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天水农村发展现状及未来趋势分析天水市位于中国甘肃省东南部，是一个以农村为主的地区。
农业在天水市的经济中扮演着重要的角色。
本文将对天水农村发展的现状进行分析，并展望未来的趋势。
天水农村发展的现状可以从多个方面进行评估。
首先，农业生产水平不断提高。
农民利用现代农业技术，如机械化种植、高效节水灌溉等手段，提高了农作物的产量和质量，农业收入稳步增长。
其次，乡村旅游业逐渐兴起。
天水拥有丰富的自然和人文资源，如秦岭山脉、大甘泉等，吸引了大量游客前来观光。
这为农村地区提供了一种新的经济增长点。
再者，农村基础设施改善。
政府加大了对农村交通、水电等基础设施的投入，农村地区的基础设施水平不断提高，为农民的生产和生活提供了更好的条件。
然而，天水农村发展还面临着一些挑战。
首先，农村人口减少。
随着城市化进程的加快，年轻人纷纷外出务工或进城就学，导致农村地区的劳动力不足。
这给农业生产和农村经济带来了一定的压力。
其次，农业结构不合理。
天水大多数农村地区以传统的种植业为主，缺乏多元化的产业结构。
这使得农民的收入来源单一，容易受到市场波动的影响。
再者，农村发展不平衡。
一些经济相对较落后的乡村地区发展滞后，人民生活水平较低。
这需要政府加大对这些地区的支持力度，促进乡村发展的均衡。
未来，天水农村发展将面临着一些新的机遇和挑战。
首先，随着城市化进程的持续推进，农村地区的市场需求将不断增长。
尤其是农产品和农村旅游的需求，将为农村地区带来更多的发展机会。
其次，新兴技术的应用将进一步推动农村发展。
如人工智能、大数据等技术的应用，可以提高农业生产的效率和质量，促进农村经济的创新发展。
再者，乡村振兴战略的实施将为天水农村发展带来新的机遇。
政府将加大对农村地区的投资力度，提升农民的生活水平，推动乡村经济的发展。
然而，农村发展还面临着一些挑战。
首先，农村用地面临压力。
随着城市化的推进，农村用地不断受到侵占，加之农民土地流转意愿不高，限制了农村发展的空间。
天水旅游区旅游资源评价与开发分析天水，这座位于甘肃省东南部的城市，宛如一颗璀璨的明珠，散发着独特的魅力。
其丰富的旅游资源吸引着众多游客的目光。
接下来，让我们一同对天水旅游区的旅游资源进行评价，并对其开发进行深入分析。
一、天水旅游区旅游资源概述天水拥有众多令人瞩目的旅游景点。
麦积山石窟，以其精美的泥塑艺术闻名于世，被誉为“东方雕塑艺术陈列馆”。
石窟开凿在悬崖峭壁之上，洞窟“密如蜂房”，栈道“凌空飞架”，其宏伟壮观的景象令人叹为观止。
伏羲庙是中国西北地区著名古建筑群之一，是纪念中华民族人文始祖伏羲氏的宗庙。
庙宇庄严古朴，建筑风格独特，承载着深厚的历史文化底蕴。
此外，还有南郭寺、玉泉观、水帘洞等景点，各具特色，共同构成了天水丰富多样的旅游资源。
二、天水旅游区旅游资源评价1、资源独特性麦积山石窟的泥塑艺术在世界范围内都具有独特性，其艺术价值和历史价值无可替代。
伏羲庙作为纪念伏羲氏的宗庙，对于研究中华民族的起源和传统文化具有重要意义。
这些独特的资源使天水在旅游市场上具有较强的竞争力。
2、文化内涵丰富天水是华夏文明的重要发祥地之一，其旅游资源蕴含着深厚的伏羲文化、先秦文化、石窟文化等。
这些文化元素为游客提供了丰富的精神滋养，使游客在游览过程中能够领略到中华文明的博大精深。
3、自然景观优美除了丰富的人文景观，天水还拥有美丽的自然风光。
如仙人崖，峰峦叠嶂，景色秀丽；曲溪，山清水秀，溪流潺潺。
自然景观与人文景观相互映衬，为游客带来了更加丰富的旅游体验。
4、资源组合良好天水的旅游资源分布相对集中，不同类型的资源相互补充。
游客可以在较短的时间内欣赏到多种不同类型的景点，提高了旅游的效率和满意度。
然而，天水旅游资源也存在一些不足之处。
1、部分景点开发不足一些景点如水帘洞等，虽然具有一定的潜力，但由于开发力度不够，基础设施不完善，导致游客体验不佳。
2、旅游服务质量有待提高在旅游旺季，景区可能会出现游客拥挤、服务跟不上等问题，影响游客的旅游感受。
