网络广告现状与发展趋势 论文
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王思鑫中国网络广告的发展现状及问题研云南省自学考试本科毕业论文题目:中国网络广告的进展及突出问题研究主考院校:云南财经大学自学考试专业:广告学〔独立本科段〕自考准考证号: 010*********论文作者:王思鑫指导教师:郭思智指导教师职称:教授2020年5月30云南财经大学本科毕业论文〔设计〕原创性及知识产权声明本人郑重声明:所呈交的毕业论文〔设计〕是本人在导师的指导下取得的成果。
对本论文〔设计〕的研究做出重要奉献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。
因本毕业论文〔设计〕引起的法律结果完全由本人承担。
本毕业论文〔设计〕成果归云南财经大学所有。
特此声明毕业论文〔设计〕作者签名:作者专业:广告学〔独立本科时期〕2011年5月30日目录原创性及知识产权声明 (I)中文摘要及关键词.................................................. I II 英文摘要及关键词................................................... I V一、引言 (1)二、网络广告的定义及其优势 (2)〔一〕网络广告的概念 (2)〔二〕网络广告的优势 (3)三、我国网络广告的进展现状及其趋势 (5)〔一〕我国网络广告市场的现状 (7)〔二〕网络广告的进展趋势 (8)四、我国网络广告进展中存在的问题及其计策 (10)〔一〕我国网络广告进展中存在的突出问题 (10)〔二〕解决我国网络广告进展中存在问题的计策 (12)五、终止语 (14)参考文献 (16)致谢 (17)网络广告作为一种新兴的广告形式,现在差不多成为各大网站要紧收入的重要来源。
在于传统媒体广告相比,网络广告具有专门强的技术优势,表现的形式在不断的创新。
广告总额不断地上升。
在目前互联网高速进展的时期,人们寄予网络广告专门大的厚望,对其前途也有抱有乐观的态度。
本文简述了网络广告的进展历程及其具有的优越性。
摘要:随着科技的发展和人们生活水平的提高,广告形式不断推陈出新,呈现出多样化的趋势。
本文通过对现代广告形式的深入分析,总结其特点和发展趋势,以期为广告行业的发展提供参考。
一、引言广告作为一种信息传播手段,其形式和内容始终随着时代的发展而演变。
现代广告形式丰富多样,包括电视广告、网络广告、户外广告、平面广告等。
本文旨在分析现代广告形式的特点及其发展趋势,为广告行业的发展提供借鉴。
二、现代广告形式的特点1. 多样化:现代广告形式多样,可以根据不同的传播渠道和受众特点进行选择,满足不同广告主的需求。
2. 互动性:随着互联网技术的发展,现代广告形式越来越注重与受众的互动,提高受众的参与度和传播效果。
3. 创意性:广告创意是吸引受众的关键,现代广告形式强调创意,以新颖独特的表现手法吸引受众关注。
4. 跨界融合:现代广告形式不断跨界融合,如影视广告、游戏广告等,拓宽了广告的表现空间。
5. 数据化:大数据时代,广告投放更加精准,现代广告形式注重数据分析和效果评估,以提高广告投放的精准度和效果。
三、现代广告形式的发展趋势1. 移动化:随着智能手机的普及,移动广告将成为未来广告市场的重要增长点。
2. 个性化:广告投放将更加注重个性化,根据受众的喜好和需求进行精准推送。
3. 虚拟现实(VR)和增强现实(AR):VR和AR技术将为广告带来全新的体验,提高广告的互动性和趣味性。
4. 社交媒体广告:社交媒体平台将成为广告投放的重要渠道,广告主将更加注重在社交媒体上进行品牌推广。
5. 跨界合作:广告行业将与其他行业进行跨界合作,实现资源共享和优势互补。
四、结论现代广告形式在多样化、互动性、创意性、跨界融合和数据化等方面表现出鲜明的特点。
随着科技的发展和人们生活水平的提高,广告形式将继续创新,呈现出移动化、个性化、VR/AR、社交媒体广告和跨界合作等发展趋势。
广告行业应紧跟时代步伐,不断探索和创新,以满足市场需求,推动行业健康发展。
电子商务广告论文范文电子商务网络广告成为了一个备受关注的领域,相关的技术也在电子商务广告设计中得到广泛应用。
下文是店铺为大家搜集整理的关于电子商务广告论文范文的内容,欢迎大家阅读参考!电子商务广告论文范文篇1浅析电子商务时代的网络广告策略一、网络广告的特点网络广告,主要是指利用信息通讯网络作为广告媒体,采用电子多媒体技术进行设计制作,并通过网络进行传播的广告形式。
它是新世纪中经济社会生活的向导,并以其新的内涵成为一个新的焦点。
网络广告较之传统媒体具有不可比拟的优势,主要特点如下:(一)传播范围广,信息承载量大传统的广告媒体(如报纸、电视、广播、杂志等)在地域、时间、内容和数量等方面都受到不同程度的限制,而网络广告的传播则没有此类的局限,网民可以随时随地随意上网浏览广告信息,这可为广告商带来巨大的访问量。
此外,网页可以大幅扩展,其中的重要内容也可采用超链接的方式做进一步详细描述,这些效果即网络广告较之于传统广告的优势之一。
(二)互动性强,便于受众与广告商的双向沟通与传统广告相比,网络广告可更为及时、准确的获取和反馈信息。
网络广告信息传递所需要的时间更少,而且投放形式多种多样,可以同时传递文字、图像和声音等,具有很强的交互性。
此外,网络广告主可利用网络技术准确地统计网络广告浏览的人数,了解广告效果,大大降低了成本。
(三)成本低网络广告具有多维性,利用多媒体、超文本格式等载体进行传播,以图、文、声、像的形式进行信息的传送,使受众更真切地感受商品或服务,且发布后可以进行实时更新,相对传统媒体广告的性价比更高。
(四)准确跟踪和衡量广告效果互联网广告商可统计广告的浏览量、点击率等指标,进而可精确统计访问量,了解用户的浏览时间和分布地区,这就使得网络广告在运作模式、效果监测和分析、表现形式等方面的规范变得更精确,行业标准也更易明晰。
二、网络广告发展现状(一)网络广告的满意度较低调查显示,仅有1.6%的网民对网络广告表示满意。
3《商场现代化》年月(中旬刊)总第5期长期以来,手机一直只被人们当成一种通信工具使用。
近年来,随着技术的不断更新与发展,3G 技术的成熟与普及,使手机已由一种单纯传输信号的通信设备变成一种传播符号、信息与内容的新型媒介,随之而来的是手机广告的兴起。
2006年,日本手机广告收入达到450亿日元,接近其网络广告收入,成为全球无线广告市场的领跑者。
在中国,平均每三个人就拥有一部手机。
据市场调研机构预测,未来五年无线广告市场将进入高速发展期。
一、手机广告的优势与特点所谓手机广告,是由广告主向目标受众通过手机终端投放的产品服务相关的品牌广告或销售信息。
手机广告作为一种全新的广告形式,与其他媒体广告相比,具有以下优势与特点:一是针对性强,信息抵达率高。
手机广告的最大亮点在于把移动电话和广告结合起来,形成客户、商家和运营商三方受益的局面。
