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浅析微博的碎片化及其信息传播价值浅析微博的碎片化及其信息传播价值微博作为时下最为方便、时尚、快捷的传播手段，以用户关系的信息分享、传播、获取为平台，集合了QQ、MSN、博客、人人网等自媒体的优势，在遍地开花的自媒体中独领风骚，并逐步改变着人们的社交方式、联络方式。
“今天你微博了么？”已经成为一句朋友见面的经典语句。
越来越来的人加入到微博的用户体验中，140个字的内容极度精炼概括，不用长篇大论，可以是偶然的头脑的灵光一现，可以是自己的所见所闻所感，也可以是当时当下的心情；加之手机、3G、平板电脑等技术上移动终端的不断拓展，使得微博成为具有“4A”（Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway）特质的移动互联平台。
麦克卢汉认为，媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式。
毫无疑问，微博给大众带来了一个自由言说的平台，每个个体都可以成为信息的发布者和传播者，三言两语，即时评论，随想随发，而不必囿于在大众传媒时代只是单向受传者的角色。
这种新型的“短小精悍”的传播模式使信息传播更加碎片化，也在潜移默化中改变着受众的信息接受习惯和方式，可以说微博碎片化的信息传播方式正以不可阻挡的迅猛之势冲击着传统的信息传播模式。
一、微博碎片化的特征1、信息呈现的碎片化不同于以往的传播形式，微博要求140个字的上限，而无关乎语法，段落，文字表达，可以是文字、图片、视频，也可以是这其中的任意组合形式，这就使得信息的传达更加方便快捷高效。
用三言两语概括出消息的主要内容，可以是现场短消息，可以是独家爆料，可以是自己的随感而发，可以是转发评论，大量的碎片化信息呈井喷方式呈现在每个受众面前，提供了受众想知道的任何信息。
新浪博客副总编孟波说：微博在某种意义上是“永不闭幕的新闻发布会。
”央视主持人张羽曾在他的微博中评论说，在微博世界，每个人都是信息源，每个人都是信息发布者，信息以滚雪球的方式迅速传播。
《新媒体环境下品牌传播的研究——以AMD品牌传播为例》篇一一、引言随着新媒体的崛起，品牌传播的方式和策略发生了显著变化。
品牌传播不再仅仅依赖于传统的广告和公关手段，而是更多地借助互联网、社交媒体等新媒体平台。
本文以AMD品牌传播为例，探讨新媒体环境下品牌传播的特点、策略及挑战，以期为其他品牌在新媒体环境下的传播提供参考。
二、新媒体环境下品牌传播的特点1. 传播速度快：新媒体环境下，信息传播速度极快，品牌可以迅速地将信息传达给目标受众。
2. 互动性强：新媒体平台为品牌与消费者提供了互动的机会，有助于增强品牌的亲和力。
3. 传播范围广：新媒体具有全球性，品牌可以通过新媒体将信息传播到世界各地。
4. 传播形式多样：新媒体环境下，品牌可以通过文字、图片、视频等多种形式进行传播。
三、AMD品牌传播的案例分析AMD是一家知名的半导体公司，其品牌传播在新媒体环境下取得了显著成效。
以下是AMD品牌传播的案例分析：1. 社交媒体运用：AMD在社交媒体平台上积极与消费者互动，发布产品信息、行业动态等内容，吸引粉丝关注。
同时，AMD还通过社交媒体平台开展线上活动，提高品牌的曝光度和影响力。
2. 内容营销：AMD注重内容营销，通过制作高质量的博客文章、视频等形式，向消费者传递品牌价值。
这些内容不仅具有观赏性，还能为消费者提供有价值的信息。
3. 危机公关：当面临负面舆论时，AMD迅速响应，通过官方渠道发布澄清信息，积极与消费者沟通，化解危机。
4. 跨界合作：AMD与其他知名品牌进行跨界合作，共同开展营销活动，扩大品牌的影响力。
四、新媒体环境下品牌传播的策略基于AMD品牌传播的案例分析，我们可以总结出以下新媒体环境下品牌传播的策略：1. 确定目标受众：明确品牌的目标受众，制定符合目标受众需求的内容和形式。