“田园综合体”模式下天水平南镇乡村旅游优化研究“田园综合体”模式下天水平南镇乡村旅游优化研究近年来，乡村旅游逐渐兴起，成为人们休闲度假的新选择。
天水平南镇作为一个具有丰富自然和人文资源的地方，也开始加大乡村旅游的开发与推广。
然而，目前的发展模式还存在一些问题，需要进行优化研究，以满足游客日益增长的需求，提升乡村旅游的品质和体验。
一、田园综合体模式的背景与意义田园综合体模式是近年来兴起的一个乡村发展模式，它将田园景观、农业生产、文化传承、农民增收等多个要素结合起来，形成一个综合性的乡村旅游体验项目。
通过整合资源，提供多元化的旅游产品和服务，展示农村地区的美丽景色和独特文化，田园综合体模式能够吸引更多游客，推动当地乡村旅游的发展。
天水平南镇具有广袤的耕地和丰富的农产品资源，拥有悠久的历史文化和民俗风情，适宜发展田园综合体模式的乡村旅游。
而田园综合体的建设也可以促进农民增收，改善农村经济发展状况。
因此，研究天水平南镇如何优化发展田园综合体模式的乡村旅游具有重要的现实意义。
二、优化天水平南镇乡村旅游的策略与措施1. 丰富旅游产品和服务。
天水平南镇可以积极挖掘特色资源，开发农家乐、农产品体验、农耕文化展示等旅游产品，提供多样化的服务。
同时，加强对农民的培训，提高其服务意识和专业水平，以确保游客能够获得高品质的乡村旅游体验。
2. 强化品牌宣传和推广。
通过建立具有品牌效应的乡村旅游品牌，天水平南镇可以提升其知名度和影响力。
同时，利用互联网和社交媒体等渠道进行宣传推广，吸引更多游客。
此外，可以邀请媒体、专家学者等组织开展系列宣传活动，提高天水平南镇乡村旅游的知名度。
3. 加强基础设施建设。
天水平南镇需要加大对基础设施建设的投入，提升交通、餐饮、住宿等方面的配套能力。
同时，加强乡村道路、公共厕所等基础设施的维护，提高游客的便利度和安全感。
4. 加强政策支持和管理服务。
政府应加大对天水平南镇乡村旅游的政策支持，推动旅游业的发展。
天水市旅游经济与生态环境融合发展研究天水市是陕西省的一个地级市，位于黄河上游地区，地处秦岭与黄土高原的过渡地带，是一个具有丰富旅游资源和独特生态环境的地方。
近年来，天水市在旅游经济发展和生态环境保护方面取得了一些成绩，但也面临着一些挑战和问题。
本文旨在研究天水市旅游经济与生态环境的融合发展，深入分析其现状和存在的问题，提出相关对策建议，以期为天水市的可持续发展提供参考。
一、天水市旅游经济的发展现状天水市拥有丰富的历史文化和自然景观资源，如秦岭风光、黄河风情、丹霞地貌等，使得该地成为独具魅力的旅游目的地。
近年来，天水市旅游业得到了快速发展，吸引了大量游客前来观光、休闲和度假。
旅游业成为了天水市的支柱产业之一，给当地经济带来了巨大的经济效益。
二、天水市生态环境的现状虽然天水市拥有丰富的旅游资源，但在一定程度上也面临着生态环境的保护问题。
由于过度开发和游客过多，部分景区和风景名胜地出现了环境污染、生态破坏等问题。
天水市地处黄河上游地区，水资源也供不应求，水土流失、水源减少等问题严重影响当地的生态环境。
三、旅游经济与生态环境融合发展的对策建议1.加强生态环境保护意识，推动旅游业可持续发展在旅游业发展的天水市应加强对生态环境的保护意识，推动旅游业的可持续发展。
鼓励游客文明游览，加强管理和监督，减少对景区环境的破坏。
应加强对当地民众和游客的环保宣传教育，提升他们的生态保护意识。
2.科学规划旅游开发项目，严格控制开发规模天水市在旅游开发项目中应严格控制开发规模，科学规划开发项目的数量和范围，避免过度开发，保护好景区的原生态。
优化景区管理制度，增加对景区的维护与保养力度，提升景区的环境品质和服务质量。
3.加大投入，改善旅游基础设施，提升游客体验加大对旅游基础设施的投入，改善交通、住宿、餐饮等配套设施，提升游客的服务体验。
发展生态旅游和乡村旅游，推动旅游业与乡村经济的融合发展，提高当地百姓的收入水平。
4.加强环境治理，改善水土流失等问题天水市应加大环境治理力度，加强对水土流失等问题的治理工作，提高水资源的保护利用率。