一方面,广告公司和商家通过移动通信网络发布广告信息,等于把握了本地具有消费能力的客户,针对性强,信息抵达率高,是一种有效的经营方式和促销手段;另一方面,对于移动公司来说,移动广告业务使网络承载的业务量大为增加,可获得丰厚的业务收入。
二是交互性强,能与用户形成有效沟通。
交互性强是手机媒体的最大优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用的信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
这种优势使手机广告可以与电子商务紧密结合,马上完成一个交易的过程。
同时,用户还可以选择是否接受、收看广告、收看什么样的广告,甚至还可以选择收看广告的时间、地点、形式、频率等,并通过手机强大的输入与传输信息能力将信息传播给移动通信运营商或广告主。
表面上看,用户参与和权利的增强对广告主而言相当不利,但实际上,用户掌控媒体能力的强大对信息的有效传播及其产生理想的作用效果都是极有帮助的,通过了解用户更喜欢什么样的广告信息来对传播内容与形式进行调整,一直到达到用户喜欢为止。
三是有效性强,信息覆盖范围广大。
广告行业的现状与发展前景系别:专业班级:姓名:指导教师:广告行业的现状与发展前景摘要:广告是随着市场经济的形成而生发起来的,以其鲜明的社会和文化性质,凭借着投资少、效益高的特点迅速成长为我国增长最快的行业之一。
本文主要讲了广告行业的现状与发展前景。
伴随广告业迅速发展的同时也凸现出许多的问题,首先,广告行业结构单一;其次,广告公司人才构成不合理。
这些问题一直制约着我国广告公司与国际化大广告公司相接轨,同时也制约着我国广告公司竞争力的提高。
未来广告业向竞争全球化、传播网络化、宣传柔性化的大趋势发展,这无形中对我国广告业带来巨大的挑战,同时又为我国广告行业的发展提供了难得的机遇。
机遇与挑战并存,相信未来我国的广告行业必定会呈现出遍地开花的大好局面。
关键词:广告行业,发展现状,发展前景1 前言什么是广告?简单地说,广告就是为了塑造品牌形象,突出产品自身的特点,引起消费者的购买欲望,所做的宣传。
如何判断广告是否有效,根本的标准就是: 有没有突出自身的品牌形象,将自身产品的特色凸显出来。
2广告的特点2.1 广告要有独创性广告要有独创性,可以从数学计算统计、漫画图案、情景模拟等方面入手,切不可大众化、无滋无味。
比如,墙体喷绘广告,画面细腻,色彩艳丽,图像逼真,视觉冲击力更强,实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃,它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象,是墙体手绘的升级,是墙体广告发展史上的一次划时代的革命,同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。
2.2 广告语言的情趣性广告语言具有有情趣,多用亲切清新、朴实自然的语言,不能过于铺张华丽、自吹自擂。
比如说《水浒传》中“武松打虎”的故事,许多人都会想起那面迎风而起的幌子“三碗不过冈”,一方面说明了店铺酒力的强劲,另一方面也突出了店主人的人文关怀,这无疑是酒文化的一种写照。
[1]2.3 广告具有社会性及文化性广告的社会性主要是讲广告的社会反馈作用。
2015 届学生毕业设计(论文)我国网络营销发展现状及未来发展研究分析——以淘宝网为例系别:电子商务系年级:2012级学号:*************名:***专业:营销与策划指导教师:***二〇一五年五月摘要摘要1990年初,网络的快速发展在全球掀起了互联网的风靡热潮,许多全球大公司纷纷抓住时机,有效地利用互联网提供的信息服务,试图拓展公司的业务范围,并依据互联网的特点和优势,积极地组织自身的内部结构,不断地探索新的营销管理方法。
在这样的环境下,网络营销应运而生。
但是网络营销在我国起步比较晚。
根据我们国家的信息中心调查数字显示:目前中国有数十万家企业利用网络进行有效的网络营销,而在这数十万家企业当中以计算机和通讯行业、以及金融行业较为普遍。
但尽管我国企业加入互联网并不算少数,但与发达国家的企业相比较,我国许多企业的网络营销发展,总体水平还是比较低,可以说仍停留在起步阶段。
本文通过梳理我国网络营销目前的现状,全面分析我国网络营销目前的发展模式、规模和商务交易,提出现阶段我国网络营销中存在的问题和障碍。
并以淘宝网为例,浅析目前淘宝网的发展面临的优势,劣势,机会和威胁,提出我们对于淘宝未来发展的应对之策。
在文中,运用管理学中较常见到分析方法,即SWOT 分析法,来根据目前淘宝网的发展状况,分析其优劣势,以及发展机会和潜在威胁,同时也给我围企业的网络营销发展提出一些建议。
在论文中,运用理论分析、比较分析、调查研究法等各种方法,综合经济学、战略管理学、统计分析学等学科理论,力图对该课题有一个较全面的认识。
关键词:网络营销淘宝网现状营销对策发展趋势ABSTRACTABSTRACTAt the beginning of 1 990,the rapid development of the Internet has in the global Internet popularity boom,many global companies have to seize the opportunity,effectively use the Intemet to provide information services,to expand the business scope of the company,and based on the characteristics and advantages of the Intemet,actively organize their internal structures,continue to explore new ways of marketing management.In this environment,the network marketing emerge as the times require.But the network marketing started relatively late in china.According tO our national information center survey figures show that:China now has hundreds of thousands of enterprises to use the network for effective network marketing,in the number of ten enterprises by the computer and communications industry,as well as the financial industry more generally.But despite China’S