视界观·OBSERVATION SCOPE VIEW
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界浅析新媒体传播中的标题党现象
伍盈, 陈路兰/四川音乐学院
摘 要：“标题党”是一种新闻失范现象，它违背了新闻真实性的原则，利用低俗、夸张的标题吸引眼球牟取利益。它在新媒体传播中产生的危害不容小觑，对此国家应该制定相关法律条例；媒体应该树立正确传播理念；受众应该增强媒介素养教育，这样才能对这种现象进行有效的规避。关键词：标题党；产生的原因；分类；危害；规范引 言
根据CNNIC 第44次发布的中国互联网络发展状况统计报告，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，普及率为61.2%，新增网民2598万人，较2018年末增长1.6%。我国手机网民规模达8.47亿，网民通过手机接入互联网的比例高达99.1%，较2018年底增长了0.5%[张晓娜： CNNIC 发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，《民主与法制时报》，2019年8月31日，第1版。]。该统计报告显示近年来我国手机的普及，媒体的传播方式也发生变化，微信、微博等新媒体迅速发展，不断冲击着传统媒体的地位。而“标题党”正是新媒体传播过程中产生的一种现象。
一、概述
（一）“标题党”的定义
新媒体传播中的“标题党”现象，是指一些新媒体在互联网的浪潮下为了吸引读者眼球、提高信息点击率，通过制造噱头，运用各种炒作手段，对标题进行煽情加工，吸引人们的关注的一种标题加工行为[1]。加工后的标题特别夸张，发布的内容甚至与比标题毫不相干，因此“标题党”具有很高的误导性和欺骗性。尤其处在当今这个信息爆炸的互联网时代，“标题党”通过网络的肆意传播，大量的虚假信息闯入我们的眼中，扰乱社会思潮。
（二）“标题党”产生的原因
1.新媒体的经济收入与点击率正相关
当下，新媒体的发展趋势越来越好，在这激烈的竞争中，经济收入甚至决定了一个媒体的存亡。只有赢得了点击率才会有机会赢得变现收入，在激烈竞争中崭露头角的新媒体才可以吸引广告主向媒体投放广告、在推文中为产品商植入产品。比如微信公众号“咪蒙”，以独特的标题和极具风格的内容吸引了一大批的受众，在封号之前“咪蒙”的头条广告已经报价70W,正因为“咪蒙”的阅读量、点击率非常可观。现在很多新媒体、自媒体的经济收入都与点击率挂钩，导致部分媒体罔顾法理人伦和社会影响，在“标题”上大做文章。
2.新媒体行业缺少监督者和约束者
无规矩不成方圆，没有约束和监督的新媒体行业如何朝着正确的方向发展？近些年来新媒体行业发展迅速，但是行业内部没有形成相应的行业规范、行业准则。缺少约束的新媒体犹如脱缰野马，不断践踏着社会道德的底线。抱着流量至上，利益至上的目的，新媒体从业者不在新闻内容上下功夫，提高新闻质量，而把着重点放在标题之上，加之互联网平台的监管不是十分完善，挂羊头卖狗肉的“标题党”像病毒一样迅速蔓延。
3.新媒体行业门槛较低
新媒体行业对从业人员的职业水平没有专业要求，非新闻专业的人经过简单的培训，只需要对运营规则有简单的了解，就可以进入新媒体大门，大展身手。由于没有经过系统
全面培训，这部分从业者的职业素养和政治素质普遍较低。当海量的信息向他们涌入，如何甄选出真、善、美，符合社会主义核心价值观的信息不被重视，如何抓住更多的眼球，如何获得更高的点击率，如何赚取更高的利益，才是他们所关心的问题。
4.公众对新闻的快餐式阅读《中国青年报》2012年5月发表的对全国31个省（区、市）11394人进行的一项调查结果显示，20.1%的人平时看新闻时只看标题不看正文，66.3%的人会在看完标题后快速浏览正文，只有11.2%的人会详细阅读正文[2]。这个调查结果说明，公众在新闻阅读上基本采取快餐式阅读，在很短的时间内浏览大量的信息，只是简单的浏览标题，粗略的浏览一下正文。所以标题就成为了吸引公众眼球的利器。许多新媒体正是抓住了公众阅读的这一特点，对标题做起了文章。
二、“标题党”的分类
（一）极为夸张，夸大事实
“养生知道”在百家号中所登载的一篇标题为《掉头发最该补的东西竟然是它？99%的人都不知道！》的新闻，实际上标题和文章的数据全是作者的主观猜测，故意用夸张的数字来博取读者的眼球，并没有实际的数据支撑。比如《20条经验总结5000年文化精华，不看后悔》，中华民族5000年的文化仅仅是20条经验就能够总结的？有新媒体使用“世界无敌”等过于绝对和浮夸的词汇，激发网民共鸣，获得点击量。这些发布者为了牟利，常常在标题中嵌入无法用实例和数据验证的偏颇观点，大做文章。
（二）调性低俗，用词荒诞
有一篇登载在互联网中标题为《大学校长的秘密情史，太让人意外了！》的文章曾被广泛传播。该标题暗示某大学校长可能有不能见光的不伦事件，又用“意外”二字制造悬念感，同时将公众心目理应“学高为师，身正为范”的谦谦君子形象与“秘密情史”放在一起制造对比，营造戏剧冲突感。然后内文却讲的是该大学校长嗜书如命，珍爱自己满屋的藏书，除了自己结发妻子之外，视藏书为爱人。又如题为《房事压力下的都市男女》一文，实则讲述的是房价问题。鱼龙混杂的自媒体发布此类低俗标题，不胜枚举。虽说此类调性低俗的标题取得了一时的关注和浏览，但是长此以往，必定会失去其媒体公信力、美誉度，得不偿失。
（三）偷换概念，扭曲真相
曾经有一篇报道，视频本身内容是林俊杰和周杰伦在演唱会上合唱《算什么男人》，却被一些新媒体转载并且将标题命名为：《震惊，著名lol 玩家和DOTA 玩家互斥对方不算男人，现场数万人围观》。发布者利用读者的好奇心，歪曲事实真相，用带有争议和八卦的标题去引导网民贡献阅读量。
网易新闻在2016年转载新华网报道的新闻时，将新华网发布的原标题为《多地整治网约车探索“规范路径”》重新