乡村旅游发展论文乡村旅游论文天水乡村旅游产业发展随着社会经济的发展和人们生活质量的提高，过去繁华的城市已经不能满足人们对休闲度假的需求，而乡村旅游逐渐成为了当今旅游市场中的一种新趋势。
乡村旅游作为一种生态旅游，不仅能够为游客提供舒适的环境和优质的服务，同时也能够推动当地产业的发展，促进乡村经济的繁荣。
天水是中国的一个历史文化名城，同时也是一个有着丰富旅游资源的地方。
天水的乡村旅游资源非常丰富，有着独特的民俗文化、自然风景和人文景观。
目前，天水市正在积极推进乡村旅游产业的发展，为当地经济的繁荣和社会的发展做出了贡献。
一、天水乡村旅游的现状天水市位于中国的西北地区，是甘肃省的一个地级市，地理位置非常优越，南临秦巴山区，北近内蒙古高原和沙漠地区，是一个有着独特地理位置优势的地方。
天水市的乡村旅游资源非常丰富，如果把天水市的乡村旅游区划分为南北两个区域，它们分别是。
南部乡村旅游区：南部乡村旅游区位于天水市的南部，包括清水县、秦安县和张家川县。
这里的自然景观非常优美，有着清澈的河流、繁茂的森林和优美的山谷，这里还有着丰富多彩的民俗文化和历史遗迹。
北部乡村旅游区：北部乡村旅游区位于天水市的北部，包括甘谷县、武山县和麦积区等地。
这里的乡村旅游资源主要是人文景观，有着独特的历史人文和自然风光。
二、天水乡村旅游产业的发展前景1. 市场需求旺盛在当今社会，越来越多的人们选择到乡村旅游，在清新的环境中放松自己的身心，疏解压力。
这些人包括城市白领、学生、家庭以及老年人等，他们的需求量形成了市场需求的旺盛，为乡村旅游行业提供了稳定的市场保障。
2. 政府扶持力度大随着国家和地方政府加大对旅游业的扶持和投入力度，乡村旅游已经成为了近年来推动当地经济发展的重点支柱之一。
天水市政府也积极推进乡村旅游产业的发展，加大对乡村旅游投入的力度，为当地的乡村旅游产业提供更多的扶持和支持。
3.资源丰富，空间广阔天水市的乡村旅游资源丰富，自然风光与人文景观相得益彰，具有很强的吸引力。
开发农民旅游的ＳＷＯＴ分析在我国农民旅游的规模已经相当大，随着我国“三农”问题的进一步解决，农村居民生活质量的进一步提高，农民旅游将在今后的旅游经济中发挥更重要作用。
本文首先介绍了农民旅游者的定义,以及农民旅游的发展现状，总结了农民旅游的特点，然后深入地分析了开发农民旅游的优势、劣势、机会和威胁，并提出大力开发农民旅游的建议。
标签：农民旅游者农民旅游SWOT一、农民旅游概述1.农民旅游者的定义2003年国家旅游局与国家统计局城市社会经济调查总队、农村社会经济调查总队对农民旅游者的定义：农民旅游者是指不以谋求职业、获取报酬为目的，离开居住地乘坐长途交通工具，距离超过10公里，在外停留一夜以上半年以内，到国内外进行旅游活动的农村居民。
2.农民旅游发展现状近年来我国农村居民的国内旅游发展非常迅速，达到了相当大的规模，农民旅游者国内旅游总人数、出游率、农民旅游者国内旅游总花费、人均花费均有不同程度的增长，近五年的农民旅游总人数年均增长率为11.92%，出游率由2000年的44.09%增长到2005年的76.2%，农民旅游者国内旅游总花费在“十五”期间的年增长率为12.5%，特别是2005年，国内旅游总人次为12.12亿，其中农民旅游者为7.16亿人次，占总量的59.07%。
我国国内旅游者中近6成为农民旅游者，因此越来越多的旅游企业、地方政府及旅游主管部分都开始重视农民旅游了。
随着我国“三农”问题的进一步解决，农村居民生活质量的进一步提高，农民旅游将在今后的旅游经济中发挥重要作用，他们将是推进我国旅游经济长足发展的生力军。
3.农民旅游的特点对已有研究成果进行归纳总结，农民旅游具有其独特的特点:(1)组织形式以自助旅游为主，旅游目的单一，以探亲访友和观光旅游为主。
抽样调查显示，农民旅游者以散客形式进行自助旅游为主，比例高达95.59%，旅游目的以探亲访友和观光为主，其中探亲访友的比例高达62.2%，观光的比例为12.1%，而其他旅游目的所占比例很小。