enterprises to join the Internet is not a few,but with the enterprises in developed countries compared,many of our enterprises network marketing development,the overall level is still relatively low,can be said is still in the initial stage.By combing the network marketing present situation in China in this paper,a comprehensive analysis of China’S network marketing development mode,the current scale and business transaction,the existing problems and obstacles in the stage of network marketing in china.Taking as an example the development of taobao.com,taobao.com analysis the advantages,disadvantages,opportunities and threats,we put forward the Countermeasures of future development of taobao.In this paper,the use of Management Science in more common analysis methods,such as SWOT analysis,according to the current development status of taobao.com,analysis of its strengths and weaknesses,and the opportunities and threats,but also to the development of China’S enterprise network marketing some suggestions.In this paper,the use of theoretical analysis,comparative analysis,survey research method and other methods,comprehensive economics,strategic management,statistical analysis theory,tries to have a comprehensive understanding of the subject.Keywords:network marketing taobao corn status marketing strategy development trend目录第1章绪论 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究目的和意义 (1)1.3 国内外研究现状 (2)1.4 研究方法和主要内容 (3)第2章网络营销的相关理论 (4)2.1 网络营销的涵义 (4)2.2 网络营销的特征 (4)2.3 网络营销的优势 (5)第3章我国网络营销的发展现状与分析 (6)3.1 我国网络营销的发展现状 (6)3.2 我国网络营销发展滞后的主要表现 (7)3.3 发展我国网络营销的主要障碍 (8)第4章推进我国网络营销发展应对措施和方法-以淘宝网为例 . 10 4.1 淘宝网网络营销的发展过程及swot分析 (10)4.1.1 淘宝网的发展简史 (10)4.1.2 淘宝网网络营销的成功之道 (10)4.2 对淘宝网发展的swot分析 (10)4.2.1 竞争优势 (11)4.2.2 竞争劣势 (11)4.2.3 潜在发展机会 (12)4.2.4 来自外部威胁因素 (12)4.3 淘宝网目前的发展现状与分析 (12)4.3.1 淘宝网简介 (12)4.3.2 淘宝网的发展现状 (13)4.4 淘宝网未来发展环境分析 (14)4.4.1 机会 (14)4.4.2 威胁 (14)4.5 以淘宝网为例分析我国网络营销发展的应对措施和方法 (15)4.5.1 发展我国网络营销的主要对策 (15)4.5.2 以淘宝网为例提出目前网络发展现状的应对措施与方法 (16)第5章我国网络营销的未来发展趋势 (18)5.1 搜索引擎仍将是网络营销“第一工具” (18)5.2 视频网络广告将成为新的竞争焦点 (18)5.3 社区营销的深入发展 (18)5.4 网站运营注重用户体验改善 (18)结论 (19)致谢 (20)参考文献 (21)第1章绪论1.1 研究背景相比传统媒体宣传而言,网络营销在成本上更占优势。
《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》姓名:杨景茹学号:2013710017学院:光明新闻传播学院课程:媒介管理新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例【摘要】我们目前处于快速发展的新媒体时代,自媒体平台的兴起给生活带来了许多乐趣的同时,网络广告也应运而生。
本文将以新浪微博为例,分析新媒体时代网络广告的发展环境、特点优势和面临的问题挑战。
【关键词】新浪微博;新媒体时代;广告营销;一、微博广告的兴起对微博广告发展的研究应追溯到新媒体时代自媒体的兴起,而微博广告的出现则离不开新媒体的迅速发展。
21世纪的媒介变革始于“去中心化”。
自2006年以Twitter为首的自媒体“微博”兴起,微博作为众多新媒介中的一员,由于具有即时、便捷、低门槛准入、个体化传播等特点,微博凭借时效性强、灵活性大、覆盖面广等优势迅速得到了广大用户的青睐,开辟了一方市场。
在Twitter迅速发展的刺激下,国内类似Twitter的同类社交网站紧随其后迅速出现。
微博作为社会交互性和受众参与性为核心的web2.0时代背景下的一种新型传播媒介,其自主平等的传播理念与创新的传播模式给予了用户前所未有的沟通体验,改变着传媒生态的格局。
2009年,新浪微博正式内测,随后进入微博市场。
与此同时,腾讯、搜狐等门户网站也先后进入微博市场,一时间国内微博网站百花齐放,我国进入了“微传播”时代。
短短几年时间,微博迅速发展成最流行的社会化新媒体,众多企业纷纷在微博上注册自己的官方账号,越来越多的商家借助微博的传播优势对自己的产品进行宣传推广,微博的商业价值也由于其庞大的用户群所带来的巨大的影响力慢慢凸显出来。
由此,微博广告应运而生。
