电视购物节目策划方案

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电视购物节目策划书范本(标准版)

Model of TV shopping program planning (Standard Edition)

汇报人：JinTai College

第 2 页 共 5 页 电视购物节目策划书范本(标准版)

前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

虽然国家曾下发电视购物“禁播令”,要求所有广播电视机构停止对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品播出,然而手机、电子产品、饰品等产品却“卷土重来”打起擦边球,又开始在电视机前“呐喊咆哮”起来,由此可见,要想遏制电视购物夸大宣传、蒙蔽消费者的劣根性,“藐视”电视购物行动,务必从消费者做起!抵制电视购物,从你我做起!

【策划背景】

电视的迅猛发展,让新闻,电视剧,聊天秀,真人秀等“电视栏目”越发普遍,随手拈来的同时,难免鱼龙混杂,铺天盖地电视购物的出现,犹如烟雾弹一般,让我们寄托于电视机寻找乐趣的想法顿时烟消云散:回家,打开电视消遣,从急速减肥到快速美白;有摔不坏的相机也有永不断电的手机;只要998的金项链、不足100元的玉佩戒指……不出半个时辰,作为电视广告产业的后起之秀,五花八门的电视购物广告粉墨登常也就是

第 3 页 共 5 页 这么短短几年时间,电视购物在我国已成为一种新兴的购物途径,基本覆盖了全国的卫视频道,各地方电视台。

节目制作请演员,产品包装学变脸,公司信息不露脸,成本不超过两成,产品效果不重要,卖得多是关键…… 在利益的驱使下,电视购物的不规范宣传及混乱管理,让最终“买单”的消费者备受其苦,虽然国家曾下发电视购物“禁播令”,要求所有广播电视机构停止对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品播出,然而手机、电子产品、饰品等产品却“卷土重来”打起擦边球,又开始在电视机前“呐喊咆哮”起来,由此可见,要想遏制电视购物夸大宣传、蒙蔽消费者的劣根性,“藐视”电视购物行动,务必从消费者做起!抵制电视购物,从你我做起!

购物电视栏目策划方案(5)_策划书

四、栏目的内容与形式

1、节目时长及说明

每期节目时间长度定为40分钟(包括片头片尾)。这一时长有利于段落划分的节目兴奋点的设置。

栏目总体上分为两个部分,前一部分主要是展示性片段(5-10分钟左右),后一部分主要是对话点评及与观众的互动,但整个节目是一个不可分割的整体。其特点是两部分之间既相对独立,又保持完整。通过全面叙述展示人物、企业及相关背景的细节刻划,加之专家学者观众的现场点评与观众的连线互动,揭示出人物的人格魅力和企业的成功内涵及其闪光点。在节目过程中,努力创造出2至3个兴奋点或高潮点。

2、节目具体内容

(1)展示篇突出人物。主要以展播电视专题片为主,展示先进人物事迹和企业经营发展故事,全面展示企业在物流行业产生的影响和发展现状。要求展示短片所反映的人物和企业具有一定的代表性和影响力;拍摄要捕捉能体现人物性格细节,可以反映人物的兴趣、爱好、人生箴言、人生感悟;也可以反映人物难忘的经历或有益的体验,内容要求真实生动,具有典型性和故事性。每期播出的展示性专题片应有自己的独特视点,遵循整个节目的特征和思路,体现主流。解说词要求通俗易懂有感染力,具有揭示性。

(2)对话篇对话是该栏目的主打篇。邀请企业家、业界专家学者及普通百姓或节目所反映的主人公,就本期节目的人物或企业从物流行业经营的角度各抒己见、见仁见智,诠释物流行业的发展所产生的深远影响和社会意义;以企业家的经验理念、人生经

历、企业发展脉络、重大变革转折点、科技手段、营销谋略、企业文化内涵为主要对话点评内容,进一步揭示出企业、企业家在实践中做大做强的成功经验及有价值资讯。对话内容要见微知著,由表及里。

(3)资源篇连线各个新闻代言人,通过和新闻代言人的连线对话,从宏观物流、微观物流、社会物流、企业物流等多角度反映出物流现象与社会经济生活及普通公众关系,对物流行业的发展在社会进步过程中所发挥的巨大作用进行深入的分析、发掘和揭示。