甘肃省天水市旅游SWOT分析2009年第9期(总第69期)边疆经济与文化THEBORDERECON0MYANDCUIJ'URENn9.2009genend.No.69【旅游经济】叶立润(甘肃农业大学经济管理学院,兰州730070)摘要:天水市是甘肃省重要的旅游城市,拥有丰富的旅游资源,但天水旅游的发展却尚显缓慢.相应的战略对策是:加强优势宣传;创建旅游精品线路,开发旅游特色产品.关键词:天水市;旅游;SWOT;对策中图分类号:F592.7文献标志码:A文章编号:1672-5409(2009)09-0004-O2天水地处关陇要津,自古就是我国中原通往河西,西域的咽喉地带和"丝路明珠".天水位于我国西北发展轴上,这条主轴有"丝绸之路"极为丰富的历史遗迹和多条现代交通,通讯及能源大干线贯通.天水拥有这种区域旅游业发展的比较优势,但天水在省外仍缺乏知名度和影响力,天水旅游正处于发展的瓶颈之中,要想做大做强,得进行相应的自我分析与决策.一,优势(strength)1.有利的气候环境天水位于甘肃省东南部,市区海拔1lOO米,属温带半湿润气候,年平均降水量574毫米,年平均气温11.5摄氏度.夏无酷暑,冬无严寒,气候温和,四季分明,13照充足,降水适中,全年大部分时间适合于旅游者出游.2.良好的自然环境和资源天水地处我国南北方交界带,渭水与嘉陵江的分水岭区域,山川及自然风光既具北方之雄壮,又兼南方之秀丽,气候温暖湿润,四季分明,地热资源丰富,森林植被良好.丰富的人文资源,自然资源和良好的地理位置,为天水发展旅游休闲业提供了得天独厚的条件.3.悠久的历史天水历史悠久,是中华民族的发祥地之一.相传人文始祖伏羲,女娲就出生在天水,五大历史文化:伏羲文化,大地湾文化,秦早期文化,石窟文化和三国古文化汇集于此.4.历史古迹丰富,旅游经济粗具规模天水境内古石窟,古遗迹,古建筑,古战场,古墓群众多.近年来,天水旅游业快速发展,旅游接待人数从1995年的70万人次增加到了2004年的202万人次,旅游综合收入从1995年的1.76亿元增加到了2004年的6.06亿元,占GDP的比重从1995年的3.14%增加到了2004年的4.83%.旅游业的发展有利地促进了交通运输,城市建设,文化娱乐等相关产业的快速发展.5.温泉疗养成为天水旅游新亮点甘肃省体育局清水训练基地内的温泉,原称汤浴温泉,开发历史较久,水温达53~C,水质含氢及多种矿物质,对人体有活血,舒筋功效,在全国13大名泉中排名第七.此外还有街亭温泉度假村和武山矿泉疗养院温泉,都集治疗,康复疗养,休养,旅游度假为一体.二,劣势(weakness)1.旅游业发展的软环境欠佳在交通方面,铁路,航空弱小,尚未建成综合交通网络体系.市内各种汽车档次比较低,营运线路和营运时间很不平衡,公路路标,站牌也远不能满足旅游业发展的要求.由于存在国营,集体,个体等多种形式的运营方式,客观上带来了管理不便.2.旅游资源不能得到充分利用,区内旅游市场狭小天水的景点布局过于分散,没有形成环形旅游线路,旅游功能不配套,不利于组织高效率的旅游路线,因而限制了旅游资源的充分利用.天水远离沿海经济发达的游客大市场,而本区工业和城镇规模小,消费人口少,所以,区内旅游市场不够广.收稿日期:2009-03—19作者简介:叶立润(1975一),女,甘肃武威人,讲师,从事市场营销研究.田et州JlGJl№J|vuwHUA叶立润:甘肃省天水市旅游SWOT分析三,机遇(opportunity)1.加人世贸组织和西部大开发战略的实施带来了千载难逢的机遇加入世界贸易组织后,对包括旅游业在内的服务业市场进行开放.西部大开发生态环境建设,基础设施建设两大战略的实施有效改善了天水市的交通通讯,生态环境和水利设施状况.2.经济结构调整带来的机遇世界经济结构调整中传统产业的地位下降,而信息技术,旅游和房地产等以服务为主的第三产业增长较快.我国的经济结构调整呈现出与国际类似的态势,尤其是在普遍进入小康社会之后,精神文明和服务消费成为消费新的增长点,旅游已成为个人家庭消费的一大热点.四,威胁(threat)1.远离客源中心市场,旅游基础设施相对落后区域位置在一定程度上制约了天水的对外联合开放,尤其对于欧美发达国家和我国沿海经济发达地区的游客来说,到天水旅游的成本较高.