2. 多元传播渠道：利用多种新媒体平台进行品牌传播，提高品牌的曝光度和影响力。
3. 内容为王：注重内容的质量和观赏性，制作有价值的内容，吸引消费者的关注。
浅析新媒体背景下信息传播的“碎片化”特征浅析新媒体背景下信息传播的“碎片化”特征“碎片化”是对社会转型期社会特征的形象描述。
一般认为，当一个社会的人均收入达到1000～3000美元时，这个社会便处在由传统社会向现代社会转型的过渡期，而这个过渡期的一个基本特征就是社会的“碎片化”。
碎片式的阶层、碎片式觀念、碎片化信息、碎片化媒体等充斥着社会生活的方方面面。
作为社会存在在传播领域中的体现形式，碎片化已经成为新媒体背景下传媒的重要特征：事实性信息来源多元化、观察视角的分散化、信息文本的零散性和信息要素的不完整性日趋明显。
“碎片化”传播的特征信息碎片化。
在新媒体背景下，信息传播碎片化特征表现在：以广播、电视的出现为标志，信息传播的格局已经进入了“电子时代”，电视、互联网、智能手机、电子阅读器等媒体已经成为信息传播的重要载体；新媒体的便捷性、便利性，为信息传播者以多元的观察角度、简单的叙事方式传播碎片化信息提供了方便，在社会多元化、媒体多元化的今天，受众对信息的评论更加随意、自由，评论内容亦出现异质性的特征；与受众的碎片化相连，社会背景地位、收入生活状况、受教育程度等因素影响着受众群体的形成及其对问题的看法，不同的声音形成多方的民意，打破传统媒体的“中心”格局，传统权威受到一定的挑战。
媒体碎片化。
在新媒体出现之前，报刊、电视、广播是信息传播的四大媒介，具有极高的受众吸引力和市场占有率。
新媒体的出现，打破了这四大媒介的市场格局，使媒体市场占有率与受众接触率日趋分散化，媒体的传播方式日趋丰富化。
随着媒介“碎片化”时代的到来，新媒体技术的日渐成熟，受众所能接触到的新媒体数量的不断增加，媒体市场被分割，媒体市场的分散化程度在逐渐加大。
传统媒体受新媒体的挤压，也不得不在保持原有传统元素的基础上，积极融入新媒体的传播形式和技术元素，纷纷以网络版、电子版的形式出现。
新媒体亦不甘示弱，在不断完善中抢占目标受众，形成自身的发展特色，从市场占有率向个人占有率发展。
一、竖屏视频的发展成因(一)技术的赋权赋能随着互联网、数字技术的不断发展,媒介使用权、传播权力的进一步下沉,带来了信息话语的“去中心化”,迎来了传播新态势。
新媒体技术的赋权,普通大众拥有了集信息生产、传播、接受与互动的权利,使其能够在开放的网络空间中发表自己的言论与观点,形成了“万众皆媒”的局面。
移动端手机媒体的赋能,实现了受众即拍即发的需求,且具有携带便利性与操作简单性的特点,激发了人们的创作热情,人们自我展示需求也日趋视觉化与个性化。
当人们从静默中拥有了一定的话语权,享受到了相对“自由”的空间,其自我表现欲会不断增强,不管是自我形象的塑造、社会身份的建立,还是资本的运作等,竖屏视频已成为极具代表性的传播形态。
(二)平台的精准营销移动互联网技术打破了虚拟世界与现实世界的边界,媒体平台的短视频化趋势已毋庸置疑,竖屏视频的全新视觉体验及其情感交互吸引了大众的目光,算法技术挖掘用户个人喜好、过滤大量冗余信息,达到精准推送,为用户无缝提供其感兴趣的内容,制造了沉浸式体验。
平台利用迷因效应鼓励用户一键拍摄同款或模仿拍摄,鼓励受众积极参与其中,流量明星的推广、竖屏视频主观性情感化的表达等,使其获得了更高的点击率与转化率,为平台带来了可观的收益。
(三)用户使用黏性高在如今移动互联时代的传播语境中,手机媒体已成为人的“器官”,成为融媒体时代用户内容消费的主要端口。
媒介载体的形式决定了我们观看视频的规格,改变着我们掌中的声画世界,重塑着我们观看世界的视角。