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式,也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位,微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。
广播业务课程论文题目浅谈广播电视新媒体的现状及发展趋势学生姓名XXXX学号202031406指导教师XXXXXX院系新闻传播学院专业新闻与传播年级2020 级教务处制2020年5月(摘要)新媒体的出现给广播电视带来很大的冲击。
进入21世纪以来,多种形式的广电媒体不断诞生并获得了受众广泛的支持,这给我国传统的传媒行业带来了巨大挑战和机遇。
传统的广播电视媒体怎样在新媒体的冲击下获得新的机会,是传媒行业对于广播电视未来发展的重要思考。
本文在我国广播电视新媒体的发展现状的基拙上,浅析新媒体对广播电视行业的影响,以及广播电视行业在新媒体的影响下的发展趋势。
关键词广播电视、新媒体、趋势目录绪言 (4)第一章广播电视新媒体的现状 (5)1.1 网络广电媒体的发展现状 (5)1.1.1 网络视频 (5)1.1.2 网络广播 (5)1.2 手机广电媒体的发展现状 (6)1.2.1 手机电视 (6)1.2.2 手机广播 (6)1.3 电视新媒体的发展现状 (7)1.3.1 数字电视 (7)1.3.2 IPTV (7)第二章新媒体对广播电视的影响及发展趋势 (9)2.1 新媒体对广播电视的影响 (9)2.2 广电新媒体的未来发展趋势 (9)2.3 广电新媒体的未来发展策略 (10)参考文献 (12)绪言21世纪以来,互联网技术不断发展,促进了新媒体这种新的媒体形态的出现。
在短短的几年时间里,媒体的形态经历了一场重大的变革。
一些不符合时代发展趋势的、未能跟上技术发展的媒体形式逐渐被淘汰出人们的视野。
而一些吸收了先进理念和科学技术的媒体形式因其具有独特的优点而获得了大众的支持(例如今日头条)。
在媒体行业,升级更新是主流,未能跟上主流趋势的媒体形式就会逐渐被淘汰,广播电视媒体也不例外。
为了在技术变革中获得优势,广播电视媒体纷纷开始升级系统,进行技术变革。
在这个过程中,新的媒介形态不断产生,传统的媒介形式逐渐得到完善,使得广播电视行业呈现出新的的局面。
网络广告的现状及发展趋势摘要随着Internet和电于商务的发展,网络营销正发挥着越来越重要的作用,作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展。
网络广告随着互联网的迅速发展应运而生,并继报刊、杂志、广播、电视等四大传统媒体广告后确立了第五大媒体的地位。
因此,掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要。
Internet作为一种新媒体,有自身的特点,这决定了基于Internet的广告和传统广告既有区别又有联系。
本文仅从客观的角度,浅谈网络广告发展的现状,分析其特点,并试图探索出其发展趋势。
关键词:网络广告,网络营销,网络发展目录一、网络广告概述 (3)1.1 网络广告的概念 (3)1.2 网络广告的起源 (3)二、网络广告的现状 (4)2.1网络广告的优势与效益 (4)2.2 网络广告市场增长迅速且竞争激烈 (4)2.3 网络广告与营销全面结合 (4)2.4 网络广告与传统媒体的合作 (5)2.5 我国的网络广告与国外差距较大,市场发展潜力大 (5)2.6 网络广告形式和创意落后 (5)2.7网络广告监管缺失 (5)三、网络广告的发展趋势 (6)3.1 互动广告将逐渐成为主流 (6)3.2 网络广告与互动游戏结合 (6)3.3 网络广告与传统广告的融合加快 (6)3.4 网络广告市场逐步规范,管理将从无序趋于有序 (6)3.5 网络广告形式将更加复杂和多样 (7)四、总结 (7)参考文献 (8)一、网络广告概述1.1 网络广告的概念简单地说,网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一种手段。
对于互联网的每个用户来说,网络广告的运作所担任的角色可能产品的经营者,也可能是服务的提供者,或者是网络中提供服务的中介商等。
宝U 每第九期传皤觇哦上旨墓誊萋浅析网络广告及其发展前景刘碧波(华安县广播电视事业局福建漳州363800)摘要:自21世纪以来,社会活动的重心不断向信息化、数字化转移,广告活动的注意力也随之转向网络,网络广告也成为了网络最为主要的盈利模式。
网络广告的出现和发展改变了整个广告业的格局,也对人们的媒介消费理念带来了不可忽视的影响,利用自身独有的优势在广告领域中独树一帜。
在过去的十年中,网络广告的发展速度尤为惊人,但发展并不是一帆风顺的。
网络广告在它高速运转的过程中逐渐陷入了一个死循环,如何走出窘境对网络广告发展来说至关重要。
在网络广告未来的发展中,如何合理运用它的优势,避开劣势?如何平衡好机遇和挑战?本论文将站在一个更高的角度利用SW O T分析法对网络广告进行具体而全面的剖析,并对网络广告的发展前景加以评估。
关键词:网络广告SW O T前景网络世界作为一个虚拟、独立的环境,对它的开发和发展一直是人们关注的重点。
作为网络世界中极其重要的一个元素,网络广告的发展不应该只是受到广告主和网络运营商的关注,也应该引起学者和普通受众的重视。
网络广告是对传统广告的一种冲击也是一种跨越,无论在理论上还是在实际运用中都有不可替代的作用。
一、网络广告概述世界上的第一支网络广告是1994年10月14日美国(w i r ed)杂志网络版——<H ot w i red)发布的A T&T公司等14家客户的旗帜广告,从此开启了网络广告的先河。
我国的第一支商业性网络广告则是1997年由I nt el在C hi nabyt e发布的,这给国内的广告事业带来了一线曙光。
(一)网络广告及其相关概念“广告”一词于17、18世纪在英国工业革命中兴起,而直到20世纪前后才在我国开始使用和流行,其最基本的特征在于它是为广告出资人服务的一种付费的传播。
而在20世纪末出现的网络广告则是在信息技术和电子商务异军突起的基础上发展起来的一种广告的全新形式。
2024年广告和新闻关系研究论文一、广告与新闻的历史渊源广告与新闻的历史可以追溯到古代。
在古代社会,商家通过悬挂招牌、发放传单等方式宣传自己的产品和服务,而这些宣传手段与当时的新闻传播方式有着一定的相似性。
随着社会的发展,广告和新闻逐渐形成了各自独立的体系,但两者之间的联系并未完全断裂。
二、广告与新闻在现代社会的交融在现代社会,广告和新闻之间的联系更加紧密。
一方面,广告经常借助新闻媒体进行传播,通过报纸、电视、网络等渠道将广告信息传递给消费者。
另一方面,新闻媒体也经常通过报道商业活动、产品发布会等形式与广告进行合作。
这种交融现象在数字媒体时代尤为明显,社交媒体、搜索引擎等新媒体平台的出现使得广告和新闻的界限更加模糊。
三、广告与新闻的相互影响广告和新闻之间的相互影响表现在多个方面。
首先,广告可以影响新闻的报道内容和形式。
一些商家会通过广告投放来塑造品牌形象,进而影响媒体的报道倾向。
其次,新闻也可以对广告产生影响。
