课时教案
组织教学：
教学导入：不管是淘宝，还是任何电商平台，卖产品，怎么勾起人们的购买欲呢？这时候，文案至关重要。
优秀的文案能让顾客自然而然地陷入其中，而索然无味的文案则如同嚼蜡，而且，看完还会有种“被强迫”的感觉。
所以，各电商平台卖的产品，除了比拼“让人尖叫的产品”外，比比“让人尖叫的文案”也是很有必要的。
接下来，五个招数教你写出让人有购买欲的文案。
一、把虚化的概念具体化
读完这段话，我又回到了第一段的第一句话：“大疆精灵P2V+是大疆推出的最新型大众级航拍飞行器”。
请注意这个定性的词：“大众级”。
这是一个较虚化的概念，到底什么是“大众级”？很遗憾，接下来的文字较散，没有紧凑地阐述“大众级”这个概念。
直到最后一句，我才些许明白了“大疆精灵P2V+”，这个航拍飞行器，为什么是“大众级”？最后一句：“飞行器搭载1400万像素摄像头，配合智能手机APP ，空中拍照录像都不在话下。
”我想很多“非航拍or 摄影爱好者”和我有一样的感觉：最后一句话，和我们最有“接近性”。
因为“智能手机”、“像素”、“APP ”都是我们每天接触的具体事物。
所以，这个产品的介绍可调整为：大疆精灵P2V+是市面上最新型的大众级航拍飞行器。
它能让每个人都享受到航拍的乐趣，让你“飞”得更高，“看”得更远：1、易操作。
飞行器搭载1400万像素摄像头，配合智能手机APP ，空中拍照录像都不在话下。
（这点是大众最关心的一个点。
如果不易操作，再绚烂的功能也许都是“浮云”。
）2、自动化。
有成熟、稳定的飞行控制系统，能实现自主悬停、自动返航等功能。
（“自动化”是“易操作”的升级。
）其实，很多电商平台里的产品介绍，都充满了虚化概念，比如：顶尖、高科技、领先、最好、优质……虚词是可以用的，但是一定要“虚实结合”。
所谓的“实”就是：用和用户最有接近性的点阐述“虚”。
以“实”将“虚”沉淀在用户的脑海里。
二、用“场景”包装产品
先举个例子。
请阅读以下这段“产品介绍”：泰国进口的纯椰子水：
这款泰国进口的纯椰子水，并没有在开篇就详细地介绍椰子水的质量有多好、多纯；口感有多鲜美、多天然。
开篇，它引入了两个场景：
场景1：去泰国旅游，导游为了讨好游客，请他们喝椰子汁。
（潜台词：不少网友都去过泰国，即使没去过，“泰国游”也是耳熟能详。
现在，你不在泰国，也能如置身泰国，喝到泰国最正宗的椰子水了。
）
场景2：喝的时候就像置身于热带海滩（还需要你脑补一群比基尼美女来）。
（潜台词：喝着椰汁，夏日风情，美女环绕，美翻了！）
互联网思潮（我用的是“思潮”）最强调“场景”。
其实，你们发现商场里业绩不错的导购员都有个什么共同点吗？那就是：卖东西时，能让顾客浮想联翩，处于“未来场景”。
比如：上周六，我逛百货商场，看中了一件风衣，正犹豫着要不要买？（因为深圳当天的气温到了30度，显然不要穿风衣）。
这时，导购过来了，和我说：“你看你穿上这件风衣，多有气质啊（显然，她对谁都这么说）。
再过几天，深圳要降温了，在深圳这种冬天不会很冷的地方，风衣最实用了。
”接着，导购拿出一条围巾，帮我系上，“你看看，如果再搭配一条围巾，周末逛逛公园，喝个下午茶，多美。
”于是，我脑中开始想象：我这身打扮，在午后和闺蜜一起喝茶，沐浴阳光。
“好吧，给我开单！”
除了用“场景”包装商品，还有“热点”。
这个现在用得较为普遍了，比如北京雾霾——空气
净化器。
还有某宝上遍地都是的，哪个明星出席了什么盛典，“同款”就出来了。
三、惟利是图，一心想着和用户的“利益契合点”。
先举个例子。
请阅读以下这段“产品介绍”：
某罐装肉泥辅食：
“肉是婴幼儿很重要的铁和高质量动物蛋白质的来源。
宝宝从断奶开始，要逐步引进各类品种的肉类。
而肉泥则是最适合婴儿特点的肉类食品。
**牌肉泥所有原料经过精心挑选和检查，选用质量最好的真空包装肉类制成，以保持肉类所有营养成分。
产品不含任何防腐剂、色素和香料，严格按照法律规定，绝对没有妈妈们担心的激素问题。
这个品牌在意大利口碑极好，是家庭医生推荐的婴儿食品之一。
”
我们来个逆向思考：如果一开始或着重介绍“肉泥”的质量有多好？妈妈们会有很强的认同感吗？也许会有，但不强烈。
这段产品介绍写得较有层次感：1，宝宝为什么需要肉泥？2，我们的肉泥为什么值得信赖？
这两个问题，都是妈妈们最关心的，和宝宝的利益息息相关的。
某种程度而言，每个人都是自私的。
你的“产品介绍”无法让别人找到和他有什么利益相关性，纵使语言在华美，也是毫无意义的。
四、感官化、体验式描写。
赋予商品情怀。
先举个例子。
请阅读以下这段“产品介绍”：
这是“本来生活网”关于苹果和石榴的描写。
读后，就如同苹果、石榴的本真已融化在嘴中。
感官化、体验式的描写，只能意会，无法言传，不想渲染太多的技巧。
有情怀的文案，一定需要文字功底。
其实，这也验证了：文案这个活，没什么速成。
所谓的“速成”，只是技巧的运用。
但是“内功”还需自己多读、多看、多体验、多感悟。
还是先让自己的感官、内心都敏感、丰盈吧。
五、让数字发挥魔力
人们对数字既是最敏感的，也是最不敏感的。
比如：“大额度”数字。
如果是发给你的工资，你肯定能瞬间记住。
如果是地球距离月球多少公里？你还会有哪种心跳的感觉吗？
介绍产品的文案，数字确实很重要，但怎么让数字发挥魔力呢？
我们来看以下这组数字：
最不能让人记住的就是：“43项检测”。
因为这不是常人的知识储备能意识到：“43项检测”有多牛？那么，怎么让“43项检测”发挥魔力呢？
给大家一个启发。
我们去医院体检或看病，检查血常规等。
一张报告单上，密密麻麻地写了很多数据，我们常人无法看懂、判断。
医生看完化验单后，如果你有问题，通常会说：“正常值是5，你现在已经到了200了，超过正常值150了！赶快治疗。
”
同理，当一个数字很能体现产品的特质，但常人又没有这方面的概念时，不妨通过“对比”的手法，凸显这个数字承载的傲娇。
教学（后记）反思：。