依附于技术与智能手机而兴起的竖屏视频带有其必然性,携带的便捷性、操作的简单化、发布的即时性等符合视频化时代大众发布信息的需求,单手持握、上下翻阅、碎片化阅读、互动性强等符合碎片化时代大众接收信息的需求,就像Snapchat主管Nick Bell所言,“我们的观众更喜欢竖屏浏览,我们发现竖屏视频的用户黏性是横屏视频的9倍,视觉注意力也更强”。
二、竖屏视频的传播特性(一)从历史维度来看,竖屏具有多元性、场景性与跨平台性的传播特点多元性。
摘要：“碎片化”是近年来社会各领域普遍关注的一个热点问题，在传媒领域同样存在着“碎片化”现象,“碎片”一样的新媒体形式还在不断产生,不断发展壮大。
而不断发展壮大的新媒体在受众“碎片化”导致的分众传媒格局中扮演着越来越重要的作用。
传统的大众媒体传播的信息渐渐地被稀释，新媒体的分众化趋势越来越明显。
同时，受众形态的“碎片化”趋势也成为推动新媒体发展的催化剂。
关键词：受众碎片化；新媒体；主流化；受众一、受众的碎片化“碎片化”是描述当前中国社会传播语境的一个形象性的说法。
所谓“碎片化”，英文为fragmentation，原意为完整的东西破成诸多零块。
这个社会处在由传统社会向现代社会转型的过渡期,而这个过渡期的一个基本特征就是社会的“碎片化”。
在社会转型过程中,“碎片化”趋势是不可逆转的。
在相对缓慢的、有序的社会转型过程中,个人身份属性通过不同途径升迁或下沉,但无论是升迁还是下沉,这种现象都是零散的、支离破碎的,没有集聚的现象,这就是“碎片化”最主要的特征。
在传媒消费领域，同样存在着“碎片化”现象。
受众的“碎片化”实在大众市场基础上，由不同分众市场板块不断撞击而形成的。
这种碎片化的影响体现在消费者的消费行为、品牌选择、媒介接触和生活方式等各个方面，展现出的是一个个立体、生动、高度同质化的消费者集合体。
那么，受众“碎片化”现象产生的原因有哪些呢？1、媒体数量的增多。
2、中国社会的发展，导致的社会分层。
3、用户需求的个性化。
每一个人尤其独特的信息需求，面对浩瀚的媒介资源，每一个人有诸多的媒介选择，因此用户选择某一媒体的概率大大降低，在我们只能看到中央电视台和省台的时候，我们选择中央电视台和省台的概率都很高，但是数字电视的发展，我们的频道选择度大大提升，必然导致选择一个频道的概率降低，错过一个频道的偶然性提高。
面对无数个性化的受众需求，传统媒体由于版面、时段、频道的限制不可能提供满足所有受众所需要的信息，但是，利用数字新媒体的海量性、非线性的特性，受众可以根据自身的兴趣或独到的创意，通过数据库编排出属于自己的信息，从而使单一的、个人化的传媒内容消费成为可能。
新媒体环境下教育品牌传播策略探究近年来，随着信息技术的迅猛发展，新媒体已经成为教育品牌传播的重要渠道。
新媒体的出现给教育品牌传播带来了更多的选择和机遇，同时也面临着挑战。
本文将探究在新媒体环境下教育品牌传播的策略，以期为教育品牌传播提供一些借鉴和启示。
首先，教育品牌需要树立品牌形象。
在新媒体环境下，教育品牌的形象能够更加直观地传达给消费者。
因此，品牌形象的树立尤为重要。
品牌形象是指消费者对教育品牌的整体印象和认知，包括品牌的价值观、文化和精神内涵等。
教育品牌在新媒体平台上应通过品牌故事、宣传片等形式，展示自身的特点和优势，增强消费者对品牌的认同感和好感度。
同时，教育品牌还应关注营造品牌的一致性和稳定性，确保不同渠道下的品牌形象保持一致，加强品牌的知名度和信任度。
其次，教育品牌需要精准定位受众群体。
在新媒体环境下，受众群体的多样性和碎片化是较为显著的，因此，教育品牌需要通过精准的受众定位来更好地传播。
教育品牌可以通过大数据分析等手段，了解受众的兴趣爱好、行为习惯和消费需求等信息，从而选择合适的新媒体平台和传播方式，将宣传信息推送给目标受众。
此外，教育品牌还可以通过分析受众的反馈和互动，在新媒体平台上建立良好的双向沟通机制，进一步了解受众需求并做出相应调整和改进。
再次，教育品牌需要创新传播内容和方式。
在新媒体环境下，教育品牌传播需要与时俱进，突破传统的宣传方式和内容形式，以引起受众的兴趣和关注。