新闻报道可以揭示产品的质量问题、企业的违法行为等,从而影响消费者对产品的认知和购买决策。
此外,广告和新闻在价值观、审美观念等方面也存在相互影响。
四、广告与新闻的道德边界尽管广告和新闻之间存在紧密的联系和相互影响,但两者在道德边界上应有所区分。
广告的本质是商业行为,其目的是推广产品和服务,因此广告内容应真实可信、符合法律法规。
新闻的本质是信息传播,其目的在于报道事实、传播知识,因此新闻报道应保持客观公正、真实准确。
在实际操作中,媒体机构应严格区分广告和新闻的内容,确保两者在道德和法律层面上的合规性。
五、广告和新闻的未来发展趋势随着科技的不断进步和媒体形态的日益多样化,广告和新闻的未来发展趋势将更加紧密。
一方面,随着大数据、人工智能等技术的应用,广告将更加精准地触达目标受众,提高广告效果。
另一方面,随着媒体融合的加速推进,新闻报道将更加注重用户体验和互动性,广告也将更加融入新闻内容中,实现更加自然的传播。
广告的论文(精选5篇)摘要:随着我国经济形势的迅猛发展,网络已经得到了普遍应用,在社会诸多领域取得了比较瞩目的成果。
针对网络存在的商机,商家在网络上投入了较大的精力来进行产品的宣传,取得了良好的效果。
然而在利益驱使下,不法商家散布虚假信息,夸大产品或服务质量、盗取消费者个人隐私或商业机密等行为屡屡发生,对网络安全秩序造成了较为严重的影响,网络虚假广告问题亟待解决。
本文主要针对网络虚假广告管制中存在的问题进行了分析,并提出了相应的对策,以加强管制并促进网络广告的良性发展。
关键词:虚假广告;电子商务;管制策略;互联网网络广告对商家产品宣传起到了重要的促进作用,在互联网日益盛行的今天,网络广告所发挥的作用也是与日俱增。
然而随着我国经济形势的快速发展,在利益驱使下,网络虚假广告的宣传也随之增长,对网络秩序以及消费者切身利益造成了较为严重的影响。
因此针对相关问题进行深入研究并提出具有实践性的管控策略具有重要的现实意义,也是目前相关研究工作的重点内容。
一、概述1.网络虚假广告的概念2.网络虚假广告的特征(2)发布形式多种多样。
网络虚假广告能够通过网络进行多种形式的发布,目前比较常用的为电子邮件推送、在线即时信息发布、网站留言、通过关键字来呈现超链接等途径,由于采用的是数据信息模式,相应修改删除工作能够在较短时间内进行清除操作,从而加大了查处难度,往往导致不法分子能够逍遥法外。
3.网络虚假广告的表现形式(2)假冒性网络虚假广告。
假冒性网络虚假广告往往针对实际社会中质量以及口碑较好的产品或者生产厂家进行冒充宣传,从而将自身虚假信息融入到广告宣传中,误导消费者进行购买从而获利。
由于此类网络虚假广告的宣传充满了隐蔽性,并不是直接对自身的产品进行宣传,从而降低了被识破的风险,对消费者的合法权益以及商家口碑和社会形象造成了较为严重的损害,产生的后果影响较为深远。
二、我国网络虚假广告管制存在的主要问题1.缺乏专业独立的网络虚假广告管制机构,职责划分尚不明确目前对网络虚假广告的治理工作还没有一个职责明确的管制机构来履行实际管制工作,对其进行治理通常都是由多部门来共同完成,工作效率低下而且容易造成较大的纰漏导致相关的责任人逃避法律的制裁。
浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策绪论随着社会的不断发展,网络广告作为一种新的促销手段,经历了从无到有、从少到多、从弱到强的急速发展过程。
网络广告的研究日益被人们所重视。
那么什么叫做网络广告?网络广告的特点有哪些?监管方面有哪些问题?又应该如何加强监管?本文在这些方面做详细论述。
一、网络广告的特点(一)网络广告的定义网络广告作为一种新兴的广告形式,与传统的广告有许多的不同之处。
网络广告是指以数字代码为主体,采用先进的电子多媒体技术设计制作,通过因特网广泛传播,具有良好交互功能的广告形式。
(二)网络广告的特点1.网络广告传播时空广、信息量大网络广告运用了现代卫星通讯技术、光缆通讯技术、把电话、无线电通讯、有线网和商业网联系在一起,形成了一个全方位立体化的全球网络,把信息24小时不间断的传播到世界各地。
与传统广告相比,网络广告不受时间、版面的限制约束,它能够以图文并茂的方式,加上良好的音响效果,将企业的基本情况、产品外观、价格性能、技术指标等对客户有用的信息反映出来;还可以采用多重超链接进行细致描述。
网络广告能全天候为网民服务。
网络广告容量之大,是其他媒体无法比拟的。
2.网络广告传播技术先进,形式多样化网络广告建筑在高速信息通信和多媒体技术基础上,使用多媒体、超文本格式文件、java语言制作出图文声像等多种形式,将产品的形状、用途、使用方法、价格等信息展现在用户面前。
网络广告的受众还可以通过交互式界面的多重链接对某种感兴趣的产品进行详细的了解。
利用网上的导航器、搜索引擎使全球用户都可以在网上浩瀚的信息海洋找到相关的广告内容。
网络广告先进的技术手段和多样化的表现形式提供了广阔的空间,为吸引消费者注意力。
激发他们购买欲奠定了基础。
3.网络广告具有指向性和互动性网路广告的互动性改变了传统广告的单向性弊端,使广告信息发布者和接受者之间可以及时沟通。
在互动过程中,广告受众可以自主选择和访问广告站点,向广告主询问广告内容提出自己的意见,说出未满足需求;广告主可以按照受众的要求对广告产品服务进行补充调整。
网络广告的发展现状及趋势研究摘要随着信息产业的高速发展,以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式,它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传,还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来,传送多种感官信息,为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。
目前网络广告的发展得到了逐步完善,传统广告也都融入了网络广告市场,众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力,它为企业创造了巨大的商机;正是如此,我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。
本文首先阐述了网络广告的由来,发展史和网络广告的概念。
认为网络广告就是在网络上做的广告,利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网上刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题;针对网络广告中暴露出来的问题,给出具体的解决办法;再次分析了网络广告的主要特点和网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用;最后提出了网络广告发展的总体策略。