加之景点分散,交通基础设施成为目前制约旅游经济的一大"瓶颈",无法适应现代旅游者"快旅,漫游,舒适,安全"的要求.2.周边省份和地区旅游市场的挑战由于甘肃省和天水旅游业投入不足,发展滞后,与周边省市(四川,陕西)差距较大,周边地区新一轮的旅游发展热潮无疑会带来新的挑战.3.旅游资源退化和保护的挑战天水历史文化资源以洞窟壁画,古城遗址,古人类遗址等为主,若开发不当,保护不力,极易遭受破坏,一旦破坏则很难恢复,甚至永远消失.天水资源开发面临着资源破坏的挑战,必须有效保护,合理开发,科学利用,实现旅游业的永续发展.五,天水旅游SWOT分析战略对策1.优势——机遇战略SO战略(增长型战略)一是加强优势宣传.加强对旅游业的宣传工作,加大宣传投入力度,具有针对性,避免以"名山大川"千篇一律的做法,在宣传方式上,也宜采取多样化,如通过举办旅游产品展销会,伏羲文化旅游节,各行业交流会,缔结友好城市,组织友好访问团,并通过各种图文并茂的印刷宣传品等辅助宣传.二是创建旅游精品路线,开发旅游特色产品.天水市旅游开发的总体空间布局框架可概括为:以天水市区为中心,市区一麦积山风景区一东岔景区,市区一卦台山一兴国寺一大地湾一街亭古战场一宣华岗清真寺一马鹿,市区一大像山—水帘洞一木梯寺为主轴,麦积山,东岔,大像山,水帘洞,伏羲庙,大地湾为重点,以点连线,以线连面,形成以横"丫"型为骨架的旅游开发网络体系.其中天水市市区既是中国丝绸之路黄金旅游线必经之地,又是丝路游客过境观光及美食购物之地,是感受和体验天水市历史文化古韵的最佳场所.同时,"三线"连接了天水市域内所有的国家级重点保护单位和大部分省级保护单位,是天水市旅游资源的精华所在.沿线各景点可进入性强,是对外联系的通道和进入各景区的捷径.精品旅游路线的创建需要具特色的旅游商品.因此需要一批志在研究天水文化的有志之士和能工巧匠以合资,联盟,雇佣等方式开发各个档次的特色旅游产品,同时也欢迎家庭式工厂制作有地域文化特色的商品出售.2.劣势——机遇战略WO战略(扭转型战略)转变投资观念,鼓励投资旅游,餐饮等服务行业.从长远来看,地方政府应引导投资者对正在蓬勃发展的旅游,餐饮进行投资,以争取更多的资金扶持旅游经济,提高服务质量.3.优势——威胁战略sT战略(多种经营战略)首先,把石窟艺术旅游资源发扬光大.中国四大石窟之一,被誉为"东方雕塑馆"的麦积山石窟,荟萃了从公元4世纪末到20世纪的1600年间的7730余尊塑像,并与大象山,水帘洞,拉梢寺,木梯寺等共同组成了古丝绸之路东段的"石窟艺术走廊".石窟是天水旅游的主要特色,要与其它三大石窟相区别就要在石窟艺术走廊上做足文章.其次,把温泉疗养旅游资源发扬光大.清水温泉,街亭温泉度假村和武山矿泉疗养院温泉三处温泉构成了天水独特的温泉旅游资源.温泉热浴不仅可使肌肉,关节松驰,消除疲劳;还可扩张血管,促进血液循环,加速人体新陈代谢.泡温泉贵在长期坚持的理念一旦为游人所接受,就可为天水吸引周边省份和城市的长期游客.4.劣势——威胁战略战略(防御型战略)天水是甘肃省的重要旅游城市,面对省内外的竞争,天水应首先在本土做大做强,再依托品牌向外发展,要积极建立完备的旅游产品售后服务体系.参考文献:[1]何新胜,刘进.关于天水发展旅游商贸城市的文化思考[J].天水行政学院,2000(1):23—25.[2]余勇,姜红莹.现代旅游城市的城市文化建设初探[J].边疆经济与文化,2006(12):33—37.[3]雍际春,卢嘉鑫.天水城市经济功能定位研究[J].天水师范学院,2003(4):23～27. [责任编辑:郭蕴深]JIANGJINGJIYUWENHUA田。
甘肃天水旅游研究报告甘肃天水是一个美丽的旅游胜地，拥有丰富的自然景观和人文历史遗迹。
以下是对天水旅游情况的研究报告。
一、天水的自然景观天水位于黄土高原和川西丘陵的交汇处，地形起伏多变，拥有丰富的山川景致。
其中最著名的自然景观是麦积山和秦岭。
麦积山是天水的地标，有着悠久的历史和壮丽的风景。
山上有麦积山石窟，是中国四大石窟之一，被誉为“东方艺术明珠”。