教育品牌可以通过制作富有创意的短视频、微电影等形式，传达教育理念和核心价值。
同时，教育品牌还可以通过线上直播、互动活动等方式，增加品牌与消费者的互动性和参与度，提升品牌关注度和口碑效应。
此外，教育品牌还应关注社交媒体的传播特点，利用社交媒体平台上的社群网络和人脉关系，推行用户生成内容（UGC），引导用户参与品牌传播，增加品牌影响力。
最后，教育品牌需要维护良好的网络口碑。
在新媒体环境下，网络口碑对于教育品牌的发展至关重要。
新媒体背景下移动视频信息碎片化传播研究新媒体背景下移动视频信息碎片化传播研究一、引言2015年7月23日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第36次《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》里面指出截止2015年6月，中国手机网民规模达5.94亿，较2014年底增加3679万人。
网民中使用手机上网人群占比由2014年底的85.8%提升至88.9%。
[1]手机作为网民使用终端所占比重越来越大。
伴随着移动互联网飞速发展，进一步打破了人们进行信息交流的时空限制。
信息传播朝着分众化、碎片化的方向发展，信息受众形态由原来的“聚合”转向了“分散”。
传统的大众媒体传播的信息渐渐地被稀释，新媒体的分众化趋势越来越明显，人们已经进入了信息碎片化时代。
以视频为代表的大流量应用将会迎来快速发展，随着4G的发展，移动网速的提升和资费的下降，移动端将超越PC成为网络视频的主要载体。
[2]个性化与碎片化成为视频内容未来发展的方向，移动视频受到广告商们的青睐。
移动视频在很大程度上抢占了原有的传统电视媒体，受众量增加。
而移动视频的传播特点即碎片式传播，由于受众用量的增加，越来越多的门户网站与终端客户商把盈利重点放在碎片式的移动视频，从而用碎片化的视频内容去抢占移动终端的市场。
二、移动视频信息碎片化出现原因（一）受众碎片化就当代而言，人们的生活水平提高，消费观念有很大提高，同时接触西方观念较多，意识形态与价值取向愈发多元，受众对于媒体的选择越来越丰富，个性特征、兴趣爱好与价值追求逐渐凸显，信息需求变得更加细致化。
受众平时在传播语境中处于现实中的“沉默的螺旋”，也加入到了事件讨论的阵营中来。
这种去中心化的环境特征使传统大众媒介的“议程设置”作用被削弱。
受众碎片化主要定义为受众选择观看视频的时间碎片化、受众的类型碎片化以及受众选择类型的碎片化。
受众碎片化是目前传播领域的一大趋势。
[3]民众不仅从言语上找到了自己的主动发言权，更加利用视频来零碎的发表自己的观点与态度。
新媒体“碎片化”特征对品牌传播影响研究作者：周昱张嘉来源：《商场现代化》2013年第28期摘要：品牌即传播的产物。
品牌传播不仅属于营销管理范畴，更应该定位在传播领域上。
在新媒体大行其道的今天，“碎片化”的本质特征正在影响着人们生活的方方面面。
碎片传播的应运而生，给传媒领域注入新的活力，同时，又赋予了品牌传播新的特点。
本文通过分析当今新媒体环境，提出新媒体的本质特征即“碎片化”，并赋予了在“碎片化”时代下品牌传播的新特点，最后引出了新媒体对品牌传播的影响。
关键词：新媒体碎片化品牌传播在当今的营销界，大众媒体的价值逐渐被小众化的新媒体稀释，这已经是不再具有争议的话题，小众化的新媒体如雨后春笋般地兴起，不论是在传媒界还是在营销界都占据着越来越重要的地位。
当前的发展趋势表明，新媒体拥有比传统媒体更具人性化、交互化和责任感的特点。
随着科技的进步，昔日里对大多数人来说显得陌生的网络、博客等新媒体形态，如今也成为了人们生活中不可或缺的重要组成部分。
一、新媒体的本质特征：碎片化1.新媒体的理论内涵新媒体是相对“传统媒体”而言的，是一个内外不断演变的概念。
是一些新的传播模式和形态在数字化技术的大背景下，通过信息传播媒体进行的广泛应用。