关键字:网络广告的现状,存在问题,主要特点,发展趋势,发展策略ABSTRACTAlong with the rapid development of the information industry, the Internet for media advertising network has become the world's most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice, images and animations etc, combining various senses, information for consumers and advertisers build up a communication bridge. The development of network AD perfected gradually, got into the traditional advertising network advertising market, numerous industries are network advertising has great potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brand-new Angle to explore the development trend of online advertising.This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Internet advertising is in Internet advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Internet or advertisement, through the network to Internet users of a kind of high-tech advertising works. Secondly analyses the current situation of Internet advertising and the specific forms of Internet advertising and the existing problems, In network advertisement existend problems, specific solutions, The network advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Internet advertising and its concrete application, Finally puts forward the development of online advertising strategies.Key words:network advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy目录第1章引言 (1)1.1 引言 (1)1.2 研究目标和意义 (2)1.3 研究思路 (3)第2章网络广告的现状 (4)2.1 网络广告分类 (4)2.1.1 网页广告 (4)2.1.2 搜索引擎广告 (7)2.1.3 电子邮件广告 (7)2.1.4 在线游戏广告 (7)2.1.5 软件广告 (8)2.3 目前网络广告发展现状分析 (8)第3章网络广告存在的问题 (10)3.1 观念问题 (10)3.1.1 人们对网络广告的看法: (10)3.1.2 解决方案: (10)3.2 数量问题 (10)3.2.1 网络广告过多,导致95%的网民有牢骚 (10)3.2.2 解决方案: (11)3.3 法律问题 (11)3.3.1 网络广告七大难题让法律“束手无策” (11)3.3.2 解决方案: (14)3.4 人才问题 (15)3.4.1 缺少专业的网络广告制作人员 (15)3.4.2 解决方案: (15)第4章网络广告的特点及其发展趋势 (18)4.1 网络广告的主要特点 (18)4.1.1 传播对象面广 (18)4.1.2 表现手段丰富多彩 (18)4.1.3 内容种类繁多 (18)4.1.4 多对多的传播过程 (19)4.1.5 具有互动性 (19)4.2 网络广告其未来的发展趋势 (20)4.2.1 短期内发展趋势 (20)4.2.2 中期发展趋势 (21)4.2.3 未来发展趋势 (23)第5章网络广告的发展策略 (28)5.1 网络广告内容要具体真实 (28)5.2 通过定向传播和精准营销提升广告有效性 (28)5.3 制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众 (28)5.4 改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度 (29)5.5 加快我国网络技术的发展,努力拓宽网络广告的范围 (29)5.6 利用传统媒体进行广告站点的宣传 (29)5.7 广泛普及上网的技术知识 (30)结束语 (31)参考文献 (32)致谢 (33)第1章引言1.1引言随着互联网时代极大地改变着人们的生活,同时也对广告媒体产生深远的影响。
浅析我国网络广告的发展趋势摘要:网络广告自1997年在中国产生以来,几经沉浮,迎来了黄金发展期。
网络广告作为新兴事物,引起了人们的广泛重视。
本文立足分析我国网络广告发展现状,提出对网络广告未来发展趋势的一点看法。
关键词:网络广告发展现状发展趋势1 我国网络广告的发展现状网络广告(web ad)是一种新兴的广告形式,是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。
其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度,进而诱发顾客行动而使广告主得到利益。
网络广告在免费服务的基础上捆绑广告信息,服务提供方按照一定的收费标准,根据广告发布效果向广告客户收取广告费,这就是网络广告最普遍的经营模式。
与传统媒体相比,网络广告更富于互动性、针对性、无地域限制、海量传播等优势。
伴随着网络的普及,网络广告正掀起广告行业的新一轮发展高潮。
各种网络购物经营活动如雨后春笋般出现,同时各大门类网站也相继推出自己的广告服务,网络广告已成为众多网站的经济效益主要来源。
1.1 网络广告特点1.1.1 成本低,效率高网络视频广告通过宽带技术和流媒体技术,替代传统楼宇视频“硬盘式”人工/半人工播放方式,实现广告内容的远程发布与实时更新,大大提高了广告的更新效率和实时性,降低了人工成本。
1.1.2 形式互动,内容更有针对性网络广告的交互性大大强于一般传统媒体。
用户可以通过直接在线广告的形式来填写并提交相关信息,厂商总是能得到有价值的信息,从而进一步发布合乎用户需求特点的广告信息,大大消除了用户和厂商之间的沟通障碍。