时代大赢家—购物电视节目策划案

《时代大赢家》节目策划案

——全民总动员

为更好的开拓市场，提升时代玛特购物中心知名度，更好的扩大宣传，结合桐城电视台创办《时代大赢家》。本着合作共赢的方式。

拍摄地点：时代玛特购物中心2楼

时间：每周周六、周日 摄影：桐城电视台 主持人:

一、 双方支持：

1、 时代玛特购物中心提供活动相应的规则奖品。每月为4期。

2、 电视台负责主持人、灯光音响的制作、及摄影拍摄工作。

二、 报名地点：

1、 时代玛特购物中心总服务中心

2、 桐城电视台

三、 每期5组家庭参加，每关采用积分制，末位淘汰制，参与均有奖品。

四、 参加人员每组2-3人

五、 节目简析：

独具的创意，良好的平台，新活的广告，优惠的投入，高效的回报。把握商机，尽在《时代大赢家》。

环境简析——

消费者消费谨慎，提升消费者忠诚度，桐城市尚没有全民参与性栏目，全民报名参与，吸引力度大

媒体简析——

主流媒体优势：范围和影响力较大

店面促销优势：实效性较强，尤其是短期促销效果（周五、周六、周日） 时代玛特 营销策划部

盈利简析----

1、提升来客数，增加销售。内部参与费用收支。

2、电视台厂家广告投放、电视字母投放。针对美食类、服饰类、家居类。

《时代大赢家》比赛规则

第一关"智力比拼 猜猜猜"

调动起顾客们的眼、嘴、耳、手等，全方位比拼顾客们的本领，通过感官充分体现顾客们对商品的了解程度和判断力，彰显生活经验。这是一个最令现场观众捧腹的环节，也是最具挑战的环节。“正常商品的使用方法、价格最接近的商品等。” 包括必答和抢答两个环节，每组选手轮换答题，答对一题加1分，抢答错误0分 。

活动规则:

《居家淘宝秀》——

新型娱乐消费节目策划方案

节目模式：

以最简单的方式传递家庭装修以及各种建材的信息。打造一个全方位的新型娱乐消费类电视节目。

节目定位：

节目是定位于高品质、成熟、带有生活资讯及服务功能的新型娱乐消费类节目。《居家淘宝秀》，主要强调互动性，一个真正全民参与的新型娱乐消费类电视节目。

节目制作分为两个阶段：

第一个阶段：

两个购物组在主持人的带领下，在规定的时间、规定的费用预算中挑选出自己最喜爱的家居建材产品，同时可以详细了解各种家装产品的相关信息。

第二个阶段：将《居家淘宝秀》搬进广西电视台1000平米演播室，以价格游戏为主体，打造一个大型演播室娱乐消费互动节目。

节目内容详析：

第一、卖场节目拍摄：

装修过程中，消费者都会做出自己的装修预算，虽然现在不少的消费者都是通过装饰公司来进行预算的整理和拟定，但还是有很多的消费者希望能够通过自己的选择，搭配出最适合自己的生活居家空间。一家一家的卖场去逛，一家一家的材料门面去跑，在性价比的衡量中，怎样才能根据自己的装修金费预算找到最合适的家居建材产品？怎样才能把价格合适的控制在装修金费预算之中呢？都市频道带着所有即将装修的朋友们淘宝家居卖场，看看谁才是真正的装修达人。 节目实操案例：

1、 本期节目淘宝目标：灯。（餐厅、客厅）

2、 金费预算：2500元。

3、 参与者：即将装修的王先生和李小姐

4、 首先要明确两位消费者的消费意图。灯是属于装修末期的软装饰，效果直接影响到家庭的生活环境与空间布局效果。王先生的家目前是按照欧式设计风格来制定的。李小姐的家目前是按照中式风格来制定的。由于金费只能控制在2500元以内，那么他们是否能按照实际情况来完成任务呢？（这里可以穿插之后的一些淘宝花絮）

5、 主持人分好两组，一组跟王先生，一组跟李小姐。两组人开始出发选灯。在淘宝过程中，设置波折和起伏，为了节目的真实性，尽量不采取前期沟通的形式，镜头全程跟随淘宝小组与销售人员沟通和交流。在沟通过程中也可以了解到许多居家材料的知识。