在互动百科中，不同学者对新媒体有着不同的定义。
美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。
”清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态”。
分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。
”新媒体是在新的技术支撑下出现的媒体形态，相较于传统媒体，例如广播、影视、报刊、出版而言，当今社会新媒体称之为“第五媒体”。
现代大众追求“个性定制”，当传统的大众媒体不能再满足当今受众的如此需求时，新媒体的出现无疑成为了时代的宠儿。
此时，新媒体的价值在于，在数字背景下人与人的交流，这种交流不再是传统媒体中的单向交流，而变成了一种多向流动，不仅在媒体和受众之间相互流通，而受众与受众中间也能建立起沟通的渠道。
甚至在这个过程中会产生新的信息。
2.新媒体的本质特征：碎片化“碎片化”是在后现代时期提出的，原意为破碎、不完整之意。
在当时上世纪80年代时指的是“后现代文化视野中真实的实在转化为各种影像；时间碎化为一系列永恒的当下片断”。
本质上，其具有碎片化的特征，具体表现在以下两个方面：（1）新媒体受众的碎片化传统意义上的大众传媒覆盖率优势在人们生活中越来越薄弱，正是因为如今人们不再追求“人云亦云”，而是追求“个性定制”。
为了满足用户的个性化需求，因此出现了大量的小众媒体。
正是由于受众不再集中于一个大方向，企业营销的能力也被大大稀释，移动电视、短信、数字电影、博客等新媒体的不断涌现，就能从不同方向满足小众人的个性需求。
（2）新媒体信息的碎片化碎片化传播在内容上的主要特征就是信息的碎片化。
新媒体的传播内容不再像传统的传播媒体那么篇幅完整，它主要以零零碎碎的信息渗透到人们生活的各个方面；再由用户进行重新整合，甚至产生新的信息。
二、新媒体环境下的品牌传播“品牌”（Brand）一词起源于古挪威语“brandr”，意为“打上烙印”，因此品牌在初期是作为区分事物的记号，随着社会的发展，品牌的定义也随之越加丰富起来。
Philip Kotler认为，“一个品牌往往是一个更为复杂的符号标志”。
消费者是“品牌”的感受者和评价者，而企业是“品牌”的拥有者和经营者，是什么将二者建立有机的结合，本文赞同余明阳教授的品牌传播观点，认为是传播媒介。
他认为，品牌传播应当与传播学紧密结合，“传播”是品牌经营和品牌战略的关键性因素。
因此，媒体的发展对品牌传播有着极大的影响。
新媒体的出现犹如注入了新鲜血液一般滋润着品牌的传播，它不像传统媒体的单一死板，而是活灵活现的将品牌展示在受众面前，使品牌更易被人们接受。
在新媒体环境下，品牌传播在不同方面都有了新的特点。
1.信息的难聚合性在品牌传播中，信息的聚合性是指信息是通过品牌的静态特征所集合起来的。
这里信息不仅通过品牌六个层面即属性、利益、价值、文化、个性和使用者进行聚合，更加应该注重从品牌深层次的因素中聚合丰富的信息。
但是在新媒体碎片化环境下，品牌传播的方向是多方面的，传播出来的信息也停留在表面层次，且在海量的信息中品牌传播出来的内容大多为零散形式，用户很难花心思将有效的信息聚合在一起。
因此，笔者认为，在新媒体环境下，品牌传播出现信息难聚合性。
2.打破传统媒体品牌传播壁垒传统的媒体传播受到区域的严格限制，即只能通过特定的渠道传播指定的内容。
不仅从时空、地域上受限，连内容也要被指定发出主流之声。
新媒体的出现很大程度上冲击了传统媒体原有的区域限制，既可打破时空的限制，又保证了信息传播的自由。
更重要的是，互联网等新媒体打破了品牌信息传播的排他性和局限性，是品牌传播的渠道畅通无阻。
只要有互联网的地方，人们就可以自由分享、下载信息，国界已不再是限制信息的因素。
这也迎合了“全球化”的大背景，人们实现了地球村的梦想。