1.1.3 时空无限性通过国际互联,网络广告可以24小时不停地将信息传播到世界的每一个角落。
只要有互联网接入,任何人在任何地方均可浏览。
1.2 我国网络广告的发展现状我国网络广告始于1997年。
经过互联网十多年的高速发展,网络用户迅速增加。
据统计,至2009年,中国的网民数量达到3.16亿,成为全球第一大网民数量国家。
传媒产业一、我国网络广告市场特点分析新媒体以其特有的优势,吸引着越来越多的广告受众。
网络广告的出现与互联网的发展息息相关,并随着互联网技术的变革和创新不断散发其特有的魅力。
由于网络信息具有超高的传播效率,可以覆盖全球,使世界变成地球村,因此网络广告这一新兴的广告产业也成为了传媒行业的新宠。
网络广告市场的特点主要体现在五个方面: (一)网络广告有其独有的优势,广告效益十分显著在互联网迅猛发展的大背景下,网络广告的各种优势不断得到凸显。
Web Ad以其传播的广度和深度,时间上的有效性,深深吸引着许多企业和用户,成为企业乐于选择的广告发布平台和受众乐于接收广告信息的载体,广告效益十分显著。
(二)网络广告市场增长迅速从目前网络广告的发展来看,尚处于飞速发展期,但还不足以取代传统广告媒体的地位。
但是,随着社会的不断发展,传统广告媒体的局限性也越来越明显,新媒体正因为具体传统媒体无法比拟的优势,成为新兴的一股趋势,引领未来广告的发展。
网民数量的大幅度增长,对于网络广告的发展将起到十分重要的促进作用。
(三)网络广告市场竞争日益激烈 网络广告市场的欣欣向荣,导致了很多广告代理商纷纷调整业务重心,加大了网络广告的投入力度。
此外还有很多新的广告代理商看到了这一块的商机,也加入到切分蛋糕的大军中来,同时,用户服务商以及提供广告效果测评的服务公司,也受网络广告市场前景的感召,纷纷进入这一块,从曾经的蓝海直接变成了红海,竞争不断激烈。
(四)网络广告市场的监管机制不完善 网络广告的出现,历经时间并不长,尚处于新生事物,况且网络传播平台具有多元化、虚拟化等特性,网络监管实施难度十分艰巨,法律又存在滞后性,因此目前我国网络广告市场的监管还很不完善。
(五)农村网民受众群体发展空间大 我国是一个农业大国,国家在实施新农村建设的同时,也在不断推进农村信息化的畅通工程。
截止到2010年6月底,我国农村网民规模超过1亿,占整体网民数量的27.4%。
毕业设计(论文)题目:网络广告现状与走势初探系(院):现代服务与管理系专业:影视广告姓名:凌杨杰学号1006030123校内指导教师:张亚琴职称:讲师校外指导教师:职称:2013年 5 月25日网络广告现状与走势初探摘要:互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力,为人类创造了无限商机。
互联网使广告和网络交易充分的结合在一起,使网络广告的类型呈多样化的趋势。
通过对中国网络广告的特点、分类、以及现在的发展状况进行了分析,从而报告了中国网络广告发展过程中的几个问题,并对网络广告的发展提了几条建议和网络广告的发展趋势。
关键词:网络广告、广告形式、特点、问题、发展趋势随着互联网和电子商务的飞速发展,网络广告作为一种新型的网络营销手段,正在影响和改变着人的生活。
一、网络广告应运而生电视媒体的覆盖率一直是传统媒体中的佼佼者,许多人在忙碌了一天后回到家的第一件事就是打开电视机,电视媒体的地位几近乎不可撼动。
谁也没想到,世界就是这么奇妙,高科技竟然带动了互联网的飞速发展。
从1969年崭露头角开始,它已经渐渐成为荣耀的家庭核心。
如今的人们,特别是新一代年轻人可以通过微博获取更多的、及时的、新闻资讯,也可以通过视频网络看到许多与世界同步的电影和剧集,还可以倾注更澎湃的热情参与到港台时尚、互动娱乐节目中......同时,一些专业视频网络也屡次向电视台发起进攻,他们从电视台挖走核心创作团队,并由其制作原创节目;他们以短平快的方式与电视台竞争,斥巨资购买正版海外节目和电视剧、电影,引进版权,并以一种更自由的播放方式与受众点对点播出;他们以强大的诱惑力抢走了电视台常年的广告客户,并通过植入广告赚钱。
面对这样极速的发展态势,广告主在实施广告战略决策和广告投放上也悄悄地从电视台转站网络阵营。
细心的人们不难发现,国家广电总局2012年3月1日的“限广令”实行后,各级电视台在播放电视剧时,片中不得播放广告,只允许在片前片后播放。
这条禁令的实施,对电视台来说,必将带来重大的经济损失。
为了维持广告收入,电视台只能再次提高广告价格,这就使相当一些广告主不得不重新考虑自已的广告投向,而视频网络广告收入相对来说要比电视台小很多,于是,广告主便开始转向价格便宜很多,且空间很大的视频网站。
前不久看到过一篇报道,说的是电视剧《步步惊心》以强大的推动力,将争夺观众和广告。
从电视台转战到视频网络平台,引发了人们许多思考。
报道中说,电视剧《步步惊心》在搜索引擎上才开播3天就以高达370万的搜索量高居“一周关注”的首位,而单日的搜索量也以151万的成绩跃居榜首,许多广告也乘势植入,显示出该剧强大的竞争力。
在新浪微博上,《步步惊心》同样集结了旺盛的人气,在各家争夺眼球的中秋节成功突围,挺进热门话题榜前三。
几乎同步,百度也发布了报告数据,《步步惊心》7天的搜索量高达3694825,列居娱乐、电视剧类搜索量的榜首,是“70后、80后、90后”三大年龄段的网民关注第一。
此外,在优酷网、土豆网等平台,都凸显出超高的点击率,一次次刷新了记录。
《步步惊心》在网上赶超于电视台的收视现象,客观上提醒并提示了广告主,互联网正在步步“围剿”电视,同时也让许多广告主看到末来的受众很有可能就是现在网上看剧的这群人,这种网上收看已经成为他们的生活习惯,大多数人将不再守着电视机等着看两集、三集连播剧了,而这大多数人正是广告主们梦寐寻找的受众群体,广告转而投向视频网络也就成为顺理成章的事,既正中广告主下怀,又满足了网络的需求,实现双赢确在情理之中。
二、网络广告纵横剖析(一)网络广告特点1、传播对象面广。
网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机内的客户,通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地,其世界性广告覆盖范围让其它广告媒介远远不可及。
2、表现手段丰富多彩。
电子网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段,具有报纸、电视的各种优点,更加吸引受众群体。
3、内容种类繁多,信息面广。
网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。
互联网网络广告能够容纳数不胜数的内容和信息,它的广告信息面广、量之大是报纸、电视无法比拟的。
4、多对多的传播过程。
报纸广告基本是一对一的传播过程,电视传媒则是一对多的方式,而互联网上的广告则是多对多的传播过程。
5、具有互动性。