石窟内有大量的佛像和壁画，展示了中国古代艺术的精华。
此外，麦积山还有美丽的山水景观，游客可以欣赏到陡峭的山峰和清澈的湖泊。
秦岭是中国著名的山脉之一，横跨甘肃和陕西两个省份。
天水的秦岭段有着宏伟的山峦和茂密的森林，是徒步旅行和自然观光的理想地点。
秦岭还有丰富的野生动植物资源，是野生动物保护区和自然保护区。
二、天水的人文历史遗迹天水有着悠久的历史和丰富的文化遗产，其中最著名的是灵台县和秦安县的历史遗迹。
灵台县是中国著名的古代文化名城，有着2200多年的历史。
灵台县有着众多的历史遗迹，包括灵台古城、慕容川遗址等。
灵台古城有着完整的城墙和门楼，是中国少有的完整的古代城池遗址之一。
灵台县还有着丰富的民俗文化和传统手工艺品，游客可以在当地欣赏到传统的舞蹈、戏剧和手工艺品制作。
秦安县是中国著名的古代壁画艺术中心，有着2300多年的历史。
秦安县拥有世界上最早发现的壁画之一，被誉为“东方之冠”。
这些壁画描绘了古代中国的生活场景和宗教信仰，是中国古代艺术的重要遗产。
秦安县还有丰富的历史遗迹和传统文化，游客可以在当地体验到真正的古代文化。
三、天水的旅游发展现状和问题天水的旅游发展取得了较大的成就，但还存在一些问题和挑战。
首先，天水的旅游设施和服务水平有待提高，尤其是在交通和酒店方面。
其次，天水的旅游推广和宣传不够，需要加强与其他地区的合作和交流。
第三，天水的旅游资源利用和保护需要更好地平衡，保护自然环境和文化遗产。
四、天水的旅游发展前景天水有着丰富的旅游资源和潜力，拥有良好的发展前景。
乡村旅游是观光旅游、度假旅游、专项旅游鼎足而立的四大旅游板块之一。
近年来乡村旅游异军突起，是经济社会发展到一定阶段的产物。
目前，天水市乡村旅游已发展客栈型、休闲型、生态农业观光型等经营户196户，直接从业人员2,200多人，全年接待游客60多万人次，综合收入1,200万元，户均收入营业额7万元[1]。
1天水乡村旅游发展的SWOT分析1.1优势1.1.1自然条件优越天水市气候宜人，物产丰富。
适宜多种粮食作物、经济作物和林果瓜菜生长，为全国十大苹果基地之一。
森林覆盖率达26.2%，是西北最大的天然林基地之一。
温泉资源比较丰富，现已开发利用的温泉有武山、清水两个疗养院和街子温泉度假村。
1.1.2旅游资源丰富天水是著名的“羲皇故里”，中国历史文化名城，中国优秀旅游城市，古丝绸之路重镇。
历史悠久，文化底蕴深厚，自然景观和人文景观交相辉映，旅游资源十分丰富。
全市现有国家、省、市以上文物保护单位245处，（其中国家重点文物保护单位13处，省级38处），已开发风景旅游小区47个，景点228处，其中国家重点风景名胜区1处，国家级森林公园2处，国际自然保护联盟植物园1处，省级森林公园11处，森林公园数量占全省四分之一。
2处国家级自然保护区，高科技农业观光园2处。
现存古石窟有麦积山、大象山、水帘洞等8处；古建筑有伏羲庙、兴国天水乡村旅游发展的SWOT分析及对策研究文云（甘肃林业职业技术学院甘肃·天水741010）摘要：天水发展乡村旅游具有资源丰富、经济基础坚实、区位条件良好的特点，也存在产品同质、经营管理粗放、资源利用不足等问题，通过发挥政府的主导作用、长远规划、文化引入、丰富产品等可以促进乡村旅游的发展。
关键词：天水；乡村旅游；SWOT分析；对策Research on SWOT Analysis of Rural Tourism Developmentin Tianshui and the CountermeasuresWEN Yun（Gansu Forestry Technological College Tianshui·Gansu741020）Abstract：The rich resources,solid economic condition and the better location in Tianshui lay the good foundation for devel-oping the rural tourism.However,some problem,such as