3.品牌传播更依赖于互联网美国学者卡斯泰尔在他的《认同的力量》里指出，网络通过改变生活，改变空间和时间等物质基础，构建一个流动的空间和无限的时间。
这种新的社会组织形式，正渗透全球，遍及世界。
互联网就像是一个极大的平台，包容着各种元素。
三、“碎片化”对品牌传播带来的影响“碎片化”的传播魅力在于准确把握了消费者的心理，它并不一次性强加于消费者大量的信息，而是将这些信息化整为零，利用的点滴的信息渗透进人们的生活中，让人们快速接受传播的信息，甚至无法躲避地接受了某个品牌。
“碎片化”对品牌传播的正面影响有以下几个方面：1.媒体的“碎片化”使品牌接受方式多样新媒体环境下，信息的传播方式发生了极大的变化。
从品牌传播的内容上看，传统媒体传播信息较为单一，主要以报纸、广播、电视这些主流媒体传播品牌主所提供的信息，而新媒体则不同，它兼容了输出声音的广播、传递文字的报纸以及承载声音和图像的影视为一体的传统媒体表现形式，使人们接受信息越来越立体化、多样化。
受众既可以通过电视、报纸这种传统方式了解品牌，又可以通过互联网这种承载品牌信息的新型媒体对品牌进行了解，这种打破了区域限制的新形式更利于品牌的接受和传播。
2.互动性成为品牌传播的关键新媒体的互动性是指，人们在运用新媒体交流信息的过程当中，能得到及时准确的反馈。
此时的信息交流已经不再是单向的，而是多向的传播，而“受众”也变成了“参众”。
参众可以根据自己的需求有选择的交流信息，真正实现了交互式的信息传播。
品牌的传播关键在于，当媒体出现了互动的特征，怎么样将品牌的单向设计转化为品牌的设计和消费者参与的共同合作。
但是，新媒体的这种碎片化本质对品牌传播而言并不那么完美，它就像一把双刃剑，对品牌的传播也有着不利的影响。
首先，“碎片化”传播信息容量庞大且琐碎，品牌传播效果大打折扣。
据统计，在我国，平均一半以上的消费者每天都能接触到三种及以上的媒体，它们可以是广播、电视、网络等，这些媒体每天传递给每个消费者的营销信息可能是500条，约有100500个词汇，这就意味着每个人每天都能接受相当于笔记本型计算机五分之一容量的信息。
在如此庞大的信息下，能吸引消费者注意的信息少之又少，能真正用做传播品牌的信息也是个模糊的概念。
媒介专家中国传媒大学广告学院院长黄升民认为：“一个媒体其自身的商业价值要看受众价值以及受众与媒体的接触深度，应该从受众的数量、受众的质量、接触媒体的频次、接触的时长和受众的稳定性5个指标进行考核。
” 从这五个方面来看，新媒体的受众往往具有小众特点且质量较高，但是他们具有不稳定性，因此无法准确测算他们接触媒体的时长和频次，在多个琐碎的品牌信息堆砌下，消费者可能无法形成心中的品牌形象，甚至这些信息很快被遗忘。
因此，品牌传播的效果将大打折扣。
其次，“碎片化”传播信息较多短小，无法传播品牌真正内涵。
由于新媒体信息碎片化的本质特征，使得传播信息所承载的深层含义较少，通常为一些简单明了、肤浅的内容。
在这种情况下，就会影响品牌内涵的传播。
大量的短小信息铺天盖地的袭来，只能使消费者不停地接受而无暇思考，阻碍了受众对信息思考的逻辑性和连贯性，这样就很难形成品牌联想，品牌深层次的含义也无法有效传达给消费者。
消费者只能了解到品牌外部的相关内容，却无法感受品牌背后深厚的文化，因此很难建立有效的品牌传播。
四、结论与展望现代社会的传播格局已经发生变化，新媒体的崛起，使传播趋于“碎片化”的态势，传统媒体不论在传媒界还是营销界的地位已大不如前，新媒体便承担起了品牌传播的重要任务。
从本文的讨论中我们发现，新媒体赋予了品牌传播新的特点，而在“碎片化”的环境下，对品牌传播的影响有积极的方面也有消极的方面。
因此，如何避免消极影响利用积极优势进行品牌传播是今后品牌主应该研究的重点。
同时新媒体也要不断发掘自身传播价值，提供个性化的传播方案，使品牌传播更加有效。
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