所谓网络广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好,放置于站点上,所有网络用户都可以通过上网及时查看,获取广告信息,即人与机、机与人模式。
(二)网络广告传播形式网络广告是通过互联网来发布和传播的广告,是广告主为了推销自己的产品和服务在网上向受众进行有偿的信息传达,从而引起受众和广告主之间互相的信息交流。
并且随着网络技术的进步和网络传播方式的更新,新的广告形式不断涌现,现有的网络广告形式已经丰富多彩。
按照广告的发布形式和在计算机上的载体,目前比较常见的网络广告宣传主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、游戏页面广告、软件广告等几大类别。
1、网页广告网页广告是指受众在打开网页浏览器时自动弹出显示在页面上的广告,而网民上网时通常使用浏览器读取信息,因此,网页广告是网络广告应用最为广泛的型式,通常采用下列几种模式:①旗帜广告;②按钮广告;③弹出式广告;④移动广告;⑤插入链接式广告;⑥分类广告;⑦主页广告;⑧插播广告等等。
虽然网页广告形态各异,制作粗糙,但是对于受众具有不可选择性,因此在发布时必须对其个数、大小、播放位置和时间予以约束。
2、搜索引擎广告搜索引擎是Google、yahoo,等网站的核心技术,它既给网络带来了客户流量,又增加了了解消费者的可能性。
3、电子邮件广告网民普遍青睐于电子邮件的方便、快捷和免费使用等特征,为了争取到更多的用户,并加强其对网站的忠诚度,一些大型的门户网站,如雅虎、新浪等都提供大容量的电子邮件服务。
4、在线游戏广告在线游戏广告常常把广告预先设计在互动游戏中,在游戏开始、中间、结束的时候,广告随时出现,也可以利用游戏中的人物、情节来设计广告内容,引起游戏玩家的认同感。
网络游戏巨大的人气和年轻的用户群吸引了大批广告其中,百事可乐和可口可乐就利用网络游戏为背景和题材分别推出了在“盛大”网首播以“百事蓝色风暴,突破梦幻国度”和“要爽由自己”为主题的新版电视广告宣传片。
5、软件广告软件广告还另有别称-----搭载广告,软件作者把含有广告代码的插件或者广告链接绑在软件中,通过用户安装软件,同时将插件安装到用户的电脑上,并能够将广告标识显示在软件界面中。
软件广告通常都附载在如QQ、金山词霸、网际快车等常用的聊天软件、工具软件或者共享软件上。
6、富媒体广告随着宽带的广泛应用,网络上开始流行一种全新的广告形式一富媒体广告,它是一种兼具提供在线视频即时播放和与影音同步播出包括网页、图片、超链接等其它资源的最终能够实现用户和广告的互动的广告形式。
随着网络新媒体的出现,网络这种全新的,颠覆式的广告载体又使高科技电子发展到了全新的层面。
依靠计算机技术和国际互联网,网络向用户提供可用的广告服务。
(三)网络广告的优势1、网络广告费用投入少,速度快,更改灵活网络广告的制作及投放周期非常短,即使客户的需求再次发生变动也可在较短的周期内完成并进行投放,而传统广告的投放周期比较固定,制作成本也偏高,尤其是选择在传统媒体上做广告时,在发布后很难更改,即使勉强改动成本也会非常高。
相比较而言,互联网广告更加适应客户需求,能够及时、准确地变更广告内容的优势就使得经营决策的变化能及时实施和推广。
2、受众对网络广告的关注度高据调查显示,人在看电视时并不会集中所有注意力,40%的人会同时阅读,21%的人会同时干家务活,13%的人会同时进食,12%的人会同时玩赏它物,10%的人会同时煮饭,9%的人会同时写作,8%的会同时打电话,而高达55%的网民在使用计算机时不会做任何其它事情,只有6%的人同时在打电话,5%的人同时在吃喝,4%的人同时在写作。
3、网络广告传播范围广、不受时空限制通过国际互联网络,网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。
只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。
这是传统媒体无法达到的。
三、网络广告未来走势1、精准模式。
我国的目前的网络广告低于国际水平,有较大的增长空间。
广告在网络上的载体和发布方式来划分,流行的主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等几大模式。
窄告,在近两年迅速崛起,与央视、分众并列的十大广告媒体之一的“窄告”,也是精准营销的主力军之一。
这让广告主有了更多用武之地,它们可以按照顾客兴趣、消费能力、地理位置所在不断细分,实现完全按效果付费的“精准营销”。
可见精准投放有以下共同优势:针对性强,轻松锁定目标客户,投资回报更高;通过关键词锁定有需求的客户,简单方便。
通过地域筛选、时间筛选,更快的锁定最需要的客户;按设定的地域、时间进行投放,精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户;按效果付费,又分为按流量量付费、按点击量付费、按实际销售额付费等多种方式。
2、互动营销。
互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台,包括报刊、广播、电视在内的任何传统媒体都无法比拟互联网的互动特质。
中国网络广告虽然目前仍然处于以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主的初始发展阶段,但是伴随着中国互联网技术的不断发展,网络广告中将越来越多的体现出互联网的互动特质的优势。
3、网络视频。
网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应,有高达89.4%受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事,这正是视频分享病毒营销中指数式传播的体现。
在此背景下,网络视频广告方兴未艾,可以断言的是“钱景”亦不可限量。
成为视频“播客”,对熟悉互联网的新一代年轻人来说并非遥远梦想;而靠它挣钱养家甚至各利双收也有不少榜样,最典型、也最有说服力的当数全球著名的视频网站YouTube。
在我们中国,目前的网络视频用户数量已经超过3、2亿,其中超过半数的用户都喜欢在网络视频平台收看电视剧。
对此,许多电视台颇为无奈的是自己花费多年努力,好不容易培养起来的最庞大、最稳定的电视剧观众,有相一部分率先抛弃了需要按时按点观看的电视机,转而热衷于更灵活随意的视频网站。
视频网站在不经意间,挖走了电视台的人才,抢走了电视台的广告,拉走了电视台的受众,这一系列的动作或许让许多电视台有了一丝压力和危机感,或许电视台也意识到了进行新媒体跨界、打造全媒体生态的重要性,多家电视台开始建立自已的网站以作应对。
当然,这并不在于主流视频网站就可以取代电视台等传统媒体,中国的这个时代还没有到来。
作为“新生儿”的视频网络平台,在显示其强大生命力的同时,也非常有必要审时度势,和其他传统媒体一样在做大做强的同时,全力打造全媒体生态,以覆盖最广大的受众群体,满足不同受众的不同需求。