products with the same quality,extensive business management and inadequate resources utilization,have produced the negative influence.Then some measures like developing government function,making a long-term plan,introducing culture and enriching products,can be taken to promote the development of the rural tourism.Key words：Tianshui,Rural tourism,SWOT analysis,Countermeasures作者简介：文云（1977—），男，汉族，甘肃庆阳人。
甘肃林业职业技术学院林业工程系讲师。
研究方向为旅游市场营销。
97--寺、玉泉观、南郭寺等50处；已探明和发掘的原始社会、周、秦、汉、古遗址102处，有李广墓、姜维墓、及文化品位极高的宋墓群等古墓20多处。
有街亭、天水关、诸葛军垒、木门道等三国古战场遗址12处[2]。
以伏羲文化、大地湾遗址文化、秦早期文化、麦积山石窟艺术文化、三国古战场文化为代表的五大文化构成了天水丰富的旅游文化资源。
1.1.3经济基础坚实天水市是中国西部重要的老工业城市之一，工业基础好，特别是制造业基础雄厚，机械、电器、电子、仪器仪表等行业发达。
天水是陇东南物资集散中心和国家级历史文化名城，商贸繁荣，旅游业蓬勃发展。
依托麦积山国家级风景名胜区、羲皇故里、大地湾遗址等丰富的旅游资源，天水已成为古丝绸之路上著名的旅游城市。
2008年全市GDP达到226.6亿元，较上年增长11%，财政收入29.19亿元，城镇居民可支配收入9050.24元，人均GDP达5371元[3]。
为天水发展乡村旅游提供了广阔的空间。
1.1.4交通区位良好从区位条件看天水地处陕、甘、川三省交界，离兰州、西安的直线距离为300km，离银川、西宁、成都不超过500km、300km以内的地级市有宝鸡、咸阳、汉中、广元、白银、定西、陇南7个地级市，平凉、庆阳、武威、中卫直线距离不超过500km。
境内有国道310(东西走向)、316(南北走向)，省道有305、306、309等5条省道。
以五大省会城市为依托，其他地级城市为辅，为天水提供了较为充足的潜在客源市场。
天水的公路交通已形成了以国道310线和316线及“庆阳—武都”省内公路共同组成了“大”字型的全市公路交通网络，可直达省内兰州、武威、白银、定西、临夏、平凉、庆阳等地州市及跨省到西宁、银川、西安、汉中、洛阳等城市，并且发往麦积山风景区、平凉崆峒山、九寨沟自然景区等地的旅游包车通至全国各地。
形成沟通省内外、辐射各县区、遍布各乡镇的公路客运。
1.1.5农林土特产品质优品繁天水的土壤和气候条件适宜多种作物生长，境内有粮食作物10多种，经济作物达20多种，是我国北方的最佳水果生产基地之一。
近年来，天水农业紧跟市场变化，围绕林果、畜牧、蔬菜三大产业，形成了规模大、特色鲜明的农产品产业带。
推出了花牛苹果、大地湾蜜桃、麦积葡萄、天水大樱桃、甘谷全录王辣椒、甘谷月季等一批知名绿色农产品品牌，在海内外市场享有盛誉。
1.2劣势1.2.1产品同质，促销乏力天水乡村旅游目前是以农家乐为主要形态，是以家庭为单位，个体分散经营为主，而且提供的多以吃农家饭，住农家屋为主的初级产品，忽视了对乡土文化、乡村民俗等文化内涵的开发利用，所以使农家乐数量不少，但特色不明显，项目雷同，服务层次低，难以上规模形成整体竞争力。
此外对宣传促销认识不高，力度不够，针对性不强;宣传促销的资金投入不够;宣传促销的手段、方法简单，缺乏系统性、科学性；整体宣传促销的合力尚未形成，各旅游企业在重开发轻宣传上，习惯于各自为阵，单打独斗、分头出击，缺乏有机的联系，导致有限的资金更加分散，无法形成声势和共同发展。
