泰安商业项目租金市场调研报告
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泰安商业项目租金调研报告一、泰安服务配套项目租金情况
总结:
1、泰安的整体配套服务业的租金相对保持在一个较高的水平
2、泰安的垄断行业如:银行、邮政、烟草等专卖点均属买断产权(银证会要求),只要项
目达到其开店的要求,其对销售价格没有很大的要求,一般都会执行物业的统一销售价格,我项目是新兴的大型商业集中地,又是东部高档社区集中地,这对我们项目销售是利好的消息。
3、特色服务业一般设在高档住宅区,我项目周边的住宅区正好符合其选址要求,但其租金
承受力却与我项目的租金定位有一定差异,建议在主力店落位及一层商铺招商率提升的情况下应该可以完成很好的招商成果
4、其他的便民服务设施一般有大的惯性选址,比如鲜花、婚纱,泰安都有专业街,因此此
建议类项目放在招商后期运作,项目整体招商率达到以上再吸引这些项目入场.
5、配套服务项目的共性是经营具有稳定性和长期性,受周边商业环境营想较小,其对租金
的价位要求不是很高,但对租期要求及递增率相对较高,一般租期要求均在年以上,没有递增。
二、泰安餐饮娱乐业租金调研
◎结论一:
1.泰安目前的主流菜系
⑴鲁菜为主
⑵特色主流菜系为川菜
2.泰安目前的主流商家
·华泰大酒店·胶东庄户成·威哥鲍鱼海鲜酒楼·桃花源食府·顺风肥牛·蜀庄·真如意海鲜·顺华肥牛·巨鼎餐饮·北冰洋·
⑴以上品牌在泰安市场具有比较重的市场影响力、知名度
⑵基本上可以认作是是引导本地的餐饮品
3.人均价位
⑴整体市场人均价位平均在元之间
⑵具体价位浮动均在此价格段之间
4.主力客群分析
⑴为了在竞争中求生存,求发展,赢得消费者,泰安餐饮业普遍采用了走市民化的道路。
像华泰大酒店、胶东庄户成、威哥鲍鱼海鲜酒楼这样高价位的品牌酒楼,在泰安也只有屈指可数的几家。
的酒楼、酒店多数是以市民化、中等消费的市场策略来开发市场、占领市场、赢得市场的。
⑵独到的特色菜品、中等实惠的价格,是泰安众多餐饮酒楼价格竞争的主导思想
5.特色餐饮
城郊、山区,各式休闲农庄、烧烤园、农家院、炒鸡店等目前发展态势比较兴旺
⏹结论二:
◎由于受政府招商引资及政府扶持等影响,泰安主要大中型餐饮娱乐项目租金水平偏低,与之所产生的消费额度达不成正比。
◎尽管泰安餐饮行业发展较快,但受人才、资金、管理等因素制约,与全国其他一些发达地区比较,还存在较大差距,还处于相对粗放型的发展层面。
这对于我项目即是挑战,更是难得的机遇。
◎项目餐饮、休闲、娱乐业态租金水平本身而言并不是非常高,但是由于市场租金走势整体偏低造成了超过市场合理价位;
◎由于前期招商过程中,主要集中在餐饮及部分零售业的大代理商,所推荐的店面又往往是最好的节点位,加上楼面积大、价位高,整体抬高了报价的租金水平,造成招商难度加大;
◎租金水平可随着招商率的提高而有所提高;
⏹结论三
⏹泰安餐饮业虽然繁荣,但还缺少具有全国影响力的大型本土企业。
⏹中高档餐饮市场的发展水平与泰安整体经济水平还不太相称,泰安中高档餐饮业
还有较大的发展潜力和成长空间。
⏹年泰安餐饮零售额达到亿元,年上半年全市餐饮零售额已完成亿元,全年超过亿
元已成定局,位列山东省全省排名第七位。
⏹近几年来(年以后),泰安餐饮企业的整合速度加快,整体规模逐渐增强,经
营档次有一定的提高。
部分大型餐饮企业不仅仅重视硬件提升,更在经营
特色、服务质量、卫生品质、消费环境、企业文化等方面突出自身优势,
精习打造自身品牌,提高市场竞争力,并逐步走向集团化发展;本土小规
模餐饮企业(主要是快餐企业)开始重质量树品牌,把发展连锁经营作为
其扩大规模、占领市场的重要途径;与此同时,市外品牌餐饮连锁企业逐
步渗透我市
⏹尽管泰安餐饮行业发展较快,但受人才、资金、管理等因素制约,与全国其他一
些发达地区比较,还存在较大差距,还处于相对粗放型的发展层面。
主要表现为:
1.经营理念落后
2.从业人员的文化素质和技术水平偏低
3.缺乏品牌营运意识,产品的创新能力不足
4.不善于开发名牌产品的文化附加值
5.现代企业制度未能完全建立等。
三、泰安旅游商品租金调研
泰安经营旅游文化产品市场比较分散,根据地段和建设时间的不同,租金差距也较大,最高为红门路两侧独立商铺,最低为小井及长城路大棚式老市场。
具体租金情况分析如下:
总论:
泰安商业项目租金可分为两大类做比较:一是按业态的来分;二是按区域划分
一、按业态来分,泰安商业项目中购物业态的租金相对较高,租金范
围普遍在元平方,但租期不是很长,一般在年;餐饮娱乐业态的租
金最低,此类项目占地面积较大,且租期较长一般在年,租金一般
在元平方;旅游配套项目的范围分布较广,租金价格也不是很统一,
和营业项目的场地有很大关系,价格在元平方。
二、按区域划分,泰安商业中心地租金最高,以财源街中段为代表,
租金在元平方,租期一般在年;其他次级商业中心也是泰安多年来
形成的商业购物街区,以青年路中段为代表,租金在元平方,租期
一般在年;象其他的行政中心或地标性街区的租金政策一般也有较
高的租金价位,一般在元平方
总体来看,泰安的商业项目的租金处于一个比较低的水平,从一定形式上也反映了泰安的商业发展水平。
泰安商业项目租金的共性是没有递增,没有物业管理费,还停留在最早的商业管理形态上。
这与我们项目目前的商务政策存在很大的差距,也给招商造成了很大的困难。
因此我们建议,我们要引导潮流,但在一定程度上还要适应一部分消费习惯,我们在宣传我们理念的同时,要给商户一部份信心来接受我们,不可能填鸭式的灌输,这就需要我们改变一下商务政策,比如我们要体现物业价值要递增,可以两年后或三年后再谈递增给商户两年的放水期以培养他们的信心和对项目理念的接受度。