下 的 者对 内部控制 的认 识还停 留在 内部牵制 和内部控 制阶段 ,甚至 内部 控制涉及到企业的各个方面 。所 以 ,加强企业 内部控制及 有人认 为内部控制就是 内部监督 ,也有的企业把内部成本控制 、 的事件 ,以期让传媒竞相报道 ,进而 吸引公众的注意 。在具体 为 ,通 过身体力 行做好表 率 ,成 为道德营 销的带头 人。 同时 ,
M1 中国人 民大学 f 吕一 林 ,岳俊 芳. 市场 营销 学 [ .北京: 2 】
出 版 社 .2 0 . 0 5
M】 电子 工 业 【1 德 华 . 市 场 营 销 经典 案 例 与 解读 [ . 北 京 : 3胡
出经过 了一个 漫长的时期 ,大致可 以区分为 内部牵 制 、内部 控
再次 ,保证 国家法律 、法规 和企业 内部规章制 度的贯彻执
制制度 、内部控制结构与 内部控制整体框架等几个 阶段 。15 行 。现实 中 ,无论是 何种法律 、制度 ,总是有少部 分人违反 。 98 年1 0月 ,美 国会计师协会的审计程序委员 会将 内部控制划分为 用一种制度来保证 另一种 制度的实施 ,正是 内部控制管理的灵 内部 会计控制和 内部管理控制两类 。1 8 9 8年 4月美国注册会计 魂 之所 在 。 师协会发布审计公告 ,首次 以 “ 内部控制结构 ”一词代替原有 最后 ,为宏观经济运行 提供 良好 的微观基础。构造 良好 的 的 “ 内部控制 ” 96年 再次发布审计准 则公告 ,将 内部控制 微观经济基础对 国民经 济的发展至关重要 ,而构造 良好 的微观 。19 结构分 为控制环境 、风险评 估 、控制活动 、信 息与沟通 、监督 经济基础 的关键就是建立健全 良好的内部控 制制度。
定位 时一定要找到品牌与事件 的联接点 ,产品的卖点和事件应 要 以公益的原则 ,进行社会营销。其次 ,依靠企业文化的力量 , 有机结合 在一起 ,不同 的事件定位 的消费者可能不 同,事件营 用高度整合 的营销 文化 、生产文化 、研发 文化 ,保证 事件营销 销成功要点是事件与其他传播手段 的协 同作 战。
5个要素 。我 国 自 2 0世纪 9 O年代起 ,先 后发布 了一 系列有关
内部控制 的法律条文 ,开始并逐步加强对 内部控制的推行 。
一
二 、企业 内部控 制 制度在 执行 中存 在 的问题
( )控制环 境薄 弱 一 1 .企业管理层对 内部控制认识不足 、意识薄弱。很多管理
、
加 强企业 内部控 制的重 要性
2 .选 好 创 意点 。成 功 的事 件 营 销策 划 呈 “ 业——社 企
产 生 长 久 的 效应 。
总之 ,事件 营销作为一种营销方式 ,它 在适 当的时间 、适
会——受众 ”三点一 线 的结构 。策划者 必须挖 掘企业 中新鲜 、 当的地点 实现了品牌 的正确策 略 目标 ,所 以常被企业精心策划 有 意义的事情 ,这些事情是 消费者关 注的 ,是市场关注 的 ,是 利用 ,借势搭 车 ,以低成 本 的付 出来获 取企业 或品牌知 名度 、 社 会关注 的,同时足以引起新 闻媒体和读者 的兴奋 。 美誉度 的大幅提升 。我 国企业应该 不断地建立新 的事件 营销 系 3 .提高公众参与度。在充分 的市场调研的基础 上 ,把握 大 统 ,把握 好眼前利益与长远利 益 ,合理运用事件 营销 ,使 事件