1.2.2基础设施配套不完善，经营管理粗放农村的环境资源本来就脆弱，基础设施较薄弱，公共产品配套不足，旅游生产要素配套不足，产业链不长，未能延伸形成完整的产品体系和配套的旅游功能。
其农家乐发展方式粗放，尚未形成有效的经营管理机制，专业训练不足，产品和服务的质量难以适应现代旅游需求。
环境卫生、食品卫生、消防防疫、安全管理等均存在一定隐患。
1.2.3资源利用不足，产品层次低乡村旅游资金投入不足，使天水乡村旅游资源大部分的开发还是浅层次的开发，对本地富有特色的乡村资源没有进行有效利用，对已浅层开发的旅游产品缺乏深度加工，其产品附加值不高。
1.2.4旅游管理人才欠缺，缺乏市场化运作乡村旅游经营者大都是本地居民，其旅游经营管理水平参差不齐，对乡村旅游的特点认识不足，不懂得去揣摩旅游者的心理，不懂旅游产品的市场运作。
所以，天水乡村旅游的市场开发和营销还处在探索阶段，商业运作、营销手段、品牌策划等较为落后，无法与旅游市场接轨。
1.3机遇1.3.1政府主导的机遇98 --天水市为大力发展乡村旅游，制定实施了《天水市乡村旅游发展管理办法》和《天水市乡村游农家乐服务质量评定标准》，印制了《天水市农家乐服务指南》，全面提高乡村旅游的发展水平，使乡村旅游成为拉动旅游市场的一个消费热点。
2008年4月10日，天水市人民政府办公室下发《关于大力推进乡村旅游发展的实施意见》，意见中指出：围绕天水市争创“全国最佳优秀旅游城市”、各县(区)争创“中国旅游强县(区)”的目标，充分利用天水市旅游品牌优势，适应新农村建设的具体要求，大力推进天水市乡村旅游健康有序发展。
4月28日，天水市组织评定了34户首批星级“农家乐”，并举行了盛大的命名授牌仪式，推动了乡村旅游的进一步发展。
1.3.2国内外乡村旅游热潮带来的机遇国外乡村旅游的发展己经有近150年的历史，作为人们喜爱的一种旅游形式，乡村旅游在世界范围内久盛不衰，美国2000年已有1,800万人前往观光农场度假，仅东部地区就有观光农场1,500多家。
加利福尼亚近年来农业观光旅游业1年的收入就有7,500万美元，在全国的农业收入中占有重要的一席。
我国乡村旅游的发展虽然只有50年左右，但最近几年，不同形式的乡村旅游景点如雨后春笋般涌现，2000年北京各郊区观光农业接待游人2,179万人次，收入达12亿元人民币。
乡村旅游开发最好的是成都“农家乐”旅游项目，那里有几百户农家可供游客吃、住、玩，2002年的产值接近10个亿，当地农民平均纯收入突破2.5万元[4]。
国内外乡村旅游发展的热潮为天水乡村旅游的发展带来了机遇。
1.3.3居民收入水平提高带来的机遇国际上有这样的统计，当某国人均国民生产总值达到800～1000美元时，居民将普遍产生国内旅游动机。
据国家统计局资料，到2002年底，我国的人均国民生产总值首次达到1,000美元[4]。
2008年，天水城市居民人均可支配收入9,050.24元，人均消费支出6,972.1元[3]。
这些数据已经符合上述标准，今后，天水市民的出游动机、频率都将大大增强，这为发展乡村旅游业提供了良好的客源大环境。
1.4挑战1.4.1周边旅游地竞争激烈天水乡村旅游资源丰富，但目前乡村旅游的开发还存在产品初级化、建设标准化、模式单一化、竞争恶性化等问题，如何发挥自己的优势吸引游客，避免与周边乡村旅游景区景点的恶性竞争，实现相互之间的合作共赢是摆在天水各乡村旅游点面前极大的挑战。
1.4.2游客品位及需求的提高随着旅游市场的日益成熟，游客对旅游服务的要求越来越高，无论是从质量上还是品位上，更加追求多样化、品牌化，对“吃、住、行、游、购、娱”的综合需求和期望值也更高。
目前天水乡村旅游产品品位不高、结构单一，多为观光型旅游产品，缺乏娱乐型、康体型旅游产品，不能满足旅游者高品位多样化的需求，这对天水乡村旅游的发展提出了挑战。
1.4.3保护与开发之间的矛盾旅游资源具有独特性、垄断性、稀缺性、脆弱性和不可再生性等特点，不能简单地等同于其他一般的资源，要着眼于旅游业的可持续发展，正确处理旅游资源保护与开发的关系，实现保护资源环境与发展旅游事业的良性循环，做到生态效益、社会效益和经济效益的有机统一。
